Papp László Budapest Sportaréna 2013. április 14-20.
• A rendezés céljai – Költségvetési célok – Népszerűsítés (folyamatos figyelem)
• Stratégia – Sales: jegyértékesítési stratégia – Kommunikációs stratégia
• Kommunikációs kampány – – – –
Felületek Saját PR-jellegű tartalmak Médiapartnerek Kampányfázisok (koncepció)
• Rendezvényelemek • Értékelés, tanulságok
Számos bevételi forrás: • •
Jegybevétel Szponzori bevételek: •
• •
MOL, Skoda, MVM Partner, Budapest város, Közgép, Hunnia Fruct, Danubius Hotels, Coca-cola, Törley, Stari Sör, LaFiesta, iCsekk (Díjnet Zrt.)
IIHF által nyújtott támogatás Állami támogatás
• •
A jégkorong, mint sportág népszerűsítése A magyar jégkorong-válogatott, mint a Magyar Jégkorong Szövetség első számú termékének népszerűsítése
• •
Új szurkolók bevonásának lehetősége Potenciális szponzorok figyelmének felkeltése
•
Meglévő szponzorok, szurkolók igényeinek kiszolgálása • a világbajnokság megrendezésével • a világbajnokságon nyújtott szolgáltatások minősége, mennyisége, színvonala
Sales: jegyértékesítési stratégia: • Legfőbb cél: TELTHÁZ mind az 5 meccsnapon, valamennyi Magyarország részvételével zajló mérkőzésen • Kedvezményes bérletvásárlás: 2012. december 6-31. közötti időszakban • A napijegyek értékesítése: csak a kedvezményes időszak után, 2013. január 1-jétől indult • •
Az eladható helyek több, mint felét bérletként értékesítettük A bérletek 69%-át elővételben, december 31-ig értékesítettük
Célja: – – –
Jegyértékesítés támogatása Sportág népszerűsítése Figyelem folyamatos fenntartása
Egységes koncepcióra felfűzött, értékesítés kezdetétől a VB-ig ívelő kommunikáció: – havi szinten új kreatív - a korábbi évekhez képest szokatlan módon
Koncepció: –
–
Mindenki által ismert képzeletbeli vagy valós személyt hokis környezetbe helyeztünk (pl. bérletértékesítési fázis: Mikulás), vagy jégkorongozót helyezünk tőle szokatlan szituációba (Valentin-napi kreatív)
Felületek: •
Szórólap A5 [2×5000 db, magyarországi jégpályák, egyetemek, Ticketpro és IBUSZ hálózata]
•
Plakát A1 [2×250 db, magyarországi jégpályák, egyetemek, Ticketpro és IBUSZ hálózata]
•
Sajtóhirdetés – – – – –
• • •
Nemzeti Sport: 5 db 1/4, 1 db 1/2 (rendezvény előtt, alatt és azt követően is) Blikk: 3 db 1/4 Jégkorongmagazin: 2 db 1/1 Party magazin: 1 db 1/1 Men’s Health: 1 db 1/1
Metro kampány: 1 hónapos időtartam Óriásplakát (MVM saját) – országos [budapesti központú] kampány, 110 db Online banner icehockey.hu, jegkorongvb2013.hu, facebook.com/magyarjegkorong, jegkorongblog.hu, ticketpro.hu) Folyamatos : 2012. december 6. és 2013. április 30. közötti időszakban
• •
Rádióspot: Class FM [32] + speciális hétvége LED falas kommunikáció MOL Liga pályákon és Székesfehérváron VB spot, kétféle kisfilm (minden mérkőzésen 4×)
Saját PR-jellegű szerkesztőségi tartalmak: – – – – –
Nemzeti Spot Blikk Men’s Health Stílus&Lendület Nemzeti Sport különszám [90.000] – a VB hivatalos műsorfüzete
Médiapartnerek VB-hez kapcsolódó kommunikációja: – – – – –
nso.hu beharangozó, folyamatosan megjelenő háttértartalmak jegkorongblog.hu-val közös nyereményjátékok (Facebookon is) Sport TV beharangozók, riportműsorok, közvetítést kísérő tartalmak Neston: riportműsorok, Facebook-játék Class FM: nyereményjáték
Előzetes bérletértékesítés
2012 december
Valentin-napi kampány
Szurkolói falu népszerűsítése
2013 január
február
Napijegyek értékesítésének kezdete
március
április
Általános kampány: értékesítés
Köszönetnyilvánítás
Előzetes bérletértékesítés
Napijegyek értékesítésének kezdete
Általános kampány Valentin-napi kampány
Szurkolói falu népszerűsítése
Köszönetnyilvánítás
• Szurkolói Falu • Hosszú évek óta először • Hatalmas érdeklődés a szurkolók részéről
• Öregfiúk találkozója • Hagyományos kiegészítő rendezvény-elem
• Hokimúzeum • A 2011-es VB-t követően hagyományosan
• Gerillaszurkolás • Szurkolókkal közös kezdeményezés
• Karikatúra-pályázat • VIP-fogadás minden nap • Hagyományos kiegészítő rendezvény-elem • Szponzorok kiszolgálása
• Lézershow • Fényshow • Szinkronkorcsolya-válogatott • Dobosok bevonása élőben • 2 élőkoncert • 5 féle film, 2 forgatás • Élőképek a szurkolókkal • Cheerleaderek
Szurkolókkal való szoros együttműködés: • • • •
Élőképek (önkéntesek segítsége, fény bevonása) Dobosokkal való együttműködés Gerillaszurkolásba való bevonásuk Közös teaser-akciók
Helyszíni kommunikáció: • Folyamatos online kommunikáció • • • •
jegkorongvb2013.hu icehockey.hu facebook.com/magyarjegkorong YouTube-csatorna
Jegyértékesítés, nézőszámok: • Óvatos jegyárazás: a teltház, mint első számú cél érdekében • Szponzoráció: cél a szorosabb, stratégiai alapokon nyugvó, hosszú távú együttműködés megalapozása • Jegyeladások, számokban: 8000 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000 0
VB 2011
OST 2012
VB 2013 1. nap
2. nap
3. nap
4. nap
5. nap
A rendezvény tervezett és megvalósult céljai 8000 • •
Tervezett nézőszám: átlagosan napi 5653 néző Valós nézőszám: 8247 napi néző átlagosan
Költségvetés
6000 4000 2000 0 1. nap
•
Valós árbevétel: 46%-kal haladta meg az előzetes várakozásokat
A mérkőzések szinte mindegyikére elővételben, jóval az esemény kezdete előtt elkeltek a jegyek. A bérletek a februári kampányt követően elkeltek.
2. nap
3. nap
Tervezett jegyeladás
4. nap
5. nap
Valós jegyfogyás
*Kizárólag fizető nézők, figyelembe véve a bérletvásárlókat is
Kommunikáció: • Hirdetések total elérése: •
• •
Sajtóhirdetés – Nemzeti Sport: 510.000 elérés – Nemzeti Sport különszám: 120.650 elérés – Blikk: 501.000 elérés – Jégkorongmagazin: 10.000 elérés – Party magazin: 20.000 elérés – Men’s Health: 25.000 elérés Metro kampány: 1 hónapon keresztül átlagosan napi 109.300 fő Rádióspot: Class FM: napi átlag 1.9 millió hallgató (a leghallgatottabb magyarországi rádió)
• A kommunikációs eszközeink elérése és a kommunikációs stratégiánk tükrében: • Meglévő eszközeinket jól válogatjuk elérési szempontból is • Elengedhetetlen a nagyobb elérést biztosító médiafelületek vásárlása (metrókampány, rádiókampány) • Szükségszerű újabb csatornák bevonása (pl. saját óriásplakátkampány)
Kommunikáció – visszajelzések médiapartnereinktől Sport TV • Legalacsonyabb nézőszám: 50.988, legmagasabb nézőszám: 106.449 (AMR)
Nemzeti Sport • Lapszám-növekedés 2013-ban, a VB ideje alatt: 9.45% (OST-hez képest 6.7%-os fejlődés) • A közösen gyártott programfüzet mind 2012-ben, mind idén 4000 db-os növekedést eredményezett adott napon a havi átlaghoz képest.
NS online •
Nézettség: az előző világbajnoksághoz képest az videós nézettség: +11%
Jegkorongblog • • • •
Átlagos látogatottság jégkorong szezonban: 13.000 A VB ideje alatt (már a felkészüléstől kezdődően) napi látogatottság: 30.000 Naponta 1-3 cikk az origo címoldalán Az oldalletöltések száma összességében több, mint a duplájára emelkedett
Kommunikáció – saját kommunikációs elérésünk, Facebook • • • • • • •
Rajongóink számának növekedése (kampány ideje alatt 79%-kal nőtt az oldal rajongóinak száma) A kampány folyamatos támogatása Ezernyi háttértartalom (legnagyobb érdeklődésre számot tartó content Rajongók aktivizálása Játékosok és stábtagok bevonása Önálló nyereményjátékok Jegkorongbloggal, Nestonnal közös nyereményjátékok
Kommunikáció – saját kommunikációs elérésünk, Youtube csatorna •
A megfelelően timingolt YT-feltöltések csodákra képesek • •
• •
Feliratkozóink száma megduplázódott A csatorna nézettsége a VB alatt 93%-kal nőtt
A csatorna 8 legnézettebb videoja kifejezetten a VB-re készül és akkor töltöttük fel Legnézettebb video: Gerilla-szurkolás (28.000 megtekintés*) (eddigi legnézettebb: 4000 volt)
*indavideoval közösen
(Video)
Rendezvény •
•
A programok szükségesek, de nem feltétlenül ilyen mennyiségben • minden magyar mérkőzés elé kell felvezetés, de akár rövidebb/egyszerűbb • élő műsorokért nagyon hálás a közönség (dob, zenekar) • videos tartalmak: nagyon fontosak, jövőben is javasolt, többrétűen felhasználhatóak IIHF visszajelzés: minden eddiginél hasznosabb és gazdagabb programot sikerült összeállítani ezen a VB-n, azokat minden szempontból pontosan tudtuk kivitelezni, ami A-csoportos rendezéssé tette.
Rendezvény - kísérőesemények szükségessége • •
Gerillaszurkolás: nagy publicitást hozott nem sport site-okon, nagy érdeklődés sport site-okon, pozitív visszajelzések csapattól: ez egyszeri és megismételhetetlen aktivitás volt Szurkolói Falu-hatalmas érdeklődés és látogatottság, hasznos volna tovább nyitva tartani, legalább az utolsó napon •
• • •
Látogatói létszám: ~ 2000 vendég / nap
Új kiegészítő események a jövőben, pl. publikus, belépős edzés az Arénában Follow-up tartalmak értékesítése (eseményhez kapcsolódó termékek, pl. DVD) VB-t lezáró sajtóesemény szükségessége (sajtóközlemény/sajtótájékoztató)
