40 jaar
goed design
1970-2010 Achtergrondinformatie Eigentijdse smaak
Veertig jaar BRITA waterfilterkannen – veertig jaar goed design Veertig jaar na de uitvinding van de waterfilterkan blikt BRITA terug op circa 40 verschillende modellen. Bij het productdesign staat voor de onderneming met name één aspect centraal: consequente vormgeving. Functionaliteit, gebruiksgemak en esthetische vormgeving worden optimaal gecombineerd – dat blijkt al uit de vormgeving van het eerste model uit 1970 dat tot op heden voor dagelijks gebruik geschikt is gebleven. Eerst was er de vorm Het eerste model dat door Heinz Hankammer in 1970 is ontworpen, heeft al de kenmerkende basisvorm van de BRITA waterfilterkan. Tot op de dag van vandaag gebruikt: een kan met trechter waarin een filterpatroon is aangebracht. Via dit filter kan leidingwater gecontroleerd omlaag stromen – en dat zorgt voor een optimale smaak en geur. Bekroonde smaak Intussen zijn er zeven verschillende productseries op de markt: edition, Elemaris, Marella, Fjord, Aluna, Navelia, Liquelli. De meeste modellen zijn in twee formaten leverbaar: in standaarduitvoering – ideaal voor in de koelkastdeur – en een grotere XLuitvoering. Consumenten kunnen kiezen uit zeer uiteenlopende uitvoeringen
met verschillende functies, kleuren en uiterlijke vormgeving – van de jonge, frisse "Marella" via de glazen uitvoering "edition" tot en met het zeer compacte model "Navelia", waarvoor BRITA met diverse designprijzen is bekroond. Goed doordacht Sinds jaar en dag hecht BRITA bij het design veel waarde aan functionaliteit, gebruiksgemak en esthetische vormgeving, want de waterfilterkan is meer dan een gebruiksvoorwerp in het dagelijks leven. Vanzelfsprekend worden daarbij ook geteste, voedselveilige materialen en milieuvriendelijke, 100% recyclebare filterpatronen toegepast. Vanuit esthetisch oogpunt staat voor BRITA van meet af aan vast dat een waterfilterkan moet passen in een huishoudelijke omgeving, maar ook een goed figuur moet slaan op een gedekte tafel. Bovendien weerspiegelt elke modelgeneratie – ongeacht het tijdloze design – een bepaalde stijlperiode.
Eigentijdse smaak
40 jaar
goed design
1970-2010 "Productdesign bestaat niet uit esthetische overdaad, maar is ook het resultaat van niet-traditioneel denken. Dit betekent nauwkeurig observeren, analyseren en intelligent combineren van ervaringen, onderzoeks- en enquêteresultaten, maar ook van mode en trends, en het voortdurend perfectioneren van het resultaat. Een goed idee houdt alleen stand op de markt wanneer het steeds opnieuw wordt doordacht en geïnterpreteerd", aldus Markus Hankammer, sinds 1999 directeur van BRITA GmbH. Evolutie in technologie en ontwerp In de circa 40 modellen zijn sinds 1970 talloze innovaties verwerkt waarvoor BRITA jarenlang intensief onderzoek verricht en al zijn ervaring en vakkennis inzet. Bij BRITA houdt productdesign gelijke tred met technologische vooruitgang: door de uitvinding van de vervangingsindicatie, de automatische vulopening of het gebruik van vaatwasmachinebestendige materialen. BRITA kan er aanspraak op maken dat het wereldwijd tot de technologische top op het gebied van drinkwaterfiltratie behoort. Ferdinand von Hatzfeld, hoofd van de afdeling Internationaal Produktmarketing Consumer Products bij BRITA, licht dit als volgt toe: "Een goed productdesign is in principe een begrijpelijke, functionele vormgeving die jarenlang zijn waarde behoudt en een uitvoerige gebruikshandleiding praktisch overbodig maakt.
Tijdens onze "designreis" door de historie van de BRITA waterfilterkannen worden modellen gepresenteerd waarvan het design op bijzondere wijze kenmerkend is voor een van de vier decennia sinds de uitvinding. Het zijn "mijlpalen van goede smaak" die miljoenen mensen op eenvoudige wijze aan een optimale waterkwaliteit hebben geholpen – en die voor hen als permanente "bron voor thuis" meer welzijn en levenskwaliteit betekenen. Hoe bepalend is een BRITA waterfilterkan voor de smaak? Het filter verandert leidingwater in een ideaal ingrediënt voor koude en warme dranken of voor de bereiding van gerechten. Het draagt bovendien bij aan een langere levensduur van huishoudelijke apparatuur en bespaart energie en kosten bij het verwarmen van water. Kortom: eenvoudig in het gebruik – vele voordelen. Meer dan honderd patenten, tientallen jaren expertise en voortdurend investeren in onderzoek en ontwikkeling – het merk "BRITA" wordt terecht in vele landen gehanteerd als synoniem voor "waterfilters".
BRITA waterfilterkandesign 01
40 jaar
goed design
1970-1979
Mijlpalen van goede smaak designhistorie van de BRITA waterfilterkannen
Eerste model BRITA waterfilterkan uit 1970: het eerste waterfilter voor huishoudelijk gebruik – met een tot op heden beproefde vormgeving
Eerste waterfilter voor huishoudelijk gebruik
1970
De eerste BRITA waterfilterkan voor huishoudelijk gebruik uit 1970 is naar huidige maatstaven ongetwijfeld het toonbeeld van soberheid: een eenvoudige kan van transparante kunststof met een oranje, komvormig filterelement. Wanneer deze met leidingwater wordt gevuld, stroomt het water door het filtermateriaal – bestaande uit een ionenwisselaar voor het reduceren van de carbonaathardheid (kalk) en actieve koolstof om geur- en smaakverstorende stoffen te verminderen. Aanvankelijk is het filtermateriaal alleen in navulverpakkingen verkrijgbaar. In 1979 brengt BRITA de eerste refill-patroon op de markt.
Duidelijk design, functionele vormgeving Afgezien van het feloranje filterelement weerspiegelt het "eerste waterfilter voor huishoudelijk gebruik" het design uit de zeventiger jaren ook in materiaal en vormgeving. De destijds moderne toepassing van kunststof bood – geheel in tegenstelling tot het decennium daarvoor– meer mogelijkheden voor de vormgeving. BRITA ontwikkelt van meet af aan een stootvast "soft-edge-design" zonder scherpe randen. Kort na het succes van het eerste model volgde het "tweede waterfilter voor huishoudelijk gebruik" dat was voorzien van een praktische handgreep en een filterdeksel.
Pragmatisch – en met een vooruitziende blik Optisch ziet het eerste model er naar de huidige maatstaven pragmatisch uit; Heinz Hankammer heeft het echter met een vooruitziende blik ontworpen. Hij was van mening dat een goed productdesign vooral "duidelijk, nuttig en economisch" moest zijn. Decoratieve elementen die ten koste zouden zijn gegaan van het gebruiksgemak, beschouwde hij als hinderlijk, creatief uiterlijk vertoon. Daarmee creëerde hij meteen al het basisprincipe voor de constructie van de waterfilterkan waaraan BRITA 40 jaar lang trouw is gebleven.
Kunststof meubels in felle kleuren, behang en gordijnstoffen met grote patronen, gigantische hanglampen – dat waren modeverschijnselen van de interieurdecoratie in de zeventiger jaren, die uiterlijk na tien jaar weer uit de woningen moesten verdwijnen. De BRITA waterfilterkan heeft daarentegen 40 jaar lang de "goede smaak" bepaald.
Eigentijdse smaak
BRITA waterfilterkandesign 02
40 jaar
goed design
1980-1989
Mijlpalen van goede smaak designhistorie van de BRITA waterfilterkannen
BRITA gaat de internationale markt op en zet in 1984 met het model "AquaFine" stelselmatig de toon Eenvoud wint Tot de slechte gewoonten qua vormgeving uit de tachtiger jaren behoort naar de huidige maatstaven het feit dat voorwerpen voor huishoudelijk gebruik nutteloos werden versierd en over veel te veel functies beschikten – bijv. theepotten met onhandige bollen of piepende vogels op het deksel. BRITA blijft echter ook in dit decennium onverstoorbaar vasthouden aan het designconcept van tijdloze soberheid – en is daarbij qua vormgeving zijn tijd ver vooruit. "AquaFine" wordt de norm Met nu meer dan vijftien jaar ervaring en intensief onderzoek op het gebied van waterfiltratie ontwikkelt BRITA in 1984 de waterfilterkan "AquaFine Standard" – het eerste model met een inhoud van 1,5 liter gefilterd water dat in serie wordt geproduceerd. Het model overtuigt consumenten overal ter wereld en wordt uiteindelijk tot norm verklaard voor waterfilterkannen voor huishoudelijk gebruik ("Deutscher Standard", Arcum Publishers, Köln 1987, www.arcum.de). Het merk BRITA is sindsdien in vele landen synoniem voor het begrip "waterfilters".
AquaFine Standard
1984
Consequent universeel design De consequente ontwikkeling van een pragmatisch en tijdloos design bij BRITA was gezien de snelle groei van de onderneming een meer dan logische stap. In 1980 begint BRITA met de internationale verkoop; in de wereldwijde behoefte moet vanaf dat moment worden voorzien met een eigen productassortiment, dat tegelijkertijd geschikt is voor verschillende leefomgevingen en behoeften van consumenten. Tegelijkertijd breidt BRITA zijn activiteiten uit naar een ander segment: "Professional" met extra producten voor de horeca- en dienstverleningssector die qua techniek en vormgeving om een andere aanpak vragen.
Eigentijdse smaak
BRITA waterfilterkandesign 03
40 jaar
goed design
1990-1999
Mijlpalen van goede smaak designhistorie van de BRITA waterfilterkannen
Voortreffelijk minimalisme: jubileummodellen "Edition 2" en "Edition 5" voor het 25-jarig jubileum – in 1998 is het designpaar "Fjord Memo" voor het eerst voorzien van een elektronische vervangingsindicator Nieuw minimalisme Wanneer in de negentiger jaren de onnodige, louter decoratieve attributen van de postmoderne tachtiger jaren uit de woningen verdwijnen, krijgt de consument weer waardering voor eenvoudige vormen die door spaarzaam gebruik van materialen van hoge kwaliteit meer waarde krijgen. Wellicht ook een gevolg van de nieuwe rolverdelingen tussen mannen en vrouwen? In de keuken werkt allang niet meer alleen de vrouw; een goed design voor huishoudelijke apparatuur is met name voor mannen belangrijk, die het koken hebben ontdekt.
Jubileummodellen Edition 2 en 5
1991
25 jaar: jubileummodellen in premium-design BRITA speelt in op de klassiekminimalistische trend bij het design van zijn waterfilterkan en brengt naar aanleiding van het 25-jarig jubileum de jubileummodellen "Edition 2" en "Edition 5" op de markt. Beide zijn uitgevoerd met een hoogwaardige, roestvrijstalen behuizing met glazen filterkan, die is ontworpen door de Deense designers Hans Thyge Raunkjaer en Karen Kjaergaard. Het zijn premiumvarianten die perfect in het typisch puristisch designconcept van BRITA passen.
Nieuwe design-normen sinds "Memo" Ten slotte past BRITA in 1998 zijn nieuwste uitvinding op het gebied van waterfilterkannen toe: de elektronische vervangingsindicator "Memo", die in het trechterdeksel van de nieuwste modellen wordt geïntegreerd. Bijvoorbeeld bij de designserie "Fjord Memo", die als premium-pitcher in onopvallende kleurvarianten met hoogwaardige, zachte handgrepen is uitgevoerd. Dankzij de rubberen ringen aan de onderzijde zijn de karaffen nog slipvaster. De smalle vorm van de kleine uitvoering is elegant, slank en verkrijgbaar in twee formaten (XL en Cool) en past perfect in elke koelkastdeur.
Eigentijdse smaak
BRITA waterfilterkandesign 04
40 jaar
goed design
2000-...
Mijlpalen van goede smaak designhistorie van de BRITA waterfilterkannen
Technologie en design nog steeds hand in hand – "Navelia" wordt met twee designprijzen bekroond – Nog moderner en functioneler: model "Elemaris BRITA Meter" in 2010 – drinkwaterfiltratie in de huishouding steeds comfortabeler dankzij geïntegreerde oplossingen Design kan ook clever zijn Na de millenniumwisseling leidt de integratie van nog meer technologische innovaties tot een volledig vernieuwde vormgeving van de volgende generatie BRITA waterfilterkannen. Voor de bijzondere vorm van de in 2005 nieuw op de markt gebrachte filterpatroon "MAXTRA" (vervaardigd van milieuvriendelijk en volledig recyclebaar materiaal) ontwikkelt BRITA een speciale, ovale trechtervorm. Daarin wordt de "MAXTRA" goed vastgeklikt, zodat hij niet kan verschuiven tot het moment dat hij probleemloos wordt vervangen. Hij zorgt in een filtratieproces dat uit vele stappen bestaat voor bijzonder zacht, geurloos en lekker water en geeft thee of koffie een nog fijner aroma dan de Classic patroon. Dat is mogelijk dankzij nog een innovatie: de geregelde waterdoorlooptijd (Flow Control), waarmee het filterresultaat meteen wordt geperfectioneerd.
Elemaris BRITA Meter
2009
De getalenteerde "Elemaris" Het design van het in 2009 op de markt gebrachte waterfilterkanmodel "Elemaris BRITA Meter" berust eveneens op technologische finesse die exclusief voor de filtratie met "MAXTRA" patronen is ontwikkeld. De "BRITA Meter" met geavanceerde 3-weg-meting bepaalt na
plaatsing van de patroon ten eerste veel betrouwbaarder dan ooit tevoren de verstreken tijd. Ten tweede analyseert hij de gefilterde waterhoeveelheid en ten derde de kwaliteit (hardheid) van het leidingwater. Iedere individuele gebruiker van de "Elemaris" wordt er daarom aan herinnerd wanneer de patroon moet worden vervangen. Hij kan optimaal van het deksel met de geïntegreerde "BRITA Meter" worden afgelezen, dat voor reiniging met een korte handgreep kan worden verwijderd. Een andere aanwinst van de "Elemaris" is de automatische vulopening waardoor het leidingwater, zelfs wanneer het deksel is aangebracht, gemakkelijk naar binnen kan stromen en die automatisch onder de waterstraal wordt afgesloten, zodra het juiste vulniveau is bereikt. Een zachte ergonomische handgreep en een antislipbodem completeren het comfortabele en veilige gebruik.
Eigentijdse smaak
BRITA waterfilterkandesign 05
40 jaar
goed design
2000-...
"Navelia" – twee keer onderscheiden Niet alleen vanuit technisch oogpunt, maar ook qua uiterlijk wordt het design van de BRITA waterfilterkan in de afgelopen jaren steeds populairder: in 2008 ontvangt BRITA voor zijn functioneelpuristische model "Navelia" de Japanse "Good Design Award" en in 2009 de gerenommeerde designprijs "red dot". Het oordeel van de jury: de ruitvormige en compacte, gebogen pitcher straalt Aziatische soberheid uit en verspreidt de rust van zuiver water. En dat in combinatie met een maximaal rendement; dankzij de zich naar boven openende basisvorm neemt hij slechts weinig ruimte in beslag en beschikt hij, ondanks de ruimtebesparing, over een groot vulvolume. Geen tijdperiode zonder eigen stijl De "Navelia" met zijn uitgesproken ruitvorm past perfect in de designtrends van het nieuwe millennium waarin stilistische afbakening ten opzichte van het rechtlijnige minimalisme van de negentiger jaren is vereist. Dit alles gezien tegen de achtergrond van maatschappelijke veranderingen: door meer singlehuishoudens, sterker lichaamsbewustzijn en de toenemende globalisering ontstaan er nieuwe vormen van eten en leven aan tafel; kookprogramma's ontketenen sinds enige jaren een keukencultuur waarin creatieve gerechten, huishoudelijke apparaten en bijpassende tableware een veel belangrijkere plaats innemen dan ooit tevoren.
Navelia
2008
Er is dus bij het ontwerp niet per se sprake van eensgezindheid In tegendeel, de klassieke ordening verdwijnt ten gunste van een geometrische tot open, organische vormgeving. Van het uiterlijk strenge functionalisme tot en met de sculpturale barok is blijkbaar alles toegestaan. Hoofdzaak is dat het niet langer overeenstemming is met de rigide minimalistische negentiger jaren. Met name huishoudelijke producten worden in de afgelopen jaren interessant afgewerkt, met ongebruikelijke materiaaldetails, kristallijne structuren of uitgesproken details op het oppervlak.
Mijlpalen van goede smaak designhistorie van de BRITA waterfilterkannen
Geïntegreerde technologieën voor de toekomst Ook in de toekomst kunnen consumenten zich op een verdere ontwikkeling van de BRITA waterfilterkan verheugen. Bovendien verfijnt BRITA andere ideeën die in de particuliere sector de frisse smaak van BRITA gefilterd water beter bereikbaar maken. Met name sinds 2006 zoekt BRITA intensiever naar oplossingen voor de gerenommeerde merkpartners zoals Bosch, Siemens of Saeco om de BRITA systemen in hun huishoudelijke apparaten te integreren – bijv. espressoen koffiemachines, waterkokers, waterdispensers, koelkasten of direct in de keukenkraan. Deze "BRITA Integrated Solutions" (BIS) besparen consumenten de extra stap van filtering aan tafel. De tot op heden ongeëvenaarde expertise van BRITA op het gebied van waterfiltratie, de toenemende populariteit die de BRITA waterfilterkan en de geïntegreerde oplossingen bij mensen in 60 landen op vijf continenten tegenwoordig genieten, dat alles leidt ertoe dat BRITA een stuk dichter komt bij realisering van zijn visie "Iedereen op elk moment drinkwater te kunnen bieden". Een hoger doel dat Heinz Hankammer bij de uitvinding van zijn eerste waterfilterkan al voor ogen stond.
Over de onderneming Met een omzet van 275 miljoen euro in het boekjaar 2008 en rond 950 medewerkers is de BRITA Groep een van de toonaangevende ondernemingen in zijn segment, terwijl het merk BRITA de eerste plaats bezet op de internationale waterfiltermarkt. De onderneming met als hoofdkantoor Taunusstein (bij Wiesbaden) is via dochterondernemingen, bedrijfs- en branchepartners, evenals via een joint venture, in meer dan 60 landen en op alle vijf continenten vertegenwoordigd, en heeft productiefaciliteiten in Duitsland, Groot-Brittannië, Zwitserland en India (joint venture). De uitvinder van de waterfilterkan is opgericht in 1966 en ontwikkelt, produceert en verkoopt innovatieve drinkwaterfilters voor huishoudelijk gebruik en voor commerciële doeleinden. Voor meer informatie: www.brita.net.
Eigentijdse smaak
