Voor ouders met schoolgaande kinderen

Voor ouders met schoolgaande kinderen

Lezersprofiel J/M voor Ouders Gemiddeld bereik: Totaal betaalde gerichte oplage: Totaal verspreide oplage:

september 2013

171.000 mannen en vrouwen, 13 jaar en ouder 31.609 exemplaren 37.457 exemplaren

Redactionele inhoud Kinderen opvoeden is het mooiste wat er bestaat. Maar het heeft ook zijn valkuilen. En dan peil je als ouder graag eens de mening van een collega. Van verjaarstraktatie tot pesterij: hoe pakken andere ouders dat aan? J/M heeft de antwoorden. Elke maand verdiept het zich, speciaal voor ouders van schoolgaande kinderen, in de meest uiteenlopende onderwerpen. Herkenbare onderwerpen, stuk voor stuk ontleend aan de dagelijkse praktijk. J/M adviseert praktisch, toegankelijk en betrokken. De redactie informeert ouders helder en deskundig over de vele beslissingen die bij het opvoeden gemaakt moeten worden. Situaties uit het dagelijks leven en de ervaringen van ouders vormen de inspiratiebron voor de redactie. Onderwijs, vrije tijd, gezondheid, cultuur en media, sport en vriendschappen, gezinsfinanciën, maar ook de relatie tussen ouders en de combinatie zorgen-werken: alle aspecten van het ouderschap komen in J/M aan bod. Onomwonden, want J/M benadert opvoeden op een onbevangen en eerlijke manier. En daar is het blad uniek in. Net als in de interactie met ouders. J/M luistert. Om erachter te komen wat ouders bezighoudt, zoekt de redactie – allemaal vaders en moeders - hen regelmatig op. Op het drukbezochte J/M-forum, in het jaarlijkse onderzoek, op ouderavonden, op het schoolplein en tijdens de lezingen die het blad organiseert. Grootste crossmediale platform Maar J/M voor Ouders is veel meer dan een tijdschrift! Naast het maandelijks magazine bestaat de J/M familie ondermeer uit de website jmouders.nl met een drukbezocht forum, de wekelijkse nieuwsbrief, online trainingen en de welbekende Puberspecials. J/M adviseert deskundig, maar bovenal concreet en doelgericht. Aan een reportage over Positief Opvoeden koppelt het blad bijvoorbeeld een cursus online, compleet met oefeningen en e-mailondersteuning. Recent heeft J/M voor Ouders haar online domeinen uitgebreid naar vakanties, uitjes in Nederland en verantwoord gamen. J/M biedt nu een compleet multimediapakket dat alle interessegebieden van ouders omvat. Of het nu gaat om voeding, leermethoden, schoolkeuze, gezinsfinanciën, het puberbrein, gamen, dagjes uit of de gezinsvakantie; J/M voor Ouders heeft het passende medium. Deze activiteiten stellen de makers in staat, continu de vinger aan de pols van hun doelgroep te houden. En dat is een voorwaarde als je, zoals J/M, een titel wilt zijn waar ouders echt iets aan hebben. Doelgroep Ouders, voornamelijk vrouwen, in de leeftijd van 30 tot en met 49 jaar met schoolgaande kinderen. Kenmerken van J/M voor Ouders  Unieke bladformule als het enige opvoedingsblad voor ouders van schoolgaande kinderen; in de leeftijd van 4 t/m 16 jaar.  Hoge autoriteit onder ouders  Homogene, transparante lezersgroep  Lage doublures met andere opvoedingsbladen.

Bron: NOM Print Monitor 2012‐II/2013‐I • NOM Print & Doelgroep Monitor 2012‐I/2012‐II • HOI Instituut voor Media Auditing, 2e kwartaal 2013

1


Gemiddeld bereik. J/M voor Ouders bereikt maandelijks gemiddeld 171.000 mannen en vrouwen van 13 jaar en ouder.

171.000

Totaal

128.000

Vrouw

43.000

Man

0

20.000 40.000 60.000 80.000 100.000 120.000 140.000 160.000 180.000

Oplage Abonnees vs loskopers. In het 2e kwartaal 2013 bestaat 80% van de betaalde gerichte oplage van J/M voor Ouders uit abonnementen en 20% uit losse verkoop.

20% Los kopers Abonnement

80%

Vergelijking abonnementen vs loskopers.. Ook in vergelijking tot de andere ‘opvoedbladen’ komt de hoge abonnementenoplage tot uiting. abonnees

losse verkoop

J/M voor Ouders

80%

20%

Fabulous Mama

80%

20%

Ouders van Nu

78%

Kinderen

22%

75%

Kek Mama

25%

69% 0%

10%

20%

30%

31% 40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%


2


Oplage ontwikkeling opvoedsegment. Het opvoedsegment staat al enige tijd onder druk. Ook in het 2e kwartaal van 2013 krimpt de betaalde gerichte oplage van het segment. J/M voor Ouders telt een betaalde gerichte oplage van 31.609 exemplaren en een totale verspreiding van 37.457 exemplaren. Onderstaand is de ontwikkeling in betaalde gerichte oplage van het segment weergegeven. HOI betaalde gerichte oplage J/M

Kinderen

Ouders van Nu

Fabulous Mama

Kek Mama

60.000

50.000

40.000

30.000

20.000

10.000

0

Q4 2011

Q1 2012

Q2 2012

Q3 2012

Q4 2012

Q1 2013

Q2 2013

Kosten per 1.000 oplage opvoedsegment. Wanneer wordt gekeken naar de kosten per 1.000 betaalde gerichte oplage, zien we direct dat J/M zéér concurrerend is geprijsd ten opzichte van de andere opvoedbladen. Prijzen in euro’s per 1-1-2013; Betaalde gerichte oplage 2e kwartaal 2013

Fabulous Mama

€ 132 € 145

J/M voor Ouders

€ 169

Kek Mama

€ 200

Kinderen Ouders van Nu

€ 219 0

25

50

75

100

125

150

175

200

225


3

Voor ouders met schoolgaande kinderen De Lezer Verhouding man / vrouw. Het grootste deel van de J/M lezerskring is vrouw.

25% vrouw man

75%

Leeftijd. Bijna driekwart van de lezers is tussen de 25 en 49 jaar! J/M voor Ouders

60%

NL, 13+

50%

50% 40% 30%

27%

22% 17%

20%

24% 18%

14%

12%

12%

10%

5%

0%

13-24 jaar

25-34 jaar

35-49 jaar

50-64 jaar

65 jaar e.o.

Welstand. Het welstandsniveau van de lezers van J/M voor Ouders is opvallend hoog. J/M voor Ouders

40%

NL, 13+

34% 30%

26%

23% 19%

20%

28% 23%

21%

16% 10%

10%

1% 0%

W1

W2

W3

W4

W5


4


Opleiding. HBO+, Havo/Vwo en MBO zijn bovengemiddeld vertegenwoordigd binnen de lezerskring van J/M. J/M voor Ouders

50% 40%

NL, 13+

35% 35%

32% 30%

21% 17%

20%

12% 10%

10%

7% 6%

4%

7%

7%

2% 3%

0%

Universiteit

HBO

HAVO/VWO

MBO

MAVO

LBO

Basis/geen onderwijs

Inkomen. De J/M lezer is bemiddeld. 52% van de lezers heeft een bovenmodaal inkomen. J/M voor Ouders

60%

NL, 13+

52% 45%

50%

40% 40%

29%

30%

20%

20%

14%

10% 0%

Hoog

Midden € 32.500-39.000

Laag

Leeftijd kinderen in huishouden. Maar liefst 64% van de J/M lezers heeft een kind(eren) in de leeftijd 4 t/m 16 jaar. Met J/M bereik je ouders met schoolgaande kinderen, van peuter tot puber! Kinderen 4 t/m 16 jaar in huishouden

80%

64%

70% 60%

50%

50% 40% 30%

44%

39%

28%

26%

20% 10% 0%

NL, 13+

J/M voor Ouders

Kek Mama

Fabulous mama

Kinderen

Ouders van Nu


5


Boodschappers. Het grootste deel van de J/M lezers is zelf verantwoordelijk voor de dagelijkse boodschappen.

80%

Zelf

68%

20%

Huisgenoot

J/M voor Ouders NL, 13+

32% 0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

Activiteiten, uitstapjes en trips. De lezers van J/M voor Ouders zijn actief in het maken van uitstapjes. Er worden veel verschillende activiteiten (met de kinderen) ondernomen, waarbij pretparken, dierenparken, uitstapjes naar bungalowparken en film/theater bezoek favoriet zijn. Index Nederland =100 Pretpark bezoeken

242

Naar het strand

200

Sauna bezoeken

171

Dierenpark bezoeken

168

Festival bezoeken (film/theater)

151

Uitstapje bungalowpark gemaakt

151

Kopen van boeken

143

Bezoeken restaurant

134

Kort uitstapje gemaakt

121

Actief sport beoefenen

111 0

50

100

150

200

250


6


Creatieve en handige bezigheden. Ook de creatieve bezigheden worden actief beoefend door de J/M lezers. Vooral (voor)lezen is zeer populair. Maar ook het bakken van koekjes en een gezelschapsspel spelen wordt geregeld (met de kinderen) gedaan. Index Nederland =100 (Voor)lezen van kinderboeken

278

Bakken van koekjes, taarten, cakes, brood e.d.

170

Opnamen maken met een videocamera

165

Zelf kleren maken, breien

160

Spelletjes spelen

157

Bereiden van bijzondere gerechten

137

Games op tablet

133

Boeken lezen

129

Fotograferen

122 0

50

100

150

200

250

300

Sterk geïnteresseerd in onderwerpen. Uiteraard zijn de lezers van J/M voor Ouders sterk geïnteresseerd in het opvoeden van kinderen . Maar ook onderwerpen zoals woonideeën, mode en lichaamsverzorging staan sterk in de belangstelling! Index Nederland =100 Sterk geïnteresseerd in... Opvoeden van kinderen

230

Woonideeën, interieuradviezen modern

213

Psychologie

177

Lichaamsverzorging/make-up/schoonheidstips

149

Mode (-trends)

144

Vegetarisch eten

143

Koken en eten

131

Sieraden/horloges/accessoires

125

Duurzaamheid

124

Vakantie en reizen

121 0

50

100

150

200

250


7


Extra voorzieningen. Veel lezers treffen extra voorzieningen voor de studie van de kinderen en/of zekerheid voor later. Index Nederland =100 Studie van kind(eren)

260

Eerder stoppen met werken

186

Aanvullend pensioen

123

Anders

104 0

50

100

150

200

250

300

Aanschafplannen in huishouden. Index Nederland =100

Weekend-/vakantiehuis

276

Zonwering buiten

200

Vaatwasmachine

197

Inbouwkeuken

182

Tuinmeubelen

180

Slaapkamermeubelen

168

Auto

147

Meubelen, kasten

138

CV-ketel

137

Koffiepad-apparaat

130

Nieuwe badkamer/sanitair

108 0

50

100

150

200

250

300


8


Bronnen. NOM Print Monitor is hét bereiksonderzoek voor printmedia in Nederland. Jaarlijks worden zo’n 22.000 respondenten van 13 jaar en ouder ondervraagd over het lezen van ruim 200 dagbladen en tijdschriften. Daarnaast wordt het gebruik van andere media vastgelegd. Zoals tv-kijken, radio luisteren, internet- en computergebruik, bioscoopbezoek en het bekijken van gratis ansichtkaarten. NOM Doelgroep Monitor is een schriftelijk aanhangonderzoek aan NPM onder 12.000 respondenten. DGM voorziet in informatie rond consumentengedrag zoals productgebruik, financiën, interesses, vervoer, persoonlijke verzorging, vakantie en mediaconsumptie. Vanaf december 2010 zijn de twee onderzoeken gekoppeld via imputatie en worden als één onderzoek gepubliceerd: de NOM Print & Doelgroep Monitor. Meer informatie over NPDM treft u op www.nommedia.nl HOI-cijfers van Het Oplage Instituut. De definiëring van de door Het Oplage Instituut gebruikte begrippen is in de loop der tijd enkele malen aangepast. Het nu meest inzichtelijke oplagecijfer is de zogenaamde gemiddelde betaalde gerichte oplage, die bestaat uit een optelsom van (de gemiddelde aantallen) abonnees en losse kopers. Weekbladpers media communiceert naast de betaalde oplage tevens de totale verspreiding. Het voornaamste verschil tussen de betaalde gerichte oplage en de totale verspreiding betreft het meetellen van de categorie gerichte verspreiding (waaronder controlled circulation en gerichte gratis verspreiding).

Contact met Weekbladpers Media. Account managers Jos Hijmans

020 - 551 86 02 06 - 517 97 110

Danny Tjaardstra

020 - 551 85 39 06 - 242 19 000

Judith Vis

020 - 551 85 65 06 - 534 61 039

Petra Wentholt

035 – 695 89 62 06 – 114 56 490

Anne Sepers

020 - 551 85 08

Arlette Schraa

020 - 551 85 36

Astrid Lauw

020 - 551 85 51

Kokkie Rieffe (maandag en dinsdag) Kokkie Rieffe (woensdag en donderdag)

020 - 551 85 06 035 – 695 89 60

Traffic afdeling Jur Anepool Nell Visscher

020 - 551 85 43 020 - 551 85 42

Vrij Nederland, Opzij, Runner’s World J/M, Hoe Overleef Ik…, Happinez, Psychologie Magazine, Yoga Magazine

Marketing Services Viola Rudelsheim E-mail-adressen:

020 - 551 85 47 [email protected]

Op www.weekbladpers.nl kunt terecht voor informatie over onze overige titels en hier kunt u tevens (titel) informatie aanvragen. Informeer bij uw account manager. Bezoekadres: Raamgracht 4, 1011 KK Amsterdam Postadres: Postbus 2994, 1000 CZ Amsterdam

J/M voor Ouders is een uitgave van____________________

Voor ouders met schoolgaande kinderen

Recommend Documents