Volba spotřebitelů Nejlepší novinka 2013: Spotřebitelé dají na doporučení známých

Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka 2013: Spotřebitelé dají na doporučení známých Napsal uživatel redakce Pondělí, 20 Květen 2013 00:00 -

Praha, 25. dubna 2013 – Skupina Atoz Retail dnes na slavnostním galavečeru vyhlásila výsledky třináctého ročníku prestižního marketingového programu Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka, který oceňuje inovace na českém trhu rychloobrátkového zboží. Spotřebitelé letos vybírali ze 115 výrobků / výrobkových řad v rekordních 38 kategoriích. Z průzkumu agentury STEM/MARK vyplynulo, že při rozhodování spotřebitelů o nákupu stoupá důležitost doporučení známých a umístění výrobku v obchodě.

1 / 21


Třináctý programu Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka rekord na rozdělených 38. O z předchozích ocenění do marketingového 38Volba soutěžních let spotřebitelů cobyly do kategorií. počtu –otevřených Nejlepší novinka kategorií. 2013 Jejich usilovalo počet celkem se zvýšil 115 z loňských novinek opět zlomil 37 2012. Výrobci tabákových aročník distributoři výrobků, mohli které přihlásit na český inovace trh z oblasti uvedeny rychloobrátkového v období od září 2011 zboží dos výjimkou konce roku

Stoupá důležitost doporučení známých a umístění výrobku v obchodě

Slavnostní galavečer 13. ročníku programu Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka proběhl v pražském Hotelu Ambassador – Zlatá Husa a hosty jím už tradičně provedla herečka Bára Štěpánová, během večera zazpívala Česká Miss 2010, modelka a zpěvačka Lucie Válková. V jeho průběhu také organizátor Atoz Retail předal šek na 115 000 Kč České Federaci potravinových bank. „V rámci programu tuto dobročinnou organizaci nejenom mediálně podporujeme, ale letos stejně jako loni věnujeme na její činnost tisíc korun za každý přihlášený

2 / 21


výrobek, konkrétně jsme dnes večer této organizaci předali šek na 115 000 Kč. I díky naší spolupráci se rozrostla o tři nové potravinové banky,“ říká Lukáš Matějka, project manager programu.

Podkladem pro udělení ocenění se staly výsledky exkluzivního výzkumu agentury STEM/MARK. „Dotazování proběhlo na reprezentativním vzorku čtyř tisíc respondentů a výsledný index byl kalkulován na základě celkového dojmu, líbivosti obalu a zkušeností s výrobkem v dané kategorii. V rámci průzkumu jsme taktéž zjišťovali nákupní chování spotřebitelů, které jsme mohli porovnat s výsledky z minulých let. Z tohoto srovnání vyplývá, že spotřebitelé jsou, stejně jako dříve, stále velmi vnímaví k výši ceny, slevám a akcím, ale nyní je pro ně také velmi důležitá dostupnost výrobku a oproti předchozím letům stoupá důležitost doporučení od známých či umístění výrobku v obchodě,“ uvádí Tomáš Říha, zástupce ředitele společnosti STEM/MARK.

Kromě oceněných v rámci jednotlivých produktových kategorií (viz přílohu) si cenu odnesl také Absolutní vítěz, tedy výrobek, který získal nejvyšší počet bodů. Stala se jím řada sprchových gelů Dove Purely Pampering společnosti Unilever ČR.

U odborné poroty bodovaly originální inovace v konzervativních kategoriích

Ihned po uzavření registrace do 13. ročníku programu zasedla odborná porota. Jejím úkolem bylo schválit oprávněnost přihlášených produktů usilovat o titul Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka a jejich rozdělení do kategorií, ale také udělit Cenu porotu za nejinovativnější výrobek. Za potravinářské zboží ji získaly Pyramidky koření od společnosti Vitana a v segmentu nepotravinářského zboží Fino – Potravinová fólie v kusech – Rollbox od společnosti Sarantis Czech Republic. U obou porota ocenila především inovativní a praktické řešení výrobků ve velmi konzervativních kategoriích, kde jsme v posledních letech žádné inovace nezaznamenali.

3 / 21


Kromě a soutěžích uživatelé reprezentativního byla médií, letos která velmi jsou vzorku úspěšná letos spotřebitelů společnost mohli partnery Unilever své programu. nejoblíbenější ČR, její Cif V těchto novinky doprovodných volit také čtenáři Krém Pink Flower zvolen nejoblíbenější novinkou uživatelů portálu Heureka a děti byl Magnum Infinity nejoblíbenějším řada čtenářů časopisu Gurmet. U posluchačů rádia Frekvence 1 zvítězila Omáčky Jamieho Olivera (LinkAmerika II.), uživatelů portálu PrimaPlay WC čističe Dr. Devil WC Crystal Flowers (Tomil), uKrönung uživatelů portálu iPrima káva Jacobs Millicano (Kraft Foods CR), zatímco čtenáři deníku Metro preferují řadu Rajec Angrešt aproduktem Brusinka (Kofola). Uživatelé portálu Aukro simediálními svou nejoblíbenější novinkou zvolili Staropramen Cool Grep (Pivovary Staropramen), uživatelé portálu Mojerodinaaja tyčky Delikates Crispins (Extrudo Bečice) au uživatelé portálu Babinet řadu mlék pro Kravík (Mlékárna Hlinsko).

Nejlepší novinky na billboardech, v tisku, obchodech i na internetu

Slavnostním galavečerem program nekončí. Oceněné společnosti mohou po dobu jednoho roku využít logo Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka 2013 při propagaci vítězných výrobků, a to jak na obalech, tak v marketingových kampaních.

Další podporu připravuje organizátor Atoz Retail ve spolupráci jak s jmenovanými mediálními partnery programu, tak s B2B časopisy Zboží&Prodej, PHM Plus a Čerstvé&Snadné. Program a jeho vítěze podpoří mediálně také televizní portály PrimaPlay a iPrima. Součástí propagace bude rovněž kampaň na rádiu Frekvence 1 a na obrazovkách společnosti Ona TV v čekárnách lékařských ordinací. S vítěznými výrobky se budou moci spotřebitelé setkat na citylightech, billboardech a obrazovkách v MHD.

Velkého zviditelnění se oceněné produkty dočkají také v obchodech, kde budou označeny POS materiály, objeví se na plakátech, v letákových akcích a na druhotných umístěních. Letos tato podpora proběhne v Intersparu, Penny Marketu, Tesku a v prodejnách skupiny Coop Terno a Trefa.

Partneři programu Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka 2013:

4 / 21


- partneři retailové promoce: Interspar, Penny Market, Tesco, prodejny skupiny Coop – Terno a Trefa - partner výzkumu – STEM/MARK - odborný partner – Nielsen Czech Republic - B2C mediální partneři: Frekvence 1, PrimaPlay, iPrima, Gurmet, Aukro, Heureka, Metro, Babinet, Moje rodina a já, Mladá fronta E15, Outdoor Akzent, TV Transport, Ona TV - B2B mediální partneři: Zboží&Prodej, PHM Plus, Čerstvé&Snadné, Svět balení, Strategie, Obchod&Finance, Marketing&Media - partneři ceremonie: Havas Worldwide Prague, Hotel Ambassador – Zlatá Husa, Konfes kongresová technika, NH Car, Wau Studio

Innovation Village: Budoucnost marketingu

Letos již čtvrtým rokem doprovodil program Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka odborný work shop Innovation Village , tentokrát s podtitulem Budoucnost marketingu . Účastníci diskutovali nad otázkami, jak Češi hodnotí reklamní média a internetovou reklamu, kde si reklamy všimnou a kde se jí cítí přesyceni, jak do komunikačního mixu zapojit šeptandu či virál, kdo jsou ti, kteří je šíří, a které kategorie jsou nejčastějším předmětem šeptandy, jak šíření virálních videí může společnosti výrazně prospět, ale naopak i značně uškodit. Budeme v budoucnosti nakupovat jen s Velkým bratrem v patách? Jaká vůbec je budoucnost marketingu?

Zlatými partnery workshopu se staly Ferratt International, Telefónica O2, ppm factum a Thimm Obaly, stříbrným partnerem společnost Branaldi, bronzovým partnerem Obchodní tiskárny Kolín. Odbornými partnery byly Marketingový Institut VŠE a POPAI CE, speciálními partnery Wau Studio, partnerem techniky Konfes kongresová technika a mediálními partnery Zboží&Prodej a Svět balení.

5 / 21


____________________________________________________________________________

O ATOZ Retail

Skupina ATOZ Retail je součástí ATOZ Group (firma se zabývá B2B komunikací v oblastech retailu, logistiky, obalového průmyslu a HoReCA segmentu).

Kromě programu Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka, který odstartoval v roce 2001, pořádá kongres na podporu tradičního maloobchodního trhu Samoška, letní neformální společenské setkání pro profesionály z obchodu Retail Business Mixer či golfové turnaje Retail Masters Day. V roce 2012 přenesl ATOZ Retail tyto své aktivity také na Slovensko, když premiérově uspořádal 1. ročník projektu Voľba spotrebiteľov – Najlepšia novinka a kongres Samoška.

V rámci publikační činnosti bylo před dvaceti lety první aktivitou skupiny uvedení měsíčníku Zboží&Prodej, zaměřeného na obchod s rychloobrátkovým zbožím, na český trh. Nabídku časopisů postupně doplnily Čerstvé&Snadné, jediný časopis určený vietnamským obchodníkům v ČR, dále Tovar&Predaj, dvouměsíčník věnovaný trhu rychloobrátkového zboží na Slovensku, a v roce 2012 časopis PHM Plus, určený provozovatelům čerpacích stanic. Od roku 2010 vychází také ročenka Hvězdy prodeje, připravovaná ve spolupráci s agenturou ACNielsen a mapující nejprodávanější výrobky ve zhruba 30 kategoriích FMCG. Pod křídla skupiny ATOZ Retail přešel v roce 2012 také plakát TOP 30 českého a slovenského obchodu.

SEZNAM OCENĚNÝCH VÝROBKŮ

6 / 21


1. kategorie – Mražené potraviny

Mochovanka & Polabanka

Ardo Mochov

2. kategorie – Dehydratované potraviny a omáčky

Maggi Nápady Nudle z pánve (Kuře na kari, Restované kuře se žampiony a Mleté maso se zeleni

Nestlé Česko

3. kategorie – Dehydratované polévky

7 / 21


Maggi Extra bohaté polévky (Francouzská, Hovězí, Slepičí, Játrové knedlíčky a Šunkové knedlíč

Nestlé Česko

4. kategorie – Mléko

Mléka Lactel s vitaminem D (Polotučné a Plnotučné)

Lactalis CZ

5. kategorie – Čerstvé sýry

Galbani Mascarpone 250g

Lactalis CZ

6. kategorie – Tvrdé, polotvrdé a plísňové sýry

8 / 21


Boni Gouda plátky, Boni Ementaler plátky

Penny Market

7. kategorie – Měkké, termizované sýry a tvarohy

Galbani Mozzarella Light 125g

Lactalis CZ

8. kategorie – Jogurty

Danone Plný ovoce (jahoda, višeň, meruňka, hruška)

9 / 21


Danone

9. kategorie

–

Magnum Infinity

Unilever ČR

10. kategorie - Uzeniny

Šunka od kosti

MP Krásno

11. Kategorie - Čerstvé masné výrobky

10 / 21


Řada Dobré maso

Penny Market

12. Kategorie - Pomazánky a paštiky

Paštiky Krajanka 100g (farmářská, s brusinkami, s pečeným masem)

Alimpex Food

13. Kategorie - Těstoviny

Adriana těstoviny semolinové sušené

Europasta

11 / 21


14. Kategorie - Slané pochutiny

Bohemia Natura 85g (solené, kmínové, vícezrnné)

Intersnack

15. kategorie

–

Karlova Koruna Polomáčené sušenky v kakaovo-mléčné polevě, Karlova Koruna Věnečky kaka

Penny Market

16. kategorie – Cereálie

12 / 21


Cereálie Granko 325g

Nestlé Česko

17. kategorie – Pečivo

Karlova Koruna Pšenično-žitný tmavý chléb

Penny Market

18. kategorie – Koření

Pyramidky koření (Vývar, Rajská omáčka, Svíčková omáčka, Punč, Svařák)

Vitana

19. kategorie – Dresingy a ochucovadla

13 / 21


Pesta Jamie Oliver (Green Pesto, Red Pesto, Italian Herb Pesto, Chilli & Garlic Pesto)

LinkAmerika II.

20. kategorie – Sladidla

Stevia 7,8g

F&N dodavatelé

21. kategorie

–

Rajec Angrešt a Brusinka

14 / 21


Kofola

22. kategorie – Balené vody neperlivé

Mattoni 1,5l neperlivá ochucená (červený pomeranč, bílé hrozny, lesní plody)

Karlovarské minerální vody

23. kategorie – Sycené nápoje

Vinea bílá 0,25l

Kofola

24. kategorie – Energetické nápoje

15 / 21


Red Bull Editions (Red, Silver, Blue)

Red Bull Česká republika

25. kategorie – Ledové čaje

Pickwick Ice Tea (Black tea & peach, White tea & lemon, Green tea & strawberry)

Kofola

26. kategorie

–

Pickwick Delicious Spices (Sweet Apple, Spiced Orange, Lemon Sorbet, Caramelized Pear, Turk

Douwe Egberts Czech Republic

16 / 21


27. kategorie

–

Jacobs Krönung Millicano

Kraft Foods CR

28. kategorie – Pivo

Staropramen Světlý

Pivovary Staropramen

29. kategorie – Ovocná piva

17 / 21


Gambrinus ochucený (Limetka & Bezinka, Řízný citrón)

Plzeňský Prazdroj

30. kategorie – Vlasová kosmetika

Řada Balea Proffessional Oil Repair

dm drogerie markt

31. kategorie – Koupelová a tělová kosmetika

Dove Purely Pampering sprchový gel (s bambuckým máslem, s kokosovým mlékem, s mandlov

Unilever ČR

32. kategorie

–

18 / 21


Signal Expert Protection Complete, Signal Expert Protection Complete Fresh, Signal Expert Pro

Unilever ČR

33. kategorie – WC čističe

Domestos Attax čisticí proužky do toalety (Lemon, Ocean)

Unilever ČR

34. kategorie – Čisticí prostředky

Cif Krém Pink Flower krémový abrazivní čisticí přípravek 720g

19 / 21


Unilever ČR

35. kategorie – Prací prostředky

Persil Expert Duo-Caps

Henkel ČR

36. kategorie – Prostředky na mytí nádobí

Jar DermaProtect Silk & Orchid

Procter & Gamble

37. kategorie

–

20 / 21


Toaletní papír Harmony Soft (Flora aroma, Toaletní papír Harmony Soft Cream aroma)

SHP Bohemia

38. kategorie – Potravinové fólie a alobaly

Fino – Potravinová fólie v kusech – Rollbox

Sarantis Czech Republic

21 / 21

Volba spotřebitelů Nejlepší novinka 2013: Spotřebitelé dají na doporučení známých

Recommend Documents