A térségi marketing és a marketing projektek kiépítése
Területfejlesztési, területi tervezési és szakmai koordinációs rendszer kialakítása, ÁROP-1.2.11-2013-2013-0001
Mi a turisz*kai marke*ng? Egy tudatos szakmai tevékenység, mely elemzi a piacot, meghatározza az eladni kívánt turisz;kai termékeket és szolgáltatásokat, megismerte; azokat a potenciális vendégekkel, ki/ alakítja az árakat, /meg/szervezi a piacra jutást azaz befolyásolja a turistákat. Bizonyos értelemben a fogyasztói igényt is befolyásolja, új termékek bevezetésével, azaz innovációval.
Mi a célja a turisz*kai marke*ng? • több vendég • magasabb vendégköltés • sikeres turisz;kai térségben sikeresek a vállalkozások
Ebből következik: • magasabb helyi adó bevétel • magasabb árbevétel a vállalkozói oldalon • magasabb foglalkoztatás
Különböztessük meg magunkat a piacon! Magyarországi turisztikai piacon alapvetően hasonló tulajdonságú termékek / szolgáltatások versenyeznek egymással. Ma mindenki ugyan azt kínálja a piacon, mint a konkurensei: • bőséges büfévacsora, • csodálatos kénytetető wellness napok, • fövenyes strand Eszközei: • Márkanév építés • Termékfejlesztés
Területfejlesztési, területi tervezési és szakmai koordinációs rendszer kialakítása, ÁROP-1.2.11-2013-2013-0001
Nemzetközileg ismert turisztikai termékeink és márkaneveink Ma… • Budapest • Balaton • Hévíz 30 éve… • Budapest • Balaton • Puszta • Csárdás, gulyás, paprikás
A következő turisztikai termékeket lehetne a térségben sikeresen kiépíteni: • Nyári Balaton • Gyógy és Wellness • Bor és gasztronómia • Család és gyermekbarát térség • Kerékpár • Festetics A következő márkanevek építése kézenfekvő: • Festetics termék • Hévíz-Balaton
Hol tartunk ma? • Csökkenő, vagy stagnáló vendéglétszám, alacsony jövedelmezőségű vendégkör, itthon és külföldön rohamosan fejlődő konkurensek • Nagy minőségi és szakmai leszakadás a Nyugat Európai konkurenseinktől • A marketing eszköztárat alig használjuk, szinte csak a print alapú off-line elemeket, a települések nagyobb része, és a térség nem rendelkezik marketing stratégiával, egyetértés, összefogás a települések között nincsen. A kiemelt térségi turisztikai szolgáltatókkal, attrakciókkal nincs kellő kommunikáció • Program és esemény szervezés esetén a marketing háttérbe szorul és a GERILLA MARKETING érvényesül csak • A térségi kártya rendszer további fejlődése is csak az egységesítéstől indulhatna el. • A önkormányzatok nem fektetnek be turizmusba a vendégszerzésbe és marketingbe csak az turisztikai infrastruktúra kiépítésébe • Turizmus Törvény hiánya
Eddigi eredmények: • Hévíz-Balaton Turisztikai térség elnevezés használata ü A vendég nem tudja a hol a közigazgatási határ ü Nem időben korlátos termékre fokuszál ü Idehaza és külföldön is ismert • Festetics kastély kiemelt projekt indulása
Mi az alapfeltétele a közös és sikeres munkának? • A turisztikai térségen belül az összefogás hangsúlyozása a településvezetők és a szakmai szervezetek, vállalkozók között • Szakmai alapvetésekben történő egyetértés és ez alapján történő közös munka • A helyi és térségi TDM szervezet tartalommal és anyagi forrással történő feltöltése az önkormányzatok részéről addig is amíg a turizmus törvény meg nem születik • A térségi marketingstratégia megalkotása, turisztikai termékek lefejlesztése és közös piacra vitele, közös márkanevek építése • Külpiacra történő kijutás • Nagy turisztikai attrakciók csatlakozása a közös kedvezményrendszerhez • Helyi és térségi online eszközök egy irányba fordítása – facebook, hírlevél, banner, webportal stb. Pl. májusi spárga napok, szeptemberi szüret, őszi szünet, Festetics napok stb. • Munkaszervezetek képzése, külsős sikeres turisztikai marketing vállalkozások bevonása • Mérhetőség bevezetése a turizmus szervezésben
A turisztikai termékfejlesztés lépései: • Adottságok/erőségek számbavétele • Ötletgyűjtés • Ötletek szelekciója • Termékkoncepció kialakítása • Termékpozicionálás értékelemzés • Termék kialakítása • Piaci bevezetés
Köszönöm figyelmüket!
