Kreatív brief a Gentleman Magazine és az AEG közös IMAGE HIRDETÉS tervező versenyére
Az IMAGE HIRDETÉS tervező pályázatot a Gentleman Magazine és az AEG írta ki. A nyílt pályázaton, Magyarország területén élő, hallgatói jogviszonnyal rendelkező vagy már képzett grafikusok vehetnek részt (a továbbiakban Pályázók), akik az ingyenes regisztráció után elfogadják a verseny feltételeit. Kérjük, fordítson különösen nagy figyelmet a beküldött pályázat (a továbbiakban Munka) során alkalmazható, és az ahhoz kapcsolódó szellemi tulajdonjog feltételeire. 1. A verseny témája 125 ÉV A KIVÁLÓSÁG ÉS AZ INNOVÁCIÓ JEGYÉBEN Az AEG, Magyarország prémium kategóriájú háztartási gép márkája idén ünnepli fennállásának 125. évét.
2. Filozófia AEG
GENTLEMAN MAGAZINE
Az AEG filozófiája szerint a stílus soha nem
A General Media gondozásában megjelenő
volt a véletlen műve. Több mint 100 évvel
negyedéves
ezelőtt, az AEG volt az első készülékgyártó
egyedülálló a hazai és nemzetközi piacon. A
vállalat, mely felfogadott egy dizájnert, hogy
GENTLEMAN
segítsen olyan háztartási gépeket alkotni,
működését
melyek nem csak szemet gyönyörködtetőek,
MINŐSÉG ESZTÉTIKUM EREDETISÉG.
hanem funkcionálisak is. Ez a dizájnfilozófia határozta meg az AEG-t az évtizedek során, ez teljesedik ki ma is, a rangos nemzetközi iF és RedDot dizájn díjakkal elismert Neue Kollektion
termékcsaládban.
Kiemelkedő
filozófiáját határozza
GENTLEMAN
és meg:
MAGAZINE
férfiakban a gentlemanre jellemző igényes élet iránti vágyat.
funkció egysége.
bővebben
http://www.aeg-electrolux.hu/Plan-Design/AEG-Heritage/
a
szó
MAGAZINE
továbbfejleszti – ha kell, felébreszti – a magyar
A
márka magyar nyelvű weboldalán:
MAGAZINE
három
MISSZIÓ–
teljesítmény és precíz német design: forma és
Az AEG filozófiájáról bővebben olvashat a
GENTLEMAN
GENTLEMAN
oldalon
MAGAZINE
olvashat
a
filozófiájáról
http://gentleman.hu/
3. Célcsoport AEG Az
AEG
GENTLEMAN MAGAZINE fogyasztónak
tökéletesség.
A
megoldásokat
keresi
szenvedélye
Minden férfiban ott rejlik a gentleman kortól és
technológiai
életstílustól
eszközben,
MAGAZINE olvasója stílusát tekintve kortalan,
ugyanakkor saját kezében tartja az irányítást.
de 25 évnél idősebb. Minden férfi potenciális
dönteni
minden
mindenről,
A
GENTLEMAN
olvasó, aki vágyik az igényes, a sikeres, a test
részletekig és csak a tökéletes eredmény
és a szellem örömeit egyaránt magába foglaló
elfogadható
teljes
számára.
a
függetlenül.
legapróbb
Ő
akar
legújabb
a
Mielőtt
bármit
életre,
a
kreatív
MAGAZINE
alkotásra. öt
A
megvásárol, hosszú időt tölt azzal, hogy a
GENTLEMAN
karakterbe
termékről begyűjtsön minden információt –
sorolja olvasóit. A Junior tehetséges fiatal, aki
elsősorban az internetről – és csak akkor hoz
gentleman létének és pályafutásának elején
döntést, amikor minden kérdésére választ
áll. A Wild kezelhetetlen, öntörvényű zseni,
kapott. Értékeli az egyszerűséget, ha az
tűzön-vízen át megvalósítja terveit. A Cool
prémium kivitelről tanúskodik, hiszen tisztában
sikeres művész, életművész, alkotó, egyedi. A
van vele, hogy sokszor az egyszerűséget a
Boss nagyvállalkozó vagy vállalati vezető, aki
legnehezebb megalkotni.
elsősorban az üzleti életben sikeres. A Classic Gentleman óriási tapasztalattal rendelkező,
A célcsoportot 29-59 év közötti, többnyire
kifinomult, az élet klasszikus értékeit követő,
városban élő, A, B státuszú nők és férfiak
megállapodott úriember.
alkotják.
4. Pozícionálás AEG
GENTLEMAN MAGAZINE
A háztartási nagygépek piacán a prémium
A GENTLEMAN MAGAZINE a hazai és a
szegmens
Kategóriájában
nemzetközi piacon is a férfimagazinok között a
piacvezető szerepet tölt be Magyarországon.
legmagasabb színvonalat képviseli. Prémium
Nagy múltú, német márka, melynél a forma és
magazin, igényes férfiaknak. A maga nemében
funkció tökéletes összhangban van egymással.
nincs konkurense.
szereplője.
Ezt fejezi ki a szlogen is: Perfekt in form und funktion.
5. Márkaértékek AEG
GENTLEMAN MAGAZINE
Német márka, melynek legfőbb ismérvei az
Minőség,
innováció, a megbízhatóság, a precizitás, a
értékrendet tükrözi a magazin megjelenése is.
magas minőség, a kiváló teljesítmény, a
A GENTLEMAN MAGAZINE (352+4 oldal) a
letisztult design és
a tökéletesség iránti
nyomdatechnikai lehetőségeket maximálisan
elkötelezettség. Mindemellett a márka emberi
kihasználva hat különböző típusú papírból
(érzelmileg megérint), időtlen és fenntartható.
készül.
esztétikum,
Minden
élmetszetten,
eredetiség.
példány
zárjeggyel
Ezt
az
sorszámozottan, ellátott
elegáns
fémtokban, exkluzív díszdobozba csomagolva kerül
az
olvasók
kezébe.
6. Formai követelmények Az AEG IMAGE HIRDETÉS tervezésekor vegye figyelembe, hogy a kreatív speciálisan a GENTLEMAN MAGAZINE-nak készül. Tükröznie kell az AEG márka értékeit, ugyanakkor összhangban kell lennie a GENTLEMAN MAGAZINE prémium megjelenésével is. A kreatív technikai paraméterei: 1/1 mérete: 230*294mm + 3mm kifutó Minimális felbontás: 300 dpi Színrendszer: CMYK File típus: vágójel, passzerjel, és színkód nélküli PDF, JPG vagy TIFF tömörítetlen file A pályamű mérete: maximum 50 MB A kreatív terv kiegészíthető nyomdatechnikai elképzelésekkel: - eltérő papírfajta - formalakk - direkt szín - plusz pausz papír bevonása
7. Kötelező elemek A
munkának
a
következő
kötelező
elemeket
kell
tartalmaznia,
melyek
letölthetők
a
www.gentleman.hu/aeg oldalról: - AEG márka logó - AEG 125 logó - AEG image képek (a 3 kép közül 1 választható) A logók helyes használatára vonatkozó útmutató szintén letölthető a www.gentleman.hu/aeg oldalról.
8. Határidő A Pályázó regisztrációjának és pályamunkájának végső leadási határideje: 2012. május 18. 23.59
9. A zsűri és az elbírálás kritériumai A pályaműveket kommunikációs szakértőkből, kreatív szakemberekből álló szakmai zsűri bírálja el. A zsűri tagjait a Gentleman Magazine, az AEG, a MOM Park, és a MOME delegálja. A zsűri azt a koncepciót díjazza, amely leginkább megfelel az értékelési kritériumoknak. A zsűri a kreativitás, az egyediség és a fentiekben részletezett márkaértékek megjelenítése alapján bírálja el a munkákat. A pályamű a Pályázó saját alkotása kell, hogy legyen.
10. Díjak, elismerések A zsűri által legjobbnak ítélt pályamű alkotója az alábbi jutalomban részesül (a díj nettó összeg): 200 000 forint készpénz Egy pályázó elnyeri a MOM Park különdíját, egy 99 000 forint értékű StarKing vásárlási utalványt, mely felhasználható a StarKing MOM üzletben (MOM Park Bevásárlóközpont1123 Budapest Alkotás utca 53.)
Az 5 legjobbnak ítélt alkotást a GENTLEMAN MAGAZINE bemutatja a nyári lapszámában. A szakmailag kimagaslóan jónak értékelt kreatívokat a nagyközönség számára is nyitott kiállítás keretében mutatjuk be június közepétől, a MOM Park-ban.
11. Regisztráció A verseny egyéni megmérettetés, ennek értelmében csoportok nem jelentkezhetnek. Egy Pályázó maximum 3 munkával nevezhet a versenyre. 12. A beküldött anyagokhoz kapcsolódó szellemi tulajdonjogok A Pályázó tanúsítja, hogy a beküldött Munkát ő maga hozta létre, és a Munka nem tartalmazza, vagy sérti harmadik fél szellemi tulajdonjogait. A Pályázó az Electrolux Lehel Kft.-nek (az AEG tulajdonosának) kizárólagos, területileg nem korlátozott jogot ad arra, hogy a vállalat térítésmentesen felhasználhassa a Munkát kommunikációs célokra. A Pályázó tudomásul veszi, hogy az AEG nem kerülhet kevésbé kedvező helyzetbe, mint abban az esetben lenne, ha a Munkát soha nem mutatták volna be az Electrolux Lehel Kft.-nek. Az AEG széles körű, nemzetközi tervezési munkája során előfordulhat, hogy ugyanaz, vagy hasonló ötlet merül fel, mint amit a Pályázó a Munka részeként beküldött. Ezért a Pályázó tudomásul veszi, hogy a Munka beküldése előtt az Electrolux csoportban felhalmozott know-how, vagy amelyet az AEG a későbbiekben a Munkától függetlenül kidolgoz, a vállalat által korlátozások nélkül felhasználható, és ez nem sérti a Pályázó szellemi tulajdonjogait. 13. A Pályázó adatainak felhasználása Az Electrolux Lehel Kft. minden, a versennyel kapcsolatban beküldött adatot felhasznál a versennyel kapcsolatos ügyintézéséhez és a Munka értékeléséhez.
14. Titoktartás A Pályázó vállalja, hogy az e versenykiírás és pályázati feltételek keretében beadott pályaműről minden információt titokban tart és nem adja át harmadik félnek, valamint semmilyen formában nem használja fel azokat. Abban az esetben, ha a jelentkező bármilyen bizalmas ismeretet felfedett harmadik félnek a pályamű versenyre való beküldés előtt, a jelentkező vállalja, hogy azonnal értesíti az Electrolux Lehel Kft.-t az átadott információ jellegéről és terjedelméről. A titoktartási kötelezettség a nyilvános eredményhirdetésig érvényben marad (legkésőbb 2012. június 8.). 15. Kommunikációs célú felhasználás A nyertes pályázó a versenyben való részvételével felhatalmazza az Electrolux Lehel Kft.-t, hogy vezetéknevét, keresztnevét, (amennyiben hallgatói jogviszonnyal rendelkezik) felsőoktatási intézményének nevét, fényképét és ötletét felhasználhassa kommunikációs célból.
