Analisis Tanggapan Masyarakat Terhadap Iklan Sepeda Motor Yamaha Jupiter MX di Televisi pada Kecamatan Patrang

d i d . i . c c a j.j.a e e n un

d i d . i . c c a . a j . j e e n un




/:// : p t p t hhtt

/:// : p t p t hhtt

d i d . i . c c a j.j.a e e n n n n u u . . u u . . b b ilib ilib l l i i i i g g i i g g i i d d / / d d / / / / : : / / tp: tp: hhtttp hhtttp Analisis Tanggapan Masyarakat Terhadap Iklan Sepeda Motor Yamaha Jupiter MX di Televisi pada Kecamatan Patrang

d i d . i . c c a . a j . j e e n n n n u u . . u u . . b b i i b b l l i i i i l l i i g g i i g g i i d d / / d d / / / / : : / / : : p t p t tp t t hhtttp h h SKRIPSI

d i d . i . c c a j.j.a e e n n n n u u . . u u . . b b ilib ilib l l i i i i g g i i g g i i d d / / d d / / / / : : / / tp: tp: hhtttp hhtttp diajukan guna melengkapi tugas akhir dan memenuhi salah satu syarat untuk menyelesaikan Program Studi Ilmu Ekonomi (S1) dan mencapai gelar Sarjana Ekonomi

Oleh :

d i d . i . c c a . a j . j e e n n n n u u . . u u . . b b i i b b l l i i i i l l i i g g i i g g i i d d / / d d / / / / : : / / : : tpJurusan Manajemen Fakultas Ekonomi hhtttp tp hhtttp Christian Catur Hendra Yanto NIM (060810291051)

Universitas Jember

d i d . i . c c a j.j.a e e n n n n u u . . u u . . b b ilib ilib l l i i i i g g i i g g i i d d / / d d / / / / : : / / tp: tp: hhtttp hhtttp 2010

i

/:// : p t p t hhtt

/:// : p t p t hhtt

d d i i d d . . KEMENTRIAN PENDIDIKAN NASIONAL i i . . c c c c a a j.j.a UNIVERSITAS JEMBER – FAKULTASnEKONOMI j.j.a e e e e n n n n u u . . un u u . . b b ilib ilib l l i i i i g g i i g g i i d d / / d d / / / / : : / / tp: tp: SURAT PERNYATAAN hhtttp hhtttp

d i d . i . c c a . a NIM j . j e e n un Jurusan

d i d . i . c c a . a j . j e e : 060810291051 n n n n u u . . u u . . b b i i b b l l i i : MANAJEMEN i i l l i i g g i i g g i Pemasaran i d d / / d d / / / / : : Konsentrasi :pManajemen / / : : p t t p t t t tp Motor t t h h h : Analisis Tanggapan Masyarakat Terhadap Iklan hSepeda Judul Skripsi

Nama

:

Christian Catur Hendra Yanto

Yamaha Jupiter MX di Televisi pada Kecamatan Patrang.

d d i i d d hasil karya sendiri. . . i i . . c c c c Menyatakan bahwa skripsi yang telah saya buat merupakan a a j.j.a Apabila ternyata di kemudian hari skripsi niniemerupakan j.j.a hasil plagiat atau penjiplakan e e e n n n n u u . . un u u . . b b ilib l i maka saya bersedia mempertanggungjawabkan dan sekaligus menerima sanksi giliilib i g i i g g i i d d / / d d / / / / berdasarkan aturan:yang berlaku. : :/ / : p p t t p p t t t t hht pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya, tanpa adanya hhttekanan dan Demikian paksaan dari pihak manapun serta bersedia mendapat sanksi akademik jika ternyata di

kemudian hari pernyataan ini tidak benar. d d i i d d . . i i . . c c c c a a . . a a j j . . j j e e e e n n n n n u u . . un u u . . b b i i b b l l i i i i l l i i g g i i g g i i d Jember, 27 Desember 2010 //d / d d / / / : : / / : : Yang Menyatakan,ttp tp hhtttp hhttp


d i d . i . c c a j.j.a e e n n n n u u . . u u . . b b ilib ilib l l i i i i g g i i g g i i d d / / d d / / / / : : / / tp: tp: hhtttp hhtttp Christian Catur Hendra Yanto NIM. 060810291051

ii

/:// : p t p t hhtt

d i d . i . c c a j.j.a e e n un Judul Skripsi

/:// : p t p t hhtt

d i d . i . c c a j.j.a e e n n n n u u . . u u . . b b iliTanggapan b Masyarakat Terhadap Iklan Sepeda Motoriggiliilib l i : Analisis i g i g i i d d / / d d / / Yamaha Jupiter MX di Televisi pada Kecamatan Patrang. / / : : / / tp: : Christian Catur Hendra Yanto tp: hhtttp hhtttp Nama Mahasiswa NIM

LEMBAR PERSETUJUAN

: 060810291051

Jurusan d i d . i . Konsentrasi c c a . a j . j e e n un

d i d . i . c c a . a j . j e e n n n n u u . . u u . . b b i i b b l l i i i i l l i i g g i i g g i d d Dosen Pembimbing Ii Dosen Pembimbing II / / d d / / / / : : / / : : tp tp hhtttp hhtttp : Manajemen : Pemasaran

d d i i d d K, SE, M.Si . . i i . . c c c c a a Dra. Diah Yulisetiarini, M.Si Dr. Diana Sulianti a19741212 200012 2 001 j.j.a NIP. 19610729 198603 2 001 j.NIP. . j e e e e n n n n n u u . . un u u . . b b ilib ilib l l i i i i g g i i g g i i d d / / d d / / / / : : / / tp: tp: hhtttp hhtttp Mengetahui, Ketua Jurusan Manajemen


d i d . i . c c a . a j . j e e n n n n u u . . u u . . b b i i b b l l i i i i l l i i g g i i g g i Dr. Hj. Isti Fadah, M.Si i d d / / d d / / / / : : / / : : tp NIP. 196610201 990002 2 001 tp hhtttp hhtttp


d i d . i . c c a j.j.a e e n n n n u u . . u u . . b b ilib ilib l l i i i i g g i i g g i i d d / / d d / / / / : : / / tp: tp: hhtttp hhtttp iii

/:// : p t p t hhtt

/:// : p t p t hhtt

d d i i d d . . i i . . c c JUDUL SKRIPSI c c a a a IKLAN SEPEDA j.j.a ANALISIS TANGGAPAN MASYARAKAT j.jTERHADAP . e e e e n n n n n u u . . un u u . . b b ilibMX di TELEVISI PADA KECAMATAN iggiliilib MOTOR YAMAHA JUPITER l i i g i g i i d d PATRANG / / d d / / / / : : / / : : p p t t p p t t t t t t h h h h Yang dipersiapkan dan disusun oleh :


Nama Mahasiswa

:

CHRISTIAN CATUR HENDRA YANTO

NIM

:

060810291051

d i d . i . c c Jurusan : Manajemenj.a a . j e e n n n n u u telah dipertahankan di depan Tim Penguji pada tanggal : . . u u . . b b i i b b l l i i i i l l i i 14 Januari 2011 g g i i g g i memenuhi syarat untuk diterima sebagai kelengkapan i d d / / d d / / / / : : / / dan dinyatakan telah : : p p t t p p t t t tUniversitas t t memperoleh gelar sarjana dalam Ilmu Ekonomi pada Fakultas Ekonomi h h h h Jember. Susunan Tim Penguji

d Ketua i d . i . c c a j.j.a Sekretaris e e n un

d i d . i . c c a a j.j……………………………. . e e n n n n u u . . u u . . b b ilib ilib l l i i i i g g Anggota ……………………………. i i g g i i d d / / d d / / / / : : / / tp: tp: hhtttp hhtttp : Drs. Sudaryanto, MBA. Ph.D NIP. 19660408 199103 1 001 : Dr. Diana Sulianti K.SE. M.Si NIP. 19741212 200012 2 001 : Dra. Diah Yulisetiarini, M.Si NIP. 19610729 198603 2 001

.......……………………….

Mengetahui, Fakultas Ekonomi Universitas Jember Dekan,


d i d . i . c c a . a j . j e e n n n n u u . . u u . . b b i i b b l l i i i i l l i i g g i i g g i i Prof. Dr. H. Mohammad Saleh, M.Sc. /d d / d d / / / / : : / / : : NIP. 19560831 198403 1 002 tp tp hhtttp hhtttp


d i d . i . c c a j.j.a e e n n n n u u . . u u . . b b ilib ilib l l i i i i g g i i g g i i d d / / d d / / / / : : / / tp: tp: hhtttp hhtttp iv

/:// : p t p t hhtt


/:// : p t p t hhtt

d i d . i . c c a j.j.a e e n n n n u u . . u u . . b b ilib ilib l l i i i i g g i i g g i i d d Dengan segala kerendahan hati, kuucapkan puji syukur kepada Tuhan / / d d / / / / : : / / p tp: Maha Esa. KepadaNya ku berserah penuh.hhtttp tp: hhtttYang PERSEMBAHAN

Skripsi ini kupersembahkan untuk :

d d i i d d . . i i . . c c  Kepada Kedua Orang Tuaku, Papa dan Mama Selaku Pemberi c c a a . . a a j j . . j eej e e n n n Nasehat Hidup dan Yang u Selalu Berdo’a Untukku Agar Menjadi n n n u . . u u u . . b b i i b b l l i i i i Orang Yang Sukses. l l i i g g i i g g i i d d / / d d / / / / : : / / : :  Kepada tttp tpSemua Dosen Ekonomi Jurusan Manajemen,hhTerima tp Kasih hhtttp Atas

Dukungannya

Serta

Bimbingannya

Sampai

Akhirnya

d d Terselesaikan Skripsi ini. i i d d . . i i . . c c c c a a a Ekonomi Khususnya j.j.a  Untuk Teman-Temanku Seluruh j.jFakultas . e e e e n n n n n u u . . un u u . . b b ilibSelalu Ada Untuk membantuku. ilib l l i i i i g g Jurusan Manajemen yang i i g g i i d d / / d d / / / / : : / / p: Orang Yang Mengasihi Dan KukasihihhKarena tttp tSemua tp:Kasih  Untuk hhtttp KaruniNya.

d d i i d d . .  Almamaterku Tercinta. Universitas Jember i i . . c c c c a a . . a a j j . . j j e e e e n n n n n u u . . un u u . . b b i i b b l l i i i i l l i i g g i i g g i i d d / / d d / / / / : : / / : : tp tp hhtttp hhtttp


d i d . i . c c a j.j.a e e n n n n u u . . u u . . b b ilib ilib l l i i i i g g i i g g i i d d / / d d / / / / : : / / tp: tp: hhtttp hhtttp v

/:// : p t p t hhtt

/:// : p t p t hhtt


d i d . i . c c a j.j.a e e n n n n u u . . u u . . Tuhan takkanlterlambat, juga tak akan lebih cepat b b ilibmawar pada waktunya mekar, ilib l i i i i Bagaikan, kuncup g g i i g g i i d d / / Percaya, d d / / / / : : / / : p semua indah pada waktu-Nya t p t tp:Tuhan jadikan(Christian t t hhtttp h Catur H.Y) h


d i d . i . c c a . a j . j e e n n n n u u . . u u . . b b i i bbarapa kali anda b l l i i i i l l Tak soal i i g g i i g g i i d d jatuh, / / d d / / / / : : / / : : anda mau bangun kembali? tp p penting, masihkah tYang hhtttp hhtttp (RH. Gloria)

MOTTO

Jagalah visi kita agar tetap hidup! Jangan menyerah, tetap terbang sekalipun di sekitar kita gelap. (RH. Cakrawala)

…kita juga bermegah juga dalam kesengsaraan kita, karena kita tahu bahwa d d kesengsaraan itu menimbulkan ketekunan, i i d d pengharapan. . . i i . . c c dan ketekunan menimbulkan tahan uji dan tahan uji menimbulkan c c a a j.j.a j.j.a (Roma 5: e 3b-4) e e e n n n n n u u . . un u u . . b b ilib ilib l l i i i i g g i i g g Wong kang wicaksana, becik ngrungokna, supaya wuwuh ngelmune, i i d d / / d d / / / / : : lan wong p kang duwe pangretaen supaya oleh bab-bab kang kena kanggo / / : p t p t t – t hhttttp: (Wulangantetimbangan h h Bebasan/Amsal 1: 5)

d d i i d d . . i i . . c c “ Keberhasilan hidup kita sepenuhnya ada dalam tangung-jawab pribadi masingc c a a . . a a j j . . masing j j e e e n n n n Janganlah lagi menunggu dibuat berhasil, dan jangan ijinkan orang lain u u . . unne u u . . b b i i memperlambat keberhasilan kita bkita maka keberhasilannya adalah keputusan iggililib l i i l i g i Kehidupan ini adalah kehidupan g i penuh kita“ i d d / / d d / / / / : : / / : : (Mario Teguh) tp tp hhtttp hhtttp


d i d . i . c c a j.j.a e e n n n n u u . . u u . . b b ilib ilib l l i i i i g g i i g g i i d d / / d d / / / / : : / / tp: tp: hhtttp hhtttp vi

/:// : p t p t hhtt

/:// : p t p t hhtt

d d i i d dIKLAN SEPEDA . . ANALISIS TANGGAPAN MASYARAKAT TERHADAP i i . . c c c c a a MOTOR YAMAHA JUPITER MX DI TELEVISI j.j.a j.j.a PADA KECAMATAN e e e e n n n PATRANG n n u u . . un u u . . b b ilibABSTRAKSI ilib l l i i i i g g i i g g i i d d / / d d / / / / : : / / : p p t Penelitian ini:berjudul “Analisis Tanggapan Masyarakat Terhadaptt iklan Sepeda p p t t t t t h h h Jupiter MX di Televisi Pada Kecamatan Patrang”. Penelitian h ini bertujuan Motor Yamaha mengetahui respon atau tanggapan masyarakat terhadap iklan sepeda motor Yamaha Jupiter MX di televisi dalam proses pengamatan masyarakat ditinjau dari aspek penilaian (Attention, Interest, Desire, Conviction, Action). Penelitian ini menggunakan metode deskriptif. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat yang memiliki televisi dan pernah melihat iklan sepeda motor Yamaha Jupiter MX di televisi atau merupakan bagian pengguna sepeda motor yang diambil pada semua penduduk dilingkungan Kecamatan Patrang yang berjumlah 85.343 jiwa dengan pengambilan sampel sebanyak 100 orang. Metode analisis data yang digunakan adalah metode Analisis Proporsi dan Analisis Rata-Rata Hitung Tertimbang untuk mengetahui tanggapan konsumen terhadap iklan sepeda motor Yamaha Jupiter MX di televisi ditinjau dari aspek AIDCA (Attention, Interest, Desire, Conviction, Action). Hasil perhitungan dari analisis Proporsi dan analisis Rata-Rata Hitung Tertimbang diperoleh kesimpulan bahwa masing-masing variabel AIDCA (Attention, Interest, Desire, Conviction, Action) mendapatkan nilai skor yang tinggi, yang artinya secara keseluruhan mendapatkan persepsi yang tinggi dari masyarakat. Hasil pengukuran ini memberikan gambaran bahwa ternyata iklan tersebut cukup menarik perhatian, dapat menciptakan ketertarikan, menciptakan keinginan konsumen untuk menyaksikan iklan sepeda motor Yamaha Jupiter MX dan memberikan nuansa keyakinan atas produk yang ditawarkan serta mampu menggerakkan minat masyarakat untuk melakukan tindakan pembelian.


d i d . i . c c a . a j . j e e n n n n u u . . u u . . b b i i b b l l i i i i l l i i g g i i g g i i d d / / d d / / / / : : / / : : tp tp hhtttp hhtttp


d i d . i . c c a j.j.a e e n n n n u u . . u u . . b b ilib ilib l l i i i i g g i i g g i i d d / / d d / / / / : : / / tp: tp: hhtttp hhtttp

Kata Kunci : Attention (Perhatian), Interest (Ketertarikan), Desire (Keinginan), d d i i Conviction (Keyakinan), Action (Tindakan) d d . . i i . . c c c c a a . . a a j j . . j j e e e e n n n n n u u . . un u u . . b b i i b b l l i i i i l l i i g g i i g g i i d d / / d d / / / / : : / / : : tp tp hhtttp hhtttp


d i d . i . c c a j.j.a e e n n n n u u . . u u . . b b ilib ilib l l i i i i g g i i g g i i d d / / d d / / / / : : / / tp: tp: hhtttp hhtttp vii

/:// : p t p t hhtt


/:// : p t p t hhtt

d i d . i . c c a j.j.a e e n n n n u u . . u u Dengan mengucapkan puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa atas segala . . b b ilib ilib l l i i i i g g i i g g Berkat dan Kasih KaruniaNya kepada penulis sehingga dapat menyelesaikan skripsi /yang i i d d / d d / / / / : : / / : Masyarakat Terhadap Iklan Sepeda MotorhYamaha :Jupiter p berjudul “Analisis t p t tpTanggapan t t hhtttp h KATA PENGANTAR

MX di Televisi Pada Kecamatan Patrang” ini tepat pada waktunya. Penulisan Skripsi ini dimaksudkan untuk memenuhi salah satu syarat menyelesaikan Pendidikan Strata (S1)

d d pada Fakultas Ekonomi Universitas Jember. i i d d . . i i . . c c c c a a . . a a terimah kasih sebesarPada kesempatan ini penulisan ingin mengucapkan j j . . j j e e e e n n n n n u u besarnya kepada seluruh pihak yang telah memberikan bantuan dan dukungan dari awal . . un u u . . b b i i b b l l i i i i l l i i g g penulisan hingga terselesaikannya skripsi ini, kepada : i i g g i Saleh, M.Sc, selaku Dekan Fakultas Ekonomi Universitas i d d / / d d / / / / : : / / 1. Bapak Prof. Dr. H. Moh. : : p p t t p t t t t t h h h tp Jember.h 2. Ibu Dr. Hj. Isti Fadah, M.Si, selaku Ketua Jurusan Manajemen dan Bapak

Dr.Mohamad Dimyati, SE, M.Si, selaku Sekretaris Jurusan Manajemen Fakultas d d i i d d . . i i . . cc Ekonomi Universitas Jember; cc a a . . a a j j . . j j ee e e n n n 3. Dra. Diah Yulisetiarini, M.Si selaku Dosen Pembimbing I yang telah meluangkan n n n u u . . u u u . . b b ilibperhatian beliau guna memberikan bimbingan daniggiliilib l i waktu, pikiran, kesabaran serta i g i g i i d d / / d d / / / / pengarahan demi terselesainya penulisan skripsi ini. : : / / : : p p t t p p t t t t t t h h 4. Dr. Diana h Sulianti K. Tobing, SE, M.Si selaku Dosen PembimbinghII yang telah meluangkan waktu dan pikiran, kesabaran serta perhatiannya guna memberikan

bimbingan dan pengarahan demi terselesainya penulisan skripsi ini. d d i i d d . . i i . . c c 5. Drs. Sudaryanto, MBA. Ph.D selaku Dosen Penguji yang telah meluangkan waktu c c a a . . a a j j . . jguna memberikan bimbingan dan eej e dan pikiran, kesabaran serta perhatiannya e n n n n n n u u . . u u u . . b b i i pengarahan demi terselesainya penulisan skripsi ini. b b l l i i i i l l i i g g i i g g i tercinta dan kukasihi selalu, terimakasih atas segala i d d 6. Kedua orang tuaku yang doa / / d d / / / / : : / / : : p p t p t t tp restuh dantt segalanya yang telah diberikan untuk keberhasilan penulis. t t h h h 7. Terima kasih untuk kakak-kakaku yang kukasihi, Sam Adi, Sam Bhouncis, Sam Cs, nuwus kanyab Sam segala bantuane. Gusti Yesus Mberkati.

d d i i d semangat, dan doa . . 8.dUntuk Florencia D. Kristanti yang selalu membericpengertian, i i . . c c c a a a selesai. j.j.a untukku dalam mengerjakan skribsi ini dari j.j.sampai awal e e e e n n n n n u u . . un u u . . b b ilib ilib l l i i i i g g i i g g i i d d / / d d / / / / : : / / tp: tp: hhtttp hhtttp viii

/:// : p t p t hhtt

/:// : p t p t hhtt

d d i i d seluruh Fakultas . . 9.dBuat teman-teman ku yang sudah mensuport, c teman-teman i i . . c c c a a a d’crek dan yang tidak bisa j.j.a Ekonomi, sahabat padepokan ndlogoknmania, j.j.j-punk e e e e n n n n u u . . un u u kusebutkan satu persatu semuanya terima kasih banyak. . . b b ilib ilib l l i i i i g g i i g g i i d d / / d d / / / / : : 10. Dan seluruhp pihak yang telah banyak membantu penulis yang tidak dapat disebutkan / / : : p t t p p t t t t t t h h satu persatu, h terima kasih buat semuanya. h Semoga Tuhan Yang Maha Esa senantiasa memberikan rahmat dan karunia-Nya

d d i i kepada semua pihak yang memberikan bantuan tersebut diatas. Demi kesempuraan d d . . i i . . c c c c a a . . a asangat penulis harapkan. Semoga j j . . skripsi ini, saran dan kritik yang sifatnya membangun j j e e e e n n n n n u u . . un u u karya skripsi ini bermanfaat dan dapat memberikan sumbangan yang berarti bagi pihak . . b b i i b b l l i i i i l l i i g i yang membutuhkan. dig g g i i d / / d d / / / / : : / / : : tp tp hhtttp hhtttp Jember, 27 Desember 2010


Penulis d i d . i . c c a j.j.a e e n n n n u u . . u u . . b b ilib ilib l l i i i i g g i i g g i i d d / / d d / / / / : : / / Christian Catur HendratYanto tp: tp: hhtttp hhttp




d i d . i . c c a j.j.a e e n n n n u u . . u u . . b b ilib ilib l l i i i i g g i i g g i i d d / / d d / / / / : : / / tp: tp: hhtttp hhtttp ix

/:// : p t p t hhtt


/:// : p t p t hhtt

d i d . i . c c a j.j.a e e n n n n Halaman u u . . u u . . b b ilib ilib l l i i i i g g i i g g i i HALAMAN JUDUL……………………………………………………… i /d d / d d / / / / : : / / : : p p t t p p HALAMANtPERNYATAAN..…………………………………………... ii t t t t t h h h h iii HALAMAN PERSETUJUAN…………………………………………… DAFTAR ISI

HALAMAN PENGESAHAN………………………………………….....

iv

DAFTAR GAMBAR ……………………………………………………..

xv

BAB II. TINJAUAN PUSTAKA…………………………………………

5

d d i i HALAMAN PERSEMBAHAN………………………………………….. v d d . . i i . . c c c c a a . . a a j j . . MOTTO…………………………………………………………………… vi j j e e e e n n n n n u u . . un u u ABSTRAKSI……………………………………………………………… vii . . b b i i b b l l i i i i l l i i g g i i KATA PENGANTAR…………………………………………………….. viii g g i i d d / / d d / / / / : : / / : : p p DAFTAR ISI…………………………………………………………….... x t t p p t t t t t t h h DAFTAR h TABEL………………………………………………………..h xiii

DAFTAR LAMPIRAN…………………………………………………… xvi d d i i d d . . i i . . cc BAB I. PENDAHULUAN………………………………………………… cc a a 1 . . a a j j . . j j e e e e n n n n n 1.1 Latar Belakang Masalah....................................................... 1 u u . . un u u . . b b ilib ilib l l i i 1.2 Rumusan Masalah……………………………………………… 3 i i g g i i g g i i d d / / d d / / / / : : / / 1.3 Tujuan Penelitian………………………………………………. 3 : : p p t t p p t t t t t t h h 1.4 h Manfaat Penelitian……………………………………………..h 3



5 d i d . i cc. 2.1.1 Komunikasi Pemasaran……………………………… 5 a . a j . j e e n n 2.1.2 Arti dan Tujuan Periklanan………………………….. 7 n n u u . . u u . . b b i i b Media Periklanan…………... 9 iggililib l 2.1.3 Media Televisi Sebagai i i l i g i g i Produk dalam Iklan…………………….. :/:9 //d i d / d d 2.1.4:/ Positioning / / / : p tpModel Proses Komunikasi……………………………hhtttp tp10 hhttt2.1.5

2.1 Landasan Teori…………………………………………………

2.1.6 Perilaku Konsumen…………………………………..

12

13 d i d . i 2.2 Tinjauan Hasil Penelitian Sebelumnya………………………… 14 . c c a . a j . j e 2.3 Kerangka Konseptual………………………………………….. 15 e n n n n u u . . u u . . b b ilib ilib l l i i i i g g i i g g i i d d / / d d / / / / : : / / tp: tp: hhtttp hhtttp 2.1.7 Sikap Konsumen dan Karakteristiknya……………..

x

/:// : p t p t hhtt

/:// : p t p t hhtt

d d i i d d . . i i . . c c c c a a j.j.a BAB III. METODE PENELITIAN……………………………………… j.j.a 17 e e e e n n n n n n u u . . u u u 3.1 Rancangan Penelitian………………………………………….. 17 . . b b ilib ilib l l i i i i g g i i g g 3.2 Populasi……………………………………………………….. 17/d i i d / d d / / / / : : / / : : p p 3.3 Sampel………………………………………………………… 17 t t p p ttt ttt h h h h 3.4 Proses Pengumpulan Data…………………………………….. 19


3.4.1 Jenis dan Sumber Data……………………………….

d 19 i d . i . c c a . a 3.5 Identitas Variabel dan Definisi Operasional Variabel……….. 19 j . j e e n n n n u u 3.5.1 Identitas Variabel…………………………………… 19 . . u u . . b b i i b Variabel……………………… b l l i i i i l l i i g g 3.5.2 Definisi Operasional 20 i i g g i i d d / / d d / / / / : : / / 3.6 Pengukuran Variabel…………………………………………. 21 : : p p t t p t t t tp22 t t h h 3.7 h Uji Validitas dan Reliabilitas………………………………… h 3.4.2 Teknik Pengumpulan Data………………………….

3.7.1 Uji Validitas…………………………………………


19

22

22 d i d . i . cc 3.8 Metode Analisis Data…………………………………………. 23 a . a j . j e e n n 3.8.1 Analisis Proporsi……………………………………. 23 n n u u . . u u . . b b ilibHitung Tertimbang……………… 24 iggiliilib l i 3.8.2 Anlisis g Rata-Rata i i g i i d d / / d d / / / / 3.9 Kerangka Pemacahan Masalah……………………………….. 25 : : / / : : p p t t p p t t t t t t h h BAB IV. HASIL h DAN PEMBAHASAN………………………………..h 27 3.7.2 Uji Reliabilitas………………………………………

4.1 Gambaran Umum Wilayah Penelitian………………………..

27


27 d i d ..i c 4.1.2 Keadaan Demografi…………………………………. 27 c a . a j . j e 4.2 Karekteristik Responden………………………………………. 28 e n n n n u u . . u u . . b b i i 4.2.1 Karekteristik Bedasarkan Jenis Kelamin……………. 28 b b l l i i i i l l i i g g i i g g i Bedasarkan Umur…………………….. :29/://d i d 4.2.2 / Karekteristik / d d / / : / : p tpKarekteristik Bedasarkan Tingkat Pendidikan………hhtttp tp30 hhttt4.2.3 4.2.4 Karekteristik Bedasarkan Pekerjaan………………… 30


4.3 Uji Validitas dan Reliabilitas…………………………………..

4.1.1 Kondisi Geografis…………………………………...

31

d i d . 31 i . c c a j.j.a 4.3.2 Uji Reliabilitas……………………………………….. 32 e e n n n n u u . . u u . . b b ilib ilib l l i i i i g g i i g g i i d d / / d d / / / / : : / / tp: tp: hhtttp hhtttp 4.3.1 Uji Validitas………………………………………….

xi


/:// : p t p t hhtt

/:// : p t p t hhtt

d i d . 33 i . c c a j.j.a 4.4.1 Variabel Attention (Perhatian)………………………. 33 e e n n n n u u . . u u 4.4.2 Variabel Interest (Ketertarikan)……………………… 35 . . b b ilib ilib l l i i i i g g i i g g 4.4.3 Variabel Desire (Keinginan)………………………… 37/d i i d / d d / / / / : : / / : : p p 4.4.4 Variabel Conviction (Keyakinan)……………………. 38 t t p p ttt t hhtt4.4.5 h h Variabel Action (Tindakan)………………………….. 40

4.4 Analisis Data……………………………………………………

4.5 Pembahasan…………………………………………………….

42

d d 4.6 Keterbatasan Penelitian……………………………………… 47 i i d d . . i i . . c c c BAB V. KESIMPULAN DAN SARAN…………………………………. c a a . . a a 48 j j . . j j e e e e n n n n n u u 5.1 Kesimpulan……………………………………………………. 48 . . un u u . . b b i i b b l l i i i i l l i i g g 5.2 Saran…………………………………………………………… 49 i i g g i i d d / / d d / / / / : : / / DAFTAR PUSTAKA…………………………………………………….. 51 : : p p t t p t t t t t h h h tp h LAMPIRAN-LAMPIRAN






d i d . i . c c a j.j.a e e n n n n u u . . u u . . b b ilib ilib l l i i i i g g i i g g i i d d / / d d / / / / : : / / tp: tp: hhtttp hhtttp xii

/:// : p t p t hhtt

/:// : p t p t hhtt


d i d . i . c c a j.j.a e e n n n n u u . . u u DAFTAR TABEL . . b b ilib ilib l l i i i i g g i i g g i i d d / / d d / / / / : : / / Tabel 2.1. ttPerbedaan tp: penelitian terdahulu dengan penelitian sekarang…….... tp15: hhtp hhtttp Tabel 3.1.

d Tabel 4.1 i d . i . c c a . a j . j e Tabel 4.2 unne

Ukuran Sampel Secara Proposional Pada Kecamatan

Patrang Jember……………………………………………………. 18

d i d . i . c c a . a Kelamin di Kelurahan……………………………………………… 28 j . j e e n n n n u u Jumlah Responden Berdasar Jenis Kelamin……………………….. 28 . . u u . . b b i i bBedasar Umur………………………….. 29 iggililib l i i l i Tabel 4.3 Karakteristikig Responden g i i d d / / d d / / / / : : / / Tabel 4.4 Karekteristik Responden Beasarkan Tingkat Pendidikan………… 30 : : p p t t p t t t t t h h h tp30 Tabel 4.5 h Karakteristik Responden Bedasarkan Pekerjaan…………………. Tabel 4.6

Tabel 4.7 d i d 4.8 . i . c c Tabel a j.j.a e e n un

Jumlah Penduduk Kecamatan Patrang Bedasarkan Jenis

Hasil Uji Validitas Instrumen Penelitian………………………… 32

d i dYamaha . i . c c Tingkat Perhatian Tayangan Iklan Sepeda Motor a .j.a j e e n n Jupiter MX di Televisi…………………………………………… 34 n n u u . . u u . . b b ilib Terhadap Citra dari Iklan ilib l l i i Tabel 4.9 Tingkat Perhatian Responden i i g g i i g g i i d d / / d d / / / / Sepeda Motor Yamaha Jupiter MX……………………………… 34 : : / / : : p p t t p p t t t t t t h h Tabel 4.10 h Tingkat Pemahaman Responden Melihat Tayangan Iklan h Hasil Uji Reliabilitas Instrumen Penelitian……………………… 33

Sepeda Motor Yamaha Jupiter MX……………………………..

Tabel 4.11 d i d . i . c c a . a Tabel 4.12 j . j e e n un

35

d i d . i . c 36 c a . a j . j Tayangan Iklan e Tingkat Kesukaan Responden Terhadap e n n n n u u . . u u . . b b i i Sepeda Motor Yamaha Jupiter MX di Televisi………………… 37 b b l l i i i i l l i i g g i i g g i Kembali Untuk Mengetahui Lebih i d d Tabel 4.13 Tingkat Keinginan / / d d / / / / : : / / : : p p tp Mengenai Produk Sepeda Motor Yamaha Jupiter h tp MXtt t hhtttLanjut h Setelah Menyaksikan Iklannya di Televisi……………………… 38

d i d 4.14 . Tabel i . c c a j.j.a e e n un

Tingkat Ketertarikan Responden Adanya Iklan Sepeda

Motor Yamaha Jupiter MX di Televisi………………………….

d i d . i . c c a j.j.a Yamaha Jupiter MX……………………………………………. 39 e e n n n n u u . . u u . . b b ilib ilib l l i i i i g g i i g g i i d d / / d d / / / / : : / / tp: tp: hhtttp hhtttp Tingkat Respon Responden terhadap Produk Sepeda Motor

xiii

/:// : p t p t hhtt

d i d 4.15 . Tabel i . c c a j.j.a e e n un Tabel 4.16

/:// : p t p t hhtt

d i d . i . c c a j.j.a Yamaha Jupiter MX……………………………………………. 39 e e n n n n u u . . u u Tingkat Ketertarikan Responden Untuk Membeli Sepeda Motor . . b b ilib ilib l l i i i i g g i i g g Yamaha/d Jupiter MX……………………………………………. 40/d i i d d / / / / : : / / : : p p Tabel 4.17 ttTingkat Ketertarikan Responden Untuk Membeli Kembali t p p ttt t hhtJika h h Ada Produk Sepeda Motor Yamaha Jupiter MX Tingkat Keyakinan Responden Terhadap Produk Sepeda Motor

yang Baru……………………………………………………….

41








d i d . i . c c a j.j.a e e n n n n u u . . u u . . b b ilib ilib l l i i i i g g i i g g i i d d / / d d / / / / : : / / tp: tp: hhtttp hhtttp xiv

/:// : p t p t hhtt

/:// : p t p t hhtt


d i d . i . c c a j.j.a e e n n n n u u . . u u DAFTAR GAMBAR . . b b ilib ilib l l i i i i g g i i g g i i d d / / d d / / / / : : / / Gambar 2.1 ttModel tp:proses komunikasi AIDCA…………………………hhtttp tp11: hhtp Gambar 2.2

Kerangka Konseptual………………………………………

16

Gambar 3.1

Kerangka Pemecahan Masalah……………………………..

25

d i d . Gambar 4.1 i . c c a . j j.a e e n un

d i d . 44 i . c c a . j j.a e e n n n n u u . . u u . . b b i i b b l l i i i i l l i i g g i i g g i i d d / / d d / / / / : : / / : : tp tp hhtttp hhtttp Diagram Skor Rata-Rata Hitung Variabel AIDCA………..






d i d . i . c c a j.j.a e e n n n n u u . . u u . . b b ilib ilib l l i i i i g g i i g g i i d d / / d d / / / / : : / / tp: tp: hhtttp hhtttp xv

/:// : p t p t hhtt

/:// : p t p t hhtt


d i d . i . c c a j.j.a e e n n n n u u . . u u . . b b ilib LAMPIRAN ilib DAFTAR l l i i i i g g i i g g i i d d / / d d / / / / : : / / : : Lampiran 1. Kuesioner………………………………………………… 53tp p t p p t t t t t t h h hIdentitas Responden……………………………………… h57 Lampiran 2. Lampiran 3. Data Hasil Kuisioner……………………………………..

60

d d Lampiran 4. Hasil Uji Validitas………………………………………... 63 i i d d . . i i . . c c c c a a . . a a j j . . j j Lampiran 5. Hasil Uji Reliabilitas…………………………………….. 65 e e e e n n n n n n u u . . u u u . . b b i i b Hitung Tertimbang………… 70 b l l Lampiran 6. Perhitungan Skor Rata-Rata i i i i l l i i g g i i g g i i d d / / d d / / / / : : / / : : tp tp hhtttp hhtttp






d i d . i . c c a j.j.a e e n n n n u u . . u u . . b b ilib ilib l l i i i i g g i i g g i i d d / / d d / / / / : : / / tp: tp: hhtttp hhtttp xvi

Analisis Tanggapan Masyarakat Terhadap Iklan Sepeda Motor Yamaha Jupiter MX di Televisi pada Kecamatan Patrang

Recommend Documents