A hazai egészségturizmus helyzete és jövője Harkány, 2015. november 26. dr. Ruszinkó Ádám helyettes államtitkár
Vendégforgalom és bevételek 2015. I-IX. hó Mutató Vendégszám Külföldi Belföldi Vendégéjszaka-szám Külföldi Belföldi Bruttó szállásdíj-bevétel Külföldi Belföldi Bruttó átlagár Bruttó RevPAR
Érték 8,16 millió 3,89 millió 4,27 millió 20,75 millió 10,44 millió 10,31 millió 166,5 Mrd Ft 103,1 Mrd Ft 63,5 Mrd Ft 17 409 Ft 9 634 Ft
Változás (%) 2015/2014 +8,4 +8,1 +8,6 +6,4 +6,5 +6,3 +14 +14,1 +13,8 +7,7 +13,9 Forrás: KSH
2
Fürdő szolgáltatások jelentősége a turizmusban A turisztikai szatellit számla rendszerrel mérhető a gyógyfürdő szolgáltatások részesedése a turizmus teljesítményéből. Mutatószám
2008
Részarány (%)
2011
Részarány (%)
Hazai turisztikai fogyasztás (MFt)
58 844
4,3
75 059
5,3
- külföldi
56 171
7,7
69 164
8,2
- belföldi
2 673
0,4
5 895
1,0
Foglalkoztatás
20 067
5,8
23 948
7,2
Bruttó állóeszközfelhalmozás (MFt)
5 270
2,3
4114
2,4
3
Fürdők 2014. évi forgalma Régió
KözépMagyarország Közép-Dunántúl Nyugat-Dunántúl Dél-Dunántúl Észak-Magyaro. Észak-Alföld Dél-Alföld Ország összesen
Látogatók száma (ezer fő)
Árbevétel (millió Ft)
9 169
30 798
ebből: Fürdőszolgáltatás ból származó árbevétel 11 564
2 911 7 403 3 616 3 769 5 832 5 211 37 911
13 728 35 550 10 332 14 214 14 432 7 611 126 665
1 914 7 110 2 542 3 312 5 016 3 658 35 116
Forrás: KSH 4
Trendek és számok, 2014/15. I. félév* 2015.
2015/2014 (%)
Arány a teljes forgalomból 2015 (%)
Részesedésváltozás
Külföldi vendégforgalom Egészségturisztikai motivációjú látogatók (ezer fő)
1 311
104,2
15,0
-1 % pont
Ebből többnapos látogatók
546
86,0
8,8
-2,5% pont
Vendégnapok száma (ezer nap)
4 938
91,6
15,7
-3,3% pont
Ebből többnapos látogatóké
4 173
87,5
13,2
-3,3% pont
Egészségügyi céllal érkezők költése (Mrd Ft)
87
103,4
17,0
-1,5% pont
Ebből többnapos látogatóké
64
93
13,8
-2,6% pont
* 2015. évi előzetes adatok
5
Forrás: KSH
Megvalósított intézkedések • Nemzeti tanúsító védjegyrendszer (22 fürdő 41 fürdőegysége) • Rendszeres statisztikai adatok a fürdők forgalmáról • Az egészségturizmus a nemzeti promóció fontos eleme (tanulmányutak, célzott promóciós akciók) MT Zrt. és MFSZ együttműködésével) A fürdők éltek a lehetőségekkel?
6
Versenyképességünk javítása • Nemzeti turizmusfejlesztési koncepció 2015-25 Átfogó cél: Magyarország turizmusa európai szinten versenyképes legyen. Hét stratégiai cél és fejlesztési prioritás: 1. Legyünk jól informáltak! – kutatás 2. Legyünk attraktívak! – termékfejlesztés 3. Nyújtsunk kényelmet! – fogadóképesség és infrastruktúra 4. Legyünk láthatóak! – marketing 5. Legyünk felkészültek! – oktatás 6. Legyünk hatékonyak! – szabályozás és finanszírozás 7. Nyújtsunk biztonságot! – horizontális témák 7
Az egészségturizmus fejlesztésének további feladatai • a fürdő- és gyógydesztinációk kínálatának tematizálása, szegmentáció, egyedi profil • a minősített gyógyhelyek számának, komplex szolgáltatásainak bővítése • a fürdő üzemeltetés jövedelemtermelőképességének javítása és új munkahelyek létesítése • a gyógyvizek „evidence based” gyógyászati hatásvizsgálata • az orvosi szolgáltatásokon alapuló egészségügyi turizmus fejlesztése • az egységes „Gyógyító Magyarország” felület és marketingkommunikáció létrehozása 8
Az egészségturizmus fejlesztése uniós forrásokkal • Termálvizek orvosi bizonyítékokon alapuló gyógyászati hatásainak vizsgálata • Gyógyhelyek fejlesztése • Fürdő-üzemeltetés jövedelmezőségének javítása
9
Gyógydesztinációk és kapcsolódó szolgáltatások fejlesztése (GINOP7) • Minősített gyógyhelyek támogathatók • Nem az alap gyógyászati szolgáltatást, hanem annak környezetét fejleszti • Egységes kínálat, egységes arculat a gyógyhelyi profilnak megfelelően • A megcélzott fejlesztések stratégiai szemléleten alapulnak Kedvezményezettek: önkormányzatok és általuk vezetett konzorciumok
10
További kihívások és válaszok
hitelköltségek csökkenése
Erősödő kereslet
Alacsonyabb
költségek
rezsi költségek csökkentése által elérhető kedvezőbb árak + uniós forrásokkal is támogatott energetikai fejlesztések
Javuló üzleti eredmény
Megteremti a • munkabér növelésének fedezetét = munkaerőmegtartás • színvonalnövelő felújítások forrását • önerőt a hitelekhez 11
Észrevételek, javaslatok • ESPA-képviselet • Study tourok fogadása • Fürdőszövetségi rendezvények szakmai programja
12
Köszönöm megtisztelő figyelmüket! 13
