A 4-14 éves korosztály tévénézési szokásai 2010
www.agbnielsen.hu
A 4-14 éves korosztály tévénézési szokásai 2010. január 1 - október 31. A felnövekvő generáció, de közülük is elsősorban a 4-14 éves korosztály tévénézési szokásait számos aspektusból érdemes megvizsgálni. Mivel az ebbe a korcsoportba tartozó gyermekek naponta átlagosan 197 percet (2010.01.01-10.31. időszakra vonatkozó átlag) töltenek tévézéssel, korántsem mindegy, hogy ez alatt a közel 3,5 órás időtartam alatt milyen műsorokat és csatornákat néznek, és mindezt kivel teszik. Van-e mellettük olyankor valaki a családból – akár felnőtt, akár egy nagyobb testvér – vagy egyedül ülnek a képernyő előtt, felügyelet nélkül? És vajon a késő esti órákban mennyire jellemző, hogy a tévé előtt maradnak? Tanulmányunkban többek között ezekre a kérdésekre adunk választ. Egyedüli és társas tévénézés Amint az az 1. ábrán látható, a gyerekeknek - jelen esetben ez alatt a 4-14 éveseket értjük átlagosan közel a fele egyedül nézi otthon a tévét (ez az arány a május-augusztusi időszakban a legmagasabb). 10-16%-uk mellett csak hasonló korú családtagjuk ül, ami azt jelenti, hogy összességében ennek a korosztálynak általában az 55-65%-a nagykorú felügyelete nélkül tévézik.
1.
© AGB Nielsen Médiakutató Kft.
ábra
1
A 4-14 éves korosztály tévénézési szokásai 2010
www.agbnielsen.hu
Ha a 4-14 évesek napi tévénézési görbéit vizsgáljuk, megállapíthatjuk, hogy a napi csúcs a hétköznapokon és hétvégén is a 20:00 és 21:00 közötti idősávra tehető, ugyanúgy, ahogy a Teljes lakosság (4+) esetében (ld. 2. és 3. ábra). Emellett azonban a gyerekeknél hétvégén még megfigyelhető egy reggeli csúcs is a 8:45 és 9:45 közötti idősávban, ami a Teljes lakosság esetében nincs jelen.
© AGB Nielsen Médiakutató Kft.
2.
ábra
3.
ábra
2
A 4-14 éves korosztály tévénézési szokásai 2010
www.agbnielsen.hu
Ha abból a szempontból nézzük a 4-14 évesek napi tévénézési görbéit, hogy a gyermek egyedül vagy felnőtt felügyelete mellett ült-e a képernyő előtt, azt látjuk, hogy egészen 18:30-ig jellemzőbb, hogy egyedül, nagykorú társasága nélkül tévéznek, és csak ezt követően ülnek le melléjük a család felnőtt tagjai (4. ábra).
4.
ábra
Csatornaválasztás A 4-14 évesek csatornatípus-preferenciáját vizsgálva elmondhatjuk, hogy a két országos kereskedelmi csatorna (RTL Klub+TV2) még a gyermekcsatornákat is megelőzi (igaz, csak 1 tizeddel) a közönségarány tekintetében (5. ábra). Míg az előbbiek 30.7%-kal, utóbbiak 30.6%-kal részesedtek a gyerekek tévénézési idejéből. Harmadik helyen a videó/DVD/videójáték-használat áll 8.7%-kal, amelyet a tematikus csatornacsoportok közül az általános szórakoztató csatornák követnek 6.4%-os közönségaránnyal. A filmes csatornák 4.1%-kal, a zenecsatornák 3.4%-kal, a közszolgálati csatornák pedig mindössze 3.3%-kal részesültek a gyerekek tévénézéséből 2010 első tíz hónapjában. Őket követik az ismeretterjesztő csatornák 2.8%-kal, a sportcsatornák 1.1%-kal, az életmód-csatornák 1.0%-kal, valamint a hírcsatornák 0.4%-os SHR-rel.
© AGB Nielsen Médiakutató Kft.
3
A 4-14 éves korosztály tévénézési szokásai 2010
www.agbnielsen.hu
5.
ábra
Érdemes azt is megvizsgálnunk, hogy az egyedül vagy kizárólag 4-14 éves családtaggal együtt tévéző gyermekek milyen csatornáknak szentelik figyelmüket, különösen az esti órákban (20:00 és 23:59 között), amikor a tévés tartalmak már többnyire nem nekik szólnak (ld. 6. ábra).
6.
© AGB Nielsen Médiakutató Kft.
ábra
4
A 4-14 éves korosztály tévénézési szokásai 2010
www.agbnielsen.hu
Azt láthatjuk, hogy az egyedül vagy hasonló korú családtaggal tévéző 4-14 évesek 20:00 után is nagyjából hasonlóan választanak a csatornatípusok közül, mint a teljes nap folyamán. Ekkor is a két országos kereskedelmi csatorna áll az élen a rangsorukban, az egész naposnál még magasabb, 33.6%-os
közönségaránnyal.
Őket
követik
a
gyermekcsatornák
29.3%-kal,
majd
a
videó/DVD/videojáték-használat 8.8%-kal és az egyéb kábel- és műholdas csatornák 7.3%-kal. Amiből az esti órákban többet fogyasztanak a 15 év alatti gyerekek, azok filmes csatornák (5.1%) és a sportcsatornák (1.5%). A többi tematikus csatorna (általános szórakoztató csatornák, zenecsatornák, ismeretterjesztő, életmód- és hírcsatornák), illetve a közszolgálati adók azonban kisebb arányban részesednek a tévénézésre fordított idejükből, mint a teljes napra vonatkozó rangsorban. Érdemes megvizsgálnunk azt is, hogyan változik a csatorna-preferencia, ha a 4-14 évesek nagykorú felügyelete mellett ülnek a képernyők előtt. Ahogy a 7. ábra is mutatja, ilyenkor is a két országos kereskedelmi csatornáé a vezető szerep, magasan, 45.4%-os részesedéssel. A gyermekcsatornák aránya itt már jóval alacsonyabb, mindössze 13.8%-os. Őket követik az egyéb kábel- és műholdas csatornák 7.9%-os SHR-rel, az általános szórakoztató csatornák 7.6%-kal és a videó-/DVD/videojáték-használat 6.5%-kal. A rangsorban a következő helyet a filmes csatornák foglalják el 5.5%-os részesedéssel, majd a közszolgálati csatornák következnek 5.3%-kal, ami jóval magasabb arány, mint az egyedül vagy az azonos korcsoportba tartozó társaikkal együtt tévéző 4-14 éves gyermekek körében. Az ismeretterjesztő csatornák részaránya itt is hasonló, mint az előzőekben: 2.8%-os, de az életmód-csatornák és a hírcsatornák nagyobb arányt értek el, 1.4 illetve 0.9%-ot. A zenecsatornák alacsonyabb SHR% értéke (2.3%) valószínűleg annak tudható be, hogy a különböző generációk eltérő zenei ízlése miatt ez nem kifejezetten olyan csatornatípus, amelyet a gyermekek és a felnőttek együtt néznek.
7.
© AGB Nielsen Médiakutató Kft.
ábra
5
A 4-14 éves korosztály tévénézési szokásai 2010
www.agbnielsen.hu
Mennyit tévéznek a gyerekek, ha van otthon internet? Napjainkban a felnövekvő generáció életében már egyre nagyobb szerepet játszik az internet. A világhálón való aktivitás a szabadidő eltöltéséből is jelentős részt hasít ki magának, s ez befolyásolja az egyéb tevékenységekre, így a tévénézésre szánt időt is. (Ez természetesen összefügg a családi háttérrel és az egyéb társadalmi-demográfiai tényezőkkel is.) 2010 első tíz naptári hónapjában azok a 4-14 évesek, akiknek van otthon internet-elérésük, kereken fél órával kevesebbet, összesen naponta átlagosan 182 percet tévéztek, mint internettel nem rendelkező társaik (212 perc/nap/fő). Amint azt a 8. ábrán is láthatjuk, a hétvégi napokon jóval többet ülnek a gyerekek a tévé képernyője előtt, mint a hétköznapokon, akár rendelkeznek otthon internet-hozzáféréssel, akár nem. Ilyenkor nagyjából 70 perccel több időt tölt mindkét csoport tévénézéssel, mint a hétköznapokon.
8.
ábra
Készítette: Koltai Viktória 2010. december 9.
© AGB Nielsen Médiakutató Kft.
6
