ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERILAKU PEMBELIAN PRODUK RAMAH LINGKUNGAN
SKRIPSI
Ditulis Oleh :
Nama
: Satrio Aji Negoro
Nomor Mahasiswa : 11311293 Jurusan
: Manajemen
Bidang Konsentrasi : Pemasaran
UNIVERSITAS ISLAM INDONESIA FAKULTAS EKONOMI YOGYAKARTA 2015
i
Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Pembelian Produk Ramah Lingkungan
SKRIPSI
ditulis dan diajukan untuk memenuhi syarat ujian akhir guna memperoleh gelar sarjana strata-1 di Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Islam Indonesia
Ditulis Oleh :
Nama
: Satrio Aji Negoro
Nomor Mahasiswa
: 11311293
Jurusan
: Manajemen
Bidang Konsentrasi
: Pemasaran
UNIVERSITAS ISLAM INDONESIA FAKULTAS EKONOMI YOGYAKARTA 2015
ii
iii
iv
v
PERSEMBAHAN
Allah SWT Yang Selalu Memberikan Jalan Terbaik bagi Umatnya dan Nabi Muhammad SAW.
Ku persembahkan karya ini Untuk Bundaku, Eni Rahdarmawati Terima kasih untuk doa yang tiada berhenti mengalir Untuk kesabaran, untuk keikhlasan dan ketulusan
Untuk Ayahku, Suhermanto S.E Terima kasih untuk nasehat dan pelajaran hidup Untuk kekuatan, untuk ketegaran dan keberanian
Untuk Adik-adikku, dekput, kak ames, dan dek dito Selalu menjadi kebanggan orang tua, dan dapat terwujud cita-citanya masing-masing.
Semua Pihak Yang Telah Membantu dalam Pengerjaan Skripsiku Baik Langsung ataupun Tidak Langsung Khususnya Untuk Bapak Anas Hidayat. vi
MOTTO
“ Barangsiapa bertakwa pada Allah, maka Allah memberikan jalan keluar kepadanya dan memberi rezeki dari arah yang tidak disangka-sangka.. Barangsiapa yang bertaqwa pada Allah, maka Allah jadikan urusannya menjadi mudah.. barangsiapa yang bertaqwa pada Allah akan dihapuskan dosa2nya dan mendapatkan pahala yang agung” (QS. Ath-Thalaq: 2, 3, 4).
“Sesungguhnya orang-orang yang beriman, mengerjakan amal soleh, mendirikan sholat dan menunaikan zakat, mereka mendapat pahala di sisi Tuhannya. Tidak ada kekhawatiran terhadap mereka dan tidak (pula) mereka bersedih hati.” (QS.al Baqarah (2):277)
vii
ABSTRAK
Pada perkembangan zaman saat ini pemanasan global dan kerusakan lingkungan telah menuntut masyarakat untuk berlaku lebih bijaksana. Masyarakat dituntut untuk memiliki kepedulian terhadap lingkungan hidup. Salah satu perilaku ramah lingkungan tersebut dapat ditunjukkan melalui kesediaan konsumen untuk mengkonsumsi/membeli produk ramah lingkungan. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh sikap pada lingkungan, kepedulian pada lingkungan, presepsi tentang keseriusan permasalahan lingkungan, tanggung jawab lingkungan, pengaruh teman, dan identitas diri terhadap perilaku pembelian produk ramah lingkungan. Penelitian ini dilakukan pada 250 sampel mahasiswa angkatan 2010-2011 di Fakultas Ekonomi Universitas Islam Indonesia. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa sikap pada lingkungan, kepedulian terhadap lingkungan,presepsi tentang keseriusan permasalahan lingkungan, tanggung jawab lingkungan, dan identitas diri berpengaruh secara signifikan terhadap perilaku pembelian produk ramah lingkungan. Sedangkan pengaruh teman tidak berpengaruh terhadap perilaku pembelian produk ramah lingkungan. Kata kunci: sikap pada lingkungan, kepedulian terhadap lingkungan, presepsi tentang keseriusan permasalahan lingkungan, tanggung jawab lingkungan, pengaruh teman, identitas diri, dan perilaku pembelian produk ramah lingkungan.
viii
ABSTRACT
At the times the current global warming and environmental degradation have been demanding a more thoughtful people to apply. People are required to have a concern for the environment. One of the environmental behavior can be demonstrated by the willingness of consumers to consume / purchase of environmentally green products. This study was conducted to determine the effect on the environmental attitude, environmental concern, perceived seriousess of environmental problems, perceived environmental responsibility, peer influence, self identity in environmental protection of the green purchasing behavior . This study was conducted on a sample of 250 students of the Faculty of Economics from 2010 to 2011 at the Islamic University of Indonesia. The results of this study environmental attitude, environmental concern, perceived seriousess of environmental problems, perceived environmental responsibility, self identity in environmental protection significantly influence the green purchasing behavior. While the influence of friends does not affect the green purchasing behavior. Keywords: environmental attitude, environmental concern, perceived seriousess of environmental problems, perceived environmental responsibility, peer influence, self identity in environmental protection, and green purchasing behavior
ix
KATA PENGANTAR
Alhamdulillahirabbil’alamin, segala puji bagi Allah SWT yang telah memberikan rahmat dan hidayah-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi yang judul “Analisis Faktor
Faktor
yang
Memperngaruhi
Perilaku
Pembelian
Produk
Ramah
Lingkungan” dengan beberapa kali proses perbaikan yang telah dihadapi dengan tujuan untuk meraih gelar sarjana pada Fakultas Ekonomi Universitas Islam Indonesia. Dalam penyusunan skripsi ini, tentunya penulis sadar bahwabanyak pihak yang memberikan dukungan, bimbingan dan doa. Oleh karena itu, penulis ingin mengucapkan terimakasih kepada : 1. Dr. Ir. Harsoyo, M.Sc selaku Rektor Universitas Islam Indonesia Yogyakarta 2. Dr. Drs. Dwipraptono Agus Harjito, M.Si selaku Dekan Fakultas Ekonomi Universtitas Islam Indonesia 3. Drs. Anas Hidayat, M.B.A, Ph.D selaku dosen pembimbing skripsi saya, yang telah memberikan banyak waktu untuk membimbing, sehingga skripsi ini dapat terselesaikan tepat waktu. 4. Seluruh dosen Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Islam Indonesia yang telah memberikan dukungan dan nasehat selama belajar di bangku perkuliahan. 5. Ayah Hermanto dan Bunda Eni yang selalu bisa mengerti dan mendukung segala kegiatan kak tio, termasuk dari awal kuliah hingga terselesaikan skripsi ini.
x
6. Untuk Ambhita Meditria Andamari terima kasih telah selalu memberikan perhatian, semangat dan dukungan apapun itu terutama dalam pengerjaan skripsi. Terima kasih selama ini selalu ada buat saya. 7. Keluarga baru KKN Unit 262 di Sangon 1, Kulon Progo, Yogyakarta angga, deni, eky, vea, asyrof, riva, lisa yang telah bersama menghabiskan waktu satu bulan menjadi anak reggae bersama anak Karang Taruna. 8. Teman saya di kos Nangka7, nasir, rusi, budi, dik hap, gerry, heri, mas iqbal, mas nico, mas hendi, mas arman, mas bayu, mas imam, mas eko yang adalah keluarga pertama saya di jogja, kalian semua luar biasa. 9. Teman-teman galer saya di kontarakan marwah 6, nasir lengob, happy gaber, imam waanee, bogel, dan iqbal semoga kita bertemu lagi saat sukses nanti. 10. Teman teman baik saya semua satu angkatan 2011 di Fakultas Ekonomi Manajemen, semoga semua kelak menjadi orang sukses. 11. Serta ucapan terimakasih kepada semua pihak yang belum tersebut di atas, yang telah berkenan meluangkan segenap tenaga dan waktunya dalam penyusunan skripsi ini.
xi
Penulis juga menyadari bahwa skripsi ini tidak terlepas dari segala bentuk kekurangan. Oleh karena itu, penulis berharap semoga kekurangan tersebut dapat dijadikan suatu pembelajaran untuk penelitian selanjutnya dan dapat memberikan manfaat bagi penulis dan pembaca secara umum. Amin. Yogyakarta, Desember 2014 Penulis,
Satrio Aji Negoro
xii
