1. Institusi : FISIP Jurusan Ilmu Komunikasi 2. Tahun Akademik : 2014/ 2015 3. Semester : II 4. Nama dan Kode Mata Kuliah : Iklan Media Cetak (SPK 2208) 5. SKS : 2 sks 6. Pengampu : Tri Nugroho Adi, M.Si Dian Bestari SR M.I.Kom \
KEMENTERIAN RISET TEKNOLOGI DAN KEPENDIDIKAN TINGGI UNIVERSITAS JENDERAL SODIRMAN FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK JURUSAN ILMU KOMUNIKASI PURWOKERTO 2015
1. Institusi : FISIP Jurusan Ilmu Komunikasi 2. Tahun Akademik : 2014/ 2015 3. Semester : II 4. Nama dan Kode Mata Kuliah : Iklan Media Cetak (SPK 2208) 5. SKS : 2 sks 6. Pengampu : Tri Nugroho Adi, M.Si Dian Bestari SR M.I.Kom
7. Deskripsi Mata Kuliah: Mata Kuliah Iklan Media Cetak adalah mata kuliah wajib Jurusan Ilmu Komunikasi. Mata kuliah dengan beban 2 SKS ini ditempuh oleh mahasiswa semester 4, dan meliputi beberapa sub-materi. Beberapa sub-materi yang akan dipelajari dalam mata kuliah ini antara lain adalah: Pengantar Iklan Media Cetak : Definisi dan Ruang Lingkup, Filosofi, Sejarah dan Akar Kajian Iklan Media Cetak
8. Kompetensi a. Tujuan Pembelajaran Umum: Setelah mengikuti Mata Kuliah Iklan Media Cetak, mahasiswa diharapkan dapat membuat iklan cetak yang berorientasi pada
pembangunan pedesaan dan eksistensi kearifan lokal b. Tujuan Pembelajaran Khusus: 1. Mahasiswa mampu menjelaskan definisi dan ruang lingkup iklan media cetak 2. Mahasiswa mampu menjelaskan filosofi, sejarah, dan akar kajian iklan media cetak dalam konkeks ke-Indonesiaan 3. Mahasiswa mampu menjelaskan perkembangan iklan di dunia serta menganalisis perbedaan strategi, pendekatan iklan dari masa ke masa 4. Mahasiswa mempu mendeskripsikan perubahan paradigma di dalam iklan akibat perkembangan teknologi media (internet) 5. Mahasiswa mampu menjelaskan peranan vital bahasa dalam iklan 6. Mahasiswa mampu menjelaskan berbagai aspek riset periklanan serta mampu melakukan analisis iklan dengan menggunakan salah satu metode analisis. 7. Mahasiswa mampu menjelaskan mengenai elemen-elemen dalam iklan media cetak 8. Mahasiswa mampu menjelaskan jenis-jenis iklan cetak 9. Mahasiswa mampu menjelaskan media-media yang digunakan oleh iklan cetak 10. Mahasiswa mampu menjelaskan mengenai tugas dan peranan biro iklan dalam produksi iklan cetak 11. Mahasiswa mampu menjelaskan mengenai prinsip-prinsip integritas dan kode etik iklan media cetak 12. Mahasiswa mampu menjelaskan berbagai jenis font dan penggunaannya dalam iklan media cetak 13. Mahasiswa mampu menuliskan headline iklan media cetak yang baikl 14. Mahasiswa mampu menuliskan body-copy dalam copywriting iklan media cetak 15. Mahasiswa mampu membuat spanduk iklan layanan masyarakat
9. OUTCOME: 1. Mahasiswa akan mengembangkan keterampilan motorik 2. Mahasiswa akan mengembangkan kemampuan analisis 3. Mahasiswa akan mengembangkan kreativitas
10. Jadual Kegiatan Minggu 1
Topik 1. Kontrak Belajar 2. Pengantar Iklan Media Cetak: Definisi dan Ruang Lingkup
Substansi Sub materi: Pengantar kuliah Iklan Media Cetak, Beberapa Istilah Periklanan Lain-lain: Paparan peraturan kelas, Pembentukan jaringan komunikasi kelas dan ketua kelas (dipilih satu angkatan satu ketua), Penjelasan SAP, Mufakat kontrak belajar, daftar hadir mahasiswa harus sudah tersedia.
Metode Ceramah, tanya jawab. TUGAS PERTAMA
Media White board, spidol, powerpoint rancangan pembelajaran
2
Filosofi, Sejarah dan Akar Kajian Iklan Media Cetak
Sejarah Iklan Media Cetak Indonesia, Akar kajian
Metode konstruktivis TUGAS MINGGU KEDUA
Powerpoint, copy bahan ajar,online dokumen
3
The Origin and Development of Advertising
Studi kasus ,diskusi /presentasi kelompok
White board, spidol, Powerpoint, copy bahan ajar,online dokumen
4
Advertising Fragmentation : The Begining of A new Paradigm
1. Review Ch.1 Buku Advertising as Communication. 2. Studi Kasus : membandingkan desain, layout dan metode persuasi iklan pada media cetak dari kurun waktu yang berbeda The paradigm shift in adv, New competitor
Jigsaw
The Language of Advertising
The role of advertising language
Ceramah, diskusi /presentasi kelompok
6
Riset Periklanan : Studi Kasus Iklan Media Cetak
Ketegori riset iklan
Ceramah, diskusi /presentasi kelompok
7
Iconographic Analysis
Three Levels of Iconographic analysis
Ceramah, diskusi /presentasi kelompok
White board, spidol, Powerpoint, copy bahan ajar,online dokumen White board, spidol, Powerpoint, copy bahan ajar,online dokumen White board, spidol, Powerpoint, copy bahan ajar,online dokumen White board, spidol, Powerpoint, copy bahan ajar,online dokumen
5
8
Elemen-elemen Iklan Media Cetak
9
Media Iklan Cetak
10
Jenis-Jenis Iklan Cetak
11
UJIAN TENGAH SEMESTER Struktur Iklan, Anatomi Iklan, Anatomi Iklan dalam Perdebatan
Ceramah, diskusi /presentasi kelompok
White board, spidol, Powerpoint, copy bahan ajar White board, spidol, Powerpoint, copy bahan ajar
Submateri: Perencanaan Media, Pembelian Media, Periklanan Luar Ruang, Iklan Kecil Penugasan: Mahasiswa diberi tugas untuk membuat iklan kecik secara berkelompok dan mempublikasikan iklannya di media massa Submateri: Menjual Langsung, Potongan Kehidupan, Gaya Hidup, Fantasi, Suasana atau Citra, Simbol Kepribadian (Personality Symbol), Keahlian Teknis (Technical Expertise), Bukti Ilmiah (Scientific Evidence)
Ceramah, diskusi /presentasi kelompok
Ceramah, diskusi /presentasi kelompok
White board, spidol, Powerpoint, copy bahan aja
Tipografi Iklan Cetak
Keluarga Huruf Serif dan Sanserif, Penggunaan Tipografi dalam Iklan
Ceramah, diskusi /presentasi kelompok
12
Copywriting Iklan Media Cetak I
Bahasa Iklan, Teknik Penulisan Headline, Macam-Macam Headline ,Teknik Penulisan Sub-Headline, Teknik Penulisan Body Copy, Pendekatan Penyampaian Iklan.
Ceramah, diskusi /presentasi kelompok
White board, spidol, Powerpoint, copy bahan ajar White board, spidol, Powerpoint, copy bahan ajar
13
Integritas dan Kode Etik Iklan Media Cetak
Konsep Integritas, Etika Pariwara Indonesia, Perda tentang Iklan Luar Ruang
Ceramah, diskusi /presentasi kelompok
14
Produksi Iklan Layanan Masyarakat Cetak
Definisi iklan layanan masyarakat, membuat iklan menggunakan piranti lunak (software) vektor
Ceramah, diskusi /presentasi kelompok,simulasi praktikum
UJIAN AKHIR SEMESTER
White board, spidol, Powerpoint, copy bahan ajar White board, spidol, Powerpoint, copy bahan ajar
11. Monitoring & Evaluasi Evaluasi Proses: Beri tanda silang pada kolom skala jawaban yang sesuai dengan pendapat anda untuk masing-masing obyek penilaian di bawah ini. Skala penilaian: 1=Sangat Tidak Memuaskan, 2=Tidak Memuaskan, 3=Memuaskan, 4=Sangat Memuaskan Skala Penilaian No Obyek Penilaian 1 2 3 4 1 Cakupan Materi 2 Kedalaman Materi 3 Strategi penyampaian 4 Penggunaan metode dan alat bantu 5 Interaksi dan diskusi mahasiswa dengan dosen 6 Rasio ceramah dan latihan 7 Kualitas diskusi kelompok 8 Kehadiran dosen di kelas 9 Pemberian referensi materi kuliah 10 Manfaat penugasan 11 Berikan saran anda untuk perbaikan kualitas perkuliahan selanjutnya: ………………………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………………………… ………………………………………….
Komponen penilaian UAS = 25% UTS = 25% Tugas kelp = 20% Tugas indv = 20%
Kehadiran = 10% Penugasan Tugas kelompok: Mereview teori dalam satu kelompok teori. Tugas dikerjakan setiap minggu. Pada setiap pertemuan akan dipilih secara acak satu kelompok dari setiap teori untuk presentasi Tugas Individu II. Mahasiswa memilih satu contoh kasus kemudian disusun dalam paper penugasan minggu ke-4 Kriteria dan Peringkat Nilai 80 ≤ … = A 66 – 79 = B 56– 65 = C 50 – 55 = D …. ≤49 = E
12. Referensi 1. Suyanto, M. 2006. Strategi Perancangan Iklan Outdoor Kelas Dunia. Yogyakarta: Penerbit Andi 2. Kartajaya, Hermawan. Dkk. 2005. Positioning, Diferensiasi, dan Brand. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama 3. Hahn, Fred E. dan Kenneth G. Mangun. 2002. Do-it-Yourself Advertising & Promotion. Alih bahasa: JJ Waskito. Jakarta: Penerbit PT Grasindo 4. Morissan. 2010. Periklanan, Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Kencana Prenada Media Group 5. Fletcher, Alan D. dan Thomas A. Bowers. 1990. Fundamentals of Advertising Research. California: Wadsworth Publishing Company 6. Aaker, David A. dan John G. Myers. 1982. Advertising Management. New Delhi: Prentice-Hall, Inc. 7. Lee, Monle dan Carla Johnson. 2004. Prinsip-Prinsip Pokok Periklanan dalam Perspektif Global. Penerjemah: Haris Munandar & Dudy Priatna. Jakarta: Prenada Media 8. PPPI. Reka Reklame Sejarah Periklanan Indonesia 1774-1984. Jakarta: PPPI & GalangPress 9. Nuradi, dkk. 1996. Kamus Istilah Periklanan Indonesia. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama 10. Ries. Al dan Laura Ries. The Fall of Advertising & The Rise of PR. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama
11. Wilmshurst, John. 1993. Below-the-line Promotion. Oxford: Butterworth-Heinemann Ltd 12. Masli, RTS dan Budi Setiyono. 2008. Iklan dan Politik. Jakarta: AdGoal.Com 13. Lane, Ronald, Karen Whitehill King, J. Thomas Russel. 2005. Kleppner’s Advertising Procedure. Canada: Pearson Education 14. Widyatama, Rendra. 2011. Teknik Menulis Naskah Iklan agar Tepat Kena Sasaran. Yogyakarta: Cakrawala 15. Madjadikara, Agus S. 2005. Bagaimana Biro Iklan Memproduksi Iklan. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama 16. Agustrijanto. 2002. Copywriting. Bandung: Remaja Rosdakarya 17. Santosa, Sigit. 2002. Advertising Guide Book. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama. 18. Widyatama, Rendra. 2007. Pengantar Periklanan. Yogyakarta: Pustaka Book Publisher. 19. Tinarbuko, Sumbo. 2008. Semiotika Komunikasi Visual. Yogyakarta: Jalasutra 20. Kirkpatrick, Jerry. 2007. In Defense of Advertising, Arguments from Reason, Ethical Egoism, and Laissez-Faire Capitalism. California: TLJ Books 21. Riyanto, Bedjo. 2000. Iklan Surat Kabar dan Perubahan Masyarakat di Jawa Masa Kolonial (1870-1915). Yogyakarta: Tarawang Press 22. Dyer, Gillian. 1999. Advertising as Communication. USA: Routledge
