10 2008 Byznys www.cilichili.cz
Víkend v pekle Drátované huby Učňák pro šamany
www.cilichili.cz
10/ 2008
Vybrané telefony a tarify Vodafonu plus porce pěkně ostrého čtení
âILICHILI âILICHI C LI
ém ma #26 #2 26 ttéma
V každém oboru jsou lidé, kteří se snaží dělat věci jinak. V obchodě to znamená nabízet zákazníkům originální výhody, vymýšlet pro ně víc než konkurence, bořit zažité streotypy a díky tomu vyhrávat. Našli jsme pro vás pár takových rebelů a zkusili se zamyslet nad tím, co je třeba, chcete-li uspět jako oni. text: Natálie Veselá, Jiří Holubec, Filip Horáček, Štefan Švec foto: Michael Kratochvíl
STANISLAV MARKO JULIE NAT ÁLIE NOVOTNÁ
Už plánujet e důchod? Důchod už máme přesně naplánovan Chceme zalo ý. žit velkou ro dinu, cestov a pomáhat os at tatním. Star ob ní důchod naši genera ci nečeká, a i kdyby, tak všichni vědí WWW.HAM snad , že to není žá IPAPI.CZ dná sláva. Ja říká jeden m k oudrý muž: Prodáváme důchod je ot a rozvážíme kou peněz, áz ni po ko traviny přes liv věku. Prot internet. Dov pracujeme na o usilovně ezeme je ne jen za první tom, abycho dveře jako ko m se do finančníh nkurence, al o důchodu e vyskládám vám nákup, dostali při do e pokud chce šení 30 let vě vrte, přímo až ku. do lednice. I když je třeb O dp a oč ve ív čtrnáctém patře. áte? Teď pracujem e skoro pořá Jak jste přiš d a na víc li na to, co vá projektech najednou, ta s odlišuje od konkuren kže času na odpočine ce? k moc není. O Náš příběh d maturity se začal psát jsme neměl i zatím žádn roku 2007 ve frontě u po ou dovoleno občas si od kladen v supe u, po čineme o ví rmarketu. S přítelkyní kendu, ale vě nám vrtalo hl šinou tak je tden v měsíc avou, jestli ex tuje nějaký le i. Naším mot isje, že teď pr pší a pohodl tem acujeme na nější způsob jak nakupova 10 , 0 %, oddřeme si to a na t potraviny a odpočinek věci do domácno bude dost času potom sti. Odpověď . by nejjednoduš la nasnadě: eji se nakupu Máte nějaký je na internet A tak, aniž js vzor? u. me věděli co M áme vzory v a ja myšlenka zř k, vznikla řadě úspěšn ídit internet ých lidí. Jm enovitě jsou ový obchod s potravinam to třeba Bill i. Gates, Robert T. K iyosaki, Don Čeho chcete ald Trump aj dosáhnout? . Momentáln ě zásobujem e Prahu, přile okolí a od 1. hlé září i Příbra m. Naším cí je pokrýt ce lem lou ČR. Sto procent obyv stva. Aby si atelkdokoliv moh l nechat dové nákup až do zt ledničky.
out? cete dotáhn kéKam až to ch podnikání ja o pr y žiku, kd ho né di je Až do okam a eb tu nebude tř hokoli subjek adu, povole ňového dokl da a lat dě u čn účetního za k vé formě. Pa ní... v papíro A JK Ě T A o. éh M K něco jin od? FRANTIŠE avujete důch u, EU E. Jak si předst AC IZ nu, internet AL fo IT le te IG z .D be WWW v horách, y kami, kteub ab uč Sr , vn ho a y to t uk ou vin. S vn e se dosáhn televize a no úřady em byl v naší Rozhodli jsm nemuseli na y právět, jak js vy kd ni du už bu i je m t rý va do považují la naši klient co sk , a ou v něčem plné papíru dn je ny i m no ša ze t í. taha torech. jmost, prvn ožných pros giza samozře v drahých úl amžitě po di ok odpočívat? ům el nt at ie ik kl e em ete jako podn h původní Umožňujem ůž jic M je t ci. Párkrát js va ch to adů skar už , ale zatím ne at ch ě ov št by iv l je ch talizaci dokl oh ho ar í M to z u s možnost šem byl jsem odnou lik.... listinnou form to i zkusil, ov ta. Ta mají sh v kolem je to da ze á vý an ch ov tiTě liz . lis ší i ěj ím en dn av jen digita vo un pů ý vzor? porovnání s sky podnikatelsk právní sílu v hu Máte nějaký už šanony, de i (díky jeho ta nt e ie es kl i at í G aš tn nami. N načně Billa užívají. Úče ii) oz po op dn tr ne Je tě an fil ta ds podnikání a a papír v po uporadci radí na branku v (díky jeho ho pírů, daňový n di ockefellera ho R účtují bez pa . 24 D e a vš hn to Jo c a a ni jí, m tu di větě: „Nezná a auditoři au a. ževnatosti a vydělávat dkoli ze svět nějšího, než od denně, odku íh en rž ov op d? pa ná základní o peníze“) Kde se vzal ovali, jak peníze jen pr stolem a sled za ch e ní m js et li úč Sedě i hory šťáci a klient u k nám nosí po hla do šuplík sá ně gy le ko k píPa pa ů. ní ad še dokl e ji z no ufen, protož em js yž kd a a vytáhla br o .N bolela záda ančního rů a šanonů i úřednici z fin lí bo da zá rakve do viděl, že ík slední hřeb po to slal by u, ác úřad íců pr e na pírů. Pár měs celou a Z . vo šanonů a pa to ho ativou a bylo i máme dění s legisl ší společnost na e nc te is lizovata gi dobu ex di je , vše ostatní nů no ša 5 n do je m po bně. nti jsou na to né. Naši klie CD. odíme jen s Na FÚ už ch
EK PETR VAŠÍČ HARVÁT MARTIN C E.CZ LIN LOUVY-ON WWW.SM
énahraditeln boří mýtus ne v lu sm Náš projekt bě d? kladní nápa káta při tvor u zažitý te přišli na zá ho pána advo js av enovaná k hl Ja jm na í ne , av xtů. St si to: Ostrava nosti, te up av st st a právních te k Petr do ed ní Př ne 2005. Práv vání dojmu a, zkraje roku model budo y. toho plynou nk z uv a ba lo ti as sm úč obní dvacáté vzor í důležitosti os vyplňuje po zprávu i poskytován u di př rá ka v ní e áv slechn pocí drahoty pr line berou Následně za ice dokáže na . Smlouvy-on ou objevu, že op ník žd m áv ka vé Pr právní služby za t. no os o ým lidskou činn kům placen m níž jen ým prit jakoukoliv práci právní he bi en ac bě do pl u, in ně vrthod luvy že je jen sluš to započatou čt čelné prom konstatuje, by chtěl v té výšené, bezú po í otázku, zda ej . na áš a ze , on ní vídá: pr em pe i át po s m od ča si o y t, le nt jí klie eňudalších 35 a tím okráda jmě nepodc al internet, kleci strávit mne pracov ine samozře nl za -o y ní vy ab ná u , lo ci ed uj ch Sm ního „Ne, rny!“ alitního práv esory a tiská ení jí význam kv servery, proc zidla, vystav vo , tu by t? u u te dotáhnou (při převod ušního poměr Kam to chce žení pracov přátele, fano prood íl zd at partnery, směnky, zalo ro sk zí na e ích, í, m uj em ze yt hc h sk C ec po vš o é klienty ve atd.), a prot ů umístěných ky a spokojen je rychle smluv a vzor u or ém umožňu st dp dejců vzorů sy po ní ní áv áv pr pr e u kd no po internetu. y pl uv u, na internet tvářet smlo vytvořené vy ity al no kv ad i sn nc a gara ík u? a především rtálu zákazn lat v důchod y našemu po o budete dě C , Zahrada ut e in ch m os r smlouvy. Dík ieronyma B xt během pá H te az ní ubr áv rt O stihuje naši vi pr í vy ne vytvoř ny běžné v rozkoší plně ce h ek ýc sk om m zl oderní ze po která vždy u snů. Za m na míru a za u o důchod rží smlouvu, av bd st gleplex. O ved oo ě. G př da ět e sv ža m álním ně považuje zákonným po eč m st ní čá ál z tu ra ak od odpovídá olupráci lze dále ve sp Relaxujete? kům a kterou t. nerace nedo va vo ra duševní rege rtálu up ní iz ec Musíme! Bez s právníky po pr vat kvalitní a pokážeme podá nejlépe si od hraví, takže e m ... ou výkony. Js rm fo ukoliv aktivní čineme jako ý vzor? sk el at ik podn Máte nějaký y nepřípustor vz onáře jsou Pro revoluci vzorem, chce být sám né. Ten, kdo i. ým jin limitován nemůže být
âILICHILI âILICHI C LI
ém ma #30 #3 30 ttéma
CHCETE ZBOHATNOUT? PRAXE NAPOVÍDÁ, ŽE K ÚSPĚCHU V DIVOKÝCH PODNIKATELSKÝCH VODÁCH NENÍ NUTNÁ ANI GENIALITA, ANI VLIVNÝ STRÝČEK (NE ŽE BY SE NEŠIKLI). CO NUTNÉ JE, TO VÁM I S PŘÍKLADY UKÁŽEME
SEBEVĚDOMÍ
POCTIVÝ PŘÍSTUP
ORIGINALITA A NÁPADY
Sebevědomí neznamená nabubřelé chvástání a megaego. Znamená víru ve vlastní schopnosti, zdravou drzost a odvahu riskovat. Leoš Novotný neboli Paštikář, muž stojící za koncernem Hamé Babice, ví, co to znamená v praxi. Jeho podnikatelská politika by se dala označit za nekompromisní. Když v roce 1992 firma Hamé vznikla, byla jednou ze 40 českých konzerváren. Dnes už téměř žádné konkurenty nemá, její obrat se vyčísluje v miliardách korun a ovládá přes 60 % tuzemského trhu. Leoš Novotný naučil pojídat paštiky Hamé lidi v Rusku, koupil si zlínské extraligové hokejisty a dokázal přesvědčit Bolka Polívku, aby se v reklamách na jeho výrobky zesměšňoval před celým národem.
O poctivosti by vám mohl vyprávět nejen zesnulý patron českých podnikatelů Tomáš Baťa, ale i Eva Štěpánková, majitelka firmy RYOR, která vyrábí „českou kosmetiku pro českou ženu“. Paní Štěpánková začala podnikat po revoluci, do své firmy vložila 30 000 Kč a 24 hodin práce 7 dní v týdnu. Dnes zaměstnává několik desítek lidí, vyváží do 16 zemí světa a může se chlubit ročním obratem přes 100 miliónů korun. Přesto dodnes osobně vede kosmetickou poradnu pro své klientky a sama míchá nové krémy. Pokud jde o konkurenční boj, neplatí si celebrity do reklam, odmítá nabídky zahraničních investorů a nehodlá zvyšovat ceny svých výrobků, přestože je o ně čím dál větší zájem.
Ing. Zbyněk Frolík, zakladatel společnosti Linet, má na triku patent nastavitelného nemocničního lůžka na sloupcích. Ve své snaze upgradovat nemocniční pryčny se spojil s kamarádem Vladimírem Jurkou, expertem přes autojeřáby. Zdánlivě nespojitelné se díky nim spojilo a dnes na podobnou sloupovou jednotku přešla většina světových výrobců. A Linet pořád patří mezi špičku. Podle Zbyňka Frolíka je nejdůležitější dělat všechno tak, jak to přijde nejlepší vám, a nikoliv „tak, jak se to normálně dělá“. Třeba nemocnice kontaktuje výhradně přes hlavní sestry, které s nemocničními lůžky denně pracují, a ne přes jejich ředitele, jak bychom to nejspíš udělali my nebo vy.
CIT PRO DÍRY NA TRHU
Všechno už bylo vymyšleno a trh je obsazený? Ano, to si myslí každý lúzr. Jindřich Fikar se na tyhle věčné pravdy vykašlal a v roce 1998 založil firmu na výrobu čokoládových figurek. Pracoval tehdy jako obchodník s papírovými obaly a mezi jeho zákazníky patřili i výrobci cukrovinek. Když v té době společnost Nestlé zrušila výrobu figurek v závodě Maryša, vycítil svoji šanci. Dnes má obrat přes 40 milionů korun a třetinu své produkce vyváží do zahraničí.
VYTRVALOST
Jste-li o svém podnikání přesvědčeni, nenechte se odradit. Milan Šimák z Prachatic je jediným výrobcem motokár ve východní Evropě. Na jeho strojích už trénoval i Michael Schumacher a dnes se na nich baví i šejkové v Dubaji. Než se mu to ale povedlo, strávil dlouhé roky snahou prorazit bariéry trhu, který ovládají téměř výhradně velké nadnárodní společnosti. Žádná legrace.
téma té éma a
FLEXIBILITA
DALŠÍ VLASTNOSTI,
VÍRA
Podnikání je hra. Po každém pádu je třeba znovu vstát a pokračovat. Podle jedné starší statistiky průměrný americký podnikatel nejdřív sedmkrát zkrachoval a teprve po osmé se mu povedlo zařídit si prosperující byznys. V Čechách ovšem neseme fakt, že naše úsilí nemusí přinést kýžené výsledky, těžce. Majitelé krachujících večerek páchají sebevraždy, mnozí po prvním neúspěchu propadají alkoholu, trudomyslnosti či jiným neduhům. Až se budete poohlížet po vhodném kusu lana, které by ukončilo vaše trápení, vzpomeňte si na lidi, kteří kompletně změnili obor, a přesto uspěli. Třeba na původem zootechničku Ivu Unčovskou, která se pod značkou Yvonne rekvalifikovala na módní návrhářku. Nebo na bývalou modelku Kateřinu Stočesovou, ze které se stala květinářka. A taky na pana Součka, původem nástrojaře z Velké Bystřice, který se zničehonic stal zmrzlinářem a v roce 2006 patřil mezi kandidáty na titul živnostník roku.
KTERÉ VÁM POMŮŽOU,
Mladý Angličan Rob Law investoval spoustu peněz a 11 let života do vývoje pojízdných kufrů pro děti, které mohou sloužit jako zavazadlo a zároveň vozítko pro vaši ratolest. Celou tu dobu do nich nechtěl nikdo investovat ani libru. Neúnavný Rob se nakonec v roce 2007 rozhodl účastnit televizní soutěže, která hledala nové nápady pro potenciální bohaté investory. Odborníci na dění na trhu ho zesměšnili před miliony televizních diváků. „Taková hloupost se nikdy nebude prodávat, věřte nám,“ sdělili mu nakonec. Rob jim ale neuvěřil a začal vyrábět kufry-hračky sám. Dnes má jeho firma hodnotu přes milion britských liber a roztomilých kufříků Trunki v zářivých barvách jezdí po celém světě víc než 85 000.
ANEB V CIZINĚ TO TAKY UMĚJÍ : CIT PRO BANALITY
Jednoho krásného rána roku 1894 se obchodní cestující King Camp Gillette díval do zrcadla a přemýšlel o radě, kterou mu dal jeho dávný šéf: „Nejvíc peněz vyděláš na tom, co lidi potřebují denně.” Dostal geniální nápad. Později řekl, „Kdybychom všechen čas, peníze a inteligenci, které jsme vyplýtvali sezením u amerických holičů, využili ke konkrétní činnosti, panamský kanál by byl prokopaný za 4 hodiny.”
Gillette vynalezl žiletku, dal jí jméno a podmanil si s ní nejdřív americký a později i světový trh. Další Američan, lékař a výrobce zubní pasty Washington Sheffield, se v roce 1892 na dovolené nechal inspirovat pařížskými malíři a jejich barvami v tubách. Ty ho přivedly k myšlence umístit do tuby taky zubní pastu, která se do té doby prodávala pouze v kelímku. Řešení jménem tuba se ale ukázalo být mnohem praktičtějším a o pár let později už pastě v tubách ležel u nohou svět.
âILICHILI âILI ICHI C LI
#31 # 31
SEBEVZDĚLÁVÁNÍ A HLEDÁNÍ NOVÝCH CEST
To, jak důležité je zkoušet nové věci, zjistíte z příběhu každého úspěšného podnikatele. Tak třeba za megafirmou Xerox stojí obyčejný zaměstnanec patentového úřadu s fyzikálním vzděláním. Život mu ve třicátých letech komplikovalo nekonečné přepisování a překreslování dokumentů. A tak si vzpoměl na studentská léta a po večerech začal experimentovat s elektrostatickým nábojem a fotovodivými materiály. V roce 1938 skutečně vytvořil historicky první fotokopii na světě. Za čtyři roky si „xerografii“ nechal patentovat a položil tak základy nového průmyslového odvětví, kterým dnes proteče 112 miliard amerických dolarů ročně.
âILICHILI â ILI LICHI L C LI
éma #32 # 32 ttéma
MÝŠLÍTE HTE. NÍCH A VY A L D V RADŠI NEC U O O V H A O L T H K S A E ,T SEDÍT HATNOUT VEČERECH IŠLI. B, JAK ZBO O S Ů JESTLI PO P EJNĚ NEPŘ Z T S Ý E N T Č S A Y R B Z I, ZÁ ODNIKAVC KO TIHLE P JA , O H É L AK TRH ! NA NĚCO T SANTA ŽIJE
ii na nápad př o byste řekl C se w lé bydliště etý Alex Te hlásit si trva Jednadvacetil AZLENÍ milionářů u verní pól u ub Se id kl ta ŠUTR NA M av ěs em D m do stal člen Když bylo u ím al jš ov ině ac iv edstírat, že dn pr př od po t, jp e, le m guru na Aljašc díky snad ne arcksovi 23 eM rn Opravdový te m in vé h laus a nabídjinác ř na golfo vnostmi je jste Santa K obchodu v dě jako údržbá katelů s podi lé ob u pr nk m, že jejich s ce rá ro čů se st l erý v nout rodi tu. Založil si išti a potýka hř dl Gary Dahl, kt bí it te za úplaona ad a pr strn em pixelů lestem bude s nápadem to on ili ra , jak z něj vy m s em dat m 1975 přišel larů odpoví husí, které ždého z nich né domácí tu deseti do pronájem ka jno divokých to he je y e dávat kamen ík Ž je al í? vn vtě rá án od př r. Pr alo návš , čtete sp na vánoční za jeden dola bombardov Pán mazlíčky. Ano ůžete jt? m ke si os si m te m ek js to ný e ed pi ěš ět sl sm štěn naprostá všechny. Vý trusem a po ně – namísto uon Reese už tovalo yři dolary ko lédnout na: jménem Byr oh pr ním komen lohá za necelé čt ž dy K . ly poslal od za u pa sů no la pi vyst těch do epage. povedené od t om ne vr rh čt pili krabičku la o ol d, or y, nd vo sk al io y mill y selh šutrák a ná žení své firm všechny snah slámou, v ní ho st je še m dy a co Z yn . br arat milionu. vytáhla ho z jak se o něj st tiŮ , která si Garyho mul N PRSTEN ail.org PÁ borderkolie měsíců byl z www.santam učinila svou s hu ěl ní . m ně ář an ho z erm milion ČI Joshua Opp bavu. David největPRO PSÍ VO celoživotní zá v lásce, ale s u tí m ěs fir št si l ne ži lo za si a l tí ni os le odávat psí ne dobn aVyrábět a pr . ší pravděpo , specializov , co se té Po , i to je možné Husí policie e. íte uj id ch V ěž brýle? moc nest es nění obtížný gl há og od D ou u na sn od u ho no a je uMajitelé obch s ním rozešl rma už fung ua ávět. Tedy opeřenců. Fi vydal se Josh á a, m by mohli vypr a nk t be le et ní ac ub dv sn zá es šli čas mezi it př na át je obchodu vr pokud by si ilionů m do ch u de m řá v lších ujetých obrat ž zjistil, že vyvíjením da prsten. Kdy ě. zí bí na ů a přepočítá k dolarů ročn psích doplňk dlý klenotní po ny jim ce se í é om z, kter u původn policeinc.c váním peně pouze třetin www.geese l se a založil ho světa. lé va št ce z na u u, po en sy prst tníky as šť ne é bn pro podo es.com www.doggl sekáč, díky internetový osp je m si ži jehož výnosů dnes. do až ně je ko idont.com www.idonow CIE HUSÍ POLI
EL KUP SI PIX
téma té éma a
UKA NECH BRO
Í KU ZDRAV SOLITÉREM
SE VYDÁVEJTE
âILICHILI â ILI ILI IL LIC CHI CH HILI H L
Phil Black si U Bývalý voják ZA KACHN podle karet. ůVYDĚLÁVAT navykl cvičit finovaný zp míchal balíObzvláště ra t plánok? Prostě za Ja an i es en Pr oj ch th tr ni Když Se tnáct z sob – přes ček karet, pa tých kejte žertov le součtu val oslavu pá od p za kachnu lá za ro ul , hn na léb tá sy ch vy o ý éh ch k sv su n Pa ky lal kliky. narozeni nými kous jejich čísel dě rácet peníze ch. Až ho e cosi osvítihodl se neut dn o na důchodcí oh cí dn je va ko ho fu dně, prodána t a ho za klauny si natisknou budete mít al ch ne ho a to lo ísto odcům jako ním padehrady a nam vejte ho důch ezůy s vyobraze dr i rt TO ov ka rt AU Í je V pa l EL ca ča kachny. Ž předvést cviky a za krmivo pro otože sáti různých i Pr itl e. oc ěř en y zv dš kd vé ně ru di ness na í SE Jestli jste se k prodávat fit ečné finančn PROMĚŇTE ém srazu, ta neměl dostat z nich si í a, eř gr kt ty na tuningov , Í PROSTOR í m N t en ců V REKLAM na zakoup cvičební se dá vyrobi y lé ta nd di au fo z ho že na , í víte sestavuj přírody, sírují tučné ní tržby? vypravil se do leccos. James Sportovci ka ků ogramy. Roč y m pr ou fir br l r ite pá aj al m , se ukazují nachyt larů. yRiseborough love za to, že 5 milionů do vedl s nimi miniv il oz ič p e cv ohozech, al se t ch si na vý a Turtle Tran ve značko u se í iv m lš vy co od da k. up do ec K k í. itd zíte e to zrovna stoupen http://f si přetváření vo tak proč byst k zalíbila, že í vám ta án o. u É ád šo R rm ož m TE da p te K a dě DY, oúrovně. N měli dělat za e, DALŠÍ NÁPA ělal slušně pr é firmě, jejíž ělá nosorožc z ní Seth ud i UŠENÍ O ým K Z z auťáku ud sv Napište každ Y V Se . A N ys ře JÍ st zn A na by EK í Č m , a důsledíc uj vá sí sper lečení no te ách, vepře, nebo ob ol šk o li tě p tě í os ch zd Pr rom. poplatky kteří by svěřenci je chu zasadí st ně vyžadujte Pro ty z vás, ch a na své te kjs vá a vy la e os ob et ej ne ch i př ký í vašeho těla pol děts bízí cokoliv, co si za využíván prorazit na u. é stránce na atit. ch ov pl ký et ls za i rn te ího billboard tn te íc ka in ho ni od za to oc coby ch lých pod ouků týče e al br pa t, se ná vi di co lik te o, ko de e ně všechn Možná se bu aktivit mám vptů. STAŇTE SE t, jak jste í se hned v pr – včetně rece . Dejte vědě takových lid dů ONIKEM a / ov es PSYCHOTR dli. lbugstuff.com pa oo ním roce Jam do /c :/ a tp st ht šla spou tu největší podnikání na CE TISKNI SE Vymyslete si e i jeho zákazTAVTE MIN OUSKU PO ez R m B U už vás napadn es a dn pitomost, co je í ko om án ja y dn íd l je m ov dě v ou se předp níky patří fir Kov použitý – například Jay Jaber jedn má hodrry’s nebo si u Je oe nt & ek ar ce en us st B m ro ze s, i ké ub Adida americ budoucnost na baru a na Sežeňte si uts, kteří si jak zbolvího tu 1,4 centu. Dunkin Don poznámky, no i al m ár , ří gyptského že je čm ob te ta it au ntů, roztav uvědomil, akreslete stace si N ě k u. dn Pa nechají zdob m t. ho ra ou ag di hatn m vou. a utržené ohatnout želví diagra kelímky s ká kov prodejte roegyptský že by mohl zb centy. na a te ev ví ěň dř ct zm ho edni peníze ro ansit.com na kus shnilé přímo prostř www.turtletr jbližší ujte. roce 2006 Postup opak dejte se na ne vy a ubrousků. V , ds h. A tr le Nap HRDINOU esoterický ve založil firmu y STAŇTE SE na čtverečk zákazníkovi už u ko m Y át dé D kr až EN K za G a s MĚSTSKÉ LE mé – čeká vá píru tisknul říkejte to sa ze savého pa t va s, ze sa ay dá u w si ir ax A íte m S us U au štěstí, ale m Kupte si v B reklamy pro ut ě b ol ho so bs né A ovat na press, vníku pl pozor, prac nici banáno American Ex žite si utéct příle í firmy, které ntulí. Odnes lš at ra da ch ta a t ne ďa its ne ir lá a m Sp ie jte pt up ve ro sk pá pokle mů a zt t cílovou tost. Při tom si sazenici do chtějí oslovi lety. se můžete ský želví diatě pt 34 íš a gy Př . oe 18 i ar ch ez st la na pop nu m tam se t a vzít gram a sem zkusit zkouři s.com mlčte ní auto. ej od ic www.napad ky ol p ic u at ek dram do vl EI IK jte hlavou. v ve tit ký ra a tajemně Nebo se zt ní če le ob pište knihu. nalézt Pak o tom na a nechat se kaej m s a ch v jiných šate rníku. Pak pem na cife , echny noviny zažalujte vš ípř še iskly va které kdy ot zitovaly tak ra pa a y běh štěstí. ne na vašem
#33 # 33
âILICHILI
#34 téma
NA BURZÁCH SE ROZHODUJE O BUDOUCNOSTI SVĚTA. KVŮLI BURZOVNÍ APOKALYPSE MŮŽEME VŠICHNI ZCHUDNOUT, MŮŽE SPOUŠTĚT I VÁLKY. JAK TO VLASTNĚ NA FINANČNÍCH TRZÍCH CHODÍ A DÁ SE NA NICH VYDĚLAT, I KDYŽ NEJSTE PROFESIONÁLNÍ SPEKULANT? PTALI JSME SE ČLOVĚKA S DLOUHOU BURZOVNÍ ZKUŠENOSTÍ, SPISOVATELE JIŘÍHO DRAŠNARA.
Jakou metaforou by se dala nejlíp vystihnout burza? Co to vlastně je? Burza, jak samozřejmě téměř každý ví, je místo, ať už skutečné, nebo virtuální, kde se obchoduje s cennými papíry a jejich deriváty, jinými slovy finanční trh. Jak to ale vyjádřit metaforicky, tak to teda nevím. Volba metafor je vždycky závislá na tom, kdo jste, jaký je váš názor, v tomto případě na peníze obecně, a bezesporu v jaké jste zrovna náladě. Každý je rád kapitalista, když se mu daří dobře, ale když jdou věci do hajzlu nebo když začne bohatnout jeho soused, každý v sobě najednou objeví komunistu. Dnes, díky probíhající finanční krizi, je nálada blbá, takže metafory pro burzu jsou většinou negativní. Tak třeba jeden můj známý Američan nazývá Wall Street The Heart of Darkness – srdce temnoty. Srdce temnoty je název novely od Josepha Conrada, podle které Francis Ford Coppola volně natočil Apocalypse Now. Což je vlastně zajímavé... Fyzickému prostoru burzy, kde jsou shromáždění traders, se anglicky říká pit. Pit je jáma, díra, ale taky peklo, inferno, místo, kde dlí Satan a síly zla. Takže nakonec tady to máte, řetěz synonym a biblických metafor. Co musí člověk mít, aby na burze dlouhodobě uspěl? Jaké schopnosti? A jaký kapitál? Někdo vám řekne, že můžete začít s tisíci dolary nebo dokonce s dvěma sty. Samozřejmě
začít můžete, některé FOREX firmy vás skutečně nechají otevřít konto s pár set dolary, otázka je, jak dlouho to bude trvat, než o ně přijdete. Hodinu? Dvě? Dva dny? Jak chcete s dvěma sty dolary přežít nevyhnutelné ztráty, notabene něco vydělat? Osobně bych se nepouštěl do obchodu s valutami, mít v kapse míň než 30 000 dolarů. Ale to jsem samozřejmě já. Specifické požadavky, ať už na schopnosti nebo kapitál, jsou dané tím, s čím hodláte obchodovat a co od toho očekáváte. Existuje velký rozdíl mezi dlouhodobým investováním a tzv. trading, krátkodobými obchody, rozdíl mezi investováním do akcií a obchodováním s deriváty, jako jsou opce a future kontrakty atd. Co se úspěchu týče... Dlouhodobý úspěch vám nezaručí nic a nikdo. Wall Street je posetý „mrtvolami“ bývalých úspěšných spekulantů, kteří zbankrotovali. Můžete zvýšit pravděpodobnost úspěchu a přežití osvojením si určitých principů a postupů, které jsou velice podobné principům používaným hráči hazardních her, ale to je tak asi, vedle nutnosti být dobře informován, vše. Má pro normálního člověka vůbec smysl zkoušet na burze štěstí? Kdy má cenu s tím začít? Díky internetu dnes miliony lidí mohou zkoušet a zkoušejí, jak říkáte, štěstí. Podle některých statistik 85 až 90 procent z nich přijde o peníze během několika měsíců, převážně proto, že jim chybí základní vědomosti a disciplína. Někdo jim zkrátka nakukal, že investování jsou lehce vydělané peníze, což je omyl. Když se tomu chcete věnovat jako soukromník, bez benefitu analytiků, ekonomů a ostatních odborníků, tak to je tvrdá práce. Ale když vás to zajímá, tak to smysl má. Někteří tzv. normální lidé jsou úspěšní. Důležité je najít typ obchodů, které vyhovují
vašemu kapitálu a nervovému systému, odolnosti vůči riziku. Když se začnete v noci budit s hrůzou, co se děje s vašimi investicemi, tak děláte něco špatně. A kdy má cenu s tím začít? Nejlepší je začít, když nevíte, co s penězi. Jsou zkušenosti, co vás na tenhle druh obchodu můžou připravit? Nedávno jste říkal, že vám pomohla vaše znalost východních bojových umění. Jak souvisejí peníze a tahle zkušenost? Zkušenosti z ostatních oborů nebo aktivit nejsou samozřejmě přímo přenesitelné do kšeftování na burze, ale mohou pomoct, specificky v případě obchodování s opcemi a tzv. e-mini future kontrakty, což je krátkodobá, značně riskantní aktivita, vyžadující soustředění a emocionální kontrolu, podobné těm, které se trénují v bojových uměních. Důvodem patrně je, že v obou případech se jedná o činnost, která je nebezpečná, kde vždycky zaplatíte za své chyby. V případě boje, a to i sportovního boje, můžete být vážně zraněn nebo i zabit, v případě spekulace s cennými papíry se můžete finančně zruinovat, což je v naší společnosti rovno symbolické sociální smrti atd. V obou případech se taky jedná o činnost, kde je příliš mnoho proměnných, než aby jeden mohl spolehlivě odhadnout, co se stane. A to vyžaduje schopnost dělat rychlá rozhodnutí pod stresem, pouze na základě odhadu pravděpodobnosti. No a potom je tam společná nutnost zůstat relativně lhostejný k porážkám - ztrátám, které se rozhodně dostaví, jinými slovy schopnost se sebrat poté, co jste pořádně dostal do huby (rozuměj ztratil podstatnou část svých úspor). A to je možná nejtěžší. Mechanika obchodování na burze se
SLOVNÍČEK POUŽITÝCH POJMŮ
dá naučit, ale nic vás nepřipraví na emocionální kolotoč. Strach a chamtivost jsou primární emoce, které se velice těžko ovládají. K čemu vlastně ještě jsou kamenné budovy burz? Je ještě k něčemu tam opravdu sedět, nebo se dá všechno ovládat přes sítě? Všechno už přes sítě ovládáno je. Stranou toho, že někde ty lidi, co se tím zabývají, samozřejmě sedět musí, si myslím, že není jediný opravdový důvod, aby burza jako taková, fyzická burza, musela existovat. FOREX, největší finanční trh na světě (podle statistik z roku 2007 se jedná o 4 triliony dolarů denního obratu), pracuje od pondělí od rána novozélandského času, do pátku pěti hodin odpoledne newyorského času, 24 hodin denně. Žádná oficiální FOREX budova neexistuje, je to pouze síť mezibankovních počítačů. Osobně se mi zdá, že celý systém brokerů, specialistů a tzv. market makers je zcela zastaralý, že by měl být vyměněn za něco modernějšího. To se ale zcela jistě dlouho nestane, protože příliš mnoho lidí a institucí žije z účtování poplatků za protékající peníze a toho se nikdo dobrovolně nevzdá. To jsou totiž jediné lehce a bezpečně vydělané prachy na burze. Má člověk nějakou šanci proti elektrickým mozkům a kapitálovým obrům? Jo a ne. Minulý srpen, když se trh zhroutil, většina tzv. hedge funds (některé z nich vedené laureáty Nobelovy ceny za ekonomi), institucí vyzbrojených superpočítači, armádami programátorů, matematiků Î
Black swan effect – Efekt černé labutě. Neočekávaná a nepředvídatelná událost s vážnými následky. Black swan koncept popsal Nassim Nicolas Taleb v knize The Black Swan: The impact of higly improbable. Samotný termín odkazuje k faktu, že Evropané až do objevu Austrálie v 17. století věřili, že všechny labutě jsou bílé. Broker – Makléř, prostředník obchodu mezi nakupujícím a prodávajícím. FOREX – Foreign exchange, mezinárodní valutový trh, kde se spekuluje s rozdíly a změnami kurzů mezi měnami. Future kontrakt – Termínový obchod. Kontrakt na komodity, akciové indexy atd. dodané v přesně určené budoucnosti, s předem dohodnutou a závaznou cenou. „Futures“ vznikly jako obrana proti fluktuaci cen, záruka, že v budoucnu dodané produkty (dejme tomu pšenice, která ještě nevyrostla), budou mít zaručenou cenu bez ohledu na cenu aktuální. Jde o jednu z nejrizikovějších investic v burzovních obchodech. Hedge funds – Privátní fondy kvalifikovaných (rozuměj bohatých) investorů, podléhající menší regulaci než běžné podílové fondy a téměř neomezené v možnostech svých investic. Market maker – Firma, která vydělává na rozdílu mezi prodejní a kupní cenou komodit a cenných papírů. DeutscheBank je např. jeden z největších (ne-li největší) market makers na valutovém trhu. Traders – Překupníci, obchodníci, v tomto případě na burze.
âIL âILICHILI ILI LIC CHI CH H LI HI LI
téma #36 téma #36
a teoretických fyziků, naprosto selhala – téměř ztratily košili. Mechanický model, na jehož základě počítače dělají rozhodnutí, zkolaboval tváří tvář tzv. black swan effectu – neočekávané události, která se vymyká běžným statistickým modelům a předpovědím. V praxi je to, asi jako když hrajete šachy proti počítači. Občas můžete vyhrát, zejména když jste Kasparov, lidský mozek je stále překvapivě pružný a výkonný instrument a štěstí hraje roli, ale dlouhodobě se projeví brutální převaha počítače v rychlosti a důkladnosti zpracovávání informací. Výhodou individua je, že může relativně malý kapitál investovat svobodněji než velké banky a investiční fondy, které investují miliardy. Velké instituce oproti tomu mohou zaměstnat neomezený počet odborníků, mají přístup k informacím, o kterých se vám ani nesnilo, a především, díky své velikosti, mohou trhem manipulovat. A to je velice nepříjemné a nebezpečné pro malé spekulanty. A to nejenom pro amatéry jako třeba já. V poslední době je manipulace trhu tak zjevná, že i profesionálové, kteří investují peníze pro soukromé klienty, někteří z nich desítky a stovky milionů, si začínají stěžovat. Ale i když necháme manipulaci stranou, tak se v žádném případě nedá mluvit o fér soutěži. Když se zadlužím já nebo když špatně odhadnu trh a přijdu o všechno, nikdo se se mnou nebude mazat a nikdo mi nepůjčí další peníze. Kdybych oproti tomu byl jeden z těch obrovských dinosaurů, kteří díky aroganci, chamtivosti a neschopnosti přivedli svět na pokraj finančního armageddonu, vláda a Federální banka se přetrhnou, aby mi půjčily, kolik potřebuji, protože jsem „příliš velký na to, abych padnul“, řetězová reakce by byla devastující. A tohle je paradox organizace našich sociálních a ekonomických systémů: neschopnost, blbost, chamtivost a nakonec i zlo, dosáhnou-li určité velikosti, prorostou-li dostatečně skrz celý systém, musí být chráněny, protože by při pádu ssebou sebraly zbytek civilizace. (Ony ji v závěru zničí stejně, ale takhle se to načas oddálí.) Myslíte si, že současná finanční krize povede k nějakým změnám, podobně jako hospodářská krize v 30. letech, která vedla k zvýšenému zásahu států do ekonomiky? To už se děje a ke změnám už dochází dlouho. Vypadá to, že z klasické teorie kapitalismu a volného trhu, který se o všechno postará, se zrovna tak jako z komunismu stal v praxi blbý vtip, prázdná rétorika, které už věří pouze pár
realitě odolných fundamentalistů. Dnešní ekonomický, finanční a politický systém spíš než cokoliv jiného začíná připomínat jakousi formu techno-feudalismu nebo to, čemu Rusové říkají našismus – zisky jsou naše-soukromé a ztráty jsou vaše-státní. Jinými slovy: symbióza nejbohatších individuí, korporací a státních institucí, socialismus pro bohaté a kapitalismus pro chudé. Filozof Slavoj Žižek tvrdí, že současný čínský politicko-ekonomický model není, jak si mnozí namlouvají, jenom přechodné stadium mezi totalitou a demokracií a volným trhem, ale budoucnost lidstva. Tohle by tomu nasvědčovalo. Nicméně krk bych na to nevsadil. Jestli jsem se na burze naučil jednu věc, tak to je nikdy nevěřit tomu, že jeden má patent na pravdu, že má křišťálovou kouli, kde může vidět budoucnost. To je obyčejně předpis na průser. Co je vlastně základní podmínkou bohatství? Spousta chytrých, světaznalých i pracovitých lidí nikdy nezbohatla. Jsou k tomu třeba ještě nějaké jiné vlastnosti? Štěstí? Žaludek? Já nejsem ten správný člověk, kterého byste se měl ptát na podmínky bohatství, když už pro nic jiného, tak proto, že bohatý nejsem, nicméně celoživotní zkušenost mě naučila, že chytrost, nápady, pracovitost atd. s tím mají velice málo co dělat. Kdyby je lidská společnost někdy finančně odměňovala, tak bychom byli na úplně jiném stupni vývoje. Řekl bych, že nejdůležitější je štěstí a potom žaludek, schopnost povýšit peníze na nejvyšší hodnotu, udělat pro ně cokoliv. V podstatě totéž, jako když chcete slávu nebo moc. Musíte to opravdu, ale opravdu chtít. A to je patrně důvod, proč tolik kreativních a inteligentních lidí nikdy nemá peníze. Ne že by pro ně nebyly důležité, ale je mnoho věcí, které jsou pro ně důležitější. Jako například radost z objevu.
JIŘÍ DRAŠNAR spisovatel, učitel bojových umění a obchodník na burze. Vydal knihy Desperádos informačního věku (Pražská Imaginace 1992), Hazardní hry, úvod do spekulace s cennými papíry (Academia 1995), O revolucích, tajných společnostech a genetickém kódu (Atlantis 1996), Noc na pláži (Host 2001), Venuše spící v krajině (Host 2004).
ttéma éma
âILICHILI â IL IILI LIC LI CHI CH HIILI H LI
#37 # 37
ze na volný no uru. Já jsem nt e ve hl in ty , at ty ěl ud ty dokumen , dy vybavuju z, m ta ví ně ď Já pe te . a tý lik ši to e , co jsou tu za Otázka: Mát cenný papíry m, tak nemám ujete? ale nevydělá , kolik potřeb jít , tady ám m m ka e říká pravda čc vi e se tady ne sme měli, ož Pánové na la í. by ot dy Pr om . K ěd ý. ze sv ní pe áme žádn u lidskému Peníze nem omí. o by dal přes atie k čistém ěd kd tip sv u, é an m sk je ko lid ně é e u oživuje čist tak zaplatím o li přes držku A ekonomik dy taky nikd ázlům, co da e? Dyť em uj kostela. To ta držku těm gr liž musí do ub it ta u le od m A . ch ko A dy ně y av m ože se bojí pr nám. Copak ot eré Pr kt . , lá vy it. dě je ne ani chod d nečistými nemůžeme y zvítězit na To je ? tý ck jo dy ha í, aj vž bo t m í bý ste adlé svědom . zka: Chtěl by tady to prop ním hledisku H. Otá ikatel? ÍC Z Ě zaný po práv N ká E P do y dn O ck po JE de S vě Y N BYZ BYLI Pan Vlasák l bejt bohatej, tak nejsem l tě ABYCHOM Peníze kdybyste by Kdybych ch níze nechci. byste dělal, o Pe . C dy a: I t ta L zk t va A tá le lá T O Í, ZEP sedmnáct ávět. Vydě ikatel? ch mohl vypr OBJEKTIVN bohatý podn zej lidi. Já by Tak chodim y. ka ed Í, vř ý ID an L ov A NĚ ám bérc upím barák, Pan Hausm vi nemůžu, m JSME SE N níze, tak si ko u Mikuláško pe ěl ým o m at ch Sv k bo . Kdyby , aby mě nikd SI NEJMÍŇ k metru neNení to na uživení, je to A alýho, chatku ám JÍ m m A ne co M já n. ně , H n ru se C . je e ko a žebrám KTEŘÍ JI t. Ne, heleďt si vydělal 37 di . em ho js Ů l, vy a C tě l sk V ch oh ne nem ze bych na přežití. D BEZDOMO prošovat, dobře. Pení du nikoho do nic a mám se Mám o mi aspoň l. kd oh ni e m Ale já se nebu al , po ne taky ne, že jo o nikdo nikdy i vi kd m no a ještě mi to e u pá ož a nk ot t pr e. Já spal ve Paní je 87 le m . ry ve zo ne c . o šedesát on ni m sp ale dva te, mě je skor ze. Tak čeká ní eď el pe H ď . te ili í ál e tam aj m podp do Teska, al je 77, ale ne o vás taky em jít dělat js l moct? Já pr tě nej. po i ch ta m t, se es e le tr že et Nemůž interview, otože jsem ě. Uděláme nevemou, pr e teď už ě dn al m r, ho to ám os ěl pr u. ud hlav Novej k áda chytat za Prodával jsem ezi sebou, ja bude celá vl si to zkazili m ni ? í Vo ze aj e. ní m jd pe to to ne kali, že třebujete no a lidi si ří Otázka: Po i si kupovali ví že jsem radš k, á ta oov ám eb al tř m Fi po to k Paní ch Ta . by st Já la u. ch na ci. potřebuj nikom nech lo o dvacet Já peníze ne sám a nic po . A aby mi by vá ra . zd uh jt kr j be ne vala rova to máte zača tak let míň. Vono jste v čudu, k ta e, át m ne ze ní s pe vá ž Kdy t. Nikdo ani vyděláva dou je nemůžete jakejm náho ně k yž kd A á. tn y. m ěs lé m za ob ne jen pr z toho máte mně. po ko Ja . přijdete, tak ce ch někdo něco s vá po rt Fu hno ukradli. Včera mi všec si myslíte Otázka: Co e? o ekonomic a ch zí o peně Pan Štefan še, nebo ty ty ubohý na Peníze? Jako naše peníze e pší? Protož taky hodně zahraniční le protože jsou ý, ab sl ě dn je jsou ho Společnost ý ty nahoře. í, ič an hr slabomysln za v orálně než ty je To tady slabší m ti. pa ho jsou psyc protože tady máme málo decky. Proto Vě . ný za doká díry našima u jo ože zalepu . To peněz. Prot kapes, pane nám tahaj z co a a, eb m tř na koru dy je po kázaný, že ta je vědecky do
âILICHILI âILICHI C LI
ém ma #38 #3 38 ttéma
VŠICHNI TAK NĚJAK TUŠÍME, JAK SE VYDĚLÁVAJÍ VELKÉ PENÍZE, ALE PŘESTO DO TOHO BŮHVÍPROČ NEJDEME. MÁME PRO VÁS DESET NEJČASTĚJŠÍCH DŮVODŮ, PROČ SE ANI NEZAČNEME SNAŽIT. (A TAKY PROTIVÝMLUV, ABY TO VYMLOUVÁNÍ NEBYLO TAK LEHKÉ.)
LENOST
HLOUPOST
ŠPATNÝ PŮVOD:
STRACH
ŽALUDEK
*Mám rád svůj klid. Je pro mě důležité si odpočinout a nestresovat se.
*Nemám na to hlavu. Nedostal jsem ten správný nápad.
*Neznám ty správné lidi. Nesedím na té správné židli.
Svět je plný cizích nápadů, které k nám ještě nedorazily. A kdo hledá, najde.
Mohlo to být daleko horší. Z afrického slumu je ještě delší cesta a jsou lidé, kteří se zvedli i z něj.
*Nemůžu si dovolit začít podnikat. Vzali jsme si hypotéku na byt, na auto, kdo by to splácel, kdyby to nevyšlo?
*Vždycky jsem byl poctivý a s poctivostí k milionům nedojdeš. Na to je potřeba být šíbr.
A neodpočívalo by se vám lépe ve vile na francouzské Riviéře? Nebo v Karibiku?
NEDOSTATEK ČASU
NESOUTĚŽIVOST
*Musím opravit barák, koupit auto, postarat se o rodinu, číst noviny...
*Nikdy jsem neuměl riskovat. Nemám potřebu to ostatním natírat. Stačí mi, co mám.
Čas jsou peníze, tak je zkuste vydělat. Budete pánem svého času. A to je k nezaplacení.
SMŮLA
*Nevěřím tomu, že bych zrovna já měl kliku. Celý život mi chleba padá namazanou stranou na zem. S tím chlebem je to padesát na padesát a s vámi to bude také tak. Takže pokud jste zatím kliku neměli, teď se to otočí. V pravý čas.
Stačí? Takoví lidé neexistují. Určitě byste chtěli víc. A navíc v podnikání nemusíte nutně riskovat. Můžete sázet i na jistotu.
Tak první investice už máte za sebou. Teď by to chtělo ještě něco, co se zhodnotí.
DOBRÉ SRDCE
*Všechny prachy, které bych vydělal, bych stejně rozdal. Bill Gates také rozdává. A navíc má z čeho.
Neříkáme, že všichni milionáři jsou poctiví, ale určitě nějací budou. Takový Michal Horáček minimálně poctivě vypadá.
NULOVÁ MOTIVACE
Není to pro mě důležité. Radši budu cestovat / psát knihy / chodit do hospody. Zatím. Ale určitě z toho vyrostete. A až se k tomu v důchodu vrátíte, budete mít na to, dělat to pořádně.
nk_eseries_kalendar_cz_cilicili_190x245_01_vystupni.indd 2
11.9.2008 12:06:33
