Öko-marketing a városfejlesztésben

Környezetpolitika

„Öko-marketing” a városfejlesztésben Előadásvázlat /2014. ősz/

Előadó: Dr. Valkó László címzetes egyetemi tanár

([email protected])

BME Környezetgazdaságtan Tanszék

Dr. Valkó László

A környezetvédelem szabályozásának rendszere I. KÖZVETLEN, DIREKT SZABÁLYOZÓ ESZKÖZÖK (utasítások, tilalmak + bírságolás) emissziós normák + immissziós normák +termékszabályozás +….. +ELLENŐRZŐ- ÉS SZANKCIÓRENDSZER II. KÖZGAZDASÁGI SZABÁLYOZÓ ESZKÖZÖK (érdekeltség, ösztönzés + támogatás) környezetszanáló adók fiskális környezetvédelmi hozzájárulás Adójellegű szab. (öko-adók, díjak) KHD k. szabályozó KTD termékdíj letéti díj „Szennyezési jogok piaca” modell


Dr. Valkó László

Alapelvek, célok + Eszközrendszer • OKOZÓ ELV /KÖRNYEZETSZABÁLYOZÁS / • KÖZTEHERVISELÉS ELVE • MEGELŐZÉS ELVE • KOOPERÁCIÓ ELVE • SZUBSZIDIARITÁS ELVE • FENNTARTHATÓ FEJLŐDÉS ELVE BME Környezetgazdaságtan Tanszék

Dr. Valkó László

III. KÖRNYEZETI MENEDZSMENT TECHNIKÁK (rendszerintegráció + önkéntesség + kommunikativitás) környezeti hatásvizsgálat/KHV/ + környezetvédelmi felülvizsgálat KMR-KIR+ auditálás /ISO 14 001; EMAS/ öko-marketing + környezetbarát termékminősítés /öko-címkézés/ környezetszempontú életciklus-elemzés öko-design, öko-sponsoring, …

IV. ETIKAI SZABÁLYOZÁS (demonstrativitás) önkéntes szakmai szerződések + teljesítményértékelés (indikátorok) + Local Agenda 21, + környezeti/fenntarthatósági/CSR-jelentés, …

V. EGYÉB SZABÁLYOZÓ ESZKÖZÖK (sajátos funkciók) környezeti felelősségbiztosítás +biztosítékadás elrendelése+kötelező céltartalékképzés+adatbankok+szubvenciók+oktatás-képzés, …


Dr. Valkó László

Vállalati környezetmenedzsment (Öko-marketing) 1. Alapelvek (a fenntartható fejlődés „Üzleti Kartája”ICC/1991):

Vállalati környezetmenedzsment (Öko-marketing) 2. Jellemzők: 1.

• • • • • • • •

Kiemelt vállalati cél Integrált menedzsment Folyamatos fejlesztés Előzetes hatásvizsgálat Üzemeltetési-,termék- ill. szolgáltatási felelősség Környezeti K+F+I Nyitottság, tájékozódás és tájékoztatás ….


Dr. Valkó László

Többdimenziós célrendszer • • •

2.

Vállalaton és funkcióin túlmutató karakter • • •

3.

Előnyök: – – – – – – –

• •

Hátrányok: – Költségnyomás (főleg a kezdeti periódusban) – Csökkenő nemzetközi versenyképesség (átmeneti hatás) – Piaci bizonytalanságok a környezeti termékek iránt – Hiányzó kooperációs hajlam, vállalaton belüli ellenállás …


Dr. Valkó László

Kockázatok kezelése Sikerfaktorok beazonosítása


Dr. Valkó László

Vállalati öko-marketing koncepció Lépés : Pozicionálás (profilírozás)

1.

A vállalat társadalmi elismertségének (imázs) javulása Költségmegtakarítás (anyag- és energiafelhasználás területén) Új és tartós vásárlói kör megnyerése (fogyasztói környezeti piac) Konkurenciával szembeni versenyelőny Új piaci irányultság (beruházási/technológiai környezeti piac) Piaci partnerekkel való kapcsolat javulása (bankok, biztosítók, stb.) Állami megrendelések növekedése (közbeszerzés!) …

Vertikális színt Horizontális színt Termék- ill. technológiai színt

Proaktív stratégia

Vállalati környezetmenedzsment (Öko-marketing) 3. Előnyök - kockázatok

Társadalmi célok Piaci célok Környezeti célok

•

A vállalat általános környezeti helyzetének feltérképezése

•

Stratégiainak tűnő kulcstényezők beazonosítása pl. (1) SWOT-analízis = extern / intern faktorok számbavétele, vagy (2) STEEP-elemzés = makro környezet elemzése társadalmi + technológiai + gazdasági + természeti + politikai szempontok alapján

•

„Környezeti” termékek lehetséges körének felmérése • • • •

Fogyasztói szempontok szerint Versenytényezők szerint Termék-, technológiai- és termeléspolitikai jellemzők alapján …..

Fontos: Egyértelmű választ adni a kockázat / előny relációra !


Dr. Valkó László

Vállalati öko-marketing koncepció

környezeti előnyök

2. lépés: Öko-marketing stratégia (portfolió)

Vállalati öko-marketing koncepció 3. lépés: Öko-marketing-mix (eszközkombináció)

Offenzív stratégia (aktív)

Innovatív stratégia (proaktív)

Indifferens stratégia (passzív)

Defenzív stratégia (reaktív)

pl. 4P (7P) szempontok alapján

– Termék-, termeléspolitika – Árpolitika – Értékesítés (disztribúciós) politika – Kommunikációs politika !? Strukturális-szervezeti komponensek Tartalmi komponensek

környezeti kockázatok BME Környezetgazdaságtan Tanszék

Dr. Valkó László


Dr. Valkó László


Dr. Valkó László

Vállalati öko-marketing koncepció (egy lehetséges mix)

„4 P” Mix-területek Termék-, termelés politika

Árpolitika

Elosztás (disztribúciós) politika Kommunikációs politika

Szervezeti, strukturális komponensek

Tartalmi komponensek

Partneri kooperációban „környezeti” szabványok

Öko-címkézés, öko-design, termékszortiment, K+F+I, technológia-váltás

Kooperációs árdifferencia, „önkorlátozó” árengedmény, kártérítési kötelezettség

„Vegyes” árkalkuláció, kedvezményes fizetési lehetőség, erőforráskorlátra érzékeny ár

Közös értékesítési csatornák (bio-üzletek),

Szakképzett tanácsadó, „útvonal”tervezés, visszavételi garancia, „több-utas”rendszer

Öko-sponsoring, vásárlói fórumok, környezeti oktatás, szaktanácsadás

Szakképzett tanácsadó, „környezettartalmú” reklám, konferenciák, kiállítások,…


Dr. Valkó László

FENNTARTHATÓ FEJLŐDÉS Fogalma Szintjei Dimenzió Dimenziói

Fenntartható/környezetbarát fogyasztás (Alapdokumentumai) Alapdokumentumai) • Rió Rió-i Nyilatkozat a kö környezetrő rnyezetről és fejlő fejlődésrő sről

(8. alapelv)

• AGENDA 21 /Feladatok a XXI. szá 4.fejezet: A fogyasztá fogyasztási századra/ (4.fejezet: modellek megvá megváltoztatá ltoztatása)

• EU VV-VI. Kö Környezetvé rnyezetvédelmi Akció Akcióprogram

Cél szociá szociális, tá társadalmi Eszkö ökonó Eszköz konómiai, gazdasá gazdasági Módszer ökoló ó giai, kö kol környezeti

Célok:

+

- A tá társadalom magatartá magatartási szoká szokásainak megvá megváltoztatá ltoztatása - A fogyasztó fogyasztók tá támogatá mogatása a „megfelelő megfelelő” fogyasztá fogyasztáshoz, vásárlá ko-címké mkézési rendszerek fejleszté fejlesztése) rláshoz (öko-

Inté Intézmé zményi (technikai)

Indiká Indikátorai BME Környezetgazdaságtan Tanszék

Dr. Valkó László BME Környezetgazdaságtan Tanszék

Fenntartható/környezetbarát fogyasztás (Stratégiai feladatok) 1. Haté Hatékonyabb energiaenergia- és erő erőforrá forrás felhaszná felhasználás elő elősegí segítése 2. Hulladé Hulladéktermelé ktermelés minimalizá minimalizálása 3. Az egyé egyének és há háztartá ztartások segí segítése a kö környezetkí rnyezetkímélő vásárlá rlási dö dönté ntések meghozatalá meghozatalában

4. Példamutatá ldamutatás (ö (ön)kormá n)kormányzati „vásárlá rlásokkal” sokkal” (kö (közbeszerzé zbeszerzések !) 5. Környezetbará rnyezetbarát ármegá rmegállapí llapítás 6. A fenntartható fenntartható fogyasztá fogyasztást tá támogató mogató érté rtékek erő erősítése, kö közvetí zvetítése


Dr. Valkó László

Dr. Valkó László

A fenntartható fenntartható fogyasztá fogyasztás fogalma „Fenntartható Fenntartható fogyasztá fogyasztásnak nevezzü nevezzük a szolgá szolgáltatá ltatások és a termé termékek olyan mó módon tö törté rténő felhaszná felhasználását, amely megfelel az alapvető alapvető szü szüksé kségleteknek, jobb életminő letminőséget eredmé eredményez, de közben minimá minimálisra csö csökkenti a termé természeti forrá források és a mé mérgező rgező anyagok haszná használatá latát, valamint a hulladé hulladék- és szennyező szennyező anyagok kibocsá kibocsátását az adott szolgá szolgáltatá ltatás illetve termé termék teljes életciklusa sorá során annak érdeké rdekében, hogy a jö jövő nemzedé nemzedékek szü szüksé kségleteit ne veszé veszélyeztessé lyeztessék.„ k.„ (Report of the Symposium on Sustainable Consumption. Norvegian Ministry of the Environment, Oslo 1994).


Dr. Valkó László

AZ ÖKO-CÍMKE

„Környezetbará rnyezetbarát” termé termék

1. Jelentő Jelentős segí segítsé tség azoknak a fogyasztó knak, akik vásárlá rlásaik sorá során a fogyasztóknak, kevé kevésbé sbé környezetterhelő rnyezetterhelő termé termékek mellett döntenek. ntenek. 2. Szolgá Szolgálja a kö környezetbará rnyezetbarát termé termék gyá gyártó rtójának az érdekeit is, mivel versenyelő versenyelőnyt biztosí biztosít szá számára a hagyomá hagyományos termé termékek elő előállí llítóival szemben. szemben.

A

„környezetbará rnyezetbarát

termé termék”,

„környezetkonform

termé termék” fogalmak relatí relatív kapcsolatra utalnak. Az Azt fejezik ki, 3. Támogatja azokat a forgalmazó kereskedőket), ket), akik az azonos forgalmazókat (kereskedő funkció funkciójú termé termékek között igyekeznek elkü elkülönítetten tárolni a környezetbará rnyezetbarát termé termékeket, keket, segí segítvé tvén a környezettudatos vásárló rlók tájékozó kozódását. 4. A fentiek megvaló megvalósulá sulása eseté esetén minden bizonnyal csö csökken a termé nehezedő nyomá nyomás, tehá tehát… mindnyá mindnyájan természeti környezetre nehezedő nyertesek lehetü lehetünk! nk!


Dr. Valkó László

hogy a „környezetbará rnyezetbarát”-nak minő minősített termé termék legalá legalább egy jellemző anyagösszeté sszetétel, tel, felhaszná felhasználható lhatóság gyakorisá gyakorisága, ga, jellemzőjét tekintve (pl. anyagö csomagolá csomagolás módja, dja, újrahasznosí jrahasznosítható thatóság, stb.) stb.)

kevé kevésbé sbé veszi igé igénybe

terhelő terhelően a termé természeti környezetet, rnyezetet, mint alternatí alternatívái, vagy elő előző önmaga.


Dr. Valkó László

„Környezetszempontú” (!) életciklusrnyezetszempontú”(!) letciklus-elemzé elemzés (LCA)

Környezetbarát termékek védjegyezése

≠ Termékek öko-címkézése

Két termé terméket legalaposabban az életciklusletciklus-elemzé elemzéssel lehet összehasonlí sszehasonlítani. Az életciklusletciklus-elemzé elemzés (elterjedt angol kifejezé kifejezéssel: life cycle analysis – LCA) egy olyan módszer, amely a termé termékek kö környezeti hatá hatásait összegzi a

(Különbsé rnyezetszempontú életciklusletciklus-elemzé elemzés!) nbség: Környezetszempontú

„bölcső lcsőtől

a

bö bölcső lcsőig” ig”

szemlé szemléletnek

megfelelő megfelelően

(az

alapanyagok kivá kiválasztá lasztásától kezdve, a gyá gyártá rtás, szá szállí llítás, haszná használatlat-fogyasztá fogyasztás és a hulladé hulladékká kká válás kö környezeti hatá hatásait is figyelembe vé véve) ve).


Dr. Valkó László


Dr. Valkó László

AMIT AZ KÖ KÖRNYEZETBARÁ RNYEZETBARÁT TERMÉ TERMÉKEK VÉ VÉDJEGYEZÉ DJEGYEZÉSÉRŐL TUDNI KELL… KELL…

AMIT AZ KÖ KÖRNYEZETBARÁ RNYEZETBARÁT TERMÉ TERMÉKEK VÉ VÉDJEGYEZÉ DJEGYEZÉSÉRŐL TUDNI KELL… KELL…

EGY ELLENPÉLDA!!


Dr. Valkó László


Dr. Valkó László

1. A program cé célja:

„FENNTARTHATÓ FOGYASZTÓI KOSÁR”

Felhí Felhívni a fogyasztó fogyasztók figyelmé figyelmét arra, hogy

Egy program a német gyakorlatból!

Legtö Legtöbb fogyasztá fogyasztási (vá (vásárlá rlási) szoká szokásunk szembesí szembesíthető thető a fenntartható fenntarthatóság krité kritériumaival !!!!!

BME Környezetgazdaságtan Tanszék BME Környezetgazdaságtan Tanszék

Dr. Valkó László

Dr. Valkó László

2. A program tartalma /Vásárló rlói tá tájékoztató koztató füzet/:

3. A programba bevont termé termékcsoportok

Egy termék- és szolgáltatási alternatívákat tartalmazó lista, amelyek

különösen

alkalmasak

a

fenntartható

(a fenntartható fenntartható/kö /környezetbará rnyezetbarát fogyasztá fogyasztást tá támogató mogató szempontok az adott termé termék eseté esetében):

fogyasztás

gyakorlására.

(A)

Élelmezé lelmezés, tá táplá plálkozá lkozás

(B)

Öltö ltözkö zködés

(C)

Laká Lakás, építkezé tkezés

(D)

Közlekedé zlekedés

(E)

Utazá Utazás, turizmus

(F)

Pénzü nzügyi szolgá szolgáltatá ltatások

Minden termékhez és szolgáltatáshoz külön információk is tartoznak (pl. melyik öko-címkét keresse rajta a vásárló). Egyes

termékcsoportok

vonatkozásában

milyen

alternatív

lehetőségei (mozgástere) vannak a fogyasztónak. A fenntarthatóság alapvető szempontjai termékcsoportonként.


Dr. Valkó László


Dr. Valkó László





(A)

Élelmezé lelmezés, tá táplá plálkozá lkozás

(A)

Részesí szesítsü tsük elő előnyben az elismert minő minősítő rendszerek cí címké mkéjével ellá ellátott,

biogazdasá biogazdaságokbó gokból

szá származó rmazó

élelmezé lelmezési

termé termékeket

(megjegyzé (megjegyzés: a mé mérvadó rvadó EUEU-orszá országok vonatkozó vonatkozó nemzeti szabá szabályozá lyozása általá ltalában szigorú szigorúbb kö követelmé vetelményeket tartalmaz az EUEU-rendeletné rendeletnél). A hú húst és hú húské skészí szítmé tményeket – ahol lehet – pró próbáljuk meg visszaszorí visszaszorítani fogyasztá fogyasztásunkban és helyettesí helyettesítsü tsük inká inkább nö növényi

Élelmezé lelmezés, tá táplá plálkozá lkozás Kevesebb munkafolyamaton átmenő tmenő termé termékek kö környezetterhelő rnyezetterhelő hatá hatása alacsonyabb. A kevé kevésbé sbé csomagolt termé termékek negatí negatív kö környezeti hatá hatása ugyancsak alacsonyabb.

Lehető Lehetőleg

a

„többú bbútas” tas”

csomagolá csomagolású

termé termékeket

vásároljuk. Nézzü zzünk utá utána, hogy a gyá gyártó rtó cégek termé termékeiket ökoló kológiai és szociá szociális

eredetű eredetű élelmiszerekkel. Energiamegtakarí Energiamegtakarítást jelent, ha fő főleg a szezoná szezonális és helyben

szempontbó szempontból fenntartható fenntartható módon gyá gyártjá rtják-e (a szü szüksé kséges informá információ ciók

termesztett zö zöldsé ldségeketgeket-gyü gyümölcsö lcsöt vá vásároljuk.

beszerzé beszerzéséhez internetes honlap áll az érdeklő rdeklődők rendelkezé rendelkezésére).



Dr. Valkó László

4. Visszacsatolá Visszacsatolás

5. A program érté rtékelé kelése, kö következteté vetkeztetések

/Há /Háztartá ztartási napló napló/

A programban ré résztvevő sztvevő fogyasztó fogyasztók egyö egyöntetű ntetű vélemé leménye szerint

Mit vá vásároltak az adott né négy hé hét sorá során, figyelembe

vetté vették-e

a

„Fenntartható Fenntartható

fogyasztó fogyasztói

kosá kosár”

az akció akciót tá támogató mogató informá információ ciós há hátté ttér /vá /vásárló rlói tá tájékoztató koztató füzet/ nagyban segí segítette bevá bevásárlá rlásaikat, a fü füzetben leí leírt informá információ ciók

ajá ajánlá nlásait,

érthető rthetőek voltak és a gyakorlatban is alkalmazható alkalmazhatóak.

ha igen, akkor mié miért éppen azt a javaslatot vá választottá lasztották,

Az egy hó hónapig tartó tartó tesztelé tesztelés vé végén a ré résztvevő sztvevőknek több mint

ha nem, mié miért nem akartak/tudtak vá vásárolni a fü füzetben

fele (!) figyelt meg magá magán vá változó ltozó vásárlá rlási és fogyasztá fogyasztási szoká szokásokat, s annak tudatosulá tudatosulását, hogy …..

összeá sszeállí llított fenntartható fenntartható termé termékek kö közül, milyen akadá akadályokkal, nehé nehézsé zségekkel talá találtá lták magukat szemben,

Kis figyelemmel is lehet tudatosan és felelő felelősen alakí alakítani vá vásárlá rlásainkat, fogyasztá fogyasztási szoká szokásainkat !!!!

hogyan oldottá oldották meg a fellé fellépő konfliktusokat?


Dr. Valkó László


Dr. Valkó László

5. A program érté rtékelé kelése, kö következteté vetkeztetések Leginkább az élelmezési-táplálkozási termékcsoport esetében hasznosnak bizonyult a program által nyújtott információs háttér.

Idegenforgalmi szálláshelyek környezetbarát minősítése

A fenntarthatóság szempontjaira ügyelő vásárlás és fogyasztás -főleg annak megtervezése, de kivitelezése is- időigényesebb, továbbá a fenntarthatóságot

szempontként

kezelő

termék-alternatívák

gyakran

drágábbak is.

A fenntartható fogyasztás infrastruktúrájának hiányosságaként a program alanyai a környezetbarát termékek címkézésének hiányait említették /főleg

1. Minősítési szempontok 2. Minősítési kritériumok 3. Minősítés elnyerésének feltételei

a textíliák és a ruházati cikkek, valamint a lakásfelszerelési és –biztonsági termékek esetében/.


Dr. Valkó László


Dr. Valkó László

2. Minősítési kritériumok Energiafogyasztás 1.

szobák fűtése, légkondicionálás (2 pont) fűtés, légkondicionálás szabályozhatósága (2 pont) ablakok szigetelése (3 pont) eszközök automatikus kikapcsolásának lehetősége (2 pont) kis energiaigényű fényforrások alkalmazás (2 pont) mozgásérzékelőval szabályozott fényforrások (2 pont) további energia-megtakarítási megoldások (2-2 pont)

Minősítési szempontok

- A létesítmény környezetbe illesztése városi környezetben vidéki környezetben természeti környezetben -

Vízfogyasztás

A létesítmény működésével összefüggő környezeti hatások energiafogyasztás vízfogyasztás levegőszennyezés zajártalom környezetre ártalmas anyagok ……


vízcsapok/tusolók szabályozhatósága – 10 l/min (2pont) WC-öblítés szabályozhatósága – 6 l/öblítés (2 pont) piszoárok automatikus vízöblítése (3 pont) írott tájékoztató a takarékos vízhasználatra (2 pont) ágyneműcsere megfelelő gyakorisággal (3 pont) fürdőszobai textiliák cseréje igények szerint (3 pont) hálózati ivóvíz mellőzése (pl. öntözésnél) (3 pont) öntözés csúcsidőszakon kívül (2 pont) további vízcsökkentési eljárások (2-2 pont) hatósági előírásoknak megfelelő szennyvízkezelés (2 pont)


Dr. Valkó László

Tisztító,- takarító- és fertőtlenítőszerek használata

Egyéb szolgáltatások

környezetbarát minősítéssel rendelkező szerek alk. (2 pont) környezetbarát minősítésű rendszerek alkalmazás (3 pont)

közös helyiségekben a dohányzás tilalma (2 pont) a lakószobák min. 1/3-a nemdohányzóknak fenntartva (2p) tömegközlekedési eszközök, menetrendek ösztönzése (2p) tájékoztatás a térség kulturális és természeti értékeiről (2 p) programok szervezése a fentiekre (2 pont) kerékpár-kölcsönzés (2 pont)

Hulladéktermelés ill. –kezelés hulladékgyűjtő edényzet megléte (2 pont) szelektív hulladékgyűjtés bevezetése (2 pont) veszélyes hulladékok elkülönített gyűjtése (2 pont) hulladékok elszállíttatása (2 pont) egyszer használatos termékek k.barát csomagolása (2 pont) újratölthető készülékek használata (2 pont) egyszer használatos evőeszközök mellőzése (2 pont) reggelire szánt ételek csomagolásának mellőzése (2 pont)

Zaj elleni védelem

Szálláshely vezetése (menedzsment) rendszeres ellenőrzés, javítás/fejlesztés (3 pont) elhasználódott eszközök továbbadása használatra (2 pont) alkalmazottak képzése (2 pont) vendégek tájékoztatása (2 pont) egyéb, önként vállalt vezetési feladatok (2 pont) meglévő tanúsítványok igazolása (pl. ISO 2 pont, EMAS 3 pont)

vendégeket nem zavaró udvari, kerti munka (2 pont) televízió, rádió hangereje nem zavaró (2 pont) BME Környezetgazdaságtan Tanszék

Dr. Valkó László


Dr. Valkó László

3. Minősítés elnyerésének feltételei Szálloda /4-5 csillagos/ min. 60 pont (max. 85) Szálloda /3 csillagos/ min. 55 pont (max. 85) Szálloda /1-2 csillagos/ min. 50 pont (max. 79) Panzió min. 45 pont (max. 77) Üdülőház min. 45 pont (max. 77) Turistaszálló min. 40 pont (max. 65) Ifjúsági szálló min. 40 pont (max. 65) Camping min. 35 pont (max. 51)


Dr. Valkó László

EU VII. Környezetvédelmi Cselekvési Program (2013-2020) „Jólét bolygónk felélése nélkül” 1. 2. . . 8. sz. kiemelt célkitűzés: Az EU városainak fenntarthatóbbá tétele


Dr. Valkó László

Jelenlegi helyzet: - nagy népsűrűség - lakosság 80%-a városi környezetben él (2020) - város és környezetének szimbiózisa - azonos környezeti problémák - a városi lét, mint „minta” - ………

Köszönöm a figyelmet!

Kihívások, feladatok: - városfejlesztési stratégia környezeti fenntarthatóság elvén - közigazgatási határokon átívelő hatékony koordináció - városfejlesztési platform létrehozása - információk és a legjobb gyakorlat „cseréje” - finanszírozási alapok megteremtése (pl. ERFA 5 %-a) Megoldás:

Integrált, fenntartható városfejlesztés !

Local Agenda 21 !? BME Környezetgazdaságtan Tanszék

Dr. Valkó László

Öko-marketing a városfejlesztésben

Recommend Documents