Uren online per week 100 80 60
80%
40
20 0
0 tot 3 uur
3 tot 6 uur
> 6 uur
Nog even en de agrariër is 24/7 online
Internet heeft grote invloed op het informatiegedrag van agrarische ondernemers. Naast de algemene informatievoorziening zijn er ook tal van initiatieven specifiek voor de agribusiness ontwikkeld. Daarnaast bieden fabrikanten en leveranciers in toenemende mate vakinformatie online aan. Onderzoek door KWOOT communicatie & reclame bewijst dat de ondernemers hier wel degelijk open voor staan.
Stelling: rol internet neemt toe 100
• 80% van alle agrarische ondernemers is méér dan 3 uur per week online;
80
• Van deze groep is de helft ‘heavy user’ met meer dan 6 uur per week; • Jonge ondernemers zijn net iets meer online dan oudere;
60
• Naast bankzaken, e-mail en digitale registratie van uiteenlopende zaken, richt het internetbezoek van de agrarische
90%
ondernemers zich vooral op nieuws, productinformatie, hobbymatige zaken en social media;
40
• 90% van alle agrarische ondernemers verwacht dat de rol van internet toeneemt.
20 0
oneens
eens
Onafhankelijke websites zijn waardevoller dan website van leverancier 100 80 60 40 20 0
oneens
eens
Belangrijkste informatiebron voor bedrijfsvoering 100
90
Informatie van fabrikanten? Laat maar komen!
80 70 60 50 40
Vakbladen Websites
30
Vertegenwoordigers
20
Collega’s
10 0
g
min
her
esc
asb
w Ge
n
de
iza
Zaa
atie
nis
cha
Me
ed
go
t Vas
rij
kke
Fo
g
din
e Vo
g
stin
me
Be
Voor hun online informatievoorziening maken agrarische ondernemers nauwelijks verschil tussen onafhankelijke (nieuws)websites of websites van commerciële partijen. Bijna 59% geeft aan onafhankelijke website eerder voorkeur te geven dan de commerciële. Echter, ongeveer 1/3 geeft aan op een keerpunt te staan. Dat betekent dat binnen afzienbare tijd de waardering van commerciële en onafhankelijke websites nagenoeg gelijk zal zijn.
Mijn vakblad? Die kan ik nóg niet missen!
Uit onderzoek van het verbond van uitgevers (2011) blijkt dat 50% van de Nederlanders zegt geen uitgever meer nodig te hebben omdat ze zelf wel de informatie kan vinden die belangrijk voor hen is. Hoe zit dat dan met de agrarische ondernemers en hun vakbladen? • 70% vindt vakbladen nóg niet overbodig;
Stelling: Vakbladen zijn overbodig
• 30% vindt dat alle informatie op internet te vinden is; • 20% van de ondernemers staat echter op een keerpunt waardoor de verwachting lijkt gerechtvaardigd dat internet en
100
het traditionele vakblad de komende jaren qua belangrijkheid heel snel naar elkaar toe kruipen.
80
In hun informatiegedrag geven de ondernemers op het gebied van mechanisatie en vastgoed websites duidelijk de voorkeur boven het vakblad. Voor zaaizaden, gewasbescherming en bemesting blijft het vakblad belangrijker dan websites.
60 40 trend 2012-2015
20 0
oneens
eens
Gebruikt u een smartphone? 100
80%
80
60
Massaal aan de smartphone
40 20 Ja
Nee, nog niet
Nee
0
Waar gebruikt u de smartphone online voor?
• Binnen afzienbare tijd heeft 90% van alle agrarische ondernemers een smartphone; • Wie nu al een smartphone heeft, gebruikt deze enkele keren per dag (45%) en dagelijks (25%);
35
• Het weer, informatie, nieuws en social media zijn de belangrijkste zaken die ondernemers op de smartphone bekijken.
30 25 20 15 10 5 0
15% van de agrarische ondernemers heeft een smartphone terwijl 65% aangeeft binnen afzienbare tijd op de smartphone over te stappen. Loonwerkers zijn qua smartphone-gebruik al een stap verder. Van alle ondernemers zegt 20% géén smartphone te willen. Deze groep zal slinken naarmate het gebruik van de smartphone toeneemt.
Het weer
Social media Surfen op web
Nieuws
Spelletjes
Zoeken van info
Social media gebruik 100 80 60
56%
40 20 0
Ja, actief
Ja, af en toe
Nee, wel interesse
Geen interesse
Social media zet door
De actieve deelname van agrariërs aan social media is met 5% nog gering. Daar staat echter een groep van 28% naast die af en toe actief is op social media, terwijl nog eens 23% aangeeft interesse te tonen in social media.
Geen mening
Social media en leeftijd
• Meer dan de helft van de agrarische ondernemers staat positief tegenover social media. Dat duidt erop dat social media
100
in korte tijd geaccepteerd is en dat de groei ervan doorzet;
90
• Van de huidige gebruikers kiest 60% voor Facebook en is bijna 50% actief op YouTube; Twitter (25%) en Hyves (35%)
80
volgen op afstand maar blijven LinkedIn (19%) nog voor;
70
Twitter staat in de belangstelling bij de ondernemers. Als een adviseur of vertegenwoordiger zou vragen hem te gaan
60
volgen, staat 40% hier positief tegenover. Toegevoegde waarde zien de ondernemers vooral op het gebied van informatie-
50 40
Actief gebruik
30
Af en toe gebruik Nee, wel interesse
20
Geen interesse
10
Geen mening
0 Jonger dan 25 jaar
25 tot 35 jaar
35 tot 50 jaar
50 jaar of ouder
uitwisseling over machines, aanbiedingen, trends en nieuws.
Forum wordt veel bezocht
Akkerbouw Met 60% doen de forums op Boerderij.nl en DCA-markt.nl het goed bij de akkerbouwers, gevolgd door Nieuweoogst.nu en Trekkerweb.nl met ieder
Over het algemeen wordt er negatief geoordeeld over forums. Dat komt vooral door de soms ongenuanceerde opvattingen die worden geventileerd. Vanuit die gedachte is de indruk dat forums geen groot publiek hebben. Het tegendeel is waar!
38%. Mechaman.nl blijft steken op net iets meer dan 10%. Melkveehouderij Het forum op Boerderij.nl doet het met 65% deelname goed bij
• Bijna de helft van alle agrarische ondernemers bezoekt geregeld een vakgericht forum;
melkveehouders, gevolgd door veeteeltforum met 58%. Daarnaast
• Het forumbezoek beperkt zich vooral tot ‘kijken’ (70%) en ‘soms reageren’ (28%);
doen Nieuweoogst.nu en Startpagina.nl/prikbord het met 40% ook
• De ‘harde kern’ die een forum bezoekt én hun mening daar geeft, bestaat uit niet meer dan maximaal 2% van de doelgroep. Toch wordt hun mening veel gelezen!
goed. Trekkerweb.nl en DCA-markt.nl volgen met 28%. Mechaman.nl en Tractorforum.nl blijven steken op net iets meer dan 5%.
Wat doet u op het forum?
Loonwerkers De forums op Trekkerweb.nl (60%) en Boerderij.nl (43%) zijn veruit het
100
belangrijkst voor loonwerkers, gevolgd door Startpagina.nl/prikbord (39%) en Tractorforum.nl (30%). De forums op DCA-markt.nl (20%),
80
Nieuweoogst.nu (20%) en Mechaman.nl (18%) blijven bij de loonwerkers duidelijk achter.
60 40 20 0
Heel actief
Veel lezen soms reageren
Alleen lezen
Akkerbouw • Met 16% dagelijks bezoek is DCA-markt.nl onder
• Het dagelijkse bezoek op DCA-markt.nl, Trekkerweb.nl
akkerbouwers het meest populair. Als daar het
en Veeteelt.nl is enkele procenten maar het totale
wekelijks bezoek (25%) bij opgeteld wordt, bereikt
Bezoekfrequentie onafhankelijke website
deze website 41% van de akkerbouwers; • Boerderij.nl kent een lager dagelijks bezoek (10%)
wekelijkse bezoek respectievelijk 21%, 10% en 21%. • Het maandelijkse bezoek schommelt voor alle websites rond de 20%.
maar heeft weer een hoger wekelijks bezoek (40%)
De online informatievoorziening voor agrarische ondernemers is al lang niet meer het domein van de onafhankelijke websites (o.a. boerderij.nl, nieuweoogst.nu, akkerwijzer.nl). Toch blijven ze een belangrijke rol vervullen. Daarom is het goed om te weten welke websites als waardevol worden gezien. Aan de ondernemers is daarom gevraagd welke onafhankelijke websites zij bezoeken en in welke frequentie.
en komt daarmee op een totaal wekelijks bezoek van 50%; • Nieuweoogst.nu kan rekenen op 30% wekelijks bezoek, Akkerwijzer.nl (17%) en Trekkerweb.nl (14%). • Het maandelijkse bezoek schommelt voor alle websites rond de 20%.
Loonwerkers • 2% kijkt dagelijks en 20% wekelijks op Boerderij.nl. Bijna 60% van de loonwerkers bezoekt Boerderij.nl zelden; • Het dagelijkse bezoek op Trekkerweb.nl is 9% en het wekelijkse bezoek 20%. Van alle loonwerkers zegt 38% Trekkerweb.nl nooit te bezoeken.
Melkveehouderij • Nieuweoogst.nu wordt dagelijks door 15% bezocht, gevolgd door Boerderij.nl (11%). Als daarbij het wekelijkse bezoek wordt opgeteld, komt Boerderij.nl uit op 52% en Nieuweoogst.nu op 37%;
www.kwoot.nu
Meer informatie?
[email protected]
