Agentury Vodafone - lehká mnohoznačnost Kecek E15 | 6.5.2015 | Rubrika: společnost | Strana: 19 | autor: Radek Polák | Téma: Agentury
Vodafone se vrátil ke kampani, s níž poprvé přišel už před čtyřmi roky. Zatímco nově má kreativu na starost tým agentury McCann, původní koncept byl v režii konkurenčních Young & Rubicam. Podle mobilního operátora se ale nejedná o převzetí osvědčeného nápadu, nýbrž o pokračování ve využívání toho původního. Kecky, jež byly vytvořeny na podporu předplacených služeb, mají nabídku operátora vhodně odlišovat od standardních tarifů Vodafonu. Samotní zástupci firmy v tom nevidí nic divného, ještě když navíc pro užívání kreativního návrhu vlastní veškerá práva. Výkonný ředitel Asociace komunikačních agentur Michal Charvát zase tvrdí, že je normální, když nové agentury přebírají podstatné části značkové komunikace svých klientů. V případě celých konceptů, jak ukazuje příklad Kecek, to podle něho ale tak běžné už není. O něco méně smířlivěji pak hovoří i Young & Rubicam, kteří ústy svého šéfa Svatopluka Jírů poukazují na to, že o žádném jiném podobném případu, kdy by se klient takovou formou k nápadu vrátil, prý nevědí. Koncept Kecek vytvořil v roce 2011 tým Young & Rubicam pod vedením Jaroslava Schovance. Důvodem, proč už později Youngové nepokračovali, bylo podle Svatopluka Jírů to, že zadavatel žádnou takovou další kampaň nerealizoval. Aktuální kreativu mají za McCann na starost Filip Kukla, Jan Benda a Tereza Míšková. Spojovacím můstkem mezi tehdejší a současnou komunikací je režisér spotů Daniel Bird. Kampaň si hraje s mnohoznačností slova "kecka", kdy jsou hlavními hrdinkami animované tenisky. Kecky se v televizním spotu objevovaly například při sjíždění řeky nebo u Máchova jezera. Podle Charváta nutí současná praxe agentury být v ohledu sdílení kreativních konceptů otevřenější než dříve. U velkých zadavatelů pracuje velmi často na jedné kampani více specializovaných agentur a je pro ně standardní, že základní koncept, který vytvořila jedna z nich, ty ostatní rozvíjejí ve svých vlastních komunikačních kanálech. To je něco, co bylo ještě před deseti patnácti lety těžko představitelné, ale dnes už s tím umějí všichni zacházet. Více alarmující je podle něho zažitá praxe, kdy jedna reklamní agentura přijde v kreativním tendru s nápadem, jejž ale potom využívá někdo úplně jiný. "To považujeme za krajně neférové jednání a hledáme cesty, jak mu účinně čelit," dodává. Samotná úspěšnost návratu ke Keckám bude zřejmá až v průběhu května, jak redakci Strategie řekl Peter Hermann z agentury McCann Prague. První ohlasy na kampaň jsou prý ale pozitivní.
mBank spouští kampaň na produkt mPůjčka marketingovenoviny.cz | 5.5.2015 Strana: 0 | Téma: Agentury
mBank spustila televizní kampaň na podporu jednoho ze svých klíčových produktů, spotřebitelského úvěru mPůjčka. Jedná se o taktickou kampaň s cílem komunikovat vybrané benefity mPůjčky. Výrazným prvkem kampaně je přitakaní "ani trošku". Reklama je postavena na konverzaci dvou přátel, kterou následně glosuje režisér Zdeněk Troška. Jedná se o první kampaň, kterou pro mBank vytvořila její nová reklamní agentura JWT. mBank nasadí 30sekundové spoty, které režíroval Štěpán Fok Vodrážka, a to jak v rámci skupiny TV NOVA tak PRIMA. Stejná kampaň současně poběží na slovenském trhu.
Co si Brňané myslí o dopravě ve městě? Brněnský metropolitan | 4.5.2015 | Rubrika: Z magistrátu města Brna | Strana: 16 | autor: IVA MACHALOVÁ | Téma: Agentury
Letošní rok chce město Brno věnovat mj. přípravě Plánu udržitelné městské mobility, což je zásadní dokument, který by měl analyzovat a řešit, jak se bude po Brně jezdit a chodit. První fáze jeho přípravy se chýlí ke konci. Koncept analytické části Plánu mobility zpracovala firma AF-Cityplan na konci loňského roku. Obsahoval analýzu všech dopravních módů (jako je individuální automobilová doprava, doprava v klidu čili parkování, cyklistická a pěší doprava, veřejná doprava, letecká doprava, železniční doprava), faktorů, které mobilitu ovlivňují (např. ekonomický rozvoj, sociodemografické charakteristiky města), a oblastí, na které má doprava vliv, především životní prostředí. Analýzy najdete na webových stránkách www.mobilitabrno.cz; byly rozeslány městským částem, odborům Magistrátu města Brna a dalším organizacím (Brněnské komunikace, Dopravní podnik města Brna, Správa železniční dopravní cesty, Letiště Brno, Krajský úřad Jihomoravského kraje) k připomínkování. Hrozbou jsou třeba agresivní řidiči K analytické části Plánu mobility uspořádal Odbor dopravy MMB 24. března veřejnou diskusi, která se uskutečnila v Kanceláři veřejného ochránce práv. Zapojilo se do ní více než 120 účastníků z řad veřejnosti i odborníků. Týkala se především silných a slabých stránek, příležitostí a hrozeb pro mobilitu v Brně. Během více než tříhodinové diskuse bylo shromážděno přes 150 mnohdy protichůdných připomínek či dotazů týkajících se nejen Plánu mobility, ale dopravy ve městě obecně. Mezi připomínkami např. zaznělo, že silnou stránkou veřejné dopravy je kvalitní MHD, naopak slabou stránku mobility v Brně představuje snižování rychlosti vozidel veřejné dopravy kvůli hustějšímu automobilovému provozu. Za hrozbu účastníci diskuse považovali např. nebezpečné cyklostezky (agresivitu řidičů) a za příležitost možnost carsharingu neboli sdílení aut. V současné době se všechny obdržené připomínky shromažďují a budou předány zpracovateli, který je vyhodnotí a zapracuje do výsledné podoby analytické části Plánu mobility. Ta bude v květnu předložena voleným orgánům města ke schválení. Poté se začne pracovat na návrhové části plánu, její koncept by měl být hotov během prázdnin a v září představen veřejnosti k dalšímu připomínkování. Foto popis| Veřejná diskuse o Plánu mobility vzbudila zájem. Foto autor| Foto: Media Age
Oborové termíny Politik přihrál zakázku, jde k soudu Mladá fronta DNES | 6.5.2015 | Rubrika: Z domova | Strana: 5 | autor: - Jan Horák | Téma: Oborové termíny
ÚSTÍ NAD LABEM Výnosný byznys kolem vítání občánků může přivést do vězení exprimátora Ústí Víta Mandíka (ČSSD) i jeho stranického kolegu, radního Josefa Macíka. Oba jsou kvůli tomu obžalovaní ze zneužití pravomoci úřední osoby a porušení povinnosti při správě cizího majetku. Z obžaloby, již má MF DNES k dispozici, totiž vyplývá, že Mandík dělal od první chvíle vše pro to, aby předraženou zakázku dostala spřátelená firma. Měl mu v tom pomáhat Macík. "Oba obvinění
vedeni cílem zajistit pro společnost Darothore přidělení zakázky dlouhodobě a koordinovaně jednali v rozporu s požadavkem na postup s péčí řádného hospodáře," píše žalobce Jan Fuchs. Jde o zakázku z roku 2011 na společenskou akci vítání občánků, kde radnice předává dárky prvorodičkám. Mandík podle obžaloby nejprve přikázal, aby město oslovilo čtyři firmy včetně později vítězné Darothore. Macík pak spolu s náměstkyní Zuzanou Kailovou odsouhlasil podmínky soutěže, do níž se společnosti přihlásily. Jenže nejvýhodnější nabídku předložila nepozvaná firma Atlantic reklamní agentura, Macík jako předseda výběrové komise tak inicioval zrušení zakázky. Darothore si peníze přesto odnesla. Na Mandíkův pokyn zprvu získala zakázku jen do konce roku 2011, za což inkasovala 148 tisíc. Poté město vypsalo soutěž o zakázku na roky 2012 až 2014 tak, že se do ní přihlásila jen Darothore. Firma zvítězila, inkasovat měla 5,22 milionu. Propojená přitom byla se společností ROXY II, jež v letech 2008 a 2010 darovala ČSSD čtyři miliony. Město kvůli vyšetřování policie v březnu 2013 od smlouvy odstoupilo, přesto stačilo firmě vyplatit 1,74 milionu. "Bylo zjištěno předražení vyúčtovaných položek o částku nejméně 1 milionu korun," stojí v obžalobě s tím, že Mandík s Macíkem o předražení museli vědět. Oba se však hájí tím, že kauza je vykonstruovaná. "Žádný zákon jsem neporušil, trestný čin jsem nespáchal," řekl Macík. Policie chtěla stíhat i Kailovou, ta se však stala poslankyní a Sněmovna ji odmítla vydat. Soud s oběma muži začne letos, hrozí jim až 10 let vězení.
Vodafone - lehká mnohoznačnost Kecek E15 | 6.5.2015 | Rubrika: společnost | Strana: 19 | autor: Radek Polák | Téma: Oborové termíny
Vodafone se vrátil ke kampani, s níž poprvé přišel už před čtyřmi roky. Zatímco nově má kreativu na starost tým agentury McCann, původní koncept byl v režii konkurenčních Young & Rubicam. Podle mobilního operátora se ale nejedná o převzetí osvědčeného nápadu, nýbrž o pokračování ve využívání toho původního. Kecky, jež byly vytvořeny na podporu předplacených služeb, mají nabídku operátora vhodně odlišovat od standardních tarifů Vodafonu. Samotní zástupci firmy v tom nevidí nic divného, ještě když navíc pro užívání kreativního návrhu vlastní veškerá práva. Výkonný ředitel Asociace komunikačních agentur Michal Charvát zase tvrdí, že je normální, když nové agentury přebírají podstatné části značkové komunikace svých klientů. V případě celých konceptů, jak ukazuje příklad Kecek, to podle něho ale tak běžné už není. O něco méně smířlivěji pak hovoří i Young & Rubicam, kteří ústy svého šéfa Svatopluka Jírů poukazují na to, že o žádném jiném podobném případu, kdy by se klient takovou formou k nápadu vrátil, prý nevědí. Koncept Kecek vytvořil v roce 2011 tým Young & Rubicam pod vedením Jaroslava Schovance. Důvodem, proč už později Youngové nepokračovali, bylo podle Svatopluka Jírů to, že zadavatel žádnou takovou další kampaň nerealizoval. Aktuální kreativu mají za McCann na starost Filip Kukla, Jan Benda a Tereza Míšková. Spojovacím můstkem mezi tehdejší a současnou komunikací je režisér spotů Daniel Bird. Kampaň si hraje s mnohoznačností slova "kecka", kdy jsou hlavními hrdinkami animované tenisky. Kecky se v televizním spotu objevovaly například při sjíždění řeky nebo u Máchova jezera. Podle Charváta nutí současná praxe agentury být v ohledu sdílení kreativních konceptů otevřenější než dříve. U velkých zadavatelů pracuje velmi často na jedné kampani více specializovaných agentur a je pro ně standardní, že základní koncept, který vytvořila jedna z nich, ty ostatní rozvíjejí ve svých vlastních komunikačních kanálech. To je něco, co bylo ještě před deseti patnácti lety těžko představitelné, ale dnes už s tím umějí všichni zacházet. Více alarmující je podle něho zažitá praxe, kdy jedna reklamní agentura přijde v kreativním tendru s nápadem, jejž ale potom využívá někdo úplně jiný. "To považujeme za krajně neférové jednání a hledáme cesty, jak mu účinně čelit," dodává. Samotná úspěšnost návratu ke Keckám bude zřejmá až v
průběhu května, jak redakci Strategie řekl Peter Hermann z agentury McCann Prague. První ohlasy na kampaň jsou prý ale pozitivní.
POŠTA Z AMERIKY STEREO & VIDEO | 4.5.2015 | Rubrika: Novinky | Strana: 8 | autor: Václav Větvička | Téma: Oborové termíny
TELEVIZOR se čím dál více sbratřuje s mobilem. Ale otázku, jestli budeme pomocí smartphonů ovládat TV, nebo jestli tomu bude právě naopak, je poměrně obtížné zodpovědět. Bude to tak trochu záviset na tom, co si představujeme pod pojmem "multi-screen viewing". Někdo si pod tím představí celou řadu pořadů streamovaných na několik periférií ve stejném bytě, případně okamžik, kdy nám někdo posílá textovku na mobil ve chvíli, kdy se díváme na tabletu na fotbal - a SMS si tam můžeme přečíst. Může být. To je však jen jednoduchá odpověď. V ne zase tak příliš vzdálené budoucnosti budou chytré televize "říkat" mobilům, co chceme vidět a kdy. Adaptují se podle našich zvyků a preferencí a udělají si ze smartphonů či tabletů jakýsi digitální přívěsek. Televizor budoucnosti bude podle mě charakterizovat spíše takové vlastnost i než technologie OLED nebo 4K. Zatím to samozřejmě nefunguje, druhá obrazovka víc ruší, nežli pomáhá. Brzo ale tablet ve chvíli, kdy si pustíme nějaký pořad, obživne a začne se podbízet. Příkladem může být společnost Samba TV. Ta původně chtěla přesouvat pořad z mobilu do televizoru, ale brzy začala nabízet přesný opak. Aplikace rozezná, na co se v televizi díváme, a přesouvá důležité informace (třeba biografie herců) do tabletu a smartphonu. Pokud nám tedy začne uprostřed detektivky vrtat hlavou, jak se jmenuje ta blonďatá herečka a v čem jsme ji už viděli, nemusíme začít googlovat, protože ta informace už bude automaticky uložena v tabletu. Důvodem není ani tak altruistická snaha dodat víc informací (navíc nedejbože zadarmo), ale zabránit potenciální ztrátě pozornosti. Pokud si začnu na tabletu hledat tu herečku, je riziko, že se přitom také mrknu na Facebook, a když už budu u toho, tak si ještě zkontroluji e-mail. Během toho mi však může uniknout přímá nebo skrytá reklama, což sponzory netěší. Navíc ještě určité riziko spočívá v tom, že mne na tabletu chytne zvědavost pídící se po informacích, jak zrovna hrají NHL, a na film zapomenu úplně. No, a pokud někdo věří tomu, že ta informace o blonďaté hvězdičce přilétne na tablet bez reklamy, měl bych pro něj na prodej Karlštejn. Další možnosti jsou zhruba následující - Hollywood připraví trailer, když nás na TV chytne, můžeme si vygooglovat další informace, recenzi a případně nejbližší kino. Pokud použijeme Sambu, bude výsledek stejný, ale postup jednodušší. Aplikace rozezná běžící trailer a okamžitě nacpe všechny relevantní informace na smartphone/tablet. Takže jen zmáčkneme čudlík a lenost vítězí, všechno máme k dispozici. Hollywood si medí, protože nás donutil k čerpání dalších informací o vzniklém veledíle. Pro někoho to zní možná zajímavě, druhý zase vidí nesmyslná kvanta dat, která budou proudit často bez užitku, další zase vnímá další krok k totálnímu zblbnutí lidstva. Je to ale přece jenom hudba budoucnosti, protože většina domácností má dnes k dispozici kombinaci chytrých periférií s těmi úplně pitomými. A donutit lid všechno upgradovat jen proto, aby si ulehčil pár kliknutí, to nebude zase tak jednoduché. Nicméně ve chvíli, kdy si koupíme nový tablet, televizor nebo mobil, budeme automaticky o kousek dál. Výrobcům pořadů se do ruky dostane nový nástroj, který jim umožní předat informace o svém dílku přímo, aniž by to záleželo na schopnostech distributorů. No a reklamní agentury získají další píseček na hraní. Když konečně všechno klapne, způsob, jak se koukáme na televizi, už nikdy nebude stejný jako dřív.
Kateřina Hrubešová: Crossmediální měření nemusí znamenat konec stávajících mediálních výzkumů digizone.cz | 5.5.2015 Strana: 0 | autor: Jan Potůček | Téma: Oborové termíny
"Když se na tom trh neshodne, žádné crossmediální měření nebude," říká v rozhovoru pro DigiZone.cz výkonná šéfka Sdružení pro internetový rozvoj Proč se vlastně SPIR pokouší o crossmediální výzkum a nestačí mu současný audit návštěvnosti českého internetu NetMonitor?Upřímně řečeno, stávající NetMonitor kromě propojení multiscreenu zatím dostačuje, ale je to otázka dalších pěti let, kdy dojde k většímu propojování některých mediatypů a plánování reklamních kampaní, respektive strategického plánování reklamních rozpočtů trochu jinak. Tento trend je poměrně viditelný v zahraničí, kde se velcí značkoví zadavatelé a velké mediální domy, vlastnící více mediatypů, snaží optimalizovat rozpočty a získávat co největší míru informací právě propojením dat a informací o konzumaci více mediatypů. Řešení existuje několik a žádné z nich není samospasitelné. Současný stav považuji za určitou přechodovou fázi, která může trvat klidně i několik let. Zavádění crossmediálního měření na jakémkoli trhu vždy předcházela poměrně dlouhá diskuse na toto téma. Nebylo to tak, že by se někdo rozhodl a řekl, že najednou vznikne nějaký nový výzkum. Vždy o tom nejprve diskutovali zadavatelé, média, mediální agentury, lídři trhu, kteří měli potřebu se k tomu vyjádřit, a trvalo to poměrně dlouho, než se dohodli.Vždy se dohodli?Ne, někdy se nedohodli, ale to je život. Stejný proces se teď de facto přenesl k nám do České republiky a potom se bude přenášet podle potřeb a vývoje technologií a chování zadavatelů reklamy, protože ti ten výzkum platí, směrem na východ od nás. Tento trend je jednoznačný. Takže se crossmediálnímu měření nevyhneme?Česká republika je hodně specifická. Je poměrně konzervativní v užití mediatypů, v plánování kampaní, a to jak z hlediska klientů, tak zprostředkovatelů a médií. Zároveň jsme hodně specifičtí v tom, že máme poměrně dominantní jeden mediatyp - televizi. V okolních trzích tomu tak není. Třeba v Německu je nejsilnější tisk, respektive vydavatelství, která vlastní tisk i internet. Kdy začaly snahy o nastartování diskuse o crossmediálním měření u nás?V rámci SPIR jsme o tom začali diskutovat někdy před rokem. Ale že nastane tato situace, mi bylo jasné už někdy před čtyřmi lety, kdy to ještě byla tak utopická myšlenka, že nebyla žádná šance na její realizaci i diskusi o ní. K tomu došlo až před rokem, kdy jsme začali diskutovat jak uvnitř SPIR v rámci NetMonitoru, že potřebujeme vyřešit multiscreen, tedy že bychom měli vědět, jakým způsobem ten samý uživatel konzumuje různá koncová internetová zařízení, jak se mezi nimi pohybuje a jaký je jeho zásah v rámci jednoho vydavatelského domu. Potřebujeme vědět, kolik lidí čte informace z desktopu, tedy počítačů a notebooků, kolik z tabletů a z mobilů. Pro samotného vydavatele je důležitý zásah, výkon daného média nebo mediálního domu, zásah cílové skupiny. Pokud má takový mediální dům více mediatypů, tedy kromě internetu třeba i televizi, samozřejmě se logicky jako první krok nabízí, že "sbalíkují" nejprve tyto dva mediatypy. Mnoho mediálních domů má ale internet, tisk a
třeba i rádia. U nich je nasnadě, že se to snaží nějakým způsobem propojovat.Co jsem slyšel, SPIR nebyl jediný, kdo takto před rokem přemýšlel o crossmediálním měření. Ve stejnou dobu řešila stejný problém Unie vydavatelů a s tou jste se dali dohromady.Ano, a paralelně jsme to uvažování a diskusi myšlenkově a názorově propojili. Shodli jsme se v tom, že něco takového potřebujeme, ale ne v tom, jak to budeme měřit. To jsou totiž dvě různé věci. Na potřebě crossmediálního měření se tedy asi shodnete všichni, i televize.Přede dvěma lety byl brunch Unie vydavatelů, kde seděla Libuše Šmuclerová s Tomášem Tkačíkem (stávající prezident UV). Z diskuse vyplynulo, že nelze vnímat odděleně televizi a video online, protože to jsou v rámci jednoho mediálního domu spojité nádoby. Jenom je potřeba tato data nějak přemostit nebo spojit. Tam si myslím, že diskuse o crossmediálním měření začala. Tři čtvrtě roku na to přišla Unie vydavatelů s tím, že řeší de facto podobný problém a že by chtěla u svých členů, kteří mají vedle "papírových" aktivit i elektronická média, tyto mediatypy propojit. Poskytují i videostreaming, což je, dá se říci, nelineární televizní vysílání, takže jde o propojení onlinu a tisku. Nejlépe se logicky propojují elektronická média: televize, jakýkoli internet a rádia. Komukoli to řeknete, a nemusí to být žádný technologický guru, odpoví vám, že to dává logiku. U napojení a propojení tisku je to trošku složitější, ale to už bychom se dostali k metodám měření. Principielně je ale tato diskuse pořád v rovině, že trh takové měření chce, jenomže něco jiného chtějí média nebo publisheři a něco jiného zadavatelé reklamy. Musí tedy ještě proběhnout diskuse mezi nimi, aby si ujasnili, jaké bude zadání. Mám trochu pocit, že koncoví zadavatelé nemají tak velký zájem to řešit, že to spíš nechávají na bedrech mediálních agentur. Ono to má na jednu stranu logiku. Dnes jsme tedy ve fázi, kdy je diskuse v nejlepším proudu, a ani bych si nedělala ambice na nic jiného. Není to o řešení, není to o tom, kdo to bude dělat, není to o tom, kdo to bude platit. Na to jsem se ale právě chtěl zeptat. O crossmediálním výzkumu se hovoří už delší dobu, vždy to ale končí u otázky, kolik to bude stát a kdo to zaplatí.Celý rozhovor čtěte v prémiové sekci DigiZone.cz.
24 kousanců do hlavy od humoru jednoho mladého cynika G.cz | 5.5.2015 | Rubrika: Život | Strana: 0 | Téma: Oborové termíny
Eduardo Salles - mexický designer, reklamní grafik, ilustrátor, spisovatel, profesor na Miami Ad School a profesionální prokrastinátor je autorem mnoha sžíravých kreseb, ze kterých cynismus stříká do všech stran, ale které jsou zároveň pravdivé, až to bolí. Eduardovo portfolio je i přes jeho nízký věk - 28 let - už poměrně obsáhlé. Pracoval jako kreativní ředitel firem Nike, Kit Kat a mexického Červeného kříže. Získal ocenění na poli reklamy, žurnalistiky i literatury. V současné době pracuje jako šéf kreativců v reklamní agentuře Flock, mezi jejíž klienty patří takoví giganti jako např. Nike nebo Coca-Cola a spolupracuje s mnoha různými časopisy. Baví se vytvářením fejkových každý den obměňovaných Google log (tzv. Google Doodles) a svojí stránkou cinismoilustrado.com. Jeho přesně mířené minimalistické střely ani nemusejí hledat svůj cíl. Jejich obsah je nám znám více než dobře. Takhle my si tady žijem´...
1. Otroci lajků lajk.jpg cinismoilustrado.com Popis: 2. Ikony, které vám zkurví den ikony-ktere-vam-zkurvi-den.jpg cinismoilustrado.com Popis: 3. Nová světová náboženství nova-svetova-nabozenstvi.jpg cinismoilustrado.com Popis: 4. Politická korektnost politicka-korektnost.jpg cinismoilustrado.com Popis: 5. Život je to, co se děje, zatímco se díváš na svůj smartphone zivot-je-to-co-se-deje-zatimco-se-divas-na-svuj-smartphone.jpg cinismoilustrado.com Popis: 6. Vnitřní dítě ve 20. a 21. století vnitrni_dite.jpg cinismoilustrado.com Popis: 7. Moderní humanismus
pomuzeme-radsi-psovi.jpg cinismoilustrado.com Popis: 8. Virtuální přátelství pratelstvi-virtualni.jpeg cinismoilustrado.com Popis: 9. Když mluví o sexu muži... a ženy. muzi-a-zeny-mluvi-o-sexu.jpg cinismoilustrado.com Popis: 10. Novodobé Popelky popelka.jpg cinismoilustrado.com Popis: Další sarkastické ilustrace vykreslující dnešní dobu Celá galerie + 9 dalších A TADY máte 6 důvodů, proč se k vám dívka chová hůř než k psovi.
Strašpytlové, kabala a masturbace (mrazekondrej) idnes.cz - blog | 5.5.2015 Strana: 0 | autor: Ondřej Mrázek | Téma: Oborové termíny
O podivuhodném průzkumu veřejného mínění, vymývání mozků a myšlenkových pochodech Jamese Bonda Výsledky průzkumu veřejného mínění podivnou agenturou IPSO tvrdí, že většina Čechů se příšerně, ale strašlivě děsí Ruska a obává se jeho invaze na západ jako čert kříže. Ale no tak, krajané, hlavu vzhůru, odvahu a rozum do hrsti! Nějak nemůžu uvěřit tomu, že národ vychovaný Máchou, Gellnerem, Seifertem , Voskovcem a Werichem, Vančurou nebo Cimrmanem stahuje kalhoty, když brod je ještě daleko. Anebo že bychom byli doopravdy takové strašpytlové? Nový průzkum, který má potvrdit účinnost stále agresivnější protiruské propagandy na české
mozky, je tak sofistikovaný, až je směšný. Přesto není třeba jej podceňovat, protože nese všechny znaky nové propagandistické zbraně neustále dokola skloňované "hybridní války", jejímž hlavním cílem je podnítit v nás neopodstatněnou paniku a dále zhoršit postoj Čechů k Rusku a Rusům jako celku, tak, aby v případě vyhlášení skutečné válku nekladli odpor a poslušně se vydali s puškami na východní frontu. Jako za Rakouska-Uherska. Výsledky průzkumu veřejného mínění, provedeného zjevně na zakázku vlivných proamerických kruhů v České republice, vypadají na první pohled jako reklama na prací prášek. Cíleně vyvolává u svých recipientů pocit, že prací prášky, které znali dosud a domnívali se o nich, že perou docela dobře, stojí ve skutečnosti za starou bačkoru. Připravuje tak jejich psychiku na příjemné překvapení: a nyní tu máme, dámy a pánové, revoluční, efektivní a jediná opravdu účinný ultraprášek, který vám vybělí vaše mentální a ideologické prádlo jako ještě žádný předtím. Jen s tím rozdílem, že nejde o reklamu na prášek, ale na jediný politicky korektní politický názor . Výsledky jsou samozřejmě šokující. Celkem 54 procent Čechů vnímá Rusko jako "říši zla", 71 procent nenávidí Putina a 77 procent Stalina. Hrůzu z ruských agentů má podle průzkumu 68 procent dotázaných a 61 procent respondentů se zdají zlé sny o ruských tancích mířících na Evropu. Jediné, co se mimoděk vymyká ideologické idylce těch správně zmanipulovaných a umravněných Čechů je informace, cudně skrytá mezi ostatními výsledky na konci zprávy, že totiž zřízení případných vojenských základen NATO na českém území odmítá 54 procent obyvatel. Výrobci tohoto "průzkumu na míru" i jeho zadavatelé ovšem podcenili hned několik věcí. Z otázek je totiž hned jasné, jak jsou jednostranně vybrané a návodné. Jak ukazuje nedůvěra většiny Čechů k vybudování vojenské základny NATO v České republice, my, Češi, prostě nemáme válčení a vojáky už dob dobrého vojáka Švejka v lásce. A co nás štve odjakživa úplně nejvíc, to jsou cizí vojáci u nás za humny. Jenomže štědře placení rozvědčíci veřejného mínění se ptali záměrně právě na Rusko, přičemž doplnění otázek o vztah ke Stalinovi, který nemá se současným politickým děním noc společného, mluví za všechno. Ne nadarmo se francouzská, původně marketingová a reklamní agentura, která výzkum na zakázku našich uvědomělých provedla, jmenuje po tajuplném kabalistickém kouzlení a čarování IPSOS. A ne nadarmo se její název v mysli průměrně inteligentního Čecha asociuje se sexuologickým termínem "ipsace". I výzkum sám je totiž v porovnání s plnohodnotnou sociologickou praxí pouhou masturbací. Ondřej Mrázek
mBank spouští kampaň na produkt mPůjčka marketingovenoviny.cz | 5.5.2015 Strana: 0 | Téma: Oborové termíny
mBank spustila televizní kampaň na podporu jednoho ze svých klíčových produktů, spotřebitelského úvěru mPůjčka. Jedná se o taktickou kampaň s cílem komunikovat vybrané benefity mPůjčky. Výrazným prvkem kampaně je přitakaní "ani trošku". Reklama je postavena na konverzaci dvou přátel, kterou následně glosuje režisér Zdeněk Troška. Jedná se o první kampaň, kterou pro mBank vytvořila její nová reklamní agentura JWT. mBank nasadí 30sekundové spoty, které režíroval Štěpán Fok Vodrážka, a to jak v rámci skupiny TV NOVA tak PRIMA. Stejná kampaň současně poběží na slovenském trhu.
Facebook "přestěhoval" ostrov Gotland. Obyvatelé se bojí úbytku turistů svobodnymonitor.cz | 5.5.2015 | Rubrika: Byznys, Zprávy, Fitch, | Strana: 0 | Téma: Oborové termíny
Švédský ostrov Gotland byl následkem chyby sociální sítě Facebook přemístěn do Norska. Obyvatelé žádají proto po společnosti změnu údajů. Tvrdí, že chyba, díky níž se ocitli severně od Osla, má negativní dopad na turistický ruch. Facebook už byl obviněn z mnoha věcí od špatného nakládání se soukromím klientů po prudérní cenzuru nezávadných fotografií. Ale nikdy nezašel až k anexi celého ostrova obývaného 50 000 lidmi a k jeho připojení k jiné zemi, píší média. Před několika týdny si obyvatelé švédského ostrova Gotland v Baltském moři začali všímat toho, že je sociální síť Facebook řadí k Norsku, ne ke Švédsku. Netrvalo dlouho, než pochopili, že podle Facebooku se jejich ostrov nachází v Norsku. Pokud se rozhodne Gotland vyhledat na mapě uživatel Facebooku, přenese ho do bodu severně od Osla na řeku Gl?ma. My žijeme z cestovního ruchu a nechceme proto, aby turisté jeli do Norska, my chceme, aby přijeli sem. My nemáme fjordy. "Je to směšné", říká Ulrica Fransson Ingelmark, šéfredaktorka novin Gotlands Allehanda, která jako první informovala o chybě. "Už uběhly týdny od doby co firmy a soukromé osoby obdržely novou adresu v Norsku. Na ostrově se o tom hodně hovořilo, ale na Facebooku nenastala žádná změna. Pak jsme o tom psali a nyní je z toho přímo virální úspěch a Facebook na věci stále nic nezměnil." Podle Julie Bendelin, která pracuje pro jednu reklamní agenturu na ostrově, způsobuje chyba skutečné nepříjemnosti. "Minulý týden jsem založila svému synovi facebookový účet a první co nás čekalo byly norské reklamy pro malé děti v Norštině a já na to: Ne, my jsme uprostřed Baltského moře, daleko od Norska. Byli jsme uneseni Norskem." "Samozřejmě že to způsobuje problémy drobným obchodníkům," dodává. "My žijeme z cestovního ruchu a nechceme proto, aby turisté jeli do Norska, my chceme, aby přijeli sem. My nemáme fjordy." Mandarva Stenborg, jejíž PR agentura reprezentuje Facebook ve Švédsku, 4 dny po ohlášení problému řekla, že stále čeká na reakci společnosti. "Interně jsem chybu ohlásila společnosti ve čtvrtek a zatím nic dalšího neřekli," tvrdí. "Odhaduji, že ten problém vnitřně vystupňovali, ale zatím nemám žádné další informace jestli mělo jít o chybu nebo o programovou vadu." Julii Bendelin ale stížnost nestačí. "Nezkoumejte to, změňte to" řekla. "Vraťte nám náš ostrov!" (bar, web)
