Jó webcímet választani nem olyan nehéz, mint Atlasznak a vállán tartani a Földet. Itt az űrben sokkal egyszerűbben mennek a dolgok. Web-Server Kft.
Találd meg a megfelelő domain nevet
1
Találd meg a megfelelő domain nevet Tartalomjegyzék Bevezető ....................................................................................................................................... 2 A sikeres domain név alapelvei .................................................................................................... 2 Mihez kössük a domain nevet? .................................................................................................... 3 Domain választás és a SEO ............................................................................................................ 3 Kötőjeles domainek ...................................................................................................................... 3 Elírt domain nevek........................................................................................................................ 4 Domain végződések....................................................................................................................... 4 A .hu előnye .................................................................................................................................. 4 Árak, sebesség. .............................................................................................................................. 4 Ékezetes domainek ........................................................................................................................ 5 Kulcsszavas vagy brand-jellegű legyen? ........................................................................................ 5 Mikor érdemes domaint vásárolni?. ............................................................................................. 5 A jó domain értéke ....................................................................................................................... 6 Megtérül a befektetés .................................................................................................................. 6
2
Bevezető Ahhoz, hogy weboldalunk ne csak szórakozás legyen számunkra, hanem pénzt termeljen, jelentős számú látogatóra van szükség. A látogatószerzésben igen fontos szerepe van a névnek, amit a felhasználó beír a böngészősávba. Ezért érdemes jól átgondolni a név kiválasztását, hogy biztosak legyünk benne, ezzel a domainnel méltó versenytársai leszünk konkurenseinknek. Ebben a tanulmányban igyekeztünk összeszedni azokat az alapelveket, amelyekkel asztronautáink a galaxis egyik legjobb domain nevét alkothatják meg.
1. Rövidség:
Az egyik legfontosabb szempont, hiszen, aki csak egy kicsit is ismeri az internetfelhasználók pszichológiáját, tudja, hogy (a chatprogramokat leszámítva) nagy többségük nem szeret gépelni, sőt, egyenesen irtózik tőle. Mindenképpen használjuk a zsugorító lézer fegyverünket, mert magától értetődő, hogy a rövid domaint sokkal könnyebb megjegyezni, és így nagyobb valószínűséggel szerzünk szolgáltatásaink számára visszatérő látogatót. Legjobb, ha a név nem hosszabb három szótagnál, vagyis ne legyen fényévekben mérhető a hossza.
2. Könnyű megjegyezhetőség:
Sikerre vezethet, ha távoli űrutazóink olyan domain nevet választanak, amely már része a köznyelvnek és nem csak a protokolldroidok értik. Ügyeljünk tehát arra, hogy könnyen kiejthető legyen, és jól csengjen a mindennapi szóhasználatban, a klingonról nem is beszélve. Ha ebben nem vagyunk biztosak, inkább ismételjük el többször a fontolóra vett nevet, és ha nem vagyunk már biztosak az első felindulásból született megoldás sikerében, gondolkozzunk tovább.
3. Létező szó legyen: Ha mozaikszavas megoldást választunk, akkor is fontos, hogy ne legyen fiktív a kifejezés, továbbá törekedjünk a minél kevésbé erőltetett mivoltára is. Ne legyen nyelvtörő mutatvány a kiejtése. Ugye neked se tetszene, ha nem értenék meg elsőre a domain nevedet, ezért mindig betűnként kellene lediktálnod? Fontos szempont a domain kiejtési és írásmódjának megegyezése is.
4. Legyen egyedi: Igyekezzünk olyan domain nevet kitalálni, ami jelentősen eltér a más bolygókról érkező konkurenciával szemben, vagy más portálok nevétől is. Kínos helyzeteket vagy fénykard párbajokat lehet ezzel megelőzni, nem ritka eset az sem, amikor a vitás felek csak a bíróság segítségével tudják orvosolni nézeteltérésüket. Gondoljunk csak az atera.hu és a vatera.hu esetére. Egy ilyen esetben a Jedi Tanács sem tud segíteni. Ha már minden létező domain nevet lefoglalt a konkurencia, amit ki tudnál találni, akkor azt javasoljuk, hogy hozz létre egy új márkanevet. Nem kell, hogy értelmes szó legyen, de biztos, hogy egyedi lesz legalább.
5. Frappánsság: Próbáljunk eltérni az átlagtól, emelkedjünk ki a tömegből azzal, hogy olyan nevet adunk a portálunknak, amit lehetőleg egyszeri hallás után már megjegyez a leendő látogató. Use the Force and have fun!!!
3
Portálunk neve lehet maga a cégnév is, például: Debreceni Űrhajó Építő Kft. esetében debreceniurhajoepito.hu, de jelentheti a vállalat tevékenységét is: debreceniurhajoepites.hu, esetleg csak 1-1 szolgáltatást, például: olcsoufo.hu
A keresőoptimalizálás napjainkban már megkerülhetetlen tényező az online média világában. Ha a látogatók számára releváns nevet választunk, nagyobb eséllyel találnak rá a portálunkra az internetes keresőkből. Érdemes szakemberrel feltérképeztetni a konkurenciát, de ha magabiztosan használjuk már a GOOGLE KEYWORD TOOL-t, mi magunk is megpróbálkozhatunk a feladattal és kiválaszthatjuk interplanetáris történelmünk legmenőbb domain neveit. A magyar KULCSSZÓVÁLASZTÓ eszközként ismert program segítségével megtudhatjuk, hogy az általunk kiválasztott kulcsszavakra milyen mennyiségű helyi, globális vagy a legközelebbi Bernalgömbben folytatott keresés történik, emellett az is kiderül, hogy egyes kereső kifejezésekre vonatkoztatva mekkora a piaci verseny. Két lehetőségünk van: vagy választunk egy olyan, később domainünk alapját képező kulcsszót, amelyre relatíve erős a verseny, és így kisebb eséllyel tudunk „első oldalasak” lenni a keresőben, vagy egy kevésbé keresettet, viszont azzal könnyen, egy űrcirkálónkkal ion meghajtással nélkül is a kereső elejére repülhetünk. Legfontosabb szempont, hogy a domain név tartalmazza az oldalunkra leginkább jellemző, legrelevánsabb kulcsszót, sőt, még jobb, ha akár meg is egyezik vele.
Vita tárgyát képezik a mai napig, a szakemberek sokszor késhegyre menő vitákat generálnak a probléma kapcsán. Lássuk a kötőjelek szerepét pro és kontra. Előny: A kötőjel beiktatásával sokkal nagyobb az esélyünk arra, hogy a lefoglalni kívánt domain név nem foglalt, így azt mondhatjuk, hogy lehetőségek tömege tárul elénk az egész sztelláris közegünkben. Hasznos lehet a keresőmotorok számára az is, ha két releváns kulcsszó van a domain névben, melyek közé kötőjelet teszünk. Hátrány: A portál címének begépelése során gyakran elfelejtődik a kötőjel, és a látogató csalódik az oldalban, noha még el sem jutott odáig. Ugyanez jellemző a verbális kommunikációra is, hiszen mennyivel bonyolultabb egy olyan oldalt ajánlani ismerősünknek, amit csak így tudunk kiejteni: magyarkötőjelpékség.hu. Higgyétek el, az esetek nagy részében az emberek hamarabb fejtik meg a Fermi-paradoxont, minthogy megjegyezzenek egy ilyen domain nevet.
4 A kötőjeles domainek használatát NEM ajánljuk űrkalandorainknak. Azonban ha módunkban áll, akkor foglaljuk le domain nevünk kötőjeles változatát is. Így levadászhatjuk a konkurencia elől, ami még lehet, jól jön a későbbiekben interplanetáris utazásunk során.
Ügyes asztronauták nagy figyelmet fordítanak arra is, hogy lefoglalják a domain név elgépelt változatait (typo domain). Ez különösen hasznos lehet akkor, ha egy erős brandet építettünk már ki, és közismert a portál neve. Igyekezzünk figyelmesek lenni, mert az úgynevezett typo squatterek éppen arra utaznak, hogy a még nem regisztrált elgépelt változatokat lefoglalják, és különböző fogásokkal, reklámokkal anyagi hasznot húzzanak belőlük! Ezért kedves asztronautánk, légy résen!
Kis lépés volt egy embernek és talán még az emberiségnek is, de 2012 januárjában véget ért az az időszak, amikor a domain végződések döntő többsége egy adott országra specifikálódott, vagy esetleg .eu, .com, .net –ből állt. Fontos megemlíteni, hogy már léteznek olyan domain végződések is, melyek eltérnek az eddig megszokottaktól. Ilyen például a .ninja, .taxi, .cafe, .bar és a társaik. Ezeket érdemes kihasználni, ugyanis egy pizzázónak stílusosabb a .pizza végződéssel beregisztrálnia a weboldalát.
Ha oldalunk magyar nyelvű, és elsősorban hazai látogatókat szeretnénk megszólítani, válasszuk a „ponthu” végződést, már csak azért is, mert ha beszédtéma lesz a portál valahol, a magyar felhasználók automatikusan .hu-val fogják a domain nevet keresni.
A .com/.net/.org végződésű domaineket drágább regisztrálni, mint a .hu-t. Továbbá a .hu-s domainek bejegyzési kérelme és az elbírálás közötti várakozási idő nagyon rövid, szinte azonnal megtörténik, így nem kell elpazarolni egy adagot sem étel kapszuláinkból várakozás közben.
5
2004-től lehetőség van hazánkban ékezetes domainek lefoglalására is. A weblaptulajdonosok többsége azért ódzkodik ettől a megoldástól, mert még nincs annyira a köztudatban ez a verzió, valamint előfordulhat az is, hogy a felhasználó gépén csak olyan böngésző van, amelyik nem képes felismerni az ékezetet, habár az internetezők gépének 95 százalékára nem igaz ez. Itt felhívnánk rá a figyelmet, hogy a levelező rendszerek viszont még nincsenek erre felkészülve, így nem ajánljuk. Ha nem szeretnénk esélyt adni az ellenséges bolygók asztronautáinak arra, hogy látogatóinkat áttereljék magukhoz, érdemes lefoglalni ékezet nélküli domainünk ékezetes párját is.
Igen gyakori dilemma ez, melynek megoldása igazából nincs, de néhány irányelv hasznos lehet döntésünk meghozatalához. Hasznos, ha a névválasztás előtt felmérjük, hogy a konkurencia optimalizálta-e oldalait a lehetséges kulcsszavakra, és mekkora a találatokért folytatott harc. Ha ez az együttható magasnak tűnik, érdemes valamilyen releváns kulcsszót beépíteni a domain nevébe, hogy a holdlakók is azonnal megtalálhassák. A csak kulcsszót tartalmazó domainek hátránya a nehezebb megjegyezhetőség, ráadásul sok esetben túl hosszúra sikerednek. A kulcsszóra épülő domainek elsősorban a keresőkből számítanak látogatókra, és kevésbé alapoznak a brand erejére. Ha csak a brand szerepel a domain névben, hátrányos lehet a keresőkből érkező forgalom szempontjából, ha nem elég erős. Az erős brandeket viszont a Google kiemelt súllyal kezeli. Vannak speciális esetek, amikor stratégiai okokból nem lehetséges a keresők figyelembe vétele. Ebben az esetben, ha a márka még nem elég erős, linképítéssel tudunk valamelyest kompenzálni a kiesett keresőforgalmon.
Ha Deadalus projektünk közepette egy kicsit körbenézünk a már használatban lévő, de eladásra kínált domain nevek piacán, láthatjuk, hogy igencsak virágzó üzletággal találjuk szembe magunkat. Az árak igen változatosak, már néhány tízezer forintért is vehetünk régi domaint, de nem ritka még az alternatív univerzumokban sem, amikor egyes brandekért akár több millió forintot is elkérhet a jelenlegi tulajdonosa. Bár elég nehéz eldönteni, hogy mikor éri meg megvásárolni egy adott domaint, a Google Adwords Keyword Tool itt is segítségünkre lehet, mind a portál kulcsszavas pozicionálásában, mind abban, hogy megtudjuk, hányan keresnek magára a domain névre. Ez utóbbiból tudunk következtetni a majdani közvetlen látogatóink számára is.
6 Ha elég magas számokat látunk, érdemes elgondolkodnunk azon, hogy nem muszáj nulláról indulnunk, hanem kihasználhatjuk egy régi, elismert brand előnyeit. Vigyázzunk a csapdákkal, érdemes ellenőrizni, hogy a keresőkben megjelenik-e a megvásárolni kívánt oldal, mert előfordulhat, hogy büntetésben van, és így hiába várjuk az értékes látogatókat, még lézer fegyverrel se tudnánk visszacsalogatni őket.
Számos vizsgálatot végeztek már, melyek arra keresték a választ, hogy a látogatói viselkedést, a célkonverziók mennyiségét befolyásolta-e az adott domain neve, és ezek szinte egytől-egyig arra a következtetésre jutottak, hogy igen jelentős eltérés mutatkozott. A legérdekesebb kutatás egy webshopot vizsgált, mely két domainen futott, de ugyanolyan tartalommal, hirdetésekkel és megjelenési formával. Hatalmas különbség volt a két domain „teljesítménye” között, melynek oka valószínűleg az lehetett, hogy a sikeresebb domain tartalmazta a forgalmazott termék, vagy termékcsoport nevét.
Kedves asztronautáink! Ne sajnáljuk tehát az időt és energiát arra, hogy megfelelő domaint válasszunk portálunk számára, hiszen hosszú távon csak így lehet felszínen maradni a mostani piacra jellemző kiélezett helyzetben. Javasoljuk, hogy már akkor foglaljátok le a domain neveket, amint meg van a gondolat és több végződéssel tegyétek (többek között gondolva a külföldiekre is). Tanuljunk a Zwack Unicum Zrt. hibájából, amelynek 2005-ben a kései domain név regisztráció miatt, meg kellett elégednie az unikum.hu névvel, mert az unicum.hu-t már hamarabb beregisztrálta valaki más (ma már ez nem így van).
