Groep van ONS PRODUCT Intro: 1) Ik ben Charlotte, 30 jaar en gehuwd. Ik heb drie kinderen van 8, 6 en 3. Ik werk in een decoratiebedrijf waar decoratie voor feesten en evenementen. Mijn hobby’s zijn decoreren, feesten en bakken. 2) Ik ben Hanne. Ik ben verpleegkundige. Mijn hobby’s zijn shoppen, zwemmen en op reis gaan. 3) Ik ben Elien. Ik ben 39 jaar. Ik heb 3 dochters 18,16 en 13 en ik ben momenteel werkzoekende. Ik ga met mijn echtgenoot in een bedrijf staan, hij heeft een bouwbedrijf, projectontwikkeling. En ik heb veel tijd om te koken. 4) Ik ben Heleen en 48 jaar. Ik ben alleenstaande. Ik heb 3 kinderen en mijn hobby is koken. Ik werk als vertaler-tolk. 5) Ik ben Katrien en 52 jaar. Ik heb 1 dochter van 19 en ik ben gescheiden. Ik ben in juli werkloos geraakt. Ik heb juist een verre reis gemaakt van 3 maanden. Ik ben net terug. Mijn hobby is koken, sporten, … 6) Ik ben Julie en 55 jaar. Ik heb 2 zonen en ben getrouwd. Ik werk als ambtenaar bij Stad Antwerpen.
Wat voor kokkinnen zijn jullie 4: ik ben een chaotisch type. Ik heb niet altijd alles goed geordend. 1: ik heb wel voorbereidingen getroffen, ik weet vooraf op welke datum wat ik ga bereiden 2: Als er mensen komen wil ik ook hebben dat alles voorbereid. Ik ben er niet voor om in de keuken te staan wanneer er mensen op visite zijn. Ik heb graag dat mensen goed eten krijgen maar ik wil mijn werk beperken tot iets op tafel zetten. Ik ga voor enkele dagen naar de winkel, ik zorg altijd dat er verse soep is, ik heb ook niet echt heel hoogstaand eten op tafel, de gewone kost. 6: rijst met kip, spaghetti. Eenvoudige dingen die snel klaar zijn. Meestal ook een toetje. In het weekend ga ik experimenteren. 5: ik hou van de Belgische keuken. Ik kook ook wel eenvoudig. Veel groenteschotels, met puree. Maar ook rijst met kip. Ook veel verse groenten met vlees. 3: kip en vis, we eten veel vis. Mijn dochters letten ook hard op hun voeding. Ons nieuwe product – welk type ons nieuwe product?
Notules
People’s Vision
Pagina 1
5: olijf ons nieuwe product, voor te bakken en ook voor koude gerechten. Koolzaad ons nieuwe product voor koude gerechten. Omdat er omega 3 inzit. Verder olijf ons nieuwe product, ik weet dat je het maar 1x mag opwarmen. Het is een algemene ons nieuwe product, het is een lekkere ons nieuwe product, ik mix het met vanalles. 4: voornamelijk olijf ons nieuwe product, ik had ook gelezen dat koolzaad ons nieuwe product ook goed is en daar maak ik vooral groenteschotels mee klaar. Ik gebruik het heel lang, maar vroeger gebruikte ik het meestal voor salades, maar ik weet nu dat je ook warm er mee kan bereiden. Het heeft een nootachtige smaak. Ik maak er vaak woks mee, wat traditionele gerechten 3: vooral veel koolzaad ons nieuwe product, mijn man is een ons nieuwe productfreak. En voor vis is het beter om koolzaad ons nieuwe product te gebruiken. Met lijnzaad of met olijf ons nieuwe product proef je dat dan te hard. Het is ook gezond. Er zijn ook veel ons nieuwe product die gemengd worden met palm ons nieuwe product. Ik betrap me wel eens dat ik truffel ons nieuwe product neem. Palm is erg slecht voor de gezondheid. We spenderen liever wat meer geld aan een goede ons nieuwe product. 6: ik heb ook kokos ons nieuwe product gebruikt, maar ik ben er mee gestopt omdat het heel duur is. Het is heel gezond is. Chemisch heeft het anatomen die zich niet verbinden aan andere atomen. Het is moeilijk, maar het is beter dan andere ons nieuwe product. Het kan zich niet binden aan slechte bestanddelen. 4: het is ook geurloos. Hoe kiezen jullie een ons nieuwe product uit? 2: ik heb het geleerd in school dat het beter is om onverzadigde ons nieuwe product te gebruiken zoals zonnebloem ons nieuwe product. Ik vind het een goede basis om een witte saus te maken. Het is niet prononcerend qua smaak en dat heb je bij olijf ons nieuwe product wel. Ik zou dat niet voor witte saus te maken. Ik zou voor salades mais ons nieuwe product gebruiken. Aragan ons nieuwe product is ook wel heel lekker voor salades met de specifieke notensmaak. Maar het is wel duur. Ik kies ook voor Becel voor de ons nieuwe product. Ik ben toch wel eerder geneigd om dat merk te nemen. Ze hebben een betere kwaliteit. 3: ze stralen wel kwaliteit uit. 2: het ziet er mooi en kwaliteitsvol uit. 1: ik heb een lijst. Ik heb verse olijf ons nieuwe product, bij ons in Marokko gehaald van de olijfplantage. Het is een heel andere smaak. Ik heb ook arachide ons nieuwe product voor pasta met pesto. Pijnboompitten voor in de pesto komen overeen met noten op de verpakking. Ik gebruik ook mais ons nieuwe product. Ik weet niet echt waarom. Zonnebloem ons nieuwe product gebruik ik ook. Via mijn zus had ze een cake gemaakt met zonnebloem ons nieuwe product en dat was heel lekker. Ik heb ook in en cremerie gewerkt en daar gebruikten ze ook arachide ons nieuwe product voor pannenkoeken dus daarom neem ik dat ook over. 5: ik gebruik wel verse boter wanneer ik een eitje bak of op een pistoletje smeer. 1: de ons nieuwe producten doe ik ook wel eens bij elkaar. Bij een tajine doe ik witte ons nieuwe product zoals het nieuwe product bij olijf ons nieuwe product of arachide ons nieuwe product. Merken van ons nieuwe products
Notules
People’s Vision
Pagina 2
5: ik gebruik meestal biologische ons nieuwe producten. Ik koop ook veel andere bioproducten. Vooral Bertoli. Voor de andere is het meestal supermarktmerken. Het zijn Delhaize en Colruyt merken . ik kijk ook niet echt naar het merk, maar eerder naar de verpakking. Ik ken bijvoorbeeld een ons nieuwe product, sesam ons nieuwe product van Delhaize die er heel leuk uitziet, een schattig vierkant potje met een rode gloed, het is heel mooi en het staat ook mooi op mijn aanrecht naast de wasbak. 4: bij mij varieert het. Ik kies het niet echt denk ik. Het is emotioneel op het moment. Wat ziet er lekker uit, de prijs is ook een factor 5: ik kijk ook niet naar de prijs 6: als je een huismerk of echt merk hebt maakt niets uit denk ik, het zit er hetzelfde in, het is de verpakking die wat mooier is. Ik giet het toch over in een kannetje in mijn keuken. De Carrefour heeft ook 2 verschillende huismerken. Carrefour heeft toch geen fabriek die ons nieuwe product maakt, die nemen het wellicht over van een hoofdmerk. Ik koop daarom nooit een Becel. 2: ik denk wel dat er verschil is en je kan wel een verschil zien in kleuren of dergelijke. 3: de zuiverheid is wel een factor. De meeste kopen Bertoli omdat zij zeggen da het een eerste persing is. Of Xtra Vierge. 1: bij olijf ons nieuwe product is er meer smaak. Bij arachide ons nieuwe product is er niet echt smaak, het is heel neutraal. Bij het ene kies je voor de smaak en bij de andere voor gemak. Ons product 1: saai etiketten 5: nostalgie 2: wel een leuke fles 6: ik heb wel ooit een fles gehad die gedraaid was een speciaal modelleke. Was wel heel mooi. 2: het is wel heel klassiek, de vorm, het etiket, er is weinig kleur. 3: het is al jaren even blauw en niet verfrissend. Wat weten we over Ons product 3: het is een Belgisch product, het is ook geen nevenproducten enkel ons nieuwe producten. 4: frituur ons nieuwe product 5: mayonaises 6: de klassieke zonnebloem ons nieuwe product, klassiekers. 5: olijf ons nieuwe product, zonnebloem ons nieuwe product, arachide zijn klassiekers. 3: frituur ons nieuwe product en ook het nieuwe product 2: voor warme of koude bereidingen Typische gerechten die bij Ons product horen 5: steak met frieten Notules
People’s Vision
Pagina 3
4: mayonaise maken, iets met frieten Positieve dingen, ze zijn echt goed in… de troeven 1: lang bestaan, ze zijn gekend 2: Belgisch, goed voor onze economie 1: de prijs, hoe duurder hoe kwalitatiever. 4: het heeft geen duur imago. 6: het gaat al zo lang mee, het is van vroeger, een oud oerproduct 3: ze innoveren wel niet. Zelfs huismerken doen wel eens wat nieuws een antilekdop, en Ons product hebben niet echt vernieuwing en behouden hun productieband. In welke keuken staat een Ons product 5: conservatieve mensen. 2: de degelijke huisvrouw, mooi gekleed, die wil een product die degelijkheid uitstraalt zonder franjes 5: iemand die tradities nastreeft, klassieke gerechten maken. Wat mist ons product? 3: mist wat trendy uitstraling 2: de verpakking is donker 3: het is precies zoals de blauwe hand. 6: blauw, geel en groen Huidige gamma – wat roept het uit 4: dat is niet slecht 3: haal Ons product eraf en het is net een huismerk. 1: het lijkt op de blauwe hand. Het is wel een efficiënte dop. Deze verpakking beloofd vooral: 4: stabiliteit 5: simpelheid, het is wel een massaproduct. Kwalitatief minder, maar dat kan misschien niet juist zijn hoor. Industrieel. Dus heeft het een weerslag op de inschatting van de producten. Ik zie het ook in industriële keukens staan. Hoe zou de ons nieuwe product zijn 2: het is een degelijke ons nieuwe product, het zal voldoen aan de verwachtingen. Het komt voor mij als zijnde een kwalitatief en goede ons nieuwe product. Als ik het nu zo zie is het eigenlijk niet lelijk. Ik had het anders in mijn hoofd. Ik dacht dat het een donker etiket zou hebben en allemaal groene dopjes.
Notules
People’s Vision
Pagina 4
3: het valt niet op in het gamma, het blauwe etiket was blijkbaar niet, dus het is niet echt juist wat ik dacht van hoe het eruitzag. Concept waarin Ons product zichzelf voorstelt en hoe men in de toekomst wil overkomen en zijn. is dit de toekomst van ons product en is dit interessant voor jullie? 3: het komt wel negatief over want gaat Ons product nu zeggen tegen mij hoe ik moet gaan koken? Ik vond het wat dom behandeld, kom meisje, we gaan het eens even uitleggen hoe het moet. Waarvoor gebruik je nu welke ons nieuwe product. Wij van Ons product gaan jou klein mensje eens zeggen hoe het moet 4: het is heel simpel, ik zou graag de ingrediënten leren kennen 5: het woordje zelf valt heel erg op in de tekst. We gaan het aan jullie uitleggen. Het is niet slecht, ik den kwel dat veel mensen er heel weinig over weten. Is het gezond of niet, wat gebruik je voor wat en welk effect geef het op je voeding. Misschien moet het maar eens meer op de fles komen te staan en wat duidelijker. Het is wel een voordeel ten opzichte van andere merken. Ze moeten indicaties geven. Ik heb 4 ons nieuwe producten staan maar ik weet ook niet echt of ik alles kan gebruiken voor eender welke situatie en voor welke maaltijd 1: inderdaad, ik denk ook wel dat ik het goed gebruik, maar ik krijg hier het gevoel dat ze hun kennis willen delen. Bijvoorbeeld voor jongere mensen. Het is wel een tof idee misschien om via recepten de kennis te delen. 6: als ik nu zelf koekjes maak of een cake, en dan vraag ik me altijd af of het ook met ons nieuwe product gaat. Ik gebruik eerder boter. 2: het is meer ondersteunend. Maar ze zijn heel algemeen ook. Het is niet een specifieke richting. Wij willen wat worden voor de consument 5: we willen een grotere doelgroep aanspreken 1: op een gemakkelijke manier iets bijbrengen 6: het komt belerend over. Het is om te zeggen om te doen kopen. Ze laten hier blijken dat ze kennis willen bijbrengen. Ze geven het niet alleen bij, maar willen het bovendien ook kopen. 4: als ze ons iets willen leren moeten ze het ook doen. De ideeën zijn niet zo echt verrijkend. 3: ik vind het redelijk denigrerend. Wij gaan het u eens leren zie. 1: ik vind wel dat men het idee van de kennis van ons nieuwe product te willen delen. Ze moeten dit dan doen om recepten toe te voegen, voorbeelden geven. Beeldmateriaal. Bijvoorbeeld met aardappelen weet je ook door iconen en symbolen of het voor pureren frieten of dergelijke is. Ik heb ook veel ons nieuwe product staan, maar gebruik ik het ook goed? 3: het hangt er vanaf hoe ze het doen. Als je een hectisch leven hebt kook je niet elke dag. Het is misschien beter om de vergelijking met kant en klaar eraf te laten. Zelf iets klaarmaken geeft je voldoening en dus niet het is beter dan kant en klaar. Dat is veel positiever. 2: waarom moeten ze het inderdaad vergelijken. 5: ik persoonlijk koop nooit kant en klare maaltijden dus het is niet eens voor mij van toepassing.
Notules
People’s Vision
Pagina 5
2: de vergelijking met kant en klaar is gewaagd. Je gaat men ook al veroordelen vooraf 4: het is ook geen doodzonde natuurlijk. Er zijn veel mensen die kant en klaar wel ok vinden. 6: Ons product heeft serieuze kennis en is een gevestigde waarde 5: ik denk wel persoonlijk dat het nodig is want mensen weten te weinig over ons nieuwe product. 4: ze hebben veel kennis, ze willen dat delen 2: ze moeten er iets bij doen. Het is altijd meegenomen. 5: het woord gezonder en gevarieerder is ook goed in dat stukje 3: ik heb er een probleem mee. Wie zegt dat ik al niet op een gezonde of gemakkelijke manier koken? Je moet het woordje nog bijvoegen. 5: het is maar een klein woordje maar het komt zonder wel over alsof het negatief oordeel is. 1: vertrouwde partner, dat moet eigenlijk niet, het duwtje in de rug is een beetje een helpende hand. Op gebied van olijf ons nieuwe product heb je bertoli. Het zou eventueel een partner in de keuken kunnen zijn. Maar wat gaan ze doen, bij mij in de keuken komen staan? Je hoeft ook niet naar een boter te grijpen. 5: als ik het las dan zie ik me koken voor een speciale gelegenheid, maar ik zie ook alles omvervallen met dat duwtje in de rug. Voor mij komt het hilarisch over. 2: het vertrouwen is er, en ze willen een extra doen om verklaringen te geven. Gebruik onze ons nieuwe product en we helpen je ook nog. 3: We houden het simpel voor u. 5: is het echt zo dat ze geen olijf ons nieuwe product hebben? Aan welke oliën denk je obv dit concept? 1: de drie die ze hebben: mais, koolzaad en lijnzaad 2: soep maken, bakken en braden 1: wat ik nu voor me zie is het gevoel geven aan mensen dat men wil helpen maar dan wel met receptjes enzo. Ziezo ons product het nieuwe product. Standaardrecepten van soep en gebraad. 5: klassieke keuken 2: het kan voor mij als recept we vernieuwend zijn, maar ik zou het wel in de klassieke keuken gaan gebruiken, ik ga mijn kookstijl niet aanpassen. Perfecte keuken die past bij dit idee 1: een master chef keuken. Met hulp en koks. 3: iemand die net op zijn eigen is gaan wonen die nog geen ervaring heeft. Een kleine keuken, een Ikea keuken met iemand die een ijskast met een aardappelen vlees en wortelen die wortelstamp gaat maken. Een starter die zijn draai moet vinden. 6: in de kasten zitten ons nieuwe product, koolzaad ons nieuwe product.
Notules
People’s Vision
Pagina 6
2: ik kies niet starten, maar eerder mijn moeder die de klassieke eerder donkere keuken. Bloem, maïzena, de bekende merken en die ook houden aan die merken. De klassieke zaken als gerechten maar ook een beetje niet al te veel openstaat voor nieuw. 4: ook de klassieke keuken, het is geen experiment keuken. 5: ook het klassieke, het is moeilijk want langs de ene kant zie ik een startende kok die uit een klassiek gezin komt. Ik zie het ook meer in het klassieke. Ze willen mensen die gewoon zijn op een bepaalde manier te koken in een bepaalde richting gaan duwen. Uit hun patroon halen. Ee nieuwer en vernieuwender gaat koken. Niet te want ze spreken over hun waardevolle kennis en over hun ervaring. Hiermee gaat Ons product iets meer helpen en steunen, ze staan wat meer naast u dan alleen in het rek. Onderscheiden van concurrenten 5: een huismerk is niet over het product zelf, maar meer over de keten. Ze gaan er ook geen product uithalen. Ze gaan ook niet echt product promoten. 2: ze gaan meer informatie geven dan huismerken. Men deelt meer, ze proberen niet alleen te verkopen maar ook kennis door te geven. 5: meer foto’s van gerechten willen ze ondersteunen. Ze gaan het je gemakkelijk maken. Eender wie je bent 3. ik denk dat het een verloren strijd is. Lijn ons nieuwe product is een heel stabiel product en heeft zich al heel erg bewezen. Ze gaan dit niet kunnen gebruiken om zich te positioneren. Ze mogen ook niet beter dan olijf ons nieuwe product. Welk statement dan wel 3: wij kunnen ook gezonde ons nieuwe product maken. Olijf ons nieuwe product is niet de enige gezonde ons nieuwe product. Zuiver zijn. Artisanaal zijn. 2: verschil zit hem gewoon in de smaak. Olijf ons nieuwe product is olijf ons nieuwe product en wij kunnen variatie geven want wij kunnen adviseren welke ons nieuwe product in welke gerechten te gebruiken. Nieuwe voorstellen van een logo 3: voor mij ontbreekt de nabijheid. Ze leven op een eilandje waar de moeders des huizes thuis is. Het is niet meer van nu. Het is veel traditioneel. Het lijkt alsof men ver van de consument staat. 2: ik verwacht nog wel iets meer. De tekst is wel constructief 5: het lijkt een beetje op dat mijn dochter naar mij komt en vraagt om te helpen met een bepaald gerechtje, mama hoe werkt dat. Dus dat is wel positief Voorbeeld 2 3: ik moet aan Disneyland denken 6: het komt gekend, vertrouwd. De 2000 komt heel hard naar voor. Het is echt heel oud. 4: frivoler 5: er zit meer leven in, het is speelser. Notules
People’s Vision
Pagina 7
2: het is niet modern. Het vertrouwde komt er nog steeds in voor, ik stel me ook voor dat ik het in de supermarkt zou zien staan en ik denk niet dat het me erg zal opvallen. 5: het is een plezant geschrift, het is precies zelfgeschreven, ik schrijf ook een beetje zo. Dus herkenning Boodschap? 1: actiever 5: luchtiger, levendiger 4: zij zijn in actie geschoten 1: verandering 2: breder , jonger, meer gebruik 2: voor mij is het nog steeds witte saus en steak met frieten 6: het lijkt meer een logo dat aanspreekt naar de natuur en dat hoort ook meer bij koude gerechten. 3: grenzen verkennen, we gaan buiten ons traditioneel pakket en we gaan horizonten verkennen. Anno 2000 2: vertrouwdheid 3: stabiliteit, niet heel veel bedrijven kunnen dit zeggen. En ze komen ook niet echt in negatief daglicht. 4: het is ook puur Belgisch. 1: het is ook een ouder lettertype, maar dit is hipper 3: je zit wel in een jongere doelgroep met deze stijl. 5: het zijn precies geschreven letters, er zit meer beweging in 6: het is minder stijf. Voorbeeld 1 2: saai, geen imaginatie, het is toch meer schwung dan dit. 1: het is meer gedateerd 5: het lijkt op center parcs. En ik zie er ook een automerk in, Mitsubishi 2: het is heel klassiek, het groen is nog klassieker. Wat ze willen met de tekst komt niet met dit overeen. Ik mis hier de link met de visie. 3: die ons nieuwe product blijft gewoon staan, hier geloof ik niet dat Ons product me gaat helpen. Welke sfeer? 3: koud, strak, kil, industrieel. 5: mensen werken tegen hun zin.
Notules
People’s Vision
Pagina 8
Welke sfeer bij concept 2? 2: het is vernieuwender, ander gebouw 5: enthousiaste mensen, moderner 3: de mix van jong en oud t.o.v. voorbeeld 1 5: een fris bedrijf waar het management aandacht geeft aan de mensen Voorbeeld 3 1: meer kleur 3: lijkt op Aldi 6: mensen willen altijd wat meer spectaculair het is wat gedurfder. 1: 3 is een combinatie van alles Van 0 naar 3 Er gebeurt niet. De druppel is een beetje geler. Verder is er weinig aangepast. Het valt bijna niet op Van 0 naar 1 Een stap achteruit, het is soberder, het is klassieker, droeviger, minder opvallend, minder aantrekkelijk. het is precies besparing. Spaarzamer, heel strakke moderne keuken, heel clean. Een keuken die niet gebruikt wordt. Iemand die echt graag kookt heeft een keuken die leeft. 0 naar 2 De zon komt op, mee met de tijd, ze willen extra, ze willen iets geven, innovatief, meer aansluiten bij de huidige situatie. Uitbreiden. Ze durven meer, ze willen meer bewijzen, ongeacht de achtergrond leeftijd, ervaring, je kan ons gebruiken. 2: anno 2000 staat iets op de voorgrond, ze maken er melding van maar bouwen aan de toekomst. Verpakking B 4: redelijk aantrekkelijk 2: het lettertype is veranderd. Maar het is wel wat ik me er al bij voorstelde, het springt me niet echt uit. Waarom hebben ze niet meer aan het etiket veranderd? 1: als je het vergelijkt met het huidige vind ik het huidige toch beter, het gele is veel frisser 2: ik dacht dat het met een groene dop was, en ik vond het echte mooier, maar dit is nu echt niet echt vernieuwender. 3: de zonnebloem is ook niet echt goed, waarom zetten ze er niet echt een recept bij? 1: het lijkt op een huismerk. Het is een strakke lay-out. De opbouw van het etiket. 3: de bloem en dan de verdeling van de tekst. Verpakking A
Notules
People’s Vision
Pagina 9
1: het is wel beter, met dan ons logo erop. De bloem is minder overheersend. Het is de hoeveelheid groen en de opbouw. Als je het van dichtbij bekijkt dan staan er wel informaties op over met wat je het kan gebruiken. Pasta’s, … Wat is de ideale verpakking? - Groepsoefening. 1: A was de verpakking met de geschreven zonnebloem het beste en B was de uitleg het beste. We gaan voor een ander logo. 2: wij zijn uitgegaan van dit logo. 1: het is niet duidelijk over de graden, je kan beter in termen van gerechten spreken zoals pasta, ovengerechten, … 3: voor mij is het leesbaar. 4: de gerechten pasta, salades en koude gerechten en marinades was goed, maar het is echt niet mooi dat het een groene achtergrond heeft. Het lettertype is ook wel goed. 6: de groene achtergrond is ook niet nieuw, er zijn al andere merken die het ook hebben. De warm en koud hoeft voor mij ook niet. 5: voor mij mag het koud en warm ook wel erop staan, ik vind dat toch wel goede informatie. Dat ze echt een kant en klaar ons nieuwe product maken voor specifieke gerechten zou niet slecht zijn.
Nieuw gamma voor specifieke keukens 4: je moet niet meer nadenken over wat mag en wat mag niet. 6: ze willen helpen, het is een keer iets anders, ze willen hun kennis delen. 1: ze willen voort denken dan anderen, ze maken het ons gemakkelijker en willen helpen 2: het is een duwtje in de rug. 3: ik moet wel terugkomen op wat ik daarstraks zei. Ik denk zelfs dat ze een van de eerste zijn. Het geeft toch wel een wauw-gevoel. Ze zijn er echt mee bezig, ze denken echt heel goed na. 5: ze komen dichter bij de consument 4: ik zou het wel proberen 5: ik heb vaak dat wanneer ik ons nieuwe product koop dat ik niet zeker weet of ik het kan gebruiken of niet. 3: je moet niet meer opzoeken en het opent perspectieven 1: het is iets bijkomstig. 2: toen had ik 1 ons nieuwe product waar ik er nu 3 voor heb. 3: sommige mensen mixen twee ons nieuwe producten om in slaatjes te doen, hier heb je alles bij elkaar. Nieuwe verpakking
Notules
People’s Vision
Pagina 10
1: lijkt op honing, het ziet er stevig uit en ook mooi om te doseren. Het is te mooi om te gebruiken. 6: het doet aan afwasmiddel denken. 4: heel mooie verpakking. 5: ligt gemakkelijk in de hand. 2: ik ben niet echt voor plastiek 3: kei lekker We halen het concept erbij dat jullie kozen. 2: het lettertype is moderner, ik zou enkel dat veranderen 1: het idee van het gamma is goed. Ons nieuwe product met boter combi - idee 2: het is niet zo geloofwaardig i.v.m. het spatten waarom komen ze er nu pas mee? Een typische eigenschap van ons nieuwe product is dat het spat, waarom spat het nu niet meer? 1: het zal vettiger zijn, het zal niet lopend zijn. 5: als er boter in zou zitten dan kook ik liever met echte boter 4: lijkt op shampoo of bijenwas. 6: je moet dan ook weer voor een ander gerecht weer iets anders gebruiken. 5: dit spreekt me niet aan 2: je zal misschien wel de smaak van boter hebben. Met vlees bakken vind ik de smaak van boter wel lekker. Enkel in ons nieuwe product bakken zal wel gezonder zijn dus dat nu boter en ons nieuwe product wordt gecombineerd zal ook wel gezonder zijn. Enkel Veerle vind het een goed idee. 1: je kan het ook zelf doen. Een klontje boter en wat ons nieuwe product erbij en je hebt hetzelfde. 2: bij mij zou het mijn Becel vervangen. Ik verwacht het gezonder te zijn. Ik gebruik ons nieuwe product en becel nu. Premium zonnebloem ons nieuwe product. 1: dan moeten ze het standaard toepassen op hun bestaande producten. Als het toch gezonder is waarom doen ze niet alles dan met dat? 3: manipuleren ze iets? Het is een gemanipuleerd gewas. Het komt minder natuurlijk over. Hoe kunnen ze nu iets natuurlijk toch nog beter maken. Door het te manipuleren wordt het niet echt gezonder denk ik. Zijn er meer soorten zonnebloem? 5: ik ben ook niet echt voor manipulatie. Ik hou eerder van zuivere dingen. Bio. 6: ik denk dat het een verkooppraatje is. Ik stel me daar vragen bij. Te commercieel. 2: vroeger was meervoudig verzadigd heilig nu is enkelvoudig verzadigd heilig? Het wordt misschien wel de trend. Notules
People’s Vision
Pagina 11
3 verschillende + boter – hoe komt dit in de winkel terecht, waar gaan we dit moeten plaatsen? 6: bij de ons nieuwe producten. 1: of bij de gerechten? Bij de afdeling ons nieuwe product is beter. 2: moeilijk, want het ene is voor vlees het ander is voor iets anders, … 3: je hebt ook zonnebloem bij zonnebloem, … 5: je hebt ook speciale ons nieuwe producten, zet ze daar bij. 3: wok ons nieuwe product, sesam ons nieuwe product, … de wok ons nieuwe product is ook specifiek voor wokken. 1: ons nieuwe product met pepers in. 4: het bestaat al, mixen van verschillende ons nieuwe product. Eerder daar zetten. 2: in ieder geval niet bij de olijf ons nieuwe product. 6: ook niet bij de cakemixen. 3: ook niet bij olijf ons nieuwe product want iemand die in de olijf ons nieuwe product zoekt ook naar olijf ons nieuwe product. Ook in de koeling, de vloeibare boter zit ook in de koeling. Dus de boter variant moet in de koeling. Je moet het thuis ook in de koeling zetten. Frituur ons nieuwe product – moet de look ook worden aangepast? – A versie en B versie Iedereen vind dat het een geheel vormt. We blijven bij B. 2: Ons product is zeker vernieuwend, ze willen het gemak van de consument verbeteren. 3: ze weten waar ze mee bezig zijn, ze zijn een expert. 2: maar ze willen het traditionele wel behouden. Maar de prijs zal wel hoger zijn van de bereidingen. 5: ze mogen wel duurder zijn. 6: ik vind wel ons nieuwe product is ons nieuwe product, maar het mag niet zo duur worden. Met de mixen, het formaat is wel kleiner. 1: 30% duurder. 5: Het is geen handige fles. 1: met het handvat is het wel handiger. Het is wel een leuk gedacht maar je moet maar een beetje knoeien en het is om zeep. 3: frietvet vervangen is vervelend dus het moet het gemakkelijk zijn. De tekst / visie – zijn we goed bezig? Besluit? 1: het is verrassend, je gaat ineens toch vooruit. 4: ze zijn wakker geworden. Ze moeten vernieuwen, ze moeten informatiever zijn. 1: ze willen het eenvoudiger en gemakkelijker maken.
Notules
People’s Vision
Pagina 12
3: ze moeten voldoen aan de noden die er zijn. 2: mensen die snel moeten koken moeten niet teveel nadenken, het moet duidelijk zijn 6: het moet vlug vlug vlug gaan. Is dit ook voor jullie van invloed? 1: de mixen wel. Het is duidelijk en gemakkelijk. K heb nu verschillende dingen. En ik moest echt nadenken welke ons nieuwe product nu weer bij wat bij het laatste wat ik maak. Bij dit is het duidelijk dat je dat flesje voor vlees gebruikt. 2: ik verwacht van dit dat ik het vlees goed kan laten bakken dat het niet gaat kleven en dat mijn vuur niet onder hangt van de spatten het is een revelatie. 3: gewone ons nieuwe product niet. Maar de mix wel. Het is ook niet dat je mikt op een nieuw cliënteel dat je de oude niet moet negeren. Je moet ook traditioneel blijven om het ander publiek te houden. Dus ik zou de mix doen maar de ons nieuwe product zal ook nog wel blijven voor de anderen. 4: de mixen 5: ik ook, als ik wok doe ok een mix van sesam met look en dergelijke en dat is handig. Ik vraag me wel af of het niet te fel gemanipuleerd is? Ik koop veel bio, dus ik weet dat er veel gesjoemeld wordt. De degelijkheid van in begin mag wat meer naar boven komen. Dat men kan garanderen dat het de gezondheid bevordert. -
2 minuten pauze -
Slogan: Ons nieuwe product doet het beste 2: die “het beste” is nogal raar. 3: meer fantasie, laat fantaseren. Mensen die niet kunnen koken kunnen iets deftig op tafel zetten. 6: “het beste” kunnen anders geïnterpreteerd worden. Ik zie het in het gezondheidsplaatje, dat het goed is. Het is vrije interpretatie. In het kader van de nieuwe visie. 4: er kan niets verkeerd gaan 5: het komt allemaal goed, het is goed voor je gezondheid. 3: ongeloofwaardig, iemand die er niets mee te maken heeft kan dit niet vatten zo. 5: ik ben wel benieuwd welke reclame dat er bij gaat horen 1: ik vind ons nieuwe product een basis, maar “het beste” is nogal overdreven. Welke beelden zou hier dan bij gaan? 4: het is eenvoudig, er moet geen grote uitleg bij, het blijft hangen. 5: Ons product moet er ook wel bij toch? 4: past bij het logo. Mayonaise – voor meer keukengeluk 5 : voor in een tijdschrift ? Notules
People’s Vision
Pagina 13
3: ik zou niet aan ons nieuwe product denken aan mayo. Het is moeilijk om mayonaise te maken. Het is delicaat. De link is duidelijk. Maar rijd je een bushokje voorbij dan rijd je voorbij. 4: ik vind de foto veel te groot. 2: is die ons nieuwe product dan alleen voor mayonaise te maken. Ik heb zoveel ons nieuwe product nodig om mayo te maken. Het is te beperkend voor wat Ons product zou kunnen zijn. 1: er is teveel aandacht voor de mayonaise. 5: neen want anders zou een pot mayonaise getoond worden. Frieten is ook niet goed dat is te ongezond. Een gerecht wat met mayonaise hoort. Het zou misschien aan pudding doen denken. Cake eens zo lekker – zoete keuken 3: de ons nieuwe product mix voor gebak, daar wordt de link wel gelegd. Iedereen kent cake en een cake is ook sneller gemaakt door mensen dan mayonaise. Het is gemakkelijker om bij cake iets te tonen maar wat doe je met een algemene ons nieuwe product. 1: mayonaise is niet iets wat iedereen maakt. 6: een muffin of een cake is iets wat vaker gemaakt wordt. Mayonaise is een te extreem voorbeeld? 2: het is een algemene ons nieuwe product, dus het is al niet vernieuwend. Het is er inderdaad een voorbeeld van. Ik snap ook dat het niet gemakkelijk is om iets toepasselijk te vinden. 3: cake eens zo lekker, dat is iets catchy, dat blijft hangen. Maar mayonaise het niet. 5: ze moeten iets doen natuurlijk. Ik zou ziezo die nieuw eraf laten. 1: misschien moet je make your mayonaise maken. Witte saus dan? 2: ja maar dat is hetzelfde dan mayonaise. Is het de juiste manier om te communiceren? 5: misschien moet men meerdere dingen op een advertentie plaatsen. 3: ik zou kleurrijker gaan, het is klassiek en een beetje stijf. Concept is het cakeske en dan de ons nieuwe product ernaast. 1: het is herkenbaar in de keuken. Het ander is meer voor in een tijdschrift. 5: ons product valt ook niet echt op. Verschillende concepten / voorbeelden / kleven op de muren 3: iedereen voelt zich hierin thuis. 4: het is grappig en humoristisch 1: doordacht 3: ze willen hun kennis delen, het is te klein voor het etiket, dus je kan er zeker wel iets uit leren. Er is ook veel uitgebreide info op de site te lezen. Notules
People’s Vision
Pagina 14
6: grappige slogan, het is over salade. Het sprak me aan 2: ik verwacht wel een speciale smaak van die ons nieuwe product omdat door het toevoegen van de ons nieuwe product is je smaak lekkerder 5: de foto is wel niet goed. Het is te eenzijdig. Er moet meer eten te zien zijn. 5: mooie foto’s, goeie slogan. 4: zijn het bekende namen? Ik ken ze niet 3: is het een boek of een website? Het is een term? 4: het is niet een echte boek? 5: het is wel heel deprimerend zo een zwarte boek. Tablet 3: als je geen inspiratie hebt kan je eens gaan kijken op de tablet. 2: ik gebruik het ook wel in de keuken, het vervangt mijn kookboek als ik een recept heb gevonden zet ik het in mijn keuken om het te volgen Keukengeluk als overkoepelende term. 1 het is beter dan ons nieuwe product doet “het beste”. 3: waarom niet keukengeluk als slogan? Kan deze campagne ook een impact hebben? 2: ze zijn veel van plan. 3: de Tv-spotjes is ook goed. Ook voor met kinderen spreekt het aan. 5: je moet de naam duidelijk stellen, visueel en auditief. Als ik spotjes op tv zien dan vergeet ik vaak over wat het ging… Foto’s van alle ons nieuwe producten die je in de winkel kan vinden – maak een rek 2: de basis van het product als basis gezet Alle olijf ons nieuwe product bij elkaar Alle arachide ons nieuwe product bij elkaar De mixen staan bij de speciale ons nieuwe producten. De super vierges De breuk komt tussen de olijf ons nieuwe product en de andere ons nieuwe producten omwille van de mixen. Ook de zonnebloem bij elkaar De gemengde ons nieuwe product zijn niet bij de speciale ons nieuwe product, maar dat wordt nog veranderd.
Notules
People’s Vision
Pagina 15
