TREND REPORT 2013/3. Negyedév UK 1. Általános piaci körkép – gazdasági, pénzügyi információk, utazási szokások Az Egyesült Királyság 2013-ra kb. 1% -os GDP növekedést vár a gazdaságtól, amelyet az első negyedévben még csak szintentartással, 0,1%-os teljesített, viszont a második negyedévben a vártnál jobb 0,6%-os növekedéssel zárt. Ugyanakkor az elmúlt negyedévben 0,7%-os növekedés tapasztalható, amire 2010 második féléve óta nem volt példa. A brit háztartások diszkrecionális jövedelme is növekszik a következő időszakban. Köszönhető ez a kormány új adószabályának és a vállalatok által kifizetett 2,9%-kal megnövekedett juttatásoknak, mely a következő év áprilisáig várható az előrejelzések szerint. Az infláció 2,7%-os az országban és a munkanélküliség is csökkenőben van, jelenleg 7,7%. Köszönhetően az erősödő gazdasági ágaknak új munkahelyek létesülnek. Mindezek az utazási hajlandóságra pozitív hatással vannak, a stabilabbá váló gazdasági mutatók a fogyasztók költéseit támogatják. Az országos napilapokban és a szakmai sajtóban megjelent hírek szerint a 2007-es válság kezdete óta a legmagasabb szintre emelkedett a brit üzleti bizalmi index. A turizmus iparágban enyhe, 0,3%-os csökkenés tapasztalható, ám az adatok azt mutatják, hogy a kiutazó turizmus 6,6%-al nőtt az elmúlt évhez képest. A UK-ból Magyarországra irányuló látogatók száma 2013. Január – Augusztus időszakban +21%-os emelkedést mutat. 2. Magyarország a hírekben – sajtókép (megítélés, pozitív, negatív hírek Magyarországról) Turisztikai és fogyasztói megjelenések: Az összes megjelenő utazási cikk nagyon pozitív hangú volt Magyarországra vonatkozólag és maga a desztináció egyre több jól pozícionált megjelenést kap. A harmadik negyedévben olyan neves sajtó kiadványoknak szerveztünk utakat és fotózást Debrecenben és Budapesten mint a Food & Travel, Olive, Daily Express, Mail on Sunday and the Sunday Times Travel magazine, amelyekből a következő negyedévben várunk megjelenéseket. A sajtóutak közül a legkiemelkedőbbek között szerepelt a neves Lonely Planet Magazintól Tim Moore iró és fotográfus, aki Budapest és Héviz spa kultúrájáról készített anyagának megjelenését a következö évben várható. Szeptemberben a UK-ban tevékenykedő szabadúszó Mary Novakovich Budapestet látogatta meg, hogy beszámoljon a Wizzair új dubai járatáról a National napilapban, amely a közelkelet legnagyobb példányszában megjelenő napilapja. Ezen kívül megjelent egy cikke az Independent UK kiadásában és a budapesti romkocsmák világáról fog majd beszámolni a híres CNN Travel számára. Médiában való megjelenés idöpontja Independent szeptember 17
Újságiró
Újságcikk neve
Média típus
Mary Novakovich
Postcard from...Szentendre
Food & Travel augusztus
Alicia Miller
48-hours in Debrecen
Blue Tomato – majus 16
Darren Hassall
Daily Express – szeptember 15
Andrew Eames
From Budapest to Tokaj Hungary to the full
Holeinthedonut.com
Barbara Weibel
National newspaper & web site Consumer magazine & web site Consumer foodie web site National newspaper & web site Blogger web site
Olive – 2013 oktober
Anna Glover
3 articles on Budapest, Lake Balaton & Debrecen Boozy breaks
Consumer magazine & web site
Pozitív / negatív Positive
Positive
Positive Positive
Positive
Positive
Gazdasági és egyéb hírek – További hírek jelentek meg Magyarország gazdasági és politikai helyzetéről, legfokeppen Orbán Vktor londoni látogatásával kapcsolatosan . Egy másik sajtócikkben pedig a magyar nyelvről írtak. Médiában való megjelenés idöpontja Daily Telegraph október
újságíró
újságcikk neve
Média típus
Positív / negatív
Stevan Swinford
National newspaper
Negative
The Economist blog - october 8
A.L.B
David Cameron fails to challenge Hungary on draconian press laws Viktor goes to London
Magazine & web site
Neutral
Daily Mail october 9
David Williams
British model and friend of John Lennon 'was beaten to death in row over dog by policeman in Hungary who then covered up killing'
National newspaper
Negative
3. Értékesítési csatornák - trendek Megközelíthetőség, közlekedési kapcsolatok, légitársaságok helyzete Légitársaságok
Honnan
Hova
NAPOK H K
SZ
CS
P
SZ
V
3x
3x
3x
2x
3x
1x
1x
1x
1x
British Airways London Heathrow EasyJet London Gatwick EasyJet London Luton
Budapest
3x
3x
Budapest
1x
Budapest
1x
Wizzair
London Luton
Budapest
3x
Wizzair
London Luton
Debrecen
1x
Jet2.com
Manchester
Budapest
1x
Jet2.com
East Midlands
Budapest
1x
Jet2.com
Edinburgh
Budapest
Ryanair
Budapest
Ryanair
London Stansted Bristol
Budapest
1x
Ryanair
Manchester
Budapest
1x
1x 3x
3x
1x 3x
1x 1x
3x
1x 2x
1x
1x
1x
1x
1x 1x
2x
3x
2x
2x
2x
1x 2x
2x 1x
1x
1x
2x
Az év harmadik negyedévében folytatódott a pozitív tendencia és továbbra is könnyen elérhető Budapest Londonból, Észak-Angliából és Skóciából valamint Debrecen a London Luton repülőtérről. A British Airways azonban a korábbi, napi három járatát novembertől a szombati napokon két járatra csökkentette London Heathrow repülőtérről. Az Easyjet Gatwick-Budapest járatait december 11-ig kedd és szerda kivételével üzemelteti, majd az azt követő időszakban újból visszatér a mindennapos járatindításra. Az Easyjet Luton-Budapest járatait heti négyre csökkentette a szombati törlésével, amely az év végéig biztosan így marad. A WizzAir Luton-Budapest járatain nem történt változás, a debreceni útvonalon viszont a csütörtöki járat kiesésével, heti négyre csökken a járatok száma. A Ryanair 2013 téli menetrendjében megváltozott napokon indít járatokat Manchesterből, így a hetfő helyett kedden és csütörtökön indít közvetlen járatot Budapestre. A London-Stansted útvonalon a téli időszakban napi kettő járatot indít. A Bristolból változatlanul egy-egy járatot indít a keddi es szombati napokon. A Jet2.com új járatai Budapestre a Birmingham melletti East Midlands reptérről hetfőn és csütörtökön közlekednek azonban az edinburghi járatot eggyel csökkentette. a. Leisure - Travel Trade A brit ABTA (Association of British Travel Agents) turisztikai szakmai szervezet a nemzeti statisztikai hivatallal közreműködve készített felmérést a brit utazóközönség utazási szokásaikról, melyről azt állapította meg, hogy tízből egy utas négy alkalommal is elutazik külföldre. Elsősorban a kedvező ár-érték arányt biztosító desztinációkat részesítik előnyben, és átlagosan £557 brit fontot keltenek az adott nyaralás alkalmával. Szintén jól szerepelnek a luxus, all-inclusive, családi nyaralások és a városlátogatások a brit utazók körében. Utazásukhoz előszeretettel veszik igénybe a legi fuvarozok szolgáltatásait más közlekedési eszközökkel ellentétben. A 2013/14-es teli utazásokkal kapcsolatos trend azt mutatja, hogy előreláthatólag ötből egy brit utazó biztosan felkeresi valamelyik napos vagy városlátogatásra ösztönző desztinációt. A városlátogatások száma 8 százalékkal növekedett az előző évhez képest. A látogatok 48 százaléka 35 év alatti fiatal. A legkedveltebb európai célállomások; Amsterdam, Berlin, Prága. A városlátogatók mellett a karácsonyi vásároknak van kiemelkedő szerepük. A brit nemzeti statisztikai hivatal ( Office for National Statistics-ONS) masodik negyedevere vonatkozo adatok alapjan az allapithato meg,hogy a brit utazok 2.5 szazalekkal tobbet utaztak Europai destinaciokra,mint az elozo evben. További információ az alábbi linken érhetők el: http://abta.com/news-and-views/news/britsabroad Valamint a brit nemzeti statisztikai hivatal tengerentuli utazasainak osszefoglalojat : http://www.ons.gov.uk/ons/dcp171776_327243.pdf b. MICE – Business travel A brit piac egyik vezető média cége, az M&IT Magazine közzétette júniusban az rendszeres éves felmérésének az eredményeit, Trends and Spends Survey néven. A felmérés szerint a short haul és long haul desztinációk aránya egyértelműen azt mutatja, hogy a brit piac jelentős mértékben, 75%-ban európai célpontot választ az üzleti vagy szakmai rendezvény helyszínéül. Ezen belül az egyes országok és városok rangsora sokat változott a tavalyi évhez képesté Németország és Berlin feljött az első helyre, némiképp cáfolva azt a trendet, hogy az alacsonyabb költségek előnyt jelentnek. Ezt az eredményt úgy értékelik, hogy legalább ilyen fontos a jó és hatékony szervezés, a megbízhatóság, magas technikai színvonal biztosítása és a biztonság. Magyarország az idén lejjebb csúszott a listán, megelőzte Svájc, Hollandia és Írország és most a városok top- 10 desztinációi között holtversenyben Lisszabon-nal a 10. helyen áll.
4. A képviselet által szervezett kiemelkedő események az elmúlt negyedévben Sziget Fesztivált népszerűsítő online promóciós kampány Időpont: 2013. június 23-július 22. A külképviselet Facebook oldalán zajló kampány a London Kreativ ügynöséggel együttműködésben, akik a kampánytervezés végzik, valamint együttműködés a Sziget Fesztivál UK promóterével, csatlakozás a weboldalukhoz és nyereményjáték szervezés. Meeting Show UK Időpont: 2013. július 9-11 A külképviselet a Kongresszusi Irodával és magyar szolgáltatókkal közösen jelent meg a MICE szakmai kiállításon. Oyster Summer Party Időpont: 2013. július 10. Megjelenés az Oyster Summer Partyn a Magyar Kongresszusi Irodával közösen, amely lehetőséget biztosított a személyes kapcsolat felvételére 300 brit MICE partnerrel. A magyar stand attrakciója a Hungária pezsgőből és magyar kezműves szörpökből kevert koktélok voltak, amelyek nagy népszerűségnek örvendtek. Group Travel Organiser újságíró study tour Időpont: 2013. július 11-16. Úticél: Budapest Simon Walton a Group Travel Organiser magazin újságírója Budapestre látogatott, hogy megismerje a várost és cikket írjon róla. Hole in a Donut Cultural Travel Blog study tour Időpont: 2013. július 16-24. Úticél: Budapest - Debrecen Ride Magazin újságíró study tour Időpont: 2013. augusztus 5-13. Úticél: Balaton – Budapest – Eger – Debrecen A magazin újságírója körbe motorozta az országot, tapasztalatait és élményeit egy cikkben foglalja össze. A Daily Telegraph újságíró study tour Időpont: 2013. augusztus 10-16. Úticél: Budapest A Daily Telegraph újságírója - Natalie Paris - Budapestre látogatott a Sziget Fesztivál idején, hogy a fesztiválról és a városról cikket írjon. Forma 1 nyereményjáték Időpont: 2013. augusztus 26-28. A Jet2 légitársasággal közös nyereményjáték szervezése, amelyen 2 db Forma 1 belepő talalt gazdára. Travelzoo – Magyarország desztinációs oldal Időpont: 2013. szeptember 4 – október 3. Magyar desztinációs oldal létrehozása Budapest, Észak-alföldi és Észak-magyarországi régió promótálásával és a régiós szolgáltatók akciós ajánlataival. A TravelZoo weboldalán 4 héten keresztül a desztinációs oldal linkjének hirdetése (4,4 millió weboldal látogató/hó), 4 héten keresztül heti 1 alkalommal hirlevél kiküldése a 1,5 milliós adatbázisnak, megjelenés a TravelZoo social media Facebook és Twitter – oldalain. A TravelZoo európai nyaralások aloldalán hirdetések elhelyezése a magyar desztinációs oldalról.
Lonley Planet Magazin újságíró study tour Időpont: 2013. szeptember 20-27. Úticél: Budapest – Hévíz – Keszthely – Tapolca A magazin újságírója és fotósa egy hetet töltött Magyarországon, hogy anyagot gyűjtsenek győgyfürdőinkről készülő cikkükhöz. The Telegraph újságíró study tour Időpont: 2013. szeptember 19-24. Úticél: Budapest A legnépszerűbb skót napilap újságírója Budapestre látogatott. Útjához a külképviselet Budapest Kártyával és Legenga hajózással járult hozzá. Reszvetel az ANTOR "Meet the media " rendezvényen Időpont: 2013. szeptember 23. A rendezvényt a UK-ban jelenlévő turisztikai képviseletek részére szervezik. Az eseményen workshop szerűen lehet találkozni újságírókkal és online média szerkesztőkkel. Lehetőség van bemutatni az újabb turisztikai termékeket és közvetlen sajtó kapcsolatokat létrehozni új kontaktokkal. Magyar Bor Klub Időpont: 2013. október 3. Magyar bor és gasztronómiai rendezvény a külképviselet brit travel-trade és média partnerei számára került megrendezésre a londoni Magyar Kulturális Intézetben. Daily Express Saturday Magazin study tour Időpont: 2013. október 6-9. Úticél: Budapest Neil Bonner 4 napra látogatott a városba, amihez a külképviselet ay előzetes segítségeken kívül Budapest Kartyával és Legenda hajózással járult hozzá. A Jet2 Holidays es Danubius FAM trip Időpont: 2013. október 13-16. Úticél: Budapest A külképviselet a Danubius Hotels-szel és a Jet2 Holidays-szel közösen tanulmányutat szervez a Jet2 által kiválasztott legnagyobb viszontértékesítő utazási irodák részére, akik az út során ismerkedhetnek meg Budapest turisztikai kinálatával. Luxury Travel Beat study tour Időpont: 2013. október 4-7. Úticél: Budapest Az újságíró látogatása során Budapest luxus oldalát derítette fel. A külképviselet hotelfoglalasban segítkezett és Budapest Kártyával valamint Legenda hajózással járult hozzá az útjához. 5. A képviselet által tervezett fontosabb aktivitások az elkövetkező negyedévre The Express újságírói study tour – az Exress újságírója Pécsre látogat, hogy az Osztrák-Magyar Monachia elrejtett vrosairól íródó cikkéhez információt gyűjtsön (október 17-20.) British Airways-vel közös online marketing kampány - a budapesti Karácsonyi vásár népszerűsítésére. A kampány során a BA és a BA Holidays online felületeit, hírleveleit és FB oldalát használjuk, összekapcsolva a külképviselet FB oldalával és honlapjával. World Travel Market – november 4-7. között a külképviselet központi standdal jelenik meg a vásáron, amelynek első napján fogadást, m’sodik napján sajtótájékoztatót szervez a brit travel trade és média partnereknek. Budapest Winter Invitation-t erősítő helyi kampány
