A railjet szupervonat turisztikai promóciója Ausztriában

Rich text editor, editor1

1/8

http://php.visit-hungary.org/ckeditor/

A railjet „szupervonat“ turisztikai promóciója Ausztriában A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai külképviselete nagy hangsúlyt fektet az Osztrák Államvasút (ÖBB) és a MÁV-Start kísérleti projektjeként Bécs-Budapest és München között közlekedő railjet „szupervonat” (http://www.railjet.at/) turisztikai célú promóciójára. Az Európában egyedülálló railjet-koncepciót az ÖBB dolgozta ki: lényege az emelt színtű szolgáltatásokkal új – elsősorban üzleti utazó – célcsoport megnyerése, amely találkozik az MT Zrt. piac-stratégiai célkitűzéseivel is. A railjeten az első osztály mellett bevezették a prémium osztályt, ahol az utazás egész ideje alatt többek között ételt-italt szolgálnak fel az utazóknak. Az MT Zrt. a railjet fedélzeti magazinjaként szolgáló Bahnmax magazinbanban népszerűsíti a Budapest Winter Invitation kampányt, valamint a kulturális turizmus éve alkalmából folyamatosan tájékoztatja a railjet utazóközönségét a kulturális- és turisztikai ajánlatokról. Az MT Zrt. külképviselete a mai napra tanulmányutat is szervezett a Rail Tours Austriával közösen az új vonatjárat bevezetése és népszerűsítésére céljából, amelyet a vasutassztrájk miatt későbbi időpontra kellett halasztani. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)'

Szakmai kirándulás és infoscreen-kampány az adventi Bécsben A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai külképviselőjének kalauzolásában az ÖM Turisztikai Szakállamtitkárságának munkatársai december 13-án szakmai kirándulás keretében ismerkedtek Bécs város adventi turisztikai attrakciójaival és rendezvényeivel. Az egynapos informális látogatás során szó esett az MT Zrt. külképviseletének és a szakállamtitkárság jövő évi kapcsolódó projektjeiről: úgymint az actb '09 beutaztató workshopon a szakállamtitkári részvételről, valamint a TDM rendszer hazai kiépítése során alkalmazható lehetséges ausztriai best practice példákról. A szakállamtitkárság munkatársai a helyszínen „élőben” megtekintették az MT Zrt. – jelenleg folyó forgalomélénkítő kampányának köztéri elemei közül a Bécsben és Grázban közlekedési eszközökön és forgalmas közlekedési csomópontoknál alkalmazott – infoscreen akciót, amelynek kreatívja letölthető a képviselti honlapról. A honlapon meghallgatható továbbá a kampány keretében sugárzott rádióspot, valamint a „magyar sarokban” további információ olvasható forgalomélénkítő akciók további részleteiről: www.ungarn-tourismus.at. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

2013.04.15. 11:37


2/8


Osztrák utazási ügynökök, szakmai partnetek „magyar-képzése“ Ausztriában December 5. és 10. között került megrendezésre Loipersdorfban a 23. Terra Napok elnevezésű workshop, amely keretében a Budapestre és a hazai vidéki wellness szállodákba is utaztató, egyik legnagyobb osztrák touroperátor: a Terra Reisen munkatársainak a továbbképzése valósult meg. A Terra Reisen a TUI Austria Holding tagja, s elsősorban egyéni utak szervezésére, közvetítésére specializálódott. A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai képviselete a négynapos fórum keretében két turnusban informálta hazánk turisztikai kínáltáról és újdonságokról a közel 300 közép-európai szakmai partnert. Az általános Magyarország előadásokon túl három magyar szállodai szolgáltató képviseltette magát (Danubius Hotels, ROGNER Hotel & Spa Lotus Therme Hévíz, Radisson SAS Birdland Resort & Spa Bük). December első két napján pedig az MT Zrt. ausztriai külképviseletének prezentációjából tájékozódhattak utazási irodák munkatársai a magyarországi turisztikai újdonságokról az osztrák Verkehrsbüro, az Europäische Reiseversicherung és az ausztriai Corps Turistique közös rendezvényén. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs) MT Zrt. forgalomélénkítő kampány-offenzívája Ausztriában: printmédia December elejétől jelentős osztrák lapokban- és magazinokban való hirdetési akciókkal bővült az MT Zrt. ausztriai külképviseletének téli forgalomélénkítő kampánya. A hónap elejétől, valamint az elkövetkezendő hetekben tucatnyi sajtóorgánum tudósít koncentráltan a MT Zrt. és a hazai szolgáltatók összefogásával kialakított kedvezményes szállodai ajánlatokról, amelyek lényege a „Jetzt eine Nacht gratis” szlogennel foglalható össze Ausztriában. Többmilliós olvasótábor találkozhat a magyarországi turisztikai hirdetésekkel és cikkekkel többek között: a Heute, a Kurier, a stájer Kleine Zeitung, a bécsi Bezirkszeitung, az Oberösterreichische Nachrichten, valamint a die Presse hasábjain keresztül. Ez utóbbi külön Magyarország mellékletet jelentetett meg december 5-én. A magazinok közül a közkedvelt Wien live programajánló, valamint a Wienerin, illetve a december 17-től Bécs-Budapest között közlekedő railjet „szupervonat” fedélzeti magazinjaként is szolgáló Bahnmax újság emelhető ki. A promóció egyszerre népszerűsíti a Budapest Winter Invitation (BWI-kampány), valamint a vidéki szállodák forgalomélénkítő akcióit. A hirdetések képi megjelenése számos egyéb reklámhordozón (pl.: on-line-kampány, infosreen közlekedési eszközökön, city light plakátok) keresztül köszön vissza Ausztriában. Az ausztriai képviselet honlapján meghallgatható a kampány keretében sugárzott rádióspot, valamint a „magyar sarokban” további információ olvasható a negyedmilliárd forint hírértékű forgalomélénkítő kampányról: http://www.ungarn-tourismus.at. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs) A Duna Turisztikai Marketingegyesület közgyűlése Belgrádban: magyar javaslatra fókuszban a kulturális turizmus A Duna Turisztikai Marketingegyesület (Donauwerbung: www.danube-river.org) december 2. és 3. között tartotta közgyűlését Belgrádban. A Donauwerbung az egyik legrégebb óta működő nemzetközi turisztikai szervezet, amely 1970 óta fogja össze a Duna-menti országokat a folyó közös promóciója és minél szélesebb körű turisztikai hasznosítása érdekében. A bécsi központú szervezetnek a Magyar Turizmus Zrt. is tagja, amely az ausztriai külképviseletén keresztül látja el a feladatokat. A Donauwerbung közgyűlésén – az MT Zrt. ausztriai külképviselőjének javaslatára –

2013.04.15. 11:37



a 2009-es év kiemelt témájának a kulturális turizmust választották a résztvevő országok képviselői. Ennek köszönhetően a Duna nemzetközi promóciójában jövőre kiemelt szerepet kap a kulturális vonatkozású vonzerők bemutatása, úgymint a világörökségi helyszínek, a folyó mentén található római kori emlékek, valamint az egykori birodalom határára, a limesre emlékezetető látványosságok. A munkacsoport döntése kiválóan erősíti a Magyar Turizmus Zrt. jövő évi tematikus évét, amelyet a társaság a turisztikai szakma összefogásával a kulturális turizmusnak szentel. A belgrádi közgyűlést kétnapos hajózási- és kerékpáros konferencia követi, ahol a dunai aktív turizmus lehetőségeit vitatják meg a résztvevők. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs) A külképviselet bécsi és grázi infosreen kampányának spotja letölthető innen. Mérsékelt érdeklődés a szervezett utak iránt a stájer Gegg Reisen házivásárán A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai külképviselete hazai szolgáltatók bevonásával idén is részt vett Stájerország meghatározó – autóbuszos utázásokra specializálódott – touroperátorának: a Gegg Reisnen-nek (www.gegg-reisen.at) hétvégi házivásárán. A Graz melletti Untermpremstättenben szervezett kétnapos rendezvényen a szervezők várakozásaitól némileg elmarad az érdeklődés, mert a tavalyi évhez képest a vásáron kevesebb érdeklődés mutatkozott a szervezett utazások iránt. Az MT Zrt. országperezentációja után a magyar szolgáltatóknál ugyanakkor jelentősebb igény mutatkozott az egyéni utazással megoldható wellnesz ajánlatok után. A hétvégi vásár- és workshop tanulságaként megállapítható, hogy az osztrákok jövőre sem kívánnak lemondani az utazásokról és a szabadáságolásról, hiszen ez a „mindennapi élet részévé vált”, ugyanakkor előnyben részísítik a rugalmasan alakítható, önálló utazással lebonyolítható, közeli desztinációkba szóló ajánlatokat. A KSH kimutatása szerint a hazánkba érkező osztrák látogatók 99 százaléka közúton érkezik, s alig 1 százalékuk vesz utazási irodát, vagy közvetítőt igénybe. Az MT Zrt. ausztriai külképviselete a téli hónapokban intenzív forgalomélénkítő kampányt folytat az osztrák piacon, amelynek középpontjában a kedvezményes hazai tursiztikai ajánlatok állnak. A kampány egyes részleteiről további információk a külképviselet honlapján:www.ungarn-tourismus.at/sarok. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs) Széles kínálati paletta a bécsi Herbst Senioren Messe magyar standján Tíz ország több mint 120 turisztikai kiállítójának részvételével csütörtökön megnyitotta kapuit Bécsben az Őszi Szenior Vásár (Wiener Herbst Senioren Messe: www.wiener-seniorenmesse.at). A Magyar Turizmus Zrt. nemzeti standján 11 hazai szolgáltató kínálja egészségturisztikai és kulturális ajánlatait, amelyeket a négynapos rendezvényen érdeklődők tízezrei tekintenek meg. Az MT Zrt. ausztriai külképviselete képviseleti kategóriájú vásáron most először mutatkozik be az új arculattal. A vásáron a külképviselet munkatársai a látogatók körében felmérést végeznek, hogy a globális pénzügyi nehézségek várhatóan mennyire befolyásolják az idősebb korosztály utazási szokásait. A vásár célközönségét a hazai osztrák vendégforgalmat nagymértékben reprezentáló 45+ korosztály jellemzi, akik elsősorban az egészségtursiztikai ajánlatok és szolgáltatások iránt érdeklődnek. A magyarországi osztrák vendégforgalom háromnegyede szállodákban realizálódik, s ezen belül igen magas, mintegy 40 százalékos a gyógy- és wellness szállodákban regisztrált éjszakák aránya. A legfrisebb KSH kimutatás alapján szeptemberben a hazai szállodákban közel 2 százalékkal nőtt az osztrák vendégéjszakák száma. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

3/8

2013.04.15. 11:37


4/8


MT Zrt. forgalomélénkítő kampány-offenzívája Ausztriában: rádióspot-ok A hét elejétől rádióspot-ok sugárzásával magasabb fordulatszámra kapcsolt az MT Zrt. ausztriai külképviseletének téli forgalomélénkítő kampánya. Mostantól kezdve 2009. február közepéig főműsoridőben napi 4-6 alkalommal hallható az a rádióspot, amely az „UNGARN” szó minden egyes betűjéhez társított kellemes turisztikai témájú asszociáción keresztül hívja fel a figyelmet a hazai szállodák kedvezményes téli ajánlataira. A promóció egyszerre népszerűsíti a Budapest Winter Invitation (BWI-kampány), valamint a vidéki szállodák forgalomélénkítő akcióit. Az MT Zrt. külképviselete médiapartnereknek az országos lefedettségű, napi 2,8 millió (!) hallgatót elérő zenei rádióadót: a HITRADIO Ö3-t, valamint a leghallgatottabb kereskedelmi adót: a KRONEHIT-et választotta (napi 700 ezer ! hallgató). Advent kezdetén a – speciális célcsoportot megszólító – Radio Stephansdom nyereményjáték kíséretében szintén sugározza a hirdetést. A 20 mp-es rádióspot meghallgatható az MT Zrt. ausztriai képviselet honlapján, innen:http://www.ungarntourismus.at/warumungarn_ungarnspot.htm. Az MT Zrt. a téli hónapokban mintegy negyedmilliárd forint hírértékű forgalomélénkítő kampányt bonyolít le a szomszédos Ausztriában, amelyről a képviselet folyamatosan beszámol majd. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs) Egyedülálló kiadványa

direktmarketing

Ausztriában:

középpontban

az

MT

Zrt.

piacspecifikus

Az MT Zrt. ausztriai külképviselete új módszerrel terjeszti és népszerűsíti katalógusait, valamint a hazai szolgáltatók ajánlatait. A célzott marketing területén az alleProspekte.at cég a világon egyedülállóan új eljárást dolgozott ki Ausztriában a prospektusok, ajánlati katalógusok stb. megbízható és hatékony célbajuttatására. A tematikusan katalogizált ajánlatok iránt érdeklődő

2013.04.15. 11:37


5/8


felhasználók on-line formában közvetlenül és ingyenesen válogathatják össze a számukra érdekes prospektusokat, brossúrákat, amelyekhez a rendeléstől számított pár nap múlva postai úton jutnak hozzá. A szolgáltatás a felhasználóknak ingyenes, mert a költségeket a kiadványok készítői fizetik meg, akik élvezik a meddőszórást elkerülő direkt kommunikációs csatorna előnyeit. Idén novembertől a Magyar Turizmus Zrt. ausztriai külképviselete is belistáztatta hazánk turisztikai kínálatát bemutató országspecifikus kiadványát azwww.alleprospekte.at portálra, s lehetőséget biztosított hazai szolgáltatóknak, hogy speciális ajánlatot tartalmazó flyerüket elhelyezzék abban a csomagban, amelyet az MT Zrt. kiadványának megrendelésekor a megrendelő postán megkap. Az MT Zrt. az elkövetkezendő hónapokban mintegy 250-300 millió forint hírértékű forgalomélénkítő kampányt bonyolít le a szomszédos Ausztriában. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs) Bizakodó hangulat az Erste Bank bécsi Utazási Vásárán A korábbi évekhez képest nagyobb érdeklődés és vendégforgalom jellmezte az Erste Bank Bécsben megrendezésre kerülő Utazási Vásárát (Reisemesse), ahol a magyar turisztikai kínálat- és a forgalomélénkítő kampány újdonságait az MT Zrt. ausztriai külképvislete prezentálta a közel 3.500 látogató számára. A nagyközönségi vásáron a külképviselet munkatársai által végzett nem reprezentatív felmérés szerint az utazás iránt érdeklődő osztrákok – a globális pénzügyi nehézségek ellenére – jövőre sem kívánnak lemondani az utazásokról és a szabadáságolásról, hiszen ez a „mindennapi élet részévé vált.” Magyar kezdeményezésre ugyancsak a napokban került sor az Ausztriába akkredidált turisztikai külképviselők tanácskozására, ahol a pénzügyi válság turisztikai piacra gyakorolt várható hatásait elemezték. A találkozó megállapításai a „helyzet komoly, de krízis nincs” mondattal foglalhatóak össze leginkább, s a szakemberek várakozásai szerint a szomszédos desztinációkba történő rövidebb szabadságolások lesznek a közeljövőben nepszerűek az osztrák utazók körében. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

Jelentkezési lehetőség a 2009-es ausztriai vásárokra A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai külképviselete jelentkezési lehetőséget hirdet a következő képviseleti vásárokra:

2013.04.15. 11:37


6/8


Tourist Linz 2009. január 30. - február 2; Ferien 50+ Graz 2009. február 7-8;Salzburg Ferien 2009. február 20-22; Freizeit Klagenfurt 2009. április 16-19. A salzburgi Ferien esetében a jelentkezés informátorral 300.000 Ft+áfa / pult, prospektussal 60.000 Ft+áfa. A többi három vásár esetében informátorral 200.000 Ft+áfa/pult, prospektussal 60.000 Ft+áfa. A jeletkezéseket érkezési sorrendben tudjuk fogadni. További információ: Magyar Turizmus Zrt. ausztriai képviseletén Szebellédy Mártánál. Tel: +43-1-585-20-1214, e-mail: [email protected] Budapest, hid kelet és nyugat között A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai külképviselete szeptemberben hazánk kulturális- és turisztikai kínálatának népszerűsítése keretében a Szépművészeti Múzeummal tanulmányutat szervezett a legjelentősebb osztrák napilapok újságírói számára. A félmilliós példányszámú Kurier szombati melléklete, a Freizeit 9 oldalas cikkben méltatja Budapest, “a szomorú szépség” nagyszerű építészetét és élénk kulturális életét. Az ausztriai kulturális kampányokról további információ a külképviselet honlapjáról tölthető le: (http://www.ungarn-tourismus.at/sarok). A cikk másolata megrendelhető az [email protected] cimen (Magyar Turizmus Zrt., Bécs).

Nagyszabású turisztikai prezentáció és fogadás Bécsben A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai külképviselete október 8-án a Bécsi Magyar Nagykövetség helyiségeiben ünnepélyes rendezvényt tartott kiemelt partnerei számára, ahol az osztrák turisztiaki szakma jeles képviselői mellett a szaksajtó is nagyszámban képviseltette megát. Az eseményen megjelent közel 150 vendéget dr. Horváth István nagykövet, dr. Kovács Miklós, az Önkormányzati Minisztérium turisztikai szakállamtitkár és dr. Niklai Ákos, az MT Zrt tanácsának elnöke üdvözölte. A rendezvény lehetőséget biztosított a bécsi magyar turisztikai képviseletet éveken keresztül vezető Kleininger Pál szakmai közönség előtti, ünnepélyes elbúcsúztatására és az új, – júniustól hivatalban lévő – külképviseletvezető, Kovács Balázs bemutatására. A képviselet új vezetője a rendezvény keretében átfogó ismertetőt adott a külképviselet stratégiai céljairól, valamint arról a kínálatról, amelyet a magyar turisztikai ágazat a következő szezonban megújult arculattal prezentál az osztrák piacon. Az eseményen, amely kitűnő lehetőséget kínált a szakmai megbeszélésekhez, a vendégek magyaros zenei aláfestés mellett hazai ételekülönlegességeket és italokat kóstolhattak meg. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

2013.04.15. 11:37


7/8


Kulturális ajánlatok intenzív kampánya Ausztriában Október elejétől egy hónap hosszan láthatóak a bécsi köztereken a Magyar Turizmus Zrt. és a Művészetek Palotájának közös plakátjai, amelyek jövő évi zenei kulturális ajánlatokat hirdetnek. Az akció része annak a több hónapos „promóciós offenzívának”, amelyet az MT Zrt. ausztriai külképvislete a nyár végén kezdett hazánk kulturális jellegű turisztikai kínálatának népszerűsítése érdekében. A jelenlegi akció a klasszikus zenerajongó, „kultúrafogyasztó” bécsi közönséget célozza meg, még időben felhívva a figyelmet az újévi Haydn-konzertre, valamint a jövő nyári Wagnernapokra. A mintegy 500 köztéri reklámhordozóból álló plakátkampány egyszerre szolgálja a 2009-es Kulturális Turizmus Év felvezetését Ausztriában, valamint népszerűsíti a budapesti kulturális és turisztikai kínálatot. Az osztrák turisták motiváviós listáján meghatározó jelentőségű a kulturális indíttatás, így e szegmensben jelentős növekedési tartalék rejlik. A KSH legfrisebb eredményei alapján a nyár utolsó hónapjában kiemelkedően jó osztrák vendégforgalmat könyvelhettek el a hazai szállodák, ahol az Ausztriából érkező vendégek száma közel 12 százalékkal, a vendégéjszakaszám pedig 8 százalékot meghaladóan nőtt. További aktuális ausztriai kampányokról, felhívásokról, valamint a külképviselet munkatervéről az alábbi elérhetőségen lehet tájékozódni: (http://www.ungarn-tourismus.at/sarok). (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

2013.04.15. 11:37


8/8


2013.04.15. 11:37

A railjet szupervonat turisztikai promóciója Ausztriában

Recommend Documents