2008)

Rad io p roje kt © VÝZKUM POSLECHOVOSTI ROZHLASOVÝCH STANIC (Výsledky IV/2007 + I/2008)

STEM/MARK a MEDIAN Prezentace výsledku RP - 7. května 2008

Obsah prezentace

Parametry výzkumu, metodologie Souhrnné ukazatele poslechovosti (odhady) Základní výsledky – odhady poslechovosti celkem (vývoj, meziroční srovnání)

Základní výsledky – odhady poslechovosti v krajích Odhad spontánní znalosti rádií Činnosti při poslechu rádia Změny nejčastěji poslouchané stanice

Parametry výzkumu

CATI (ve vlastních studiích STEM/MARK a MEDIAN)

Populace ČR (12-79 let) Dotazování 7 dní v týdnu (8:00 - 21:00)

n = 28.000 CATI ročně

od 1.10.2007 do 31.3.2008 / n = 14.690 (normováno na 15.000)

+ přibližně 2.000 netelefonizovaných (MML-TGI) ročně Kontrolní náslechy minimálně 5 % rozhovorů (supervize)

Základní parametry výzkumu:

CATI - výběr respondentů

Náhodný výběr z databáze telefonních stanic domácností v kombinaci s náhodným generováním čísel mobilních operátorů

Mobilní telefony = prostý náhodný výběr Pevné linky = stratifikovaný NV s proporcionální alokací Eliminace skupin s vyšší pravděpodobností výběru (členové domácnosti častěji zvedající telefon)

40 % pevné linky + 60 % mobilní telefony Poměry operátorů 40:40:20 (O2-Eurotel:T-Mobile:Vodafone) Závěrečné převážení souboru (dle pohlaví, věku, vzdělání, kraje, velikosti obce trvalého bydliště, dne v týdnu a vlastnictví mobilního telefonu x vybavenost pevnou linkou) s limitními vahami (0,3-3,0)

Pro připomenutí… je třeba mít na paměti, že… přibližné inte rvaly s po le hlivo s ti pro pro je kč ní ho dno ty pro je kc e v tis íc íc h o dc hylka +/po č e t re s po nde ntů 50 11 85 60 12 102 70 13 119 80 13 136 90 14 153 100 15 170 150 18 255 200 21 340 300 26 511 400 29 681 500 33 851 600 35 1021 700 38 1192 800 40 1362 900 43 1532 1000 45 1702

Výsledky za ROZHLASOVÉ STANICE 4. čtvrtletí 2007 a 1. čtvrtletí 2008

Výsledky:

souhrnné ukazatele poslechovosti (odhady)

Radio pro je kt, IV. č tvrtle tí 2007 + I. č tvrtle tí 2008 (vá že no - no rmo vá no ) w e e kly re a ch rá dia ce lke m

15.000 re spo nde ntů 84,5%

průmě rný po če t po slo ucha ných sta nic v po sle dních 7 dne ch (na re spo nde nta )

1,84

průmě rný po če t po slo ucha ných sta nic v po sle dních 7 dne ch (na po slucha če )

2,17

da ily re a ch rá dia ce lke m

62,6%

průmě rný po če t po slo ucha ných sta nic vče ra (na re spo nde nta )

0,94

průmě rný po če t po slo ucha ných sta nic vče ra (na po slucha če )

1,51

ATS to ta l rá dia ce lke m vče ra (hh:mm:ss)

3:11:36

ATS re la tive rá dia ce lke m vče ra (hh:mm:ss)

5:05:59

AQH (průmě rná čtvrtho dina ) rá dia ce lke m vče ra (6:00-19:00) v tisících

1 883

AQH (průmě rná čtvrtho dina ) rá dia ce lke m vče ra (6:00-19:00) v pro ce nte ch

21,4%

Celoplošné rozhlasové stanice odhady poslechovosti včera (v tis.) 1143 +34

RÁDIO IMPULS 820

EVROPA 2 FREKVENCE 1

797

ČRO 1 RADIOŽURNÁL

709 +9 393

ČRO 2 PRAHA 60

ČRO 3 VLTAVA

13

Programová síť BBC 0

-7

+7

-4

22 +5

ČRO 6

-18

IV/07-I/08

-1

200

400

600

800

1000

1200

Vybrané celoplošné rozhlasové stanice Vývoj odhadů poslechovosti včera (v tis.)

Evropa 2

Rádio Impuls

Frekvence 1

ČRo 1 Radiožurnál

1150

1082

1109

1143

1058 1050

996 950 940 932 903 850

962

951

940 930 904 880

934 911 904

897 879

912

743

754

838

865 829

782 750

882

738

686

682

694

804 700

820 797 709

650

IV/05-I/06 I/06-II/06 II/06-III/06

III/06IV/06

IV/06-I/07 I/07-II/07 II/07-III/07

III/07IV/07

IV/07-I/08

Celoplošné rozhlasové stanice odhady poslechovosti včera (v tis.) - meziroční srovnání 1143

RÁDIO IMPULS

996 820

EVROPA 2

897 797

FREKVENCE 1

879 709 686

ČRO 1 RADIOŽURNÁL 393 435

ČRO 2 PRAHA 60 68

ČRO 3 VLTAVA

IV/07-I/08

22 35

ČRO 6

IV/06-I/07

13

Programová síť BBC 11 0

200

400

600

800

1000

1200

Rozhlasové sítě – odhady poslechovosti v ČR (v tis.) MMS

RRM

ARBOMEDIA

stanice nezastupované

3500 3000

2755

2681

2500 2573

2657

2747

2694

2640

2657

2608

2626

2717 2658

2810

2904

2803 2455

2604 2458

2000

1653

1687

1715

1691

1685

158

131

117

143

160

1648

1618

1563

1615

194

188

131

153

III/07IV/07

IV/07-I/08

1500 1000 500 0

IV/05-I/06 I/06- II/06 II/06- III/06

III/06IV/06

IV/06- I/07 I/07- II/07 II/07- III/07

Rozhlasové stanice – odhady podílů na trhu

ČRo 3 Vltava 0,4% -0,1

Rádio Impuls 14,8% +1,0

ostatní 1,1% 0

ČRo 1 Radiožurnál 8,1% +0,6 Frekvence 1 10,4% +0,4

ČRo regionální 8,9% +0,7

soukromé lokální a regionální 42,7% -2,9

Evropa 2 8,4% -0,1 ČRo 2 Praha 5,2% +0,4

Rozhlasové sítě – odhady podílů na trhu ARBOMEDIA 22,9% +1,7 RRM 34,2%

stanice nezastupované 1,5% +0,2

+1,3

ostatní 0,8% 0

MMS 40,6% -3,2

Regionální rozhlasové stanice - odhady poslechovosti (v tis.) RÁDIO BLANÍK RADIO ČAS ČRO BRNO COUNTRY RÁDIO RÁDIO O.K. RÁDIO BEAT HITRÁDIO ORION ČRO ČESKÉ BUDĚJOVICE RÁDIO ČERNÁ HORA ČRO PLZEŇ HITRÁDIO VYSOČINA HITRÁDIO FM PLUS RÁDIO CITY KISS MORAVA RÁDIO HELAX HITRÁDIO MAGIC KISS HÁDY HITRÁDIO FAKTOR RÁDIO PETROV RADIO KAROLÍNA

407 -1 215 -16 211 +8 146 +4 144 0 122 -4 110 -3 109 +15 103 -13 97 +4 90 - 5 85 -3 83 - 8 79 - 10 77 +10 76 -3 73 -16 73 +2 72 - 18 71 +4 0

50

100

150

200

IV/07-I/08

250

300

350

400

450

Regionální rozhlasové stanice – odhady poslechovosti (v tis.) – meziroční srovnání 407

RÁDIO BLANÍK

352 215 218 211 214

RADIO ČAS ČRO BRNO 146 146 144 135 122

COUNTRY RÁDIO RÁDIO O.K. RÁDIO BEAT

92 110

HITRÁDIO ORION

91 109 91 103 122 97 91 90 96 85 99 83 86 79 83 77 63 76

ČRO ČESKÉ BUDĚJOVICE RÁDIO ČERNÁ HORA ČRO PLZEŇ HITRÁDIO VYSOČINA HITRÁDIO FM PLUS RÁDIO CITY KISS MORAVA RÁDIO HELAX HITRÁDIO MAGIC

IV/07- I/08 IV/06- I/07

46

0

50

100

150

200

250

300

350

400

450

největší růst

Odhad poslechovosti rozhlasu – Praha

114

EVROPA 2

110 +15

ČRO 1 RADIOŽURNÁL 82

RÁDIO IMPULS 73

ČRO 2 PRAHA COUNTRY RÁDIO

71

FREKVENCE 1

70

podíl na trhu 1. MMS 2. RRM 3. ARBO

68

RÁDIO BLANÍK 51

RÁDIO CITY

48

RÁDIO BEAT FAJN RADIO

25

KISS 98 FM

24

RÁDIO BONTON

21

RADIO 1

20

ČRO REGINA

20 0

20

53,3

45,8

celoplošné stanice lokální a reg. stanice

40

60

80

100

120

Odhad poslechovosti rozhlasu – Středočeský kraj 103

RÁDIO BLANÍK

101

RÁDIO IMPULS 86

EVROPA 2 74

ČRO 2 PRAHA

69



63

FREKVENCE 1 42

COUNTRY RÁDIO RÁDIO BEAT

36

FAJN RADIO

36 52,9

46,4

32 +2

RÁDIO RELAX

31

KISS DELTA

celoplošné stanice

29 +2

RÁDIO JIZERA 0

20

40

lokální a reg. stanice

60

80

100

120

Odhad poslechovosti rozhlasu – Jihočeský kraj 89

RÁDIO IMPULS ČRO ČESKÉ BUDĚJOVICE

76 +10 67

HITRÁDIO FAKTOR EVROPA 2

55

FREKVENCE 1

55

podíl na trhu 1. RRM 2. MMS 3. ARBO

42

RÁDIO BLANÍK

53,1

46,0

38



24

KISS JIŽNÍ ČECHY


0

20

40

60

80

100

Odhad poslechovosti rozhlasu – Plzeňský kraj 64

HITRÁDIO FM PLUS

62

EVROPA 2

57 +9

ČRO PLZEŇ


52

RADIO KAROLÍNA (RÁDIO BLANÍK ZČ) 44

FREKVENCE 1

43

RÁDIO IMPULS 28

RADIO ŠUMAVA

59,3

40,6

25



21

KISS PROTON 0

20


40

60

80

Odhad poslechovosti rozhlasu – Karlovarský kraj 37

RADIO EGRENSIS


30

EVROPA 2

29 +1 RÁDIO IMPULS

29

HITRÁDIO DRAGON

56,0

25

ČRO PLZEŇ

39,8


0

10

20

30

40

Odhad poslechovosti rozhlasu – Ústecký kraj 102

RÁDIO BLANÍK 75

RÁDIO IMPULS 67

FREKVENCE 1

67 +9

FAJN NORTH MUSIC


64

EVROPA 2 HITRÁDIO FM (MOST/LABE)

38


38

52,3

46,9

29

FAJN RADIO AGARA


24

ČRO 2 PRAHA 0

20


40

60

80

100

Odhad poslechovosti rozhlasu – Liberecký kraj 49

EVROPA 2 45

RÁDIO IMPULS RÁDIO CONTACT LIBEREC

38


37 +9


32

HITRÁDIO CRYSTAL

48,1

27

FREKVENCE 1


21

ČRO 2 PRAHA 0

10

20

51,1


30

40

50

Odhad poslechovosti rozhlasu – Královéhradecký kraj 71

RÁDIO IMPULS 54

HITRÁDIO MAGIC

50

RÁDIO ČERNÁ HORA


49

RÁDIO O.K.

47

FREKVENCE 1 40

EVROPA 2 36

ČRO HRADEC KRÁLOVÉ

33 +8

ČRO 2 PRAHA

56,1

43,8

26



21

RÁDIO BLANÍK 0

20


40

60

80

Odhad poslechovosti rozhlasu – Pardubický kraj 56

RÁDIO IMPULS 49

RÁDIO O.K. 42

EVROPA 2


39

FREKVENCE 1 30

RÁDIO ČERNÁ HORA

28

ČRo 1 RADIOŽURNÁL

47,0

52,2

25 +14

FAJN RADIO LIFE


25

ČRo 2 PRAHA 0

10

20

30


40

50

60

Odhad poslechovosti rozhlasu – Kraj Vysočina 79

HITRÁDIO VYSOČINA 58 +10

RÁDIO IMPULS 51

FREKVENCE 1


41

ČRO 1 RADIOŽURNÁL 33

EVROPA 2 25

ČRO BRNO

51,5

RÁDIO O.K.

20

ČRO ČESKÉ BUDĚJOVICE

20 0

20

48,3


40

60

80

Odhad poslechovosti rozhlasu – Jihomoravský kraj 133

RÁDIO IMPULS

113 +17

ČRO BRNO 93

EVROPA 2 84



75

FREKVENCE 1

70

RÁDIO PETROV 62

KISS HÁDY

59

RÁDIO KROKODÝL 41

RÁDIO JIH

55,2

44,0

31

RÁDIO BLANÍK

28

ČRO 2 PRAHA


26

HEY! (BRNO) 0

20


40

60

80

100

120

140

Odhad poslechovosti rozhlasu – Olomoucký kraj 112 +8

RÁDIO IMPULS 59

FREKVENCE 1

podíl na trhu 1. RRM 2. MMS 3. ARBO

56

EVROPA 2 ČRO 1 RADIOŽURNÁL

54 40

ČRO OLOMOUC

39,9 60,0

38

RÁDIO HANÁ


21

RÁDIO APOLLO 0

20


40

60

80

100

120

Odhad poslechovosti rozhlasu – Zlínský kraj 89 +11

RÁDIO IMPULS ČRO 1 RADIOŽURNÁL

55

FREKVENCE 1

54 podíl na trhu 1. MMS 2. RRM 3. ARBO

47

ČRO BRNO 34

RÁDIO ZLÍN RADIO ČAS

31

KISS PUBLIKUM

30

51,6

47,1

23

ROCK MAX


20

EVROPA 2 0

20


40

60

80

100

Odhad poslechovosti rozhlasu – Moravskoslezský kraj 167

RADIO ČAS

162 +29

RÁDIO IMPULS 128

FREKVENCE 1 93

ČRO 1 RADIOŽURNÁL HITRÁDIO ORION

77

EVROPA 2

75

RÁDIO HELAX

73


68

KISS MORAVA

46,8

51

ČRO OSTRAVA HEY! (OSTRAVA)

29

ČRO 2 PRAHA

28

52,7


0


50

100

150

200

Spontánní znalost rozhlasových stanic (%) 49

RÁDIO IMPULS 46

FREKVENCE 1 40 38

ČRO 1 RADIOŽURNÁL EVROPA 2 24

ČRO 2 PRAHA 20

RÁDIO BLANÍK ČRO 3 VLTAVA

14 10

COUNTRY RÁDIO RADIO ČAS RÁDIO ČERNÁ HORA

9 9

HITRÁDIO ORION

9 8

RÁDIO KROKODÝL KISS HÁDY ČRO BRNO

7 7

KISS 98 FM RÁDIO O.K.

7 7 0

10

20

30

40

50

Jaká část poslechu rádia včera probíhala při dané činnosti? 33,9%

Zaměstnání (mimo domov) Domácí práce/ péče o děti

20,8%

Volný čas/koníčky doma

10,8% 8,8%

Cestování autem Stravování doma

6,6%

Zaměstnání nebo studium doma

3,2%

Hygiena/péče o vzhled/oblékání

3,1%

Jiné činnosti

2,4%

Čas strávený na internetu

2,2%

nezjišťováno (00:00-05:00)

2,1%

Zábava/koníčky mimo domov (tedy i hospoda/restaurace/kino)

2,0%

Nakupování/zařizování

0,8%

Stravování mimo domov (restuarace/závodní jídelna atd.)

0,8%

Cestování jinak

0,8%

Sledování televize/videa/DVD

0,7%

Čas strávený u počítače bez surfování na internetu

0,4%

Škola/studium (mimo domov)

0,4%

Sportování mimo domov

0,2%

Spánek

0,0% 0%

5%

+3 místa

-5 míst

Jde o odhady, pokud respondent uvedl poslech, předpokládá se poslech po celou čtvrthodinu.

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

Kolik z doby věnované dané činnosti přitom posluchači rádia včera poslouchali rádio? 76,5%

Cestování autem 53,7%

Zaměstnání (mimo domov)

48,1%

Domácí práce/ péče o děti

44,7%

Zaměstnání nebo studium doma

41,4%

Stravování doma

39,9%

Volný čas/koníčky doma

33,1%

Čas strávený na internetu

25,7%

Hygiena/péče o vzhled/oblékání

24,3%

Stravování mimo domov (restuarace/závodní jídelna atd.)

23,3%

Čas strávený u počítače bez surfování na internetu

-5% -4%

20,7%

Jiné činnosti Cestování jinak

10,4%

Zábava/koníčky mimo domov (tedy i hospoda/restaurace/kino)

10,2% 9,3%

Sportování mimo domov

7,1%

Nakupování/zařizování

Jde o odhady, pokud respondent uvedl poslech, předpokládá se poslech po celou čtvrthodinu.

4,6%

Škola/studium (mimo domov) nezjišťováno (00:00-05:00)

2,1%

Sledování televize/videa/DVD

1,4%

Spánek

+3%

0,0% 0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

Změna nejposlouchanější stanice (nyní a před rokem) změnil(a) stanici 32%

nezměnil(a) stanici 68%

Stanice* s největší fluktuací (příchody+odchody) největší fluktuace (absolutní - v tisících) příchody odchody Rádio Impuls 363,8 275,5 Evropa 2 293,5 344,2 Frekvence 1 244,8 248,2 Rádio Blaník 165,0 104,0 ČRo 1 Radiožurnál 132,7 120,9

* nejčastěji poslouchaná stanice (nyní a před rokem) dle subjektivního deklarování respondentů

největší fluktuace (relativní - v % z NEJ) příchody odchody Kiss Morava 34,5% 66,3% Rádio Černá Hora 33,6% 66,9% Kiss Hády 41,7% 58,0% Fajn Radio 50,4% 47,8% Rádio City 49,3% 48,4% * NEJ>100 respondentů

Stanice* s největším nárůstem (příchody-odchody) největší nárůst (absolutní - v tisících) příchody odchody Rádio Impuls 363,8 275,5 Rádio Blaník 165,0 104,0 Hitrádio Magic 46,6 16,4 Radio Čas 82,5 53,5 Radio SPIN 26,1 0,2 Rádio Beat 44,4 23,3 Rádio Petrov 30,5 13,5 Rádio RockZone 22,0 5,2

* nejčastěji poslouchaná stanice (nyní a před rokem) dle subjektivního deklarování respondentů

největší nárůst (relativní - v % z NEJ) příchody Hitrádio Magic 72,1% Rádio Petrov 35,0% Radio Karolína (Rádio Blaník ZČ) 47,9% Rádio Beat 33,4% Rádio Blaník 39,6% Radio Čas 40,1% * NEJ>100 respondentů

odchody 25,3% 15,5% 31,8% 17,5% 25,0% 26,0%

Stanice* s největší loajalitou (minimální fluktuace) * nejčastěji poslouchaná stanice (nyní a před rokem) dle subjektivního deklarování respondentů

největší loajalita Rádio Proglas ČRo České Budějovice ČRo Brno ČRo Plzeň ČRo 2 Praha ČRo 1 Radiožurnál ČRo 3 Vltava ČRo Olomouc ČRo Ostrava Country Rádio * NEJ>50 respondentů

příchody 16,2% 15,8% 15,3% 20,5% 17,4% 18,8% 15,5% 23,6% 31,9% 22,3%

odchody 7,3% 8,6% 14,5% 14,3% 18,6% 17,1% 21,7% 19,2% 12,6% 23,6%

Děkujeme za pozornost

Jaroslav Hadrava

Pavel Šimoník

[email protected]

[email protected]

2008)

Recommend Documents