A turizmus fejlesztésének aktuális kérdései
Miskolc, 2015. február 18. Soproni Gyula főtanácsos
A turizmus nemzetgazdasági jelentősége • A turizmusra jellemző ágazatok kibocsátásának aránya a nemzetgazdaságon belül: 5,7% • A turizmus közvetlen és közveteC GDP részesedése 9% • A turizmusra jellemző ágazatokban foglalkoztatoCak száma: 318 ezer fő, nemzetgazdasági aránya: 8,6%
Forrás: KSH
2
Kereskedelmi szálláshelyek 2014. évi vendégforgalma Mutató Vendégszám (millió) Külföldi Belföldi Vendégéjszaka-‐szám (millió) Külföldi Belföldi BruCó szállásdíj-‐bevétel (milliárd) Külföldi Belföldi BruCó átlagár (Ft) BruCó RevPAR
Január-‐december Változás (%) 2014/2013 9,5 +7,2 4,6 +4,6 4,9 +9,8 24,2 +5,4 12,3 +2,7 11,9 +8,3 187,2 +12,4 117,0 +10,9 70,2 +14,9 16 284 +7,2 8 431 +11,6 Forrás: KSH
3
SZÉP Kártya
létrehozásának főbb nemzetgazdasági indokai • A belföldi turizmus fejlesztésének eszköze, az ezen ágazatokban működő vállalkozások helyzetének javítása • Kiemelt célja a munkavállalók életminőségének, egészségi állapotának javítása a pihenés, üdülés, rekreáció ösztönzésével; • A SZÉP Kártya mint a béren kívüli juWatások (cafetéria) egyik eleme, mind a munkavállalók, mind a munkáltatók számára kedvezőbb adózású bérjellegű kifizetést jelent, azaz neCó jövedelemnövelő hatással bír v NeCó 100 forint bér fizetése 196 forintba kerül a munkáltatónak, míg ugyanekkora összegű béren kívüli juCatás csak 135,7 forintba.
• Mint elektronikus fizetési eszköz, jelentős szerepe van a gazdaság-‐ fehérítésben 4
A SZÉP Kártya felépítése
Szálláshely 225.000 Ft
Vendéglátás 150.000 Ft
Szabadidő 75.000 Ft 5
Szálláshely zseb
Vendéglátás zseb
Szabadidő zseb
Szálláshely-‐szolgáltatás Gyógyfürdő-‐ és strandbelépő
+ Belföldi utazási csomag
Meleg étkezés
Kulturális szolgáltatás: feszdvál, koncert, színház, múzeum belépő Sport szolgáltatás: fitnesz bérlet, uszoda, sípálya belépő, sporteszköz kölcsönzés; Élménypark, állatkert belépő Egészségmegőrző szolgáltatások 6 stb.
A SZÉP Kártya eredményei 2014. december 31-‐én ü 58 721 elfogadóhelyi szerződés ü 24 323 munkáltatói szerződés ü 1.055.741 kártyabirtokos
2014. január-‐decemberben • 75,9 Mrd Ft feltöltés (+12%) • 72,8 Mrd Ft költés (+7,3%)
7
Stratégiai célok • Lehetőségeink maximális kihasználása – Állami intézményrendszer kedvező átalakulása – Külső lehetőségek • Minőségre törekvés • Partnerség erősítése
8
Megbízható szolgáltatásminőség • Szolgáltatások minősítési rendszere: nem kötelező • Nemze] tanúsító védjegyek
9
A védjegy rendszer célja, előnyei
A nemze] tanúsító védjegy alkalmazása nem kizárólagos, de elősegí] • a jó és megbízható minőségű szolgáltatók pozi_v megkülönböztetését, • erősí] a tudatos fogyasztói (turista) magatartást, illetve • megkönnyí] a tájékozoW fogyasztói döntés meghozatalát
• A szolgáltatók önkéntesen csatlakozhatnak • Az előre rögzíteC szakmai szempontrendszer alapján a védjegyhasználat jogszerűségét rendszeres ellenőrzés garantálja. • A védjegyhasználat ellenőrzése során érvényesül a szakszerűség, függetlenség és a pártatlanság elve. • Jogszabályellenes magatartás, a szabályzatba ütköző védjegyhasználat esetén a védjegyhasználat visszavonható. • A védjegyhasználatra jogosultságot szerzeW, vagy a jogosultságot elveszteW vállalkozások neve folyamatosan nyilvánosságra kerül. 10
A védjegyrendszer működése • A nemzed tanúsító védjegyek tulajdonosa: a Magyar Állam (joggyakorló az NGM) • A védjegyrendszer működtetése: a Magyarországi Icúsági Szállások Szövetsége látja el a rendszer opera_v működtetését, adminisztra_v feladatait (honlap, tájékoztatás, minősítési kérelmek kezelése, helyszíni ellenőrzés, stb.) • A minősítési döntés: a bíráló bizoWság (NGM, szakmai szervezet és a Magyar Kereskedelmi és Iparkamara képviselői) javaslata alapján a turizmusért felelős miniszter
11
A védjegy díjrendszere Költség
Összeg (Ft)
Pályáza] alapdíj
55 000
Védjegy használa] díj
Évente fizetendő
• Három há]zsák
10 000
• Két há]zsák
10 000
• Egy há]zsák
10 000
A minősítés érvényessége: 5 év
12
A védjegyrendszer működésével kapcsolatos elvárások • A Magyarországi Icúsági Szállások Szövetség a védjegy „gazdája”, aktuális, pontos információk birtokosa, átadója: pályáza] feltételek, adatlapok, naprakész tájékoztatás a minősíteW szálláshelyekrőls • Önfinanszírozó díjrendszer (elkülöníteW számla) • Garantált minőség hosszú távú fenntartása, szükség esetén ellenőrzéssel • A jó gyakorlatok elterjesztése, példák bemutatása • A szakmai szervezet bővítse a védjegyrendszerben közreműködő körét • A védjegy jól látható helyen, könnyen értelmezhető en jelezze a minőséget • A minősítés menete legyen átlátható, gyors és a visszajelzéseket is kezelje • Kockázatok az eddigi tapasztalatok alapján: a minősítők egységes képzése, szubjek_v vélemények kizárása, utóellenőrzés jelentősége, a minősítés lassú áhutási ideje.
13
A védjegyrendszer működtetésével kapcsolatos kormányzad szerepvállalás • A védjegy lajstromoztatásának költsége • A közreműködés a védjegyek odaítélésében • Kommunikációs együWműködés a nemze] tanúsító védjegy elterjesztésében • A védjegy jogosulatlan használata esetén intézkedések kezdeményezése • A nemze] turisz]kai adatbázisban a minősíteW szolgáltatók megkülönbözteteW promóciója 14
Turizmusfejlesztés az operanv programokban 1. 2. 3. 4.
Gazdaságfejlesztési és innovációs opera_v program (GINOP) Terület és településfejlesztési opera_v program (TOP) Versenyképes Közép-‐Magyarország opera_v program (VEKOP) Vidékfejlesztési opera_v program (VP)
15
GINOP 1. – Keresletösztönző programok, turiszdkai intézményrendszer fejlesztése Piacképes együCműködő KKV szektor megteremtése • Magyar Turizmus Zrt. új piacok és vendégkör elérését célzó, innova_v akcióinak támogatása Vállalkozások hálózatosodásának és piacra jutásának elősegítése • Klaszterek, TDM szervezetek fejlesztése
16
GINOP 7 -‐ Természed és kulturális örökség megőrzése, védelme, fejlesztése Kulturális örökséghelyszínek • (Világörökségek, várományosok, szellemi kulturális örökségek, tema]kus útvonalak pl. Limes, kastélyokat, várakat bemutató útvonalak vallási helyszínek) Természed örökségek, értékek fejlesztése • (nemze] parki értékek élményközpontú bemutatása) Temadkus hálózatok • Lovas, vízi, kerékpáros, természetjáró, zarándokutak Gyógyhelyek fejlesztése
17
GINOP 8. prioritás tengely: pénzügyi eszközök Termelő és szolgáltató vállalkozások támogatása • A finanszírozási forrásokhoz nem, vagy nem megfelelő mértékében hozzájutó kkv-‐k versenyképességének a külső finanszírozáshoz történő hozzáférésének javítása révén • Hitel, biztosíték, kockáza] tőke • Szállás-‐, vendéglátóhelyek, fürdők, témaparkok, orvosi szolgáltatáson alapuló egészségturizmus • Indikátor: neWó árbevétel növekedése
18
Terület-‐ és településfejlesztési operanv program -‐ TOP Társadalmi és környezed szempontból fenntartható turizmus-‐ fejlesztés megyékben és megyei jogú városokban (TOP 1, 6) • Térségi szintű turiszdkai termékcsomagok és kisléptékű tema]kus fejlesztések a kulturális, építeW természe] örökség hasznosítására. Például: kulturális látványosságok, helyi ökoturisz]kai fejlesztések, turisz]kai célú kerékpárutak ráhordó szakaszai • Elvárt hatások: – foglalkoztatás növelésére kifejteW közveteW pozi_v hatás, – kapcsolódás meglévő, vagy GINOP keretében támogatoW aWrakciókhoz 19
Köszönöm megdsztelő figyelmüket!
