Úvod do audiovizuální komunikace. Jana Dannhoferová Ústav informa3ky PEF MZLU v Brně Audiovizuální komunikace (AVK)

Úvod  do  audiovizuální  komunikace   Jana  Dannhoferová  |  Ústav  informa3ky  |  PEF  MZLU  v  Brně   Audiovizuální  komunikace  (AVK)  

Co  nás  dnes  čeká?   • Představení  předmětu   • Organizace  přednášek  a  cvičení   • Ukončení  předmětu   • Závěrečné  projekty   • Úvod  do  vizuální  komunikace   • Základní  pojmy   • Formy  a  typy  komunikace  

Představení  předmětu   •  AVK  navazuje  na  předměty:   •  Počítačová  grafika   •  Digitální  fotografie   •  Počítačová  hudba   •  Animace  a  geoprostor   •  Zpracování  textů     •  Rozšiřuje  znalos3  v  oborech:   •  Typografie  a  písmo   •  Grafický  design   •  Filmová  tvorba   •  Intermediální  tvorba   •  Veřejný  prostor  

Představení  předmětu   • Vyučující:   • I.  etapa  semestru:     Jana  Dannhoferova  ([email protected])     • II.  etapa  semestru:     Lukáš  Horký  ([email protected])   Jaromír  Landa  ([email protected])    

Harmonogram  přednášek   •  I.  etapa:   •  Úvod  do  vizuální  komunikace   •  Písmo   •  Typografie   •  Směry  vizuální  komunikace  19.  a  20.  stolef   •  Grafický  design  –  značka  a  jednotný  vizuální  styl   •  Intermediální  tvorba  a  nová  média   •  II.  etapa:   •  Veřejný  prostor   •  Filmová  tvorba   •  Zvuk   •  Pokročilý  postprocessing  videa  v  programu  Adobe  Aher  Effects  

Harmonogram  úkolů   • I.  etapa:   • úkol  č.  1:  návrh  vlastní  značky  (monogramu)   • úkol  č.  2:  návrh  plakátu  s  grafickým  prvkem     (fotografie  +  text  +  monogram)   • úkol  č.  3:  návrh  přebalu  výrobkové  řady   • II.  etapa:   • úkol  č.  4:  rozbor  filmového  díla   • úkol  č.  5:  střih  a  montáž  krátkého  videa  z  dodané  galerie  videoklipů  

Ukončení  předmětu   • Zápočet:   • povinná  docházka  na  cvičení   (jsou  povolené  max.  3  neomluvené  neúčas3,  účast  na  cvičení  bez   odevzdaného  úkolu  je  brána  jako  absence)   • odevzdání  a  prezentace  skupinového  projektu  (veřejný  prostor)   • odevzdání  5  průběžných  úkolů   • Zkouška:   • odevzdání  a  obhajoba  závěrečného  autorského  projektu   • ústní  zkouška  

Závěrečné  projekty   1.  Reklama  na  vlastní  produkt/výrobkovou  řadu   2.  Krátký  film  podle  zvolené  předlohy  (básně)   3.  Videoklip  pro  reálnou  hudební  skupinu   4.  Jiný  (jen  na  základě  individuální  domluvy  s  Lukášem)  

Základní  pojmy  vizuální  komunikace   •  Vizuální  –  týkající  se  zrakového  vnímání   •  Komunikace  –  přenos  nejrůznějších  informačních  obsahů   •  Informace  –  zpráva,  údaj   •  Sdělování  –  komunikace  prostřednictvím  jazyka   (obsahové  jednání,  které  zprostředkovává  informaci)   •  Vizuální  komunikace  –  sdělování  myšlenek  pomocí  vizuálního  zobrazení  informací   (zahrnuje:  užité  umění,  fotografii,  barvy,  elektronická  média)     •  Jednání  –  činnost  člověka,  která  prostřednictvím  svalového  pohybu  zasahuje  do  jeho   okolí   •  Vizuální  sdělování  –  zrakové  obsahové  jednání   •  Sdílení  –  interakce  (obousměrný  tok  informací)  

Formy  komunikace   •  Verbální  –  mluvená  a  psaná  řeč  (jazyk)   •  Neverbální  (=nonverbální)   •  Proxemika  –  komunika3vní  využif  prostoru     (např.  vzdálenost  či  blízkost  při  zdravení)   •  Kinesika  –  řeč  pohybů  těla  s  komunika3vním  charakterem   •  Posturologie  –  řeč  postojů   •  Ges3ka  –  řeč  paží,  rukou  a  hlavy   •  Mimika  –  řeč  obličejových  svalů,  výraz  tváře   •  Vizika  –  řeč  očí  (komunikace  pohledem)   •  Kap3ka  –  řeč  dotyků   •  Symbolika  –  řeč  znaků  

Vztahy   • Syntax  –  popisuje  vztahy  mezi  znaky   • Séman3ka  –  popisuje  vztahy  mezi  znakem  a  označovaným     • Pragma3ka  –  popisuje  vztahy  mezi  znakem  a  uživateli    

Druhy  komunikace   • Audi3vní  –  řeč,  zvuk,  hudba   • Vizuální  –  písmo,  fotografie,  3skoviny   • Sta3cká  –  kresba,  fotografie   • Dynamická  –  film,  video   • Přímá  –  rozhovor,  beseda   • Nepřímá  (=  zprostředkovaná)  –  telefonní  rozhovor,  videokonference   • Aktuální  –  probíhá  v  reálném  čase   • Reprodukovaná  –  vysíláná  se  zpožděním   • Individuální     • Skupinová    

Typy  komunikace   • Jednosměrná  –  tok  informací,  sdělení     (např.  v  hromadných  sdělovacích  prostředcích)   • Obousměrná  –  sdílení,  možnost  zpětné  vazby   • Prvotní  –  základní   • Druhotná  –  mediální  zpracování   • Ve  stejném  jazyce   • V  různých  jazycích  –  problém  kultury   • Intrapersonální  –  informace  z  počítače  či  archivu   • Interpersonální  –  mezi  dvěma  či  více  osobami   • Masová  –  masmédia    

Struktura  komunikace   • Komunikátor  –  osoba  sdělující   • Komunikant  –  osoba  přijímající  sdělení   • Komuniké  –  obsah  sdělení   • Interpretace  –  způsob  průběhu  posilování  zprávy  

Komunikátor  

Kódování   informace  

Médium   Komuniké  

Dekódování   informace  

Komunikant  

INTERPRETACE   Zásoba  znaků   komunikátora  

Společná   zásoba  znaků  

Zásoba  znaků   komunikanta  

Sociální  komunikace   1.  Kdo  (komunikátor)   2.  Říká  co  (komuniké)   3.  Komu  (komunikant)   4.  Čím  (druh  komunikace)   5.  Prostřednictvím  jakého  média   6.  S  jakým  úmyslem  (mo3vace,  intence)   7.  S  jakým  účinkem  

Znaky   Znaky   komunikátora   komunikanta   Společné  znaky  

Krajní  případy  

Verbální  komunikace   • Význam  slov:   • Denota3vní  –  jaký  obsah  je  sdělován  (lexikální,  věcný)   • Konota3vní  –  emociální  akcent  obsahu   • Komuniké  –  sdělování  významu  pomocných  symbolů  

Nonverbální  komunikace   • Dorozumívání  bez  použif  slov   • Původní  způsob  sociálního  chování   1.  Dotyky   2.  Prostorová  blízkost   3.  Držení  těla   4.  Vnější  zjev   5.  Mimika,  gesta,  posunky   • Asi  60  %  komunikace  probíhá  nonverbálně  

Gesta  a  znaková  řeč  

Vizuální  komunikace   • Umožňuje  efek3vně  předat  informace,  ale  také  zapůsobit     smyslově  a  fm  ovlivnit  vnímání  informací   • Pomáhá  vytvářet  zájem  a  významně  podporuje  schopnost     předsvědčovat  „publikum“   • Informace  ve  vizuální  podobě  mohou  být  vyjádřeny  mnohem     rychleji  a  stávají  se  jedním  z  hlavních  nástrojů  přenosu  informací  

Proč  audiovizuální  komunikace?   • Nejen  zrak,  ale  i  sluch  ovlivňuje  množství  vstřebaných  informací     • Člověk  je  schopen  uchovat:   • poslechem  20  %  sdělení   • obrazem  30  %  sdělení   • poslechem  v  kombinaci  s  vizuálním  sdělením  až  70  %  sdělení  

Hromadné  sdělovací  prostředky   • Masová  komunikace  a  nová  média:   • 3sk,  rozhlas,  televize,  film,  zvukové  reprodukce,  Internet,  reklama   • Charakteris3ky:   • rozsáhlé  publikum   • zdroje  komunikace  jsou  organizované  (business)   • důležitá  je  ekonomická  stránka  a  udržení  si  co  největšího  počtu     publika  

Užité  umění  

Architektura  

Grafický   design  

Průmyslový   design  

Nejmladší  

Typografie   Od  r.  1440  

Logotyp  

Písmo   5  3síc  let  

Užité  umění   • Písmo   • soubor  organizovaných  znaků,  který  nahrazuje/doplňuje     mluvenou  řeč   • primární  nástroj,  pomocí  něhož  člověk  vizualizuje  své  myšlenky   (vizuální  projev  mluveného  slova)   • Typografie   • návrh  grafických  podob  jednotlivých  písmen  (abeced)   • organizace  písma  v  ploše   • obor  zahrnující  sazbu  a  knih3sk  

Užité  umění   • Grafický  design   • forma  předávání  informací  vizualizací  myšlenky,  ideje,  konceptu,     firmy,  výrobku   • tvůrčí  proces,  při  kterém  vzniká  výtvarně  a  graficky  koncipovaný   produkt   • kombinace  písma  a  obrazu   • obrazové  a  este3cké  aspekty  vizuální  komunikace   (ilustrace,  fotografie,  tvary,  barvy  atd.)  

Děkuji za pozornost