SKRIPSI
ANALISIS PENGARUH PENAYANGAN MOVIE TRAILER DAN STORE ENVIRONTMENT TERHADAP RECALL AUDIENCE PADA BIOSKOP 21 MEDAN
OLEH :
IKHSAN NATIGOR 070502007
PROGRAM STUDI STRATA-1 MANAJEMEN DEPARTEMEN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN 2011
Universitas Sumatera Utara
ABSTRAK Penelitian ini berjudul “Analisis Pengaruh Penayangan Movie Trailer Dan Store Environtment Terhadap Recall Audience Pada Bioskop 21 Medan”. Tujuan penelitian ini untuk menganalisis pengaruh penayangan movie trailer dan store environtment terhadap recall audience di Bioskop 21 Sun Plaza Medan. Penelitian ini merupakan jenis penelitian asosiatif kausal yang bertujuan untuk mengetahui hubungan antara dua variabel atau lebih. Pengerjaan metode analisis data menggunakan bantuan software SPSS 16.0 for Windows. Data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Penelitian ini menggunakan 81 responden sebagai sampel penelitian yang didapatkan berdasarkan accidental sampling. Hasil penelitian berdasarkan analisis regresi linear berganda menunujukkan bahwa variable movie trailer dan store environtment berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap recall audience pada Bioskop 21. Sedangkan secara parsial, variabel movie trailer mempunyai pengaruh paling besar terhadap recall audience di Bioskop 21. Kata kunci: movie trailer, store environtment, dan recall audience
Universitas Sumatera Utara
ABSTRACT Analysis of The Effect of Movie Trailer and Store Environtment Towards Recall Audience At Bioskop 21 Medan. The research’s objective is to analyze the effect of movie trailer and store environtment towards recall Bioskop 21’s audience at Sun Plaza Medan. This research is a causal associative type that aims to determine the relationship between two variables or more. The methods of data analysis using software SPSS 16.0 for Windows. The data which is used in this research are primary data and secondary data. This study using 81 respondents as the sample, obtained by accidental sampling methods. The results of this research based on the analysis of multiple linear regression shows that movie trailer and store environtment positively and significantly effects on the recall of Bioskop 21’s audience. And based on the partial test, movie trailer has the dominant effect on the recall of Bioskop 21’s audience. Keyword: movie trailer, store environtment, and recall audience
Universitas Sumatera Utara
KATA PENGANTAR Bismillahirrahmanirrahim. Segala puji bagi Allah Yang Maha Esa, yang telah memberikan rahmat dan karunia-Nya sehingga penulis mendapatkan kesempatan menyelesaikan skripsi ini dengan baik serta shalawat dan salam kepada kekasih Allah SWT. Rasulullah Muhammad Shallallahu Alaihi Wasallam. Penulisan skripsi ini merupakan salah satu syarat menyelesaikan pendidikan di Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara untuk memperoleh gelar Strata 1 (S-1). Skripsi ini dipersembahkan kepada kedua orang tua penulis, Ayahanda Thamrin Hutabarat dan Ibunda Mesia Simarmata yang telah memberikan penulis kehidupan mudah dari jalan yang tidak pernah begitu mudah, yang menginspirasi penulis untuk mencapai setiap cita-cita atas kebebasan memilih yang mereka berikan. Semoga ridho Allah SWT akan selalu penulis dapatkan untuk dapat membahagiakan kalian, dan semoga kalian dilimpahi rahmat dan karunia-Nya. Pada kesempatan ini penulis juga ingin mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada: 1. Bapak Drs. Jhon Tafbu Ritonga, M.Ec. selaku Dekan Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara. 2. Ibu Dr. Isfenti Sadalia, S.E, M.Ec. selaku Ketua Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara. 3. Ibu Dra. Marhayanie, M.Si. selaku Sekretaris Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara. 4. Ibu Dr. Endang Sulistya Rini, S.E., M.Si. selaku Ketua Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara sekaligus Dosen Pembimbing yang telah bersedia meluangkan banyak waktu bagi penulis untuk memberikan perhatian, pengarahan dan bimbingan dalam penyusunan skripsi ini. 5. Ibu Dra. Lisa Marlina, M.Si selaku Pembimbing Akademik yang telah memberikan motivasi kepada penulis selama masa perkuliahan. 6. Ibu Dr. Beby Karina Fawzeea Sembiring, S.E., M.M., selaku Dosen Penguji I yang telah yang telah banyak memberikan saran dan kritik demi kesempurnaan skripsi ini. 7. Ibu Fivi Rahmatus Sofiyah, S.E., M.Si. selaku Dosen Penguji II yang juga telah banyak memberikan saran dan kritik demi kesempurnaan skripsi ini. 8. Kakanda Drh. Linggom Sari & Drh. Ahmad Rizal for sharing the good life, for the “we-trust-you-s”, for the time, and for free! So speechless that I’m thinking about thanking you ‘cos it won’t be enough that I simply adore you. “Massive” thank you to you two!
Universitas Sumatera Utara
9. Kakanda Doharna, Embun, Roito Adawiyah, Tanghot Ardy, Yahya Habonaran untuk kepercayaan, doa, dan kebaikan yang akan selalu terlihat dan kurasakan. Adinda Aulia Arif dan Afiati Kesia Putri for the the patience, the understanding, and the wishes. Motivator-motivator masa depan: Bang Afdi Kalfin Harahap, Bang Frengky Nainggolan, Bang Yourmansyah Pasaribu. Best entertainers alive: Nola, Chikita, Faisal, Zuhri, Yopi, Didi, Gabe, Amy, Qisya, Yuki, and Gabriel. We are the perfect family and I’ll (individually) always be enhancing (us together), I promise. 10. Widya Indah Rizky, Rahmawati, Fauzi Ichwana, Agus Rizaldi, dan Donal Bakrie untuk usaha atas dedikasi akan kebaikan dan persahabatan. Untuk sahabat saya yang lainnya; Nicky Ardiansyah, Dede Triono, Agung Mulyono, Rudiansyah, Frendi, Dedi, Yuda, Bang Togi, Lanie, Hasan, Sri Ranjetha, Irwansyah, Aulia Rizky, serta seluruh mahasiswa Manajemen stambuk 2007. Terima kasih atas bantuan, doa serta dukungannya selama ini. 11. Koko Rudi, Acek Ismet, Vera, Cici Lina untuk pengalaman bekerja fleksibel tak terlupakan yang mendukung penulis untuk menyelesaikan skripsi ini. Terima kasih juga untuk Aso Amei dan A’i. Akhir kata, penulis berharap agar skripsi ini dapat bermanfaat bagi pembaca dan peneliti lainnya. Semoga Allah melimpahkan rahmat dan karuniaNya serta memberikan balasan kebaikan kepada seluruh pihak yang telah bersedia membantu penyelesaian skripsi ini.
Medan, September 2011 Penulis
Ikhsan Natigor
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR ISI ABSTRAK ......................................................................................................... ABSTRACT ....................................................................................................... KATA PENGANTAR....................................................................................... DAFTAR ISI ..................................................................................................... DAFTAR TABEL ............................................................................................ DAFTAR GAMBAR ........................................................................................ DAFTAR LAMPIRAN .................................................................................... BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah ................................................................... 1.2 Perumusan Masalah .......................................................................... 1.3 Tujuan Penelitian .............................................................................. 1.4 Manfaat Penelitian ............................................................................ BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2.1 Uraian Teoritis .................................................................................. 2.1.1 Promosi dan Bauran Promosi ............................................... 2.1.2 Movie Trailer ........................................................................ 2.1.3 Lingkungan Toko Eceran ..................................................... 2.1.4 Roda Analisis Konsumen ..................................................... 2.1.5 Pengukuran Analisis Iklan .................................................... 2.2 Penelitian Terdahulu ......................................................................... 2.3 Kerangka Konseptual ........................................................................ 2.4 Hipotesis............................................................................................ BAB III METODE PENELITIAN 3.1 Jenis Penelitian.................................................................................. 3.2 Tempat dan Waktu Penelitian ........................................................... 3.3 Batasan Operasional.......................................................................... 3.4 Defenisi Operasional........................................................................ 3.5 Skala Pengukuran.............................................................................. 3.6 Populasi dan Sampel ......................................................................... 3.6.1 Populasi ................................................................................ 3.6.2 Sampel .................................................................................. 3.7 Jenis Data .......................................................................................... 3.7.1 Data Primer .......................................................................... 3.7.2 Data Sekunder ...................................................................... 3.8 Metode Pengumpulan Data .............................................................. 3.9 Uji Validitas dan Realibilitas ........................................................... 3.10 Teknik Analisis Data....................................................................... BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN 4.1 Gambaran Umum Perusahaan........................................................... 4.2 Hasil Penelitian ................................................................................. 4.2.1 Uji Validitas dan Reliabilitas ................................................ 4.2.2 Analisis Deskriptif ................................................................ 4.2.2.1 Analisis Deskriptif Responden ................................... 4.2.2.2 Analisis Deskriptif Variabel .......................................
i ii iii v vii viii ix 1 6 6 6 8 8 16 19 22 23 26 27 29 30 30 30 31 33 33 33 33 35 35 35 35 36 37 42 43 43 45 45 47
Universitas Sumatera Utara
4.2.3 Uji Asumsi Klasik................................................................. 4.2.3.1 Uji Normalitas ............................................................ 4.2.3.2 Uji Heteroskedastisitas ............................................... 4.2.3.3 Uji Multikolinieritas ................................................... 4.2.4 Analisis Regresi Linier Berganda ......................................... 4.2.5 Uji Hipotesis ......................................................................... 4.2.5.1 Uji Signifikansi Simultan (Uji-F) ............................... 4.2.5.2 Uji Signifikansi Parsial (Uji-t).................................... 4.2.6 Pengujian Koefisien Determinasi (R2).................................. 4.3 Pembahasan....................................................................................... BAB V KESIMPULAN DAN SARAN 5.1 Kesimpulan ....................................................................................... 5.2 Saran.................................................................................................. DAFTAR PUSTAKA ........................................................................................ LAMPIRAN........................................................................................................
58 58 61 63 64 66 66 67 69 70 72 72 74 76
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR TABEL No. Tabel
Judul
Halaman
Tabel 1.1: Pengaruh Iklan Terhadap Keputusan Dalam Memilih Merek/Produk Tabel 3.1: Operasionalisasi Variabel ................................................................. Tabel 4.1: Tabel Uji Validitas............................................................................. Tabel 4.2: Uji Reabilitas ..................................................................................... Tabel 4.3: Karakteristik Responden Berdasarkan Fakultas ................................ Tabel 4.4: Karakteristik Responden Berdasarkan Movie Trailer Yang Pernah Ditonton ......................................................................................... Tabel 4.5: Distribusi Tanggapan Responden Terhadap Movie Trailer............... Tabel 4.6: Distribusi Tanggapan Responden Terhadap Store Environtment...... Tabel 4.7: Distribusi Tanggapan Responden Terhadap Recall Audience ........... Tabel 4.8: Uji Kolmogorv-Smirnov.................................................................... Tabel 4.9:Uji Glejser........................................................................................... Tabel 4.10: Uji Multikolinieritas ........................................................................ Tabel 4.11: Analisis Regresi Linier Berganda .................................................... Tabel 4.12: Hasil Uji Signifikansi Simultan (Uji-F)........................................... Tabel 4.13: Hasil Uji Signifikansi Parsial (Uji-t)................................................ Tabel 4.14: Hasil Uji Koefisien Determinasi (R2) ..............................................
2 32 43 44 45 46 47 50 56 61 63 64 65 67 68 69
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR GAMBAR No. Gambar
Judul
Halaman
Gambar 2.1: Bauran Promosi (Promotion Mix).................................................. Gambar 2.2: Kerangka Konseptual ..................................................................... Gambar 4.1: Histogram Uji Normalitas .............................................................. Gambar 4.2: Grafik Uji Normalitas .................................................................... Gambar 4.3: Scatterplot Uji Heteroskedastisitas ................................................
8 28 59 60 62
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR LAMPIRAN Lampiran Halaman Lampiran 1: Kuesioner Penelitian............................................................... 76 Lampiran 2: Output Uji Validitas dan Reliabilitas .................................... 79 Lampiran 3: Output Uji Asumsi Klasik...................................................... 83 Lampiran 4: Output Metode Regresi Linier Berganda................................ 86 Lampiran 5: Data Primer Tanggapan Kuesioner Responden Penelitian....... 88
Universitas Sumatera Utara
