A Kreatív szaklap felmérése alapján
Ügyfelek: telecom, IT ASTRA
Korábbi ügyfeleink: Betasystems |Gemalto | IHM | Invitel | Jövő háza | SONY | Tele2 | Verbatim | WiERA
Ügyfelek: FMCG Unilever | BOLS | Nescafé Dolce Gusto
Korábbi ügyfeleink: Bacardi | Ballantines| Chivas | Energizer | Globus | Grand Marnier| Knorr/Delikát8 Játszóterek | Ledo | Martini | Pernod Ricard Hungary | Spotless | Wilkinson
Ügyfelek: média, szórakoztatás, kultúra Artisjus | Katedra nyelviskola
Korábbi ügyfeleink: Alexandra | Beholder | Chello Média | Hard Rock | Hegyalja Fesztivál | Inform Média | Magyar Nemzeti Galéria | Népszabadság | Sanoma Budapest | SZIN | teszvesz | tv2 | Viasat | Visasat 6 | Viasat History | VIVA
Ügyfelek: pénzügy, energetika, ingatlan, szervezet Dome Facility Services | Edenred | ELMŰ-ÉMÁSZ-MÁSZ Társaságcsoport | M27 Absolvo
Korábbi ügyfeleink: Energia Központ Kht. | Genertel | IAA | ING | Magyar Lapkiadók Egyesülete | Magyar Nemzeti Vagyonkezelő | Magyar Reklámszövetség | Médiaunió | médiatudor | SSB
Ügyfelek: egészség Astellas | Corega
Korábbi ügyfeleink: Bristol-Myers Squibb Company | Budapest Bank | Help! A Dohányfüstmentes Életért | Janssen-Cilag | Johnson&Johnson | Lundbeck | Zentiva
Díjak •
EACA CARE AWARDS – VOLUNTEERING AND PEOPLE-TO-PEOPLE ACTIVITIES
•
HIPNÓZIS KREATÍV REKLÁMVERSENY 2011 – 1. HELYEZETT, INTEGRÁLT KAMPÁNY
Médiaunió „Kerülj közelebb!” kampány
•
Médiaunió „Kerülj közelebb!” kampány
•
MAGYAR MAKETING SZÖVETSÉG
•
2010-ben az ÉV HONLAPJA címmel tüntettek ki a Médiaunió „Kerülj közelebb!” kampányának www.keruljkozelebb.hu oldalát
•
GOLDEN DRUM 2009 – GOLDEN DURM, PR KATEGÓRIA
•
Viasat History: „Történelem a talpunk alatt” kampány
•
EFFIE 2007 – EZÜST EFFIE
•
Viasat 3 „Topmodell – Szavazz Ránk!” műsor bevezető kampány
•
KREATÍV SZAKLAP
•
2007 három LEGJELENTŐSEBB PR-HÚZÁSA közé sorolta a Viasat3 tévécsatorna Topmodell című műsorának New PR aktivitássorozatát
•
EFFIE 2006 – ARANY EFFIE
•
Jövő Háza aktivizációs kampány TV-szpot
•
ARANYPENGE KREATÍV REKLÁMFESZTIVÁL 2006 – EZÜSTPENGE ÉS KÖZÖNSÉGDÍJ
•
„És apádat ne engedd a klónok közelébe” Jövő Háza TV-szpot
Hogy indul a közös munka? A BRIEF rövid összefoglalása, értelmezése (háttéranyagok, piaci információk alapján) 1) Honnan? SZITUÁCIÓELEMZÉS
SAJTÓELEMZÉS az adott cég/brand és versenytársai • Sajtómegjelenések elemzése • Sajtószoba elemzése • Blog, fórum, közösségi portál elemzése • Mit gondolnak az újságírók a cégről?
A CÉLKÖZÖNSÉG meghatározása, szegmentálása INSIGHTOK • Current mindset • Desired mindset 2) Hová? • Demográfia, médiafogyasztás, egyéb A CÉL döntésbefolyásoló tényezők sorra vétele, elemzése MEGHATÁROZÁSA • Kulturális analízis
Az elérendő KOMMUNIKÁCIÓS CÉLOK meghatározása Az elérendő MARKETINGCÉLOK meghatározása
Hogy indul a közös munka? SWOT ELEMZÉS a lehetséges üzenetekről: melyek fontosak, melyekre kell a hangsúlyt fektetni
3) Hogyan? STRATÉGIA ÉS TERVEZÉS
4) A MÉRÉS MÓDSZEREI 5) EREDMÉNYEK ÉS ÉRTÉKEK
ÜZENETEK/ÉRVRENDSZER meghatározása: melyik célközönségnek mit mondunk A tervezett PR-PROGRAM LÉPÉSEI: milyen csatornákat használunk TIMING: a program lépéseinek időrendje Megjelenések mennyisége, minősége Elért célközönség Az elért eredmények bemutatása
Mit várhat tőlünk? Sajtóesemény szervezés
Kommunikációs tanácsadás
PR-film készítés
Médiatréning
Sajtókapcsolatok
PR-stratégia kialakítás és megvalósítás
Médiatervezés és -vásárlás
Social media aktivitás Tartalom előállítás
Krízis kommunikáció
Rendezvényszervezés Belső kommunikáció
Szoftver alapú sajtóadatbázis Közel 3000 újságírót ismerünk Ismernünk kell – elérhetőségeiket – szokásaikat – munkahelyeiket – érdeklődésüket Tudnunk kell, milyen tartalmakkal láttuk el őket és mikor 7 évnyi információ érhető el sokoldalúan az Opteamus-szal – sajtólisták – események – személyes adatok, stb.
Médiaunió ”Kerülj közelebb!” HÁTTÉR
A Médiaunió minden évben felkarol egy társadalmilag fontos ügyet: ez 2010-ben a fogyatékos emberek integrációja volt. A 2009-es kampány „láthatatlansága” miatt döntöttek úgy, hogy 2010-ben nem csak reklámkampányt szeretnének, hanem intenzív PR munkát is.
FELADAT Ráirányítani az ép emberek figyelmét a fogyatékossággal élők olyan problémáira, amelyeket minimális odafigyeléssel meg lehetne oldani.
ESZKÖZÖK/KIVITELEZÉS • • • •
•
Hírességek és valóban fogyatékos szereplők bevonása a kampányba Sajtóközlemények Közösségi oldalak használata Interjúszervezés a hírességekkel és a valóban fogyatékos szereplőkkel Újságírói pályázat
Médiaunió ”Kerülj közelebb!” (folyt.)
IDŐZÍTÉS 2010 szeptembertől 2011 február közepéig
EREDMÉNYEK • •
• •
A kampány a felnőtt lakosság 94,8%-át érte el Csak az újságírói pályázat eredményként több, mint 200 megjelenés különböző típusú médiumokban Több, mint 150 egyéb megjelenés A kampány számos díjat nyert és több verseny shortlistjére is felkerült: • Hipnózis Kreatív Reklámverseny 2011 – 1. helyezett, integrált kampány • Az év honlapja 2010 • EACA Care Awards 2011 – Volunteering and people-to-people activities díj • Aranypenge 2011 – Bronz Szív – TCR integrált, shortlist, 5 kategóriában
Knorr „Minden étkezés egy lehetőség” HÁTTÉR A Knorr 17 országban 6500 megkérdezett részvételével elkészítette a „Minden közös étkezés egy lehetőség…” kutatást
FELADAT A figyelem felhívása a közös étkezések fontosságára
ESZKÖZÖK/KIVITELEZÉS • • • •
A kutatás eredményeinek népszerűsítése egy saját szakértői és celeb csapattal Exkluzív sajtókonferencia, témagenerálás, interjúk szervezése Újságírói pályázat Fórumkampány szervezése
IDŐZÍTÉS
2009 tavasza
EREDMÉNYEK • • •
163 megjelenés: 28 nyomtatott, 73 online, 6 TV, 56 rádió 46 újságíró jelentkezett a pályázatra 10 napos fórumkampány: 2687 látogató és 173 hozzászólás
Help Dohányzásellenes kampány HÁTTÉR A ’HELP – A dohányfüstmentes életért’ kampány az Európai Bizottság kezdeményezése, melynek célja, hogy meggyőzze az embereket arról, hogy ne kezdjenek el dohányozni, valamint segítsenek a dohányosoknak a leszokásban
FELADAT Teljes körű PR feladatok
ESZKÖZÖK/KIVITELEZÉS • • •
Klasszikus PR CO-mérés köztereken, munkahelyeken A helyi egészségvédő és dohányzásellenes szervezettekkel, illetve intézményekkel való kapcsolattartás
IDŐZÍTÉS 2005 - 2010
EREDMÉNYEK • •
A magyar sajtóban állandóan napirenden van a dohányzás témaköre Civil szervezettel, illetve kormányzati intézménnyel való jó kapcsolatok
Corega Országos Szájápolási Felmérés HÁTTÉR Magyarországon napjainkban több mint egy millió ember visel rendszeresen műfogsort, de még sosem készült átfogó hazai felmérés a témában.
FELADAT A felmérés levezénylése egy országjáró roadshow keretein belül.
ESZKÖZÖK/KIVITELEZÉS • • •
Klasszikus PR 7 vidéki és 1 budapesti helyszínen egész napos kitelepülés Teljes körű szájápolási tanácsadás
IDŐZÍTÉS 2011 nyara
EREDMÉNYEK • • •
1500 kitöltött kérdőív 8 sikeres rendezvény Több, mint 2 milliós elérés
Viasat History „Történelem a lábunk alatt” HÁTTÉR A Viasat History (VH) tévécsatorna 2007 óta üzemel a KKE-i régióban, de a kampány előtt elég alacsony volt a márka ismertsége
FELADAT A szűkös költségvetés miatt ATL támogatás nem segítette a kampányt. Az üzenetnek el kellett érnie a mainstream médiát, a fő üzenetnek pedig anélkül, hogy változna, vagy elveszne a fókusz, el kellett jutnia a potenciális közönséghez.
ESZKÖZÖK/KIVITELEZÉS •
•
A „csatorna” egy külső, exkluzív helyszínre történő kihelyezése, amelynek nagy hatása van/volt a történelemre A hitelesség és szakértői tudás demonstrálása és annak megalapozása, hogy a csatorna történelem-témában a legfőbb televíziós információforrásként szolgáljon
Viasat History „Történelem a lábunk alatt” (folyt.)
IDŐZÍTÉS 2008. szeptember 11.
EREDMÉNYEK •
•
Csak Budapest: – 2M+ médiakontaktus – 6M+ HUF listaáron számolt médiafelület – 18M+ HUF reklám egyenérték További helyszínek: Prága, Varsó, Bukarest – Golden Drum Award (2009)
Genertel Téli Gumi Teszt HÁTTÉR A Genertel ki akart tűnni a tömegből a nagyon „zajos” , kötelező felelősségbiztosítástól hangos őszi időszakban
FELADAT • A vállalat elérhetőségének bemutatása • A közlekedésbiztonság iránti elkötelezettség demonstrálása • Jelenlét az autós médiában
MEGVALÓSÍTÁS Magyarország első téli gumi tesztje • Nyílt, média-barát • Jóváhagyott eszközök és módszertan alapján • Semleges, a gumi gyártókkal való bármilyen összekapcsolódástól mentes
Genertel Téli Gumi Teszt (folyt.)
EREDMÉNYEK Várakozáson felüli média érdeklődés: • Nem csak autós médiumok, • Általános média is: jórészt online és rádió megjelenések • A Gentertel a téli autózás szakértőjévé vált Kiterjedt social media használat: • Videó eredmények a YouTube-on • A Scribd segítségével az eredményeket beágyazhatóvá tettük
Hard Rock Nemzetközi Sajtótájékoztató HÁTTÉR A Hard Rock Hotel & Casino első kaszinója nyitását tervezte Magyarországon
FELADAT A nemzetközi sajtókonferencia megszervezése Budapesten
ESZKÖZÖK/KIVITELEZÉS A projekt pozitív hatásainak kihangsúlyozása és az esetleges negatív felhangok kirekesztése
IDŐZÍTÉS
2009 nyara
EREDMÉNYEK • • •
47 média (60+ magyar, osztrák és szlovák újságíró) a sajtótájékoztatón 150+ média-megjelenés 8 000 000+ elért célközönség 3 országban, egyetlen rendezvénnyel
Kríziskommunikáció Hegyalja Fesztivál HÁTTÉR Egy fiatal fiú a „katapult” használata közben súlyosan megsérült a 2010-es Hegyalja Fesztiválon
FELADAT A krízis-szituáció kezelése
ESZKÖZÖK/KIVITELEZÉS • • • •
A tragédia helyszínének felügyelete – a rendőrséggel közösen Azonnali sajtóközlemény Közvetlen kommunikáció a legfontosabb újságírókkal Sajtófigyelés – a hamis információkra való azonnali reagálás
IDŐZÍTÉS 2010. július
EREDMÉNYEK • •
Hamis információk nem terjedtek el Sikerült a tragédiát elkülöníteni a Hegyalja Fesztivál brandtől
Kríziskommunikáció Tele2 vs GVH HÁTTÉR
A Tele2-t bizonyos reklámszabályok megsértéséért 50 millió forintos bírság megfizetésére kötelezte a Gazdasági Versenyhivatal
FELADAT A GVH sajtókommunikációjára való reagálás
ESZKÖZÖK/KIVITELEZÉS • • •
•
Előre megírt sajtóközlemények Folyamatos sajtófigyelés A sajtóközlemény kiküldése közvetlenül a GVH közleménye után Közvetlen kommunikáció a legfontosabb újságírókkal
IDŐZÍTÉS 2006. márc. 30. – 2006. ápr. 7.
EREDMÉNYEK • •
A cikkek többsége tartalmazta a Tele2 reakcióját A cikkek hozzáállása semleges volt, egy újságíró sem támadta az ügyfelet
Próbakő YouTube Channel Tekintse meg kampány összefoglaló videóinkat itt!
