A FÖLDFELSZÍNI PLATFORM SIKERE ÉS KIHÍVÁSAI Dóbé Sándor
TARTALOM Kihívások: frekvencia A fölfelszíni TV műsorszórás alapjai
MÚLT
A fölfelszíni TV műsorszórás sikerei és haszna
JELEN
Kihívások: fogyasztói szokások
JÖVŐ
BŐVÜLŐ PLATFORMOK
Digitális kor
Analóg hőskor
Analóg földfelszíni műsorszórás
Műholdas műsorszórás KábelTV IPTV Internet (OTT)
Digitális földfelszíni műsorszórás
ÜZLETI MODELLEK Ingyenes televíziózás
pénzáramlás:
Tartalom előállító
ingyen
TV csatorna
Műsorszóró
Felhasználó
Kábel TV szolgáltató
Felhasználó
Hirdetők
Fizetős televíziózás
pénzáramlás:
Tartalom előállító
TV csatorna
Hirdetők
A DIGITÁLIS ÁTÁLLÁS Háztartások száma (ezer háztartás)
Digitális átállás 82
107 122
304
113 126
112 103 106
101
510
Fizetős digitális földi vétel 679 520 270
644
694
662
618
575
572
Ingyenes digitális földi vétel
A DIGITÁLIS ÁTÁLLÁS II. ÜTEME Analóg földi vétel A DIGITÁLIS ÁTÁLLÁS I. ÜTEME
PLATFORM STATISZTIKÁK I. Háztartásszám Magyarországon:
Nem fizet TV szolgáltatásért:
680.000
Fizetős TV szolgáltatás:
3.425.000
4.105.000
DVB-T 17%
16,6 %
83,4 %
Forrás: NMHH, Inspira (2017)
Televíziós platformok megoszlása Magyarországon:
Műhold 21%
Kábel+ IPTV 62%
PLATFORM STATISZTIKÁK II. Set-top box penetráció a digitális földi vétellel rendelkező háztartásokban
Mpeg4 tuner a TV készülékben 27%
Fogyasztás módja Otthon elsődleges:
85%
Otthon másodlagos:
8%
Második ingatlan:
2%
Alkalmazás:
5%
Digitális földi dekóder 73%
Forrás: NMHH, Inspira (2017)
MULTIPLEXEK 2008-ban írták ki a pályázatot öt földfelszíni digitális televízió-, és egy földfelszíni digitális rádióműsor-szóró hálózat (multiplex) üzemeltetésére. A pályázatot az Antenna Hungária nyerte meg, a multiplex üzemeltetés joga pedig 12 évre, azaz 2020-ig szól. Az magyarországi DVB-T erős Multiplex operátor modellben valósult meg.
„A” Multiplex
„D” Multiplex
„B” Multiplex
„C” Multiplex
„E” Multiplex
HOGYAN MŰKÖDIK? INGYENES MINDIG TV Nincs előfizetési díj
FIZETŐS MINDIG TV EXTRA Nincs szerződéskötés
Tető- vagy Szobaantenna
DVB-T MPEG 4* dekóder vagy olyan TV készülék, amelybe már beépítették az MPEG4 dekódert
Előfizetői díj
Szerződéskötés
Tető- vagy Szobaantenna
DVB-T MPEG 4 dekóder vagy olyan TV készülék, amelybe már beépítették az MPEG4 dekódert
Conax kártya és kártyaolvasó
TARTALOM Kihívások: frekvencia A fölfelszíni TV műsorszórás alapjai
MÚLT
A fölfelszíni TV műsorszórás sikerei és haszna
JELEN
Kihívások: fogyasztói szokások
JÖVŐ
12 INGYENES CSATORNA
2016
A digitális átállást megelőző időszakban elérhető 3 ingyenes földfelszíni (FTA) csatorna mára 12-re bővült! 2014
2008 3
8
12
TELJES TEMATIKÁT NYÚJTÓ KÍNÁLAT 4+ kumulált SHR%
12 csatorna 0 Ft/hó
Széles tematika Fizetős alapcsomagokkal versenyképes kínálat
13-18 csatorna 1300-2300 Ft/hó
Forrás: Nielsen, 2017. január
Az 5 legnézettebb csatornából 4 már most is az ingyenes kínálat része
37%
MARKETING SIKEREK
MŰSZAKI HASZON BROADCAST
Egy-végtelen kapcsolat, a tartalomtovábbítás költsége nem függ a nézők számától
UNICAST
Egy-egy kapcsolatok, a tartalomtovábbítás költsége arányos a nézők számával
ÜZLETI HASZON
TAVALYI„OPEN WINDOW” SIKEREK A kéthetes kódolatlan időszakok eredményei 80%
∆ SHR% (18-49)
70%
∆ AMR (4+)
60% 50% 40% 30%
Eredmények: 20-75%-os SHR növekedések (18-49) 10-80% AMR növekedések (4+)
20% 10% 0%
Csat1
Csat2
Csat3
Csat4
Csat5
Csat6
Csat7
FOGYASZTÓI HASZON ? Ingyen TV
Előfizetés
A magyar háztartások átlagos havi bruttó TV költsége (előfizetők és ingyenesek átlaga) 40% 3 400 35% 3 200 3 000 2 800
3228 3018 20%
3074 19%
3130
30% 25% 25% 2882
18% 16%
20%
2 600
15%
2 400
10%
2 200
5%
2 000
0% 2012
2013
2014
Átlagos TV költés, HUF
2015
201?
Ingyenes platform penetráció
Közel havi 4 000, évi 45-50 000 Ft megtakarítás
Az ingyenes platform részesedésének 10%-pontos növelése akár 12-14%-os teljes hazai TV költség csökkenést eredményezhet.
TARTALOM Kihívások: frekvencia A fölfelszíni TV műsorszórás alapjai
MÚLT
A fölfelszíni TV műsorszórás sikerei és haszna
JELEN
Kihívások: fogyasztói szokások
JÖVŐ
FREKVENCIASÁV A második digitális hozadék mobilszolgáltatóknak történő átadásának jövőbeli dátuma a földfelszíni műsorszóró licenc lejáratát követően, azaz 2020 után várható.
2014-ben a digitális átállás során felszabaduló frekvenciasávot, az ún. első digitális hozadékot elnyerte a három hazai mobilszolgáltató, LTE hálózatuk bővítésére.
1. DIGITÁLIS HOZADÉK (790- 862 MHz)
2. DIGITÁLIS HOZADÉK (694- 790 MHz)
300 KHz
100 MHz
470 MHz
700 MHz
A PLATFORM JELENLEGI FREKVENCIAKÉSZLETE
3 GHz
DVB-T2 ÁTÁLLÁS: MŰSZAKI MEGFONTOLÁSOK Kevesebb frekvencia
Milyen elvi műszaki lehetőségek vannak 2020 után a DD2 elvételével?
=
Kevesebb földfelszíni TV kapacitás
Kínálat?
Lehetséges műszaki megoldás Átállás DVB-T2 szabványra T2 technológiára való áttéréssel 4 országos és 1 közel országos multiplex működtetésére lenne lehetőségünk a technológia adottságai miatt. A T2 technológia közel 30%-os többletkapacitás elérését teszi lehetővé.
HEVC tömörítés A HEVC kódolásra való áttérés a kapacitás kihasználásának hatékonyságát közel 50%-kal tudná növelni (egy csatorna a mostanihoz képest feleannyi kapacitást foglalna).
DVB-T2 ÁTÁLLÁS: ÜZLETI MEGFONTOLÁSOK Műsorszóró hálózat átállítása
Ha van rá FTA ügyféligény, akkor érdemes T2-re váltani!
Adóhálózatok átalakítása DVB-T2 üzemmódra
Lesz-e további jelentős FTA bővülés?
Komplett új fejállomás HEVC tömörítéssel
Lesz-e elmozdulás HD, 4k, 8k irányba?
MinDig TV Extra ügyfelek eszközcseréje
MinDig TV Extra fizetős ügyfeleinek teljes „újraakvirálása”!
Ennyi erővel más platformra is lehetne…
DVB-T2 ÁTÁLLÁS: FOGYASZTÓI MEGFONTOLÁSOK ÚJABB BERENDEZÉSCSERE SZÜKSÉGES A digitális földfelszíni platform fogyasztóinak újra be kell szerezniük a T2kompatibilis eszközöket. Különösen nagy teher ez a szegényebb rétegeknek.
Érdemes-e megkockáztatni, hogy tömegek maradjanak FTA TV nélkül, ami az elsődleges szórakozási és információ forrásuk? Érdemes-e felvállalnia az államnak az átállás költségeit, kifizetni több százezer háztartásnak az eszközöket?
UGYANAZT NÉZHETIK, MINT EDDIG Az első átállás után 3-ról 12-re nőtt a csatornák száma, és lett HD is. Egy második, T2 átállásnak nem lenne ilyen haszna a fogyasztók szemszögéből.
„nincs szükségem dekóderre, pont ezért vettem új tévét 2013-ban”
EGY TÚL KORAI T2 ÁTÁLLÁS A FÖLDFELSZÍNI PLATFORM VÉGÉT JELENTHETI
„5 év után azt mondják, hogy már nem jó a régi, vegyek újat. Mindezt azért, hogy ugyanazokat a csatornákat nézhessem ugyanolyan minőségben..”
TARTALOM Kihívások: frekvencia A fölfelszíni TV műsorszórás alapjai
MÚLT
A fölfelszíni TV műsorszórás sikerei és haszna
JELEN
Kihívások: fogyasztói szokások
JÖVŐ
VÁLTOZNAK A FOGYASZTÓI IGÉNYEK Média attitűd változása (fontosság szerint) On-demand vs. Scheduled TV
Forrás: Ericsson, 2016, 16-69 évesek körében
Perszonalizáció fontossága A fiataloknak vonzó szolgáltatáselem
A TARTALOMFOGYASZTÁS JÖVŐJE AZ OTT HAGYOMÁNYOS TV „Passzív fogyasztás kényelme”
OTT Interaktivitás Értéknövelt kényelmi funkciók Rétegtartalmak Replikálható és szimulálható
FTA TARTALMAK ÚJRAGONDOLVA- A MOLOTOV PÉLDA Cél az ingyenesen elérhető TV-s tartalmak fogyasztásának interaktívvá tétele
Live Restart Replay
36 ingyenes csatorna élő és catch-up műsora
Nem csatorna brand, hanem kategória szerinti tartalom rendezés (catch-up, élő és jövőbeni)
Tartalom rögzítési lehetőség (jövőbeni műsorok)
Több, mint 1 millió felhasználó
A felhasználó átlagéletkora 35 év
Napi 80 perc használat
A HAGYOMÁNYOS TV-T A LENDÜLET MÉG VISZI TOVÁBB LENDÜLET
ÜZLETI MODELL
VONZERŐ
HAGYOMÁNYOS SZERZŐDÉSEK INTERNET PENETRÁCIÓ
A HAGYOMÁNYOS TERJESZTÉS TÖMEGTARTALMAKRA JOBB BROADCAST
Egy-végtelen kapcsolat, a tartalomtovábbítás költsége nem függ a nézők számától
UNICAST
Egy-egy kapcsolatok, a tartalomtovábbítás költsége arányos a nézők számával
A HIBRID TV EGYESÍTI A KÉT VILÁG ELŐNYEIT HAGYOMÁNYOS
OTT TARTALOM
TARTALOMSZOLGÁLTATÓ MŰSORSZÓRÁS
TÖMEGES ÉRDEKLŐDÉS, ÉLŐ MŰSOROK
CDN SZERVER
2 IRÁNYÚ INTERNET KAPCSOLAT
RÉTEGTARTALOM, INTERAKTIVITÁS
A tömeges érdeklődésre számot tartó tartalmak esetén a hagyományos műsorszórás a jövőben is fontos szerepet fog játszani
HOSSZÚ TÁVON FEL KELL KÉSZÜLNI AZ INTERNETES TERJESZTÉSRE B2B streaming szolgáltatás
HbbTV szolgáltatás
Május
2013
2013
Március
CDN fejlesztés
2013
2014
2016
2017
Június
Október MinDig TV applikáció
Terv
Május
Mediaklikk HbbTV és streaming szolgáltatás
TV Everywhere B2C OTT szolgáltatás
