MIE 2012
2nd, 3th en Xth Screen Verzorgd door Bas de Vos – directeur SKO Paul van Niekerk – directeur Media Intomart GfK
Moving Pictures: NL 2011 Presentatie voor MIE
Bas de Vos Directeur SKO
MIE 2012
• De kijkcijfers in Nederland • Joint Industry Committee (JIC) – – – –
Publieke Omroep (NPO) Commerciële zenders/exploitanten (SPOT) Adverteerders (BVA) Mediabureau’s (PMA)
MIE 2012
KijkTotaal
KIJKTOTAAL, UITGESTELD KIJKEN EN GASTKIJKEN. BRON: SKO 2010
Basiskijken
Gastkijken
Uitgesteld kijken
MIE 2012
MIE 2012
Gratis App! Inclusief webcijfers!
MIE 2012
Klaar?
MIE 2012
Nee, dan zijn we er nog niet....
Digital TV =73% PVR =36% On Demand = 26%
ConnectedTV = 8%
WEB-TV = 36% Mobile-TV = 2%
MIE 2012
SKO strategie: KijkTotaal + Satelliet projecten
MIE 2012
Maar hebben we dan grip op alle zaken?
MIE 2012
Bezit en gedrag Altijd ook naar gedrag kijken. Bezit en technische mogelijkheden geven indicatie schaalgrootte. Gedrag laat zien wat er echt gebeurt met de technische mogelijkheden. Combinatie van beide trends geeft prognose.
MIE 2012
Moving Pictures NL najaar 2011 Centrale vraag: - Wat gebeurt er, met welke AV-content, op welk scherm - en hoe verhouden typen content en soorten schermen zich nu echt tot elkaar? Zweeds Project sinds 2008 van onze MMS collega’s.
MIE 2012
Moving Pictures NL 2011 -
Opzet NL: INTOMART - N=1300 - Online - Uitgebreide vragenlijst. O.a. minuten gebruik gisteren.
-
Doel: - Inzicht in gebruik van soorten AV-Content - Inzicht in gebruik op verschillende devices - Inzicht in second screen / social media functie
MIE 2012
Bekijken audiovisuele content
Indien in bezit van: Computer, Tablet, Smartphone
Selectie: bezitters van een apparaat Smartphone n = 581 Tablet n = 186 Computer n = 1298
!
MIE 2012
Bekijken audiovisuele content;
Iedereen 13+
Wanneer voor het laatst gekeken? "% !% % %
%
%
%
% % % Selectie: iedereen 13+
MIE 2012
Bekijken AV materiaal: naar type device Gisteren bekeken
Computer; 18% Televisie; 78% Tablet; 1% Smartphone; 2%
MIE 2012
Soort device gebruikt voor kijken AV-content in % naar doelgroep # # # # # $
#
# # # # #
Selectie: Totaal Verdeling kijkminuten gisteren per device
$
MIE 2012
Type AV – content naar soort Gisteren bekeken
Film/serie/ doc18% Televisie, 70%
• zelf opgenomen film/ser doc • gedownloade film/serie/ • gekochte, gehuurde of geleende film/ serie/doc • opgevraagde (on deman film / serie/doc
User generated 12%
MIE 2012
Soort audiovisuele content in % naar doelgroep # # # # #
#
# # # # #
Selectie: Totaal Verdeling kijkminuten soort content gisteren
$
MIE 2012
Soort audiovisuele content – Gisteren gekeken Aandeel type av-content binnen device ' $' #' "' !'
'
' ' ' ' '
MIE 2012
Televisie content kijken naar device Gisteren bekeken
Computer; 9% Televisie; 90%
• • • •
Smartphone + tablet; 1%
live televisie het kijken van een filmpje dat hoort bij een televisieprogramma een gemist televisieprogramma een programma dat niet wordt uitgezonden op een Nederlandse zender een programma dat wordt uitgezonden op een Nederlandse zender maar waarover de respondent geen beschikking hee
MIE 2012
Live televisiekijken & programma gemist Aandeel verschillende devices – Gisteren bekeken
100%
100%
90%
90%
80%
80%
70%
70%
60%
60%
50%
50%
40%
40%
30%
30%
20%
20%
10%
10%
0% tv
computer
0% tv
computer
smartphone + tablet
MIE 2012
Samenvattend •
Van alle AV content is 70% TV-content. 30% dus wat anders!
•
Bij jonge groepen onder de 20 is dat meer dan 40%
•
TV-scherm is nog steeds dominant; 78% van AV-content wordt via de TV bekeken. Maar wel met verschillen in leeftijd gebruiker.
•
Van alle TV minuten wordt 10% op een ander scherm gebruikt dan op een TV
•
Tablets/Smartphones hebben nog geen groot aandeel. • De technische penetratie is nog niet heel groot en daarbinnen wordt er redelijk gebruik gemaakt.
MIE 2012
Concluderend • • • •
De wereld verandert, maar geleidelijk. Technisch mogelijk is niet gelijk aan doen. Andere schermen nemen deel TV-tijd op zich. Aandeel andere content dan TV content met name groot in <20 jaar
• Er is een uitgebreide analyse en SKO Brochure (zie www.kijkonderzoek.nl onder Publicaties!) • Er volgt een brochure over second screen en multitasken •
Trend monitoren in 2012 uit Moving Pictures NL 2012.
MIE 2012
Wat gebeurt er nu bij het scherm, tijdens het kijken? • •
Samen kijken? Second screen en social media • Eerste openbare resultaten over dit deel van het onderzoek.
MIE 2012
Percentage co-viewing per type content
Filmpje gemaakt door vrienden/ familie Zelf gemaakt filmpje Filmpje gemaakt door anderen Andere professionele avcontent Televisiecontent 0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
% av-content gekeken samen met anderen
MIE 2012
Second screen: Gebruik wel eens? devices tijdens tv kijken; selectie - bezitters 80% 75% 70% 65% 60% 55% 50% 45% 40% Computer
Tablet
Smartphone
MIE 2012
Second screen: Gebruikt wel eens devices tijdens tv kijken; selectie – bezitters (naar leeftijd)
!
MIE 2012
Second screen: waarvoor bij gebruik tijdens TV kijken? Selectie – bezit apparaat
E-mailen, surfen, internetbankieren
Bekijken reacties van anderen op het televisieprogramma (bij
Bekijken achtergrondinformatie televisieprogramma
Bekijken van de televisiegids
0% 20% Computer Tablet
40% 60% Smartphone
80%
100%
MIE 2012
Bezoekt u wel eens website / social media pagina van een tv programma?
MIE 2012
Hoe vaak? Selectie: bezoekt wel eens programmasite/social media
Een enkele keer
Af en toe
Regelmatig
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
MIE 2012
Bezoekt wel eens website / social media pagina van een programma: terwijl u kijkt?
MIE 2012
Second screen • •
Nog klein en bescheiden?! Vaak voor wat anders dan voor het programma. Deels logisch omdat veel programma’s er geen focus op hebben; Of zich er minder voor lenen!
Nu de diepte in met Paul! Vergeet niet onze website te bezoeken. Onder sectie Publicaties tref je nu al brochure over moving pictures. In april voegen we daar een brochure over Second Screen aan toe!
MIE 2012
Dank voor de aandacht voor deel 1 Altijd bereikbaar voor vragen!!
[email protected] 06-55788452
GfK Media
De beleving van het 2nd screen
Paul van Niekerk
Den Haag, 1 feb 2012
36
Samen is gewoon leuker De beleving van het 2nd screen MIE 2012, Den Haag, 1 februari 2012 Paul van Niekerk, directeur Media Onderzoek Intomart GfK
Wie is die nieuwe deelnemer in het huishouden?
Hij zit naast je op de bank
Hij is een vriend die altijd bij je is
Your Digital Pal
Your digital pal Companion screen Het tweede scherm Het 2nd screen
GfK Media
De beleving van het 2nd screen
Paul van Niekerk
Den Haag, 1 feb 2012 42
Your Digital Pal
1.tijdens
het televisiekijken of het lezen van dagbladen of het lezen van tijdschriften je laptop, smartphone of tablet gebruiken (multitasken) en
dat is:
2.over
het programma of het artikel communiceren (2nd screen)
GfK Media
De beleving van het 2nd screen
Paul van Niekerk
Den Haag, 1 feb 2012 43
Het heeft dus niets te maken met Split Screen
GfK Media
De beleving van het 2nd screen
Paul van Niekerk
Den Haag, 1 feb 2012 44
En het is niet zomaar Multitasking
GfK Media
De beleving van het 2nd screen
Paul van Niekerk
Den Haag, 1 feb 2012 45
Het gaat niet alleen om Video on Demand
GfK Media
De beleving van het 2nd screen
Paul van Niekerk
Den Haag, 1 feb 2012 46
Tijdens en over …
Maar wel om -> Surfen op de website -> Twitteren -> En social media (Facebook, Hyves)
GfK Media
De beleving van het 2nd screen
Paul van Niekerk
Den Haag, 1 feb 2012 47
Tour de France
GfK Media
De beleving van het 2nd screen
Paul van Niekerk
Den Haag, 1 feb 2012 48
GfK Media
De beleving van het 2nd screen
Paul van Niekerk
Den Haag, 1 feb 2012 49
GfK Media
De beleving van het 2nd screen
Paul van Niekerk
Den Haag, 1 feb 2012 50
GfK Media
De beleving van het 2nd screen
Paul van Niekerk
Den Haag, 1 feb 2012
• Twee miljoen twitteraars in Nederland • 15% van de bevolking
Bron: Webmeter, juni 2011
Maar de vraag is: Wat wil de consument?
GfK Media
De beleving van het 2nd screen
Paul van Niekerk
Den Haag, 1 feb 2012 56
Wat vindt de consument ervan? Kwalitatief onderzoek Individuele gesprekken Waarom 2nd screen?
GfK Media
De beleving van het 2nd screen
Paul van Niekerk
Den Haag, 1 feb 2012 57
1 Waarom 2nd screen?
Entertainment
Het is gewoon leuker
GfK Media
De beleving van het 2nd screen
Paul van Niekerk
Den Haag, 1 feb 2012 58
Waarom 2nd screen? 1. Gewoon leuker
GfK Media
De beleving van het 2nd screen
Paul van Niekerk
Den Haag, 1 feb 2012 59
Waarom 2nd screen? 1. Gewoon leuker
GfK Media
De beleving van het 2nd screen
Paul van Niekerk
Den Haag, 1 feb 2012 60
Waarom 2nd screen? 1. Gewoon leuker
GfK Media
De beleving van het 2nd screen
Paul van Niekerk
Den Haag, 1 feb 2012 61
Waarom 2nd screen?
2
Informatie
Achtergronden, verdieping, feitjes te weten komen
GfK Media
De beleving van het 2nd screen
Paul van Niekerk
Den Haag, 1 feb 2012 62
Waarom 2nd screen? 1. Gewoon leuker 2. Verdieping
GfK Media
De beleving van het 2nd screen
Paul van Niekerk
Den Haag, 1 feb 2012 63
Waarom 2nd screen? 1. Gewoon leuker 2. Verdieping
GfK Media
De beleving van het 2nd screen
Paul van Niekerk
Den Haag, 1 feb 2012 64
Waarom 2nd screen? 1. Gewoon leuker 2. Verdieping
GfK Media
De beleving van het 2nd screen
Paul van Niekerk
Den Haag, 1 feb 2012 65
Waarom 2nd screen?
3
Actieve ontspanning Involvement, mening geven, meningen lezen, interactief
GfK Media
De beleving van het 2nd screen
Paul van Niekerk
Den Haag, 1 feb 2012 66
Waarom 2nd screen? 1. Gewoon leuker 2. Verdieping 3. (Inter)actief
GfK Media
De beleving van het 2nd screen
Paul van Niekerk
Den Haag, 1 feb 2012 67
Waarom 2nd screen? 1. Gewoon leuker 2. Verdieping 3. (Inter)actief
GfK Media
De beleving van het 2nd screen
Paul van Niekerk
Den Haag, 1 feb 2012 68
Waarom 2nd screen? 1. Gewoon leuker 2. Verdieping 3. (Inter)actief
GfK Media
De beleving van het 2nd screen
Paul van Niekerk
Den Haag, 1 feb 2012 69
Waarom 2nd screen?
Samen kijken 4
Communiceren, reageren, als met vrienden
GfK Media
De beleving van het 2nd screen
Paul van Niekerk
Den Haag, 1 feb 2012 70
Waarom 2nd screen? 1. 2. 3. 4.
Gewoon leuker Verdieping Interactief Samen
GfK Media
De beleving van het 2nd screen
Paul van Niekerk
Den Haag, 1 feb 2012 71
Waarom 2nd screen? 1. 2. 3. 4.
Gewoon leuker Verdieping Interactief Samen
GfK Media
De beleving van het 2nd screen
Paul van Niekerk
Den Haag, 1 feb 2012 72
Waarom 2nd screen? 1. 2. 3. 4.
Gewoon leuker Verdieping Interactief Samen
GfK Media
De beleving van het 2nd screen
Paul van Niekerk
Den Haag, 1 feb 2012 73
uses and gratifications Kijkervaring bij 2nd screen lijkt op TV kijken 4 redenen om televisie te kijken
Actief vermaak
Waarom 2nd screen?
Informatie Interactief
Verdieping
Samen kijken
Samen beleven
Ontspannen
Gewoon leuker
kijkstijlenonderzoek SPOT 2004
2nd screen onderzoek, GfK Intomart 2011
GfK Media
De beleving van het 2nd screen
Paul van Niekerk
Den Haag, 1 feb 2012 74
Maar er zijn 2 extra ervaringen…
Entertainment
Waarom 2nd screen?
Informatie Actieve ontspanning Samen kijken 5
Sneller
GfK Media
De beleving van het 2nd screen
Paul van Niekerk
Den Haag, 1 feb 2012 75
Waarom 2nd screen? 1. Gewoon leuker 2. Verdieping 3. Interactief 4. Samen en 5. Sneller
GfK Media
De beleving van het 2nd screen
Paul van Niekerk
Den Haag, 1 feb 2012 76
Waarom 2nd screen? 1. Gewoon leuker 2. Verdieping 3. Interactief 4. Samen en 5. Sneller
GfK Media
De beleving van het 2nd screen
Paul van Niekerk
Den Haag, 1 feb 2012 77
Maar er zijn 2 extra ervaringen …
Entertainment
Waarom 2nd screen?
Informatie Actieve ontspanning Samen kijken Sneller 6
Verlengen
GfK Media
De beleving van het 2nd screen
Paul van Niekerk
Den Haag, 1 feb 2012 78
Waarom 2nd screen? 1. Gewoon leuker 2. Verdieping 3. Interactief 4. Samen en 5. Sneller 6. Verlengen
GfK Media
De beleving van het 2nd screen
Paul van Niekerk
Den Haag, 1 feb 2012 79
Waarom 2nd screen? 1. Gewoon leuker 2. Verdieping 3. Interactief 4. Samen en 5. Sneller 6. Verlengen
GfK Media
De beleving van het 2nd screen
Paul van Niekerk
Den Haag, 1 feb 2012 80
Waarom 2nd screen? 1. Gewoon leuker 2. Verdieping 3. Interactief 4. Samen en 5. Sneller 6. Verlengen
GfK Media
De beleving van het 2nd screen
Paul van Niekerk
Den Haag, 1 feb 2012 81
Verbreding kijkervaring bij 2nd screen
Beleving Interactief Verdieping Beleving van nu! Verlengen Samen beleven Sneller
Gewoon leuker
GfK Media
De beleving van het 2nd screen
Paul van Niekerk
Den Haag, 1 feb 2012 82
Verbreding kijkervaring bij 2nd screen 2nd screen: . Leuker . Verdieping . Meer betrokken . Communiceren + Sneller + Verlengen
Niet alleen de techniek, maar vooral ook het begrijpen van de kijkersbeleving maakt het beter mogelijk om het 2nd screen te ontwikkelen. Zowel voor adverteerders, exploitanten en onderzoekers
GfK Media
De beleving van het 2nd screen
Paul van Niekerk
Den Haag, 1 feb 2012 83
Dank u wel!
[email protected] www.gfk.com www.intomartgfk.nl
