Afstudeerscriptie. Cinema Parisien: Een stukje geschiedenis in De Filmhallen

Afstudeerscriptie Cinema Parisien: Een stukje geschiedenis in De Filmhallen

CMD Amsterdam I 500627202 I [email protected] Afstudeerbegeleidster: Esther Tielen I juni 2015

1

Voorwoord Het idee om voor mijn afstudeerproject een samenwerking te starten met bioscoop De Filmhallen stamt uit mijn fascinatie voor films en filmgeschiedenis. Voordat ik in contact kwam met De Filmhallen en moederbedrijf The Movies had ik een andere potentiële opdrachtgever, ook een filmhuis. Helaas heb ik dat project moeten beëindigen wegens een moeizame samenwerking tussen de opdrachtgever en mij. Daarom was ik ontzettend blij toen een studiegenoot van mij me direct in contact bracht met de medewerkers van The Movies. Ik wil graag mijn collega en de medewerkers van The Movies en De Filmhallen bedanken voor hun steun. Wanneer ik de bioscopen bezocht was het personeel altijd zeer attent, ik kreeg voldoende ruimte en hulp om mijn onderzoek te doen. Specifiek wil ik Bob van der Meer (mijn contactpersoon) en Alex Rutten van De Filmhallen bedanken omdat ze de tijd hebben genomen om geregeld met mij af te spreken om dit project in goede banen te leiden. Tot slot bedank ik ook andere betrokken partijen als bioscoop EYE, documentairemaker Jan Willem Looze en natuurlijk mijn afstudeerbegeleiders aan de HvA. Toen ik in de zomer van 2014 The Movies voor het eerst bezocht was De Filmhallen nog in aanbouw. Het was een fijne ervaring om de opening van deze bioscoop te mogen volgen. Wat mij betreft is het ook een van de mooiste en meest unieke bioscopen in Amsterdam. Mijn afstudeerproject begon langzamerhand een concrete vorm aan te nemen nadat ik me begon te verdiepen in de opening van de Parisienzaal. Het is een unique selling point van De Filmhallen. Het betreft namelijk een bioscoopzaal met het interieur van Cinema Parisien, wat wellicht de eerste bioscoop in Amsterdam was! Het helpen verspreiden van het verhaal achter deze zaal voelt dan ook als een mooie taak die ik met plezier op mij heb genomen. De uitvoering van mijn product zie ik daarom ook met veel enthousiasme tegemoet.

2

Managementsamenvatting Bioscoop De Filmhallen opende in de zomer van 2014. Het complex kent verschillende zalen die gefaseerd zijn ingewijd. De Parisienzaal die in oktober de deuren opende bleek al snel een unique selling point van de bioscoop. Het is namelijk een zaal met een bijzonder boeiende achtergrond: de oorspronkelijke Cinema Parisien was waarschijnlijk de eerste echte bioscoop van heel Amsterdam, en een deel van het oude interieur is opgenomen in de nieuwe zaal. Ook de programmering sluit hierop aan: in de zaal wordt een combinatie tussen klassieke en onafhankelijke films gedraaid. Dat het bijzondere verhaal van de Parisienzaal meer onder de aandacht gebracht kan worden valt aan een aantal zaken op te maken. Veel reguliere bezoekers van De Filmhallen gaven aan weinig tot niets van het onderwerp af te weten. Verder gaven veel bezoekers die wel meer van de zaal afwisten gedurende mijn onderzoek aan dat de historische waarde van de bioscoopzaal naar hun ervaring onderbelicht blijft. Op de website van De Filmhallen staat slechts een beknopte uiteenzetting over de achtergrond van De Parisienzaal en de functie die deze zaal vervult binnen dit bioscoopcomplex. Aan het begin van mijn project moest ik nog naar het Stadsarchief Amsterdam om uitgebreide informatie te verzamelen over de geschiedenis van het oude Cinema Parisien. Sindsdien heeft filminstituut EYE wel meer geïnvesteerd in het vertellen van het verhaal achter de klassieke bioscoop. Dit gebeurde onder andere door middel van een tijdelijke tentoonstelling en een bijbehorend boek. Van een vaste tentoonstelling binnen De Filmhallen zelf is echter geen sprake. Tijdens mijn vooronderzoek ontdekte ik dat er niet alleen veel te vinden valt over de geschiedenis van Cinema Parisien: het verhaal leent zich ook uitstekend voor entertainment. Het was daarom mijn intentie om dit verhaal op visuele wijze over te brengen binnen de bioscoop. De techniek die ik hiervoor heb uitgekozen is die van lenticulair drukwerk. Middels deze techniek kan de toeschouwer, afhankelijk van de kijkhoek, op een vlak drukwerk verschillende afbeeldingen waarnemen. Het aantal afbeeldingen kan variëren van twee tot enkele tientallen, en de techniek is bij uitstek geschikt voor het creëren van 3D-effecten, korte animaties of een transformatie in beeld. Hieronder weergegeven is een voorbeeld van drie ‘frames’ die tezamen een zeer eenvoudige lenticulaire animatie zouden vormen.

3

Lenticulair drukwerk is een interessant medium om een simpel verhaal mee te vertellen. De techniek roept bovendien paralellen op met de eerste films. Een van de grote voordelen van het gekozen medium betreft de financiële haalbaarheid van dit project: het produceren van grote lenticulaire panelen is uitzonderlijk kostenefficiënt in vergelijking met de aanschaf van digitale schermen. Als De Filmhallen ervoor kiest om een serie van dergelijke panelen te plaatsen is het mogelijk om een verhaal te creëren dat het publiek kan beleven tijdens het bezoek aan de Parisienzaal. De techniek van lenticulair drukwerk kent een hoop voordelen, maar ook beperkingen. Het ontbreken van geluid en het beperkte aantal frames zijn voorbeelden van factoren die dit medium minder geschikt maken voor het vertellen van een verhaal met veel diepgang. In dit geval zou een digitaal product meer uitkomst bieden. Ik besloot om deze reden ook om een eenvoudige website te ontwerpen die bezoekers makkelijk kunnen bereiken via de website van De Filmhallen. Terwijl de lenticulaire posters vooral sfeer en emotie overbrengen is de website meer gericht op het verschaffen van relevante informatie zoals de actuele programmering en de historische achtergrond van Cinema Parisien. Omdat deze twee media elkaar complementeren kun je spreken van een Transmedia Storytelling-campagne. Voor zowel de lenticulaire posters als de website zijn prototypes ontworpen. Voor de lenticulaire posters heb ik een werkende miniatuurafbeelding ontworpen (zie kaft). Dit gaat gepaard met een digitaal storyboard dat de beweging in de posters simuleert. Via dit product kan De Filmhallen kennis maken met de techniek achter de posters en de toepassing hiervan makkelijker visualiseren. Voor de website heb ik een reeks schermontwerpen gemaakt die ik vervolgens heb verwerkt in nog een digitaal prototype zodat ik de website ook kon testen onder gebruikers. Ik liet de website aan het publiek van De Filmhallen zien. Hun feedback verwerkte ik uiteindelijk in de schermontwerpen een nieuw prototype.

4

Inhoudsopgave Pagina 1.1 Inleiding

6

1.2 Het Parisien verhaal

7

2.1 Probleemstelling

8

2.2 Doelgroep

8

2.3 Doelstelling

9

2.4 Onderzoeksvragen 1 Hoofdvraag 2 Deelvragen 2.5 Stakeholders

10 10 10 11

2.6 Randvoorwaarden product

11

3.1 Transmedia concept 1 Tagline 2 Onderdelen 3 Links 3.2 Lenticulaire posters 1 Locaties 2 Toepassing 3 Productie 3 Animatic 3 Inhoud van de posters

12 12 12 13 14 15 18 23 28 28

4.1 Website 1 Onderdelen van de website 2 Vormgeving en navigatie 3 Schermontwerpen

30 30 32 34

5.1 Gebruikerstest website 1 Testronde 1 2 Testronde 2 3 Algemene conclusies 5.2 Doelgroeponderzoek 1 Doelgroep Interview + Enquête onderzoek 2 Interviews bij De Filmhallen over doelgroep

47 48 49 50

6.1 Conclusie

55

7.1 Bronnen 1 Literatuurlijst 2 Belangrijke websites

56 56 58

51 51 53

5

1.1 Inleiding De Filmhallen is een nieuwe bioscoop in Amsterdam en is het zusje van The Movies (de oudste bioscoop van Amsterdam). Vanaf september 2014 is De Filmhallen open. In 9 filmzalen worden dagelijks films vertoond, zowel de betere Hollywoodfilms als bekroonde films uit Europa en de rest van de wereld. De Filmhallen zal ook regelmatig (film)festivals en speciale evenementen organiseren. Langzamerhand wordt er meer aan De Filmhallen gebouwd. Aangezien het een grotere en modernere bioscoop betreft dan The Movies zijn er plannen om ook meer moderne middelen in te zetten om de communicatie richting de nieuwe klanten soepeler te laten verlopen. Er zijn veel ideeën over het inzetten van digitale producten. In augustus opende de Parisienzaal in de Filmhallen. De zaal vormt een speciaal onderdeel van bioscoop: het gaat om een kleinere theaterzaal met een historische art deco die overgenomen is van Filmmuseum-Vondelpark (nu EYE). Deze decoratie behoorde ooit tot het oorspronkelijke Cinema Parisien. In samenwerking met EYE wordt de zaal geprogrammeerd met veel klassieke films. De Filmhallen is op zoek naar een passende manier om zowel het actuele programma als het verhaal achter de zaal aan een nieuw publiek te presenteren. Mijn project draait om het ontwerp van een interactief product waarmee bioscoop De Filmhallen zijn informatie over de Parisienzaal kan communiceren, om zo bij te dragen aan de totale belevenis van deze unieke zaal.

De Filmhallen

De Parisienzaal

6

1.2 Het Parisien verhaal De Belgische kermisexploitant Jean C.F.T. Desmet toerde begin 20ste eeuw met de reisbioscoop Imperial Bio door België en Nederland. Later zou hij de vaste bioscoop Cinema Parisien in Rotterdam stichten. Op 25 maart 1910 opende hij een gelijknamige bioscoop in de bocht van de Nieuwendijk, Amsterdam. Dit werd één van de eerste bioscopen van de stad en bleef lange tijd de oudste nog bestaande bioscoop. In zijn begindagen bereikte Cinema Parisien het hoogtepunt van zijn succes. Het was een “d’r in en d’r uit theater”. Dit hield in dat men een kaartje kon kopen voor een staanplaats om korte filmprogramma’s te zien. Soms was het zo overvol dat de mensen naar voren werden gedrukt totdat ze gedwongen werden via de uitgang, die zich naast het projectiedoek bevond, naar buiten te gaan. De bioscoop zou zijn bijnaam ‘de vleesmolen’ aan deze praktijken ontlenen. De periode 1907-1916 was ook de tijd waarin Jean Desmet actief was als filmdistributeur. Door de jaren heen bouwde hij een uitgebreide collectie aan films en posters op. Deze staat nu bekend als de Desmet Collectie en is geplaatst op de UNESCO erfgoed lijst. Volgens EYE betreft het één van de rijkste filmcollecties ter wereld. In de naoorlogse jaren kreeg Cinema Parisien het financieel steeds moeilijker. Dit kwam deels door de opkomst van de tv, waardoor minder mensen naar de bioscoop gingen. Daarnaast leverden veel grote bioscoopexploitanten geen films meer aan kleine bioscopen. Als gevolg hiervan moest de bioscoop uit noodzaak veel seksfilms tonen. Om financiële redenen moest de bioscoop in 1989 verhuizen om plaats te maken voor de bouw van het Victoria Hotel. Later zou het interieur van de Parisienzaal in Filmmuseum-Vondelpark komen te staan. Toen Filmmuseum-Vondelpark onder de naam EYE naar zijn huidige locatie verhuisde ging het interieur van de Parisienzaal niet mee. In 2014 werd het geïnstalleerd in de toen gloednieuwe bioscoop De Filmhallen. De erfgenamen van Jean Desmet hopen dat dit de definitieve verblijfplaats zal worden van de Parisienzaal. Zie de bijlagen voor een uitgebreidere versie van het Parisien verhaal.

7

2.1 Probleemstelling Wat De Filmhallen naar eigen zeggen graag wil zijn producten waarmee het op een vernieuwende manier met het publiek kan communiceren. De Filmhallen is een modernere bioscoop dan The Movies en wordt ook bezocht door jongere mensen. Daarom zijn ze op zoek naar inventieve ideeën voor digitale communicatie, in plaats van alleen de traditionele bioscoopposters. De Parisienzaal is een unique selling point van de bioscoop. De Filmhallen wil graag iets speciaals van deze zaal maken, en daarbij hoort volgens hen het informeren van zijn publiek over het verhaal achter de zaal. De uitdaging is om de geschiedenis van de zaal op een aantrekkelijke manier aan het publiek over te brengen. Op het internet valt hier weinig informatie over te vinden. Wel bestaat er een aantal bronnen zoals boeken, een documentairefilm en de tentoonstelling die EYE in het voorjaar van 2015 heeft georganiseerd.

2.2 Doelgroep Mijn product is gericht op de bezoekers van de Parisienzaal. Volgens observaties van De Filmhallen, en die van mezelf, bestaat een voornamelijk deel van de bezoekers van deze zaal uit ouderen, waarvan sommigen de originele Cinema Parisien nog hebben bezocht. Ik verrichte een uitgebreid vooronderzoek onder het publiek van The Movies. Dit was nog voordat De Filmhallen zijn deuren opende. De gemiddelde leeftijd van de deelnemers bedroeg 52,7. De allerbelangrijkste reden van deze doelgroep om De Filmhallen te bezoeken bleek het type films dat er gedraaid wordt. Daarnaast spelen de bioscoop zelf en de locatie een belangrijke rol. Binnen de bioscoop vinden veel mensen de sfeer erg belangrijk. Ten opzichte van grotere bioscopen als Pathé staat De Filmhallen meer bekend als gezellig en knus. De drukste voorstellingen van de Parisienzaal vinden ’s avonds in het weekend plaats. Op deze tijden wordt het merendeel van de 75 plaatsen gevuld. Tussen het moment dat iemand aankomt in de bioscoop en de film in de Parisienzaal daadwerkelijk begint verricht het publiek nog vele andere activiteiten. In de grote hal is de sfeer erg sociaal, mensen komen vaak samen in groepjes en kletsen onderling. In de minuten voor de voorstelling is een groot deel van het publiek al aanwezig binnen de zaal. Hier verricht men vaak nog stilletjes activiteiten als het lezen van een boek, het bekijken van de telefoon en het fluisterend voeren van gesprekken.

8

2.3 Doelstelling Het doel van mijn product is om de informatie rond de Parisienzaal op een aantrekkelijke en inventieve manier aan de klant te communiceren. Hiermee wordt het bezoek en de kijkervaring bevorderd en wordt de bezoeker zich bewust van de Parisienzaal als cultureel erfgoed. Mijn product zal gebruik maken van transmedia storytelling. Met voornamelijk visueel materiaal zal ik binnen De Filmhallen de sfeer recreëren van de originele Cinema Parisien. Het hoofdproduct van de transmedia campagne is een reeks lenticulaire posters. Deze worden opgehangen op locaties als de muren van de gang richting de Parisienzaal. Bezoekers die richting de zaal lopen zullen op de muren afbeeldingen zien die beweging tonen. Bij elkaar vormen deze beelden één verhaal. Voor dit concept schrijf ik een verhaal uit en maak ik ontwerpen voor de producten die daarbij horen. Alle producten zullen een deel van het verhaal vertellen. Mijn eindproduct bevat het volgende: • Een digitale simulatie van de gang met lenticulaire posters: een grafische weergave om een idee te geven van de locatie en inhoud van de beelden. De beweging van de lenticulaire beelden wordt hierin nagebootst. • Een voorbeeld van een lenticulair plaatje. • Een ontwerp voor een speciale website: op de website van De Filmhallen zal een link komen naar een nieuwe extra website, speciaal gericht op de Parisienzaal. • Ideeën voor zwijgende films: als voorprogramma van de Parisienzaal zal een korte film draaien. Ik bedacht een aantal ideeën voor films die hiervoor gemaakt kunnen worden.

9

2.4 Onderzoeksvragen 1 Hoofdvraag ‘Hoe kan De Filmhallen interactieve storytelling toepassen om de belevenis van de Parisienzaal te verrijken met het verhaal achter de zaal?’

2 Deelvragen Deelvraag 1

Deelvraag 2

Deelvraag 3

Deelvraag 4

Deelvraag 5

Wat is de Parisienzaal en wat is het verhaal erachter? • Wat is voor het publiek boeiend aan de Parisienzaal? • Welke gedeeltes van het verhaal van de zaal zijn interessant om aan het publiek te vertellen? Voor wie wordt het eindproduct gemaakt? • Wie zijn de stakeholders van de Parisienzaal? • Wie zijn de bezoekers van De Filmhallen en de Parisienzaal? • Wat zijn de randvoorwaarden van De Filmhallen voor het nieuwe product? Hoe zal het verhaal van de Parisienzaal aan het publiek overgebracht worden? • Welke storytelling methodes kunnen toegepast worden om het verhaal te vertellen? • Wat zijn de best practices van interactieve en transmedia storytelling voor vergelijkbare projecten? • Hoe kunnen andere partijen (zoals andere filmhuizen) als inspiratie dienen voor De Filmhallen en de communicatie rond de Parisienzaal? Wat voor product krijgen de bezoekers van de Parisienzaal uiteindelijk te zien? • Hoe zal transmedia storytelling terugkomen in het eindproduct? • Wat maakt lenticulair geschikt voor het overbrengen van de boodschap? • Wat wordt de balans tussen informatie en interactiviteit? • Wat wordt de look & feel van het product? Hoe streven we naar een eindproduct dat aan de doelstellingen voldoet? • Hoe bepalen we of het product haalbaar is? • Hoe testen we de belevenis en gebruiksvriendelijkheid van het product?

10

2.5 Stakeholders De Filmhallen De belangrijkste stakeholder is De Filmhallen. Mijn project zal, indien succesvol, tot een product leiden dat door De Filmhallen toegepast zal worden. Daarom is het belangrijk dat ik een product ontwerp naar de behoeftes van De Filmhallen en zijn klanten. Om dat te bereiken hebben al mijn belangrijke beslissingen goedkeuring van De Filmhallen nodig. Mijn contactpersoon is Bob van der Meer, general manager van De Filmhallen en The Movies. EYE Hoewel de Parisienzaal onderdeel is van De Filmhallen is EYE mede verantwoordelijk voor de programmering. Ook organiseren zij evenementen die gerelateerd zijn aan Cinema Parisien, zoals een expositie over de filmcollectie van Jean Desmet. EYE is daarom een partij waarmee ik contact kan hebben om achtergrondinformatie te verzamelen over het onderwerp. Als mijn project bij De Filmhallen een succes wordt is het ook de vraag of EYE interesse heeft om deel uit te maken van de transmedia campagne.

2.6 Randvoorwaarden product Voor De Filmhallen is het product een succes als het daadwerkelijk toegevoegde waarde heeft aan de beleving van de Parisienzaal. De klant wordt tijdens een bezoek vermaakt, en raakt tegelijkertijd meer geïnteresseerd in de geschiedenis achter de Parisienzaal. Aangezien de Parisienzaal een herinnering is aan de begindagen van film is het ook passend dat het product hetzelfde doet. Alle onderdelen van de transmedia campagne moeten een duidelijke link leggen met zowel het principe van film als het thema Cinema Parisien. Bij een medium als lenticulair drukwerk zal de nadruk daarom niet komen te liggen op de moderne technologie daarachter maar op het verhaal dat via dit medium verteld wordt. Wat we absoluut niet willen is dat de bezoeker het product als een last gaat zien, dat het een ervaring creëert die meer te vergelijken valt met het bekijken van reclame in plaats van een voorstelling op zich.

11

3.1 Transmedia concept 1 Tagline ‘Neem een stap terug in de tijd en ontdek hoe de Parisienzaal in De Filmhallen terecht is gekomen .’

2 Onderdelen Lenticulaire posters in de hallen van de bioscoop Dit betreft posters die via een optische illusie beweging suggereren. Op de posters zullen afbeeldingen te zien zijn die doen herinneren aan de vroege jaren van Cinema Parisien, zoals bioscoopgangers uit de vroege 20ste eeuw, portiers en explicateurs. De posters zullen geplaatst worden op strategische plekken, zoals de gang richting de Parisienzaal en de voorkant van de zaal zelf. Bezoekers zullen in de aanloop naar de zaal al in aanraking komen met een deel van het verhaal. Het doel van dit medium is om de sfeer te recreëren van de originele Cinema Parisien. Website van de Parisienzaal Klanten van De Filmhallen bezoeken vaak de website van de bioscoop voordat ze er daadwerkelijk naartoe gaan (voor het bestellen van kaartjes of het opzoeken van het adres).De website van de Filmhallen zal een aparte sectie hebben toegewijd aan de Parisienzaal. De belangrijkste functies van dit medium zijn informatie en visuele prikkels. Het ‘echte’ verhaal achter Cinema Parisien zal hier in overzichtelijke stukken tekst te lezen zijn. Toch moet de website vooral een visuele prikkel worden voor de bezoeker. Ook zal dit een verbindingspunt worden voor de andere media. Zo komen motieven van de lenticulaire posters erin terug en kun je op de site ook korte films kijken. Voorprogramma in de Parisienzaal In de minuten voor het begin van de hoofdvoorstelling kiezen veel bezoekers ervoor om alvast in de zaal te wachten. Dit is daarom een mooi moment om de bezoeker alvast te vermaken met een korte zwijgende film. Dit kan een korte (animatie)film zijn waarin een anekdote over Cinema Parisien wordt verteld. De bezoeker kan ervoor kiezen om naar het voorprogramma te kijken of niet. Dankzij de afwezigheid van geluid zal het niet afleiden van andere activiteiten die de bezoeker mogelijk wenst te verrichten in afwachting tot de hoofdfilm. Het belangrijkste doel van dit medium is entertainment. Zie de bijlagen voor een aantal voorbeelden van voorprogramma’s.

12

3 Links Een transmedia campagne bevat over het algemeen links tussen de verschillende kanalen die onderdeel uitmaken van de campagne. Deze links zijn bedoeld om het publiek van het ene kanaal naar het andere door te verwijzen. Ze kunnen bestaan uit subtiele verwijzingen binnen een verhaal naar het verhaal in de andere kanalen of uit functionele systemen die het publiek direct doorverwijzen. Een aantal soorten links zullen prominent terugkomen binnen dit project. Inhoudelijke overeenkomst Elementen uit bepaalde verhalen zullen terugkomen in de verhalen uit andere kanalen. Het gaat hier om personages als Jean Desmet of onderwerpen als de strooibiljetten. Elk kanaal behandelt deze verhaalelementen op een andere manier. Zo zal je op de website vooral achtergrondinformatie over Jean Desmet terugvinden terwijl hij in de voorprogramma’s meer een filmpersonage is met een gedefinieerd persoonlijkheid. Op de website kunnen ook de voorprogramma’s worden geplaats zodat de klant ze online kan bekijken. Flyers Bij de ingang van de Parisienzaal zullen flyers komen die een kort stukje tekst en visuals bevatten die ook op de website terug te vinden zijn. Dit is bedoeld om de bezoeker aan te sporen om meer te lezen. URL links Er zal onder een URL komen die de bezoeker direct doorverwijst naar de webpagina over de Parisienzaal. Dit zal o.a. te zien zijn aan het einde van een voorprogramma binnen de Parisienzaal en op de flyers. Op de website zelf zullen ook meerdere links naar andere informatiebronnen over Cinema Parisien voorkomen.

13

3.2 Lenticulaire posters Het eindproduct zal uit een reeks lenticulaire posters bestaan die samen één doorlopend verhaal vormen. In deze posters beeld ik de Amsterdamse Nieuwendijk af zoals deze er uit moet hebben gezien ca. 1910 – de tijd waarin Cinema Parisien geopend werd. Aan elke muur waar de posters aan zijn bevestigd is een aparte afbeelding te zien. Mijn lenticulaire prototype (zie kaft) is een miniatuur van de afbeelding van de oorspronkelijke ingang van Cinema Parisien. Ik heb er in dit project voor gekozen om deze afbeelding te benadrukken omdat deze direct verwijst naar Cinema Parisien, en ook naar de vroege jaren van filmcultuur in Amsterdam.

14

1 Locaties De posters zullen opgehangen worden in de ruimtes die leiden naar de Parisienzaal. Op deze manier komt het publiek direct met ze in aanraking wanneer men richting de zaal loopt. De gang Het publiek moet de hoofdgang die toegang biedt tot alle filmzalen volledig uitlopen om de smallere gang (rechts afgebeeld) te bereiken die tot de Parisienzaal leidt. De lenticulaire posters zullen aan weerszijden van deze gang worden aangebracht (aan de linker muur hangt momenteel een prikbord: de directie van De Filmhallen vindt het niet essentieel om deze te laten hangen).

15

De Ingang van de zaal De muur bij de ingang van de Parisienzaal is momenteel nagenoeg leeg, afgezien van enkele details. Het idee is om de ingang van de Parisienzaal uit te beelden op deze muur. Vanwege de omvang van de hal heeft de bezoeker voldoende kijkafstand, wat het lenticulaire effect ten goede komt.

16

De muur naast de gang De hal tegenover de Parisienzaal staat momenteel ook helemaal leeg. De directie van De Filmhallen is er nog niet over uit wat er met de hal gedaan gaat worden. Waarschijnlijk zal de invulling hiervan ook aan de Parisienzaal gerelateerd zijn. Momenteel bestaat de muur naast de gang wederom uit een groot leeg vlak, wat opnieuw een ideale locatie vormt voor de posters.

17

2 Toepassing Het principe van lenticulair drukwerk is dat de toeschouwer verschillende grafische beelden kan zien in één vlak, afhankelijk van de hoek van waaruit hij of zij het object kijkt. Wanneer de vereiste druktechniek op de juiste manier wordt toegepast kunnen drie verschillende effecten worden gecreëerd: animatie, 3D en een abrupte wisseling (een zogenoemde ‘flip’) van beeld. Lenticulair drukwerk maakt gebruik van een optische illusie om verandering in beeld te suggereren. Om dit effect optimaal te laten werken moet men rekening houden met een aantal technische zaken. Kijkhoek Een speciale illustratie wordt bedekt met lenticulair folie. Dit is een doorzichtige folie van kunststof met ribbels die het licht doen buigen. De afbeelding moet op de dikte van de ribbels worden afgestemd (lijnen per inch). Zie de bijlage voor technische details m.b.t. lenticulair drukwerk.

Weergave van de kijkhoek

Voorbeeld lenticulaire poster

Kijkafstand De illusie van lenticulair drukwerk is alleen effectief als er een minimale kijkafstand bestaat. Deze kijkafstand is afhankelijk van de grootte van een lenticulaire afbeelding. Zo is bij een poster met een breedte van 1 meter een kijkafstand van minimaal 1 meter ideaal. De gang richting de zaal heeft een breedte van 3 meter. Er van uitgaande dat de bezoeker in het midden van de gang blijft lopen is het dan ook logisch om posters met een observatieoppervlakte van 1 á 1,5 meter te maken. De muur bij de ingang van de Parisienzaal kent een grotere mogelijke kijkafstand, en dus is het logisch om de afmetingen van de lenticulaire panelen hierop af te stemmen.

18

Posterafmetingen Omdat de hal bij de ingang van de Parisienzaal een grote kijkafstand biedt heb ik een afbeelding ontworpen die op volle schaal een oppervlakte van 3 bij 5 meter kent. Lenticulaire folies van meerdere vierkante meters zijn echter moeilijk te vinden. Een veel realistischer en praktischer alternatief is dat de posters worden opgemaakt uit een reeks kleinere vellen die elk door een lenticulair folie worden bedekt.

Belichting Voor de illusie van lenticulair drukwerk is geen speciaal soort licht vereist. Het Posterafmeting spreekt voor zich dat de posters bij te weinig licht niet goed te zien zijn, net als bij normale posters het geval is. De Parisienzaal zelf is van binnen te donker om de posters goed zichtbaar te maken. De hal naast de zaal is overdag behoorlijk licht dankzij de aanwezige ruiten, en ‘s avonds ook dankzij de verlichting die altijd aan staat. De gang richting de zaal is daartegen aanzienlijk donkerder, maar niet te donker om de posters te kunnen zien. Het is echter mogelijk om de posters nog beter zichtbaar te maken, bijvoorbeeld door spotlights te plaatsen of door achter de posters zelf licht te installeren (backlight). Door middel van gerichte spotjes kunnen desgewenst ook bepaalde onderdelen van de posters extra belicht en benadrukt worden.

19

Voorbeeld 1 De bezoeker kijkt vanaf een hoek van 45 graden, rechts van het midden, naar de posters. Een lijn op de grond geeft aan wat de optimale kijkafstand is.

20

Voorbeeld 2 De bezoeker kijkt rechtstreeks naar het midden van de poster. De afbeeldingen veranderen.

21

Voorbeeld 3 De bezoeker kijkt vanaf een hoek van 45 graden, links van het midden, naar de posters. De afbeeldingen veranderen weer.

22

3 Productie Ik heb mezelf aangeleerd om lenticulaire afbeeldingen te produceren. Na het bestellen van lenticulaire folies op A4 formaat begon ik met het ontwerpen van mijn prototype (zie kaft). Bij het ontwerpen moet rekening gehouden worden met de afmeting van de afbeelding en de resolutie van de printer. Op basis hiervan kan worden uitgerekend hoeveel frames de afbeelding idealiter mag bevatten. De hoeveelheid frames die je kunt gebruiken voor en animatie valt uit te rekenen op basis van de dimensies van de lenticulaire folie en de resolutie van je printer. In mijn geval kon ik met 3 en 9 frames experimenteren. Dit is genoeg om de drie effecten (animatie, flip en 3D) op een simpele manier te reproduceren. De eerste testresultaten waren positief. Toch ben ik met mijn eigen materiaal enigszins gelimiteerd. Een professionele drukkerij zou met betere printers afbeeldingen kunnen produceren met een groter oppervlakte. Een printer met een hogere resolutie biedt tevens meer keuze in het aantal frames, waardoor complexere en vloeiendere animaties tot de mogelijkheden behoren. Kosten Het produceren van lenticulaire posters valt in het niet bij het plaatsen van digitale schermen van dezelfde omvang (die bovendien meer onderhoud vergen en afhankelijk zijn van een constante stroomvoorziening). Toch kunnen de kosten voor het produceren van grote lenticulaire panelen redelijk oplopen. De haalbaarheid van mijn project vereist om deze reden een slimme aanpak. Allereerst bekeek ik de meest voor de hand liggende optie: het uitbesteden van dit onderdeel aan een gespecialiseerde drukkerij. De meest aantrekkelijke offerte was afkomstig van Dinilu.nl. Dit bedrijf heeft zich toegelegd op de massaproductie van lenticulaire afbeeldingen.

23

Het overzicht, zoals te zien is in de volgende link: https://dinilu.nl/drukwerk/lenticulair-drukwerk/50x70cm-lenticulaire-poster-gedrukt-naar-uw-ontwerp In de bovenstaande tabel zijn de kosten van een bepaalde hoeveelheid posters in kaart gebracht. Als bijvoorbeeld 50 posters met een afmeting van 50 bij 70 cm (het grootst mogelijke formaat bij deze drukker) worden besteld bedragen de totale kosten €1.227,65. Bij een bestelling van 250 posters is dit bedrag €2.036,16, amper het dubbele. Een grote afname zou in dat geval dus wenselijk zijn. Lenticulair materiaal is op zichzelf niet bijzonder duur. De hoge kosten van lenticulair drukwerk zijn vooral verbonden aan het lamineren van de afbeeldingen. De posters moeten namelijk één voor één bevestigd worden aan het lenticulaire folie. Voor mijn plan is dit echter geen vereiste: lenticulaire afbeeldingen werken ook prima wanneer de folie los over de afbeelding wordt geplaatst. Het is dan slechts zaak om de poster en de folie goed uit te lijnen zodat het lenticulaire effect goed tot zijn recht komt.

24

Dit alternatief biedt ook een groot voordeel: het geeft de mogelijkheid om de afbeeldingen met relatief gemak te vervangen. Op deze manier kan De Filmhallen oude of beschadigde posters vervangen voor nieuwe exemplaren. Ook de inhoud van deze posters desgewenst regelmatig aanpassen tegen relatief lage kosten. `

Voorbeeld van een verwisselbare lenticulaire afbeelding: https://www.youtube.com/watch?v=Pg7gvS6YaQM

Hoe de lenticulaire posters aan de muur worden bevestigd

Ik besprak met het personeel van Dinilu.nl (en ook van andere drukkerijen) de mogelijkheid om alleen de lenticulaire folies te leveren aan De filmhallen. Als ik de dimensies van de folies ken ben ik zelf ook in staat om de bijpassende afbeeldingen te produceren. Als dit door een professionele drukkerij wordt gedaan zal ik wel bij dit gedeelte van het proces betrokken moeten zijn om te verzekeren dat de afbeeldingen op de juiste pixelgrootte worden afgedrukt.

25

Op basis van dit uitgebreide productieproces heb ik de kosten bepaald. Het is nog moeilijk om de totale kosten te berekenen. Ik ga daarom uit van een hypothetische optelsom: €800

150 beschermlagen

= + = + = + =

Totaal

=

€1450

150 lenticulaire folies 150 posters 600 schroeven

€200 €50 €400

Hypothetische kosten

26

Productieproces Het productieproces zal via de volgende fases verlopen: 1. Meet de muren op 2. Bepaal hoeveel posters er nodig zijn om de complete afbeeldingen te vormen 3. Bestel lenticulair folie voor het testproces 4. Ontwerp de lenticulaire posters op basis van de juiste dimensies 5. Test welke hoeveelheid frames het best werken met de folies 6. Schaf de juiste hoeveelheid folies aan 7. Print de posters uit 8. Bestel bevestigingen voor de posters (schroeven)

Schema van de posterafmeting. In bepaalde hoeken zullen de lenticulaire folies afgesneden moeten worden.

9. Bestel doorzichtige beschermlagen voor de posters 10. Hang de posters op

27

4 Animatic Een compleet overzicht van het verhaal dat door de posters verteld wordt is te zien in mijn storyboard (zie de bijlagen). Om ook de beweging van de lenticulaire posters duidelijker te maken bouwde ik een interactieve animatic via de website Invision. Deze valt te bezoeken via de volgende url: http://invis.io/4V2HXZT95 De animatic is een bewegend storyboard die meer details toont van de animatie in een lenticulaire poster. In dit geval kan de kijker zelf op de posters klikken om ze in close-up te zien. Met een beweging van de muis wordt het lopen langs de lenticulaire posters gesimuleerd. De animatic is vooral bedoeld om gebruikt te worden door De Filmhallen en de mensen die verwikkeld zullen zijn in de productie van de posters. Zelfs als ik zou besluiten om het project niet voort te zetten moet het mogelijk zijn voor De Filmhallen om iemand de opdracht te geven hetzelfde uit te voeren.

5 Inhoud van de posters Mijn prototype afbeelding kan inhoudelijk op de volgende manier beschreven worden: Een portier en een kassajuffrouw staan bij de ingang van Cinema Parisien (1910) de bezoekers op te wachten. De muur wordt deels doorzichtig en toont het publiek, de explicateur, de musici en de camera-operateur. Mijn idee is om vooral te verwijzen naar de periode waarin Cinema Parisien het hoogtepunt van zijn populariteit bereikte. Het betreft dan de jaren 10 van de vorige eeuw: de tijd waarin de bioscoop zijn deuren opende en waarin oprichter Jean Desmet actief was als filmdistributeur. Het is van belang om een stijl te vinden die terug doet denken aan de ontwikkelingen in de vroege 20ste eeuw en de films die toen bekeken werden. Ik houd daarom rekening met de onderstaande elementen. Film Het project gaat uiteindelijk over oude films, voornamelijk uit de zwijgende periode. Daarom moet dit grotendeels terug te zien zijn in de visuele stijl en verteltechnieken. Onder de films uit die tijd vallen uiteraard nog een hoop verschillende genres.

28

Filmgenres die populair waren in Cinema Parisien • • • • • • • •

Actie Exotische buitenlandse films Phantom rides (rijdende beelden van exotische locaties) Komedie Historische docudrama’s Wetenschappelijke documentaires Kunstfilms Animatie

Kleurgebruik Hoewel de films in de vroege jaren van Cinema Parisien nog exclusief in zwart-wit werden gefilmd zijn de meeste films uit de Desmet Collectie ingekleurd. Kleur was aan het begin van de 20ste eeuw een belangrijk onderdeel van de marketing van films. De techniek die men gebruikte om de filmrollen handmatig in te kleuren gaf deze films een heel kenmerkende look. Een selectief gebruik van kleur in mijn product kan ervoor zorgen dat dit visueel goed aansluit bij de films die regelmatig in Cinema Parisien worden vertoond. Inhoud Inhoudelijk tonen de posters surrealistische scenario’s, zoals een doorzichtige muur. Hiervoor heb ik gekozen omdat het doel van de posters het creëren van een sfeerimpressie is die teruggrijpt naar de vroege jaren van Cinema Parisien. Dit is een tijd waarin films werden gezien als een nieuwe vorm van volksvermaak. Men ging naar de bioscoop om dingen te observeren die niet gauw in het dagelijks leven voorkwamen. Dat idee probeer ik uit te beelden in de straten van de Nieuwendijk. Frames Met lenticulair drukwerk is het mogelijk om simpele animaties te creëren met slechts een aantal frames. Dit toont overeenkomsten met de allereerste films. Daarom is animatie het effect waar de nadruk op moet komen te liggen.

29

4.1 Website Bioscoopcomplex De Filmhallen heeft reeds een eigen website. Eén pagina is speciaal gewijd aan de Parisienzaal. Voorlopig staat er op de pagina alleen maar algemene informatie over de zaal. Als onderdeel van dit transmedia plan zal de website van De Filmhallen een compleet nieuw onderdeel krijgen: een soort mini-website over de Parisienzaal. Het doel van de website is vooral om de bezoeker bekend te maken met het cultuurhistorische aspect van de Parisienzaal. Hierbij houd ik rekening met twee vragen: ‘kan de website de identiteit van de zaal helder overbrengen?’ en ‘draagt de website bij aan de totale beleving van een bezoek aan de zaal?’. Bekijk het digitale prototype van de site: http://invis.io/CK34WOSYF

1 Onderdelen van de website Advertentie van de Parisienzaal De website van de Parisienzaal zal te vinden zijn op de website van De Filmhallen. De bezoeker kan er komen via dezelfde link die momenteel tot de huidige Parisien-pagina leidt: onder het kopje ‘informatie’. De kans dat bezoekers deze speciale website direct vinden is onder de huidige lay-out nog relatief klein: men moet namelijk eerst op twee redelijk onoverzichtelijk geplaatste links klikken. Daarom zal de website ook een advertentie op de homepagina krijgen. Momenteel staan hier alleen advertenties tussen van de nieuwe films die in de bioscoop te zien zijn. Films die in de Parisien-zaal draaien vallen hier dus niet onder. Voor de zichtbaarheid van deze unieke zaal is het dan ook van belang dat er ook op de homepagina voldoende aandacht aan wordt besteed.

30

https://www.filmhallen.nl/: op de homepagina van De Filmhallen kun je onderin beeld door verschillende filmadvertenties scrollen

Nieuwe homepagina Wanneer de bezoeker naar de speciale pagina van de Parisienzaal navigeert komt deze allereerst op de homepage terecht. Hier bevindt zich een visuele prikkel om de interesse voor de zaal te wekken: een dynamische afbeelding waarop de ingang van Cinema Parisien is afgebeeld. Deze afbeelding komt overeen met de lenticulaire posters in de bioscoop. Hoewel de techniek achter de posters niet wordt toegelicht vormt dit een visuele verwijzing naar de inhoud. De bezoeker kan de muis over de afbeelding op deze homepagina verplaatsen. Hierdoor veranderen er verschillende elementen binnen de afbeelding, wat ook weer een verwijzing is naar het lenticulaire aspect van deze bioscoopzaal. Over Parisien Een zeer belangrijke kop binnen de website is ‘Over Parisien’. Deze link geeft een compleet overzicht van het verhaal omtrent Cinema Parisien, dat verteld wordt aan de hand van beknopte stukjes tekst en vooral veel beeldmateriaal. Deze informatie bestaat uit een combinatie van een historisch verhaal, relevante afbeeldingen en enkele leuke wetenswaardigheden over de filmzaal. Om de cultuurhistorische waarde achter de Parisienzaal te begrijpen is het uiteraard van belang dat de bezoeker iets meekrijgt over de geschiedenis achter de zaal. Op een volledige geschiedenisles zit de gemiddelde bezoeker echter niet te wachten. Daarom heb ik besloten om dit soort informatie kort te houden en vooral de nadruk te leggen op bepaalde sleutelmomenten in de geschiedenis van de zaal.

31

De informatie wordt verteld in de vorm van een slideshow. Deze is onderverdeeld in 6 hoofdthema’s: • • • • • •

Cinema Parisien (algemene achtergrond) Jean Desmet (het verhaal van de oprichter) De Vleesmolen (oude bijnaam van de zaal) Desmets filmcollectie (bekend als De Desmet Collectie) Parisien als seksbioscoop (de laatste periode in de geschiedenis van de bioscoop) De verhuizing (hoe de bioscoop op zijn huidige plaats kwam)

De 6 thema’s zijn, na een inleidende alinea, weer onderverdeeld in een aantal subkoppen. Deze draaien vooral om de meer gedetailleerde informatie. De bezoeker kan er zo voor kiezen om door het complete verhaal te scrollen, of alleen de hoofdinformatie te lezen. Het verhaal van Cinema Parisien zal in eerste instantie verteld worden als een slideshow. De bezoeker kan het verhaal in een reeks pagina’s lineair volgen. Telkens verschijnt er de optie om extra informatie over een bepaalde gebeurtenis te lezen. Ook deze lay-out staat weer in dienst van het principe dat de bezoeker de achtergrond van Cinema Parisien (en de bijbehorende uitleg) niet als een last moet ervaren: er kan op elk gewenst weer naar de meer praktische delen van de website worden genavigeerd zonder dat de indruk ontstaat dat men cruciale informatie heeft overgeslagen. Filmprogramma In principe bevat de website van De Filmhallen al zijn eigen sectie over de films die te zien zijn in alle zalen van De Filmhallen, met daarbij een extra kop voor de Parisienzaal. Een identiek filmoverzicht op deze website zou daarom dubbelop zijn. Toch is dit de informatie waar veel bezoekers van de website direct naar op zoek zijn: naar de bioscoop ga je tenslotte om een film te kijken. Daarom bevat deze website een simpeler filmoverzicht dat volledig is gewijd aan de films die per maand in de Parisienzaal worden verwacht. Dit is een unieke eigenschap die de website van De Filmhallen nog niet bevat. Op deze pagina komen ook details te staan over de voorprogramma-films uit mijn transmedia campagne. Als de bezoeker de draaiuren van de hoofdfilms wil zien of een kaartje wil bestellen kan hij gemakkelijk doorklikken naar het filmoverzicht op de website van De Filmhallen.

32

Film van de dag EYE heeft verschillende klassieke films uit de Desmetcollectie online geplaatst. Deze films zullen op één van de pagina’s van de website te zien zijn. Zoals de naam al aangeeft is er maar één film per dag te zien, en het gaat telkens weer om een andere. De films duren vaak niet veel langer dan 10 minuten. Ook de voorprogramma-films zouden online geplaatst kunnen worden.

2 Vormgeving en navigatie Vormgeving Voor een thema als de Parisienzaal is het passend om een visuele retro-stijl te gebruiken die bovendien doet denken aan het medium film. Mijn oorspronkelijke ontwerp was daarom ook redelijk onorthodox. Dit prototype was vormgegeven naar het interieur van een bioscoopzaal, met visuele verwijzingen naar de bestaande Parisienzaal. Hier ben ik van afgestapt omdat al snel bleek dat het publiek liever een moderne website heeft die stilistisch aansluit op de website van De Filmhallen. Zie de bijlagen voor mijn oorspronkelijk ontwerp. Het huidige ontwerp van de website leent qua navigatie en lay-out veel van de website van De Filmhallen. Op deze manier zal de bezoeker ook minder moeite hebben met het overschakelen tussen beide websites. Visueel en inhoudelijk is er wel een duidelijk verschil. De website bevat nog altijd elementen die naar de Parisienzaal verwijzen en andere filmmotieven die overgebleven zijn van het oorspronkelijk ontwerp. De vormgeving van de website is daarom modern, zij het aangekleed met verschillende retro-motieven. Navigatie Via de banner bovenaan de website kan de bezoeker vanaf elke pagina direct doorklikken naar alle hoofdonderdelen van de site. Van de scrollbar wordt verder geen gebruik gemaakt. De dynamische visuals op de Home-pagina zijn ook aanklikbaar. Wanneer de bezoeker dit doet zal hij of zij verwezen worden naar de sectie ‘Over Parisien’. De pagina’s van ‘Over Parisien’ maken gebruik van een horizontaal navigatiesysteem. De bezoeker kan van links naar rechts door de subkopjes scrollen. Ook is het mogelijk om de meer gedetailleerde informatie te skippen door aan de zijkanten van de pagina op de hoofdthema’s te klikken. Dit navigatiesysteem is overgenomen van de Home-pagina van De Filmhallen, wederom om de overgang tussen het hoofddeel van deze website en de speciale Parisien-pagina soepel te laten verlopen.

33

3 Schermontwerpen

Advertentie van de Parisienzaal: klik door naar de website

34

Homepagina van de website

35

Introscherm verschijnt

Interactieve onderdelen van de poster lichten op

Interactieve onderdelen van de poster worden normaal

Muis over de tekst Cinema Parisien

36

Muis over de portier

Muis over de raampjes

37

Advertentie van de Parisienzaal: klik door naar de website

38

Homepagina van de website

39

Over Parisien: navigatie door de informatie rond de zaal

40





41





42





43





44





45


46

5.1 Gebruikerstest website Nadat ik mijn eerste versie van het website-prototype had ontworpen wilde ik een aantal dingen te weten komen: is de website qua stijl en navigatie aantrekkelijk? En komt het belangrijkste doel van de website goed over op de bezoeker? Met name deze laatste vraag was essentieel. Ik wilde weten of de testpersonen met hulp van de website uit zichzelf konden concluderen dat de Parisienzaal een speciaal onderdeel is van De Filmhallen met een unieke cultuurhistorische waarde. Voor deze test bezocht ik De Filmhallen. Ik vroeg een aantal testpersonen of ze naar het website-prototype voor mij wilden bekijken. Ik vroeg de testpersonen allereerst of ik het gesprek op mocht nemen. Met een screen capture software nam ik het scherm op zodat de keuzes van elke testpersoon later geïnterpreteerd konden worden. Daarbij vroeg ik de testpersonen ook om hardop te denken bij alle keuzes die zij maakten. Lees een samenvatting van de interviews in de bijlagen. De opnames van de interviews bevinden zich in de dropbox folder 03 Website test. Testvragen 1. Komt u wel eens in de Parisienzaal? 2. Wat weet u van de zaal af? Ik wil graag de volgende website testen. Het is nog een prototype dus niet alle onderdelen zijn klikbaar. Eén van de volgende scenario’s stelde ik aan de testpersoon voor, afhankelijk van zijn/haar antwoord op vraag 1 en 2 • • • •

Scenario 1: U weet niks over de Parisienzaal af. Zodra u op de website van De Filmhallen komt ziet u plotseling een advertentie over de zaal, en uw nieuwsgierigheid wordt gewekt. Scenario 2: U herinnert zich Cinema Parisien nog van vroeger. U bezoekt daarom de website om informatie op te zoeken over … (iets specifieks). Scenario 3: U bent geïnteresseerd in films uit de vroege 20ste eeuw en wilt daar graag meer over leren. Scenario 4: U bent net in de zaal geweest maar weet er nog niet bijzonder veel van af. Daarom hebt u nu behoefte om er meer over te leren.

3. Hoe zou u navigeren in het geval van dit scenario? Probeer eens uit totdat u denkt dat u genoeg heeft gezien.

47

Na de test volgden nog een paar vragen. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10.

Waarvoor denkt u dat deze website is gemaakt? Wat voor belang heeft het voor De Filmhallen? Zou u na het bezoeken van deze website eerder geneigd zijn om de Parisienzaal te bezoeken? Waarom? Voegt een deze website nog iets toe aan uw bezoek aan de Parisienzaal? Wat? Hoe vond u de navigatie werken? Zijn er nog specifieke dingen die u op de site zou willen zien? Heeft u nog overige opmerkingen? Wat is uw leeftijd?

1 Testronde 1 Ik interviewde in totaal 6 mensen in De Filmhallen (waarvan 2 tegelijk werden ondervraagd). De test ging over het algemeen redelijk goed, de testpersonen reageerden aandachtig op de website. Wel werd duidelijk dat er nog flink wat aan de website veranderd moest worden. Eén testpersoon had veel tips en kritiekpunten op de website. Zijn punten werden deels ook bevestigd door de problemen waar de andere testpersonen tegenaan liepen. Belangrijkste conclusies • • • • •

Navigatie werkt nog niet optimaal, veel klanten raken in de war door de hoofdkoppen en subkoppen. De hoofdpagina kan nog uitgewerkt worden. Mensen willen gelijk een visual zien van de Parisienzaal. De ruimte van de website kan beter benut worden: meer foto’s en minder tekst. De onorthodoxe lay-out van de website is niet zo aantrekkelijk. Daarom kan ik beter een website bouwen die veel meer aansluit op de website van De filmhallen. Dankzij de lay-out ligt de nadruk nog veel teveel op geschiedenisfeitjes. Niet veel mensen zien als gevolg de andere onderdelen van de site als de film van de dag.

Oplossing Ik concludeerde dat de inhoud van de website al voor een belangrijk deel compleet was. Er moest echter nog veel gedaan worden aan de lay-out en navigatie. Ik bedacht daarom een nieuw ontwerp voor de website dat meer overeen kwam met de website van De Filmhallen.

48

2 Testronde 2 De website was na het herontwerp o fundamenteel veranderd dat een nieuwe test nodig was om te begrijpen of ik de juiste keuzes had gemaakt. De nieuwe website werd nogmaals in De Filmhallen getest. Opnieuw werkte ik hier met 6 testpersonen (waarvan 2 tegelijk werden ondervraagd). Eén vraag die ik toevoegde aan het interview is: ‘Bent u wel eens op de website van De Filmhallen geweest?’. Deze vraag bedacht ik om uit te vinden of de website makkelijker te besturen zou zijn voor degenen die al bekend waren met de website van De Filmhallen. Belangrijkste conclusies • • • • • •

De website werkt met zijn nieuwe lay-out en navigatie veel beter. De affordance van de navigatie kan op bepaalde vlakken beter. Men weet nog niet altijd hoe op bepaalde pagina’s te komen. O weten een aantal mensen nog niet dat je pagina’s kunt skippen in de sectie ‘Over Parisien’ De interactieve visuals op de home pagina trekken veel aandacht maar kunnen nog verbeterd worden. Bezoekers hebben vaak nog altijd de behoefte om te kijken naar de films die er draaien, en niet alleen maar de informatie rond de zaal zelf. Bepaalde informatie kan over het hoofd gezien worden, waardoor bezoekers het idee krijgen dat er iets ontbreekt. De meeste testpersonen waren een beetje bekend met de website van De Filmhallen. Het was daarom moeilijk te verifiëren of er een verschil in gedrag bestaat tussen kenners en niet kenners van de site.

Oplossing De website werkte goed in deze vorm. Wel waren er onderdelen die nog aandacht vereisten. Ik voegde een aantal visuele elementen toe die de affordance van de site versterken. Als de bezoeker bijvoorbeeld door de pagina ‘Over Parisien’ scrollt wordt telkens bij de laatste subkop de volgende pagina alvast zichtbaar. De affordance kan nog meer verbeterd worden met meer vloeiende animaties, zoals ook te zien is in de website van De Filmhallen. Dit is momenteel echter niet mogelijk. De website Invision is niet gebouwd om dit soort animaties te genereren. Dit is daarom een punt voor de uiteindelijke website. Andere veranderingen waren meer subtiel. Ik maakte nu alle interactieve visuals klikbaar en dacht beter na over naar welke pagina’s de visuals doorlinken. Sommige bezoekers lezen namelijk het liefst gelijk over de hoe de Parisienzaal in elkaar zit, de pagina’s met die informatie bracht ik zo meer naar de voorgrond. Ook veranderde ik de tekst om enkele punten duidelijker te maken, zoals dat de bezoeker vanuit het filmprogramma naar de draaitijden op de website van De Filmhallen door kan klikken.

49

3 Algemene conclusies De deelnemers van de tweede test waren allemaal tevreden over hoe de website er uit zag, op bepaalde details na in sommige gevallen. In beide testen zag elk testpersoon ook op de een of andere manier het belang van de website in. Ieder begreep uit de website dat de Parisienzaal een zeer speciale zaal is, en de meesten vonden ook dat de informatie van de website wel degelijk wat toe kan voegen aan een bezoek. Het was echter niet altijd meteen duidelijk of de testpersoon begreep wat het hoofddoel van de website is. Bij deze vraag antwoordde bijna de helft in eerste instantie dat de website er is voor PR. Hier wordt uitgegaan van de gedachte ‘de Filmhallen wil zoveel mogelijk kijkers trekken naar de Parisienzaal’. Op zich klopt die redenering wel deels. Als De Filmhallen de zaal onder de aandacht wil brengen wil het uiteindelijk ook graag meer bezoekers trekken. Toch is dit niet het belangrijkste aandachtspunt van de website. De Parisienzaal is uiteindelijk maar een kleine zaal in een bioscoop met in totaal 9 zalen. Dat hier speciale aandacht aan wordt besteed heeft daarom meer te maken met de behoeftes van De Filmhallen om zich met een bepaalde niche te associëren. In de tweede test begreep iedereen wel dat het om een speciale zaal gaat en dat er nog een extra reden is voor de bioscoop om die zaal te promoten. Wie de website het liefst bezoekt voor de achtergrondinformatie van de Parisienzaal zal nog altijd afhangen van de interesses van de bezoeker. Vooral mensen die geïnteresseerd zijn in filmgeschiedenis en arthouse films zullen veel tijd doorbrengen op de site, anderen kijken liever op de site van De Filmhallen voor het filmprogramma. Wat je in ieder geval wel met zekerheid kunt stellen is dat de nieuwsgierigheid van de meeste bezoekers van de website opgewekt zal worden. De testpersonen vonden allemaal dat er interessante informatie op de website te vinden is. Een aantal van hen wist in eerste instantie niets over de zaal af en gaf aan dat een dergelijke website bij hen het verschil uit kan maken. Een toekomstig aandachtspunt voor verbetering is de presentatie van de website. Zodra de echte website gebouwd wordt zullen de visuals dynamischer worden gemaakt om de site aantrekkelijker te maken. De home pagina bevat al motieven van de lenticulaire posters. Zodra alle posters helemaal zijn ontworpen zal de home pagina een stuk rijker worden.

50

5.2 Doelgroeponderzoek 1 Doelgroep Interview + Enquête onderzoek Voordat De Filmhallen opende verrichte ik een uitgebreid vooronderzoek onder het publiek van The Movies. In een online-enquête en een serie interviews met bezoekers van The Movies stelde ik vragen over hun houding tegenover The Movies en De Filmhallen. Het doel van dit onderzoek was allereerst om er achter te komen welk gedeelte van het publiek van The Movies ook De Filmhallen zou willen bezoeken. Dit Rapport is gebaseerd op de uiteindelijke bevindingen van het onderzoek, met 302 ingevulde online-enquêtes en 10 interviews. Enkel de bevindingen die betrekking hebben tot De Filmhallen worden hierin meegenomen. Online-enquête Wat allereerst opvalt aan de deelnemers van de enquête is de relatief hoge leeftijd. De gemiddelde leeftijd van de deelnemers bedraagt 52,7. Aangezien ik voor mijn project in eerste instantie dacht dat ik me vooral op de groep jongvolwassenen moet richten heb ik de deelnemers binnen de leeftijdscategorie 15-35 apart geanalyseerd. Dit waren er in totaal 36. 57% van de ondervraagden gaat elke maand of vaker naar de bioscoop, de rest gaat een paar keer per jaar. Onder jongvolwassenen gaat 47% elke maand of vaker. De trouwe bezoekers definieer ik als de mensen die elke maand of vaker naar The Movies gaan. Zij vormen in totaal 34% van de ondervraagden. Onder jongvolwassenen is dit slechts 25%. Bij de vraag welke andere bioscopen de ondervraagden bezoeken weren veel andere bioscopen van Cineville genoemd. Het Ketelhuis, Kriterion en EYE zijn erg populair. De allerbelangrijkste reden om een bioscoop als The Movies of De Filmhallen te bezoeken is het type films die er draaien, gevolgd door de bioscoop zelf en daarna de locatie. Dit is onder bijna alle verschillende soorten deelnemers van de enquête het geval. De mensen die niet tot de groep trouwe bezoekers horen haken ook redelijk snel af bij het idee om De Filmhallen te bezoeken omdat die bioscoop te ver weg zou zijn of soms omdat het te groot en commercieel lijkt naar hun smaak. Dit laatste punt geeft aan dat de sfeer binnen de bioscoop ook heel belangrijk is voor de bezoekers. The Movies wordt over het algemeen ervaren als een kleine en gezellige bioscoop, en dat slaat bij veel bezoekers aan.

51

Persoonlijke interviews Van de 10 geïnterviewde mensen bleken 8 regelmatige bezoekers te zijn van The Movies. Het is voor dit soort publiek gebruikelijk om een Cineville-pas te hebben. De meesten van hen zijn redelijk tot erg geïnteresseerd in het bezoeken van De Filmhallen zodra het klaar is, al is het maar uit nieuwsgierigheid. Wat de ondervraagden telkens weer aangeven als redenen om een bioscoop te bezoeken zijn de sfeer en bereikbaarheid van het theater. Mensen die regelmatig The Movies bezoeken doen dat omdat het relatief dichtbij is, hetzelfde zal gelden voor De Filmhallen. Een grote bioscoop als Pathé is voor velen te druk of te commercieel om regelmatig te bezoeken. Daarom hoopten zij dat De Filmhallen ongeveer dezelfde sfeer zou behouden als The Movies: gezellig, klein en knus. Wat de service en faciliteiten betreft vinden veel bezoekers de horeca van een bioscoop erg belangrijk. Sommigen bezoeken de bioscoop enkel om te eten of een drankje te nemen. Ze willen ook de vrijheid hebben om een drankje te nemen na het bekijken van een film. Een bioscoop als The Movies wordt dus gezien als een mooie plek voor een dagje uit. Conclusies •

De Filmhallen heeft voor een belangrijk deel een ander publiek dan The Movies. Veel trouwe bezoekers van The Movies meenden wel De Filmhallen te willen bezoeken. Voor de rest bestaat het publiek waarschijnlijk grotendeels uit mensen die dichterbij de locatie wonen. Ook trekt de bioscoop waarschijnlijk meer mensen aan die geïnteresseerd zijn in een wat grotere bioscoop.

•

Een aantal trouwe bezoekers van The Movies geeft aan dat men graag beloond zou worden als het De Filmhallen regelmatig bezoekt, bijvoorbeeld met speciale acties. Dat is in ieder geval een voorstel om regelmatig bezoek te stimuleren.

•

Voor een digitaal product heeft een meerderheid van de bezoekers vooral behoefte aan een medium waar men passief mee om kan gaan. Het gaat hierbij vooral om media waar de bezoekers informatie over de bioscoop en het programma kunnen verkrijgen.

•

Jongvolwassenen hebben over het algemeen meer interesse in digitale producten voor de bioscoop.

•

De nieuwsbrief is een belangrijk middel voor informatie over de programmering.

52

2 Interviews bij De Filmhallen over doelgroep Hoewel De Filmhallen niet specifiek een marktonderzoek heeft gehouden onder zijn eigen doelgroep had het personeel inhoudelijk veel te vertellen over de soorten bezoekers. Leeftijd publiek Ten opzichten van The Movies heeft De Filmhallen gemiddeld een jonger publiek. Er komen relatief meer mensen in de 20 en 30, terwijl The Movies meer 50 plussers heeft onder het reguliere publiek. Het publiek van de Parisienzaal heeft daartegen wel weer gemiddeld een hoge leeftijd, vergelijkbaar met The Movies. Interesses van het publiek Een belangrijk deel van het publiek van De Filmhallen bestaat uit mensen met een Cineville pas. Toen de bioscoop net opende was dit rond de 50 procent, nu is het 30 procent. De bezoekers die nogal het meest geïnteresseerd zijn in de Parisienzaal zijn ouderen (40 - 50 plussers). Veel bezoekers hebben namelijk een langdurige traditie om naar de Parisienzaal te gaan. Deze traditie komt uit de tijd dat de originele Cinema Parisien nog bestond en de tijd dat het interieur in Filmmuseum Vondelpark stond. Tijdstippen Het jongere publiek heeft meer dan de ouderen de neiging om laat in de avond de bioscoop te bezoeken. De drukste tijdstippen in De Filmhallen zijn daarom vanaf 9 uur ’s avonds. De drukste dagen zijn in het weekend. De Parisienzaal trekt doordeweeks in de middag gemiddeld rond de 10 bezoekers. Op drukke tijdstippen raakt de zaal geregeld bijna vol (75 zitplaatsen). Het bezoek hangt ook voor een belangrijk deel af van de films die er draaien. De populariteit van een film is waarschijnlijk de belangrijkste factor voor een wekelijks hoog bezoekersaantal.

53

6.1 Conclusies 1 Doel bereikt? De hoofdvraag van dit project luidt: ‘hoe kan De Filmhallen interactieve storytelling toepassen om de belevenis van de Parisienzaal te verrijken met het verhaal achter de zaal?’. Het antwoord op deze vraag schuilt in het concept van transmedia. Het publiek heeft onlangs aangetoond dat dit verhaal potentieel een grote verrijking is voor een bezoek aan de Parisienzaal. De manier waarop dit verhaal wordt verteld kan het verschil uitmaken tussen een geschiedenisles met weinig aantrekkingskracht en een ervaring waar mensen juist voor naar De Filmhallen gaan. De posters, de voorprogramma-films en de website vullen elkaar aan. Dit zijn drie complementaire media die hetzelfde verhaal vanuit drie verschillende invalshoeken vertellen. De makkelijkste en meest directe manier om de geschiedenis van de zaal te vertellen is in de vorm van een website die het verhaal beknopt en overzichtelijk presenteert. Deze site hoort de bezoeker uiteindelijk aan te sporen om de Parisienzaal met eigen ogen te bekijken. Zo’n site levert echter nog niet de complete beleving. Daarvoor bestaan ook de andere onderdelen van deze transmedia campagne: de lenticulaire posters en het voorprogramma. Deze twee media zorgen ervoor dat elk proces van een bezoek aan de Parisienzaal een belevenis op zich wordt. Het voorprogramma zorgt voor een unieke inhoud waarmee de zaal zich onderscheidt van alle andere zalen. De posters zorgen er op hun beurt voor dat de zaal op zichzelf aantrekkelijker wordt om te bezoeken. De Parisienzaal zal altijd meer zijn dan een ordinaire filmzaal, en de posters benadrukken dit aspect.

2 Betrokkenheid van De Filmhallen De directie van De Filmhallen was in eerste instantie al zeer tevreden met het idee achter dit project. De Parisienzaal verdient wat hen betreft een creatief uitgewerkt project om de geschiedenis achter hun zaal de nodige aandacht te schenken. Het idee om lenticulair drukwerk te gebruiken vonden zij zeer origineel en ook praktisch. Het productieproces kan potentieel redelijk wat geld kosten, maar met een slimme aanpak zal het altijd goedkoper uitpakken dan elektronische alternatieven zoals digitale beeldschermen. Een lenticulair product vereist bovendien ook aanzienlijk minder onderhoud en verbruikt ook geen extra stroom.

54

Wat de prototypes betreft was De Filmhallen ook tevreden. Voor hen zijn het handige tools om de eindproducten realiseerbaar te maken. Inhoudelijk zullen sommige lenticulaire posters waarschijnlijk nog aangepast worden om tot een volledig eindproduct te komen waar de verschillende leden van de directie van De Filmhallen zich in kunnen vinden.

3 Advies voor realisatie Ik zal met De Filmhallen overleggen in hoeverre ik betrokken zal zijn bij de realisatie van mijn plannen. Uiteraard zal ik grotendeels voor de ontwerpen zorgen. Gezien de praktische kennis die ik gedurende dit project heb opgedaan over zaken als lenticulair drukwerk is het echter ook handig om nauw bij de overige onderdelen van het productieproces betrokken te zijn. Samenwerking met EYE EYE is altijd al verwikkeld geweest in het opzetten en programmeren van de Parisienzaal. Ze zullen ook een essentiële partij vormen binnen bepaalde onderdelen van dit project. Zo kunnen ze meehelpen met het programmeren van de film van de dag voor de website. Omdat er in de website meerdere keren naar EYE verwezen wordt vormt dit potentieel goede PR voor deze bioscoop annex filminstituut. Samenwerking met drukkerijen Om de lenticulaire posters te kunnen produceren is een samenwerking nodig met instellingen die verstand hebben van het productieproces en die het materiaal voor de posters kunnen leveren. Ik zou dienst kunnen doen als contactpersoon om te verzekeren dat hierin ook de juiste keuzes worden gemaakt.

55

7.1 Bronnen 1 Literatuurlijst Cinema Parisien • • •

Blom, Ivo. (2003). Jean Desmet and the Early Dutch Film Trade. Amsterdam, Nederland: Amsterdam University Press. Rommy Albers, Soeluh van den Berg, Ivo Blom, Peter Delpeut. (2014). Jean Desmet's dream factory. Amsterdam, Nederland: nai010. Looze, Jan Willem. (2015, 10 februari). Dat mocht niet verloren gaan. [Video file]. Verkregen op https://www.youtube.com/watch?v=wAIvPfFEHpc

Bioscopen in het digitale tijdperk • • •

Amstelfilm. 2011, 15 december. Digitale cinema: de toekomst voor indies [Video file] Verkregen op https://www.youtube.com/watch?v=FN0tGjv79FI Verschillende auteurs. (2009). Film / Algemeen / Digitale film [Online forum content]. Verkregen op http://www.moviemeter.nl/forum/7/2009 Mirck, Jeroen. (2011). Het filmtheater in het digitale tijdperk. Verkregen op http://www.nvbinfocentrum.nl/uploads/files/20110916__jeroen_mirck_-_het_filmtheater_in_het_digitale_tijdperk.pdf

We bevinden ons in een digital tijdperk. Over de hele wereld vindt een trend plaats waarbij bioscopen vernieuwing zoeken in digitale producten. Kleine bioscopen gaan op zoek naar niches, aangezien ze zich niet dezelfde technologie kunnen veroorloven als grote bioscopen/ketens. Interactieve Storytelling • •

Daniel Burwen. 2013, 11 december. Narrative Mechanics - The Elements and Spaces of Interactive Storytelling. [Video file]. Verkregen op https://www.youtube.com/watch?v=_4o8_BBGL7o Urlike Spierling, Nicolas Szilas. (2008). Interactive Storytelling. Verkregen op http://books.google.nl/books?id=vIkhA9zuvSUC&pg=PA270&lpg=PA270&dq=interactive+storytelling+mechanical+complexity&source=bl&ots=GV0t 266C8Y&sig=26BU8T4bqf6bQ9NsLjxiJzE7WSc&hl=nl&sa=X&ei=XEZWVO3RI8fvapLbgtAC&ved=0CD0Q6AEwAw#v=onepage&q&f=false

56

•

Daniel Burwen. 2013, 11 december. Narrative Mechanics - The Elements and Spaces of Interactive Storytelling. [Video file]. Verkregen op https://www.youtube.com/watch?v=_4o8_BBGL7o

Er zijn verschillende manieren waarop interactive storytelling in het verleden aangepakt werd en hoe dat in de toekomst gedaan zal worden. Het medium moet de ideale balans vinden tussen emotionele complexiteit en mechanische diepte. Daarvoor moet ook bepaald worden wat voor type ervaring je de gebruiker mee wil geven. Gebruik van Optische illusies • • • • • •

Cleveland Museum of Art. 2013, 7 maart. Gallery One. [Video file] Verkregen op https://www.youtube.com/watch?v=qWJqd6lyJ-E PO-MO Inc.. 2012, 22 juni. Impossible Animals Interactive Museum Installation. [Video file] Verkregen op https://www.youtube.com/watch?v=yL5n-D_jaGM Timothy P. Tye. 2013, 9 november. Made In Penang Interactive Museum Virtual Tour. [Video file] Verkregen op https://www.youtube.com/watch?v=zHiqoobQ5hs GREY SPAIN. 2013, 24 april. Anar Foundation "Only for Children". [Video file] Verkregen op https://www.youtube.com/watch?v=6zoCDyQSH0o Simply Zesty. (2011). 11 inspiring adverts that rely on optical illusions. [Artikel]. Geraadpleegd op http://uvtapp.uvt.nl/fsw/spits.npc.ShowPressReleaseCM?v_id=6708594694411928 http://www.simplyzesty.com/Blog/Article/August-2011/11-inspiring-adverts-that-rely-on-optical-illusions

Optische illusies worden tegenwoordig vaker ingezet bij reclamecampagnes. Het is vaak een simpele manier om een grafische reclameafbeelding interactief te maken. Dit soort reclame kan een speciale ervaring opleveren dat het publiek minder snel vergeet. Het kan echter ook ervaren worden als opdringerig indien niet goed uitgevoerd. Transmedia Storytelling • • • •

P, Hayes Gary.(2011). How to write a transmedia production bible. Verkregen op http://www.screenaustralia.gov.au/getmedia/2b6459ab-3d054607-8fc6-10e1a8fff13d/Transmedia-prod-bible-template.pdf Phillips, Andrea. (2012). A Creator's Guide to Transmedia Storytelling. New York, NY: McGraw-Hill. Dutch Insights. 2012, 29 Mei. Dutch insights on transmedia [Video file]. Verkregen op https://www.youtube.com/watch?v=6gyHm56px6Q SCRIBEMEDIA. 2010, 31 October. Transmedia Storytelling 01 [Video file]. Verkregen op https://www.youtube.com/watch?v=-Om5GmI6Vrw

57

Het principe van transmedia storytelling is niets nieuws. De laatste jaren hebben mensen binnen de mediabranche hier echter een gespecialiseerd vak van gemaakt. Instructies lenticulair drukwerk • • •

ViCGI. Geraadpleegd op.10/02/2015. http://www.vicgi.com/index.html Russel Brown. Geraadpleegd op.10/02/2015. http://www.russellbrown.com/3D.html DP Lenticular. Geraadpleegd op.16/12/2014. http://dplenticular.com/support-service/faq/

Lenticulair drukwerk is een proces dat ook mensen thuis uit kunnen voeren met de juiste materialen. Usability testing •

De Bruin, André. (2014). Automated Usability Analysis and Visualisation of Eye Tracking Data. Pretoria, PR University of Pretoria.

In deze handleiding komen handige trucs en technieken voor om een eye-tracking gebruikerstest succesvol te laten verlopen.

2 Belangrijke websites Bioscopen • •

EYE. https://www.eyefilm.nl/collectie/uitgelicht De Filmhallen. http://www.filmhallen.nl/informatie/parisienzaal/

Interactieve animatic •

Invision. http://www.invisionapp.com/

Lenticulair drukwerk Webshops • •

Dinilu.http://dinilu.nl/drukwerk/lenticulair-drukwerk/ Digi-art.http://www.digi-art.de/shop/

58

Afstudeerscriptie. Cinema Parisien: Een stukje geschiedenis in De Filmhallen

Recommend Documents