welkom NPS maakt een merkpaspoort

inhoudsopgave Welkom 2 Logo en toepassingen 4 de huisstijl-logo’s 6 logo groot formaat 8 logo moet kleur 10 logo in zwart wit 12 logo do’s & don’ts 14 Lettertype 16 letter do’s & don’ts 18 letter op wit vlak 20 letter op foto 22 Televisie 24 tv-aankondiging 26 tv-afkondiging 27 DOL (bug, dog) 28 Radio 32 Internet 34 Huisstijl-set 36 briefpapier 38 Communicatie 40 campagne-uitingen 42 sponsoring 44 programma-promotie 46 themaregel do’s & don’ts 48 basisadvertentie 50 advertentie specifiek 52 merk-advertentie 54 advertentie voor maker 56 advertentie I.M. 58 nps-producten 60 Contact 62 e-mail en telefoon 63 CD-bestanden 64

1

welkom NPS maakt een merkpaspoort.

De NPS wil een open boek zijn. Open voor het publiek, voor de pers, voor de politiek en open voor onze eigen medewerkers. Vandaar dit boek dat voor je ligt. Het is net zo open als onze huisstijl. ‘Open waarvoor?’ vraag je je misschien af. Het antwoord daarop luidt: inhoud. De NPS is een objectieve en onpartijdige omroep en we maken kwalitatieve, onafhankelijke en pluriforme programma’s. We vinden inhoud belangrijker dan onze eigen profilering. Daarom zijn onze programma’s ook bekender dan wijzelf. We zijn weliswaar eenduidig en constant als het om kwaliteit gaat, maar niet wat betreft thema’s of doelgroepen. We programmeren heel divers. Voor heel diverse mensen. Het multiculturele Nederland van nu is en blijft ons publiek. En we willen nog heel lang doorgaan met het verrijken van dit publiek. Daarom willen we voor dit publiek herkenbaarder worden. Een meer herkenbare NPS is een welkom kwaliteitssignaal in een verwilderd medialandschap. Steeds vaker kijken 2

en luisteren mensen immers naar meerdere media tegelijk (of zelfs door elkaar) en kunnen zo soms door de bomen het bos niet meer zien. Daarom gaan we ons als NPS meer als een merk gedragen. Dat betekent dat we gewoon doorgaan met het maken van goede programma’s, maar dat we ons nadrukkelijker opstellen als afzender daarvan. We maken kwaliteit en maken dat op vele manieren toegankelijk voor zeer diverse doelgroepen. En vanaf nu gaan we dat heel consequent uitdragen: naar het publiek, naar de pers, naar de politiek en naar onze eigen medewerkers. Uiteraard blijven onze programma’s en de inhoud ervan centraal staan in al onze communicatie: daar profileren we ons mee. In dit boek lees je hoe we ons merkbeeld en -geluid in al onze diverse programma’s en activiteiten consistent houden. Als we dit gezamenlijk consequent toepassen leidt dat tot betere herkenning en erkenning voor wat de NPS maakt. 3

het logo Alles draait om de inhoud.

De inhoud van de NPS spreekt via het logo. Een logo dat letterlijk open is en een sjabloon of doorkijk vormt voor de programma’s van de NPS. Het gaat om wat we maken. Dat staat altijd centraal. Daar zijn we heel helder in. De inhoud van de NPS kent een grote diversiteit en is voortdurend in beweging. Dat zien we ook terug in het logo. De invulling ervan is net zo divers en veelzijdig als de NPS zelf.

+

4

=

5

LOGO ELFTAL Deze logo’s vormen het vaste elftal van onze huisstijl. Ze tonen elf van onze programma’s en zijn onder meer te zien op ons briefpapier en onze visitekaartjes.

6

7

het logo xl We kunnen niet altijd bescheiden zijn. Dus hebben we een groot logo als we groot uit willen pakken. Een kleiner logo ‘opblazen’ heeft lelijke blokjes tot gevolg, vandaar dit grote formaat in hoge resolutie.

8

9

het logo IS KLEUR Kleur is kwaliteit.

We houden van kleur. De NPS maakt veelzijdige programma’s voor de multiculturele samenleving van nu en daar zijn we trots op. In onze communicatie dragen we dus zo veel en zo vaak mogelijk onze veelkleurigheid uit. Daarnaast is een kleurenlogo ook rijker en kwalitatiever dan een zwart-witversie. Het doet dus ook meer recht aan onze kwaliteitsprogramma’s.

Logo op een achtergrond van een van onze programma’s.

10

Logo op een witte achtergrond.

Logo in een van onze advertenties.

11

het logo IN ZWART-WIT Zwart-wit is een uitzondering.

Als veelkleurige omroep communiceren we ook het liefst als zodanig. Maar soms ontkomen we niet aan een zwart-wituiting. Ook in die uitzonderlijke gevallen willen we niets inleveren van onze herkenbaarheid.

Het zwart-witlogo op een getinte achtergrond.

12

Het zwart-witlogo met structuur op een witte achtergrond.

Het zwart-witlogo op een zwarte achtergrond.

13

het logo IN overtreding De invulling van het logo is zeer divers. De toepassing ervan niet.

Het logo is nooit zwart. Ook niet op een lichte achtergrond.

14

Ook op programmabeelden is het logo nooit zwart.

Het logo past op fotografie en structuren, maar niet met een apart, op zichzelf staand beeld erin.

Het logo is altijd helder. Geen schaduwrandjes of effecten.

Het logo krijgt nooit een achtergrondtint. Het is wit of transparant. Meer niet.

15

het lettertype futura bt Een uitgesproken helder lettertype voor al onze correspondentie en communicatie.

We kiezen voor twee varianten van een krachtig lettertype: de Futura BT Book en de Futura BT Bold. Dit lettertype stamt uit 1927 en is een ontwerp van de Duitse designer Paul Renner (1878-1956). Geïnspireerd door de geometrische vormexperimenten van de Bauhaus-beweging verkende Renner de mogelijkheden van een combinatie van Gotische en Romaanse letters. Dat werd uiteindelijk de Futura, zijn beroemdste letter. Het werk staat zelfs officieel geregistreerd als kunstwerk. En met die wetenschap zit je straks vast met een bijzonder gevoel te typen.

16

futura bold: abcdefghi jklmnopqrs tuvwxyz futura bold: abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 futura book: abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

17

Dit is de Futura BT Book in een lopende tekst. Toegankelijk gespatieerd, fris en zeer leesbaar.

Dit is de Futura BT Bold in een lopende tekst. Hoewel het niet voor de hand ligt om een complete tekst vet te zetten, kan het wel. Wij gebruiken de Futura BT Bold vooral veel in kopregels.

We gebruiken de Futura nooit in combinatie met andere lettertypes. Ons beeld en geluid is divers genoeg. Op papier blijven we strak.

Ook in vetgedrukte teksten geldt de Futura als ons enige ware lettertype. Niet vermengen met andere letters dus.

Futura BT Book: Dit is de Futura BT Book in een lopende tekst. Toegankelijk gespatieerd, fris en zeer leesbaar. Dit is de Futura BT Book in een lopende tekst. Toegankelijk gespatieerd, fris en zeer leesbaar. Dit is de Futura BT Book in een lopende tekst. Toegankelijk gespatieerd, fris en zeer leesbaar.

Futura BT Bold: Dit is de Futura BT Bold in een lopende tekst. Hoewel het niet voor de hand ligt om een complete tekst vet te zetten, kan het wel. Wij gebruiken hem vooral veel in kopregels. Dit is de Futura BT Bold in een lopende tekst. Hoewel het niet voor de hand ligt om een complete tekst vet te zetten, kan het wel. Wij gebruiken hem vooral veel in kopregels. Dit is de Futura BT Bold in een lopende tekst. Hoewel het niet voor de hand ligt om een complete tekst vet te zetten, kan het wel. Wij gebruiken hem vooral veel in kopregels.

We gebruiken de Futura nooit in combinatie met andere lettertypes. Ons beeld en geluid is divers genoeg. Op papier blijven we strak. We gebruiken de Futura nooit in combinatie met andere lettertypes. Ons beeld en geluid is divers genoeg. Op papier blijven we strak. We gebruiken de Futura nooit in combinatie met andere lettertypes. We gebruiken de Futura nooit in combinatie met andere lettertypes. Ons beeld en geluid is divers genoeg. Op papier blijven we strak. We gebruiken de Futura nooit in combinatie met andere lettertypes. Ons beeld en geluid is divers genoeg. Op papier blijven we strak. We gebruiken de Futura nooit in combinatie met andere lettertypes. Ons beeld en geluid is divers genoeg. Op papier blijven we strak.

Ook in vetgedrukte teksten geldt de Futura als ons enige ware lettertype. Niet vermengen met andere letters dus. Ook in vetgedrukte teksten geldt de Futura als ons enige ware lettertype. Niet vermengen met andere letters dus.

Dit is de Futura BT Book in een lopende tekst. Toegankelijk gespatieerd, fris en zeer leesbaar. Dit is de Futura BT Book in een lopende tekst. Toegankelijk gespatieerd, fris en zeer leesbaar. Dit is de Futura BT Book in een lopende tekst. Toegankelijk gespatieerd, fris en zeer leesbaar. Dit is de Futura BT Book in een lopende tekst. Toegankelijk gespatieerd, fris en zeer leesbaar. Dit is de Futura BT Book in een lopende tekst. Toegankelijk gespatieerd, fris en zeer leesbaar. Dit is de Futura BT Book in een lopende tekst. Toegankelijk gespatieerd, fris en zeer leesbaar.

18

Ook in vetgedrukte teksten geldt de Futura als ons enige ware lettertype. Niet vermengen met andere letters dus. Ook in vetgedrukte teksten geldt de Futura als ons enige ware lettertype. Niet vermengen met andere letters dus. Ook in vetgedrukte teksten geldt de Futura als ons enige ware lettertype. Niet vermengen met andere letters dus.

19

het letteRtype in koppen en adveRtenties De inhoud van de NPS spreekt uit ons logo en uit onze communicatie.

Niet alleen in het logo staat onze inhoud centraal. Ook in kopregels geven we graag een beeld van wat we maken. Om een helder en eenduidig beeld te krijgen, gebruiken we hierbij geen kapitalen en onderkast door elkaar, maar uitsluitend hoofdletters. Dit is grondregel 1 van onze huisstijl: Op een witte achtergrond zijn de letters n, p en s in het logo ook wit en is de cirkel waar deze in staan open. Evenals de letters van een toegevoegde tekst.

20

21

Grondregel 2: Op een achterliggend beeld zijn de letters n, p en s in het logo open en is de cirkel waar deze in staan wit. Evenals de letters van een toegevoegde tekst.

22

ABCDEFG HIJKLMN OPQRSTU VWXYZ., 1234567 890:;@!?

het logo Een kwaliteitsaccent in beeld.

Ons logo vormt een keurmerk in al onze programma’s. We zien het veel in een bovenhoek van ons tv-scherm. Maar het logo kan ook veel nadrukkelijker een programma claimen. Door zijn openheid kan het logo over een aan- of afkondiging heen worden geprojecteerd. Het kan een programma lanceren of concluderen. Die conclusie kan ook gepaard gaan met een NPS-statement over dat programma. Na ‘Raymann is laat’ kan bijvoorbeeld in beeld verschijnen: ‘NPS maakt het weer laat’. En na een programma als ‘Het Klokhuis’ is de mededeling ‘NPS maakt wijs’ ook zeer gepast. Tijdens een dergelijk statement horen we ook het NPS-soundlogo, waarover later meer. In dit boek vind je de basistoepassingen van het logo op tv. Voor verdere details of specifieke do’s en don’ts verwijzen we je naar het dol-protocol dat je kunt verkrijgen via een van onze contentmanagers.

24

25

programma introductie

programma afSLuiting

Er zijn verschillende merk-idents. Hier zien we er één: vanuit een scherm vol logo’s die de verschillende NPS-programma’s tonen, zoomen we in op een logo van het eerstvolgende programma dat wordt uitgezonden. De zoom gaat door het logo heen naar het intro van het programma.

Een voorbeeld van een merk-ident aan het slot: tijdens de aftiteling verdwijnt de DOL en verschijnt een groot logo midden in beeld. We zoomen door dit logo heen naar een wit scherm vol logo’s die de verschillende NPS-programma’s tonen.

1

2

1

2

3

4

3

4

5

26

5

27

dol Een DOL (Digital On-screen Logo) wordt ook wel DOG (Digital On-screen Graphic) of Bug genoemd. Dat laatste is geen afkorting, maar een verwijzing naar het formaat van het logo zoals dat tijdens een programma in beeld is: het formaat van een klein insect dus. De term ‘Bug’ is in Europa in onbruik geraakt door de associatie met computervirussen. In Canada en de VS noemen ze het vaak nog wel zo. Australië en Nieuw-Zeeland hebben er weer een heel andere naam voor: watermark. Onze DOL is een keurmerk. En ook hierin staat onze inhoud centraal.

28

29

het soundlogo Hoe klinkt onze huisstijl?

Op radio horen we onze nieuwe huisstijl regelmatig langskomen in de vorm van een eigenzinnig soundlogo. Dit soundlogo klinkt ook regelmatig op tv: in NPS-statements zoals die ook na de aftiteling van een programma verschijnen. Net als het visuele logo is ook het soundlogo variabel. Het heeft vijf verschillende invullingen, zodat we voor ons brede spectrum aan programma’s steeds een passend geluid kunnen inzetten.

We zien op radio geen logo, kleuren of vormen. Daarom is het belangrijk om het soundlogo en een vaste NPS-stem consequent in te zetten om echt tot geïntegreerde communicatie te komen. Het soundlogo vind je op de CD achterin dit boek.

De vijf soundlogo-thema’s zijn: “Informatief”, “Jazz/wereld”, “Klassiek”, “Kinderen” en “Pop”. Op de radio weerklinkt het soundlogo regelmatig om de NPS nadrukkelijk als afzender van een bepaald programma neer te zetten. Daarnaast gebruiken we het ook als extra reclame voor het programma. Dat gebeurt op eenzelfde manier als in andere media: we vullen een uiting met inhoud. Op tv en in print gaat het om intrigerende beelden. Dus op radio gaat het om intrigerend geluid. 32

33

nps.nl Een site met een open oog en oor voor het publiek.

Nps.nl is een open platform voor makers, kijkers en luisteraars. Met de (inhoud van de) NPS-programma’s als basis. Dit is een site waarmee de NPS “te allen tijde publiekelijk verantwoording wil afleggen, pro-actief, waar mogelijk rechtstreeks, en met gebruikmaking van de mogelijkheden die nieuwe digitale technieken bieden”. Om ons beleidsplan maar eens te citeren. In de praktijk betekent dit een site waar we duidelijk presenteren wat we maken, waarom en voor wie. We zoeken hierbij naar -en staan open voor- feedback. Als makers hebben we een open oog en oor voor onze bezoekers. Daar doen we het tenslotte allemaal voor.

34

35

de huisstijl Onze correspondentie heeft een sterke inhoud.

Op ons briefpapier, onze visitekaartjes, enveloppen en al onze overige correspondentie staat de inhoud van de NPS centraal. Op eenzelfde diverse manier als op radio en televisie. En als in onze campagne. Op ons briefpapier zien we dus onze programma’s terugkomen. De foto’s verbeelden onze focus op Jeugd en Minderheden, Kunst en Cultuur & Journalistiek en Achtergrondinformatie. Wat we maken is wat we zijn. En wat we schrijven.

36

37

38

39

de campagne

De themaregel is net zo open als het logo.

Naast programma’s maakt de NPS ook advertenties en uitingen rondom (culturele) evenementen. De NPS voert campagne. Soms voor een specifiek programma, soms voor de NPS als geheel. Dit alles onder het motto dat we al eerder in dit boek tegen zijn gekomen: ‘NPS maakt...’ Geen statische slogan die alles wil omvatten, maar een regel die steeds anders ingevuld wordt. Daarmee doen we recht aan de diversiteit van de NPS, zonder aan herkenbaarheid in te boeten. Ook hier benadrukken we weer dat het bij ons om de inhoud gaat. Om wat we maken. En wat we veroorzaken. Campagne-uitingen zijn er onder meer in de vorm van advertenties, posters en radiocommercials. In elke uiting zeggen we wat de NPS maakt.

40

Voor onze communicatie hebben we een beeldbank aangelegd met daarin treffende foto’s van het multiculturele Nederland van nu. Met deze foto’s willen we laten zien dat de NPS dicht bij haar kijkers en luisteraars staat. Het zijn bijzondere opnamen van alledaagse en herkenbare situaties. Een verfrissende kijk op ons land. De volgende foto’s zijn gemaakt door Martijn van de Griendt (Eindhoven, 1970). Deze fotograaf werkt vooral redactioneel (Oor, NRC Next, Intermediair, HP/De Tijd) en heeft inmiddels diverse (inter)nationale prijzen gewonnen.

41

42

MAAKT GESCHIEDENIS KINDEREN

nps.nl

MAAKT KENNIS KINDEREN

nps.nl

MAAKT MAAKT WIJS KINDEREN

nps.nl43

nps maakt communicatie De NPS ondersteunt ook diverse culturele evenementen in Nederland. En die verbondenheid dragen we graag uit. Niet door alleen het logo in een uiting van het evenement te plaatsen, maar juist door duidelijk te maken waarom de NPS bij dit evenement betrokken is. Daarnaast maakt de NPS uiteraard ook reclame voor haar reguliere programma’s. Hierin vermelden we steeds onze internetsite, dan wel de site van het specifieke programma. Maar dat laatste alleen als in desbetreffende url ook ‘nps’ is opgenomen. Bijvoorbeeld hetklokhuis.nps.nl Om te voorkomen dat de uitingen te veel losse elementen gaan bevatten, vermelden we de url steeds in de broodtekst. Op uitingen met alleen kopregels is de url uiteraard wel op zichzelf staand.

MAAKT KLASSIEK KINDEREN Elke maandag rond middernacht op Nederland 2 en op nps.nl

44

45

maakt MAAKT opeRa KINDEREN 46

Die Frau ohne Schatten, morgen 22.30 uur in de Operamaand op Nederland 2, Radio 4 en op nps.nl

47

nps maakt regels Dit zijn de verhoudingen en posities van het logo in combinatie met een themaregel. Het logo steekt altijd iets boven en iets onder de themaregel uit. De marge boven en onder is gelijk.

MAAKT DICHTBIJ KINDEREN

48

49

algemene adveRtenties in kleuR Deze liggen op de plank en zijn steeds te voorzien van nieuwe bodycopy.

Het Klokhuis elke avond 18.25 uur op Nederland 3 en hetklokhuis.nps.nl Bekijk nu de voors tellingen van UITmarkt 2008 op Cultura, het 24 uur-cultuu rkanaal op digita le tv, cultura.nl en nps.nl

Bekijk nu de voorstellingen van UITmarkt 2008 op Cultura, het 24 uur-cultuurkanaal op digitale tv, cultura.nl en nps.nl

50

51

speciFieke adveRtenties in kleuR Twee voorbeelden van specifieke advertenties. Een heel specifiek voor een bepaald programma en een specifieke inhaker op een gebeurtenis. In deze advertenties is ook geen standaardbeeld opgenomen, maar een passend beeld.

Gefeliciteerd Jörgen Raymann met je Gouden Beeld voor TV Persoonlijkheid van het Jaar. Foto’s op nps.nl

Premtime is terug: zondag 20.10 uur op nederland 3 en op premtime.nps.nl

52

53

THEMA-ADVERTENTIE MET THEMAFOTO Als er voldoende ruimte en budget is om een corporate themabeeld in te zetten, doen we dat. Dit beeld en dit thema kunnen op zichzelf staan. Maar ze kunnen ook een specifieke toevoeging krijgen. Bijvoorbeeld in de vorm van een programma-aankondiging.

MAAKT KENNIS KINDEREN Nova College Tour, elke zondag 20.10 uur op nederland 3 en op nova.nps.nl

54

MAAKT WARM KINDEREN Rotterdam Zomercarnaval zondag 15.00 uur op nederland 2 en op nps.nl

55

adveRtentie met nps-makeR in beeld De bekende gezichten van de NPS spreken niet alleen aan op radio, internet en tv, maar ook in advertenties. Hier kiezen we dus geen algemeen beeld, maar een specifiek beeld van een maker.

maakt MAAKT mee KINDEREN Alle Klokhuisavonturen van presentatrice Lisa Wade vind je in Lisa’s Blog. lisa.hetklokhuis.nl Of kijk op nps.nl

56

57

ingeZonden mededeling: kleuR & ZwaRt-wit Ook in klein formaat blijft de herkenbaarheid van de NPS gewaarborgd. Zowel in kleur als in zwart-wit. Voor al onze advertenties geldt dat een liggend formaat de voorkeur heeft. Het thema past hier het best in.

1 koloms

maakt MAAKT open KINDEREN Premtime is terug: zondag 20.10 uur op nederland 3 en op premtime.nps.nl

mA M aA aK kT t kIN K laD sE sR ieEkN

2 koloms

Janine Jansen speelt morgen live haar Bac h Top 5. Om 16.00 uur NPS Viertakt op Rad io 4 en viertakt.nps.nl

Premtime is terug: zondag 20.10 uur op nederland 3 en premtime.nps.nl 58

59

producten NPS is een merk. Met merkartikelen.

60

61

INLICHTINGEN Meer informatie bij de afdeling communicatie.

Heb je vragen of opmerkingen over onze huisstijl of de toepassing ervan? Kijk dan op de bijgevoegde cd of neem contact op met de afdeling communicatie: Telefoon: 035 6773026 E-mail: [email protected]

62

63

64