ANALlSlS PROMOSB PAShR SWALAYAB ( Studi Kasus PT. Hero Mini Supermarket)
o%eh: Beta Petreecha
A 22.0900
RINGKASAN
BETA
PETRARCHA.
A n a l i s i s Promosi P a s a r
Swalayan,
Studi
PT. H e r o M i n i S u p e r m a r k e t ( D i bawah b i m b i n g a n
Kasus
ANNY
RATNAWATI) dalam d u n i a usaha t e r j a d i a n t a r
Persaingan dan
a n t a r perusahaan, termasuk juga i n d u s t r i
barang
eceran.
S a l a h s a t u j e n i s pedagang
industri
perdagangan
barang
modern yang s a n g a t b e r k a i t a n e r a t dengan s e k t o r adalah
swalayan.
pasar
Aspek y a n g a k a n
eceran
pertanian
diteliti
dalam
persaingan
a n t a r pasar s w a l a y a n a d a l a h p r o m o s i t a n p a
ninggalkan
aspek-aspek yang l a i n .
Masalah
yang
me-
terjadi
dan p e r l u d i t e l i t i adalah biaya promosi t i n g g i tetapi dana yang
t e r s e d i a t e r b a t a s sehingga harus ada pemilihan
cara
d a n media p r o m o s i y a n g d i g u n a k a n . Penelitian Jakarta dengan
dilakukan
d i PT. H e r o
dan Bogor p a d a p e r t e n g a h a n b u l a n April
wawancara,
1991.
Pengumpulan
data
Mini
Supermarket
Januari
sampai
dilakukan
dengan
pengamatan langsung d a n penyebaran
kuesioner
k e p a d a r e s p o n d e n y a n g d i p i l i h secara s e n g a j a . Perkembangan
Hero saat i n i bermula d a r i sebuah
makanan d a n minuman ( C V .
toko
H e r o ) d i Gang R i b a l ( k i n i b e r n a m a
J1. P i n t u Besar S e l a t a n ) J a k a r t a y a n g b e r d i r i t a h u n
1954.
Usaha t e r s e b u t berkembang p e s a t s e h i n g g a t a h u n 1971 b e n t u k d a n j e n i s u s a h a n y a d i r u b a h m e n j a d i PT. H e r o M i n i S u p e r m a r k e t d a n s e j a k 1989 melakukan
'go public'.
Kegiatan
pokok
dihasilkan
p a d a t i n g k a t k e p e r c a y a a n 90
persen.
Promosi
y a n g d i l a k u k a n selama i n i b a i k d a n m e n g u n t u n g k a n b a g i p e r usahaan. Sebagian
b e s a r konsumen mempunyai f r e k u e n s i
yang t i d a k menentu. besar
konsumen
belanja
Dari s e g i w a k t u b e r b e l a n j a ,
m e n y a t a k a n bahwa m e r e k a
waktu b e r b e l a n j a yang khusus.
tidak
sebagian mempunyai
Mengenai m o t i v a s i b e r b e l a n -
j a d i H e r o , s e b a g i a n b e s a r konsumen menganggap l o k a s i Hero
strategis
yang
menyebabkan m e r e k a
berbelanja
di
Hero.
S e c a r a umum, konsumen m e n i l a i H e r o d e n g a n n i l a i l e b i h d a r i cukup
d a n mutu b a r a n g m e n d a p a t k a n n i l a i
yang
tertinggi.
S e b a g i a n b e s a r konsumen m e n y a t a k a n bahwa i n f o r m a s i
nai
Hero
mereka dapatkan d a r i papan i k l a n
Walaupun
demikian,
mengingat
sebatas
antara
empat
posisi
sebagai
berbelanja puas .
di
pasar
dan
s e b a g i a n b e s a r konsumen lambang dan warna swalayan
pemimpin
pasar.
Hero, sebagian b e s a r
Hero
Mengenai konsumen
majalah.
hanya
lambang
terbesar,
menge-
Hero.
mampu
Di
menempati kepuasannya menyatakan
ANALISIS PROHOSI PASAR SWALAYAN ( S t u d i Kasus PT. Hero Hini Supermarket)
Oleh Beta ~ e t r a r c h a A 22.0900
Laporan Praktek Lapangan Sebagai S a l a h Satu Syarat Untuk Henperoleh
Gelar Sarjana Pertanian
JURUSAN ILUU-ILKU SOSIAL EKONOKI PERTANIAN FAKULTAS PERTANIAN INSTITUT PERTAHIAN BOGOR 1992
Judul
ANALISIS PROUOSI PASAR SWALAYM ( S t u d i Kasus PT.
Nama Uahasiswa
:
Beta Petrarcha
No. Pokok
:
A 22.0900
Hero U i n i Supermarket)
Uenyetujui Dosen Pembimbing
(Ir.
Anny Ratnawati, U S . ) NIP 131 6 6 9 9 4 7
Ir.
Tanggal L u l u s
:
Bunasor)
4 J a n u a r i 1992
PERHYATAAN Laporan hasil
karya
Praktek Lapangan i n i s e n d i r i dan belun
benar-benar
pernah
nerupakan
diterbitkan
oleh
i n s t a n s i naupun perguruan t i n g g i nanapun.
Bogor, H e i 1992
RIWAYAT HIDUP Penulis
d i l a h i r k a n d i kota Puruorejo ( J a w a
pada t a n g g a l 29 Nopember 1967. dari
P e n u l i s a d a l a h p u t r a kedua
l i m a o r a n g p u t r a - p u t r i D r s . Soemartono d a n
driastuti, saikan
BA.
Tengah).
Sri
P e n d i d i k a n TK. SD. SHTP d a n SHTA
d i k o t a J a k a r t a p a d a tahun 1985.
disele-
Pada t a h u n
yang
s a m a , p e n u l i s d i t e r i m a d i IPB m e l a l u i j a l u r SIPENHARU
lulus jutnya,
t i n g k a t p e r s i a p a n bersama p a d a t a h u n 1986. penulis
diterima
di
Program
Studi
In-
dan
Selan-
Agribisnis
(Perusahaan P e r t a n i a n ) p a d a J u r u s a n S o s i a l Ekonomi
Perta-
nian.
pernah
menjadi saan.
Selama n e n g i k u t i p e n d i d i k a n d i IPB, p e n u l i s a s i s t e n d o s e n u n t u k aata k u l i a h Pengantar
Protestan.
Ilmu
Kependudukan
dan
Sosiologi Agama
PedeKristen
