apr-jun 14 16e jaargang nr. 2
SKY ALS VIP NAAR KATY PERRY
www.skyradiogroup.nl
MET
MYRADIO KLEURT ORANJE MET HET WK STATION
DE NIEUWE GEZICHTEN VAN CLASSIC FM
UITGELICHT:
POWERVROUWEN IN CONCERT GROOT SUCCES
ACHTER DE SCHERMEN BIJ ANNE
Sky Radio Group in elke 20-49 jaar campagne 1.036.000
2.327.000
1.406.000
1.285.000
18,3%
18,4%
Shoppers 20-49 jaar
AB1 20-49 jaar
1.290.000
25% 20% 15%
17,5%
19,8%
15,6%
10% 5% 0% Man 20-49 jaar
20-49 jaar
Bron: NLO/GfK, feb-mrt’14, marktaandeel + abs. Bereik, maandag - zondag 06.00 - 24.00 uur
2
Vrouw 20-49 jaar
Inhoud 4 Radionieuwtjes Radioreclame bovengemiddeld beluisterd
8 In Beeld Powervrouwen in concert
10 Uitgelicht
WordUp Het eerste kwartaal van 2014 zat vol sportprestaties. Onze schaatsploeg haalde een record aantal olympische plakken binnen. Er heerste grote euforie. De Olympische Spelen waren in sportief opzicht een enorm succes, maar ook bij Sky Radio Group werden deze maanden records verbroken. Sky Radio werd na 10 jaar marktleider en bleef wederom bereiksleider! Maar dit was niet alles! MyRadio lanceerde, in samenwerking met Telesport, het eerste online sportradiostation. Een sportjaar zonder themastation is natuurlijk ondenkbaar. Telesport Radio houdt sportliefhebbers op de hoogte van al het sportnieuws, gecombineerd met muziek. We stonden ook met onze neus letterlijk boven het Sotsji nieuws. Het ochtendprogramma van Radio Veronica, Rick in de Morgen, reisde af naar het olympisch gebied om live verslag te doen. Zelfs vanuit de Adler Arena werd met humor verslag gedaan van de wedstrijden en de ouders van sporters kregen een prominente rol. Stuk voor stuk allemaal gouden medailles voor de Sky Radio Group waar ik trots op ben. De plak met een extra gouden randje is het 20-jarig bestaan van Classic FM. Onze eigen euforie was groot en dit hebben we met onze luisteraars gedeeld. Een Klassiek Diner op Zee, een reis naar Madeira en de eerste verkiezing van de mooiste Matthäus-Passion uitvoering waren zomaar een aantal hoogtepunten. Dit sportjaar is wat mij betreft pas net op gang gekomen. Er volgen nog vele nieuwe mijlpalen voor de Sky Radio Group. Onze nieuwe studio’s gaan binnenkort live, Sky en Strandfestival Zand gaan een te gekke samenwerking aan en het WK wordt door SRG groots aangepakt. Maar wat het laatste betreft: het is aan onze voetbaljongens om de euforie in Nederland weer aan te wakkeren voor het ultieme oranjegevoel. En het liefste zo lang mogelijk! Philip Alberdingk Thijm
Gemeente Naarden, de Nationale Postcode Loterij en Sky radio organiseren bijzonder evenement
12 In de spot Djoser
14 Sky Radio Highlights
8
We Like the 90’s / spraakmakende muziekacties met Katy Perry en Avicii
16 Radio Veronica Highlights Operatie 200 / Koningsdag Utrecht
18 Classic FM Highlights De nieuwe gezichten van Classic FM
20 Sponsoragenda Zomeracties / Top 1000 Allertijden / Classic FM is jarig / Spinnin’ Records
21 De Platenkast van… Edward Knol van Maxus
12
22 ANNE ANNE theatervoorstelling
24 Cross Case Operatie 200 in samenwerking met de Landmacht
26 Onderzoek Media:Tijd
30 De Kwestie Werkt radio ook voor supermarkten?
33 Update Luistercijfers Luistercijfers feb-mrt’14
21
Colofon Update, hét radiomagazine van Nederland, is een uitgave van de Sky Radio Group. De Sky Radio Group exploiteert in Nederland de radiostations Sky Radio 101 FM, Radio Veronica, Classic FM, MyRadio en 9 online radiostations. Niets uit deze uitgave mag worden verveelvoudigd en/of openbaar gemaakt, op welke wijze dan ook, zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van de Sky Radio Group. De Sky Radio Group is onderdeel van TMG.
Eindredactie Dennis Kuzee, Lisette Manders, Sander van der Peet Hoofdredacteur Lisette Manders Redactie Dennis Kuzee, Jacco Hornes, Thijs Tromp, Lisette Manders, Peter van de Stadt Freelance Journalist Jaap van Sandijk Fotografie Jan Boeve Vormgeving VS&P Amsterdam, Jens van Gorkom Vragen of opmerkingen? E-mail naar:
[email protected]
3
Radionieuwtjes Radioreclame bovengemiddeld beluisterd
Radioreclame wordt gemiddeld 3% beter beluisterd dan andere programmering. Dit komt vooral doordat reclame wordt uitgezonden rondom goed beluisterde momenten, zoals het nieuws. Er zijn op deze momenten meer inschakelingen dan wegschakelingen. Dit leren wij uit de resultaten voor reclamebereik voor radio, die eind maart jl. zijn uitgeleverd door het Nationaal Luister Onderzoek, in de vorm van reclame-indexen. Deze reclame-indexen zijn uitgeleverd per zender en per kwartier en hebben betrekking op onderzoekjaar 2013. Een reclame-index geeft aan met welke factor een minuut met reclame beter of slechter wordt beluisterd dan het kwartier waarin de reclameminuut valt. Naast het feit dat wij nu dus weten dat radioreclame gemiddeld 3% beter wordt beluisterd dan andere programmering, weten wij nu ook dat radioreclame in het ochtendtijdvak (6.00-10.00 uur) iets beter wordt beluisterd (+5%) dan radioreclame in de middag en avond. Daarnaast zien we dat de reclame-indexen in het derde kwartier van elk uur lager liggen dan de indexen in het eerste, tweede en vierde kwartier van elk uur. Er zijn ook verschillen op zenderniveau terug te zien. Reclame op Sky Radio (+4%) wordt iets beter beluisterd dan reclame op 3FM (+0%) en 538 (+1%). De resultaten per kwartier laten zien dat de reclame in het derde kwartier op Sky Radio, net als op totaal niveau, iets minder goed wordt beluisterd dan de reclame in de overige kwartieren. Radio Veronica zit met een reclame-index van 103 (3% beter beluisterd dan de andere programmering), precies op het gemiddelde. De reclame-index ligt voor Radio Veronica in alle kwartieren gelijk: de reclame wordt in alle kwartieren vergelijkbaar beluisterd (2013, doelgroep 10+, tijdvak 6.00-19.00). De resultaten voor radio reclamebereik zijn afkomstig uit het onderzoek met elektronische meters, dat sinds 2012 parallel loopt aan het Nationaal Luister Onderzoek met de Radiologs. Voor dit onderzoek wordt de Mediawatch van GfK ingezet. Waar het Radiolog inzicht geeft in het luistergedrag op kwartierniveau, geeft de elektronische meter inzicht op minuutniveau. Daardoor
4
is het mogelijk vast te stellen in hoeverre er meer of juist minder wordt geluisterd naar reclame in vergelijking met andere programmering. Om de reclameminuten te identificeren, zijn de minuutresultaten uit de meter gekoppeld aan de werkelijk uitgezonden reclameminuten per zender, zoals deze geregistreerd worden door SoundAware. Bron: Nationaal Luister Onderzoek
Cijfer van het kwartaal
1
Na 10 jaar werd Sky Radio in de meetperiode jan-feb 2014 weer marktleider van Nederland. Bron: NLO/GfK, ma-zo 06:00-24:00 uur / 10 jaar en ouder / jan-feb’14
Sky Radio Group lanceert luistercijfer app Sky Radio Group heeft op 18 maart jl. een unieke luistercijfer app gelanceerd. In de app staat bij het maandelijks verschijnen van de NLO/GfK luistercijfers een overzicht van marktaandeel, bereik en luisterdichtheid voor in totaal 68 doelgroepen. De Sky Radio Group is het eerste radiobedrijf in Nederland dat een luistercijfer app voor de radiomarkt ontwikkelde. De app is een nieuwe aanvulling op het B-to-B platform van de Sky Radio Group; Update. De Update portfolio bestaat verder uit het Update Magazine, de papieren Luistercijfer Update, de Live Update, de Update mailings en nieuwsbrieven. De app is opgedeeld in zeven hoofdcategorieën, te weten leeftijd, geslacht, shoppers, gezinnen met kinderen, opleidingsniveau, sociale klasse en B-to-B, helemaal ‘Made For You’. Naast de luistercijfers staan ook de tarieven van SRG in de app en worden in de toekomst ook het Update Magazine en het verslag van de SRG Live Update digitaal beschikbaar gesteld.
De app is via de App Store beschikbaar voor iPad. De versie voor Android tablets zal spoedig volgen.
Programma Top 25 Wekelijks stemmen de meeste luisteraars in Nederland af op het #1 non stop muziekstation, maar hoe scoren de programma’s van Sky Radio ten opzichte van de concurrenten? We vergeleken de cijfers van jan-feb 2014 met dezelfde cijfers een jaar geleden op programmaniveau. Sky Radio’s ‘Enjoy The Music’ (ma-zo 09.00 – 12.00 uur) is de onbetwiste #1 met wekelijks 2.250.000 verschil-
lende luisteraars. Bijna 50.000 luisteraars méér dan de #2: Radio 538’s ‘Evers Staat Op’, dat vorig jaar nog de meeste luisteraars wist te bereiken. Op een stevige #3 positie staat het programma ‘Non Stop Sky Hits’ dat je altijd tussen 16.00 - 19.00 uur voorbij hoort komen op Sky gevolgd door ‘Lunchbreak’ (12.00-14.00 uur) op #4. De hekkensluiter van de Top 5 is Giel Beelen op 3FM met bijna 1,7 miljoen verschillende luisteraars. Met drie programma’s is Sky Radio dus zeer goed vertegenwoordigd in de Top 5!
# (nu) 1
# (vorig jaar) 2
Programma Enjoy The Music
Zender Sky Radio
jan-feb’13 2.019.000
jan-feb’14 2.250.000
%(vs. vorig jaar) 11%
Tijdvak ma-zo
2
1
Evers staat op
Radio 538
2.227.000
2.202.000
-1%
ma-vr
3
3
Non Stop Sky Hits
Sky Radio
1.968.000
1.986.000
1%
ma-zo
4
4
Lunchbreak
Sky Radio
1.905.000
1.975.000
4%
ma-zo
5
5
Giel
3FM
1.730.000
1.689.000
-2%
ma-vr
6
8
Ruuddewild.nl
Radio 538
1.584.000
1.581.000
0%
ma-do
7
12
The More Music Morning Show
Sky Radio
1.331.000
1.548.000
16%
ma-zo
8
6
Greatest Hits
Radio 538
1.596.000
1.520.000
-5%
ma-vr
9
9
Dane Doet ‘t
Radio 538
1.523.000
1.492.000
-2%
ma-vr
10
7
Coen & Sander Show
3FM
1.593.000
1.483.000
-7%
ma-vr
11
11
Sky Hits At Work
Sky Radio
1.434.000
1.467.000
2%
ma-vr
12
19
Van Inkel in de Middag
Q-music
1.206.000
1.323.000
10%
ma-vr
13
10
Radio 1 Journaal - ochtend
Radio 1
1.446.000
1.306.000
-10%
ma-vr
14
20
Martijn Kolkman
Q-music
1.196.000
1.303.000
9%
ma-vr
15
13
MetMichiel
3FM
1.308.000
1.276.000
-2%
ma-vr
16
22
Mattie en Wietze
Q-music
1.181.000
1.227.000
4%
ma-zo
17
14
Sky at Night
Sky Radio
1.303.000
1.226.000
-6%
ma-zo
18
17
Gouden Uren
Radio 2
1.270.000
1.191.000
-6%
ma-vr
19
18
538 Hitzone
Radio 538
1.266.000
1.178.000
-7%
ma-do
20
16
Eff e Ekdom
3FM
1.281.000
1.169.000
-9%
ma-do
21
--
Wouter van der Goes
Q-music
1.038.000
1.144.000
10%
ma-do
22
21
Gijs 2.0
Radio 2
1.186.000
1.139.000
-4%
ma-vr
23
24
Foute Uur
Q-music
1.062.000
1.136.000
7%
ma-zo
24
23
RabRadio
3FM
1.179.000
1.125.000
-5%
ma-do
25
15
De Ochtend
Radio 1
1.285.000
1.106.000
-14%
ma-vr
Bron: NLO/GfK, jan-feb’14 vs. jan-feb’13
5
Radionieuwtjes Afgelopen kwartaal in
het nieuws
3 januari
3 maart
Jan Paparazzi is sinds 3 januari iedere vrijdag weer te horen op Radio Veronica tussen 21.00 en 24.00 uur
MyRadio sluit zich aan bij Stichting verenigde-Online Radiostations
23 januari
Ilse DeLange, Heleen van Royen, Ireen Wüst, Marianne Thieme en Vivian Reijs zijn de grote winnaressen van de Sky Radio Powervrouwen Awards 2014.
Voor de derde keer organiseert de Sky Radio Group de SRG Live Update (kijk voor de registratie op skyradiogroup.nl) 23 januari
Sky Radio lanceert nieuwe app en drie themazenders: Sky Radio Hits, Sky Radio 90’s én Sky Radio Lounge 24 januari
Telesport en MyRadio lanceren Telesport Radio 3 februari
Radio Veronica en Landmacht starten met Operatie 200 7 februari
Ochtendshow Veronica ‘Rick in de Morgen’ live vanuit Sotsji (Olympische Spelen) 14 februari
John Legend verslaat Adele in de Sky Radio Valentijn Top 101 14 februari
Valentijnsconcert met Iris Hond in het Amstel Hotel 17 februari
Classic FM presenteert nieuwe gezichten: pianiste en componiste Iris Hond en harpist Remy van Kesteren
6
8 maart
13 maart
Spinnin’ Records groeit door met 24/7 dance via myradio.nl/spinnin 14 maart
Bohemian Rhapsody van Queen op nummer 1 in de Radio Veronica Facebook Top 500 17 maart
Harpist Remy van Kesteren is mede presentator op Classic FM 18 maart
Sky Radio naast bereiksleider ook marktleider geworden 18 maart
Sky Radio Group lanceert als eerste exploitant de meest recente luistercijfers in de Luistercijfer app 18 maart
Radio Veronica luisteraars kiezen verkiezingslied Castricum Kern en Gezond tot Veronica’s Verschrikkelijke Verkiezingslied 2014 31 maart
Michael Pilarczyk en Babette van Veen de nieuwe stemmen van Classic FM
Steeds meer adverteerders kiezen voor radio
Dé nieuwsbrief
Meld je nu aan voor de Update-nieuwsbrief Wil je altijd op de hoogte zijn van de meest actuele luistercijfers, sponsormogelijkheden en stationsnieuws van de Sky Radio Group? Meld je dan nu aan via www.skyradiogroup.nl/update
Wist je dat Je de Sky Radio Group kunt volgen op Twitter en LinkedIn? @SRG_Update Sky Radio Group
In het eerste kwartaal van dit jaar hebben 839 adverteerders gekozen om radio in hun communicatiemix op te nemen. Dit zijn 76 adverteerders meer dan over dezelfde periode vorig jaar en zelfs 87 meer dan in Q1 van 2012. In twee jaar tijd is het aantal adverteerders gegroeid met maar liefst 12%. Steeds meer adverteerders weten de kracht van radio te vinden! Met de groei van het aantal adverteerders nam ook de besteding toe. Voor het derde opeenvolgende jaar groeit de radiobesteding tijdens het eerste kwartaal. In totaal groeide de radiobesteding met 6% en kwam dit jaar bruto uit op 145 miljoen euro, tegen 137 miljoen vorig jaar. Naast enkele grote adverteerders hebben het afgelopen kwartaal vooral kleinere en middelgrote adverteerders hun weg naar radio weten te vinden. Het aantal adverteerders dat op radio tot € 25.000,- besteedde groeide ten opzichte van vorig jaar met 8%. Hieruit blijkt dat radio niet alleen voor grote maar ook voor minder grote adverteerders toegankelijk en eff ectief is.
Aantal adverteerders in Q1 860
PUBLICATIEDAGEN
NLO LUISTERCIJFERS
+10%
840
839
820 800
• mrt-apr 2014 dinsdag 20 mei
780
• apr-mei 2014
760
dinsdag 24 juni
+1%
763
752
740
• mei-juni 2014 dinsdag 5 augustus
720 700 2012
2013
Als we de verschillende branches onder de loep nemen, is net als in Q1 vorig jaar horeca/toerisme en recreatie met 135 verschillende adverteerders het best vertegenwoordigd. De groei van het aantal adverteerders op radio is breed vertegenwoordigd. Van de 21 hoofdgroepen in Nielsen zijn er in het eerste kwartaal dit jaar 14 die door meer adverteerders vertegenwoordigd werden. Kijken we naar de besteding, dan is net als afgelopen jaar de transportbranche de grootste besteder. Met een bruto besteding van 27,5 miljoen euro besteden zij licht meer dan in Q1 2013, gevolgd door retail met 24 miljoen (+7%) en financiële dienstverlening (+5%). Radio is voor veel adverteerders een aantrekkelijk medium om in te zetten. Zo bouw je binnen je doelgroep snel bereik op via een kosten efficiënte manier. Dit zijn enkele redenen waarom 308 adverteerders ervoor gekozen hebben hun hele budget op radio in te zetten. Dit zijn 17% adverteerders meer dan in Q1 vorig jaar. Daarnaast zijn er veel adverteerders die voor inzetten van meer mediumhoofdgroepen kiezen om het eff ect via bijvoorbeeld visual transfer te vergroten. Afgelopen kwartaal hebben 336 adverteerders gekozen om naast radio dagbladen in te zetten, 264 radio in combinatie met print en kozen 245 adverteerders naast radio ook televisie. Liefst 219 adverteerders hebben naast radio nog minimaal 3 verschillende media ingezet.
2014
Luistercijfers jan-feb 2014
www.skyradiogroup.nl
SKY RADIO: NA 10 JAAR WEER MARKTLEIDER!
Top 5 branches aantal radioadverteerders Branche Horeca, Toerisme, Recreatie
11% STIJGING BIJ RADIO VERONICA OP MAN 20-34 JAAR BEREIK 35% VAN DE AB1 20-49 JARIGEN BIJ DE SKY RADIO GROUP
01.indd 1
[Bron: NLO/GfK]
2013 119
2014 135
2014 tov 2013 13,4%
Overheid, Educatie en Non Profit
115
119
3,5%
Retail
115
108
-6,1%
Media
87
100
14,9%
Zakelijke Dienstverlening
64
87
35,9%
18-03-14 15:43
Bron: Nielsen Adfinders
7
In Beeld Sky Radio Powervrouwen In Concert groot succes Op 8 maart, Internationale Vrouwendag, zette Sky Radio de vrouw in de schijnwerpers. Op de radio met de Powervrouwen Top 101 en met het Powervrouwen Concert met Julia van der Toorn en Ilse DeLange. Gastvrouw burgemeester Joyce Sylvester heette alle gasten welkom in een uitverkochte en betoverend mooi uitgelichte Grote Kerk Naarden. Voorafgaand aan het concert werden in vijf categorieën door Quinty Trustfull de Powervrouwen Awards uitgereikt. Winnaressen waren Heleen van Royen, Vivian Reijs, Marianne Thieme, Ireen Wüst en Ilse DeLange.
Julia van
Het evenement kwam tot stand dankzij een unieke samenwerking tussen de gemeente Naarden, Sky Radio en de Nationale Postcode Loterij. Namens deze laatste reikte directrice Annemiek Hoogenboom de Charity Award uit aan Dorine Manson, algemeen directeur van Vluchtelingenwerk Nederland.
Vivian Reijs Marianne Thieme
8
der Toorn
m Quinty Trustfull (links), Annemiek Hoogenboo (midden) en Dorine Manson (rechts)
Quinty Trustfull
en Heleen van
Royen
Joyce Sylvester
9
Uitgelicht
Partnership
zet vrouwen in de schijnwerpers
Philip Alberdingk Thijm
Joyce Sylvester
Annemiek Ho0genboom
Op 8 maart, Internationale Vrouwendag, zendt Sky Radio traditiegetrouw de Powervrouwen Top 101 uit en reikt het de Powervrouwen Awards uit. Maar dit jaar was er meer: in de Grote Kerk in Naarden vond voor het eerst Powervrouwen In Concert plaats. Een bijzonder event dat mogelijk werd dankzij de samenwerking tussen de gemeente Naarden, Sky Radio en de Nationale Postcode Loterij. “We vieren de kracht van vrouwen.”
Het is op het eerste gezicht een vreemd samenwerkingsverband: een commercieel radiostation, een gemeente en een loterij. Samen op de bres voor de vrouw. Maar wie verder kijkt, ziet dat elk van deze drie partijen nauwe betrokkenheid heeft bij het onderwerp. Zo zendt Sky Radio al een aantal jaren de Powervrouwen Top 101 uit op Internationale Vrouwendag, helpt de Nationale Postcode Loterij vrouwen in verschillende projecten en organiseert de gemeente Naarden ieder jaar op 8 maart een bijeenkomst voor vrouwen. ‘Een eenvoudige samenkomst voor vrouwen, met koffie, een plakje cake en een gastspreker’, zegt burgemeester Joyce Sylvester, die bij haar aantreden in 2009 het initiatief nam voor de bescheiden viering. Maar de gemeente moet, met het oog op de bezuinigingen, activiteiten afstoten en de Naardense viering van Internationale Vrouwendag dreigde hierdoor te verdwijnen. Sylvester – groot voorstander van publiek-private samenwerking – zocht contact met Philip Alberdingk Thijm, CEO van de Sky Radio Group, die direct belangstelling toonde. ‘Drie jaar geleden introduceerden wij
10
de Powervrouwen Awards. Daarmee willen we meer naar buiten treden. Zichtbaarheid naar de luisteraars toe vinden we belangrijk bij Sky Radio’, aldus Alberdingk Thijm. Ook Marlo Reeders, directeur van de Stichting Grote Kerk Naarden, en directeur Annemiek Hoogenboom van Novamedia, de organisatie die wereldwijd goede doelen loterijen opricht en bestuurt, haakten aan. De stichting van Reeders stelde de Grote Kerk belangeloos ter beschikking en De Nationale Postcode Loterij bood zich aan als partner en fundraiser. ‘Wij zoeken altijd meerwaarde in nieuwe partners en verrassende samenwerkingsverbanden’, aldus Annemiek Hoogenboom. ‘Dit is hier een goed voorbeeld van. Deze samenwerking sluit ook goed bij ons aan. In onze projecten helpen we vrouwen aan de onderkant van de samenleving en vrouwen die alleen hun kinderen moeten opvoeden. In Malawi zijn we succesvol met het project Opportunity International. Daar verstrekken we vrouwen microkredieten waarmee ze bedrijven kunnen opzetten. Dat is meer dan alleen een lening. We helpen vrouwen bij het uitvoeren van hun plannen. 99 Procent van deze vrouwen slaagt daarin >>
en betaalt de lening terug. Maar zonder de hulp van de Nationale Postcode Loterij zouden ze nooit hun onderneming kunnen beginnen.’ Ook belangrijk, aldus Hoogenboom: een groot deel van de deelnemers aan de Nationale Postcode Loterij is vrouw. ‘Met de Powervrouwen bieden we onze spelers rolmodellen die hen inspireren en laten genieten.’
Gelijkwaardigheid In een met Sky Radio-luisteraars afgeladen Grote Kerk – de fraaie, ruim 500 jaar oude locatie die onder meer bekend is van de uitvoering van de Matthäus Passion – werd op 8 maart het eerste Powervrouwen Concert gehouden. Dit ging gepaard met de uitreiking van de Powervrouwen Awards, die hiermee nog meer uitstraling kreeg. De optredens van Ilse DeLange en The Voicewinnares Julia van der Toorn én een zeer betrokken presentatrice Quinty Trustfull (ambassadeur van de Nationale Postcode Loterij) maakten de avond tot een groot succes – samen met de schitterende locatie. ‘De kerk schept saamhorigheid en contemplatie’, blikt Alberdingk Thijm terug. ‘De schitterende locatie is al een statement op zich! Maar de avond was ook vol energie. Er waren luisteraars uit alle uithoeken van het land. Het was een fantastische ervaring.’ Joyce Sylvester: ‘De entourage was geweldig. Alleen al door de belichting kreeg de kerk een stijlvolle uitstraling.’ Alberdingk Thijm roemt de manier waarop Ilse DeLange contact maakte met haar publiek in de intieme setting van de Grote Kerk. ‘Ze was als een troubadour. Het was heel intens.’ DeLange werd die avond onderscheiden met de Powervrouwen Award in de categorie Muziek. De luisteraars van Sky Radio kozen verder als winnaressen Heleen van Royen (Literatuur), Marianne Thieme (Politiek), Ireen Wüst (Sport) en Vivian Reijs (Showbizz). Nieuwe categorie, op initiatief van partner Nationale Postcode Loterij, was Charity. De Award hiervoor ging naar directeur Dorine Manson van Vluchtelingenwerk Nederland. ’25 Jaar geleden vormde Vluchtelingenwerk de aanleiding voor de oprichting van de Nationale Postcode Loterij’, legt Hoogenboom uit. ‘Zo was de cirkel rond.’ Alle winnaressen bedankten hun stemmers vanaf het podium in de Grote Kerk. Ireen Wüst bedankte vanuit Inzell iedereen die op haar had gestemd. Op de organisatie kijkt het drietal tevreden terug. ‘Die was vlek-
keloos’, zegt Hoogenboom. ‘En dat terwijl we dit in slechts een paar maanden tijd hebben opgezet.’ Namen de organisatoren daarmee ook niet een risico? En was het samenwerkingsverband voor Sky Radio geen gok? ‘Ik noem dit intelligent gokken’, antwoordt de CEO. ‘Kijk, in de mediawereld is stilstand achteruitgang. Je moet de guts hebben om je nek uit te steken. Ik weet nog goed hoe ik onze medewerkers prikkelde tijdens mijn kerstpraatje, eind vorig jaar. Guess what, zei ik, we gaan samenwerken met ambtenaren! Het is belangrijk om buiten gebaande paden te treden en om te blijven innoveren. En dat doen we hiermee.’
Internationale Vrouwendag blijft nodig Was Internationale Vrouwendag in het verleden vooral een dag om actie te voeren, tegenwoordig is het met name een dag om te vieren. ‘Op Vrouwendag vieren we de kracht van vrouwen’, zegt Hoogenboom. ‘En met dit event geven we ze een steuntje in de rug.’ Alberdingk Thijm en Sylvester vallen haar bij. ‘De felle toon mag er nu wel af’, vindt de burgemeester. ‘We hebben écht wat te vieren. Vrouwen die iets willen bereiken in Nederland, kunnen dat ook – als ze dat willen. Ik wil vrouwen graag inspireren. Maar ik zie tegelijkertijd dat het in de rest van de wereld niet zo goed is als in Nederland op het gebied van mensen- en vrouwenrechten. Ook daaraan besteden we aandacht.’ ‘Internationale Vrouwendag blijft nodig’, vult Hoogenboom haar aan. ‘Ook in Nederland. Er is bijvoorbeeld nog steeds geen goede kinderopvang en ondertussen verdienen meiden nu wel iets beter, maar blijft dat ook zo? En kijk naar vrouwen op hoge posities in het bedrijfsleven. Landen als Polen en Tsjechië scoren op dat gebied beter dan Nederland. Het is belangrijk dat de gelijkwaardigheid tussen man en vrouw aandacht blijft krijgen.’ Gezien het grote succes lijkt Powervrouwen In Concert een blijvertje. Volgend jaar dus weer? ‘Eerst gaan we met elkaar evalueren’, zegt Alberdingk Thijm. ‘Maar deze partnership verdient het om voortgezet te worden. De passie en de bezieling is er.’ Burgemeester Joyce Sylvester hoopt op een voortzetting: ‘Voor ons is dit een enorme vooruitgang: we zijn gegroeid van een kleine koffie met cake bijeenkomst naar een landelijk evenement. Daar ben ik Sky Radio en de Nationale Postcode Loterij heel dankbaar voor.’ ■
101e Internationale Vrouwendag De viering van Internationale Vrouwendag vond dit jaar voor de 101e keer plaats. De eerste keer werd deze gehouden in 1913, in Rusland. In de jaren daarvoor werd op verschillende plaatsen in de wereld door vrouwen gestaakt tegen onder meer slechte arbeidsomstandigheden, maar het waren de acties van de Russische revolutionaire Aleksandra Kollontaj die de aanleiding vormden voor het uitroepen van 8 maart tot Internationale Vrouwendag.
11
In de Spot
Djoser neemt luisteraars mee op auditieve reis 12
Reizen is sfeer en emotie. Geur, smaak en geluid vormen belangrijke onderdelen van de reisbeleving. In de radiocampagne ‘De wereld van Djoser’ op Sky Radio en Classic FM wordt de luisteraar op avontuurlijke wijze meegenomen naar alle uithoeken van de wereld. Roofvogels uit de Andes, een drukke markt in Jakarta en een walvis die opdoemt uit de oceaan. De twee radiocommercials die Djoser tussen 16 januari en 3 februari inzette tijdens de campagne deden vele oren spitsen. “En dat was precies de bedoeling”, zegt Michel Ouwens van Double-O Radio, het in radio gespecialiseerde bureau dat de spots in opdracht van Djoser bedacht en produceerde. “Onze opdracht in deze branding campagne was om het gevoel van het reizen met Djoser over te brengen. Daarom kozen we voor een collage van geluiden. Radio is – meer dan tv – een emotiemedium. Geluiden triggeren luisteraars om zich een beeld te vormen.” De spots van Djoser (er zijn twee versies gemaakt) duren 25 seconden waarvan slechts acht seconden worden gebruikt voor tekst. De rest is puur sfeer, emotie en geluid. “Djoser, reizen met oog voor de wereld”, luiden de slotwoorden van de commercial. Ouwens: “We hebben, op basis van de bestemmingen van Djoser, 26 geluiden ingezet en daarvan een audiobeeld gemaakt. Dat luistert heel nauw. Vergelijk het met het samenstellen van een orkest.” Ouwens is blij dat Herman van der Velde, directeur van de specialist in verre rondreizen, zijn nek durft uit te steken met de spots, die duidelijk afwijken van de standaard radiocommercial. Deze worden doorgaans van begin tot eind vol geperst met veel lawaai en tekst. “Maar”, zegt Van der Velde, “moeten wij dan ook, net als het gros van de radiocommercials, gaan schreeuwen: ga snel naar Djoser.nl? Dat is een valkuil waar ik liever niet in loop.” Ouwens: “Als iedereen schreeuwt en jij doet dat niet, val je op. En als je luisteraars met audio weet te pakken, hoef je er echt geen webadres bij te noemen. Dat zoeken ze dan zelf wel op.” Madelein Ruis, accountmanager bij de Sky Radio Group vult aan: “Het sterke van de Djoser-commercials is dat het eerst de aandacht van de luisteraar pakt en dat pas daarna de merknaam volgt.”
“Zowel Sky Radio als Classic FM worden ook ’s avonds goed beluisterd.”
Online Djoser koos voor de radiocampagne bewust voor Sky Radio en Classic FM. “Onze doelgroep zit vooral in de leeftijdscategorie 35 tot 65, is hoger opgeleid en heeft belangstelling voor zowel klassiek als de popmuziek die Sky Radio uitzendt”, licht Van der Velde toe. Ruis adviseerde Djoser om voor een zo breed mogelijk tijdvak te kiezen. “De commercials werden uitgezonden tussen zes uur ’s ochtends en middernacht. Zo bereik je een brede groep luisteraars. Zowel Sky Radio als Classic FM worden ook ’s avonds goed beluisterd.” De radiocampagne was onderdeel van een bredere mediacampagne waarin ook outdoor (abri’s) werd ingezet. Sky Radio ondersteunde de campagne ook online met een door Double-O Radio ontwikkeld non-spot concept. Luisteraars konden reizen ter waarde van vijfduizend euro winnen als ze op de site van Sky Radio de geluiden konden combineren met de juiste foto’s. Ouwens: “Dat is een belangrijke meerwaarde van het adverteren bij de Sky Radio Group. Er wordt met de klant meegedacht en ook bijgestuurd wanneer dat nodig is.” Van der Velde is, gezien de positieve reacties op de radiocampagne, tevreden met het resultaat. “Het is een belangrijke ondersteuning bij het verder versterken van onze naam.” ■
Herman van der Velde Michel Ouwens
Madelein Ruis
Over Djoser Reisorganisatie Djoser introduceerde dertig jaar geleden de ‘andere manier van reizen’. Deze richt zich op iedereen die veel individuele vrijheid wil combineren met het gemak van een groepsreis. Djoser werkt vooral met Nederlands sprekende reisbegeleiders en is al twintig jaar partner van Unicef. Het in Leiden gevestigde bedrijf telt 35 medewerkers.
13
Highlights
SKY RADIO INTRODUCEERT
Hitlijst op basis van LIKES
Spice Girls
LIKE jouw favoriet
Alanis Morissette
en WIN een
iPad!
Robbie Williams
Backstreet Boys
We ‘liken’, ‘sharen’ en ‘raten’ de hele dag. Daarom stond Sky een week lang in het teken van een nieuwe hitlijst: We Like The 90’s Top 500. Tienduizenden luisteraars brachten hun stem uit op o.a. de Spice Girls, Michael Jackson, Ace of Base en Phil Collins. Uiteindelijk is Angels van Robbie Williams verkozen tot de meest gelikete 90’s hit.
14
Stem direct via Facebook.com/SkyRa
dio
Spraakmakende muziekacties met Katy Perry en AVICII Eén van de meest succesvolle vrouwelijke artiesten van dit moment én de dj met de bestverkochte single (‘Wake Me Up’) van vorig jaar: reden genoeg om met beide topartiesten een spraakmakende actie op te zetten. Beide acties, waarbij naast radio uitgebreide online en tv-campagnes werden gevoerd, waren een enorm succes. Daarnaast onderstreepten ze de breedte van de actuele moderne muziekmix van Sky Radio.
Actuele now playing informatie ook in binnenstad Amsterdam Na de schermen op de NS stations en de megamasten langs de snelweg, heeft Sky Radio in april de now playing informatie ook op het Amsterdamse digitale netwerk van JCDecaux ingezet. Een innovatie die samen met de outdoor exploitant werd opgezet. Niet eerder werd de playlist inclusief foto van de artiest zo actueel en dicht bij het winkelend publiek onder de aandacht gebracht.
Luister nakeatsrvoSorky win tic
Katy Perry en
in
Londen!
Ontdek haar album PRISM
15
Highlights
0 0 2 e i t a Oper De missie van de Landmacht en Radio Veronica om 200 maatschappelijke projecten uit te voeren, is geslaagd! In de week van 22 tot en met 25 april hebben 6000 militairen en twaalf Radio Veronica dj’s Nederland een beetje mooier gemaakt. Zo heeft dj Martijn Muijs een kinderboerderij opgeknapt, Jules van Hest lampjes in de scheefste toren van Europa geplaatst en Lindo Duvall gaf een school in Den Velde een nieuw likje verf. Operatie 200 is massaal door Nederland gevolgd: veel publiek bij de verschillende projecten in het land en het basiskamp ‘Bizon’ in Zwolle, via de uitzendingen van Radio Veronica, social media en via de livestream op Operatie200.nl. De missie kreeg ook hoog bezoek van Minister Hennis-Plasschaert en de Commissaris van de Koning van de provincie Overijssel.
16
Koningsdag
Koningsdag is de nieuwe nationale feestdag van Nederland en ook Radio Veronica vierde deze oranje dag weer groots en feestelijk in Utrecht. Speciaal voor deze dag en nacht bouwden we de Mariaplaats om tot één van de meest populaire evenementenlocaties van ons land. Er herrees een groot Radio Veronica podium waarop tijdens Koningsnacht en -dag de beste hits van de bekende Radio Veronica Ddjs klonken. En wat een gezellig feest was het! Dj’s Sven, Silverius, Lindo Duvall en Juri V brachten de oranje massa in extase.
17
Highlights
Classic FM presenteert met trots haar nieuwe gezichten van 2014: pianiste en componiste Iris Hond en harpist Remy van Kesteren. Als vertegenwoordigers van het nieuwe klassieke geluid staan zij centraal in de diverse print en online campagnes van Classic FM. Daarnaast werken ze mee aan exclusieve concerten voor luisteraars van Classic FM, zoals Klassiek in het Amstel en Klassiek Diner op Zee.
Remy van Kesteren Pas 25 jaar jong en nu al dé harpbelofte van Nederland: Remy van Kesteren timmert flink aan de weg. Al vanaf jonge leeftijd speelt Remy harp op het hoogste niveau. Hij kreeg les van harpgrootheid Isabella Moretti en studeerde in 2012 summa cum laude af aan het Conservatorium van Amsterdam. Een jaar later won hij de USA International Harp Competition en vestigde zich daarmee definitief bij de wereldtop. Naast talent beschikt Remy ook over het vermogen om de harp naar een breed publiek te brengen. Met zijn eigen Dutch Harp Festival en verschillende avontuurlijke samenwerkingen – zoals een ballet met Hans van Manen en een tournee met Kees van Kooten – weet hij zijn instrument op een verrassende manier onder de aandacht te brengen. Als graag geziene gast bij De Wereld Draait Door en andere tv-programma’s is hij een heuse ambassadeur voor de harp. Niet verwonderlijk, want als Remy harp speelt verdwijnen alle vooroordelen over dit bijzondere instrument als sneeuw voor de zon. Of, zoals Remy zegt: “Real man play harp!”
18
Iris Hond Met haar betoverende verschijning en briljante pianospel heeft Iris Hond in razend tempo de harten van vele muziekliefhebbers veroverd. Bekendheid kreeg Iris door haar rol als ‘huispianiste’ in het succesvolle tv-programma De Tiende van Tijl, waarin Tijl Beckand klassieke muziek op lichtvoetige wijze presenteert. Daarna ging het hard met de carrière van Iris: zij tekende bij het gerenommeerde label Decca en haar debuutalbum Iris gooide hoge ogen. Iris Hond is geen onbekende bij Classic FM. In 2012 verzorgde zij de eerste editie van Klassiek in het Amstel: een exclusief concert voor luisteraars van
Classic FM in de schitterende serre van het InterContinental Amstel Hotel. Ook op Valentijnsdag 2014 trakteerde zij luisteraars van Classic FM op een intiem concert in de prachtige A Bar van het hotel. Daar deed zij een bijzondere ontboezeming: vanaf dit jaar gaat Iris zich geheel richten op haar eigen muziek. Momenteel werkt zij in Los Angeles samen met producer Patrick Leonard - die eerder werkte met artiesten als Madonna, Pink Floyd en Elton John – aan haar project Sara and the hourglass. Een voorproefje van haar eigen werk tijdens dit Classic FM Valentijnsconcert werd door het publiek ontzettend goed ontvangen. We verheugen ons enorm op het nieuwe album, dat uiteraard volop te horen zal zijn op Classic FM.
Online
Personaliseer Sky via app Een unieke samenwerking tussen MyRadio en Sky Radio: Sky Radio biedt sinds kort met haar nieuwe app, als eerste radiostation ter wereld, de mogelijkheid om door middel van een ‘personaliseer dit station-knop’, de verschillende Sky Radio players op de app persoonlijk af te stemmen. Als exclusieve feature kun je aangeven of je een track vaker wilt horen, juist niet meer wilt horen of even wilt skippen als je er op dat moment geen zin in hebt. Sky Radio leert zo de muzieksmaak van de gebruiker kennen. De slimme players passen de playlist helemaal op smaak aan en houden daarbij zelfs rekening met het tijdstip van de dag, de actualiteit en de locatie. De nieuwe players zijn beschikbaar voor alle moderne webbrowsers, iPhone, iPad, Android smartphones en tablets.
MyRadio Steeds meer enthousiaste gebruikers weten MyRadio te vinden. Onder meer door het populaire Spinnin’ on MyRadio en de toename van het aantal Girlz!Radio-luisteraars groeit het personalised radio platform gestaag door. Maar ook de lancering van Telesport Radio in het eerste kwartaal van 2014 heeft gezorgd voor nieuwe gebruikers, die graag op de hoogte gehouden worden van het actuele sportnieuws, verzorgd door Telesport. Afgelopen februari zijn we een bijzondere samenwerking aangegaan met de Ladies of Soul, met veel nieuwe luisteraars als resultaat. Op initiatief van Tjeerd Oosterhuis hebben de Ladies of Soul, bestaande uit Trijntje Oosterhuis, Glennis Grace, Edsilia Rombley, Berget Lewis en Candy Dulfer, een speciaal Soul station op MyRadio samengesteld. Dit alles ter ere van hun nieuwe evenement in de Ziggo Dome: Ladies of Soul (14 en 15 februari jl). Als een van de mediapartners van de Ladies of Soul heeft
MyRadio het voorprogramma van de uitverkochte concerten mogen verzorgen. Een groot succes dat smaakt naar meer! MyRadio blijft partnerships opzoeken en uitbouwen, waarmee de verdere groei van het aantal luisteraars op het MyRadio platform verzekerd is. Zowel in de vorm van content partnerships (zoals bovengenoemde voorbeelden) als in de vorm van hardware samenwerkingen, waarbij gedacht kan worden aan een integratie van de MyRadio applicatie in verschillende audiosystemen. MyRadio biedt zeer relevante branded content mogelijkheden voor elke partner die in de koppeling met muziek een toegevoegde waarde herkent. De komende tijd staan onder andere de volgende thema’s op het programma: een Oranje station ter ere van het WK, een Running station voor de hardlopers onder ons, Work Out Radio voor in de sportschool en de toevoeging van genres zoals Hardstyle en 90’s Dance.
PB 19
Sponsoragenda december
Bel je accountmanager voor de sponsormogelijkheden: 035 699 1050
zomer
Sky Radio laat zich horen deze zomer! Jij ook?! Het creatieve team van de Cross Media afdeling heeft vier zomerse concepten ontwikkeld. Met deze zomerse20 thema’s 14 creëren we een ideaal platform voor adverteerders in de
reisbranche. Spreekt een van de onderstaande concepten jou aan, laat het ons weten, we vertellen je er graag meer over. • Bestemming onbekend • Live like a star • Raad de cover en pak je koff er • Fly with Sky
zomer
Voor meer informatie neem je contact op met Elles van den Akker, Martine van Putten of Wouter van Rijn via 035-6991050.
december
december Veronica Top 1000 Allertijden In december zendt Radio Veronica traditiegetrouw de Top 1000 Allertijden uit. Al jaren een bewezen succes en vast zome r onderdeel van de decemberprogrammering. Het is de lijst met de beste 1000 platen ooit gemaakt, en door muziekliefhebbers omschreven als ‘de zoer lijst der lijsten’. mer decemb Voor meer informatie neem je contact op met Daan de Vries of Koen Aartman via 035-6991050.
2014 zomer2014
Classic FM is jarig en trakteert zome Classic FM bestaat vanafrapril 2014 20 jaar en dat gaan wij vieren! Luisteraars van Classic FM20 maken heel 2014 kans op prachtige prijzen. Wil je met jouw 14zo mer product op een sympathieke manier onder de aandacht komen, dan bieden wij een prachtig sponsorpakket aan. Voor meer informatie neem je contact op met Aaltje Wiersma via 035-6991050.
zomer
MyRadio is dé plek voor het ontdekken van de beste tracks van Spinnin’ Records
Spinnin’ Records is het grootste dance label van de wereld met onder anderen de Nederlandse dj’s Afrojack en Martin Garrix. Sinds 2013 brengt Spinnin’ Records 24/7 de beste tracks ten gehore via het MyRadio station Spinnin ’on MyRadio. Het station is exclusief te beluisteren via de Spinnin’ Records website en het MyRadio platform. Past dit dance umfeld bij jouw merk? Claim dan dit station en plaats de Spinnin’ on MyRadio player ook door op jouw website! Dan is jouw merk onlosmakelijk verbonden aan de beste artiesten van dit wereldlabel. Je claimt dit station op MyRadio voor slechts € 1.250,- per week. Voor meer informatie neem je contact op met Ernst-Jan Koole via 035-6991050
PB 20
De Platenkast van... Vinyl, cd’s of iTunes Alle drie, maar Spotify nog meer dan die drie bij elkaar
Hoeveel meters cd’s heb jij? 4 meter cd’s en nog 1 meter vinyl
Hoe heb jij je platenkast gesorteerd? Lp’s en singles in een doos op zolder achter in een kast en cd’s zijn opgestapeld in 13 rijen van 21 cd’s in verhuisdozen in de schuur in de achtertuin. Ziet er niet goed uit voor ze…
Favoriete artiest? Hmmm, dat verschilt per decennium… 70’s Vader Abraham, 80’s Anita Baker, 90’s U2, 00’s Coldplay
Jouw album top 3 Weer zo’n onmogelijke vraag. Iedere mood vraagt om andere muziek, dus hier drie toppers uit verschillende genres: 1. Coldplay - Parachutes 2. Frank Sinatra - Best of 3. Getz/Gilberto
Welke albums heb jij grijsgedraaid? Vinyl: George Benson – Give me the night Cd: Jewel – Pieces of you Dvd: U2 Live Fort Worth Texas 24th Nov 1987 – The Joshua Tree Tour
Favoriete single? Onmogelijke vraag! Van Wild horses tot 1999, en van I’ve got you under my skin tot When love comes to town en weer terug. Uiteindelijk dan toch maar One van U2. Prachtige lyrics als je het verhaal achter de plaat kent
Mooiste herinnering aan een plaat? 1999 van Prince. Zwitserland. Ski vakantie, krokus vakantie. Jonge tiener. Wilde niet meer naar huis. Huilend die plaat kapotgedraaid
De 60’s, 70’s, 80’s, 90,s of 00’s? 90’s
Eerste LP/CD die je ooit hebt gekocht? Het album van No Parlez van Paul Young. Als 13 jarig jongetje bij de Free Record Shop in Haarlem. Supertrots dat ik was!
Tijdens het werk luister ik graag…? Naar het gekraak in mijn bovenkamer
Beste muziek voor onderweg? Radio Veronica. En hard ook!!! Geen betere manier om jeugdherinneringen op je netvlies te krijgen
Welke artiest zou jij wel een dag willen zijn en waarom? Iris Hond. Ik wil haar handen op de piano zijn en voelen wat er dan in haar omgaat
Wie:
Edward Knol
Bedrijf:
Maxus
Functie:
Managing Director
Leeftijd:
44 jaar
21
Anne
“Ik zal hoop ik aan jou alles kunnen toevertrouwen”
Theatervoorstelling ANNE De bouw van Theater Amsterdam in de Westelijke Houthavens, die afgelopen zomer van start is gegaan, is het begin geweest van een historisch moment, namelijk de theatervoorstelling van ANNE waarvoor alle originele stukken uit haar dagboek voor het eerst zijn vrijgegeven. Joyce van Lievenoogen, Advertising Specialist ANNE, en Anke Bierma, Senior Accountmanager Cross Media bij Sky Radio Group vertellen over de prachtige samenwerking tussen ANNE en Sky Radio. Een bijzonder project waarvoor Van Lievenoogen aan het begin van de tekentafel gevraagd is de functie als Advertising Specialist te bekleden. “Na onder andere ervaring te hebben opgedaan bij Albert Verlinde Entertainment is ANNE een hele mooie uitdaging”, aldus Van Lievenoogen. Zo vertelt Van Lievenoogen verder: “Ik voel me vereerd betrokken te zijn bij deze productie. Het betreft een totaal andere insteek dan bijvoorbeeld de musical Shrek, waarbij ik in mijn tijd bij Albert Verlinde Entertainment verantwoordelijk was voor de marketing en communicatie. Shrek is een feel good musical, wat één op één kan worden door vertaald in een commerciële marketingcampagne.”
22
“Voor ANNE ligt de media inzet een stuk gevoeliger, gezien het beladen verhaal van Anne Frank, behorend tot het cultureel werelderfgoed. Doordat het Anne Frank Fonds te Bazel met toestemming van haar vader Otto Frank, voor het eerst sinds 1950 speciaal voor de voorstelling ANNE de volleqen en onder andere in de promo die te horen is op Sky Radio. De promo valt door de gekozen tone of voice juist erg op in het reclameblok. Door op deze manier te adverteren proberen we zo dichtbij mogelijk bij het verhaal van Anne Frank te blijven.” “De keuze om met Sky Radio een mediapartnership aan te gaan komt voort uit het hoge bereik dat Sky Radio genereert en daarmee aansluit op de doelgroep vrouw 35-49 jaar, families en gezinnen, waaruit een groot deel van ons publiek bestaat. Daarbij zijn het overwegend vrouwen die de aankoop van de tickets regelen. Een andere reden voor deze samenwerking is de goede relatie die we in de loop van de jaren hebben opgebouwd met Sky Radio, waarbij Anke Bierma, Senior Accountmanager Cross Media, ons vaste aanspreekpunt is. We begrijpen elkaars werkwijze waardoor we snel kunnen schakelen, wat erg fijn werkt”, >>
aldus Van Lievenoogen. Bierma is het hier mee eens: “ANNE is voor mij ook een bijzonder project om bij betrokken te zijn. Het is een compleet nieuwe manier van marketing bedrijven, waardoor ik in het begin even moest omschakelen. Toen ik werd benaderd voor de samenwerking voor ANNE dacht ik: ‘wow, hebben we het hier over?‘. “Hierdoor ben ik het dagboek van Anne Frank weer gaan lezen. Ik ben erg trots dat Sky Radio mediapartner is van ANNE, waardoor we onder andere exclusieve kaarten mogen weggeven.” Gedurende het jaar zullen er meerdere campagnes worden ingezet op Sky Radio in de vorm van spot en non spot. Naast Sky Radio zijn ook TMG en RTL mediapartner van ANNE.
dragen we ons steentje bij middels de voorstelling ANNE”, vertelt Van Lievenoogen met enige trots. Op 1 mei vond de eerste try out plaats en op 8 mei was de wereldpremière in het bijzijn van koning Willem Alexander. Theater Amsterdam zal los van de voorstellingen een bestaand pand blijven en is te gebruiken voor andere doeleinden. ■
Een maatschappelijke partner is Unicef met het project ‘Ticket for Life’. Elke extra euro die wordt gedoneerd gaat naar UNICEF en helpt een kind aan een geboortebewijs. Daarnaast is het educatief Joods Historisch Museum maatschappelijk partner van ANNE. “De reden dat het Anne Frank Fonds het dagboek volledig heeft vrijgegeven, is dat zij merken dat er tegenwoordig steeds minder (door jongeren) wordt gelezen en dat daardoor de generatie die het verhaal kan doorgeven aan de volgende generatie steeds schaarser wordt. Om het verhaal van Anne Frank niet ‘verloren te laten gaan’ is er gekozen voor een 3.0 vorm, waarbij het verhaal middels een theatervoorstelling wordt verteld. Per 1 juli komt er ook een vertaalsysteem en zal ANNE in zeven talen beschikbaar zijn. De bezoeker kan kiezen tussen een vertaling van de tekst, audio, een synopsis voorafgaand aan elke scène of een combinatie van tekst, audio en synopsis”, aldus Van Lievenoogen. “Wat ik niet wist van Anne Frank, is dat het haar droom was om een bekend schrijfster te worden. Wat ze ook is geworden. Hierin
Theatervoorstelling ANNE Producenten: Regisseur: Scenarioschrijvers: Te zien: Website:
Kees Abrahams en Robin de Levita Theu Boermans Jessica Durlacher en Leon de Winter tot onbepaalde tijd. Aanvang van di t/m za 20.00, za óók 14.00, zo alleen 14.00 uur www.theateramsterdam.nl
23
Cross Case
Koninklijke Landmacht profileert zich op
Radio Veronica
De Landmacht is dit jaar 200 jaar ‘Koninklijk’. De landstrijdkrachten grijpen dit jubileum aan om het maatschappelijk bewustzijn over de organisatie te vergroten. Onder de naam Operatie 200 startte de Landmacht een grote campagne in samenwerking met Radio Veronica. In dit bijzondere jaar organiseert de Koninklijke Landmacht geen traditionele open dag. Dit keer komt de Landmacht namelijk naar ons toe. “We gaan het land in om Nederland te laten zien wie we zijn en wat we allemaal kunnen”, zegt Wilma Blom, senior communicatieadviseur bij de Koninklijke Landmacht. Veel Nederlanders hebben volgens haar een verkeerd beeld van de Landmacht. “Mensen denken soms dat we niks doen en in de kazerne wachten tot we worden opgeroepen”, legt ze uit. “Maar in werkelijkheid doen we aan trainingen, geven we lessen, doen we aan onderhoud, ondersteunen we hulpdiensten zoals politie en brandweer en gaan we op missies.” Tijdens Operatie 200 – van 22 tot en met 25 april – liet de Landmacht zijn veelzijdigheid zien door zich, in samenwerking
met de hulptroepen van Radio Veronica, in te zetten voor 200 goede doelen. Met de campagne liet de Landmacht zien dat het van iedereen is. “We wilden dat de luisteraars een beeld krijgen van wat we doen en wat onze plek in de maatschappij is”, aldus Blom. Dat gebeurde tijdens een crossmediale stationsbrede campagne waarbij radio, tv, internet (de sites van Radio Veronica en de Koninklijke Landmacht) en social media (Facebook en Twitter) werden ingezet. Luisteraars meldden in de beginfase van de campagne bijna achthonderd projecten aan. “Een enorm aantal, waaruit we inmiddels een selectie hebben gemaakt”, zegt adjudant Ed, die zich ook actief inzet tijdens Operatie 200. “Criteria daarbij waren de haalbaarheid, het maatschappelijk belang en de mate waarin het project past bij de Landmacht. Zo hebben we voor een sportvereniging een mountainbikeparcours opgeknapt, hebben we een kringloopwinkel helpen verhuizen en organiseerde één van onze bataljons een speciale dag voor de kinderafdeling van het Universitair Medisch Centrum Groningen.”
Handen uit de mouwen Dat voor de crossmediale campagne voor Operatie 200
24
de keuze op Radio Veronica viel, is geen verrassing. Beide partijen werken al een tijd succesvol samen tijdens de uitzendingen rondom de Vierdaagse van Nijmegen en de jaarlijkse Landmachtdagen. “In een doorsnede van ons militaire bestand zie je veel luisteraars van Radio Veronica”, verduidelijkt Blom de samenwerking. De campagne voor Operatie 200 begon in februari. In diverse radiospots werden luisteraars opgeroepen om projecten aan te melden. Daarna zetten zowel luisteraars als de deejays van Radio Veronica zich in voor de projecten. Zij adopteerden projecten die bij hen passen, vertelden erover in hun programma’s en staken ook de handen uit de mouwen.” De Koninklijke Landmacht vindt dat radio het uitgesproken medium is voor de campagne van Operatie 200. “Op radio kun je dingen uitleggen en kun je ook antwoorden. Het is een interactief medium”, zegt Blom. “Je kunt ook makkelijker bijsturen. Radio is heel flexibel. Bovendien kun je met beeldspraak zaken groot voor het voetlicht brengen.” De samenwerking met Radio Veronica noemt zij ‘heel open’. “Er wordt goed met ons meegedacht en samengewerkt. Het aanhaken bij de campagne door landelijke en regionale media zoals RTV Oost bijvoorbeeld, wordt door Radio Veronica goed opgepikt.” >>
Over de Koninklijke Landmacht De Koninklijke Landmacht draagt op de grond bij aan vrijheid, veiligheid en welvaart in Nederland en daarbuiten. De Landmacht doet dit met professionele en goed getrainde militairen. Onder de zwaarste omstandigheden voeren zij gevechtsoperaties uit, bieden zij humanitaire hulp of ondersteunen ze bij rampen. Bij de Koninklijke Landmacht werken circa 18.000 mensen.
“Samen Nederland een stukje mooier maken” De samenwerking met de Landmacht past helemaal bij de huidige tijd, zegt Bas Dokter, sales manager van de Sky Radio Group. “Met elkaar iets bijdragen aan de maatschappij en samen een gave tijd beleven. We vragen de Veronica-luisteraars
niet om geld te doneren, maar juist een investering in tijd te doen. Samen kunnen we Nederland op 200 plaatsen een stukje mooier maken en daar zet ik me samen met de Koninklijke Landmacht en Radio Veronica heel graag belangeloos voor in!
Radio is hét medium voor dit soort acties. Je maakt onderwerpen bespreekbaar, doet direct verslag van de projecten die ondernomen worden en bent in staat om continu te communiceren met je luisteraars en ze direct te activeren.”
25
Onderzoek
26
Media:Tijd Nederlanders besteden een belangrijk deel van hun tijd aan media, maar liefst 8 uur en 40 minuten per dag. Van de totale mediatijd wordt bijna een derde besteed aan het luisteren naar radio of muziek. Hiermee neemt luisteren qua mediatijdsbesteding de tweede positie in, na het (be)kijken van audiovisuele content. Dit zijn de nieuwste inzichten, die beschikbaar zijn gekomen vanuit het nieuwe tijdbestedingsonderzoek, begin april gepresenteerd aan de markt. Nieuw, omdat dit tijdbestedingsonderzoek is uitgevoerd in opdracht van de organisaties voor mediabereiksonderzoek (NLO, NOM, SKO en STIR) in samenwerking met het Sociaal Cultureel Planbureau (SCP). Waar in eerdere onderzoeken naar de besteding van onze tijd, en specifiek onze mediatijd, nog werd gevraagd naar het gebruik van tv, radio en print, is nu gekozen voor een bredere indeling los van de mediadrager en wijze van distributie, namelijk: kijken, luisteren of lezen. Online kijken of luisteren en het lezen van digitale tekst wordt op deze manier ook geclassificeerd.
Meer dan de helft van de tijd dat wij wakker zijn, wordt besteed aan media Nederlanders maken zoals gezegd dagelijks 8 uur en 40 minuten gebruik van media. Aan slapen besteden wij gemiddeld 8 uur en 44 minuten per dag. Het gebruik van media ligt daarmee slechts 4 minuten lager dan de tijd die wij dagelijks aan slapen besteden. In deze totale mediatijd van 8 uur en 40 minuten zit alle tijd die wij besteden aan media. De meeste tijd die wij Nederlanders aan media besteden, gebeurt in combinatie met andere activiteiten (multitasking). Dat geldt voor 5 uur en 15 minuten, ruim 60% van de totale mediatijd. Dit kan een combinatie zijn van bijvoorbeeld radio luisteren tijdens het autorijden, maar dit kan ook betekenen dat er meerdere media tegelijkertijd worden gebruikt: het zogenaamde mediamultitasking. Hierbij kun je denken aan het luisteren naar de radio, terwijl je op het zelfde moment ook de krant leest. In het onderzoek wordt dan ook onderscheid gemaakt tussen het gebruik van een medium als primaire activiteit en de overige (totale) mediatijd.
De tijd die wij uitsluitend aan media (als primaire activiteit) besteden, is beperkt tot 3 uur en 25 minuten (ofwel 14% van de dagelijks beschikbare tijd). Ter vergelijking: aan studie en werk wordt gemiddeld ook 14% besteed, aan eten en verzorging 10%, aan huishouden en winkelen 9% en aan reistijd 4%. Op een gemiddelde dag besteedt 84% van alle Nederlanders van 13 jaar of ouder, tijd aan media. 86% heeft minimaal 10 minuten audiovisuele content gekeken, 65% heeft radio of muziek geluisterd, 54% heeft een printmedium gelezen (al dan niet digitaal) en 53% heeft via een elektronisch apparaat met anderen gecommuniceerd. 40% besteedt op een gemiddelde dag zijn tijd aan internetten overig (o.a. winkelen/informatie zoeken) en minder dan 20% besteedt tijd aan gamen. Mannen maken gemiddeld per dag 8 uur en 56 minuten gebruik van media. Vrouwen komen per dag gemiddeld uit op 8 uur en 26 minuten, dat is een half uur per dag minder. De doelgroep 50-64 jaar maakt het meest gebruik van media: 9 uur en 26 minuten. Zowel jongeren (13-19 jarigen) als 65-plussers besteden daarna de meeste tijd aan media, beide groepen bijna 9 uur per dag. De groep 20-49 jarigen heeft minder tijd voor media, waarvan de groep 35-49 jarigen de laagste mediatijd kent, met nèt iets meer dan 8 uur op een gemiddelde dag. Lager opgeleiden besteden bijna een uur meer per dag aan mediatijd (9 uur en 19 minuten) dan hoger opgeleiden (8 uur en 13 minuten).
Kijken en luisteren meest benoemd Van alle media wordt de meeste mediatijd besteed aan kijken (3 uur en 1 minuut). Daarna volgen luisteren (2 uur en 49 >>
27
Media:Tijd gedurende de dag 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 0400- 0500- 0600- 0700- 0800- 0900- 1000- 1100- 1200- 1300- 1400- 1500- 1600- 1700- 1800- 1900- 2000- 2100- 2200- 2300- 2400- 2500- 0200- 03000500 0600 0700 0800 0900 1000 1100 1200 1300 1400 1500 1600 1700 1800 1900 2000 2100 2200 2300 2400 2500 2600 0300 0400
Luisteren
Kijken
Lezen (Papier Of Electronisch)
Gamen (Elektronisch)
Overig Internetten
Overig Media
minuten) en communiceren (via elektronische apparaten: 1 uur en 10 minuten). Aan (printmedia) lezen, gamen, internetten (overig) en overige media besteden wij gemiddeld minder dan 1 uur per dag. Hierbij springen verschillen tussen jongeren en ouderen en tussen mannen en vrouwen in het oog. Wanneer wij de verschillen tussen mannen en vrouwen en de verschillende leeftijdsgroepen bekijken, dan blijven luisteren en kijken het grootste deel van onze mediatijd opeisen. Mannen besteden aan vrijwel alle media activiteiten (iets) meer tijd dan vrouwen, vooral aan gamen en internetten (overig). Vrouwen besteden alleen aan communiceren meer tijd dan mannen, het verschil is hier echter gering (6 minuten per dag). Ook de jongere doelgroepen 13-19 jarigen en 20-34 jarigen besteden meer tijd aan communiceren dan de oudere doelgroepen. Met name bij 13-19 jarigen ligt de tijd die besteed wordt aan communiceren (2 uur en 4 minuten) slechts iets lager dan de tijd die wordt besteed aan luisteren (2 uur en 19 minuten) en kijken (2 uur en 36 minuten) op een gemiddelde dag. Bij de andere doelgroepen wordt aanzienlijk minder tijd besteed aan communiceren en zijn de verschillen tussen bijvoorbeeld de tijd die besteed wordt aan communiceren en gamen ten opzichte van het gebruik van overige media (kijken/ luisteren) veel groter. Ouderen besteden relatief veel tijd aan kijken en luisteren, maar ook aan lezen. De mediatijd als primaire activiteit is op weekenddagen hoger dan op werkdagen. Kijken we naar de mediatijd in het totaal dan is de verhouding omgekeerd. Op een gemiddelde doordeweekse dag beslaat de totale mediatijd 8 uur en 52 minuten. In het weekend bedraagt de totale mediatijd 8 uur en 10 minuten per dag. Doordeweeks ligt de tijd die besteed wordt aan (radio/muziek) luisteren en communiceren (via elektronische apparaten) hoger dan in het weekend. Voor (audiovisuele content) kijken, (printmedia) lezen en gamen ligt de totale mediatijd juist in het weekend
28
Communiceren (Via Media)
hoger dan doordeweeks. Van alle dagen is op maandag de totale mediatijd het hoogst: ruim 9 uur wordt op deze dag besteed aan mediatijd, maar ook op dinsdag en vrijdag is de totale mediatijd hoger dan gemiddeld. Op zaterdag is de totale mediatijd met 8 uur het laagst.
Live radio luisteren blijft populair Wij zagen al dat luisteren naar de radio/muziek, de tweede positie op mediatijd voor haar rekening neemt (na kijken). Van de 2 uur en 49 minuten die wij op een gemiddelde dag luisteren, luisteren wij 81% van onze tijd (2 uur en 16 minuten) naar live radio. Live radio luisteren neemt daarmee de grootste hap uit de totale luistertijd. Onze overige luistertijd besteden wij aan: het luisteren naar eigen muziek (22 minuten per dag), het luisteren naar radioprogramma’s op een ander moment dan live (2,3 minuut per dag), via internet (5,7 minuut per dag) en overig (2,4 minuut per dag). Doordeweeks ligt de tijd die besteed wordt aan luisteren hoger dan in het weekend: 3 uur versus 2 uur en 19 minuten. Ook bij live luisteren, zien wij dit terug, zij het dat dit aandeel in het weekend nog iets lager ligt dan doordeweeks. Wij zagen al eerder dat jongeren minder luisteren dan ouderen. Het verschil is het grootst tussen de groep 13-19 jarigen en de 50-64 jarigen. De 50-64 jarigen luisteren met 3 uur en 11 minuten het meest naar de radio/ muziek. De 13-19 jarigen luisteren bijna een uur minder per dag (2 uur en 19 minuten). Bij de overige leeftijdsgroepen (20-34 jaar, 35-49 jaar en 65 jaar en ouder) ligt de luistertijd per dag rond het gemiddelde. Het aandeel live radio luisteren is voor de ouderen aanzienlijk hoger dan voor de jongeren. Het verschil loopt uiteen van 93% onder 65-plussers tot nog maar ‘slechts’ 59% in de doelgroep 13-19 jaar (van de totale luistertijd). >>
Multitasking Iets meer dan een kwart (28%) van onze mediatijd gebruiken wij meerdere mediumtypen tegelijkertijd: het zgn. media-multitasken. De combinaties ‘lezen en luisteren’ en ‘kijken en communiceren’ komen het meest voor. Ook ‘luisteren en communiceren’ en ‘luisteren en internetten-overig’ worden vaak gecombineerd. Communiceren wordt het meest gecombineerd met het gebruik van andere media en dus het minst als singlemedia activiteit genoemd. Hoewel kijken en luisteren vaak genoemd worden als mediamultitask activiteit, worden zij toch het meest als single media activiteit gerapporteerd. Bij kijken is het aandeel singletasking het grootst met 85%, bij radio ligt dit op 78%. Ongeveer een kwart
van de tijd die wij luisteren wordt gecombineerd met het gebruik van andere media. Luisteren wordt het meest gecombineerd met lezen en communiceren. Dit geldt zowel voor luisteren naar de radio/ muziek totaal als voor live radio luisteren in het bijzonder. Luisteren wordt vaak gecombineerd met andere (al dan niet media-) activiteiten: 95% van onze tijd die wij besteden aan luisteren, doen wij aan multitasking. Ongeveer een kwart van de tijd die we aan luisteren besteden, zijn wij aan het werk. Daarnaast luisteren wij ook veel naar de radio of naar muziek in onze vrije tijd (22 minuten per dag), onderweg/tijdens het reizen (20 minuten per dag), tijdens het eten en bij het doen van huishoudelijk werk. ■
Over het onderzoek: Bijna 3.000 Nederlanders van 13 jaar en ouder hielden in het najaar van 2013 gedurende een week minutieus bij hoe zij hun tijd besteedden. Respondenten werd gevraagd een dagboekje in te vullen, waarbij steeds de eerste vraag was met welke algemene activiteit men op dat moment bezig was. Daarna kon men eventuele andere activiteiten invullen. 90% van de respondenten deed dit zelfstandig in een online dagboek, de overige 10% werd telefonisch ondervraagd over de voorgaande dag. Respondenten zijn gevraagd om in het dagboek hun tijdsbesteding in tijdvakken van 10 minuten in te vullen, waarbij alle activiteiten moesten worden vermeld die langer dan vijf minuten duurden. Media:Tijd zal als hub worden gebruikt om de bereiksdata van de afzonderlijke media-bereiksonderzoeken van NOM, NLO, SKO en DDMM aan elkaar te koppelen. Met de gekoppelde bestanden moet het mogelijk worden om uitspraken te doen over gecombineerd mediagebruik via internet, print, radio en televisie. De resultaten laten nog even op zich wachten: deze worden eind 2014 verwacht.
29
De Kwestie
Werkt radio ook voor supermarkten?
Supermarkten weten tegenwoordig het medium radio steeds beter te vinden. De supermarktoorlog heeft ervoor gezorgd dat de supermarkten meer marketingbudgetten vrijmaakten om iedere tiende procent aan marktaandeel op te eisen en naar zich toe te trekken. Doordat radio relatief goedkoop is en prima werkt in combinatie met bijvoorbeeld tv, kiezen veel supermarktketens nu óók voor radio! Onderstaand drie sterke argumenten waarom radio werkt, óók voor supermarkten!
Actiematig en vlak voor het aankoopmoment Visual transfer Zeer gunstige k/grp 30
Actiematig en vlak voor het aankoopmoment Voor adverteerders die op zoek zijn naar direct en snel resultaat is radio een ideaal medium. Radio is bij uitstek interessant voor actiematige campagnes, daar het opnemen van een commercial en het inkopen van de zendtijd relatief snel kan worden afgerond. Tevens bereik je met radio, volgens onderzoek van RAB UK, 63% van alle consumenten in het uur voor een aankoop. Radio is namelijk altijd en overal. Instore promotion, oftewel winkelcom-
Visual transfer Als consumenten de muziek, de tune, de stem en/of een deel van de verhaallijn van een televisiecommercial horen op de radio, dan zien zij de opgeslagen beelden uit de televisiecommercial weer voor zich. Dit wordt ook wel visual transfer genoemd. Visual transfer maakt het mogelijk om een televisiecommercial op de radio door te trekken, zolang er gebruik gemaakt wordt van verbindende elementen. Neem bijvoorbeeld de overbekende tune uit de Albert Heijn commercial, waardoor je het gezicht van de olijke
municatie, is wellicht het meest belangrijke communicatiemiddel voor een supermarkt. Men kan dan zien en beleven wat het product is. De aankoopbeslissing wordt immers vaak pas voor het schap gemaakt. Tóch kan radio hierin een belangrijke rol spelen. Nog even herinnerd worden om snel wat boodschappen te halen, dat werkt prima met radio. Radio is namelijk het bereiksmedium dat het dichtst op het aankoopmoment zit. Slechts 22% van alle consumenten wordt een uur voor aankopen door televisie bereikt.
supermarktmanager al voor je ziet, of de stem van een van de bekende winkelmeisjes uit de televisiecommercial van PLUS. Uit onderzoek is gebleken dat visual transfer een positieve invloed heeft op de communicatie-effecten. Het zorgt voor een hogere reclamebekendheid, een hogere merkbekendheid en met name top of mind-bekendheid en een hogere aankoopintentie. Genoeg redenen om bij de creatie van een radiocommercial te focussen op verbindende factoren.
Bruto k/GRP Dagelijkse aankoper 20-59 jaar
Zeer gunstige k/grp Naast bovenstaande positieve argumenten speelt ook prijs een zeer belangrijke rol. Tot en met week 14 van 2014 besteedden supermarktketens bijna 6 miljoen euro aan radiocommercials. Dit is 6% van het totale mediabudget. In 2010 was dit nog ‘slechts’ 2,5 miljoen euro (3% bestedingsaandeel). Speciaal voor de doelgroepen Boodschappers en Dagelijkse aankopers heeft Sky Radio enkele zeer gunstige Shopperspakketten samengesteld, waarin de ideale combinatie is gezocht tussen uitzenddagen/tijdvakken en prijs. Het shopperspakket zendt uit van maandag tot en met vrijdag van 09:00 – 21:00 uur en op zaterdag en zondag van 08:00 tot 18:00 uur. Een perfecte aansluiting op de openingstijden van supermarkten. De bruto k/grp voor Sky Radio zijn voor dit pakket slechts 283,- euro. Zenders als 538 (353,- euro), 3FM (322,- euro) en Q-music (302,- euro) blijven hier ver achter. Naast de gunstige k/grp bereik je met Sky ook nog eens de meeste Dagelijkse aankopers (20-59 jaar).
€ 400 € 353
€ 350 € 300
€ 322 € 283
€ 302
€ 250 € 200 € 150 € 100 € 50 €0 Sky Radio
Q-music
3FM
Radio 538
Bron: NLO/GfK / ma-vr 09.00-21.00 uur & za-zo 0800-1800 / jan-feb’14
Radio blijft het medium als er direct resultaten geboekt moeten worden, dicht op het aankoopmoment. Het ideale moment om de product recall te verhogen. Niet voor niets wordt radio steeds vaker en meer gebruikt voor actiematige campagnes. Denk aan supermarktketens als Plus, C-1000, Jumbo, Lidl en Albert Heijn, die dagelijks gebruikmaken van
radio om hun aanbiedingen met miljoenen luisteraars te delen. Door consistent gebruik te maken van verbindende elementen uit bijvoorbeeld een televisiecommercial, kan de adverteerder zorgen voor een nóg hogere reclamebekendheid, een hogere merkbekendheid en met name de top of mind-bekendheid. Radio werkt dus uitstekend voor supermarkten!
31
Luistercijfers 20-49 jaar Doelgroepgrootte: 6.717.000 Radiostation
Sky Radio Group
weekbereik
Man 20-49 jaar Doelgroepgrootte: 3.369.000 marktaandeel
luisterdichtheid
(%)
(abs)
(%)
(%)
34,6
2.324.082
17,5
3,4
Radiostation
Sky Radio Group
weekbereik
marktaandeel
luisterdichtheid
(%)
(abs)
(%)
(%)
32,5
1.094.925
15,6
3,6 4,0
1
Radio 538
30,7
2.062.119
15,8
3,2
1
Radio 538
32,3
1.088.187
17,1
2
3FM
25,8
1.732.986
16,7
3,4
2
3FM
27,9
939.951
18,2
4,3
3
Sky Radio
24,0
1.612.080
10,2
2,0
3
Q-music
21,2
714.228
11,2
2,6
4
Q-music
22,9
1.538.193
13,0
2,6
4
Sky Radio
17,9
603.051
6,9
1,6
5
Radio Veronica
13,4
900.078
6,7
1,3
5
Radio Veronica
17,5
589.575
8,5
2,0
6
Radio 1
12,4
832.908
3,7
0,7
6
Radio 1
16,4
552.516
4,4
0,9
7
100% NL
12,1
812.757
3,8
0,7
7
Radio 2
13,1
441.339
7,0
1,6
8
Radio 2
12,0
806.040
7,0
1,4
8
100% NL
11,3
380.697
2,5
0,5
9
Slam!FM
7,4
497.058
2,2
0,4
9
Slam!FM
8,1
272.889
2,2
0,5
10
Radio 10
5,8
389.586
3,2
0,6
10
Radio 10
6,7
225.723
3,5
0,8
11
BNR Nieuwsradio
3,9
261.963
0,9
0,2
11
BNR Nieuwsradio
6,5
218.985
1,3
0,3
12
Arrow Classic Rock
2,6
174.642
0,9
0,2
12
Sublime FM
3,0
101.070
0,8
0,2
13
Sublime FM
2,4
161.208
0,7
0,1
13
Arrow Classic Rock
2,9
97.701
1,0
0,2
14
Radio 4
2,0
134.340
0,5
0,1
14
Radio 4
2,0
67.380
0,4
0,1
15
Classic FM
1,9
127.623
0,5
0,1
15
Classic FM
1,6
53.904
0,3
0,1
16
Radio 5
1,2
80.604
0,5
0,1
16
Radio 5
1,4
47.166
0,7
0,2
17
Radio 6
1,0
67.170
0,3
0,0
17
Radio 6
0,8
26.952
0,2
0,1
-
ORN Radio
9,2
617.964
2,6
0,5
-
ORN Radio
10,1
340.269
2,9
0,7
-
E Power Radio
10,0
671.700
5,0
1,0
-
E Power Radio
10,6
357.114
4,9
1,1
Vrouw 20-49 jaar Doelgroepgrootte: 3.348.000 Radiostation
weekbereik
Shoppers 20-49 jaar Doelgroepgrootte: 4.052.000
marktaandeel
luisterdichtheid
(%)
(abs)
(%)
(%)
Sky Radio Group
36,5
1.222.020
19,8
3,3
Radiostation
Sky Radio Group
weekbereik
marktaandeel
luisterdichtheid
(%)
(abs)
(%)
(%)
33,4
1.353.368
18,3
3,3 2,8
1
Sky Radio
29,4
984.312
14,4
2,4
1
Radio 538
28,2
1.142.664
15,1
2
Radio 538
29,3
980.964
14,3
2,4
2
Sky Radio
24,4
988.688
11,5
2,1
3
Q-music
24,3
813.564
15,2
2,6
3
3FM
24,2
980.584
15,5
2,9
4
3FM
23,9
800.172
14,9
2,5
4
Q-music
22,7
919.804
14,1
2,6
5
100% NL
12,8
428.544
5,5
0,9
5
100% NL
12,2
494.344
4,7
0,8
6
Radio 2
11,0
368.280
7,0
1,2
6
Radio 2
11,6
470.032
7,0
1,3
7
Radio Veronica
9,7
324.756
4,6
0,8
7
Radio Veronica
11,2
453.824
6,2
1,1
8
Radio 1
8,9
297.972
2,9
0,4
8
Radio 1
10,1
409.252
3,5
0,6
9
Slam!FM
6,7
224.316
2,1
0,3
9
Slam!FM
5,7
230.964
1,8
0,3
10
Radio 10
4,9
164.052
2,7
0,5
10
Radio 10
5,1
206.652
2,7
0,5
11
Arrow Classic Rock
2,3
77.004
0,8
0,1
11
BNR Nieuwsradio
2,8
113.456
0,7
0,1
12
Classic FM
2,1
70.308
0,8
0,1
12
Arrow Classic Rock
2,7
109.404
0,9
0,2
13
Radio 4
2,0
66.960
0,5
0,1
13
Sublime FM
2,3
93.196
0,6
0,1
14
Sublime FM
1,9
63.612
0,6
0,1
14
Radio 4
2,2
89.144
0,5
0,1 0,1
15
BNR Nieuwsradio
1,7
56.916
0,3
0,0
15
Classic FM
2,1
85.092
0,6
16
Radio 6
1,1
36.828
0,3
0,0
16
Radio 5
1,0
40.520
0,3
0,1
17
Radio 5
1,0
33.480
0,3
0,1
17
Radio 6
1,0
40.520
0,2
0,0
-
ORN Radio
8,4
281.232
2,4
0,4
-
ORN Radio
8,9
360.628
2,9
0,5
-
E Power Radio
9,4
314.712
5,0
0,8
-
E Power Radio
9,9
401.148
5,0
0,9
Bron: NLO/GfK, weekbereik + marktaandeel: maandag – zondag 06.00 – 24.00 uur, luisterdichtheid: maandag – zondag 06.00 – 19.00 uur
33
Ruim 8% groei in één jaar voor Sky Radio bij 20-34 jarigen Shoppers met kind 0-17 jaar Doelgroepgrootte: 2.128.000 Radiostation
Sky Radio Group
weekbereik
marktaandeel
luisterdichtheid
(%)
(abs)
(%)
(%)
35,2
749.056
19,1
3,5
20-34 jaar Doelgroepgrootte: 3.063.000 Radiostation
Sky Radio Group
weekbereik
luisterdichtheid
(%)
(abs)
(%)
(%)
31,2
955.656
16,7
2,8
1
Radio 538
30,8
655.424
16,2
3,1
1
3FM
31,1
952.593
21,4
3,7
2
Sky Radio
26,8
570.304
13,9
2,6
2
Radio 538
30,6
937.278
15,7
2,7 3,0
3
Q-music
22,3
474.544
12,1
2,3
3
Q-music
26,3
805.569
17,3
4
3FM
22,1
470.288
14,0
2,6
4
Sky Radio
22,2
679.986
10,4
1,7
5
100% NL
13,1
278.768
5,6
1,0
5
Radio Veronica
11,4
349.182
5,9
1,0
6
Radio 2
12,5
266.000
8,8
1,6
6
100% NL
10,6
324.678
3,3
0,5
7
Radio Veronica
11,2
238.336
4,6
0,8
7
Slam!FM
10,1
309.363
3,6
0,5
8
Radio 1
10,4
221.312
3,2
0,6
8
Radio 1
9,0
275.670
2,5
0,4
9
Slam!FM
4,5
95.760
1,8
0,3
9
Radio 2
8,4
257.292
3,1
0,5
10
Radio 10
4,5
95.760
2,4
0,4
10
Radio 10
3,7
113.331
2,5
0,4
11
Arrow Classic Rock
2,8
59.584
1,0
0,2
11
BNR Nieuwsradio
3,3
101.079
0,8
0,1
12
BNR Nieuwsradio
2,7
57.456
0,4
0,1
12
Sublime FM
2,7
82.701
0,8
0,1
13
Sublime FM
2,2
46.816
0,4
0,1
13
Arrow Classic Rock
2,3
70.449
0,6
0,1
14
Classic FM
1,9
40.432
0,7
0,1
14
Radio 4
1,8
55.134
0,5
0,1
15
Radio 4
1,7
36.176
0,4
0,1
15
Classic FM
1,6
49.008
0,4
0,1
16
Radio 5
1,6
34.048
1,0
0,2
16
Radio 6
1,2
36.756
0,3
0,0
17
0,0
Radio 6
0,7
14.896
0,2
0,0
17
Radio 5
0,6
18.378
0,1
-
ORN Radio
10,1
214.928
3,1
0,6
-
ORN Radio
5,8
177.654
2,0
0,4
-
E Power Radio
10,0
212.800
5,0
0,9
-
E Power Radio
8,2
251.166
3,7
0,6
Man 20-34 jaar Doelgroepgrootte: 1.537.000 Radiostation
weekbereik
Vrouw 20-34 jaar Doelgroepgrootte: 1.526.000
marktaandeel
luisterdichtheid
(%)
(abs)
(%)
(%)
Sky Radio Group
28,2
433.434
14,3
2,8
Radiostation
weekbereik
marktaandeel
luisterdichtheid
(%)
(abs)
(%)
(%)
Sky Radio Group
33,8
515.788
19,4
2,8
1
3FM
33,3
511.821
23,6
4,6
1
Radio 538
30,0
457.800
14,3
2,1
2
Radio 538
31,3
481.081
16,8
3,2
2
3FM
29,1
444.066
19,0
2,8
3
Q-music
24,1
370.417
14,4
2,8
3
Q-music
28,2
430.332
20,8
3,2
4
Sky Radio
16,0
245.920
7,1
1,4
4
Sky Radio
27,7
422.702
14,2
2,0 0,6
5
Radio Veronica
14,7
225.939
7,2
1,4
5
100% NL
11,1
169.386
4,2
6
Radio 1
11,4
175.218
3,3
0,6
6
Slam!FM
9,1
138.866
3,0
0,4
7
Slam!FM
11,3
173.681
4,1
0,7
7
Radio Veronica
8,5
129.710
4,4
0,6
8
100% NL
10,0
153.700
2,4
0,4
8
Radio 2
7,1
108.346
3,1
0,4
9
Radio 2
10,0
153.700
3,2
0,6
9
Radio 1
7,0
106.820
1,6
0,2
10
BNR Nieuwsradio
5,2
79.924
1,2
0,2
10
Radio 10
3,1
47.306
2,1
0,3
11
Radio 10
4,3
66.091
2,8
0,5
11
Sublime FM
2,4
36.624
0,8
0,1
12
Sublime FM
3,1
47.647
0,9
0,2
12
Arrow Classic Rock
2,1
32.046
0,7
0,1 0,1
13
Arrow Classic Rock
2,5
38.425
0,4
0,1
13
Classic FM
1,9
28.994
0,8
14
Radio 4
1,7
26.129
0,4
0,1
14
Radio 4
1,9
28.994
0,6
0,1
15
Classic FM
1,4
21.518
0,1
0,0
15
BNR Nieuwsradio
1,7
25.942
0,3
0,0
16
Radio 6
1,2
18.444
0,2
0,0
16
Radio 6
1,2
18.312
0,3
0,0
17
Radio 5
0,6
9.222
0,1
0,0
17
Radio 5
0,5
7.630
0,1
0,0
-
ORN Radio
6,8
104.516
2,5
0,5
-
ORN Radio
5,0
76.300
1,5
0,2
-
E Power Radio
8,9
136.793
4,2
0,8
-
E Power Radio
7,5
114.450
3,3
0,4
Bron: NLO/GfK, weekbereik + marktaandeel: maandag – zondag 06.00 – 24.00 uur, luisterdichtheid: maandag – zondag 06.00 – 19.00 uur
34
marktaandeel
Man AB1 20-49 jaar: 7% groei in een jaar voor Radio Veronica AB1 20-49 jaar Doelgroepgrootte: 3.653.000 Radiostation
Sky Radio Group
weekbereik
Man AB1 20-49 jaar Doelgroepgrootte: 1.842.000
marktaandeel
luisterdichtheid
(%)
(abs)
(%)
(%)
33,4
1.220.102
18,4
3,2
Radiostation
weekbereik
marktaandeel
luisterdichtheid
(%)
(abs)
(%)
(%)
Sky Radio Group
30,6
563.652
17,0
3,3 4,0
1
Radio 538
30,1
1.099.553
15,8
2,9
1
3FM
29,9
550.758
20,4
2
3FM
28,5
1.041.105
18,3
3,3
2
Radio 538
29,9
550.758
16,7
3,3
3
Sky Radio
22,2
810.966
10,3
1,8
3
Radio 1
20,1
370.242
5,9
1,0
4
Q-music
21,8
796.354
11,2
2,0
4
Q-music
20,1
370.242
9,7
1,9
5
Radio 1
15,7
573.521
4,8
0,8
5
Radio Veronica
16,5
303.930
9,3
1,8
6
Radio Veronica
13,5
493.155
7,2
1,3
6
Sky Radio
16,1
296.562
7,2
1,4
7
Radio 2
13,5
493.155
7,5
1,3
7
Radio 2
13,2
243.144
6,8
1,3
8
100% NL
10,0
365.300
3,5
0,6
8
BNR Nieuwsradio
9,0
165.780
2,0
0,4
9
0,2
Slam!FM
6,4
233.792
1,6
0,3
9
100% NL
7,6
139.992
1,3
10
BNR Nieuwsradio
5,7
208.221
1,3
0,2
10
Slam!FM
6,2
114.204
1,5
0,3
11
Radio 10
4,5
164.385
2,4
0,4
11
Radio 10
4,8
88.416
2,8
0,5
12
Sublime FM
3,4
124.202
1,2
0,2
12
Sublime FM
4,0
73.680
1,3
0,2
13
Radio 4
2,7
98.631
0,7
0,1
13
Radio 4
2,8
51.576
0,7
0,1
14
Arrow Classic Rock
2,1
76.713
0,9
0,1
14
Arrow Classic Rock
2,3
42.366
1,0
0,2
15
Classic FM
2,0
73.060
0,9
0,1
15
Classic FM
1,3
23.946
0,5
0,1
16
Radio 5
1,0
36.530
0,4
0,1
16
Radio 5
1,1
20.262
0,3
0,0
17
Radio 6
0,8
29.224
0,4
0,1
17
Radio 6
1,0
18.420
0,5
0,1
-
ORN Radio
7,6
277.628
2,0
0,4
-
ORN Radio
7,4
136.308
2,1
0,4
-
E Power Radio
7,9
288.587
4,0
0,7
-
E Power Radio
8,3
152.886
4,0
0,7
marktaandeel
luisterdichtheid
Vrouw AB1 20-49 jaar Doelgroepgrootte: 1.811.000 Radiostation
weekbereik
B-to-B Doelgroepgrootte: 1.247.000
marktaandeel
luisterdichtheid
(%)
(abs)
(%)
(%)
Sky Radio Group
35,9
650.149
19,8
3,2
Radiostation
Sky Radio Group
weekbereik
(%)
(abs)
(%)
(%)
34,5
430.215
15,3
3,2
1
Radio 538
30,3
548.733
14,8
2,5
1
Radio 538
28,1
350.407
15,1
3,3
2
Sky Radio
27,8
503.458
13,7
2,2
2
Radio 1
27,0
336.690
9,9
2,0
3
3FM
27,2
492.592
16,0
2,7
3
Sky Radio
24,2
301.774
8,6
1,8
4
Q-music
23,4
423.774
12,9
2,2
4
3FM
23,6
294.292
14,4
3,2 2,2
5
Radio 2
13,8
249.918
8,1
1,3
5
Radio 2
18,5
230.695
10,6
6
100% NL
12,2
220.942
5,8
1,0
6
Q-music
18,5
230.695
9,7
2,1
7
Radio 1
11,7
211.887
3,7
0,6
7
Radio Veronica
12,3
153.381
6,0
1,3 0,4
8
Radio Veronica
10,7
193.777
4,9
0,8
8
BNR Nieuwsradio
10,6
132.182
1,9
9
Slam!FM
6,5
117.715
1,8
0,3
9
100% NL
8,8
109.736
2,3
0,5
10
Radio 10
4,2
76.062
2,1
0,3
10
Radio 10
5,9
73.573
3,0
0,6
11
Sublime FM
2,8
50.708
1,0
0,2
11
Slam!FM
4,7
58.609
0,8
0,2
12
Classic FM
2,7
48.897
1,2
0,2
12
Radio 4
4,3
53.621
1,0
0,2
13
Radio 4
2,6
47.086
0,7
0,1
13
Sublime FM
4,1
51.127
0,8
0,2
14
BNR Nieuwsradio
2,6
47.086
0,4
0,1
14
Arrow Classic Rock
3,8
47.386
1,5
0,3
15
Arrow Classic Rock
2,0
36.220
0,9
0,1
15
Classic FM
2,7
33.669
0,7
0,1
16
Radio 5
0,9
16.299
0,5
0,1
16
Radio 5
2,0
24.940
0,9
0,2
17
Radio 6
0,6
10.866
0,2
0,0
17
Radio 6
1,0
12.470
0,6
0,1
-
ORN Radio
7,7
139.447
1,9
0,3
-
ORN Radio
11,5
143.405
3,3
0,7
-
E Power Radio
7,6
137.636
4,1
0,7
-
E Power Radio
8,7
108.489
4,1
0,8
Bron: NLO/GfK, weekbereik + marktaandeel: maandag – zondag 06.00 – 24.00 uur, luisterdichtheid: maandag – zondag 06.00 – 19.00 uur
35
