2. VÝVOJ REKLAMNÍ KOMUNIKACE DO 19. STOLETÍ

2. VÝVOJ REKLAMNÍ KOMUNIKACE DO 19. STOLETÍ

doc.PhDr. Dušan Pavlů, CSc.

UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNĚ, FAKULTA MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ

1


POČÁTKY KOMERČNÍ KOMUNIKACE 1. GENERACE VELETRHŮ 2. DĚLBA PRÁCE A SPECIALIZACE JAKO PŘEDPOKLAD VZNIKU POTŘEBY KOMERČNÍ KOMUNIKACE 3. NUTNOST INFORMACE O NADVÝROBĚ A MOŢNOSTECH SMĚNY VÝROBKŮ 4. VZNIK TRHŮ – JEJICH ZÁKLADNÍ KOMUNIKAČNÍ FORMY 5. VZNIK ZNAČEK – SYMBOLY VÝROBCŮ, PROFESÍ, ROLE OCHRANY EKONOMICKÝCH ZÁJMŮ A IMAGE PRODUCENTA 6. PSANÉ INFORMACE – JEJICH FORMY

2 www.fmk.utb.cz, [email protected]


VÝVOJ SDĚLOVÁNÍ DO VZNIKU KNIHTISKU • • • -

POLITICKÁ A HOSPODÁŘSKÁ MOC – POTŘEBA INFORMACÍ JAKO PŘEDPOKLADY EFEKTIVNÍ VLÁDY VZNIK SÍTÍ POSLŮ – A) STÁTNÍCH B) CÍRKEVNÍCH, C) CECHOVNÍCH, FIREMNÍCH OSOBNÍ DOPISY A JEJICH PŘÍLOHA EKONOMICKÉHO CHARAKTERU: NOVA, NOVISSIMA, AVISO, CEDULLA, PAGELLA, ZEDDEL, BEILAGE NEJSTARŠÍ ZACHOVANÉ – R.1420 – KUPECKÁ KORESPONDENCE V PRVNÍ POL. 16. STOLETÍ – ZÍSKÁVÁNÍ A POSKYTOVÁNÍ INFORMACÍ – PLACENÁ SLUŢBA, INFO JE ZBOŢÍ ROZHODUJÍCÍ ROLE – MĚSTA A KUPCI VZNIK NOVÉ PROFESE – KORESPONDENTI, NOVELANTI – SBĚR, ZPRACOVÁNÍ A PRODEJ INFORMACÍ 3 www.fmk.utb.cz, [email protected]


VÝVOJ SDĚLOVÁNÍ DO VZNIKU KNIHTISKU •VZNIK PSANÝCH NOVIN – KORESPONDENCE – FUGGEROVSKÉ OD 2.POL. 16. STOLETÍ, •UDRŢELY SE AŢ DO 18.STOLETÍ – NEPODLÉHALY CENZUŘE •BYLY URČENY PRO VÝLUČNÝ OKRUH PŘÍJEMCŮ – •ČASEM JSOU ZDROJEM PRO TIŠTĚNÉ NOVINY •VÝHODY Z JEJICH KONZUMACE



VZNIK PRAVIDELNÉHO SPOJENÍ - POŠTA •RŮST MEZINÁRODNÍHO OBCHODU, NÁROKY NA ŘÍZENÍ STÁTU, POTŘEBA KVALITNĚJŠÍ A VĚTŠÍ INFORMOVANOSTI V POZDNÍM FEUDALISMU – ZMĚNA V SYSTÉMU ZÍSKÁVÁNÍ A SDĚLOVÁNÍ INFORMACÍ •ITALSKÁ MĚSTA – POSLOVÉ – POZDĚJI SYSTÉM – POŠTA •1516 – FRANZ VON TAXIS- VRCHNÍ POŠTMISTRVÍDEŇ- NIZOZEMÍ 1515, VÍDEŇ-PRAHA1527, •POŠTMISTŘI THURNOVÉ, TAXISOVÉ, PAAROVÉ •JÍZDNÍ POSLOVÉ DENNĚ 160 KM, ZPOČÁTKU VÝHRADNĚ PRO SLUŢEBNÍ ÚČELY •MĚŠŤANÉ PROTO POUŢÍVALI POSLŮ PĚŠÍCH – ORDINARI, TI MOHLI NÉST I SOUKROMOU KORES. ALE NEMOHLI KONKUROVAT POŠTOVNÍ SÍTI, ZÁNIK KONCEM 17. STOLETÍ •VZNIK ORDINARIE ZEITUNGEN – POŠTOVSKÉ NOVINY 5 www.fmk.utb.cz, [email protected]


POČÁTKY PERIODICKÉHO TISKU •1451?-1445? – J.G.GUTENBERG – VYNÁLEZ POHYBLIVÝCH LITER •TISK BIBLE RYCHLOSTÍ 16 STRAN ZA HODINU •17. STOLETÍ – LIS – 150 STRAN ZA HODINU •DO TÉ DOBY – OPISOVAČI – SCRIPTORIA •POČÁTKEM 17. STOLETÍ – PERIODICKÝ TISK •1605 – NIEUWE TYDINGHEN – ANTVERPY, MĚSÍČNÍK, / 3X TÝDNĚ •1609 – AVISO, RELATION ODER ZEINTUNG •OD 1610 BASILEJ, KOLÍN / R, FRANKFURT/M, BERLÍN, HAMBURG •LA GAZETTE – THÉOPHRAST RENAUDOT – VZNIK PRVNÍ INZERTNÍ KANCELÁŘE, NOVINY V NÁKLADU 1.200 EXEM. •POČÁTEK 18. STOLETÍ – ANGLIE – INZERCE NA KONCI LISTU 2-3 SLOUPCE, V POLOVINĚ STOL. JIŢ CCA POLOVINA LISTU 6 www.fmk.utb.cz, [email protected]


ČESKÉ ZEMĚ •1495 – NOVINY LETA BOŢIEHO •NOVINOVÉ LETÁKY A LETÁKOVÉ NOVINY •1468 KRONIKA TROJÁNSKÁ – PRVNÍ TIŠTĚNÁ KNIHA NA NAŠEM ÚZEMÍ PŘEDCHŮDCI ČESKÝCH NOVIN •12.-13. STOLETÍ – RODÍ SE NOVÁ SPOLEČENSKÁ VRSTVA – MĚŠŤANSTVO •MĚSTA NA NAŠEM ÚZEMÍ – VZNIK VE 13. STOLETÍ- OBDOBÍ VRCHOLNÉHO FEUDALISMU •PODÍLEJÍ SE NA SVĚTOVÉM OBCHODU – PŘEDEVŠÍM TEXTIL •VZRŮST VÝROBY A OBCHODU – PODMÍNĚN KVALIFIKOVANÝMI KOMERČNÍMI INFORMACEMI – POTŘEBA = VZNIK NOVÉ PROFESE 1720 – DVORSKÁ POŠTOVSKÁ SPRÁVA 7 www.fmk.utb.cz, [email protected]


PRVNÍ TIŠTĚNÉ ČESKÉ NOVINY •TŘICETILETÁ VÁLKA – ÚBYTEK OBYVATELSTVA – CCA 80.000 V ČESKÝCH MĚSTECH •Olomouc – před 30.000, po 1.637, Jihlava 13.000/299 •JAN ARNOLT Z DOBROSLAVÍNA – PRIVILEGIUM Leopolda I. K TISKU NĚMECKÝCH NOVIN 1672 •ORDINARI POSTZEITUNGEN – EXTRAORDINARI ZEITUNGEN •1690 – PRAGER POSTZEITUNGEN •ÚNOR 1719 – 1772 – 1. ČESKÉ NOVINY – KAREL FRANTIŠEK ROSENMÜLLER - ČESKÝ POSTILION – SOBOTNÍ OUTERNÍ PRAŽSKÉ POŠTOVSKÉ NOVINY •ZDE JIŢ ZPRÁVY, KTERÉ MAJÍ CHARAKTER INZERCE – PŘEDCHŮDCI INZERCE •LEDEN 1786 ČESKÉ SCHÖNFELDSKÉ CÍS.KRÁL.PRAŽSKÉ NOVINY – VELKÉ MNOŢSTVÍ KOMERČNÍCH ZPRÁV, ALE NE INZERÁTŮ 8 www.fmk.utb.cz, [email protected]


PRVNÍ ČESKÝ INZERÁT •1769 – VYCHÁZEJÍ KRAMERIOVY C.K. VLASTENECKÉ NOVINY •20.2.1790 – ZÁVĚSEK -…ŘEMESLNÍCI A OBCHODNÍCI MOHOU PO SKROVNÉM ZAPLACENÍ ZVEŘEJŇOVAT SVÁ OZNÁMENÍ… •PRVNÍ DŮKAZ INZERCE, PLACENÉ OZNÁMENÍ •GRAFIKA INZERCE A UMÍSTĚNÍ •ROLE INZERCE V ČESKÉM TISKU, SNAHA O EKONOMICKOU VLÁDU NAD TISKEM – INZERTNÍ KOLEK •ROLE INZERCE V REVOLUČNÍM ROCE 1848



STABILIZACE INZERCE KONCEM 19. STOLETÍ •POSLEDNÍ STRÁNKA NOVIN – DŮVODY VYDAVATELSKÉ, GRAFICKÉ •VÝRAZNÉ ODDĚLENÍ OD OBSAHU LINKOU •EXPERIMENTY S GRAFIKOU UKONČENY •INZERÁTY ROZDĚLENY DO PLOŠNÝCH A ŘÁDKOVÝCH •VZNIK RUBRIK, TEMATICKÉ ČLENĚNÍ •TITULKY INZERCE – ORIENATACE V NABÍDCE •OBCHODNÍ PODMÍNKY – SLEVY ZA OPAKOVÁNÍ, ZA OBJEM •VÝVOJ PLATEB – ZPOČÁTKU ZA KUS, KONCEM 19.STOL. JIŢ ZA PLOCHU - ŘÁDEK



KONEC 19. STOLETÍ V REKLAMĚ U NÁS •VZNIK INZERTNÍCH, POZDĚJI REKLAMNÍCH KANCELÁŘÍ – DŮVODY VYDAVATELSKÉ A PODNIKATELSKÉ •VZNIK ČERNÝCH KNIH – EVIDENCE NESERIOZNÍCH PODNIKATELŮ •PRVNÍ KNIHY O REKLAMĚ – ŠINDLER, HOLMAN •JE SE KDE UČIT? •MÁ PRÁVO NÁRODNÍ KULTURA NA ODRAZ V REKLAMĚ?



KONEC 19. STOLETÍ V REKLAMĚ U NÁS •NOVÉ FORMY REKLAMY – POHYBLIVÁ, SVĚTELNÁ, VENKOVNÍ •VYUŢITÍ NOVINÁŘSKÝCH ŢÁNRŮ K REKLAMNÍMU VLIVU •NÁSTUP NOVÝCH TECHNIK SDĚLOVÁNÍ – FOTO, FILM



POČÁTKY FOTOGRAFIE •1727 – JOHANN HEINRICH SCHULZE – HALLE – CAMERA OBSCURA •1826 – JOSEPH NIEPCE – PRVNÍ SNÍMEK NA DESKU - FRANCIE •1838 – LOUIS JACQUES MANDÉ DAGUERRE – FRANCOUZSKÝ MALÍŘ PRVNÍ ZACHYCENÍ OBRAZU POMOCÍ SVĚTLA – NA MĚDĚNÝ PLECH POKRYTÝ STŘÍBRNOU VRSTVOU – DAGUERROTYP •NEVÝHODY – DLOUHÁ DOBA EXPOZICE – 15-30 MINUT, INTENZÍVNÍ OSVĚTLENÍ •25.2.1839 – POJEM FOTOGRAFIE PRO TENTO ZPŮSOB ZACHYCOVÁNÍ OBRAZU •1839 – ANGLIE – HENRY FOX TALBOT – VYVOLÁNÍ A USTÁLENÍ OBRAZU NA SKLENĚNÉ DESCE – MOŢNOST VYTVÁŘENÍ POZITIVŮ, KOPIÍ



•1840 – Vídeň – Josef Max Petzval – první fotografický objektiv •1851 – mokrý proces vyvolávání • Praha – 60.léta 19.století – působí zde ateliéry 70 fotografů (např. fotografické gratulace) •Fotografie se stává dokumentárním záznamem, ţurnalisticky vyuţívána •1850 – vznik mikrofilmu •1888 – USA – George Eastman – celuloidová podloţka místo skla – vzniká film – vznikají přenosné fotografické přístroje – 0,75 kg •90.léta - První slogany firmy KODAK – • ZMÁČKNĚTE A MY OBSTARÁME OSTATNÍ (film do laboratoří, výroba kopií) – VZNIKÁ PODNIKÁNÍ V OBORU •Situace u nás – přelom století: František Drtikol, Jindřich Eckert – foto Prahy, Josef Sudek – 14 www.fmk.utb.cz, [email protected]


•1882 – Český fotografický spolek, •1886 – Společenstvo fotografů při Ţivnostenské komoře •1889 - Klub fotografů amatérů •1891 - Všeobecná zemská výstava – pavilon fotografů – HELIOS, •1895 – Národopisná výstava Českoslovanská – fotografie jako součást výstavní komunikace – foto asanace Prahy •1925 – malý přístroj LEICA •1936 – KODAK – první barevný svitkový film •1947 – kamera POLAROID – USA – Edwin Land •KONEC 20.STOLETÍ – DIGITÁLNÍ FOTOGRAFIE

•Úloha fotografie v komerční a nekomerční komunikaci 15 www.fmk.utb.cz, [email protected]


VZNIK A VÝVOJ TELEVIZE 1843 – SKOTSKÝ HODINÁŘ ALEXANDER BAIN FORMULUJE TŘI PRINCIPY PŘENOSU OBRAZU NA DÁLKU :

1. ROZKLAD OBRAZU NA ŘÁDKY A BODY 2. ZMĚNA SVĚTELNÝCH HODNOT NA ELEKTRICKÉ IMPULSY A NAOPAK 3.SYNCHRONNOST TOHOTO POSTUPU ZJIŠTĚNÍ, ŢE SELÉN JE FOTOELEKTRICKÝ – DALŠÍ PŘEDPOPKLAD TV/ 1873 – EDMONT BECQUEREL SAMUEL MORSE - MOŢNOST DÁLKOVÉHO PŘENOSU ELEKTRICKÉHO IMPULSU KABELEM / 1837 TELEVIZE – SLOŽENÉ SLOVO TELE – ŘEČTINA – DALEKO VIDERE – LATINA - VIDĚTI www.fmk.utb.cz, [email protected]

16


1883 – PAUL NIPKOW •ELEKTRICKÝ TELESKOP–PRINCIP MECHANICKÉHO ROZKLADU OBRAZU NA SVĚTELNÉ BODY POMOCÍ ROTUJÍCÍHO KOTOUČE SPIRÁLOVĚ USPOŘÁDANÉ BODY - POČÁTEK MECHANICKÉHO SYSTÉMU PŘENOSU, KTERÝ BYL PŘEDVEDEN NAPŘ. NA PAŘÍŢSKÉ SVĚTOVÉ VÝSTAVĚ 1900. 1897/8 – FERDINAND BRAUN – KATODOVÝ OSCILOGRAF – BUDOUCÍ SNÍMACÍ ELEKTRONKA 1923 – V.KOSMA ZWORYKIN – VYNÁLEZ SNÍMACÍ ELEKTRONKY – IKONOSKOPU A PŘIJÍMACÍ ELEKTRONKY - KINESKOPU SOUBĚŢNĚ SE VYVÍJEJÍ OBA SYSTÉMY – MECHANICKÝ I ELEKTRONICKÝ LEDEN 1926 – JOHN LOGIE BAIRD – GB – PŘEDVEDL MECHANICKOU TELEVIZI ČLENŮM ROYAL INSTITUTU 17 www.fmk.utb.cz, [email protected]


1925 – ZALOŢENÍ 1.TELEVIZNÍ SPOLEČNOSTI MECHANICKÝ SYSTÉM NESPOLEHLIVÝ, VYŢADOVAL VYSOKOU RYCHLOST OTÁČENÍ KOTOUČE, NÍZKÁ KVALITA

TŘICÁTÁ LÉTA – PŘEVAHU ZÍSKÁVÁ ELEKTRONICKÝ PRINCIP (MECHANICKÝ – 1.000 BODŮ ZA SEKUNDU, ELEKTRONICKÝ – R.1891 PŘEDPOVĚZENO 6,4 MIL.BODŮ/SEC, ROKU 1978 12,5 MIL./SEC NA 25 OBRAZŮ EXPERIMENTÁLNÍ VYSÍLÁNÍ TV - ANGLIE, USA, SOVĚTSKÝ SVAZ, NĚMECKO, FRANCIE,



• 1.VEŘEJNÉ VYSÍLÁNÍ 29.SRPNA 1939 V ANGLII – Z ROZHLASOVÉ VÝSTAVY – BAIRD – 4 HODINY STARÉ AKTUALITY

• PRAVIDELNÉ VYSÍLÁNÍ NA SVĚTĚ–BBC 2.11. 1936 – 300 MAJITELŮ TELEVIZORŮ NOVÉ METODY ZOBRAZENÍ – 2 – 3 KAMERY, NOVÉ MOŢNOSTI STŘIHU, NAPĚTÍ, DRAMATIKY STAVBY SDĚLENÍ

VZNIKÁ NOVÝ PROSTŘEDEK MASOVÉ KOMUNIKACE 19 www.fmk.utb.cz, [email protected]


ČESKOSLOVENSKÁ REPUBLIKA MEZI VÁLKAMI 1935 doc. ŠAFRÁNEK – FYZIKÁLNÍ ÚSTAV UK PRAHA – PŘIJÍMACÍ TELEVIZNÍ APARATURA – 30 ŘÁDEK – MECHANICKÝ ROZKLAD 1948 – MEZINÁRODNÍ ROZHLASOVÁ VÝSTAVA MEVRO – PREZENTACE ÚPLNÉHO KAMEROVÉHO ŘETĚZCE V ELEKTRONICKÉM SYSTÉMU, VÝROBA TELEVIZNÍCH PŘIJÍMAČŮ TESLA – 1948 1948 – 1.PŘÍMÝ PŘENOS ZE SOKOLSKÉHO SLETU 1.KVĚTNA 1953 – PRVNÍ PRAVIDELNÉ ZKUŠEBNÍ VEŘEJNÉ VYSÍLÁNÍ. STUDIA PRAHA, OSTRAVA, BRATISLAVA, BRNO 1953 - 2.000 KONCESÍ 1955 - 32.119 1960 - 794.898

ZÁŘÍ 1961 - 1, 000.000 1963 - 1, 491.937 20 www.fmk.utb.cz, [email protected]


TELEVIZE VYSÍLALA 1953 – 3 DNY V TÝDNU 1954 – 4 DNY V TÝDNU 1955 – 5 DNŮ V TÝDNU 1958 – 7 DNŮ V TÝDNU ROK 1970 – VYSÍLÁNÍ II. PROGRAMU ROK 1973 - VYSÍLÁNÍ BAREVNÉ

ROK 1966 – ZAHÁJENÍ TELEVIZNÍHO REKLAMNÍHO VYSÍLÁNÍ Výzkum o televizní reklamě : Hanzl - Pavlů


2. VÝVOJ REKLAMNÍ KOMUNIKACE DO 19. STOLETÍ

Recommend Documents