ABSTRACT
Design Promotional for ‘Mooncake Festival’ in Bandung Fellowship is one of an entertainment which is cheap and easy to do with many people. Mooncake Festival is one of a cultural tradition from Tionghoa which implies togetherness, benediction, and prayer. Mooncake Festival which is held at this time only just for buy the ‘mooncake’ itself, not to know the tradition behind this festival itself. Therefore, design promotional for ‘Mooncake Festival in Bandung is needed so that society will know about the tradition behind the festival itself. Mooncake Festival in Bandung is designed with DKV scientific which is separated into 3 stage of promotion : awareness, informing, and reminding. With this 3 stage of promotion, it is expected to create ‘Mooncake Festival which is interesting and entertaining in Bandung. Mooncake festival using the family cartoon visual concept, so it would be appearing as a togetherness icon. With this festival, the society will know about the tradition and the meaning of the tradition itself. Keywords : Festival kue bulan, moonlight happiness
iv Universitas Kristen Maranatha
ABSTRAK
Promosi Festival Kue Bulan di Bandung Kebersamaan adalah salah satu hiburan yang mudah dilakukan dan murah. Perayaan kue bulan adalah salah satu tradisi kebudayaan tionghoa yang mengandung makna kebersamaan, ucapan syukur dan doa . Festival kue bulan ini dibuat karena pada perayaan kue bulan yang saat ini dilakukan di Indonesia adalah hanya sebatas membeli kue bulan yang dipasarkan. Oleh karena itu agar masyarakat mengenal tradisi kue bulan dengan mengerti makna yang ada di dalam tradisi tersebut maka dirancanglah festival perayaan kue bulan yang lebih menarik dengan acara yang beragam. Festival kue bulan di Bandung dirancang dengan keilmuan DKV yang dibagi oleh 3 tahap promosi yaitu awareness, informing dan reminding. Dengan 3 tahap promosi tersebut maka diharapkan tercipta festival kue bulan yang menghibur dan populer di Bandung. Festival kue bulan ini menggunakan konsep visual kartun agar menampilkan sisi keceriaan dengan ikon keluarga untuk menyampaikan kesan kebersamaan. Dengan adanya festival kue bulan yang menarik maka masyarakat akan lebih mengenal tradisi ini dan makna yang terkandung di dalamnya itu akan tercipta festival ini lebih digemari dan cukup menghibur di Bandung. Kata Kunci : Festival kue bulan, moonlight happiness
v Universitas Kristen Maranatha
DAFTAR ISI
COVER LEMBAR PENGESAHAN
i
PERNYATAAN HASIL KARYA PRIBADI
ii
PERNYATAAN PUBLIKASI LAPORAN PENELITIAN
iii
ABSTRACT
iv
ABSTRAKS
v
KATA PENGANTAR
vi
DAFTAR ISI
viii
DAFTAR TABEL
xii
DAFTAR GAMBAR
xiii
BAB I PENDAHULUAN 1.1
Latar Belakang Masalah
1
1.2
Permasalahan dan Ruang Lingkup
1
1.3
Tujuan Perancangan
2
1.4
Sumber dan Teknik Pengumpulan Data
2
Teknik Pengumpulan Data
1.5
Observasi
2
Wawancara
2
Studi Pustaka
2
Kuisioner
2
Skema Perancangan
3
viii Universitas Kristen Maranatha
BAB II LANDASAN TEORI 2.1
Teori Komunikasi
4
2.2
Teori Pemasaran
4
2.3
Teori Promosi
4
2.4
Teori Logo
5
2.5
Teori Warna
6
2.6
Teori Tipografi
6
2.7
Teori Ilustrasi
7
2.8
STP ( Segmentasi, Targetting, Positioning )
7
2.8.1 Pengertian Segmentasi
7
2.8.2 Target Pasar
8
2.8.3 Definisi Positioning
9
SWOT
9
2.9
BAB III DATA DAN ANALISIS MASALAH 3.1
3.2
Data dan Fakta
11
3.1.1
Perusahaan / Lembaga Terkait
11
3.1.2
Sponsor
12
3.1.3
Perayaan Kue Bulan
14
3.1.4
Hasil Kuesioner
15
3.1.5
Tinjauan Karya Sejenis
20
Analisis terhadap permasalahan berdasarkan data dan fakta
21
3.2.1 Analisis Berdasarkan SWOT
21
3.2.2 Segmentasi Pasar
22
ix Universitas Kristen Maranatha
BAB IV PEMECAHAN MASALAH 4.1
Konsep Komunikasi
24
4.2
Konsep Kreatif
24
4.3
Konsep Media
25
4.4
Hasil Karya
27
4.4.1 Logo
27
4.4.2 Brosur
28
4.4.3 Website
30
4.4.4 Billboard
33
4.4.5 Iklan Koran
35
4.4.6 Umbul-umbul
36
4.4.7 Packaging
38
4.4.8 Paper Bag
39
4.4.9 Baju
39
4.4.10 Stand
40
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN 5.1
Kesimpulan
41
5.2
Saran
41
DAFTAR PUSTAKA
xvi
DATA PENULIS
xvii
LAMPIRAN
xviii
x Universitas Kristen Maranatha
DAFTAR GAMBAR
Gambar 3.1 : Logo Paris Van Java
11
Gambar 3.2 : Logo Confucious Institute
12
Gambar 3.3 : Logo Duck King
12
Gambar 3.4 : Logo Bread Talk
13
Gambar 3.5 : Poster Tinjauan Karya Sejenis
21
Gambar 4.1 : Character Chibi
25
Gambar 4.2 : Logo Festival
27
Gambar 4.3 : Brosur Luar
28
Gambar 4.4 : Brosur Dalam
29
Gambar 4.5 : Website Intro
30
Gambar 4.6 : Website Home
30
Gambar 4.7 : Website About
31
Gambar 4.8 : Website Event
31
Gambar 4.9 : Website Contact Us
32
Gambar 4.10 : Billboard Awareness
33
Gambar 4.11 : Billboard Informing
34
Gambar 4.12 : Iklan Koran
35
Gambar 4.13 : Umbul-umbul 01
36
Gambar 4.14 : Umbul-umbul 02
37
xi Universitas Kristen Maranatha
Gambar 4.15 : Packaging
38
Gambar 4.16 : Paper Bag
39
Gambar 4.17 : Baju
39
Gambar 4.18 : Stand
40
xii Universitas Kristen Maranatha
