2008

Průvodce reklamními a tiskovými službami

Reklamní produkce 1/2008

Photobook – nový hit na trhu Na trhu se stále častěji začínají objevovat tzv. photobooky, označované též českým termínem fotokniha. Jde v podstatě o klasickou knihu různých formátů, v níž jsou přímo vytištěny vaše fotografie. str. 8

www.svettisku.cz

Z OBSAHU Nové širokoúhlé LCD monitorů Eizo • Nové Adobe Photoshop Elements 6 CZ • Epson Stylus Photo R1900 na scéně • Digitální fotografie v přípravě podkladů • Xerox představil nový produkční systém • Directmail jako součást directmarketingu • Direct Imaging od Ryobi • Posílení vazby V1 v Durabu • Obal roku 2007 • Tisková média pro velkoformátový ink-jet •

Digitální zpracování etiket Digitální technologie se prosazují ve všech segmentech tisku. Důkazem je i společnost Obchodní tiskárny, která ve svém provozu na výrobu grafických etiket a flexibilních obalů nainstalovala digitální tiskový stroj HP Indigo Press ws4500. str. 7

Nové tiskárny řady imagePROGRAF • Nové prezentační systémy bannerů • Trendy v oblasti reklamních a dárkových předmětů • FESPA Digital Print Awards 2008 • Wacom představil nový LCD tablet

Kalendářové vazby

Tiskárna C9650 od OKI

Dárková kniha CICERO

Tisknete? Draze? Vyhovuje Vám to? Tak zůstaňte u stávajícího dodavatele.

Nevyhovuje Vám to? Zaregistrujte se na novém serveru

www.levnytisk.info e c a k i l b pu

y k á let

tiskopi

sy

pozvánky

prospekty vizitky a jiné…

Úvodník

RP 1/2008

OSVĚDČENÉ FORMY PREZENTACE otázkou, nakolik je tato jejich snaha

nimi samozřejmě i nějaké nové poten-

Jak z uvedeného vyplývá, je třeba

efektivní. Naprostá většina specializo-

cionální zákazníky, s nimiž doposud

formy reklamní prezentace velice peč-

vaných průzkumů a analýz totiž proka-

nespolupracovala. Jinak řečeno, jestli

livě vybírat a využívat přitom všechny

zuje, že účinnost plošné tištěné reklamy

jí nové marketingové nástroje nabízejí

nástroje z reklamního mixu, včetně pre-

i firemních expozic na výstavách je stá-

optimální využitelnost a zejména účin-

zentačních expozic na výstavách nebo

le hodně vysoká a zasahuje velice široký

nost reklamy. Tak například cílené po-

tištěné plošné inzerce. A tuto inzerci

okruh potencionálních zákazníků z nej-

zvání účastníků na firemní prezentač-

nestavět jen na co největších potiště-

různějších oborů. Společnosti, které

ní akci s doprovodným programem, ať

ných plochách, ale vybírat také z nabíd-

tyto reklamní a marketingové nástroje

už sportovního nebo kulturního cha-

ky nových způsobů zatraktivnění těch-

Reklamní a marketingový mix má celou

nevyužívají, tedy samy určitým způso-

rakteru, musí být provedeno na zákla-

to ploch, jako je třeba využití různých

řadu nejrůznějších forem. Mezi ty star-

bem ochuzují své prezentační působení

dě určitého výběru. Ale udělat takový-

efektových barev, parciálního laková-

ší, ale osvědčené patří například tiště-

na poměrně široký okruh svých poten-

to výběr správně není vůbec snadné,

ní nebo sítotiskových efektů, případně

ná plošná inzerce nebo firemní stánky

cionálních zákazníků. Je třeba si uvědo-

a pokud se to nepovede, efektivita ta-

třeba i vlepování nějakých interaktiv-

na různých výstavách a veletrzích, mezi

mit, že firma sice může svoji reklamní

kovéto akce zákonitě klesá. Třeba řadu

ních tiskovin, jako jsou různé poukázky,

ty nové potom třeba internetová rek-

komunikaci postavit pouze na firem-

lidí nezajímá sport, a tak nemají zájem

karty atd. Zkrátka aby neobvyklá vizuál-

lama nebo pořádání firemních prezen-

ních prezentačních akcích pro vybraný

se zúčastnit akce, jejímž doprovodným

ní podoba inzerátu přitáhla co největší

tačních akcí.

okruh klientů, nebo na přímém oslovo-

programem je sportovní zápolení. Na

pozornost.

vání zákazníků prostřednictvím direct-

druhé straně existují lidé, kteří nemají

V současné době se dost často stá-

-mailingových zásilek. Otázkou ovšem

zájem o specifické kulturní aktivity, ať už

vá, že firmy opouštějí tradiční nástroje

je, jestli těmito moderními nástroji mar-

jsou to divadelní představení, koncerty

reklamní prezentace a snaží se využí-

ketingové komunikace je schopna oslo-

klasické hudby, nebo naopak koncerty

vat pouze ty nové, „moderní“. Je ovšem

vit dostatečně široký okruh lidí a mezi

rockové.

Tiráž

Martin Jamrich

ředitel vydavatelství

Rozhovor

Vydavatelství Svět tisku, spol. s r. o.

Společnost je zapsána u Městského soudu Praha, oddíl C, vložka 80559. Registrace Ministerstva kultury ČR pod evidenčním číslem MK ČR E 13675.

Manažer projektu:

Pavel Svítek

Vedoucí vydání:

Patrik Thoma

Sazba:

'MACK'

Adresa:

Sazečská 560/8 108 25 Praha 10-Malešice

Tel.:

266 021 531–532

Fax:

266 021 533

E-mail:

[email protected] [email protected]

Web:

www.svettisku.cz

Cena výtisku:

70 Kč/90 Sk

Tisk a knihařské zpracování:

PBtisk, s. r. o. www.pbtisk.cz

Dvě otázky pro … Moniku Hrubalovou, obchodní ředitelku M. I. P. Group, a. s. Již několik let jste z titulu své funkce také

ředitelkou mezinárodního veletrhu Reklama – Polygraf. Kam bude tento veletrh směřovat v budoucnosti? V době svého vzniku tento veletrh prezentoval úzké vazby mezi reklamním a polygrafickým průmyslem. Vývoj v obou těchto oblastech ale v průběhu jeho existence šel rychle kupředu, tradiční konvenční technologie začaly nahrazovat stále více technologie digitální, a navíc se výstavní a přehlídkové akce u nás i ve světě stále více specializují. Proto se domnívám, že název veletrhu Reklama – Polygraf je v současné době už trochu přežitý, protože jeho část věnovaná polygrafii jako takové,

stále více ustupuje do pozadí a naopak se průběžně rozšiřuje jeho orientace na reklamu. Ale jedná se o zavedenou značku, takže název veletrhu přetrvává. Ovšem jeho reklamní orientace bude do budoucna stále výraznější. V dnešní době digitalizace je to tedy zcela logický směr monitorující bouřlivý vývoj tohoto oboru. Mohla byste to blíže specifikovat? Podle mého názoru bude tento veletrh směřovat stále více k novým, rychlým technologiím, které se prosazují na světovém trhu. Nedá se příliš očekávat, že by se objevilo něco principiálně převratně nového, ale tyto

technologie budou stále dokonalejší, rychlejší a kvalitnější a jejich prezentování bude ovlivňovat směřování veletrhu stále výrazněji. Další vývoj bude potom směřovat do segmentu atypických reklamních prostředků. Pár takových se konečně objeví už na jeho letošním ročníku. Bude se jednat zejména o nové, kreativní reklamní techniky a nosiče, které budou doplňovat a možná i částečně nahrazovat tradiční formy reklamy.

Pre-press

RP 1/2008

Nejlepší výroční zprávy ČR 2006

Třetí vydání Psychologie reklamy

V salonku hotelu Paříž v Praze byly představiteli Sdružení

Počátkem prosince minulého

metod a technik i přiblížení socio-

lamy. Kniha nemá díky své kom-

CZECH TOP 100 slavnostně vyhlášeny výsledky již 14. roč-

roku bylo prostřednictvím nakla-

kulturních faktorů tvorby rekla-

plexnosti a reflektování českých

níku soutěže Nejlepší výroční zprávy ČR, tentokráte za rok

datelství GRADA uvedeno na trh

my v mezinárodním srovnání.

podmínek na trhu konkurenci.

2006.

již třetí, rozšířené a aktualizované

Publikace, jejíž hlavní autorka je

Kniha byla „obohacena“ i novými

Stává se již pomalu tradicí, že první místo v kategorii

vydání knihy Psychologie rekla-

Nejlepší výroční zpráva získala skupina ČEZ. Na druhém

my, napsané Doc. PhDr. Jitkou

místě se pak umístila společnost Škoda Auto a třetí pozi-

Vysekalovou a kolektivem auto-

ci obsadila Pražská energetika. Dalšími společnostmi, kte-

rů. Toto vydání přináší nové infor-

ré se se svojí výroční zprávou umístily mezi prvními de-

mace o reklamě, jejím působení

seti byly Zentiva, Telefónica O2 Czech Republic, T-Mobile

i možnostech zjišťovat její efek-

Czech Republic, Komerční banka, Letiště Praha, Česká po-

tivnost.

jišťovna a PPF banka.

Součástí této přepracované

Kromě hlavního žebříčku jsou nejlepší výroční zprá-

verze jsou i aktualizované úda-

vy vyhlašovány také v dalších dvou kategoriích – Grafic-

je o postojích české veřejnosti

ký design a Informační hodnota. Vyhlašování probíhá také

k reklamě, ke značkovému zbo-

v sedmi základních odvětvích – energetika, finanční insti-

ží, i o účinnosti reklamy na internetu. Uvedena jsou také nová data o čtenosti deníků a časopisů, poslechu rozhlasových stanic

Vedoucí autorského kolektivu publikace Psychologie reklamy doc. Jitka Vysekalová s moderátorem a kmotry při křtu knihy

i sledovanosti televizních kanálů. Manažeři, specialisté a studenti

nejuznávanější českou autoritou

autory, kteří doplnili hlavně kon-

marketingu se také seznámí s no-

v oblasti psychologie reklamy,

krétní příklady z praxe výzkumu

vými směry marketingové komu-

odpovídá srozumitelnou cestou

marketingové komunikace. Na

nikace a s příklady efektivních

na otázky typu, jakou reklamu

vzniku nového vydání knihy se ja-

kampaní z posledních let.

zákazník preferuje, co se mu líbí

ko autoři podíleli také PhDr. Růže-

Dále lze v knize nalézt infor-

a co odmítá, jak na něho působí

na Komárková, RNDr., Jan Herz-

mace o působení barev, příkla-

obraz či zvuk, jak vytvořit účinnou

mann, CSc., či Ondřej Herink, jenž

dy používaných psychologických

reklamu a jak zjistit účinnost rek-

se zabýval studií Oční kamera.

tuce, lehký průmysl, nadace, asociace a jiné neziskové organizace, obchod a služby, stavebnictví a těžký průmysl. Nejvíce sledována byla kategorie Grafického designu, kde prvá tři místa obsadily výroční zprávy skupiny ČEZ, Dětského krizového centra a Škody Auto. Již druhým rokem byla

Nové širokoúhlé LCD monitorů Eizo

také udělena Zvláštní cena KPMG ČR, kterou získalo ObSpolečnost Avnet, která na čes-

trh celkem devět modelů. Z řa-

ly HD2441W a SX3031W. Novin-

Letní dům za ne-

kém trhu výhradně zastupu-

dy S, určené především pro ob-

ka je přichystána také u řady CG,

obvyklé a zají-

je Eizo Nanao Corp., představila

last Office a CAD, se jedná o mo-

kde se jedná o model CG241W.

mavé řešení své

v nedávné době novou generaci

dely S2001W, S2201W, S2401W,

Pro všechny nové modely platí,

výroční zprávy

širokoúhlých LCD monitorů.

S2031W, S2441W a S2431W, z no-

že jde o širokoúhlé LCD monito-

čanské sdružení SIMPLY CLEVER

i po stránce gra-

Z této nové generace široko-

vých řad HD a SX, určených pro

ry s formátem 16:10, které nahra-

fického designu.

úhlých panelů přichází na náš

video a multimedia, jde o mode-

zují klasické monitory o poměru

Dodejme, že pro umístění

VÍCE PROSTORU...

Brightness Control, jejíž úlohou

špičkou je jednoznačně nut-

stran 4:3 a 5:4. Všechny nové modely jsou vybaveny funkcí Auto

mezi ŠkodaAuto VÝROČNÍ ZPRÁVA 2006

je zamezení změn jasu obrazu

ná vysoká kvalita

v závislosti na opotřebení trubic.

jak po obsahové,

V displeji je nově umístěn senzor

tak i po grafické

detekující změny jasu. Nové dis-

stránce, což dokládá skutečnost, že polovina z deseti cel-

pleje jsou vybaveny také funkcí

kově nejlepších výročních zpráv je mezi nejlepšími deseti

Bright Regulator – automatickou

také v kategorii Grafický design. Sdružení CZECH TOP 100

regulací jasu obrazovky v závis-

vzniklo v roce 1994 s hlavním cílem pravidelně sestavo-

losti na úrovni osvětlení prosto-

vat a zveřejňovat seznam nejvýznamnějších společností

ru, ve kterém se panel nachází.

v České republice a na základě vybraných ukazatelů je řa-

Displeje uváděné na trh jsou také

dit do uceleného žebříčku.

shodně vybaveny novým flexibilním stojanem EasyUp Stand.

2

www.svettisku.cz

Pre-press

RP 1/2008

Nové Adobe Photoshop Elements 6 CZ

Tiskárna C9650 od OKI

S nástupem digitální fo-

mem ve své kategorii.

Řada tiskáren C9000 od společnosti OKI Printing Solutions

tografie se významnou

Software využívá stej-

byla v nedávné minulosti rozšířena o další model, kterým

měrou zvýšila poptávka

ných algoritmů, jako

se stalo zařízení C9650, jež se může pochlubit vyšší pro-

také po softwarových

je tomu u nejnovější

duktivitou a také účinnějším zabezpečením, které je poža-

nástrojích pro správu

verze Adobe Photo-

dováno především při síťovém tisku ve větších provozech.

většího množství obra-

shop CS3. Jeho ovlá-

zových souborů. Jed-

dání je však maximál-

ním z lídrů na světových

ně zjednodušeno tak,

trzích se stala společ-

aby s ním mohli bě-

nost Adobe Systems

hem několika minut

se svojí aplikací Adobe

začít tvořit i uživatelé

Photoshop Elements.

bez předchozí zkuše-

U té bylo v nedávné

nosti s fotografickým

době, prostřednictvím

softwarem a dosa-

společnosti Amos Soft-

hovat přitom profe-

ware, která je autorizo-

sionálních výsledků.

vaným distributorem

Česká lokalizace této

produktů Adobe Systems na čes-

Software Adobe Photoshop

aplikace je v současnosti dostup-

kém trhu, oznámeno zahájení dis-

Elements je, dle informací vý-

ná u prodejců Adobe za časově

tribuce nové lokalizované verze

robce, celosvětově nejprodáva-

omezenou zaváděcí cenu přibliž-

Adobe Photoshop Elements 6 CZ.

nějším fotografickým progra-

ně 2 200 Kč s DPH.

Nová barevná tiskárna z produkce společnosti OKI pracuje s archy v maximálním formátu A3++ a dokáže tisknout rychlostí až 40 stran za minutu. Potiskovat lze přitom substráty do maximální délky až 1,2 metru, takže lze C9650 využít i k výrobě bannerů. Potiskovat lze široké spektrum

Epson Stylus Photo R1900 na scéně

médií, jejichž plošná hmotnost může být až 300 g/m². Tiskárna je vybavena nástrojem správy barev Graphic Pro, umožňujícím stahování barevných profilů pro řízení ba-

Společnost Epson v nedávné

je lépe reprodukovat přirozené

k úpravě složení dalších barev,

revného podání přímo na pevný disk tiskárny. Zařízení

době uvedla na trh nový model

odstíny pleti a konzistentní bar-

stejně jako pryskyřičné povr-

rovněž využívá výhody plynoucí ze speciálně chemicky

inkoustové fototiskárny Epson

vy s jemnou lesklou povrchovou

chové vrstvy optimalizátoru les-

upraveného toneru, který zajišťuje přesné prokreslení de-

Stylus Photo R1900, umožňující

úpravou. Sada těchto inkoustů

ku za účelem vytváření hladších

tailů, vyšší hloubku barev a kvalitní lesklý povrch potisku.

tisk na široké spektrum materiálů

obsahuje kromě azurové, purpu-

a lesklejších výtisků.

Kromě toho tiskárna obsahuje řadu integrovaných funkcí

do maximálního formátu A3+.

rové a žluté také matnou čerň,

Tiskárna Epson Stylus Photo

pro zabezpečení tisku, jako je například bezpečné smazá-

Nová tiskárna Stylus Pro

fotografickou čerň, červenou,

R1900 umožňuje tisk v maximál-

ní, šifrování dat a ochrana heslem, jež chrání citlivé údaje

R1900 tiskne pomocí inkous-

oranžovou a optimalizátor lesku.

ním rozlišení až 5 760 x 1 440 dpi,

a brání neautorizovanému přístupu.

tů Epson UltraChrome Hi-Gloss

Nový oranžový inkoust nahrazu-

přičemž v rozlišení 1 440 x 720 dpi

Tiskárna OKI C9650 je dodávána ve třech provede-

s novým složením. Výrobce uvá-

je modrý, který se dříve používal

dokáže plný formát vytisknout již

ních, mimo základního modelu jde také ještě o modely

dí, že nový inkoust má široký ba-

se sadou UltraChrome Hi-Gloss.

za 106 vteřin. K tiskovým řešením

C9650 XF a C9650 NL, kde první je řešením produkčního

revný tónový rozsah, umožňu-

Kromě této změny došlo také

obsaženým v tiskárně Stylus Pho-

nátisku pro zákazníky z oblasti grafických aplikací. V tomto

to R1900 patří technologie pro-

případě řešení zahrnuje tiskárnu C9650, softwarový RIP EFI

měnlivé velikosti kapiček inkous-

ColorProof XF a speciálně vyvinutý tiskový driver OKI s ve-

tu. Nejmenší kapičky o objemu

stavěnou technologií víceúrovňového řízení tisku s 5bito-

1,5 pl jsou používány na místech,

vou hloubkou. Provedení C9650 NL je dodáváno s perso-

jež vyžadují jemné detaily, a vět-

nalizačním softwarem Newleaf v PS verzi.

ší kapičky tam, kde je potřeba vytvořit rozsáhlejší barevné bloky. Tiskárna se dodává s fotografickým softwarem Camera RAW plug-in pro Creativity Suite pro rychlý a snadný tisk souborů z digitálního fotoaparátu ve formátu RAW. Doporučená maloobchodní cena produktu je 16 300 Kč včetně DPH a na českém trhu je k dispozici od listopadu 2007.

www.svettisku.cz

Pre-press

RP 1/2008

DIGITÁLNÍ FOTOGRAFIE V PŘÍPRAVĚ PODKLADŮ napsal Patrik Thoma

Začátek nového tisíciletí přinesl do světa předtiskové přípravy novou vlnu technologií pro zpracování obrazu. Analogové postupy totiž začaly být stále častěji nahrazovány digitálními postupy. Nejmarkantnější je tento přechod v oblasti fotografie.

Zatímco ještě na konci minulého století měly dominantní postavení analogové fotoaparáty, postupem času došlo k stále razantnějšímu nástupu digitální fotografie. Dnes, po přibližně osmi letech, je již situace naprosto odlišná. Digitální fotoaparáty jasně dominují a analogové přístroje jsou využívány pro přípravu podkladů ve stále

TEPRVE NÁSTUP DIGITÁLNÍ FOTOGRAFIE VEDL K RAZANTNÍMU ÚSTUPU PLOCHÝCH A BUBNOVÝCH SKENERŮ Z OBLASTI PŘEDTISKOVÉ PŘÍPRAVY.

menším měřítku. S trochou nadsázky by bylo možné říci, že analogové fotoaparáty jsou dnes nasazovány především v segmentu umělecké fotografie. V užité a reklamní grafice se definitivně prosadily digitální postupy. To s sebou pochopitelně přináší i celou řadu

dalších změn. Namátkou bychom mohli jmenovat například ústup plochých a rotačních skenerů. S větším počtem digitálních fotoaparátů ve fázi přípravy podkladů se totiž začala snižovat nutnost zařazení skeneru do výrobního workflow, jako způsobu jak převést analogová data do digitální podoby. To s sebou pochopitelně přináší významné urychlení celého pracovního postupu, na druhou stranu s sebou však nese i nemalé problémy. Ty jsou způsobeny tím, že obrazové podklady je možné nyní připravovat na širokém spektru zařízení lišících se nejenom vlastním rozlišením, ale také kvalitou výsledného digitálního obrazu. V následujícím textu se proto podrobněji podíváme na problematiku zhotovování kvalitních digitálních fotografií, jež by bylo možné použít v reklamní produkci.

I u digitálních přístrojů je pro zhotovení kvalitní fotografie nutné fotografické vidění, potřebná hloubka ostrosti, svícení či kompozice jednotlivých snímků Asi není nutné připomínat, že digitální fotoaparáty se ve všech svých podobách staly součástí našeho každodenního života. Tento fenomén však v řadě lidí evokuje myšlenku, že se významně ulehčila příprava podkladů, a že potřebné snímky může zhotovit prakticky kdokoliv a s libovolnou technikou. Opak je však pravdou. Nástup digitální fotografie rozhodně neznamená zjednodušení či naprosté obejití fotografických postupů a zákonitostí. Kdo chce tudíž zhotovit kvalitní fotografie, musí postupovat stejně jako u analogové fotografie, jednotlivé snímky jsou pouze uloženy rovnou na záznamové médium, odpadá tak mezistupeň vyvolávání a následného zpracování analogového filmu. Stejné pak zůstává jak fotografické vidění, tak i hloubka ostrosti, svícení či kompozice jednotlivých snímků.

PRÁCE S ROZLIŠENÍM Dnešní jednooké DSLR zrcadlovky nabízejí v poloprofesionálním a amatérském provedení i rozlišení okolo 12 megapixelů

4

Jedním ze základních měřítek, která je nutné brát v potaz při použití digitálního fotoaparátu je stále rozlišení

jednotlivých snímků. I když doba, kdy se maximální rozlišení přístrojů mnohdy pohybovalo pod 2 milióny efektivních bodů, je již dávno pryč a i jednodušší kompaktní přístroje se mohou pochlubit rozlišením přesahujícím 7 megapixelů, stále zůstává otázka rozlišení důležitá. Pro zhotovení tištěných fotografií ve formátech do A5 si jistě vystačíme i s jednoduššími přístroji s rozlišením i okolo 5 megapixelů, při práci s většími formáty fotografií bychom se však měli bezesporu poohlédnout po některém z výkonnějších přístrojů s vyšším rozlišením. Nemusí přitom jít bezvýhradně o studiové profesionální přístroje, svoji práci zde jistě mohou velmi dobře zastat i poloprofesionální jednooké zrcadlovky, jejichž rozlišení se dnes již poměrně běžně pohybuje i nad 10 megapixelů. Některé nové přístroje z tohoto segmentu, jako je například Canon EOS 450D, dokonce nabízejí rozlišení 12 megapixelů. Abychom mohli správně popsat vztah mezi velikostí jednotlivých snímků v megapixelech a jejich skutečnou www.svettisku.cz

Pre-press

RP 1/2008

tisknutelnou velikostí, je zapotřebí podrobněji osvětlit některé základní termíny. Vlastní velikost snímků je udávaná v pixelech (Picture Elements), resp. miliónech pixelů. Jde přitom o jednotlivé obrazové body, jež jsou uspořádány do pravidelné mozaiky a jsou nositelem informace o barvě a jasu bodu. Barevná hloubka obrazu je pak definována jako přesnost, s jakou je pixel schopen zaznamenat barvu.

timetrech požadovaným rozlišením a vydělíme velikostí jednoho palce (2,54 cm), získáme přesný počet pixelů, jaké v konkrétním směru musí mít fotografie. Po dosazení do vzorce tak dostaneme, že u fotografie ve formátu A4 na výšku potřebujeme vstupní soubor s 2 480 x 3 507 obrazovými body. Rozlišení však není dostatečným ukazatelem kvality vyfotografovaného obrazu. Pomineme-li vlastní schopnosti fotografa, mohou ovlivňovat kvalitu jednotlivých snímků také další parametry. Významnou měrou se na kvalitě výsledného snímků mohou podílet vlastnosti snímacího členu. Podstatně může kvalitu snímku snížit i volba komprese. Je zřejmé, že vysoká komprese sice umožní uložení většího množství snímků na paměťové záznamové médium, kvalita jednotlivých obrazových souborů však může být vysokým stupněm komprese značně poznamenána.

Zatímco rozlišení digitálního snímku je uváděno ve výše uvedených pixelech, v tisku se setkáváme s pojmy jako je ppi (Pixels per inch), popřípadě dpi (Dots per inch). V prvém případě se jedná o počet pixelů vytištěných na jednom čtverečním palci. Pokud například používáme digitální přístroj s rozlišením 6 megapixelů, budou fyzické rozměry snímku někde na úrovni 2 000 x 3 000 pixelů. Pokud s takovýmto snímkem chceme vytisknout fotografii o celkových rozměrech 9 x 13 cm zjistíme, že na jeden centimetr fotografie připadne asi 225 pixelů. Vzhledem k tomu, že se v tiskové praxi pracuje především s anglickými délkovými jednotkami, po přepočtu nám u diskutovaného snímku vyjde rozlišení cca 570 pixelů na palec (ppi). Problémem však je, že tiskárna či jiný tiskový systém nedokáže vytisknout jeden pixel libovolné barvy, ale tento je nutné složit z několika bodů (dots). U stolních tiskáren se většinou jedná o čtyři nebo šest bodů v závislosti na tom, jestli se jedná o čtyř- nebo šestibarvový tisk. Z logiky věci tudíž vyplývá, že jednotlivé tiskové body musejí být menší než vlastní pixely, Kompaktní přístroje nacházejí uplatnění především v amaaby bylo možné barvu namíchat. Často zmiňované dpi tak není v podstatě térské fotografii a nikoliv v segmentu přípravy tiskových podkladů nic jiného, než hustota s jakou dané tiskové zařízení je schopno reprodukovat jednotlivé body na papír. Obecně platí, že by měly být snímky zhotovoJakou hodnotu ppi je tedy nutné volit? Obecvány v nejvyšším možném rozlišení a s minimálně platí, že pro zobrazení na monitoru se může ní kompresí. Veškeré rozměrové úpravy, stejně rozlišení pohybovat přibližně okolo 90 ppi, samojako změna komprese, by pak měla být provázřejmě u tisku se tato hodnota zvyšuje a je plně děna až v rámci předtiskové přípravy v některém závislá na požadované výsledné kvalitě. Pokud z bitmapových editorů, popřípadě v některém tudíž budeme chtít dosáhnout kvalitního fotoze softwarových nástrojů určených pro správu digitálních fotografií.

ZATÍMCO U SNÍMKŮ JE VELIKOST UDÁVANÁ V PIXELECH, V TISKU SE SETKÁVÁME S POJMY PPI ČI DPI.

realistického tisku, je zapotřebí dosáhnout rozlišení 300 ppi, při tisku novin vystačíme přibližně s poloviční hodnotou. Pomocí jednoduchého výpočtu se můžeme dopracovat potřebného rozlišení snímku pro konkrétní výsledný rozměr tisku. Pokud totiž vynásobíme rozměr udávaný v cenwww.svettisku.cz

ZÁVĚR Z výše popsaného je patrné, že při práci s digitálními snímky je nutné sledovat celou řadu parametrů, které do značné míry mohou ovlivnit nejenom výslednou kvalitu snímků, ale také celé publikace. Přípravě podkladů a zvolení vhodných zařízení by se proto měla věnovat velká pozornost. Rozhodně by nemělo za žádných okolností dojít k podcenění celé problematiky.

Press Opavský Opatisk se strojem Ryobi

RP 1/2008

KBA Rapida 105 v tiskárně Model Obaly Ve výrobním závodě v Hostin-

vat může materiály od plošné

výbavy dále patří odsávání pra-

Stále častěji se můžeme setkávat s tím, že se na českém

ném společnosti Model Obaly byl

hmotnosti 60 g/m² až do tloušť-

chu v nakladači, plnoautomatické

polygrafickém trhu prosazují stroje japonské provenien-

v prosinci 2007 uveden do pro-

ky 1,2 mm, maximální rychlos-

zakládání tiskových desek, měření

ce. Dokladem tohoto tvrzení se před koncem roku sta-

vozu nový šestibarvový archo-

tí až 18 000 archů/hod. Vzhledem

denzity a spektrální kontrola vybar-

la také opavská společnost Opatisk pana Vladimíra Prav-

vý ofsetový stroj se dvěma lako-

ke svému plánovanému využití je

vení tisku systémem Densitronic S,

dy, která ve svém provozu nainstalovala tiskový stroj

vacími věžemi s komplikovaným

stroj vybaven pro potisk kartonů

nastavitelný automatický rejstřík,

Ryobi 3200PCX.

typovým označením KBA Rapida

a skládačkových lepenek s hlídá-

temperování barevníků, systém

105-6+L+T+T+L ALV.

ním průchodu archů. V konfiguraci

automatického zásobování lakem

Jde o maloformátový tiskový stroj, jenž je určen k potisku materiálu do maximálního formátu A3+, konkrétně 340 x 450 mm s maximální tiskovou plochou 317 x 438 mm. Stroj potiskuje papír o tloušťce 0,04 až 0,3 mm. Tiskový stroj Ryobi 3200PCX dokáže tisknout v barevnosti 1+1 líc/rub bez obracení pomocí dvou ofsetových válců v pozici proti sobě. Výhodou stroje je právě zmí-

něný oboustranný potisk archu bez jeho obracení při jednom průchodu. Stroj dokáže tisknout rychlostí od 3 000

Maximální formát potiskova-

má šest tiskových věží, dvě lakova-

a čištění lakovacích jednotek a bez-

ných archů je u tohoto stroje 740

cí věže se systémem komorových

zastávkové vykládání. Nový tiskový

x 1 050 mm, maximální formát

raklí, dvě věže pro mezisušení

stroj je on-line připojen na stávající

tisku 730 x 1 050 mm, a potisko-

a prodloužený vykladač. Do jeho

pracoviště Logotronic.

Xerox představil nový produkční systém

do 10 000 archů/hod. Tak jako tomu bývá často u strojů japonské výroby, také Ryobi 3200PCX nabízí velmi bohatou

Jednou z významných společ-

úpravou až po fólie. Ve vysoké

ností maximálně 300 g/m. Mód

základní výbavu, zahrnující např. automatické upnutí a vy-

ností, pohybujících se na po-

kvalitě tiskne dokonce i na synte-

Single Weight – jedna plošná

sunutí papírové nebo plastové tiskové formy, automatické

li produkčního digitálního tisku,

tické materiály, jako je polyester,

hmotnost – přizpůsobuje rych-

mytí ofsetových potahů i dálkové ovládání soutisku v po-

je i firma Xerox, která v nedávné

a dokáže pracovat i se speciální-

lost tisku potiskovanému médiu

délném a příčném směru.

době na českém trhu představi-

mi materiály, jako jsou magnetic-

a výsledkem je lesklejší vzhled vý-

la produkční systém Xerox Docu-

ké a okenní obtisky nebo trvan-

stupu.

Color 8000AP Digital Press, jenž

livé vodovzdorné papíry. Nový

Ke stroji DocuColor 8000AP

může tisknout rychlostí až 80

systém DocuColor 8000AP do-

je k dispozici celá řada dokončo-

stránek za minutu, bez ohledu

káže tisknout v maximálním roz-

vacích zařízení. Kromě standard-

na plošnou hmotnost a druh po-

lišení 2 400 x 2 400 dpi. Systém

ního odsazení vytištěných úloh

tiskovaného média.

nabízí dva operační módy, lišící

až pro 500 listů v ofsetovém sto-

Jak již samotné označení stro-

se v nastavení plošné hmotnosti

hování, jsou v nabídce dokon-

je napovídá, jde o systém, který

potiskovaných médií, což ovliv-

čovací moduly, které rozšiřují

svou koncepcí vychází z modelu

ňuje rychlost a výslednou podo-

možnosti výstupů. Patří mezi ně

DocuColor 8000. Předností zaříze-

bu tisku. V módu All Weights –

například vysokokapacitní stoho-

ní je schopnost potiskovat široké

všechny gramáže – tiskne stroj

vací zásobník, stohovač se sešívá-

spektrum materiálů, od běžných

rychlostí 80 str./min. na všechny

ním drátem, zařízení pro zhoto-

papírů přes papíry s povrchovou

druhy papíru s plošnou hmot-

vení brožur V1 apod.

Společnost Opatisk má k dispozici tiskové stroje ve formátech B2, A2 a B3. Nový stroj Ryobi 3200PCX posílí kapacitu tiskárny především v maloformátových operativních zakázkách pro tisk 1+1, ale lze jej využít i při výrobě zakázek o vysokém nákladu. Kapacita nakladače 620 mm a vykladače 720 mm k tomu vytváří dostatečné předpoklady. Opatisk se zabývá tiskem navštívenek, letáků, hospodářských tiskovin, novin, plakátů, složek, katalogů apod., do formátu 52 x 74 cm a 350 g kartonu.

6

www.svettisku.cz

inzerat PTC 74x297

5/2/05

1:07 PM

Strán

Press

RP 1/2008

Další stroj do tiskárny Helbich Brněnská tiskárna Helbich sice

tiskovým agregátem. V rámci pří-

nosti orientuje především na kli-

na českém polygrafickém trhu

pravy na přechod na formát B1

enty z Brna a okolí. Kromě nich

nepůsobí příliš dlouho, nicméně

proběhla v letních měsících v tis-

část produkce směřuje i do Prahy

již nyní se může pochlubit velmi

kárně instalace nového plně au-

či do nepříliš vzdáleného Rakous-

moderním a výkonným technickým vybavením, a to nejenom v segmentu tisku, ale i dokončujícího zpracování. Dokladem tohoto tvrzení je v krátké době již druhá instalace výkonného ofsetového tiskového stroje. Po tiskovém řešení od firmy Ryobi putoval před koncem roku do této tiskárny také čtyřbar-

tomatizo-

vový tiskový stroj Speedmaster

vaného termálního

SM 102-4-P, pracující v maximál-

CtP Heidelberg Suprasetter 102

ka. Zakázkovou strukturu tvoří

ním formátu B1. Stroj je vybaven

ve formátu B1. Pro úplnost dodej-

převáženě reklamní tiskoviny, ka-

obracecím zařízením za druhým

me, že tato tiskárna se v součas-

talogy, periodika a merkantil.

Digitální zpracování etiket Digitální tiskové technologie

minimálně stroj dokáže tisknout

Indigu budou moci Obchodní

se prosazují ve všech segmen-

na pás materiálu o šíři přibližně

tiskárny nabídnout svým zákaz-

tech tisku. Zatímco doposud

20 cm. Produkční rychlost zaří-

níkům velmi pružnou realizaci

jsme se s touto technikou moh-

zení je při čtyřbarvovém tisku

druhově rozmanitých a provede-

li setkat zejména při zpracování

15,8 metrů za minutu, pokud jde

ním složitých zakázek. Investice

běžných merkantilních zakázek,

o jednodušší tisk v menší barev-

do nového digitálního tiskového

nyní se začíná tato technologie

nosti lze dosáhnout produkční

zařízení je jejich reakcí na sou-

prosazovat také ve světě zpraco-

rychlosti až 32 metrů za minutu.

časný trend v segmentu obalů

vání etiket.

3)+037.6/?= /2.-7.6/ = 3,6+738J?7.6/ ??C?C?E % &&BC?"!$%
CEE? <#? %  #A&% $!"#%

Největší tuzemský výrobce

!" $%?

grafických etiket a flexibilních obalů, kolínská společnost Ob-

? F?? <%

chodní tiskárny, totiž do své-

?!""E?D<A?% A

ho provozu nainstaloval digitální tiskový stroj HP Indigo Press

 #

ws4500. Nový digitální stroj pracuje s rolovým materiálem a dokáže potisknout substráty v rozsahu

3>7382I?7.6/G52' )+2.2?5'-'?'6

tloušťek od 12 do 350 mikronů. K tisku v rozlišení 812 x 812 dpi (maximální rozlišení je pak 812

57+2383?2G1 

x 1 624 dpi) je zde, podobně jako u ostatních strojů Indigo, využito speciálních pastovitých inkous-

Na závěr dodejme, že jde

pro potravinářský průmysl, který

tů ElectroInk. Standardně je stroj

o první instalaci podobného

vychází z vysoce konkurenčního

vybaven pro tisk čtyřmi barvami

typu v České republice. Kolínská

prostředí. Jsou jím stále častější

CMYK, dále však může být zaříze-

společnost OTK uvažuje na tom-

požadavky na flexibilní maloob-

ní rozšířeno až na sedmibarvový

to systému zpracovávat přede-

jemové dodávky určené nejčas-

tisk. Tisk je možné provádět v li-

vším samolepicí a nápojové eti-

těji pro speciální výrobkové řady,

neaturách od 144 až do 230 lpi.

kety, takzvané „shrink sleevy“

edice nebo marketingové akce

Maximální šíře potisku je 33 cm,

a flexibilní obaly. Díky novému

producentů.

www.svettisku.cz

tel.: +420 266 721 111 = ,': ? ?  3()-3*2I?3**H0+2I - email: [email protected] @?+1'.0  47)45'-'); 99947)45'-');??

7

Press

RP 1/2008

PHOTOBOOK – NOVÝ HIT NA TRHU napsal Patrik Thoma

Vývoj v oblasti fotografií a jejich zpracování kráčí nezadržitelně kupředu. Zatímco v minulosti jsme mohli využívat pouze analogového zpracování, s nástupem digitální tiskové techniky se nám nabízí i mnoho dalších způsobů jak reprodukovat své fotografie.

Své fotografie nyní můžeme velmi snadno nechat reprodukovat na povrch hrníčků, čepic, triček, lze z nich udělat i další reklamní předměty, popřípadě si vytvořit velmi jednoduché puzzle. Nesmíme opomenout ani možnost zpracování fotografií ve velkých a velmi velkých formátech. Seznam možností se však v posledních měsících významnou měrou rozšířil. Na trhu se totiž stále častěji začínají

PRO TISK FOTOKNIH SE POCHOPITELNĚ VYUŽÍVÁ VÝHRADNĚ DIGITÁLNÍCH TISKOVÝCH STROJŮ.

objevovat tzv. photobooky, označované též českým termínem fotokniha. Jde v podstatě o klasickou knihu různých formátů, v níž jsou přímo vytištěny vaše fotografie. Kniha je většinou zhotovena na kvalitním křídovém papíru a disponuje kroužkovou vazbou, nebo stále častěji tuhou knižní vazbou.

a její kontrole dochází k hromadnému odesílání dat zpracovateli. V mnoha případech je jednoduchá aplikace, určená pro tvorbu fotoknih, vybavena také celou řadou nástrojů pro základní editaci fotografií. Kromě ořezu je tak možné upravovat například jas či kontrast, otáčení, zrcadlení, ba-

soce automatizované úrovni a především v plné lokalizaci, což umožňuje provádět tyto úpravy i úplným amatérům. Je zřejmé, že profesionální grafické nástroje nabízejí sofistikovanější, ale

SOFTWAROVÉ APLIKACE Základem pro zpracování fotoknih je vlastní aplikace sloužící k vytvoření kompletních datových podkladů. Ve většině těchto aplikací je nejprve zvolen formát knihy a následně předdefinovaný layout, jichž jednotlivé aplikace podporují i více jak 100. Do takto připravené „prázdné“ knihy je pak možné jednoduše vkládat snímky přímo z lokálních disků počítače. Většinou jsou aplikace vybaveny softwarovými nástroji sloužícími ke kontrole velikosti vkládaných snímků. Samozřejmostí je i možnost vložení textů s libovolnými fonty k jednotlivým digitálním fotografiím. Po kompletním zadání knihy

8

revné vyvážení, redukovat jev červených očí apod. Velmi zajímavou variantou je také možnost použití některých grafických a barevných efektů. Většina aplikací používaných jednotlivými producenty digitálně tištěných fotoknih nabízí navíc toto řešení na vy-

také mnohem složitější řešení editace jednotlivých snímků. Pro přípravu fotoknih bývají nástroje použité v těchto aplikacích dostatečné.

TISK FOTOKNIH Je zřejmé, že k zpracování fotoknih se využívá výhradně digitálních tiskových strojů. Další technologie totiž nedosahují takové tiskové kvality a při výrobě zakázek od jednoho kusu nemohou být ani rentabilní. Není přitom jasně dáno od jakého výrobce je vhodné používat tiskový systém. V současnosti se totiž u nás k tisku těchto produktů používá zařízení jak od společnosti Canon (ImagePress C1), tak i od dalších firem, jako je třeba Kodak či HP se svými stroji Indigo press. Většinou přitom jde o stroje nabízející technologii elektrostatického tisku (podobného jako používají i laserové stolní tiskárny), k tisku je pak využito tonerů či pastovitých barev. Ve většině případů přitom platí, že tisk je prováděn v barevném prostoru CMYK, a to i přesto, že některá zařízení k tomuto účelu používaná nabízejí tisk dalšími přímými barvami. Jejich zařazení by však znamenalo další zvýšení výrobní ceny produktu. Stejně jako je široký výběr tiskových zařízení, umožňujících zpracování fotoknih, můžeme se setkat i s pestrým výběrem formátů a rozsahů těchto www.svettisku.cz

Press

RP 1/2008

produktů. S trochou nadsázky je možné říci, že lze zpracovat jakoukoliv fotoknihu. Jednotliví výrobci nabízejí knihy od formátu 14 x 13 cm, až třeba po 30 x 30 cm. Je jistě zajímavé, že není nutné vycházet pouze ze standardizovaných A formátů, ale že v nabídce bývají i nejrůznější atypické formáty (čtvercové, podlouhlé apod.). Velkou variabilitu nabízejí výrobci i v rozsahu jednotlivých knih. Buď je možné volit standardizovaný rozsah 16, 24, 32, 64 stran či jiného násobku osmi, popřípadě existují i varianty doplnění o další strany. Zde je pak možné přidávat opět celé archy po osmi stranách nebo v některých případech lze dokoupit přidání pouze dvou stran. Zde je však zřejmé, že zpracování se odlišuje od polygrafických standardů a knihy nejsou tvořeny složkami, ale jednotlivými listy.

KNIHAŘSKÉ ZPRACOVÁNÍ Stejně jako je důležitý vlastní tisk, je důležité také následné knihařské zpracování, které fotoknihám dává jejich finální vzhled. Již v úvodu jsme naznačili, že je při výrobě fotoknih možné použít i kroužkové vazby, podobné, jakou známe například z výroby kalendářů. V praxi se však toto

řešení neprosazuje tolik jako běžná tuhá knižní vazba, kde zákazník ocení především kartonové tuhé knižní desky, které dodávají fotoknize punc běžného knižního produktu. Alternativou je pochopitelně také zpracování pomocí měkké lepené vazby V2, ani ta však není tolik rozšířená. Jistou levnější alternativou mohou být i tzv. fotosešity, kde se ke spojení jednotlivých listů používá drátem šité vazby V1. Pokud se budeme podrobněji zabývat zhotovením fotoknih s tuhými knižními deskami, musíme zde říci, že kromě toho, že jde o nejdražší a nejluxusnější druh obálky, jedná se také o technologicky nejnáročnější řešení. Zařízení pro zhotovení této vazby totiž bývají velmi nákladná a velmi často se jedná o systémy, jež jsou určeny především pro zpracování velmi velkých nákladů. Druhý pól těchto zařízení pak tvoří jednodušší www.svettisku.cz

manuální systémy, které nabízejí nižší produktivitu a také menší možnosti co se týče například tlaku potřebného k optimálnímu zalisování knižního bloku. Běžné tuhé knižní desky s lepenkovými přířezy mohou být dle definice zákazníka potištěny či mohou být potaženy některým ze speciálních materiálů, především pláten. Možností zpracování obálky je opravdu hodně.

CENY FOTOKNIH Asi nejvíce potencionální zákazníky zajímá kolik je vybraná fotokniha bude stát. Je zřejmé, že jakýkoliv produkční tisk v nákladu jednoho kusu bývá poměrně drahý, nicméně zvážíme-li úroveň a kvalitu zpracování u fotoknih zjistíme, že zde je cena často poměrně příznivá. Vždy však záleží

NEDÍLNOU SOUČÁSTÍ VÝROBNÍHO CYKLU JE VEDLE TISKU TAKÉ KVALITNÍ DOKONČUJÍCÍ ZPRACOVÁNÍ.

na vybraném formátu, druhu zpracované vazby a pak pochopitelně také na rozsahu. U některých producentů je možné získat slevy také v případě, kdy od jedné knihy je tištěno více exemplářů. Obecně lze říci, že nejlevnější jsou nejrůznější fotosešity a fotoknihy s kroužkovou vazbou. Zde se cena může u určitých zakázek dostat i pod 200 Kč, což zvážíme-li kolik stojí zpracování fotografií ve formátu 10 x 15 cm, může být velmi příznivá cena. Pokud je fotoalbum nabízeno s měkkou vazbou, jeho cena se pohybuje ve formátu A4 okolo 500 až 600 Kč, pochopitelně opět v závislosti na počtu stran. Nejnákladnější jsou samozřejmě knihy s tuhou knižní vazbou, ta však také nabízí nejluxusnější vzhled a v neposlední řadě i nejvyšší životnost. Zde zadavatel musí počítat s cenami od přibližně 300 Kč u nejmenších formátů až klidně po 1 500 Kč za velké formáty s větším počtem listů.

ZÁVĚR Fotoknihy se stávají naprostým hitem trhu zpracování fotografií. Jejich zpracováním se dnes zabývá celá řada producentů v oblasti digitálního tisku, s jejich nabídkou se můžeme setkat i v nejrůznějších masových sběrnách, kde dříve docházelo pouze k digitálnímu a analogovému zpracování fotografií. Lze předpokládat, že fotoknihy si v nejbližších měsících a letech najdou mnoho dalších příznivců. Jejich předností je především velmi luxusní vzhled a také kvalitní digitální tisk.

Evropská asociace národních sítotiskových svazů FESPA vydala jedinečný vzorník možností sítotisku, který obsahuje 33 unikátních efektů rozdělených do 3 základních skupin (lakovací, metalické, speciální). Jde o efekty jako například: - lakování s glitry, - matné a lesklé lakování, - strukturové lakování, - reliefní lakování, - tisk metalickými barvami, - tisk zrcadlovými barvami, - tisk s perleťovým efektem, - tisk abrazivními barvami, - tisk světlocitlivými barvami, - a další.

Vzorník obsahuje základní informaci o daném efektu a technologii tisku. Jedná se o jedinečný vzorník prezentující možnosti sítotiskové technologie, který vám otevře oči. Prodávejte tisk s přidanou hodnotou, vyděláte více! Více na www.fespasensations.com Cena od: 2.150 Kč Vzorník v ČR prodává:

Vydavatelství Svět tisku, spol. s r. o. Sazečská 560/8, Praha 10 - Malešice tel.: 266 021 531 -2, fax: 266 021 533 e-mail: [email protected]

Press

RP 1/2008

DIRECTMAIL JAKO SOUČÁST DIRECTMARKETINGU napsal Gustav Konečný

V produkčním portfoliu reklamních agentur, grafických studií i výrobců polygrafické produkce sílí podíl directmailu jako podstatné složky directmarketingových kampaní. Přímý marketing a adresná reklama se staly charakteristickým znakem společnosti orientované na spotřebu. Directmarketing se v posledních dvaceti letech vyprofiloval jako specifická forma marketingu. Vyznačuje se dvěma hlavními charakteristikami, kterými se odlišuje od marketingu a reklamy. Prvním typickým znakem je přímé oslovení zákazníka s cílem předat mu bezprostředně reklamní sdělení. Druhou charakteristickou vlastností přímého marketingu je snaha o vyvolání určité nákupní akce u oslovených zákazníků. Odezva marketingové akce je přitom měřitelnou veličinou. Nejobvyklejším nástrojem přímého marketingu je právě directmail, který v tištěné formě přichází na adresy ve zvolené oblasti nebo na vybrané adresáty podle určeného klíče. Kromě directmailu však directmarketing disponuje celu řadou dalších nástrojů. Patří k nim např. telemarketing, při němž se reklamní sdělení telefonují systematicky nebo i náhodně vybíraným adresátům. Zejména v USA byl svého času velmi oblíbený marketing pomocí faxových sdělení. Autoři directmarketingových kampaní musí

S TROCHOU NADSÁZKY LZE PROROKOVAT, ŽE NA CO SI TVŮRCI DIRECTMARKETINGOVÝCH KAMPANÍ POMYSLÍ, TOHO SE I ZMOCNÍ. OMEZOVAT JE MOHOU JENOM ROZPOČTY.

respektovat legislativu na ochranu osobních údajů. S rozvojem internetu sílí podíl emailového directmarketingu, který občas přerůstá až do podoby spamové epidemie. Tištěná directmailová komunikace nabývá mnoha podob. Nejčastěji se setkáváme s reklamními letáky, které se vyskytují v široké škále od jedno-

10

duchých tiskovin až po kvalitní skládané produkty. Oblíbeným nástrojem jsou personalizované pohlednice, dopisy a obálky s několika directmailovými produkty. Účinnějším a také dražším médiem directmailu jsou katalogy. Zejména kategorie výpravných katalogů se začíná v rejstříku directmailových nástrojů prolínat s magazíny a vzniká specifická kategorie magalogů. Existuje široká škála mnoha dalších directmailových produktů. Fantazii tvůrců se meze nekladou. Mezi výhody directmailu patří adresnost kampaně, personalizace sdělení, možnost optimalizace a doplňování seznamů adresátů, a hlavně přesná analýza odezvy. K nevýhodám se řadí náklady, plýtvání a odmítání directmailu ze strany adresátů. Důležitou otázkou je vztah directmailu a personalizace. Přímá a úplná perso-

nalizace reklamních sdělení není podmínkou, abychom mohli propagační tiskovinu zařadit do directmailu, ale odhaduje se, že odezva na přímé oslovení adresáta je až třikrát vyšší než na obecné oslovení typu „Vážená paní, vážený pane“. Z pohledu tiskových technik si výroba directmailu vybírá flexibilně nejúčinnější řešení, ovšem s ohledem na rozpočet marketingové kampaně. V současnosti se tisk directmailové produkce zajišťuje zpravidla na archových nebo kotoučových ofsetových strojích. K personalizaci se využívá digitální tisk. Jednoduchá černobílá personalizace je postupně vytlačována bohatšími a rozvinutějšími personalizovanými sděleními. Samozřejmostí je kvalitní dokončující zpracování. Prudký růst directmailu nastal na vyspělých reklamních a polygra-

fických trzích v posledních dvaceti letech. V devadesátých letech prošel charakteristickým vývojem directmailový trh např. ve Velké Británii. Podle studie „Budoucnost časopisů a directmailu 2015–2020: Důsledky pro polygrafický průmysl“, vypracované organizací Pira International, se objem directmailu v letech 1990 až 2003 zvýšil o 139 %. Ve stejném období narostly výdaje na directmail o 165 %. V roce 2003 mířilo 78 % directmailu k finálním zákazníkům, kdežto 22 % bylo určeno podnikatelům. Odhaduje se, že zadavatelé directmailové reklamy dosahují jejím prostřednictvím každoročně více než 26 mld. liber obratu. Nejvýnosnějším odvětvím je s 9,5 mld. liber prodej oblečení, následované tržbami za knihy se 4 mld. liber. Na třetím místě je s 1,8 mld. liber prodej elektrotechnického zboží. www.svettisku.cz

Press

RP 1/2008

Rostoucí objem directmailové produkce je tažen rozvojem directmarketingu. Podle údajů Direct Marketing Association se mezi roky 2000 a 2005 zvýšily výdaje na přímý marketing v Británii z 16,5 mld. USD

Růst objemu directmailové produkce není bez výkyvů. Jako médium moderní propagace podléhá zákonitostem reklamního průmyslu, jehož výkony sledují cykličnost v růstu globální i národní ekonomiky, vyjadřova-

na 24,3 mld. USD, tj. o 47,3 %. Nejrychlejší růst byl v uvedeném období zaznamenán v Irsku, a to o 235 %. V sousedním Německu měly podle statistiky a prognózy Euromonitoru výdaje na directmarketing dosáh-

né nejčastěji hrubým domácím produktem. Z dlouhodobějšího pohledu však není pochyb o tom, že objem directmailu roste. Podle studie Pira International se v horizontu let 2015-20 adresné tiskoviny budou jako reklamní médium potýkat s mnohem silnější konkurencí než v současné době. Přesto zůstane directmail jedním z nejdůležitějších nástrojů přímého marketingu. Directmail v segmentu B2B se má ve velké míře přemístit na web. Odhaduje se, že polygrafický průmysl přijde asi o 30 % současného objemu výroby adresných tiskovin. Komunikační a interakční funkce directmailu se do roku 2020 podstatně rozšíří. Obsah directmailových

S ROZVOJEM INTERNETU SÍLÍ PODÍL EMAILOVÉHO DIRECTMARKETINGU, KTERÝ OBČAS PŘERŮSTÁ AŽ DO PODOBY SPAMOVÉ EPIDEMIE.

nout v roce 2007 výše 28,2 mld. eur. Directmailový trh v západní Evropě již vykazuje známky nasycení. Za nejvíce perspektivní region je nyní považována střední a východní Evropa.

www.svettisku.cz

sdělení bude ve velké míře customizován, tzn. přizpůsoben cílovému zákazníkovi. Před reklamními agenturami, grafickými studii a tiskárnami stojí výzva vytvářet mnohem atraktivnější a komplexnější directmailové tiskoviny. Rozšíří se využití speciálních papírů a barev. Adresáti tištěných directmailových zásilek se budou setkávat s mnohem rafinovanějším dokončujícím zpracováním. Trend prolínání directmailu a tradičních polygrafických produktů dále zesílí. S trochou nadsázky lze prorokovat, že na co si tvůrci directmarketingových kampa-

ku působí především customizovaný a personalizovaný directmail. Slibná budoucnost se předpovídá zejména ink-jetovým technologiím. Všechny relevantní studie prognózují růst podílu digitálního tisku, liší se jenom v číslech. Tradiční zastánce ofsetových technologií autoři studií utěšují úvahou, že je snižování podílu ofsetu na polygrafickém koláči nebude příliš bolet, jelikož zároveň poroste jeho objem. Takto formulovaná úvaha je nicméně podložena dosavadním vývojem. Directmail jako nástroj directmarketingu bude i v další dekádě

ní pomyslí, toho se i zmocní. Omezovat je mohou jenom rozpočty. Poptávka po directmailu je jedním z faktorů růstu digitálního tisku. Na zvyšování poptávky po digitálním tis-

jednou z hlavních činností reklamních agentur. Zkrátka nepřijde ani polygrafický průmysl, i když se bude muset smířit s přesunem části directmailu na internet.

11

Press Reda Brno má nový stroj

RP 1/2008

Nový stroj v tiskárně TYP Ars Severomoravské město Napajedla

produktů počínaje propagačními

ným novým zařízením, které bylo

Brněnská společnost Reda si v průběhu minulého roku

ležící nedaleko Otrokovic je sídlem

a prezentačními materiály, přes

v tiskárně uvedeno do provozu.

pořídila sítotiskový karusel Spectrum S z nabídky polské

polygrafického provozu společ-

firemní tiskopisy, výroční zprávy,

Spolu s tiskovým strojem sem to-

firmy Printex UE. Sítotiskový stroj Spectrum S slouží k po-

nosti TYP Ars, která vznikla v uply-

reklamní tiskoviny, brožury, ka-

tiž putoval i skládací stroj Stahlfol-

tisku textilu. Umožňuje až desetibarvový potisk v maxi-

nulém roce. V něm se rozhodla

talogy, periodika, až třeba po ča-

der Ti-52. Ten je v konfiguraci 4/4,

málním formátu 40 x 55 cm.

také pro koupi výkonného ofseto-

sopisy, plakáty, letáky, kalendáře

tedy dvě skládací stanice o čty-

Výrobní kapacita karuselu při jednoduchém jednoba-

vého tiskového stroje Heidelberg

apod. Nová čtyřbarevka není jedi-

řech kapsách.

revném tisku je až 700 kusů za hodinu, stroj se však před-

Speedmaster SM 74-4+L s lakova-

nostně využívá především k zpracování rozsáhlejších ví-

cím agregátem, jenž pracuje v ma-

cebarevných zakázek s vyšším počtem potiskovaných

ximálním formátu B2, konkrétně

textilních produktů. Vysokou produktivitu práce na no-

lze zpracovávat archy, jejichž ma-

vém karuselu podporují také servomotorové pohony tě-

ximální rozměr je 530 x 740 mm.

rek. Výhodou tohoto řešení oproti manuálním strojům je

Tloušťka potiskovaných substrá-

konstantní tlak těrek na síto, čímž je zajištěn stabilní a kva-

tů se může pohybovat v rozmezí

litní potisk.

0,03–0,6 mm. Pro napajedelskou tiskárnu TYP Ars je nově pořízený stroj hlavním výrobním nástrojem. Zpracováváno je na něm nyní široké spektrum polygrafických

Direct Imaging od Ryobi Na českém a slovenském trhu si

Stroj s technologií DI od japon-

rových paprscích a čas potřebný

technologie Direct Imaging, tzn.

ské firmy Ryobi je nabízen ve dvou

pro imaging dosahuje asi 4 min.

technologie přímého zobrazo-

základních provedeních – Ryobi

30 sec. Pražská společnost Wana

vání na tiskových deskách upnu-

3404E-DI a Ryobi 3404X-DI. Prvně

Printing zakoupila vyšší model tis-

tých v tiskovém stroji, získala

jmenovaný stroj je ekonomickou

kového stroje Ryobi 3404X-DI.

své nezastupitelné místo. Vždyť

alternativou, kde hlavní odlišnos-

v tomto regionu je nainstalová-

tí je rychlost zobrazování. U Ryobi

no téměř deset tiskových strojů,

3404E-DI má každá ze dvou zob-

Sítotiskový stroj je vybaven kontinuálním sušením, s je-

což vzhledem k velikosti našeho

razovacích hlav tři laserové mo-

hož pomocí se potisk zafixuje, takže je možné produkci

trhu není tak špatné. Doposud

duly, z nichž každý emituje čtyři

ihned zabalit. Řízení stroje je samozřejmě náročnější než

zde přitom byly v provozu stro-

laserové paprsky. Obraz na desku

u ručního karuselu, obsluha je nicméně podporována po-

je 46Karat dodávané americkou

tedy vypaluje 12 laserových pa-

čítačovým systémem. Sítotiskový poloautomat Spectrum

společností Presstek. V nedáv-

prsků. Doba imagingu se v po-

S obsluhuje jeden pracovník při nakládání produktů a je-

né době byl však v pražské firmě

rovnání s modelem 3404X-DI

den při odebírání potištěných výrobků. Stroj se v brněnské

Wana printing uveden do provo-

prodlužuje asi na 9 minut. Ryo-

Redě využívá ve dvousměnném provozu. Nový sítotiskový

zu tiskový stroj Ryobi 3404DI, jenž

bi 3404X-DI totiž využívá v jedné

Dodejme, že tiskový systém

stroj Spectrum S si společnost Reda nepořizovala jako ná-

je obdobou právě výše zmíněné-

zobrazovací hlavě celkem 6 lase-

pracuje s rozlišením 2 540 dpi

hradu za starší stroje, ale slouží k navýšení výrobní kapaci-

ho zařízení.

rových modulů po čtyřech lase-

a velikostí bodu 16 mikronů, zá-

ty. Převádí se na něj i vícebarevné zakázky, které se dříve

roveň lze využít jak konvenč-

zpracovávaly termotransferovým sítotiskem.

ní AM síťování, tak i stochastické

Společnost Reda je lídrem trhu v dodávkách reklam-

FM rastrování. Tiskový stroj Ryobi

ních a dárkových předmětů. Značnou část produkce při-

3404DI dokáže potisknout mate-

tom představují textilní předměty potištěné sítotiskem. Sí-

riály v maximálním formátu 340

totiskový stroj je umístěn v moderní výrobní hale, kterou

x 460 mm, přičemž minimální

firma Reda uvedla do provozu v srpnu minulého roku. Vý-

formát je 90 x 100 mm. Pro úpl-

robní prostory haly jsou na celkové ploše 2 200 m² a dal-

nost dodejme, že tisková rychlost

ších cca 2 000 m² tvoří zázemí pro pracovníky a pomocné

tohoto stroje se může pohybovat

výrobní a administrativní prostory. Dodejme, že jde o čes-

v rozmezí od 1 500 do 7 000 ar-

kou firmu, která má své dceřiné společnosti na Slovensku,

chů za hodinu. Potiskovat lze mé-

v Polsku a čínském Ningbo.

dia, jejichž tloušťka je v rozsahu od 0,06 po 0,3 mm.

12

www.svettisku.cz

www.inpress.cz

Post-press

RP 1/2008

R

Posílení kapacity spirálových vazeb Společnost Bind z Jedovnic u Br-

Produkty se stojánkem o stejné

vysokým stupněm provozní spo-

na se specializuje na dokončující

velikosti jako blok nebo bez sto-

lehlivosti. Linku obsluhují podle

zpracování. Nedávno si pořídila

jánku se na lince zpracovávají ho-

složitosti produkce dva až tři pra-

linku Bielomatik na výrobu spirá-

dinovou rychlostí až 2 000 vazeb.

covníci. Společnost Bind se v trž-

Zvýšení produktivity při výro-

ním segmentu dokončujícího

bě spirálové vazby se po nainsta-

zpracování vyprofilovala jako vý-

lové vazby. Linka zpracovává kalendáře a další produkty o maximální šířce

INPRESS a.s. tradice od roku 1990

Îerotínova 5, 370 04 âeské Budûjovice tel.: +420 385 102 111 fax: +420 385 340 759

32 cm na vázané i nevázané stra-

e-mail: [email protected]

ně. Minimální formát kalendáře může být 12 x 10 cm. Linka dokáže pracovat s blokem o tloušťce až 12 mm. Po naložení nasnášeného kalendáře včetně stojánku pokračuje blok po transportním

TISK:

pásu k děličce, která si může produkt rozdělit až na čtyři části. Poté

3x HEIDELBERG B1, B2, B3

se blok postupně pomocí dvou sad razidel naděruje a znovu složí. Naděrovaný kalendář pokraču-

lování linky musela přizpůsobit

robce tří okruhů polygrafické

je po řetězové dráze do karuselu,

i organizace práce. Linka byla v je-

produkce. Kromě vinuté spirálo-

kde po kontrole přesnosti nadě-

dovnickém Bindu nainstalována

vé vazby nabízí na trhu i kroužko-

rování dochází ve spirálovacím

na začátku října. Brzy byla uvede-

vou vazbu twin-wire a šitou vaz-

modulu k provinutí bloku spirá-

na do plného rutinního provozu,

bu V1. Motivem pro pořízení linky

lovou vazbou. Hotový produkt je

aby firmě pomohla v prodlou-

Bielomatik byla především sílící

vyložen na vykládací pás. Pokud

žených směnách zvládnout se-

poptávka po produkci se spirálo-

je kalendář opatřen stojánkem

zónní špičku v produkci kalendá-

vou vazbou ze zahraničí. Moder-

přesahujícím formát bloku, do-

řů. Zkušenost z Bindu potvrzuje,

nizace technologického vybavení

sahuje maximální výkon linky Bi-

že se stroje z produkce německé

společnosti Bind bude pokračo-

elomatik 1 500 vazeb za hodinu.

společnosti Bielomatik vyznačují

vat i v roce 2008.

KNIHA¤SKÉ ZPRACOVÁNÍ: 16 strojÛ v dokonãujícím zpracování INPRESS je moderní a spolehliv˘ partner pro nové i stálé klienty. V˘borné technické zázemí umoÏÀuje kompletní v˘robu va‰ich tiskovin.

Posílení vazby V1 v Durabu Čelákovická tiskárna Durabo

ce, který nabízí nejenom nejvyš-

produkční rychlost je 14 000 cyk-

v nedávné minulosti význam-

ší produkční rychlost, ale také vel-

lů za hodinu. Největší předností

ným způsobem posílila výrobu

ký podíl automatizačních prvků.

však není pouze vysoká produk-

vazby V1. V jejím provozu totiž

Nové zařízení umožňuje pracovat

ční rychlost, ale také možnost

byla, jako v první tiskárně v Čes-

s neoříznutými složkami ve for-

rychlého přestavení na novou

ké republice, nainstalována sná-

mátech od 85 x 128 mm do 320

zakázku. Zatímco nižší modely

šecí drátošička Heidelberg Stitch-

x 480 mm. Maximální tloušť-

vyžadují velkou část manuální-

master ST450. Jedná se o nejvyšší

ka sneseného kompletu přitom

ho a tudíž poměrně zdlouhavé-

model drátošičky tohoto výrob-

může být až 12 mm a maximální

ho nastavování, ST450 je vybaven na všech důležitých bodech servomotory, které provádějí nastavení automatizovaně podle údajů zadaných z ovládacího pultu stroje. Nové zařízení v čelákovické tiskárně je v současnosti vybaveno šesti nakládacími stanicemi, kromě toho je pak dráha řetězu prodloužena tak, aby v případě potřeby bylo možné do celé výrobní linky doplnit další nakladač.

www.svettisku.cz

13

Post-press

RP 1/2008

KALENDÁŘOVÉ VAZBY napsal Patrik Thoma

V polygrafickém zpracování se dnes můžeme setkat s širokým spektrem produktů, od těch nejjednodušších, jako jsou například letáky, až po složitější, které vyžadují kromě grafického návrhu a tisku také další knihařské a dokončující zpracování.

Jedním ze zcela specifických polygrafických produktů jsou i nejrůznější kalendáře, které se od dalších produktů v tomto segmentu liší především druhem použité vazby, tedy způsobem, jak jsou jednotlivé listy kalendáře spojeny. Hned v úvodu je zapotřebí napsat, že kalendářů existuje dnes celá řada. Mezi ty nejběžnější řadíme nástěnné a stolní kalendáře, do kalendářového portfolia však patří i mnoho dalších typů, jako jsou například samostatné, často zalaminované „kartové“ kalendáříky, jednolistové plánovací kalendáře, nejrůznější diáře apod. Produktů v této oblasti je skutečně nepřeberné množství a informace o nich by významně přesahovaly rozsah tohoto časopisu, natož jednoho článku. Proto se také na následujících stra-

VŠECHNY DRUHY KALENDÁŘŮ JSOU V POSLEDNÍCH LETECH STÁLE OBLÍBENĚJŠÍM A ŽÁDANĚJŠÍM NOSIČEM REKLAMY.

nách zaměříme především na stolní a nástěnné kalendáře, jež jsou si způsobem výroby hodně podobné, a které jsou klasickým prototypem kalendářové výroby. Tento produkt se v posledních letech stává stále oblíbenějším a žádanějším nosičem reklamy. I když období výroby kalendářů pomalu končí, nepozbývá zmínka o nich na významu. Za poměrně krátkou dobu se totiž začnou připravovat kalendáře na další rok, a tak nezaškodí se podívat, co vlastně kalendáře jsou, jaké možnosti nám nabízejí a s jakými úskalími se můžeme při jejich zpracování setkat. Kalendáře, ať již stolní nebo nástěnné, mají především dva primární úko-

14

ly. V prvé řadě jde o dekorativní funkci, což se projevuje zejména u nástěnných kalendářů. V druhé řadě pak mají také informativní charakter, což obstarává vytištěné kalendárium. Když mluvíme o významu kalendářů, je zapotřebí zmínit také to, že vedlejším úkolem kalendáře je jeho využití jako nosiče reklamního sdělení. Předností zde pak je především to, že kalendář máme celoročně každý den na očích, a tak se vhodně a především vkusně zvolená reklama může vrýt do podvědomí potencionálních zákazníků. Co se týče používaných tiskových technologií, je třeba říci, že se vlastní tisk nástěnných kalendářů od tisku dalších akcidenčních zakázek příliš neodlišuje. Většinou je prováděn ofsetovou technikou na křídové nebo kalandrované natírané papíry s vyšší plošnou hmotností. To je především případ nástěnných kalendářů, u těch

stolních se spíše setkáváme s bezdřevými nenatíranými papíry, v některých luxusnějších variantách mohou být nahrazeny papíry natíranými. Vždy zde přitom platí, že je používáno materiálů s nižší plošnou hmotností, než je tomu u nástěnných kalendářů. V posledních letech se také při tisku menších nákladů kalendářů začínají prosazovat digitální tiskové stroje. I zde je pak určeno, že dochází k potisku materiálů především s vyšší plošnou hmotností u nástěnných kalendářů, a běžných papírů u těch stolních. Často se také můžeme setkávat se snahou o zvýšení atraktivity kalendáře, a proto jsou do výrobního procesu zařazovány i další technologie, jako je například tisk hybridními nebo UV barvami. V některých případech a hlavně při dobrém grafickém záměru se osvědčila také kombinace barev z méně používaných barvových systé-

mů, popřípadě tisk přímými, metalickými či jinými speciálními barvami. Není nutné příliš zdůrazňovat, že zajímavých efektů na kalendářové produkci je také dosahováno v rámci povrchových úprav hotových tisků, případně jejich dokončujícího zpracování. Zde máme na mysli především parciální nebo efektové lakování, ražbu, a to jak slepou, tak i s využitím různých metalických nebo metaloefektových fólií. V některých případech je možné využít i různých forem a podob výseku. Z výše popsaného je patrné, že při tisku kalendářů lze aplikovat nejenom základní tiskové technologie spolu s digitálním tiskem, ale že je možné zařadit i řadu speciálních technologických postupů, které mohou výslednému produktu dopomoci k netradičnímu a mnohdy velmi luxusnímu vzhledu. Vždy přitom záleží na správně připraveném graficwww.svettisku.cz

RP 1/2008

Post-press

kém návrhu a v neposlední řadě také pochopitelně na dodržení všech výrobních postupů. Pouze za splnění těchto předpokladů může být výsledkem naší práce velmi zajímavý kalendář. Zatím jsme se v rámci vyprávění o nástěnných a stolních kalendářích bavili především o vlastním tisku, popřípadě o povrchových úpravách. Ve výrobním řetězci nám však stále chybí jedna z důležitých součástí – vlastní spojení jednotlivých listů kalendária do kompletního produktu. Podobně, jako je zapotřebí k řadě povrchových úprav speciálních zařízení, mohou být další taková zařízení použita ke zhotovení některých typů kalendářových vazeb. Rozhodně totiž neplatí, že každá tiskárna by mohla zhotovit libovolný druh kalendáře. V současnosti totiž existují provozy, které se na výrobu tohoto polygrafického produktu přímo specializují a pro jeho zhotovení mají i odpovídající technické vybavení. Podíváme-li se podrobněji na jednotlivé druhy kalendářových vazeb zjistíme, že nejjednodušším a zřejmě i nejlevnějším druhem vazby pro nástěnné kalendáře je klasická vazba V1 šitá drátem „na stříšku“ na dvě skobky. Po provedení této vazby již stačí pouze u okraje strany proti hřbetu vyvrtat otvor a zavěšením na zeď po otevření vznikne nástěnný kalendář, jehož kalendářový list tvoří protilehlé strany otevřené brožury. Dalším klasickým

duché spirály a pak také o dvojitou spirálu označovanou též jako twin-wire. V obou případech je třeba na jednotlivých listech kalendária provést výsek kulatých, čtvercových nebo obdélníkových otvorů v příslušných roztečích v hlavě kalendářových listů. Při zhotovování vazby je nutné do spirály také vsunout zavěšovací háček. Kromě uvedených druhů existují také některé další lu-

druhem vazby nástěnných kalendářů je sešití kalendářových listů včetně kartonové nebo lepenkové podložky dvěma drátěnými skobkami shora, přelepení takto vzniklého spojení přířezem papíru nebo knihařského plátna a následné vyvrtání otvoru pro zavěšování. U tohoto druhu kalendářové vazby je přitom nezbytně nutné, aby jednotlivé listy byly předem s odsazením naperforovány, aby je bylo možné postupně odtrhávat. V kalendářové produkci se také osvědčilo ke spojení jednotlivých listů použití nejrůznějších druhů spirál. Jedná se především o klasický druh jedno-

papírem. Nejstarší typ se skládá ze dvou lepenkových přířezů, v nichž je vyseknut speciální „zámek“, který se před použitím kalendáře vytlačí a obě jeho části se vzájemným prostrčením spojí. U druhého, novějšího typu stojánku jsou lepenkové přířezy opět spojovány „zámkem“, ale zhotoveným z plastické hmoty a navlečeným do otvorů v přířezech. A konečně třetím, v současnosti nejpoužívanějším typem kalendářového stojánku, je takzvaný A-typ, zhotovený z jednoho kusu lepenkového přířezu s narylovanými paralelními lomy, po jejichž složení může stojánek plnit svoji funkci.

www.svettisku.cz

KROMĚ SPIRÁLOVÝCH VAZEB SE POUŽÍVAJÍ I DALŠÍ TYPY SPOJENÍ JEDNOTLIVÝCH LISTŮ KALENDÁRIA.

xusnější varianty spojení listů kalendáře. Spirálových vazeb se však nevyužívá pouze u nástěnných kalendářů, ale jsou jedním ze základních druhů spojení také u stolních kalendářů. Kalendářové listy jsou zde opět spojeny buď konvenční spirálou z drátu nebo plastické hmoty, nebo dvojitou spirálou twin-wire, na jejichž zavádění je třeba používat speciální zařízení. Stolní kalendáře, jež se odlišují od ostatních produktů v tomto segmentu především přítomností speciálního stojánku, mohou být, stejně jako jednotlivé listy kalendária, potištěny či jinak dále upraveny. V současnosti se používají u stolních kalendářů v podstatě tři základní typy stojánků, na jejichž výrobu se využívá ponejvíce lepenky potahované

15

Post-press Instalace prvního Eurobindu EB 1300 v ČR

RP 1/2008

Z Studio Zlín má linku V2 Zlínská společnost Z Studio roz-

vat lze složky od 105 x 75 mm

až 320 g/m². Celá linka je pak za-

V posledních letech se můžeme stále častěji setkat s tím,

šířila svoje technické vybave-

až po 370 x 320 mm při tloušťce

končena výkonným trojřezem

že české polygrafické provozy investují do zařízení, kte-

ní o linku na zpracování lepené

až 3 mm. Srdcem celé linky je le-

Trim-Tec 45i s počítacím stoho-

rá kopírují aktuální trendy ve světě polygrafie. Dokladem

vazby V2. Firma MAN Roland to-

pička City e, umožňující mecha-

vačem pro in-line produkci. Troj-

toho je i zatím poslední investice pražské společnosti Ca-

tiž do jejího provozu dodala linku

nický výkon 1 000 až 4 000 tak-

řez může zpracovat nálož o výš-

lamarus. Ta totiž v listopadu loňského roku nainstalovala

skládající se ze snášecího stroje

tů za hodinu. Lepicí stroj používá

ce až 100 mm. Minimální tloušťka

ve svém provozu zcela novou lepičku vazby V2 s označe-

Sprinter s, lepičky City e a trojřezu

lepidla hot-melt i PUR. Plošná

exemplářů může být 2 mm. Vzhle-

ním Eurobind EB 1300. Toto zařízení se vyznačuje neje-

TrimTec 45i.

hmotnost obálek se zde při po-

dem k charakteru zakázek zlínské-

nom vysokým hodinovým výkonem na úrovni 1300 cyklů

Konfiguraci snášečky Sprinter

užití tavných lepidel může po-

ho Z Studia, které se zaměřuje

za hodinu, ale také vysokým stupněm automatizace, díky

s tvoří 12 stanic a zařízení doká-

hybovat od 135 do 400 g/m, při

na produkci návodů k výrobkům,

němuž je zařízení vhodné pro zpracování jak středních

že pracovat rychlostí až 8 000 tak-

práci s disperzními a polyure-

byla linka dodána i s úpravou

a větších nákladů, tak i nákladů menších.

tů za hodinu, přičemž zpracová-

tanovými lepidly v rozmezí 135

na malý formát 65 x 100 mm.

Dárková kniha CICERO

Jak jsme již uvedli, disponuje čtyřkusový model Euro-

Zajímavou pozornost obdrže-

vína, elegantní vývrtku, reklamní

ani textová část tvořená faksimile

li před Vánocemi loňského roku

propisku a kompaktní disk s inter-

článku s divadelní kritikou z novin

obchodní partneři pardubické

aktivní prezentací polygrafického

z konce předminulého století, vy-

společnosti CICERO Stapro Group

informačního systému Cicero. Ty

tištěným na obou vnitřních stra-

zabývající se vývojem a distribucí

byly bezpečně a velice stabilně

nách obalu.

polygrafického informačního sys-

uloženy ve výřezech slepených

Dárková kniha CICERO je

tému Cicero.

vrstev vlnité lepenky, kterými byla

zkrátka nejenom velice nápaditý

bind EB 1300 hodinovým výkonem 1300 cyklů. Toto zařízení dokáže zpracovávat knižní bloky, jejichž tloušťka se může pohybovat od 2 do 45 mm. Minimální formát bloku zde pak může být od 145 x 120 mm až po 360 x 300 mm. Plošná hmotnost lepených archů se může pohybovat od 60 do 170 g/m². Eurobind 1300 může pracovat s obálkami v gramáži 120 až 300 g/m². V současné době tiskárna na tomto zařízení zpracovává především vlastní zakázky, v budoucnu by však svou novou kapacitu ráda nabídla i pro případné kooperace.

Po otevření nabízí Dárková kniha CICERO překvapující a velice zajímavý pohled Nová lepička však nebyla jediným zařízením, které pu-

Jednalo se o Dárkovou knihu

tvořena zbývající část „knihy“. Au-

reklamní předmět, ale i atraktivní

tovalo do tohoto tiskárenského provozu. Spolu s ní ve-

CICERO, což byl vlastně velice vtip-

tor designu tohoto velice nápa-

obal domyšlený do těch nejmen-

dení společnosti zakoupilo i novou snášecí drátošičku

ně vymyšlený a zkonstruovaný

ditého atraktivního a ekologic-

ších podrobností a neotřelost

Stitchmaster ST 100.2, která je vybavena osmi nakládacími

obal zhotovený z vlnité lepenky.

kého obalu přitom nezapomněl

a zároveň vtipnost tohoto nápa-

a dvěma nahazovacími stanicemi. Tato konfigurace byla

Po odklopení vrchní desky poskyt-

ani na potřebné výseky pro prsty

du jsou zárukou, že na společ-

vedením společnosti zvolena především proto, aby bylo

la tato „kniha“ pohled na zabalené

umožňující zabalené předměty

nost CICERO Stapro Group žádný

možné zpracovávat i zakázky ve větším rozsahu.

předměty, které ukrývala – láhev

z Dárkové knihy CICERO snadno

z obdarovaných určitě hned tak

velmi kvalitního přívlastkového

vyjmout. Dárkové knize nechybí

nezapomene.

16

www.svettisku.cz

Post-press

RP 1/2008

Obal roku 2007 Ve čtvrtek 15. listopadu 2007

dosahují i národní soutěže v ze-

teriály a pomocné obalové pro-

technologická řešení, jako na-

i skladovacích nároků při zacho-

v pražském hotelu Olympik Ar-

mích s nejvyspělejším techno-

středky, které jsou určeny také

příklad pivní přepravky vyrábě-

vání maximální ochrany zabale-

temis byly slavnostně vyhláše-

logickým potenciálem a nejvyš-

pro balení spotřebního zboží,

né s použitím technologie IML

ných produktů. Určitou raritou

ny výsledky 13. ročníku pres-

ší konkurencí na trhu baleného

ale jsou přihlašovány individu-

(In Mould Labeling). V soutěžní

pak byly přepravní obaly pro vý-

tižní soutěže Obal roku 2007,

zboží. Téměř polovina všech

álně do specifických kategorií,

kategorii přepravní a technolo-

robky těžkého strojírenství, kon-

která získává stále větší oblibu

přihlášených, ale také ohodno-

je podíl spotřebitelských obalů

gické obaly dominovaly obaly,

krétně dodávky zařízení pro za-

a prestiž.

cených exponátů přitom spa-

v soutěži ještě výrazně vyšší.

určené pro přepravu součástek

hraniční jaderné elektrárny.

O tom mimo jiné svědčí

dala přímo do kategorie spotře-

i skutečnost, že se poslední ročník stal rekordním co do počtu

Mezi

skupinovými

oba-

pro odvětví automobilového

Všechny oceněné exponá-

bitelských obalů. A pokud k nim

ly a displeji zaujala hodnotite-

průmyslu s akcentem na mini-

ty národní soutěže Obal roku

připočteme ještě obalové ma-

le některá konstrukční nebo

malizaci finančních, časových

2007 měly možnost se ucházet

přihlášených exponátů. Dosud

také o světové uznání v soutě-

byl rekordním ročník 1997,

ži Worldstar for Packaging po-

v němž bylo přihlášeno celkem

řádané světovou obalovou or-

77 exponátů, v roce 2007 však

ganizací WPO. Do této soutěže

hodnotitelská komise zazna-

bylo nakonec nominováno

menala celkem 89 přihlášek. Po

11 exponátů z České republi-

posouzení Odbornou hodnoti-

ky a 1 obal ze Slovenska a v sil-

telskou komisí vedenou novou

né mezinárodní konkurenci jich

předsedkyní ing. Janou Luke-

uspělo sedm. Ocenění ze sou-

šovou a Grémiem reprezentan-

těže Worldstar for Packaging

tů, skládajícím se ze zástupců

a zvláštní cena best-of-the-best

redakcí odborných periodik, uspělo 49 z nich. Není bez zajímavosti, že podobných čísel

budou předány přihlašovate-

Zástupci přihlašovatelů i tvůrců všech oceněných exponátů obdrželi tradiční skleněnou cenu v kazetě a certifikát osvědčující získání této ceny

lům exponátů 21. května tohoto roku v ghanské Akře.

NEJVĚTŠÍ VELETRH REKLAMNÍCH SLUŽEB

18. – 20. března

2008

„ „ „ V ÝS TAV I Š T Ě „ PRAHA - HOLEŠOVICE

www.svettisku.cz

w w w.reklama-fair.cz

Pořadatel: M.I.P. Group, a.s., Hollarovo nám. 11, 130 00 Praha 3 Monika Hrubalová, ředitelka veletrhu, tel.: +420 267 315 585-88, mobil : +420 724 225 752, e-mail: [email protected]

17

Signmaking

RP 1/2008

TISKOVÁ MÉDIA PRO VELKOFORMÁTOVÝ INK-JET napsal Ivan Doležal

Ink-jetová digitální technologie je, na rozdíl od technologií tonerových, nekontaktní tiskovou technikou, to znamená, že nevyžaduje přímý kontakt s povrchem potiskovaného materiálu. Miniaturní kapičky tiskových inkoustů, které tiskové hlavy ink-jetových strojů vytvářejí, tedy představují ideální způsob vytváření obrazu a textu na médiích, jejichž potisk některou z jiných tiskových technik je obtížný, jako jsou například fólie, plasty, kovy, sklo nebo dřevo.

Velkoformátové digitální ink-jetové tiskové stroje tedy v závislosti na svém konstrukčním provedení mohou potiskovat jak materiály flexibilní, jako je třeba papír, plastové fólie, apod., tak i rigidní deskové materiály. Tiskové stroje určené k potisku flexibilních materiálů pracují v systému z role do role, nebo, pokud jsou vybaveny odřezávacím zařízením, v systému z role do archu, a k potisku pevných deskových materiálů jsou určeny takzvané „flatbed“ tiskové stroje, vybavené obvykle válečkovým nakládacím stolem. I když u ink-jetového digitálního tisku, na rozdíl třeba od digitálního tisku založeného na elektrografickém způsobu zobrazování, nedochází k přímému kontaktu potiskovaného média s tiskovými hlavami stroje, je přesto důležitým požadavkem na tiskové substráty, používané pro tento způsob potisku, stabilita materiálu. Rigidní pevné materiály tento požadavek splňují, ale u materiálů flexibilních je to o trochu složitější. Proto budeme nyní věnovat pozornost především jim. Velkoformátová digitální tisková zařízení využívající ink-jetovou technologii mohou potiskovat mnohem širší spektrum flexibilních materiálů, ať už se jedná o papír nebo plasty – PVC, polystyrény, polypropylény a další, zvláštní skupinu potiskovatelných médií tvoří bannery a dokonce i textilie. Z hlediska provádění potisku je důležité i to, zda se jedná o materiály monolitické nebo dvou- případně vícevrstevná média, jako jsou například samolepicí lamináty, a svoji roli u médií pro ink-jetový tisk hra-

18

Na takzvaných „flatbed“ strojích využívajících UV vytvrditelné inkousty je možné potiskovat i různé rigidní deskové materiály je také typ používaných tiskových inkoustů. Záleží i na tom, jestli se jedná o inkousty vodou ředitelné, solventní nebo UV vytvrditelné. Flexibilní tisková média pro ink-jetový tisk mohou být nepotahovaná (necoatovaná), ale i potahovaná. Existuje ovšem rozdíl mezi natíráním, jaké známe třeba u ofsetových papírů, a ink-jetovým coatingem. Coating na ink-jetová média je totiž nanášen kvůli používaným tiskovým inkoustům, nikoli z důvodu finálního vzhledu materiálu, protože jeho funkcí je umožnit udržení nastříknutého inkoustu na povrchu potiskovaného média. A protože těchto používaných typů tiskových inkoustů existuje

několik, je možné najít mezi flexibilními médii používanými pro ink-jetový tisk jak materiály necoatované, tak i coatované, ale také materiály natírané, ale necoatované. Původně začala ink-jetová technologie pracovat s vodou ředitelnými inkousty, takže používaná média musela být coatovaná. Coating umožnil odpaření vody použité jako ředidlo a zafixování barvy na povrchu média. Potom přišly ředidlové, takzvané solventní inkousty, primárně určené k potisku PVC materiálů, na kterých vodou ředitelné inkousty nedrží. A nejnověji jsou v ink-jetových tiskových strojích používány UV vytvrditelné inkousty, které

celý vývoj této techniky tisku posunuly opět o kus kupředu, protože vzhledem ke své vysoké adhezivitě mohou být použity k potisku prakticky jakýchkoliv médií. Velkoformátový digitální ink-jetový tisk, využívaný převážně při výrobě reklamních a signmakingových aplikací, tedy není na druhy potiskovaných médií a jejich vlastnosti tak citlivý jako digitální elektrografický tisk označovaný někdy také jako tisk laserový, ale přesto je z hlediska dosahování vysoké výstupní kvality tisku na různých druzích potiskovaných médií důležitá reakce těchto substrátů na vlhkost a teplotu. Reakce těchto www.svettisku.cz

materiálů na vlhkost je poměrně zásadní, protože na ní přímo závisí, jestli bude jejich potisk probíhat bez problémů. Je to podstatné zejména u materiálů na bázi papíru, ať už se jedná o papíry běžné, takzvané „blueback“ billboardové papíry, nebo samolepicí lamináty s vrchní papírovou

Signmaking kdežto u kotoučů odříznutých z okrajů mateřské role je kolísání tloušťky pásu papíru větší a ten má potom při potisku v digitálních velkoformátových strojích tendenci vybočovat z pracovní dráhy. To samozřejmě také způsobuje komplikace při tisku a může být i příčinou nižší kvality potisku. Ovšem

Pohotovostní skladování rolových médií pro velkoformátový ink-jetový tisk vrstvou, protože ty při působení vlhkosti začínají pracovat a různými způsoby se vlní, což následně vytváří problémy při jejich průchodu tiskových strojem, a může být i příčinou nekvalitního výsledného potisku. Proto je důležitý také způsob jejich skladování a přípravy před tiskem, konečně doporučení aklimatizace materiálu před zahájením tisku platí prakticky u všech flexibilních médií potiskovaných ink-jetovou technikou. Dalším faktorem, který u flexibilních materiálů používaných pro velkoformátový ink-jetový tisk hraje svoji roli, je způsob jejich řezání. To se týká především papírů dodávaných v kotoučích. Záleží totiž na tom,

Šíře pracovní dráhy velkoformátových ink-jetových strojů je různá a může dosáhnout až 5 metrů z jakého místa mateřské „jumbo“ role byla užší role papíru pro digitální tiskový stroj odříznuta, jestli z prostředka, nebo u jejích okrajů. Kotouče vyříznuté z prostřední části mateřské role jsou nejstabilnější, protože pás papíru na nich navinutý vykazuje jen minimální kolísání své tloušťky, www.svettisku.cz

problém spočívá v tom, že zpracovatel, tedy tiskárna, není schopen předem rozeznat, z jakého místa mateřského kotouče byla role papíru vyříznuta, a s případnými problémy se začne potýkat až po jejím založení do tiskového stroje. Na případnou prašnost potiskovaných flexibilních médií není ink-jetová tisková technika příliš citlivá, protože jejich povrch se nedostává do přímého kontaktu s tiskovými hlavami digitálního stroje. Přesto ale i zde platí, že čím méně prachu potiskovaný materiál vytváří, tím lépe. Při provozu velkoformátových digitálních tiskových strojů totiž v nich, stejně jako ve všech podobných zařízeních, působí vlivy statické elektřiny, díky kterým se prach může dostávat i do míst a součástí stroje, kde je nežádoucí, a může způsobovat jejich kontaminaci vedoucí k nutnosti případných servisních zásahů. Vlivy tuhosti, respektive průtažnosti potiskovaných flexibilních materiálů, přímo závisejí na konstrukci jednotlivých typů velkoformátových ink-jetových tiskových strojů. Na kvalitu potisku mají menší dopad než při použití elektrografické digitální tiskové technologie, ale u jednotlivých typů ink-jetových strojů se projevují v podobě různých omezení. Jednotlivé modely velkoformátových digitálních strojů ale už bývají konstruovány pro určitý způsob využití, takže jejich řešení už počítá například s potiskem plastových fólií s určitou průtažností v systému z role do role. Další limity velkoformátových digitálních tiskových strojů potom nezávisejí ani tak na plošné hmotnosti potiskovaných médií jako na jejich tloušťce.

6 barev ve formátu B1

RP 1/2008

www.log.cz

Signmaking Velkoformátová tiskárna Mimaki JV33

RP 1/2008

Posílení sítotisku v Sicoprintu V provozu pražské tiskárny Sico-

Firma Mimaki, kterou na českém trhu zastupuje společ-

print byl v listopadu minulého

nost Spandex, přichází na světové trhy se zcela novým

roku nainstalován nový desko-

modelem velkoformátového inkoustového tiskového za-

vý sítotiskový stroj Thieme 510.

řízení s označením Mimaki JV33.

Jedná se o poloautomat s vý-

Toto zařízení disponuje novou hlavou pro vysokorych-

klopným horním mechanismem

lostní piezoelektrický tisk. Mimaki JV33 totiž umožňuje

a maximálním formátem tisku

tisknout s rozlišením až 1 440 dpi a maximální rychlostí

550 x 750 mm. Je na něm mož-

17,5 m²/hod. (540 x 720 dpi). Na tiskové hlavě jsou trysky

né potiskovat nejrůznější tuhé

uspořádány do 8 řad po 180 tryskách. Výsledkem je vyso-

i pružné materiály do maximální

ká přesnost čtyřbarevného tisku. V porovnání s tiskárnami

tloušťky 40 mm. Sítotiskový stroj

ze série JV3, kterou série JV33 nahrazuje, je její rychlost tis-

Thieme 510 má kompaktní pros-

ku o 30 % vyšší a dokonce i vytištěný text s velikostí písma

torově úspornou konstrukci, snad-

4 body vypadá jasně a zřetelně. Tiskárny série JV33 navíc

né a uživatelsky přívětivé ovládá-

využívají technologii variabilní velikosti tiskového bodu.

ní, čas potřebný k jeho nastavení

K dispozici jsou tři různé velikosti bodu, zajišťující plynulé

a výměně rámu se sítem je díky

velmi rychlý. Tiskový stůl má send-

vaných chemikálií. Velmi dobrých

přechody a konečný vzhled bez zrnitosti.

využití nových technologií a dob-

vičovou konstrukci a je zhotoven

výsledků tisku dosahuje toto zaří-

ré přístupnosti zkrácen na mini-

z anodizovaného hliníku, odolá-

zení díky vybavení patentovanou

mum a poloautomatický tisk je tak

vajícího vlivům vlhkosti a použí-

těrkovou jednotkou Thieme Hi-Tech Squeegee Unit s pneumatickým přítlakem a automatickým nastavováním. V technologickém vybavení tiskárny Sicoprint sítotiskový poloautomat doplnil stávající tiskový stroj Supermec. Nové zařízení je určeno především pro potisk UV barvami.

Tiskárna Mimaki JV33 je nabízena ve dvou velikostech: JV33-160 s maximální šířkou tisku 1 610 mm a JV33-130

Nová Gerber Solara ion

s maximální šířkou tisku 1 361 mm. Tiskárna využívá přesný a spolehlivý vícebodový systém přítlačných koleček,

Společnost Spandex v rámci své

ion může být využívána při výro-

plasty i sklo. S použitím speciál-

který přidržuje především dlouhé kusy média v průběhu

expozice na veletrhu vizuální ko-

bě systémů POS/POP, výstavních

ních UV inkoustů GerberCAT je

tisku. Na přání může být také vybavena odsávacím sys-

munikace VisCom v italském Mi-

i okenních grafik, automobilo-

přitom zaručena při exteriérovém

témem, jenž snižuje ekologické dopady zařízení. Rych-

láně představila novou inkousto-

vé grafiky, zezadu prosvětlených

použití životnost 3 roky. Narozdíl

vou tiskárnu Gerber Solara ion,

systémů a různých dalších sys-

od solventních inkoustů vytvá-

pracující jak s rigidními

řejí inkousty GerberCAT pevný

tak i rolovými ma-

a pružný mechanický spoj, který

teriály, jež je vy-

je možné okamžitě použít, takže

bavena techno-

například při výrobě automobilo-

logií Cold Fire Cure

vých grafik není třeba čekat s je-

(technologie UV vy-

jich aplikací 48–72 hodin,

tvrzování s nízkým energe-

jak je při tisku sol-

tickým odběrem produku-

ventními inkousty

jící jen minimální teplo) pro tisk

obvyklé.

katioaktivními UV inkousty Ger-

Tiskárna Ger-

berCAT.

ber

Nové tiskové zařízení je určeno

Solara

dokáže

ion

tisknout

lejší schnutí tisku v nové tiskárně série JV33 umožňuje

především pro výrobu nejnároč-

na rigidní média s tloušťkou

trojstupňový inteligentní vyhřívací systém, ve kterém pře-

nějších aplikací v oblasti velko-

až 25,4 mm a šířkou 1,6 m. Pro

dehřívač nahřívá potiskované médium ještě před tiskem.

formátového tisku. Dosahuje pro-

Druhý ohřívač je aktivován v průběhu tisku, a třetí ohřívač,

dukční rychlosti až 60 m²/hod.,

témů pro exteriérové použití.

kárny integrován robustní systém

umístěný za tiskovou hlavou, umožňuje ještě vyšší kvalitu

s rozlišením až 1 440 dpi na tu-

Pomocí tohoto zařízení je mož-

s odvíjecí jednotkou, umožňující

tisku a rychlejší dobu schnutí.

há i pružná tisková média. Velko-

né potiskovat bannery, síťovinu,

přesné posunování média a ne-

formátová tiskárna Gerber Solara

plátno, textil, vinyl, PVC, dřevo,

přerušovaný tisk z role na roli.

20

média odvíjená z role je do tis-

www.svettisku.cz

Signmaking

RP 1/2008

Nové tiskárny řady imagePROGRAF Společnost Canon opět rozší-

inkoustem zaručují nová bar-

v různých světelných podmín-

sek (2 560 trysek na barvu). Tato

mem 4 pikolitry. Tiskárna auto-

řila své portfolio velkoformá-

viva přirozené barevné podání

kách umělého osvětlení. Nové

technologie umožňuje tiskár-

maticky detekuje a čistí ucpané

tových ink-jetových tiskových

fotografií s minimální zrnitostí

tiskárny Canon imagePRO-

nám dosáhnout maximálního

trysky a zabraňuje tak defektům

systémů. Na konci listopadu

a plynulými barevnými přecho-

GRAF jsou vybaveny termální

rozlišení 2 400 x 1 200 dpi díky

v tisku, případně poškození tis-

loňského roku na světové trhy

dy. Oba nové

tiskovou technologií FINE

kových hlav. Zařízení iPF8100

uvedla nové modely svých za-

nabízí tisk v maximální šíři 44”,

řízení řady imagePROGRAF.

model iPF9100 pak umožňuje

Nové modely doplňují nedáv-

potiskovat široké spektrum mé-

no představené tiskárny ima-

dií v maximální šíři až 60”.

gePROGRAF iPF5100 a iPF6100

Tiskárny imagePROGRAF vyu-

a nesou označení iPF8100 a iP-

žívají propracované tiskové ovla-

F9100.

dače doplněné o aplikaci Digital

Nově uvedené tiskárny vyu-

Photo Front-Access, která uživa-

žívají k tisku inovovaný systém

telům nabízí prohlížení, správu

12barevných pigmentových in-

a tisk fotografií z digitálních foto-

koustů Lucia včetně čtyř nových

aparátů. PosterArtist 2007, který

monochromatických inkoustů

Canon nabízí jako volitelný do-

(černý, matný černý, šedý a fo-

plněk, umožňuje i začínajícím

tografický šedý), umožňujících

uživatelům vytvářet profesionál-

lepší tiskové výsledky v oblasti

ně vyhlížející plakáty a reklamní

tisku černobílé fotografie. Spo-

modely využívají nejnovější ge-

(Full-photolithography

lu s červeným, modrým, zele-

neraci pokročilého systému

Inkjet Nozzle Engineering)

ným, cyan, foto cyan, magen-

správy barev „Kyuanos“, která

a dvěma tiskovými hlavami

přesné velikosti ka-

tou, foto magentou a žlutým

zajišťuje shodnou barevnost

s celkovým počtem 30 720 try-

pek inkoustu se stálým obje-

poutače. Tiskárny imagePROGRAF iPF8100 a imagePROGRAF iPF9100 jsou na trhu dostupné od listopadu 2007.

Océ

V České a Slovenské republice je již více než 30 instalací.

CPS900 Platinum

• příležitost pro expanzi ofsetových tiskáren do oblasti malých nákladů • vzhled dokumentů blízký ofsetu • nejlepší barevná stabilita tisku ve své třídě • jedinečná konzistence barevných ploch • spolehlivý tisk na

Ideální doplněk k ofsetu

širokou škálu médií, včetně strukturovaných

Posuňte se o úroveň výš Více informací na

www.oce.cz www.svettisku.cz

Řešení tisku malých nákladů pro ofsetové tiskaře

21

Signmaking ASTRON print má již druhý TurboJet

RP 1/2008

Nové prezentační systémy bannerů Společnost Spandex uvedla po-

ci bannerů, se kterým se velmi

kladen, i pro výstavy a další využití

Pražská společnost ASTRON print patří v současnosti

čátkem letošního roku na trh čty-

snadno pracuje. Je lehce přenos-

při dočasných reklamních akcích.

k největším poskytovatelům digitálního a velkoformáto-

ři nové systémy pro prezentaci

ný a může být použit prakticky

Samoupínací bannerové systé-

vého tisku u nás. V jejím provozu je dnes celá řada zaříze-

bannerů.

na jakémkoliv místě k prezentaci

my Roll-up jsou nabízeny ve dvou

ní, jež dokáží pokrýt široké spektrum požadavků zákazníků

digitální grafiky. Využívá elegant-

modelech – 300 a 301. Oba jsou

v tomto segmentu. Již v minulosti jsme informovali o in-

ní, stříbrně eloxované profi-

stříbrně eloxované a mohou být

stalacích digitálních tiskových systémů, jako je například

ly, které dodají aplika-

Spühl Virtu či HP Scitex TJ8300, který byl uveden do pro-

ci poutavý a efektní

Novou řadu bannerových sys-

vozu na přelomu roku.

vzhled. Digitálně vy-

témů doplňuje ještě stříbrně elo-

tištěná grafika je nahoře

xovaný motorizovaný rolovací

i dole upnuta do banner-

displej série 400, umožňující pre-

-fix profilu a může být za-

zentaci neustále aktualizovaných

věšena na lankovém sys-

grafik. Motorizovaný rotující sys-

tému, nebo jednoduše

tém je snadno smontovatelný

připevněna na zeď po-

a je možné jej upravit na jakouko-

mocí dodaných háčků.

li délku banneru. Systém je mož-

O tom, že investice do posledně jmenovaného zaříze-

rychle a snadno sestaveny.

ní byla správná, svědčí mimo jiné i fakt, že po devíti mě-

Stand-up display – sé-

né upevnit také na strop nebo

sících provozu se společnost ASTRON print rozhodla pro

rie 200 je velmi snadno

na zeď pro oboustranný efekt.

nákup již druhého tiskového systému HP Scitex TJ8300.

přenosný samostatně sto-

Je mimořádně lehký, váží pouze

Tento tiskový systém od společnosti Hewlett-Packard pat-

jící systém pro prezentaci

3 kg, je tedy snadno přenosný.

ří v současnosti mezi nejrychlejší tiskové digitální velko-

bannerů. Je ideální pro vy-

formátové stroje. Jeho instalací nedošlo v pražské společ-

užití na různých výstavách

nosti pouze k zvýšení tiskové kapacity, ale také k vytvoření

nebo soutěžích,

zálohy stávajícího systému, o jehož produkci je podle vy-

k označení

jádření představitelů společnosti nemalý zájem. Dodejme,

míst nákupu, pokladen a k prezentaci dočasných reklamních aplikací. Má

lehkou,

snadno sestavitelnou konstrukci, vyrobenou ze stříbrně eloxovaných Jedná se o jednoduše použi-

banner-fix

profilů

že HP Scitex TJ8300 dokáže pracovat v šestibarvovém reži-

telné a snadno přenosné produk-

a umožňující snad-

mu, kde jsou základní barvy CMYK doplněny odlehčený-

ty, určené pro použití v nejrůz-

nou a rychlou výmě-

mi verzemi barev Cyan a Magenta. Maximální formát tis-

nějších výstavních a prodejních

nu grafiky.

ku u tohoto zařízení, umožňujícího potiskovat papír, vinyl

prostorách, konkrétně o Banner-

či bannery, je 1 650 x 3 700 mm. Stroj pracuje ve dvou zá-

-Fix display, Stand-up display,

systémem uvedeným

kladních tiskových režimech. Quality mód nabízí rozliše-

Roll-up display a Motorizovaný

na trh je Roll-up dis-

ní 448 dpi a produkční rychlost se v tomto případě pohy-

rolovací display. Každé z těch-

play – série 300. I přes

to nových řešení bylo testová-

svůj robustní, stabilní

no na kompatibilitu použití jak

a kompaktní design

se všemi materiály z produktové

neztrácí tento systém

řady ImagePerfect Digital z na-

svůj styl a umožňu-

bídky Spandexu, tak i s materiály

je prezentovat pouta-

z produktového portfolia dalších

vé displeje až do roz-

významných dodavatelů. Tiskové

měrů 85 x 200 cm.

profily pro všechny tyto materiály,

Podobně jako další

jejichž potisk může být prováděn

zmiňované novin-

buje na úrovni 200 m²/hod. (v případě potisku materiálu

ve většině velkoplošných tiskáren,

ky je i tento sys-

v plném formátu), Production mód pak používá rozlišení

jsou k dispozici ve Spandexu.

tém lehký a snadno

336 dpi a rychlost může dosahovat až 400 m²/hod.

Banner-Fix je jednoduše smontovatelný systém pro prezenta-

22

Dalším

novým

přenosný, takže je ideální pro označování prodejních míst a po-

www.svettisku.cz

3DR

RP 1/2008

TRENDY V OBLASTI REKLAMNÍCH A DÁRKOVÝCH PŘEDMĚTŮ napsal Ivan Doležal

Jak se každoročně na pražském mezinárodním veletrhu reklamních služeb Reklama – Polygraf může každý zájemce přesvědčit, reklamní a dárkové předměty jsou v mnohočetnosti svých druhů a podob velice často využívanými nosiči reklamy. Tuto svoji pozici rozšiřují a průběžně upevňují už od roku 1990, protože předtím bylo jejich používání podle oficiální doktríny považováno za neetické.

Zpočátku se zájem v tehdejší době překotně vznikajících firem soustřeďoval zejména na nejlevnější předměty, které bylo možné opatřit reklamním značením, jako byly různé klíčenky, otvíráky, propisky, zapalovače a podobné věci. Tyto drobné a laciné reklamní produkty ale přesto tehdy dosahovaly poměrně velkého marketingového účinku. Postupně, jak ale fïrmy využívající reklamní a dárkové předměty bohatly, začal se jejich zájem přesouvat do vyšších skupin reklamních a dárkových předmětů, které byly luxusnější a také samozřejmě dražší, ale současně už začaly být poptávány dárkové předměty z nejvyšší cenové kategorie označované jako VIP. V počátku měly všechny tyto předměty nějakou souvislost s pracovní činností osob, pro které byly určeny, to znamená, že se jednalo o různé sady kancelář-

ských potřeb, psací soupravy, tašky, vizitkáře, kalkulačky apod. Brzy se ale objevily další větve jejich využití, nejprve sortiment různých předmětů pro cestování, jako byly cestovní tašky, ochranné obaly na oděvy, deštníky, toaletní soupravy apod. Později se v nabídkách reklamních agentur objevily také reklamní a dárkové předměty související s trávením volného času, tedy různé piknikové soupravy, termosky, izolační nádoby apod., a k těm postupně přibyly také předměty využitelné při sportovním vyžití, jako různé plážové hry, tenisové a golfové míčky a další sportovní vybavení. A přibližně ve stejné době začaly nabídkové portfolio reklamních agentur rozšiřovat také různé druhy textilní konfekce související jednak se sportovním vyžitím a jednak s různými marketingovými aktivitami firem. Je ale třeba po-

Nejrůznějších druhů a typů produktů, které je možné využít k reklamnímu značení je skutečně nepřeberné množství www.svettisku.cz

3DR dotknout, že naprostá většina těchto reklamních a dárkových předmětů byla směřována, a je tomu tak až doposud, k využití firemními zákazníky a obchodními partnery, nikoliv klasickými běžnými spotřebiteli. Abychom mohli srozumitelně a výstižně přiblížit současné a nejbližší očekávané trendy v této oblasti, musíme reklamní a dárkové předměty rozčlenit do třech základních kategorií. Toto jejich rozčlenění bude vycházet

NEJVĚTŠÍ SKUPINOU REKLAMNÍCH A DÁRKOVÝCH PŘEDMĚTŮ JSOU PRODUKTY URČENÉ PRO ZÁKAZNÍKY A OBCHODNÍ PARTNERY FIREM.

jak z hlediska jejich využití pro jednotlivé skupiny příjemců, tak i z hlediska jejich ceny, která je s tímto využitím přímo spjata. Do první skupiny patří reklamní dárkové předměty nejnižší cenové kategorie určené k rozdávání běžným řadovým spotřebitelům, například na různých výstavách, veletrzích a podobných akcích. Z hlediska sortimentu i tyto zcela levné předměty v nabídce reklamních agentur a velkoobchodů s reklamními a dárkovými předměty zůstaly, ale v současné době už představují zcela okrajovou záležitost, z hlediska celkového objemu spotřeby nedosahují ani 10 %. Jejich pořizovací cena se zpravidla pohybuje do 10 Kč a patří mezi ně například obyčejné kuličkové tužky, odnosné tašky, post-it poznámkové bločky, cukrovinky (clik-clak), balzámy na rty, závěsy na krk,

RP 1/2008

klíčenky apod. Druhou, největší skupinou reklamních a dárkových předmětů jsou produkty určené pro zákazníky a obchodní partnery firem. Pořizovací ceny těchto předmětů jsou už vyšší, pohybují se už v desítkách a v řadě případů i stovkách korun, a také jejich sortiment a možnosti využití jsou mnohem širší. Stačí prolistovat nabídkové katalogy, ve kterých najdete například desítky různých druhů kuličkových per i psacích souprav, ve velkém výběru také diáře a poznámkové bloky v tuhých deskách, konferenční mapy, vizitkáře, peněženky a náprsní tašky, batůžky a ochranné obaly na oděvy, toaletní cestovní soupravy, deštníky, manikúry, piknikové soupravy v taškách, termosky, kombinované kapesní nože, příruční soupravy nářadí, plážové sportovní soupravy, kroketové a kuželkové sady, plážová lehátka, sluneční brýle, stolní hry jako šachy, domino nebo kasino, budíky a radiobudíky, náramkové hodinky, ale také MP3 přehrávače, memory sticky, laserová ukazovát-

PRAVÁ KŮŽE, KOVY A DALŠÍ PŘÍRODNÍ MATERIÁLY, DODÁVAJÍCÍ DÁRKOVÝM PRODUKTŮM LUXUSNÍ VZHLED.

ka, počítačové minimyši, reproduktory a webkamery, USB huby, elektronické organizéry a také široký výběr textilní konfekce od baseballových čepic přes trička, polokošile a košile, mikiny, svetry, vesty a bundy až k zástěrám, kalhotám a teplákovým soupravám. Různé druhy těchto dárkových produktů, samozřejmě v luxusnějším

Podíl nejlevnějších reklamních předmětů na jejich celkovém objemu neustále klesá

24

Mezi oblíbené reklamní a dárkové předměty patří různé druhy tašek a hrnečků s reklamním značením provedení, potom prolínají i do nejvyšší VIP skupiny reklamních dárkových předmětů patřících do ještě vyšší cenové kategorie. Ty jsou samozřejmě určeny pro obchodní partnery ve vyšším postavení, případně mohou být využívány jako firemní pozornosti při oslavách různých životních jubileí apod. Nejsou tedy využívány ve větších počtech, ale výhradně individuálně, protože jejich pořizovací ceny se pohybují od několika set až po tisíce korun. Jako příklady předmětů patřících do této skupiny bychom mohli uvést třeba značkové psací soupravy, kožené kufry a další druhy zavazadel, luxusní kancelářské stolní soupravy, cestovní laptopy, soupravy grilovacího náčiní, digitální fotoaparáty, dalekohledy, golfové sady, značkové náramkové hodinky, internetové telefony, espresso strojky, fondue sety a podobné produkty.

Jednotlivé skupiny dárkových a reklamních předmětů samozřejmě procházejí průběžným vývojem ovlivňovaným módními trendy, novinkami uváděnými na trh a využitelnými pro tyto účely, ale také společenskými trendy ovlivňujícími každodenní život, jako je například ekologie. Tyto trendy se projevují prakticky ve všech uvedených skupinách dárkových a reklamních předmětů. Tak například zájem o igelitové odnosné tašky, patřící do první uvedené skupiny, je v současné době už prakticky minimální. Firmy nyní požadují buď tašky papírové nebo vyrobené z bavlny, případně syntetických tkanin, jako je například polyester. Ze střední skupiny se potom pomalu vytrácejí předměty zhotovené z pravé kůže a jsou nahrazovány předměty vyrobenými z plastů, které jsou v řadě případů už téměř k nerozeznání od přírodních materiálů nebo kovů. Pravá kůže, kovy a další přírodní materiály, dodávající dárkovým produktům luxusní vzhled, jsou používány už téměř výhradně k výrobě předmětů patřících do nejvyšší skupiny VIP. Budoucí vývoj konkrétních trendů v této oblasti se dá jen velmi obtížně odhadovat, protože vkus se mění v závislosti na módních trendech. Stejně těžko je možné odhadovat, s čím novým přijdou na trh výrobci těchto předmětů. V současnosti je situace taková, že neustále vzrůstá podíl elektronických a textilních produktů v celkové nabídce reklamních a dárkových předmětů a u textilní konfekce se zájem zákazníků přesouvá ke kvalitnějším materiálům. www.svettisku.cz

Krátce

RP 1/2008

FESPA Digital Print Awards 2008 Asociace FESPA ve spolupráci

spirací pro další potencionál-

na to, jaké používají tiskové stro-

se společností Hewlett-Packard

ní zájemce a dodaly jim odvahu

je a spotřební materiály. Soutěž je

jako hlavním sponzorem, vyhlási-

ke vstupu do soutěže. Stejně jako

nyní určena také pro digitální tis-

la další ročník soutěže Digital Print

v roce 2007, je soutěž Digital Print

kaře ze Středního východu a Afri-

Awards 2008. V tomto ročníku byl

Awards 2008 vyhlášena v katego-

ky, tedy z oblastí, kde digitální tisk

poprvé vstup do soutěže zcela

riích Automobilová grafika, Interi-

prochází v současnosti velkým

bezplatný, aby tak byla umožně-

érová grafika, Exteriérová grafika,

rozvojem jak po stránce objemu,

na účast i těch nejmenších pro-

Výzdoba, Obaly, Textilie a Ruční

tak i dosahované kvality. Všechny

vozovatelů digitálního tisku.

práce. Novou kategorií v ročníku

přihlášené exponáty budou hodnoceny společně, v novém ročníku soutěže nebudou vyhlášeny žádné regionální subkategorie, takže všichni přihlašovatelé budou mít rovné podmínky a soutěžit budou všichni se všemi. Přihlášky do soutěže FESPA Digital Print Awards 2008 byly přijímány od 1. října 2007 až do 31. ledna 2008. Poté proběhlo hodnocení přihlášených exponátů mezinárodní porotou tiskových expertů a přihlašovatelé oceněných exponátů budou v nejbližší době informo-

Obrázky exponátů přihláše-

2008 je Fine Art, reagující na ne-

váni písemně. Předání ocenění

ných do soutěže byly po dodání

ustálý růst významu a objemu

ve všech kategoriích se usku-

organizátorům automaticky za-

kreativních aplikací velkoformá-

teční na slavnostním ceremo-

řazeny do on-line Gallery na in-

tového digitálního tisku. Do sou-

niálu v rámci veletrhu FESPA

ternetových stránkách FESPA,

těže se mohli přihlásit provozo-

Digital 2008, který proběhne

aby byly přístupné co nejširšímu

vatelé digitálního tisku zejména

od 1. do 3. dubna 2008 v Žene-

okruhu zájemců a staly se tak in-

z evropských zemí, bez ohledu

vě ve Švýcarsku.

Wacom představil nový LCD tablet Rodina LCD tabletů společnosti Wacom, která patří mezi lídry v daném oboru na světových trzích, se v nedávné době rozrostla o nový model. Prostřednictvím svých distributorů pro Českou republiku tato společnost na český trh uvedla nový model s označením Cintiq 12WX. Toto nové zařízení pracuje s podsvíceným LCD displejem, jehož úhlopříčka je 12,1”, aktivní plocha je pak 261 x 163 mm. Cintiq 12WX přebírá celou řadu

jsou nakonfigurované na table-

pak 1 280 x 800 bodů, přičemž

prvků z klasických tabletů. Na

tu, samozřejmostí je i jejich plná

zobrazovat lze až 16,7 milió-

novém přístroji tak můžeme na-

programovatelnost. S modely

nu barev. Pero dokáže rozlišovat

příklad nalézt Express tlačítka či

řady Intuos má Cintiq 12WX spo-

až 1 024 úrovní přítlaku. Nový

Touch stripy, které jsou převzaty

lečnou také řadu technických pa-

model LCD tabletu je dostup-

od modelů řady Intuos3. Všechny

rametrů. Používá se zde rozlišení

ný na trhu od začátku listopadu

nejdůležitější klávesové zkratky

5 080 lpi, rozlišení obrazovky je

za cenu 37 999 Kč včetně DPH.

www.svettisku.cz

Manažerské info

RP 1/2008

REFORMA VEŘEJNÝCH FINANCÍ A MALÉ FIRMY napsal Gustav Konečný

Převážná většina reklamních agentur, studií a tiskáren patří velikostí mezi malé firmy. V oboru zároveň působí velký počet osob samostatně výdělečně činných. Jak se drobných a malých podnikatelských subjektů dotýká reforma veřejných financí? Je aplikace nové legislativy v reklamním, vydavatelském a polygrafickém průmyslu v něčem specifická?

Přestože se reforma v podání sdělovacích prostředků často zužuje pouze na poplatky ve zdravotnictví, pro podnikatelskou sféru jsou daleko důležitější změny v oblasti daní. Reforma veřejných financí vstoupila v účinnost od 1. ledna 2008 zákonem č. 261/2007 Sb. o stabilizaci veřejných rozpočtů. Zákon 261/2007 zasahuje do desítek dalších zákonných norem. Podnikatelé zpravidla využívají služby daňových a účetních specialistů a nejsou proto nuceni prokousávat se právnickými texty. V opačném případě by se jenom ujistili, že zjednodušení legislativy, které politické strany deklarovaly před volbami, se hned tak brzy nedočkáme. Reforma se v zásadě týká podnikatelů i zaměstnanců ve všech odvětvích. Přináší posun snížené sazby DPH z pěti na devět procent. Základní sazba 19 % zůstává v platnosti. Ve snížené 9% sazbě zůstávají podle přílohy

MALÉ I VĚTŠÍ FIRMY SI MOHOU NECHAT JENOM ZDÁT O MOŽNOSTI KAŽDOROČNĚ ZVYŠOVAT CENY SVÝCH PRODUKTŮ V MÍŘE, NA JAKOU JSOU ZVYKLÉ STÁTEM PROTĚŽOVANÉ MONOPOLY.

č. 1 k zákonu č. 235/2004 Sb. i nadále „knihy, brožury, noviny a časopisy, kde reklama nepřesahuje 50 % plochy, obrázková alba, obrázkové knihy, předlohy ke kreslení a pro děti, hudebniny tištěné či rukopisné, kartografické výrobky všech druhů včetně atlasů, nástěnných map, topografických plánů a globusů, kromě tiskovin plně nebo podstatně určených k reklamě“. Novelizací legislativy o DPH se uzáko-

26

ňuje institut skupiny kapitálově propojených osob. Skupina se z hlediska platby DPH posuzuje jako jeden celek a plnění uvnitř skupiny podnikajících tuzemských osob není předmětem daně. Nový institut může být zajímavý i pro vlastnicky propojené firmy z reklamní a polygrafické branže, což není v oboru nijak ojedinělé uspořádání podnikatelských aktivit. Nejrozsáhlejšími změnami prochází zákon o daních z příjmů. V roce 2008 se sazba daně z příjmů právnických osob snižuje z 24 % na 21 %. V roce 2009 se snižuje na 20 % a v dalším roce bude činit 19 %. Určité změny nastávají v položkách osvobozených od daně z příjmů a v položkách, které zvyšují nebo snižují základ daně. Změny se dotýkají výdajů na dopravu zaměst-

nanců do zaměstnání, příspěvků zaměstnavatele na penzijní připojištění, životního pojištění hrazeného zaměstnavatelem za zaměstnance a výdajů za přechodné ubytování zaměstnance. Další úpravy se dotknou příspěvků na kulturní pořady, sportovní akce, rekreace a zájezdy. Změny zákona také modifikují daňové osvobození částek vynaložených zaměstnavatelem na vzdělávání zaměstnanců. Významnými změnami procházejí rovněž podmínky pro financování investic formou leasingu. Reforma veřejných financí oslabuje finanční leasing jako nástroj daňové optimalizace a otvírá větší prostor pro operativní formu leasingu. Výhoda finančního leasingu spočívala mj. v možnosti uplatnění leasingových splátek v nákladech

a splacení leasingové půjčky např. během pouhých 36 měsíců. V porovnání s dobou odpisování např. v délce 60 měsíců, při profinancování investice pomocí úvěru nebo z vlastních zdrojů, finanční leasing účinně sni-

www.svettisku.cz

RP 1/2008

žoval daňový základ. Uvedená výhoda se v rámci reformy veřejných rozpočtů a posílení příjmů státního rozpočtu ruší. Doba splácení finančního leasingu se prodlužuje minimálně na dobu odpisování. Operativní leasing však může být sjednáván na kratší dobu a roste tedy jeho atraktivita pro investory. Připomeňme si také změnu ceno-

vého limitu pro nákup osobních aut formou finančního leasingu. Limit byl původně nastaven na 900 tisíc Kč a od roku 2005 zvýšen na 1,5 mil. Kč. Od roku 2008 je zrušen. Reforma veřejných financí se v oblasti daní z příjmů týká všech zaměstnanců a samostatně podnikajících fyzických osob. Mezi nejdůležitější patří snížení sazby daně z příjmů. Dosavadní progresivní daňová sazba odstupňovaná od 12 % do 32 % se pro fyzické osoby mění na 15 % pro rok 2008 a na 12,5 % od roku 2009. Pro daňové přiznání za rok 2007 podávané finančním úřadům v roce 2008 však ještě platí dřívější legislativa. Zaměstnanci se poprvé ve výplatě za leden 2008 setkávají s pojmem tzv. superhrubé mzdy, která představuje součet hrubé mzdy a zákonného sociálního a zdravotního pojistného hrazeného zaměstnavatelem. Ze součtu hrubé mzdy a povinného pojištění placeného zaměstnavatelem platí zaměstnanec daň z příjmů. Kromě toho zaměstnanec odvádí na zákonné pojistné 12,5 % ze mzdy, což ovšem do superhrubé mzdy nevstupuje. Pro úzkou skupinu zaměstnanců s hrubým příjmem vyšším než milion korun ročně platí pro odvody na sociální a zdravotní pojištění strop. Pro rok 2008 je maximální vyměřovací základ stanoven na 1 034 880 Kč. Samostatně podnikajícím fyzickým osobám dosud povinné platby na zdravotní a sociální pojištění snižovaly základ daně. Od letošního roku se jako obdoba superhrubé mzdy připočte povinné pojištění k daňovému www.svettisku.cz

Manažerské info základu. Pro osoby, které kombinují zaměstnání s podnikáním, platí, že se vyměřovací základ pro povinné platby na zdravotní a sociální pojištění ze všech pracovních poměrů a samostatně provozovaných aktivit sčítá. Nemůže potom překročit stejnou maximální hodnotu, která omezuje vyměřovací základ u zaměstnanců.

Společné zdanění manželů bylo reformou veřejných financí zrušeno. Nadále je možné rozepsat příjmy i výdaje určitým procentem na spolupracující osobu. Možnost rozdělit příjmy na více zdaňovacích období byla zrušena. Autoři příspěvků do novin, časopisů, rozhlasu a televize byli doposud zdaňováni samostatně 10% sazbou, pokud příjmy nepřevyšovaly 3 000 Kč měsíčně od jed-

Těšte se, spouštíme vlajkovou loď. • Rosteme • Rozšiřujeme možnosti tisku • • Jsme rychlejší • Ohromíme vás kvalitou • • Překvapíme vás flexibilitou služeb •

I POUHÉ LETMÉ NAHLÉDNUTÍ DO TEXTŮ ZÁKONŮ NÁS PŘESVĚDČÍ, ŽE ZJEDNODUŠENÍ LEGISLATIVY SE HNED TAK BRZY NEDOČKÁME.

noho plátce. Od roku 2008 se měsíční limit zvyšuje na 7 000 Kč, ovšem aplikuje se jednotná sazba 15 %. Výhoda samostatné sazby při zdanění honorářů se při sjednocení sazeb daně z příjmů vytrácí, neboť autoři si nemohou od základu daně odečíst výdaje. Kromě změn v oblasti daně z příjmů zavádí zákon č. 261/2007 Sb. o stabilizaci veřejných rozpočtů také nové daně z plynu, elektřiny a pevných paliv. Spolu s dalšími vlivy zdražují subjektům podnikajícím v reklamním, vydavatelském a polygrafickém odvětví ceny vstupů. Malé i větší firmy si mohou nechat jenom zdát o možnosti každoročně zvyšovat ceny svých produktů v míře, na jakou jsou zvyklé státem protěžované energetické monopoly. Lze proto očekávat další tlaky na ekonomiku malých firem na silně konkurenčním trhu.

Dáváme papíru život. Koncem března zahajujeme provoz ve zcela novém tiskovém centru. Zde bude spuštěn nový ofsetový tiskový stroj Rapida 162a. Jediný stroj od KBA tohoto druhu v ČR vytváří nové technické standardy v archovém tisku. Nabídne vám tak formátové rozpětí, které vás ohromí. Díky přítomnosti všech navazujících strojů a technologií vám nabízíme unikátní rychlost tisku, zpracování obalů a dalších papírových produktů. Jsme tu pro vás - a naše služby jsou díky novému stroji zas o něco širší, kvalitnější a bližší vašim potřebám.

Branaldi, s. r. o., U jízdárny 381, 250 01, Brandýs nad Labem

www.branaldi.cz

Profil

RP 1/2008

Sídlo společnosti BOOM TISK v Sendražicích

řešení dokončujícího zpracování tiskovin a výrobu direct mailingu. Jedná se o modulárně řešenou, a tedy podle momentální potřeby přestavovatelnou linku, která mimo klasické I sestavy může pracovat i v sestavě L nebo U. Je vhodná zejména pro výrobu takzvaných „selfmailerů“ nebo součástí komplexnějšího mailingu a nabízí celou řadu výhod. Technologie Boomailer disponuje širokou škálou možností zpracování těchto tiskovin a umožňuje nabídnout nové podoby direct mailingové zásilky, například takové, že obálka je integrována do tiskového produktu, což umožňuje velice efektivní výrobu. V průběhu jednoho průchodu touto linkou může zařízení provést celou řadu operací, které jinak musejí být prováděny samostatně, off-line. Ze zá-

obálky pro strojní plnění ve formátech C6/5 (114 x 229 mm) a C5 (168 x 229 mm). Řízení této výkonné linky je přitom zajištěno prostřednictvím čárových kódů, jednotlivé přílohy a dokumenty jsou nakládány celkem ze čtyř samostatných nakladačů. Pochopitelně, že podobně jako u jiných archových tiskáren, také zde tvoří významnou výrobní divizi archového tisku. Velice kvalitní a výkonný park tiskových strojů je tvořen dvěma pětibarvovými archovými ofsetovými stroji Speedmaster CD 102-5 ve formátu 70 x 100 cm a Speedmaster SM 74-5 ve formátu 50 x 70 cm z produkce společnosti Heidelberg. Jedná se o stroje vybavené vysokým stupněm automatizace a dosahující velmi dobré kvality tisku. Služby jsou

BOOM TISK, spol. s r. o. Kolínská společnost BOOM TISK působí na českém polygrafickém trhu již třináct let. Za tuto dobu se vyprofilovala do jednoho z předních podniků v tomto segmentu. Dnes se však nejedná pouze o archovou tiskárnu, ale v jejím portfoliu služeb nalezneme i řadu dalších aktivit, které v tomto regionu nejsou příliš běžné. Již v roce 2003 se totiž začalo zaměření BOOM TISKU lišit od běžných polygrafických provozů. Daleko více se zde začali orientovat na zpracování direkt mailingu. Nejedná se však v tomto případě pouze o samotný tisk, ale součástí nabídky je i komplexní řešení této problematiky, které je postaveno na projektovém řízení. Zákazníkovi je tudíž nejprve analyzován současný stav, k němuž je posléze přesně na míru navržen takový projekt, jehož primárním cílem je zvýšení návratnosti investic do direct mailingu. V tomto segmentu se přitom tiskárna BOOM TISK neopírá pouze o konvenční a digitální tiskové technologie, ale svým zákazníkům může nabídnout služby i v oblasti cross media publishingu, tzn. v segmentu služeb linoucích se napříč jednotlivými typy médií. Direct mailingová kampaň tudíž ne-

28

musí nutně být pouze vytištěna na papíru, ale mohou být do ní zahrnuty i e-mailová oslovení, personalizované HTML stránky a mnoho dalších, u nás zatím netradičních, řešení. Segmentem, v němž tiskárna nabízí dále své služby, je i TransPromo. Ke zpracování takovýchto projektů je tiskárna vybavena softwarovým nástrojem PReS od společnosti PrintSoft, který umožňuje tvorbu a formátování dokumentů nebo zpráv a jejich následný tisk nebo elektronické publikování. Takto připravený dokument přitom může obsahovat jak variabilní text, tak i grafiku, obrázky, ale i čárové kódy a řadu dalších prvků. Jednoduše je zde možné vytvářet dynamické dokumenty lišící se na vstupu dle definovaných parametrů, jež je možné získávat přímo ze zákaznických databází. Samozřejmostí je vysoký stupeň zabezpečení zákaznických dat jak na softwarové úrovni, tak i na logistické v rámci celého provozu kolínské tiskárny. K direct mailingovým službám neodmyslitelně patří také obálkování jednotlivých produktů. To je zde nově prováděno strojně na zařízení Pitney Bowes s kapacitou produkce až 10 000 obálek/hod. Zpracovávat lze přitom

zde nabízeny nejenom v rámci konvenčního, ale i digitálního tisku. Zde jsou jednotlivé zakázky zpracovávány na digitálních strojích Canon a Xerox do maximálního formátu SRA3. Velmi kvalitní vybavení může tiskárna nabídnout také v segmentu dokončujícího zpracování. Zde bychom mohli jmenovat například nové řezací centrum Schneider Senator či skládací stroje Stahl KD 78 TopLine pro formát větší než B1 se šesti paralelními a třemi křížovými lomy. Součástí knihařského provozu je i linka pro vazbu V1 Heidelberg ST 300 s pěti snášecími stanicemi archů a jednou stanicí na přikládání obálek. Jako jediná firma v České republice navíc kolínská tiskárna BOOM TISK disponuje velice zajímavou technologií Boomailer, určenou pro různá

kladních knihařských operací se jedná především o skládání až na 12 lomů, perforaci, řezání a případně i o taktovací perforaci a řezání. Dále je možné provést personifikaci tiskoviny (například vytištěním adresy, čárového kódu nebo číslováním) ink-jetovým digitálním tiskem. K tomuto účelu je linka vybavena třemi tiskovými hlavami. Samozřejmostí je i doplnění systému o OCR kameru sloužící ke kontrole a verifikaci dat. Mezi další operace, které linka Boomailer umožňuje, potom patří například zdvojení papíru pro výrobu tuhé odpovědní karty, lepení odpovědní obálky disperzním lepidlem, vlepování kartiček, pohledů, případně i plochých 3D předmětů do mailingové zásilky, nebo nanášení non-permanentního hot-meltového lepidla.

BOOM TISK, spol. s r. o. Adresa:

Ovčárecká ulice, 280 00 Kolín–Sendražice

Tel.:

+420 321 728 706, +420 321 713 551

Fax:

+420 321 713 552

E-mail:

[email protected]

http://

www.boomtisk.cz

www.svettisku.cz

Profil

RP 1/2008

Výrobní areál společnosti EMBA se rozkládá na okraji obce Paseky nad Jizerou v malebném údolí řeky Jizery na pomezí dvou chráněných oblastí – Krkonošského národního parku a chráněné oblasti Jizerské hory. Jedná se o území, kde byl odedávna domovem papírenský a textilní průmysl. Historie podniku se začala psát prakticky už v roce 1882, kdy byla v Pasekách zahájena výroba bílé ruční lepenky. V následujících letech byl potom závod postupně rozšiřován jak z hlediska prostorového přistavováním dalších objektů, tak i z hlediska šíře výrobního programu. Významnými mezníky v jeho historii se stalo zavedení výroby hnědé lepenky a hrubé těžké kartonáže. Po roce 1948 se stal součástí národního podniku Krkonoš-

více než deset druhů lepenek. Jedná se především o lepenky obalové se speciální úpravou zaručující vysokou pevnost a odolnost proti extrémním klimatickým vlivům, knihařské lepenky, u kterých způsob jejich výroby zajišťuje vysokou rovinnost a hladkost, a lepenky čalounické, nacházející pro svou pružnost, pevnost a rozměrovou stálost uplatnění v nábytkářském průmyslu. Další skupinou jsou lepenky archivnické, určené pro výrobu různých typů obalů a obalových boxů pro archivářské účely. Konkrétně se jedná o lepenku Prior vyráběnou v alkalickém prostředí a s alkalickou rezervou, lepenku Prolux, která svým speciálním složením dokáže zajistit maximální ochranu uložených dokumentů, a lepenku Antipest se speciální úpravou zabraňující

Výrobní závod EMBA, spol. s r. o. v Pasekách nad Jizerou

EMBA, spol. s r. o. ské papírny. V roce 1971 zde byl instalován první automatický samosnímací lepenkový stroj a v roce 1989 byl jako náhrada za čtyři ruční lepenkové stroje uveden do provozu druhý lepenkový stroj stejného typu. Po roce 1990 byl výrobní závod v Pasekách nad Jizerou opět privatizován a transformován do nové společnosti EMBA, spol. s r. o. V současné době má 140 zaměstnanců a jeho roční produkce dosahuje okolo 11 000 tun různých druhů lepenek. Ovšem ve své nabídce nemá pouze lepenky jako surovinu pro obalový, polygrafický nebo automobilový průmysl a řadu dalších použití, ale také poměrně širokou škálu různých finálních kartonážních výrobků z lepenky včetně speciálních archivních systémů, na jejichž výrobu spotřebovává přibližně polovinu své produkce lepenek. Zhruba polovinu své celkové produkce potom vyváží do zahraničí do více než 20 evropských i mimoevropských států. Jako příklad bychom mohli uvést Slovensko, Polsko, Maďarsko nebo Švédsko, a z těch vzdálenějších zemí potom třeba Spojené státy, Japonsko nebo Korejskou republiku. V současné době má společnost EMBA ve svém výrobním programu www.svettisku.cz

napadení plísněmi, hmyzem a hlodavci. Dalšími lepenkami z nabídky jsou lepenky probarvené ve hmotě, lepenka obuvnická vyznačující se odpovídající tvrdostí a zároveň vláčností a odolností proti vlhkosti, autolepenka s vysokou pevností, houževnatostí a sníženou hořlavostí, lepenka pro žakárové karty, a nejnovějším typem je potom lepenka Luxor se zvláštní povrchovou úpravou určená především pro výrobu luxusního kancelářského zboží. Jak už bylo zmíněno, společnost EMBA je ale současně i přímým výrobcem kartonážních výrobků a archivních systémů. Patří k největším českým výrobcům pákových pořadačů v nejrůznějších provedeních s potahovanými deskami nebo v tzv. „ekologické“ variantě bez potahu pouze s nalepeným potištěným hřbetním štítkem. Mezi její další produkty potom patří pořadače závěsné a archivní a samozřejmě také úložné boxy na pořadače vyrobené z vlnité lepenky. Široká je také její nabídka archivních systémů, kam patří speciální krabice na pergameny, krabice na fotoarchiv, obálky na negativy, spisové desky s tkanicemi nebo klopami, krabice a pomůcky pro nejnáročnější archivování, a nejrůzněj-

ší typy dalších archivních obalových a úložných boxů, ať už pouze skládaných nebo nýtovaných. Nabídka těchto produktů poskytuje velmi široký výběr, ale EMBA má i vlastní technologické a konstrukční oddělení, takže je schopna a připravena zájemcům nabídnout navržení a následnou výrobu speciálních obalových nebo archivních boxů přesně podle jejich specifických požadavků a potřeb. Vzhledem k tomu, že firma sídlí prakticky uprostřed chráněných krajinných oblastí, je samozřejmé, že její výroba musí být plně ekologická. Jejím cílem proto je spolupodílet se na tvorbě zdravého životního prostředí a svým zákazníkům umožnit nákup recyklovatelných výrobků šetrných k přírodě. Jako základní surovinu na

výrobu hladkých lepenek využívá ze 100 % sběrový papír a také její výroba kartonážních produktů je prakticky bezodpadová, protože veškeré odřezy vznikající při výseku archů lepenek a dalších operacích jsou zpětně vraceny do rozvlákňovacího zařízení, kde jsou rozemlety a znovu využity při výrobě lepenky. Již v roce 1998 společnost EMBA obdržela certifikát řízení jakosti ISO, recertifikována na ISO 9001:2000 byla v roce 2003 a v tomtéž roce získala právo k užívání ochranné známky Ekologicky šetrný výrobek pro hladkou lepenku ze své produkce a výrobky z ní. Kvalita a vysoká úroveň jejích produktů byla také ohodnocena celou řadou tuzemských a zahraničních ocenění, jako jsou například ceny Obal roku nebo Worldstar of Packaging.

EMBA, spol. s r. o. Adresa:

512 47 Paseky nad Jizerou

Tel.:

+420 481 553 111

Fax:

+420 481 553 163

E-mail:

[email protected]

http://

www.emba.cz www.archivbox.cz

29

Výstavy

RP 1/2008

MEZINÁRODNÍ VELETRH REKLAMA – POLYGRAF 2008 napsal Ivan Doležal

Jubilejní, již patnáctý ročník mezinárodního veletrhu reklamních služeb Reklama – Polygraf 2008 se uskuteční ve dnech 18.–20. března letošního roku v prostorách pražského Výstaviště v Holešovicích.

Jedná se o jediný tuzemský veletrh zaměřený na marketingové komunikace, kterému se podařilo překonat nejrůznější tlaky a změny v této oblasti, odolat různým konkurenčním projektům a zaujmout vystavovatele nejenom z České republiky, ale i ze středoevropského regionu i vzdálenějších zemí. V průběhu svých uplynulých čtrnácti ročníků se tento veletrh vyprofiloval a získal pozici, která jej z hlediska velikosti výstavní plochy, počtu vystavovatelů a zajímavosti doprovodného programu řadí mezi přední obdobné výstavní akce v Evropě. Také v letošním ročníku zaznamenali organizátoři veletrhu zvýšený zájem o výstavní plochu. Určitou roli tu jistě hrála skutečnost, že letos se nekoná polygrafický veletrh EmbaxPrint v Brně, který má dvouletou periodicitu, a není naplánováno ani konání výstavy Interkamera, jejíž značku odkoupila společnost BVV a zatím není zcela jasné, jak s ní naloží. Ovšem, přestože je veletrh Reklama – Polygraf vlastně spojením dvou veletrhů, mezinárodního veletrhu reklamních služeb, marketingu a médií a mezinárodního veletrhu polygrafie, papíru, obalů a balicí techniky, jeho polygrafická část už v průběhu několika posledních ročníků zvolna ustupovala do pozadí a stále většího významu nabývala část věnovaná digitálním tiskovým technologiím a reklamním službám. Je možné předpokládat, že uvedené vlivy měly na zájem vystavovatelů už jen marginální dopad. Počet vystavovatelů na letošním jubilejním patnáctém ročníku veletrhu Reklama – Polygraf tedy opět překročí tři stovky a vzhledem k tomu, že koncem ledna už bylo obsazeno 98 %

30

POP a POS prostředky podpory prodeje jsou v pravém křídle Průmyslového paláce představovány v celé šíři svých rozmanitých podob výstavní plochy se dá předpokládat, že z tohoto hlediska bude veletrh kompletně obsazen. Co se týká členění a výstavních nomenklatur veletrhu, tak k žádným podstatným změnám na jeho letošním ročníku nedojde. Levé křídlo Průmyslového paláce bude opět věnováno expozicím signmakingu a velkoplošného digitálního tisku, ale vzhledem k rozrůstání segmentu velkoformátového tisku obsadí letos expozice vystavovatelů z této oblasti navíc ještě zhruba polovinu Střední haly. Na zájmu vystavovatelů z tohoto segmentu se neprojevila ani skutečnost, že zhruba za čtrnáct dnů po ukončení veletrhu Reklama – Polygraf 2008 se bude ve švýcarské Ženevě konat celoevropská přehlídka velkoformátového digitálního tisku FESPA Digital Printing Europe 2008. Prakticky všichni přední světoví výrobci VLF digitálních tiskových zařízení mají totiž v České

republice výhradní zastoupení. Takže zatímco v Ženevě budou vystavovat mateřské společnosti, na veletrhu Reklama – Polygraf 2008 je budou reprezentovat tyto jejich zastupitelské firmy, které se jej už tradičně účastní. Proto je možné říci, že alespoň některé novinky z produkce prakticky všech světových leaderů z oblasti velkoformátového digitálního tisku se v Průmyslovém paláci objeví. Výstavní expozice ve Střední hale Průmyslového paláce propojí více oborů, budou tedy takovým mixem digitálního tisku, polygrafické předtiskové přípravy a obalových technologií. Nově zde bude mít svůj stánek také PRINTacademy.cz, což je účelové sdružení společností Olympus, Eizo, Apple, GTI, Epson a X-Rite. V expozici bude toto sdružení představovat ucelené kreativní workflow, od zhotovení digitální fotografie až po konečný, barevně věrný výtisk.

Pravé křídlo Průmyslového paláce bude již tradičně věnováno reklamním a dárkovým předmětům a nomenklatuře podpory prodeje, tady prostředkům POP a POS, ve které se počet vystavovatelů také rok od roku zvyšuje. Své místo v této hale navíc ještě najdou expozice prezentující ostatní reklamní služby. Zhruba před třemi lety byla na veletrhu Reklama – Polygraf rozšířena celková výstavní plocha připojením montované haly před hlavním vchodem do Průmyslového paláce. Tento nově vzniklý prostor s celkovou plochou 2 800 m² potom dostal název Centrální hala a z hlediska vystavovatelů se stal velice oblíbeným, protože všichni návštěvníci veletrhu bez výjimky jím museli projít. Výstavní expozice umístěné v této Centrální hale budou také směsicí několika oborů. Jednak zde budou stánky odborných médií, ty se tu nacházely od počátku existence Centrální haly, na což si návštěvníci veletrhu již zvykli, dále zde budou vystavovat firmy zaměřující se na atypické reklamní nosiče, které nezapadly do žádné z výstavních nomenklatur, a potom i vystavovatelé, kteří pro své expozice cíleně žádají umístění v těchto prostorách. Chybět tu ale nebudou ani stánky s uměleckými předměty nebo kancelářskými potřebami. Mezi vystavovateli na letošním ročníku mezinárodního veletrhu Reklama – Polygraf 2008 se vedle tradičních účastníků objeví i zcela nové firmy, které zde budou vystavovat poprvé, ale také firmy, které se už někdy v minulosti tohoto veletrhu zúčastnily, ale v posledních několika letech mezi vystavovateli chyběly. Jedná www.svettisku.cz

Výstavy

RP 1/2008

se zejména o společnosti z oblasti signmakingu a velkoformátového digitálního tisku, z nichž některé jsou i zahraniční a jejich účast je tak trochu ve znamení průzkumu trhu. Inovované a zcela jistě i zajímavé expozice budou mít pro návštěvníky připraveny také osvědčení vystavovatelé. Tak například společnost Fujifilm bude ve svých dvou stáncích představovat široké portfolio nabídky svých produktů, od digitálních fotoaparátů až po spotřební materiály firmy Sericol, která patří do její skupiny. Určité změny budou pro návštěvníky veletrhu připraveny v rámci doprovodného programu. Nabídne velkou šíři témat z různých oborů, které budou v jeho rámci představeny, včetně informací a novinek z oblasti marketingových komunikací. Jeho garanty jsou Česká marketingová společnost, POPAI CE, Asociace třídimenzionální reklamy, společnost MilwardBrown, Flexotisková asociace ČR a SR CFTA, společnosti Spandex a Mobilboard, Asociace direct marketingu a zásilkového obchodu, odborný týdeník Strategie, Asociace dodavatelů pro signmaking ČR, střední soukromá odborná škola reklamní grafiky Orange Factory, Unie grafického designu a další špičkoví odborníci z oblasti marketingových komunikací. Velice aktivní je například společnost Spandex, která připravuje hned dvě novinky. Tou první budou workshopy, v rámci kterých budou předváděny praktické ukázky fóliového laminování a jeho různých možností. Tyto workshopy budou probíhat po všechny tři dny konání veletrhu ve foyeru Průmyslového paláce. Druhou novinkou potom budou praktické prezentace a ukázky zpracování materiálů po tisku. Tyto aktivity jsou vítanou inovací, protože v minulých ročnících veletrhu Reklama – Polygraf byly jednotlivé součásti doprovodného programu zaměřeny především na marketingová témata a nedařilo se prosazovat akce typu workshopů nebo názorných prezentací, které jsou pro řadu návštěvníků atraktivnější než odborné přednášky, případně diskusní panely. Nedávno vzniklá Unie grafického designu se v rámci doprovodného programu veletrhu připravuje zorganizovat odbornou diskusi, která by měla napomoci posunout dění v této oblasti opět o kousek kupředu. Další součásti doprovodného programu budou již tradičně věnovány marketingovým tématům, jako je podpora prodeje, kdy budou prezentovány výsledky měření efektivity POP a POS prostředků, průzkumů Postoje české veřejnosti k reklamě a Identita České republiky zorganizovaných Českou marketingovou společností, direct-marketingu, a v souvislosti s vyhlášením výsledků soutěže Hvězda 3D reklamy také tématům týkajícím se této oblasti. Své aktivity zintenzivňuje a rozšiřuje také Sdružení dodavatelů pro signmaking ČR, které již nyní vedle své účasti na příštím ročníku veletrhu Reklama – www.svettisku.cz

Polygraf 2009 plánuje v jeho rámci uspořádat také první ročník odborné konference zaměřené na signmaking. Inspiraci na různé aktivity a akce, které by mohly být zařazeny do doprovodného programu následujících ročníků tohoto veletrhu by chtěli jeho organizátoři načerpat také na dubnovém veletrhu FESPA Digital Printing Europe 2008 v Ženevě a na letošní výstavě s podobným zaměřením v Las Vegas ve Spojených státech. Mimo to se v rámci doprovodného programu veletrhu, také již tradičně, uskuteční Výroční členská schůze Flexotiskové asociace ČR a SR CFTA, a pro mnohé návštěvníky veletrhu může být zajímavý i křest odborné publikace P. Freye Marketingová komunikace: to nejlepší z nových trendů, jejíž druhé, rozšířené vydání připravuje nakladatelství Management Press. Již tradiční součástí každého ročníku veletrhu Reklama – Polygraf je také vyhlašování výsledků soutěží z různých reklamních oblastí a vystavování jejich oceněných, případně nominovaných exponátů. Představuje to určitou nadstavbu veletržního programu, která k němu v současnosti ale už neodlučitelně patří. Takže podobně jako v minulých letech budou v rámci programu veletrhu Reklama – Polygraf 2008 vyhlášeny výsledky soutěží Hvězda 3D reklamy (o nejlepší reklamní a dárkový předmět), Český direkt, Marketér roku (anotace k soutěži), Reklamní taška roku, Duhový paprsek (o nejlepší outdoorové a indoorové reklamní aplikace), Kalendář roku a soutěže Orange Factory Communication Cup o nejlepší reklamní materiály středních škol, pořádané ve spolupráci se soukromou reklamní grafickou školou Orange Factory. Výstavní expozice těchto jednotlivých soutěží budou opět umístěny ve foyeru Průmyslového paláce na výstavišti a vystaveny v nich budou buď vítězné, nominované, nebo všechny přihlášené práce, to už bude záležet na tom, jakým způsobem vyhlašovatelé jednotlivých soutěží své expozice pojmou. Návštěvnost veletrhu Reklama – Polygraf se v posledních pěti ročnících pohybovala okolo 12 000 lidí. Pořadatelé na základě předběžného zájmu očekávají, že také v letošním roce dosáhne této výše, a pokud přijde návštěvníků na veletrh více, bude to pro ně příjemným překvapením. A jak vidí budoucnost mezinárodního veletrhu reklamních služeb Reklama – Polygraf jeho ředitelka Monika Hrubalová? „Neočekávám, že by v následujících letech mělo dojít na tomto veletrhu k nějakým převratným změnám. Stejně tak nepředpokládám, že by se oblast reklamního průmyslu měla začít vyvíjet směrem do nějaké virtuální podoby, která by zlikvidovala současné reklamní techniky a prostředky, takže by se veletrh reklamních služeb stal zbytečným. K tomu v nejbližších deseti letech zcela určitě nedojde,“ řekla.

ulq}{ê}#yvijlê {vr!ê}êy y„W…„ê„ꖏˆ“’—Œ–Ž Á뇈–Žœë„ë“dˆ…„œëŽ‘Œ‹ Á뎕„…Œ:Žœë“•’뎒–ˆ—ŒŽ˜ë„“’‡­ Á녒‘…’‘Œ>•œë„놘Ž•’™Œ‘Žœ Á녘Žˆ—œë“•’ëjkë„ëk}k Á눗ŒŽˆ—œ Á넓ŒŽ„†ˆë’†‹•„‘‘U†‹ë“•™ŽS둄놈‘Œ‘œ Áë“dB—Œ–Žœë‘„뎄ˆ‘‡5dˆ²ë‡Œ5dˆ²ë ë “’‹ˆ‡‘Œ†ˆ²ëŽ„ˆ‘‡5dˆ­­­ Áë“dB—Œ–Žœë‘„땈Ž„‘Bë“dˆ‡?—œëëŽSWˆ²ë ë Ž’Wˆ‘Žœ²ë“„–—SëŒë‡dˆ™„ë„됑’‹’ ë ‡„OB†‹­­­ —’:Žœ Á닒d:BŽ’™>ë¡­§¥²ë£ë„ë§ë Á됒–„‘>ë¢kë„ë£k Á떌ŒŽ’‘’™>ë

o’•œB•’™„먢¨ ¢§¨ëª¡ër•„˜“œë‘­ë}—­ {ˆ­®ë£¡¥ë§¢¢ë¢©¥¿¦ m„›®ë£¡¥ë§¢§ë¡¢¢ ˆ¿„Œ®ë•“•ˆ––­Ž•„˜“œÎ—Œ–†„Œ­† ššš­•“•ˆ––•„Ž­†

Osobnost

RP 1/2008

ROK A MÍSTO NAROZENÍ

1972, Praha

RODINNÝ STAV

svobodný, syn 8 let

AUTO

Land Rover Discovery a veterán Chevrolet Corvette (r. v. 1978)

OBLÍBENÉ JÍDLO

středomořská kuchyně

OBLÍBENÝ NÁPOJ

koktejl Cuba Libre

KONÍČKY

cestování, sport (aktivně boxuje), fotografování

Představujeme vám:

MICHAL DVOŘÁK

Pražská společnost Atelier Spektrum je poskytovatelem profesionálních tiskových služeb především v oblasti reklamy a patří mezi největší a nejznámější producenty velkoformátového digitálního tisku. Jejím zakladatelem je Michal Dvořák, který od jejího založení v roce 1997 stojí v čele této firmy a v současné době také v čele celé skupiny společností z tuzemska i zahraničí. Svoji pracovní kariéru zahájil Michal Dvořák v jedné z prvních reklamních agentur, která v České republice vznikla po roce 1990. V té se věnoval především kreativní činnosti. Souběžně s tím ještě studoval na VŠUP, ale v průběhu třetího ročníku byl už natolik zahlcen prací, že byl nucen studium přerušit. Udělal to sice se záměrem, že se k němu možná někdy ještě vrátí a dokončí je, ale v současné době už je poměrně jasné, že už k tomu asi nedojde. Potom přešel do jiné reklamní agentury, kde se vedle vlastní kreativní reklamní tvorby musel věnovat také řadě věcí souvisejících s její praktickou realizací. Produkční detaily reklamní práce, týkající se například předtiskové přípravy a vlastní realizace digitálního tisku na různé reklamní nosiče ho ale zaujaly, protože byl schopen něco vymys-

se učili. Ale to byla vlastně zároveň i ta pozitiva, protože tím, že se učili teprve vlastními chybami, nutilo je to vymýšlet nové postupy, které následně mohli korigovat podle momentálních potřeb. „To se mi na reklamě od počátku líbilo a líbí se mi to dodnes, že celý její vývoj je stále živý a kreativní,“ říká Michal Dvořák. „A týká se to nejenom reklamy a marketingu obecně, ale také konkrétně sektoru digitálních tiskových technologií. Od okamžiku, kdy se naše firma stala největším producentem velkoplošného digitálního tisku nejenom v rámci naší republiky, ale celého regionu, a tím, jak vznikaly naše pobočky v dalších zemích a kapacita výroby tak ještě rostla, nám bylo jasné, že další cesta nemůže vést stále jenom ke zvětšování objemu. Cílem se tedy nestala pouze co největší potištěná plocha reklamních médií, ale především to, abychom tuto výrobu posouvali někam dál, dodávali jí vyšší přidanou hodnotu, zkrátka abychom v rámci reklamních kampaní, prezentací a propagačních akcí přinášeli i něco neobvyklého, mimořádného. Na reklamním trhu působí totiž naprosté minimum subjektů, které jsou schopny vymyslet nějaké atypické, nevšední

32

let a vytvořit, ale jak to prakticky uvést do života, to se musel teprve učit. Ovšem lákalo ho to také z toho důvodu, že v určitém momentu začínaly tyto produkční věci přerůstat do dalších nápadů, třeba technologických. Velkoplošný digitální tisk byl u nás v té době teprve v plenkách, takže i jeho produkční zvládnutí bylo už jako takové kreativní činností. Nešlo jenom o to mít k dispozici nějaký digitální tiskový stroj, ale bylo třeba shánět i potřebná nosná média a testovat je při použití na různé aplikace. Tímto způsobem se Michal Dvořák důkladně a do hloubky seznámil s digitální tiskovou výrobou. Činnost v reklamním oboru jej jako tvořivého člověka zajímala zejména z toho důvodu, že bylo třeba začínat prakticky od nuly, protože před rokem 1990 u nás reklama jako taková neexistovala. Byla tu sice propagace, ale ta neměla s reklamou a marketingem v tom skutečném slova smyslu vůbec nic společného. Takže reklamní obor se tu musel postupně vyvíjet od úplného začátku se všemi negativy a pozitivy s tím spojenými. Negativy v tom smyslu, že lidé, kteří v tomto oboru začali pracovat, dělali chyby a teprve těmito chybami

řešení. A přitom do takovýchto atypických projektů jde paradoxně mnohem více prostředků než do klasické reklamní výroby. Proto mne už neuspokojuje standardní reklamní výroba za definovaných podmínek, ale stále se se spolupracovníky snažíme vymýšlet a realizovat co možná nejvíce nestandardních aplikací,“ dodává. Proto jako majitel nejenom řídí svůj podnik, ale stále se aktivně podílí také na kreativní tvorbě projektů reklamních zakázek a vymýšlí, jak jejich realizaci provést co nejnápaditěji. Jak tvrdí, udělat se dá úplně všechno, je to pouze otázka času a určitých podmínek, které realizaci nápadu umožní. Je osobou nutící zaměstnance firmy, aby se netradičním řešením určitého problému začali zabývat. Ovšem vzhledem k tomu, že se na realizaci těchto záměrů osobně podílí, stává se tím vzorem pro ostatní. A je skutečností, že když nějakou akci tímto způsobem rozjede, zaujme to i ostatní, kteří se na ní potom nejenom rádi podílejí, ale vnášejí do ní i vlastní podněty a nápady. A největším oceněním pro všechny je potom uznání zákazníků, kteří jsou spokojeni, že realizace jejich reklamy je udělaná dobře a stojí za to. www.svettisku.cz

Te c h n o l o g i e , n a k t e r é s e m ů ž e t e s p o l e h n o u t Kompletní tiskové vybavení Heidelberg

Kvalita, které můžete věřit ISO 9001

ISO 14001 ISO 12647-2

Lidé, kterým můžete svěřit Vaše zakázky Nejlepší technika je podmínkou kvality, ale nejlepší lidé jsou podmínkou dokonalosti

časopisy knihy firemní profily výroční zprávy ceníky bloky hlavičkové papír y vizitky

kalendáře

Printo, spol. s r. o., Gen. Sochora 1379, 708 00 Ostrava-Poruba Tel.: 596 938 500, Fax: 596 938 410 E-mail: [email protected]

w w w. p r i n to . c z

Rosteme a hledáme další obchodní manažery Volejte 595 177 790 nebo pište na: [email protected]

.%7¬3%26)#%3

s s s

/NE TO ONE¬MARKETING :PRACOVÉNÓ¬DAT #ROSS¬MEDIA¬ĢEÝENÓ

$IRECT¬-ARKETING s

s

"AREVNâ¬II¬ĎĎERNOB BÓL⬠LASEROV â¬TTISK¬A A¬P PERSONALIZACE )NKJETOVɬPERSONALIZACE

$IGITÉLNÓ¬TISK

s s

3TROJOVϬOBÉLKOVÉNÓ ,OGISTIKA

,ETTERSHOP /VĎÉRECKɬ ¬¬¬+OLÓN¬ ¬3ENDRAäICE 4¬¬¬ ¬&¬¬¬ ¬OBCHOD BOOMTISKCZ