ANALISIS SWOT PADA PT. SELECTA BATU SKRIPSI. Disusun oleh: Nama : Dewi Kumalasari Nim :

ANALISIS  SWOT PADA PT. SELECTA BATU 

SKRIPSI 

Disusun oleh:  Nama  : Dewi Kumalasari  Nim  : 02.620.234 

JURUSAN AKUNTANSI  FAKULTAS EKONOMI  UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG  NOVEMBER 2006

ANALISIS SWOT PADA PT. SELECTA BATU 

SKRIPSI  Untuk Memenuhi Salah Satu Persyaratan Mencapai  Derajat Gelar Sarjana Ekonomi 

Disusun oleh:  Nama  : Dewi Kumalasari  Nim     : 02.620.234 

JURUSAN AKUNTANSI  FAKULTAS EKONOMI  UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG  NOVEMBER 2006

SKRIPSI 

ANALISIS SWOT PADA PT. SELECTA BATU 

Oleh:  Nama  : Dewi Kumalasari  NIM  : 02.620.234 

Diterima dan disahkan  Pada tanggal …………………… 

Pembimbing I, 

Pembimbing II, 

Drs. Waluyo Jati, M.M 

Sri Andriani, SE. M.M  Mengetahui, 

Dekan Fakultas Ekonomi 

DR. H. Bambang Widagdo, M.M 

Ketua Jurusan Akuntansi 

Dra. Eny Suprapti, MM Ak

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG  FAKULTAS EKONOMI  Program Studi Akuntansi  Program Studi IESP (EP) 

Terakreditasi Nomor:  Terakreditasi Nomor: 

01163/Ak­I.1/UMMAKT/VIII/1998  01164/Ak­I.1/UMMIEP/VIII/1998 

Program Studi Manajemen  Program D­3 Keuangan dan Perbankan 

Terakreditasi Nomor:  Terakreditasi Nomor: 

01165/Ak­I.1/UMMMXX/VIII/1998  001/BAN­PT/Ak­I/Dipl/III/2002 

Jl. Raya Tlogomas No. 246 Telp. (0341)464318, 464319 Fax (0341) 640782 Malang 65144 

SURAT PERNYATAAN  Yang bertanda tangan di bawah ini :  Nama 

: Dewi Kumalasari 

Tempat, Tanggal Lahir 

: Malang, 30 Desember 1983 

Alamat 

: Jl. Melati No. 10 Desa Sumbersekar RT 03 RW 04  Kecamatan Dau Kabupaten Malang 

NIM 

: 02 620 234 

Fakultas / Jurusan 

: Ekonomi / Akuntansi 

Menyatakan bahwa karya ilmuah/skripsi yang berjudul :  ANALISIS SWOT PADA PT. SELECTA BATU 

Adalah  bukan  karya  tulis  orang  lain,  baik  sebagian  maupun  keseluruhan,  kecuali  dalam bentuk kutipan yang telah kami sebutkan sumbernya.  Demikian  surat  pernyataan  ini  kami  buat  dengan  sebenar­benarnya  dan  apabila  pernyataanini tidak benar, saya bersedia mendapat sanksi akademis. 

Mengetahui 

Malang, 30 November 2006  Yang Menyatakan, 

Drs. Waluyo Jati, M.M 

Dewi Kumalasari

KARTU KENDALI BIMBINGAN SKRIPSI  Nama Lengkap 

: Dewi Kumalasari 

No. Induk 

: 02.62.234 

Program Studi 

: Akuntansi 

Judul Skripsi 

: ANALISIS SWOT PADA PT. SELECTA 

Alamat Asal 

: Jl. Melati No.10 Sumbersekar Dau – Malang 

No. 

Tanggal 

Permasalahan 

Paraf 

1. 

22­5­2006 

Proposal Revisi (Pembimbing I) 

2. 

31­5­2006 

Proposal ACC (Pembimbing I) 

3. 

19­6­2006 

Proposal Revisi (Pembimbing II) 

4. 

23­6­2006 

Proposal Revisi (Pembimbing II) 

5. 

17­7­2006 

Proposal ACC (Pembimbing II) 

6. 

3­8­2006 

Revisi Bab I, II, III (Pembimbing I) 

7. 

12­8­2006 

Bab I, II, III ACC (Pembimbing I) 

8. 

7­10­2006 

Bab I, II, III ACC (Pembimbing II) 

9. 

9­10­2006 

Bab IV Revisi (Pembimbing II) 

10. 

18­10­2006 

Bab IV Revisi (Pembimbing II) 

11. 

12­11­2006 

Bab IV ACC (Pembimbing II) 

12. 

20­11­2006 

Bab IV Revisi (Pembimbing I) 

13. 

22­11­2006 

Bab IV, V ACC (Pembimbing I) 

Pembimbing I, 

Malang, 30 November 2006  Pembimbing II 

Drs. Waluyo Jati, M.M 

Sri Andriani, SE. M.Si

Beribadalah sebagi Nabi / Rasul Berprinsiplah dalam hidup sebagai Pengabdi Bseibadalah dalam mental sebagai Pejuang Berjuanglah dalam kegigihan dan ketabahan sebagai Prajurit Berkaryalah dalam Pembangunan sebagai Pemilik (Prof. DR. H. S.S Kadirun Yahyah M.A.Msc)

Dedicated to: Bapakku Subiyanto Mamaku Lilik Dharmawati

KATA PENGANTAR 

Dengan  mengucapkan puji  syukur  Alhamdulillah  kehadirat Allah SWT  yang  telah  memberikan  rahmat  dan  hidayah­Nya  kepada  penulis,  sehinga  penulis  bisa  menyelesaikan  skripsi  ini.  Tidak  lupa  penulis  haturkan  salawat  dan  salam  kepada  junjungan  kita  Nabi  Muhammad  SAW  yang  telah  membawa  manusia  dari  zaman  jahiliyah yang penuh dengan kegelapan menuju zaman islamiyah yang penuh dengan  cahaya kebenaran yang terang benderang dan penuh dengan rahmat.  Adapun  tujuan  dari  penulisan  skripsi  ini  adalah  untuk  memenuhi  salah  satu  persyaratan  memperoleh  gelar  Sarjana  Ekonomi  di  Universitas  Muhammadiyah  Malang dengan judul “Analisis SWOT Pada PT. Selecta Batu.”  Dalam  penyusunan  skripsi  ini,  penulis  menyadari  sepenuhnya  bahwa  tanpa  bantuan  dari  pihak  lain,  niscaya  penyusunan  skripsi  ini  tidak  akan  terwujud.  Oleh  karena  itu  tidaklah  berlebihan  apabila  pada  kesempatan  ini  penulis  menyampaikan  terima kasih yang tulus kepada:  1.  Drs.  Muhajir  Effendy,  MAP  selaku  Rektor  Universitas  Muhammadiyah  Malang  tempat penulis menyelesaikan studi ini.  2.  Drs.  Bambang  Widagdo,  MM  selaku  Dekan  Fakultas  Ekonomi  Universitas  MUhammadiyah Malang.  3.  Dra.  Eny  Suprapti,  MM.  Ak  selaku  Ketua  Program  Studi  Akuntansi  Fakultas  Ekonomi Universitas Muhammadiyah Malang.

4.  Drs.  Waluyo  Jati,  M.M  dan  Sri  Andriani,  SE.  M.Si  yang  telah  memberikan  bimbingan kepada penulis dalam menyelesaikan skripsi ini.  5.  Ny. Isminarti Perwirani selaku Komisaris Utama PT. Selecta Batu.  6.  Bapak  Sumadi  yang  telah  memberikan  bimbingan  kepada  penulis  selama  melakukan penelitian di PT. Selecta Batu.  7.  Segenap karyawan dan karyawati PT. Selecta Batu yang telah membantu penulis  dalam penyelesaian skripsi ini.  8.  Segenap  Dosen  di  Jurusan  Akuntansi  FE  –  UMM  yang  tanpa  lelah  memberikan  ilmunya kepada penulis, sehingga penulis dapat menyelesaikan studi dengan baik.  9.  Ayahanda  Subiyanto,  S.Pd  yang  telah  memberi  kesempatan  Ananda  dalam  menuntut  ilmu  hingga  mencapai  gelar  Sarjana.  Terima  kasih  atas  kepercayaan  yang telah diberikan kepada Ananda, semoga mimpimu dapat Ananda kabulkan.  10. Ibunda tersayang Lilik Dharmawati, S.Pd yang selalu ada di hati Ananda.  11. Mas  Hendri,  Mbak  Rina  dan  si  kecil  Raka  dan  Yayak  yang  selalu  mewarnai  hidupku hingga sekarang.  12. Jantung  hatiku  NDA  yang  telah  membuat  hidupku  menjadi  lebih  berarti  dan  mengerti arti hidup.  13. Keluarga  besar  Sapudi  dan  Keluarga  besar  Sengkaling  yang  telah  memberikan  semangat juang hingga sekarang.  14. Om Bambang, Om Sigit, Tante Endah, Bude Lies sekeluarga  yang dengan tulus  memberikan support materi dan imateri.  15. Mbak Lely dan Mas Iwan yang memberikan inspirasiku untuk berkarir.

16. Sobat­sobatku  Izun  dan  Unyun  yang  tak  bosan  menemaniku  dalam  suka  dan  sedih, sehingga membuat aku lebih mengerti arti hidup.  17. Teman­temanku  di  kelas  D  Akuntansi  2002  yang  telah  melengkapi  perjalanan  hidup selama menempuh studi di FE­UMM.  18. Teman­teman seperjuanganku di komisariat HMI FE­UMM yang dapat membuat  aku belajar banyak hal, yang tak mungkin aku dapat di kampus. YAKIN USAHA  SAMPAI.  19. Teman­temanku  “Karang  Taruna  Bhakti  Remaja”  yang  telah  memberikan  pengalaman yang tidak aku dapatkan di kampus.  Penulis sangat menyadari bahwa dalam penyusunan skripsi ini masih banyak  terdapat  kelemahan  dan  keterbatasan.  Oleh  karena  itu,  penulis  dengan  senang  hati  akan  menerima  bila  ada  kritik  dan  saran  yang  baik  dan  bermanfaat  guna  penyempurnaan penyusunan skripsi ini. Akhirnya penulis berharap semoga skripsi ini  dapat berguna serta memberikan manfaat bagi semua pihak. Amin. 

Malang, 30 November 2006  Penulis 

Dewi Kumalasari

DAFTAR ISI  Hal  KATA PENGANTAR ............................................................................................ ....i  DAFTAR ISI …………………………………………………………………… .....iv  DAFTAR TABEL ………………………………………………………………... .vii  DAFTAR GAMBAR …………………………………………………………….  viii  ABTRAKSI ………………………………………………………………………. ..ix  ABSTRACT ……………………………………………………………………… ...x 

BAB I. PENDAHULUAN  A.  Latar Belakang .......................................................................................1  B.  Perumusan Masalah.................................................................................4  C.  Pembatasan Masalah................................................................................4  D.  Tujuan dan Kegunaan Penelitian..............................................................5  1.  Tujuan Peneletian...............................................................................5  2.  Kegunaan Penelitian...........................................................................5 

BAB II. TINJAUAN PUSTAKA  A.  Landasan Penelitian Terdahulu ................................................................6  B.  Landasan Teori........................................................................................7  1. Pengertian Strategi..............................................................................7  2. Hirarki Strategi ...................................................................................8  3. Pengertian Manajemen Strategi.........................................................10  4. Manfaat Manajemen Strategi ............................................................12  5. Misi dan Visi ....................................................................................13  6. Analisis Lingkungan Internal ............................................................15  7. Analisis Lingkungan Eksternal..........................................................18  8. Analisis EFAS ..................................................................................26

9. Analisis IFAS ...................................................................................28  10. Analisis Rasio .................................................................................31  11. Analisis SWOT ...............................................................................35 

BAB III. METODE PENELITIAN  A.  Lokasi Penelitian ...................................................................................42  B.  Jenis Penelitian  .....................................................................................42  C.  Jenis Data dan Sumber Data  .................................................................42  D.  Metode Pengumpulan Data ...................................................................43  E.  Metode Analisis Data ............................................................................44 

BAB IV. PEMBAHASAN  A.  Gambaran Umum Perusahaan................................................................48  1.  Sejarah Singkat Perusahaan .............................................................48  2.  Lokasi Perusahaan ...........................................................................49  3. Bentuk Hukum Perusahaan ...............................................................50  4. Struktur Organisasi Perusahaan.........................................................50  5. Sumber Daya Manusia ......................................................................54  6. Pengunjung.......................................................................................57  B.  Misi dan Visi  ........................................................................................58  C.  Analisa Data  .........................................................................................59  1.  Analisa Lingkunga Eksternal ...........................................................59  a.  Lingkungan Ekonomi.................................................................59  1)  Tingkat Inflasi......................................................................60  2)  Pertumbuhan Ekonomi .........................................................61  b.  Faktor Politik .............................................................................62  1)  Stabilitas Politik ...................................................................63  2)  Kebijakan Pemerintah ..........................................................65  c.  Faktor Industri ...........................................................................66

1)  Ancaman Pendatang Baru ....................................................66  2)  Persaingan Antar Perusahaan................................................67  3)  Produk Subtitusi...................................................................70  2.  Analisis Lingkungan Internal ...........................................................71  a.  Faktor Pemasaran.......................................................................71  1)  Produk Jasa ..........................................................................71  2)  Harga ...................................................................................73  3)  Promosi................................................................................75  4)  Tempat.................................................................................76  5)  Saluran Distribusi.................................................................76  b.  Faktor Sumber Daya Manusia (SDM) ........................................77  c.  Faktor Keuangan........................................................................79  1)  Rasio Likuiditas ...................................................................79  2)  Rasio Solvabilitas.................................................................82  3)  Rasio Aktivitas.....................................................................83  4)  Rasio Profitabilitas ...............................................................90  3.  Analisis SWOT................................................................................93  4.  Pemilihan Alternatif Strategi............................................................98  5.  Implementasi Strategi ....................................................................102 

BAB V. KESIMPULAN DAN IMPLIKASI  A.  Kesimpulan .........................................................................................105  B.  Implikasi .............................................................................................106 

DAFTAR PUSTAKA  LAMPIRAN

DAFTAR TABEL 

Tabel 1.1 Number Of Foreign Visitor Arrival To Indonesia Through Thirteen  Selected Port Of Entry 2005­2006 ............................................................2  Tabel 2.1 Eksternal Factor Analysis Summary (EFAS) ...........................................28  Tabel 2.2 Internal Factor Analysis Summary (IFAS)...............................................31  Tabel 4.1 Jumlah Pegawai Berdasarkan Tingkat Pendidikan PT. Selecta.................55  Tabel 4.2 Ketentuan Jam Kerja ...............................................................................55  Tabel 4.3 Pengunjung Taman Rekreasi PT. Selecta.................................................57  Tabel 4.4 Pengunjung Hotel PT. Selecta .................................................................58  Tabel 4.5 Daftar Fasilitas PT. Selecta......................................................................68  Tabel 4.6 Daftar Fasilitas dan Tarif Room dan Hall PT. Selecta ..............................73  Tabel 4.7 Daftar Fasilitas dan Tarif Taman Rekreasi PT. Selecta ............................73  Tabel 4.8 Rasio Lancar PT. Selecta.........................................................................79  Tabel 4.9 Rasio Tetap PT. Selecta...........................................................................81  Tabel 4.10 Rasio Total Hutang Terhadap Total Asset Pt. Selecta ............................82  Tabel 4.11 Rasio Rata­rata Umur Piutang PT. Selecta.............................................84  Tabel 4.12 Rasio Perputaran Persediaan PT. Selecta ...............................................86  Tabel 4.13 Rasio Perputaran aktiva Tetap PT. Selecta.............................................87  Tabel 4.14 Rasio Perputaran Total Aktiva PT. Selecta ............................................89  Tabel 4.15 Rasio Return On Invesment (ROI) PT. Selecta ......................................90  Tabel 4.16 Rasio Profir Margin PT. Selecta ............................................................92  Tabel 4.17 Matrik EFAS .........................................................................................95  Tabel 4.18 Matrik IFAS ..........................................................................................96  Tabel 4.19 Matrik SWOT........................................................................................98  Tabel 4.20 Rencana Pelaksanaan Strategi..............................................................102

DAFTAR GAMBAR 

Gambar 2.2 Lingkungan Internal.............................................................................19  Gambar 2.3 Lima Faktor yang Menentukan Kemampuan Industri...........................25  Gambar 2.4 Matrik SWOT......................................................................................37  Gambar 2.5 Analisa SWOT.....................................................................................38  Gambar 2.6 Kerangka Konseptual Faktor­faktor Perumusan Strategi ......................40  Gambar 4.1 Struktur Organisasi dan Tata Kelola PT. Selecta ..................................51  Gambar 4.2 Bagian Diagram Analisis SWOT .........................................................97

DAFTAR PUSTAKA 

Amirullah. Sri Budi. 2002. Manajemen Strategik. Yogyakarta. Graha Ilmu.  Andy, Firmansyah. 2006. Penerapan Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan  Tingkat Hunian Kamar Pada Hotel Montana Satu Malang. Skripsi. UMM.  Tidak dipublikasikan  Azwar, Saifuddin. 2001. Metode Penelitian. Yogyakarta. Pustaka Pelajar.  David, Fred R. 2002. Manajemen Strategis Konsep. Versi Bahasa Indonesia. Jakarta.  Prenhallindo.  . 2006. Kajian Ekonomi Regional Propinsi Jawa Timur. Triwulan I.  Bank Indonesia. Surabaya.  Griffin, Ricky W. 2002. Manajemen. Houghthon Mifflin Company. Diterjemahkan  Oleh Gina Gania. 2004. Jakarta. Erlangga.  Hanafi, Mahmud. Abdul Halim. 2000. Analisis Laporan Keuangan. Yogyakarta.  UPP AMP YKPN.  Jatmiko, RD. 2003. Manajemen Stratejik. Malang. UMM Press.  Jauch, Lawrence. William Glueck. Manajemen Strategis Dan Kebijakan Perusahaan.  Alih Bahasa Drs. Murad. Henry Sitanggang. Jakarta. Erlangga.  Mulyadi. Johny Setyawan. 2001. Sistem Perencanaan Dan Pengendalian  Manajemen. Jakarta. Salemba Empat.  Poerwadarminta. 1976. Kamus Umum. Bahasa Indonesia. Jakarta. Balai Pustaka.  Poerwanti, Endang. 2000. Dimensi­dimensi Riset Ilmiah. Malang. Umm Press.  Rangkuty, Freddy. 2003. Analisis SWOT Teknik Membedah Kasus Bisnis. Jakarta.  Pustaka Utama.  Rofik. 2005. Strategi Pemasaran Pada Taman Belajar dan Rekreasi Jawa Timur  Park. Skripsi. Malang. Tidak Dipublikasikan

Sigit, Soehardi. 2001. Pengantar Metodelogi Penelitian Sosial­Bisnis­Manajemen.  Yogyakarta. BPFE UST.  Suwarsono. 1996. Manajemen strategik Konsep dan Kasus. Yogyakarta. UPP AMP  YKPN.  Wahyudi, Agustinus. 1996. Manajemen Strategik Pengantar Proses Berpikir  Strategik. Binarupa Aksara  WWW. BPS. go. id. (diakses 1 Mei 2006).