Informace k průběhu Státní závěrečné zkoušky v akademickém roce 2007/2008 Studijní program Mediální a komunikační studia obor Marketingové komunikace
Státní závěrečná zkouška studijního oboru Marketingové komunikace bude tvořena: a) písemným testem z Teorie a praxe marketingových komunikací (znalosti pojmů z teorie a praxe marketingu, marketingových komunikací a dalších souvisejících oborů) podle veřejně vyhlášených okruhů témat, b) obhajobou bakalářské/diplomové práce. Okruhy témat: slouží pro přípravu studentů 3. a 5. ročníku prezenční a kombinované formy studia, jsou zveřejněny společně s tímto materiálem, a to ve stanovené lhůtě alespoň 90 dnů před konáním SZZ. Počet otázek v testu: celkem 50 otázek, z toho 40 uzavřených, 10 otevřených. Doba trvání testu: 60 minut, tato doba se započítává do celkové doby trvání SZZ, která je podle platné Směrnice SD 2007.15 v bakalářském studijním programu 85 minut, v navazujícím magisterském studiu 90 minut. Termín písemného testu: pondělí 26. května 2008 Harmonogram písemného testu: prezenční studium Bc.
26. 5. 2008, od 9.00 do 10. 00 hodin
kombinované studium Bc.
26. 5. 2008, od 9.00 do 10. 00 hodin
prezenční studium Mgr.
26. 5. 2008, od 10.30 do 11. 30 hodin
kombinované studium Mgr.
26. 5. 2008, od 10.30 do 11. 30 hodin
Místo konání: učebny č. 302, 308, 310, 314, budova U10. Rozpis studentů do učeben připraví sekretariát ÚMK a bude včas zveřejněn na nástěnce ÚMK, na webu FMK a elektronicky zaslán studentům 3. a 5. ročníku. Součástí rozpisu bude složení
zkušební komise pro SZZ, která bude dohlížet na průběh státní závěrečné zkoušky. Zkušební komise bude hodnotit úroveň zpracovaných písemných testů. Výsledky testu budou zveřejněny následující den po konání zkoušky na informační desce ÚMK pod osobním číslem studenta a současně budou uvedeny v systému STAG. Forma testu: Formuláře testu budou vytištěny. U uzavřených otázek bude nutno zakroužkovat správnou odpověď (vždy jen jedna odpověď bude správná), u otevřených otázek stručně, jasně a čitelně dopsat odpověď na vymezené místo. Testy budou označeny A, B, C, kvalita otázek bude stejná. Testy budou studenti psát pod svými osobními čísly. Obhajoba bakalářské/diplomové práce bude probíhat před zkušební komisí podle harmonogramu, který bude včas zveřejněn. Pokud student neodevzdá bakalářskou/diplomovou práci bez omluvy ve stanoveném termínu, nebo jeho omluva nebude přijata, bude obhajoba klasifikována stupněm „nedostatečně“. Omluva se podává děkanovi fakulty, který o jejím přijetí či nepřijetí s konečnou platností rozhodne. (SZŘ UTB, čl. 28 odst. 4) I přesto má student v tomto případě právo složit druhou část SZZ, tedy psát písemný test z Teorie a praxe marketingových komunikací.
Časový průběh státní závěrečné zkoušky:
doba trvání písemná zkouška
60 minut
obhajoba bakalářské práce
celkem 25 minut, z toho:
prezentace bakalářské práce
10 minut
stanovisko vedoucího, oponenta
5 minut
rozprava
10 minut celkem SZZ – 85 minut
doba trvání písemná zkouška
60 minut
obhajoba diplomové práce
celkem 30 minut, z toho:
prezentace diplomové práce
15 minut
stanovisko vedoucího, oponenta
5 minut
rozprava
10 minut celkem SZZ – 90 minut
Přejeme všem studentům hodně sil při přípravě ke státní závěrečné zkoušce, pevnou vůli, klid a jistotu při obhajobě jejich práce a báječný pocit z úspěchu.
Zpracovala: Olga Jurášková 21. 2. 2008
OKRUHY K STÁTNÍ ZÁVĚREČNÉ ZKOUŠCE bakalářský studijní program
Základní vývojové tendence veletržních generací a jejich komunikační specifika.
Základní vývojové tendence masových médií od 17. století po současnost a jejich vliv na utváření formy a obsahu marketingových komerčních i nekomerčních komunikátů.
Významné a určující faktory propagačního vývoje ve 20. století s akcentem na postupné prosazování pojetí marketingové komunikace jako jednoty pěti základních komunikačních kategorií – marketingového komunikačního mixu.
Základní metodika přípravy a realizace efektivní marketingové komunikace s akcentem na měřitelné výsledky v oblasti komunikačních a prodejních cílů.
Výstavy a veletrhy v současnosti jako specifické multimediální prostředky – jejich specifika, vývojové tendence, komunikační možnosti.
Měření efektivnosti veletržní komunikace z hlediska organizátora, vystavovatele a návštěvníka – hlavní problematika, možnosti a meze výzkumných procedur, některé formy empirické analýzy, možnosti praktického využití získaných výsledků v manažerském rozhodování organizátora, vystavovatele a návštěvníka.
Funkční styly českého jazyka
Verbální komunikace
Produkce mluvené řeči
Propagační prostředky v konkrétní rovině, tvorba propagačních prostředků
Odborná terminologie užívaná v procesu zadávání a přípravy marketingového výzkumu (typologie, subjekt, objekt mark. výzkumu, pre-test apod.)
Metody a techniky marketingového výzkumu – jejich význam, přednosti a limity aplikace
Kvantitativní výzkum a
jeho použití v marketingových komunikacích – ukazatele
efektivity propagace, mediální výzkum apod.
Kvalitativní výzkum a význam jeho aplikace v marketingových komunikacích – projektivní techniky, etnografické a jiné používané nástroje
Strategické plánováním a finanční řízení reklamy - strategické cíle, positioning a reklama, techniky a přístupy, konkurenční parita, reklamní podíl vs. tržní podíl
Reklamní strategie - reklamní modely a koncepce, slabá a silná teorie reklamy, teorie hierarchických účinků
Tvorba reklamního sdělení – zdroj RS, struktura RS, reklamní taktiky, kreativní brief a náležitosti jeho tvorby
Obsah a struktura strategie reklamního sdělení – strategie tvorby kreativního sdělení, reklamní apely, informační obsah reklamy, formáty reklamy, náležitosti realizace jednotlivých reklamních prostředků
Trh a jeho zákony, trhy výrobních faktorů, interakce nabídky a poptávky
Základní makroekonomické ukazatele, jejich vztah s hospodářským vývojem a způsoby jejich měření
Osobnost manažera, manažerské funkce a jejich význam v podnikovém řízení
Historické a teritoriální školy managementu
Vznik podniku a základní formy podnikání
Marketingové strategické plánování a kontrola výsledků – marketingový audit.
Marketingový mix a základní charakteristika jednotlivých prvků mixu: cena , výrobek, distribuce.
Trh a cílený marketing.
Chování kupujících na spotřebitelských a obchodních trzích.
Komunikační proces, modely a způsoby komunikace
Masová komunikace
Média a společnost
Základní formy public relations, vnější a vnitřní PR, press relations, mediální analýza
Principy krizové komunikace, pravidla sponzoringu, efektivní komunikace v rámci fundraisingu
Mediální systém - mediální subjekty, legislativa, vývojové tendence
Mediální publikum - aktivita, pasivita, názoroví vůdci, iniciované publikum, užití a dekódování médií
Mediální plánování - cílové skupiny, struktura plánovacího procesu
DOPORUČENÁ LITERATURA: •
FORET, M. Marketingová komunikace, Brno: Computer press 2007, stran 443, ISBN 80251-1041-9
•
Pavlů, D. et al: MARKETINGOVÉ KOMUNIKACE A MÉDIA 3/2005, Zlín, FMK UTB 2005, ISBN 807318-306-4 / studie str. 8- 37 Některé historické vývojové tendence médií marketingové
komunikace,
•
Kotler, P., Keller, K.L.: Marketing management, Praha Grada Publishing 2007, stran 788, ISBN 978-80-247-1359-5
•
Pavlů, D.: Výstavy a veletrhy - historie, teorie, praxe, komunikační specifika, Praha, MERKUR 1988
•
Svoboda, V. a kol: Vystavujeme na veletrhu - jak expozici připravit a realizovat, aby splnila všechny požadované cíle, Praha, Computer Press 2002, ISBN 80-7226-645-4
•
Marie Čechová a kol: Současná česká stylistika (ISV, Praha 2003)
•
Jana Hoffmannová: Stylistika a... (Trizonia, Praha 1997)
•
Příruční mluvnice češtiny (LN, Praha 1995)
•
Palková, Z.: Fonetika a fonologie češtiny, 1. vydání, Praha, Karolinum, 1994, 367 s., ISBN 80-7066-843-1
•
Dohalská-Zichová, M.: Dynamika verbální komunikace, 1. vydání, Praha, Karolinum, 1991, 214 s., ISSN 0567-8269
•
Romportl, M.: Základy fonetiky, 1. vydání, Praha, Státní pedagogické nakladatelství, Praha, 162 s.
•
KOZEL R. Moderní marketingový výzkum. Grada, 2006. ISBN 80-247-0966-X
•
FORET, M., STÁVKOVÁ, J. Marketingový výzkum - Jak poznávat své zákazníky. Grada, 2003
•
KOTLER, P., Marketing Management, Praha: Viktoria Publishing, 1995
•
SVĚTLÍK, J., Marketing – cesta k trhu. Plzeň: Vydavatelství a nakladatelství Aleš Čeněk, 2005, ISBN 80-86898-48-2
•
SVOBODA, V., Reklama, Brno: MOSPRA, 1998
•
TELLIS, G. J., Reklama a podpora prodeje, Praha: Grada, 2000
•
ŠVARCOVÁ, J. Ekonomie : stručný přehled : teorie a praxe aktuálně a v souvislostech. Zlín : CEED, 2004. 295 s. ISBN 8090255299
•
HOLMAN, R. Základy ekonomie : pro studenty vyšších odborných škol a
neekonomických fakult VŠ. Praha : K.H. Beck, 2000. 360 s. ISBN 8071794341 •
VODÁČEK, L., VODÁČKOVÁ, O. Management : Teorie a praxe v informační společnosti. Praha : Management Press, 2001. 314 s. ISBN 8072610414
•
PORVAZNÍK, J. Celostní management : Celostní kompetence v řízení. Bratislava : Sprint, 2003. 509 s. ISBN 8089085059
•
Světlík J. :Marketing a reklama, Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, Fakulta multimediálních komunikací, 2003. 170 s., ISBN 80-7318-140-1
•
Soukalová R.: Strategický marketing, Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, Fakulta multimediálních komunikací, 2004. 118 s., ISBN: 80-7318-177-0
•
McQUAIL, D. Úvod do teorie masové komunikace. Přel. Jirák, J., Kabát, M. 1. české vyd. Praha : Portál, 1999. ISBN 80-7178-200-9.
•
DeFLEUR, M. L., BALLOVÁ-ROKEACHOVÁ, S. J. Teorie masové komunikace. Přel. Jirák J., Šoltys O. 1. české vyd. Praha : Karolinum, 1996. ISBN 80-7184-099-8.
•
GRAEME, B., JIRÁK, J. Úvod do studia masové komunikace. 1. vyd. Brno : Barrister&Principal, 2001. ISBN 80-85947-67-6.
•
MEDZIHORSKÝ, Š.: Asertivita. Elfa Praha, 1991. ISBN 80-900197-1-4
•
McNAIR, B.: Sociologie žurnalistiky. Praha, Portál 2004. ISBN 80-7178-840-6
•
SVOBODA, V. Public relations, Praha: Grada Publishing, 2006. ISBN 80-247-0564-8
Časopisy: Strategie, Marketing a Media, Trend marketing, Marketing magazine, IN-STORE marketing, Moderní obchod.
Vypracovala: Mgr. Ing. Olga Jurášková Ve Zlíně dne 11. 2. 2008
