VODA ZDRAŽUJE! PODLE ODBORNÍKŮ NÁS NAVÍC ČEKÁ. Výročí KRÁLOVNA ROZHLEDNA. Z Petřína se rozhlížíme už 125 let :55

+

A RM DZ A ITŘ EN N D UV Ý TÝ ŽD KA

Časopis distribuční sítě PNS a. s. I Neprodejné I Říjen 2016 6 201 € 14/ 1,79 č / 6K Kč é 2 30 platn d

NOVÉ

Pře

is sop

pro

u din u ro

ag

Vm

sT

em azín

o

cel

Ča

én

m no

O sti IČK utano TÉ Rbol nespo

Í JŠ NĚ TČ E GRAM J NE PRO TV

K sym NŘ ICděv, dnes

F MO Účast v soutěži NÁ TRAFIKA ROKU 2016 se vyplatí! e

ní o cov psi ra y Kd

str. 6

KÁ ČE ÍV C A ? í S N VIT roč NÁ PRA Vý A Ů I ÍN K PŘ VN OR SE LO DNA e DO B JAK Á KR HLE etřína s 5 let LE A. OD CH Z Z P 12 !E P Í SU RO ížíme už J B ŽA U BDO hl roz DR Í O AD Z ALŠ VO D

O AL T

DA Z

N

ITA AL TNĚ KV VLAS E?

M CO PIJE ULKY Y B R TA BO

■ OZ FY ■ R GRA ■

ny

11:

o ky ez vin é s No istick tur m rvo učile ře zho P Ro anem sJ

01

14_

TK

Jde to i nebulvárně!

55

16

04.

04.

d

ind

da.

l vo

titu

1

str. 12

Tisk má budoucnost! I díky vám prodejcům str. 10

Prodejte víc karet MOBIL.CZ a získejte hodnotný dárek! Každý, kdo v období od 1.–30. 11. 2016 prodá o 3 SIM karty více než v předchozím měsíci, bude automaticky zařazen do slosování o zajímavé ceny.

1x ekolo

5x kávovar Tchibo Classic

Zvyš prodej a vyhraj!

+ 30

dalších cen 100x luxusní kosmetika MARY KAY

4x videokamera do auta

Soutěž je určena pro prodejní místa odebírající doplňkový sortiment PNS. Organizátorem soutěže je MAFRA, a.s. Více info na www.mobil.cz/soutez

úvodní slovo Z léta rovnou do zimy. To byl zlom, který leckomu způsobil šok, a z prodejen rozpálených sluncem se mnozí z vás ocitli ve studené trafice. Příchod chladného počasí však věstí, že se blíží pro obchodníky zásadní sezona, kterou je předvánoční doba. Všimli jste si, že přichází, alespoň v reklamách a upoutávkách, každý rok dříve? Říjnový Trafikant se sice Vánocům ještě nevěnuje, přesto je, jak věřím, plný zajímavých informací. Dočtete se v něm například, jak jednoduše objednávat přes Kontaktní centrum PNS nebo jak se můžou vaši zákazníci díky zajímavému sortimentu bránit nově zavedeným drastickým obrázkům na cigaretách. Představujeme rovněž atraktivní předplacenou kartu, která se právě objevuje v trafikách – PředplaDENku. Zákazníci o ni určitě budou mít zájem. Dozvíte se také více o soutěži TRAFIKA ROKU a přečtete si i článek o tom, že tisk má budoucnost. V rozhovoru zjistíte, že úspěch můžou mít i časopisy, které nejsou bulvární. Ukážeme vám také titul, který vychází z úspěšného televizního pořadu – Tvoje tvář má známý hlas. To a ještě mnohem více se dočtete v nynějším vydání Trafikanta. Hodně optimismu v sychravé době přeje Filip Poštulka, šéfredaktor

TRAFIKANT

Časopis distribuční sítě PNS a. s.

Periodicita: měsíčník Ročník: XIII. Číslo: 10 Rok: 2016 Rozsah: 20 stran Náklad: 13 000 výtisků Neprodejné Teritorium: celé území ČR Evidenční číslo: MK ČR E 10165 Internetová verze časopisu: http://www.trafikant.cz Pro První novinovou společnost a. s. zpracovává VLTAVA LABE MEDIA a. s. U Trezorky 921/2, 158 00 Praha 5, IČ: 01440578 Redakce: U Trezorky 921/2, 158 00 Praha 5 Šéfredaktor: Filip Poštulka e-mail: [email protected]

Převzaté názory a citace se nemusí shodovat se stanoviskem společnosti PNS a. s. a redakce

obsah ÚVODNÍ SLOVO

3

AKTUÁLNĚ 4 Jak jednoduše na objednávky prostřednictvím Kontaktního centra? TÉMA TRAFIKANTA Účast v soutěži TRAFIKA ROKU se vyplatí!

6

MEZI NÁMI TRAFIKANTY 8 Jak vyzrát na ošklivé cigarety? INSPIRACE 9 Volání bez omezení a platba po dnech! PředplaDENka už je v trafikách AKADEMIE PNS 10 Tisk má budoucnost! I díky vám prodejcům Rozhovor s Pavlem Pospíšilem, obchodním ředitelem vydavatelství Extra Publishing 12 SEGMENT 14 Sportovní tituly IV Profil 15 tina – Tvoje tvář má známý hlas INFORMACE

17

Křížovka 18

Za obsah a zpracování inzertních stran nese odpovědnost inzerent

Říjen 2016/Trafikant

AKTUÁLNĚ

Jak jednoduše na objednávky prostřednictvím Kontaktního centra? Haló, kdo tam? Takové uvítání v Kontaktním centru PNS (dále jen KC) nečekejte. KC je profesionální a zkušený tým milých a příjemných operátorek i operátorů.

800 602 602

4

Zaostřeno na Objednávky V nynějším čísle Trafikanta se soustředíme na možnost OBJEDNÁVEK doplňkového zboží. Takže jak na to? ■ Zavolejte na telefonní číslo 800 602 602. ■ Zde jsou vám operátoři k dispozici ve všední dny od 7 do 15 hodin. Mimo tuto dobu je v provozu záznamník. ■ V úvodu telefonátu budete vyzváni k zadání vašeho identifi kačního KÓDU BP – číslo zadejte na klávesnici telefonu a potvrďte hvězdičkou (*).

Po spojení s KC můžete volit z následujících oblastí požadavků: 1. Reklamace dodávky 2. Reklamace remitendy 3. Informace o titulech či úpravách 4. Máte zájem o dodávky netiskového zboží? 5. Ostatní požadavky V našem případě tedy volte možnost „4“ – dodávky netiskového zboží. Systém vás spojí s operátorkou či


Text: Miroslav Škoda; foto: shutterstock

Co vše se v KC řeší? Jsou to například dodávky, reklamace, uzavření a znovuotevření prodejního místa, kupní smlouva a její změny a také všechny ostatní požadavky a dotazy, které na PNS máte.

operátorem a vy pak můžete projít své požadavky na zboží. Jednoduchý postup Můžete objednávat jednak podle kódu materiálu, nebo jeho přesného názvu. Je potřeba volit násobky určeného množství, tedy pokud je uvedeno, že daný materiál je v balení po 5 kusech, jsou to násobky 5, pokud je uvedeno číslo 1, je množství libovolné a tak podobně. Operátor(ka) zkontroluje zboží na skladě a společně dokončíte objednávku. Operátor, nebo záznamník? Pokud se nepodaří spojit s operátorem, po dvou minutách čekání na spojení vám systém automaticky nabídne možnost zanechat vzkaz na záznamníku. Vzkaz (v maximální délce dvou minut) sdělte po zaznění tónu. Záznamník je určený zejména

Víte, že… … když vyřídíte jiný požadavek, tak můžete hned pokračovat v nákupu zboží? pro volání mimo pracovní dobu. V pracovní době je lepší zkusit zavolat za pár minut znovu, dovolat byste se měli bez problémů. Vzkaz na záznamníku má stejnou váhu jako telefonický hovor s operátorem! Rychlost vyřízení objednávky

je závislá na dostupnosti zboží. Aktuálně dostupné zboží je expedováno ihned (při přijetí objednávky dopoledne bude dodávka na prodejnu realizována následující den, při pozdějším přijetí objednávky pak o jeden den později). ■

Proč objednávat od PNS ■ Nabízíme příznivé ceny. ■ Sortiment zboží je široký. ■ Možnost fakturace jednou měsíčně, třítýdenní splatnost. ■ Pro zboží není třeba nikam jezdit – PNS jej dodá přímo na prodejní místo. ■ Závoz šest dní v týdnu, a to zdarma. ■ Snadná objednávka přes naše KC PNS či prostřednictvím e-shopu PNS www.eshop.pns.cz nebo s pomocí obchodního zástupce PNS. inzerce

téma

Účast v soutěži TRAFIKA ROKU se vyplatí! lutní vítěz s so

Ab

Ví

6

ke zvýšení prodejů a tržeb využívají nové služby, jiní nové technologie. Rádi bychom ocenili originální a přitom efektivně fungující nápady, jak přilákat do trafiky nové zákazníky a tím i zvýšit své tržby. Skoro by se chtělo říct, že fantazii se tady meze nekladou. Kategorie Časopisy Hledáme trafiku, která se dá nazvat rájem pro čtenáře i vydavatele časopisů. Porota bude hodnotit způsob a nápaditost, s jakou prodejna nabízí časopisy i s ohledem na jejich specifickou dobu prodeje, která vyplývá z jejich periodicity.


Text: Czech PR; foto: archiv PNS

lista soutě na

2016

6

Fi

Kategorie Inovace V této skupině prodejců tisku chceme hledat a hodnotit ty prodejce, kteří jsou tvůrčí, hledají nové cesty, jak prodávat noviny a časopisy lépe a úspěšněji. Někteří

2016

těže Trafi ou

roku 201 ka

6

Kategorie Deníky Porota bude hodnotit trafiky podle toho, jakým způsobem přistupují k prodeji deníků. Uvědomujeme si, že je to často velmi komplikovaný úkol, ke kterému patří i taková specifika, jako je zvládnutí ranní špičky v prodeji novin nebo kreativní upozornění na titulní strany deníků. Váhu při hodnocení bude mít i způsob vystavení novin.

ku 201 ro

Absolutní vítěz Trafika roku 2016 Smyslem vzniku této kategorie je ocenit trafiku a jejího majitele, kteří svým fungováním zásadně přesahují běžný standard prodejen tisku. Nebude hrát roli, zda jde o trafiku, která realizuje prodeje okénkem, nebo kamennou trafiku. Chceme ocenit celkový přístup, osobité pojetí, „srdce“, které majitel vloží do prodejny a prodeje. Hodnoticí kritéria budou hodně komplexní, budeme chtít posoudit i ekonomické výsledky trafiky, ale především by vítěz měl být jednoznačným favoritem už na první pohled.

2016

fi Tra ka

ku 2016 ro

Trafika že

soutěže těz

Nový ročník soutěže TRAFIKA ROKU 2016 byl vyhlášen v minulém čísle Trafikanta. Každý prodejce hrdý na svou práci už ví, že je dobré se do soutěže přihlásit a sledovat trendy, které vedou k větším prodejům a tržbám. Letošní soutěž prošla zásadní proměnou a novinkami se jen hemží. S nimi přichází také nově dané cíle a kritéria pro hodnocení kategorií včetně kategorie Absolutní vítěz TRAFIKA ROKU 2016.

Mezi hodnoticí kritéria bude patřit třeba i komunikace prodejny se stálými zákazníky a kroky k získávání zákazníků nových nebo prezentace titulů, které jsou zaváděny do prodeje.

aby se z prodejny stalo informační centrum regionu, ale jsou místa, kde se dobře prodává regionální tisk a k němu specifické doplňkové zboží související s lokalitou prodejny.

Kategorie Podpora regionu Smyslem vyhlášení kategorie je ocenit trafiky, které jsou pro okolí významným komunikačním bodem. Chceme ocenit prodejny, kde se nejen nakupují noviny a časopisy, ale zákazníci zde můžou získat informace o dění v místě, kde se nacházejí. Není nutné,

Snad si při čtení článku každý z vás vybral svou kategorii, kde by chtěl uspět a vyhrát nebo ukázat ostatním, v čem všem spočívá jeho úspěch. Těšíme se na vaše přihlášky. K samotné soutěži se budeme vracet ještě několikrát. Přesto chceme připomenout, že soutěž už začala a je možné se do ní hlásit.

Jak se do soutěže přihlásit? Prostřednictvím webových stránek www.pns.cz – tedy na: http://www.pns.cz/soutez-trafika-roku/ Zde najdete jednoduchý formulář, který zvládnete vyplnit během několika minut. Fotografie prodejny ukládejte pod svým 6-vým číslem pro snadnější identifikaci. Svou prodejnu ve formuláři charakterizujte nejméně čtyřmi větami. Jsou důležité pro vaše umístění v soutěži. Přihlásit se lze do soutěže i prostřednictvím facebookového profilu – www.facebook.com/trafika.roku/, kde najdete stejný formulář jako v předchozím případě. Přihlásit se můžete také prostřednictvím Kontaktního centra PNS i s pomocí vašeho obchodního zástupce. Pro ty, kteří stále upřednostňují papírovou formu, je zde možnost přihlásit se tím, že napíšou na adresu redakce: PNS – TRAFIKA ROKU, Paceřická 2773/1, 193 00, Praha 9 – Horní Počernice. Zároveň je možné se přihlásit prostřednictvím e-mailu: [email protected] inzerce

AKCE SLEVA 10%

Z UVEDENÝCH PRODEJNÍCH CEN platí v období od 2.11.2016 do 30.11.2016

NOVĚ

26,89 Kč

32,54 s DPH

v E-shopu PNS a.s.

DUTINKY GF 350

10,29 Kč

12,45 s DPH

DUTINKY GF 115

38,76 Kč

12,49 Kč

15,11 s DPH

DUTINKY GF 115 MENTHOL

46,90 s DPH

DUTINKY GF 550

15,99 Kč

19,35 s DPH

DUTINKY GF 200

76,72 Kč

92,83 s DPH

DUTINKY GF 1100

7

21,36 Kč

25,85 s DPH

DUTINKY GF 275

VYSOKÁ KVALITA ZA ROZUMNOU CENU

39,66 Kč

47,99 s DPH

DUTINKY GF 550 WHITE


mezi námi trafikanty

Jak vyzrát na ošklivé cigarety? Pryč jsou doby, kdy kouření bylo módní. Na počátku minulého století byla cigareta doplňkem každé elegantní dámy. Později ale vědci přišli na souvislost mezi rakovinou a kouřením. A začalo tažení proti nezdravým cigaretám. Jeho poslední podobou jsou obrázky nemocí na cigaretových krabičkách, které mají kuřáky odradit.

V tabákovém průmyslu platí, že prodává image. Původcem tohoto trendu je společnost Marlboro, která chtěla rozbít stereotyp, že kouření je ženským doplňkem. Přišla tak s reklamou s legendárním kovbojem, který se stal symbolem tabákové firmy. Málokdo z mladých lidí začne kouřit, protože jim to chutná. Spíše si s krabičkou cigaret kupují pocit, že jsou dospělí úžasní. V posledních letech se většina států snaží o zboření mýtu mužného kovboje na koni s cigaretami. Chtějí kuřákům ukázat, že bez ohledu na to, jestli je kouření mužské, nebo ženské, rozhodně není „in“.

Řešení pro kuřáky, kterým obrázky vadí Kromě klasických tabatěrek, které v našem sortimentu doplňkového zboží najdete už dlouho, můžete vybírat z koženkových, plechových i plastových krabiček. Všechny ale splní svou funkci – zakryjí nepříjemné obrázky! Nabízíme i speciální balíček pro kuřáky – obal na krabičku i se zapalovačem za zvýhodněnou cenu.

Odradí, či neodradí? Austrálie vydala nařízení prodávat krabičky cigaret s obrázky nemocí způsobenými kouřením už v roce 2012 a postupně se přidávaly další

8

Obal na cigarety 15971 Objednací kód: DPOBA160003 Prodejní cena za ks (bez DPH): 99,50 Kč

státy. Celkem jich úmluvu Světové zdravotnické organizace o kontrole tabáku podepsalo už okolo 180. U nás se začaly tyto upravené krabičky prodávat 7. září 2016.



Váš názor nás zajímá Společnost PNS by se vás, prodejců, také chtěla zeptat, jaký máte na věc názor? Podepsala se nějak úprava na prodeji cigaret? Snaží se lidé hrozivé obrázky nějak zakrýt, například tabatěrkou nebo překrývající kartičkou? Budeme velmi rádi, když nám sdělíte své názory a zkušenosti s prodejem na [email protected].


Text: Mariana Grušová, foto: PNS a Shutterstock

Boření cigaretových mýtů

inspirace

Volání bez omezení a platba po dnech!

PředplaDENka už je v trafikách

V říjnu přichází na pulty trafik nový produkt, který do prodejen přivede další zákazníky. Jde o předplacenou kartu – předplaDENka. Tu nabízí do prodejen s tiskem společnost O2 prostřednictvím PNS. Je to atraktivní zboží, o které budou mít zákazníci zájem. Karta předplaDENka má také intenzivní reklamní podporu.

1 den zdarma

Voláte neomezeně do všech sítí za 20 Kč na den Platíte pouze za dny, které si vyberete Nestaráte se, jak dlouho a kolikrát denně voláte

tarif Den volání

Cena za den Volání do všech sítí a na pevné linky

20 Kč

SMS do všech sítí Internet pro zprávy a chat

Neomezené volání

neomezeně 2 Kč neomezeně

Balíček 500 MB mobilního internetu navíc

150 Kč

1. Neomezené volání a internet pro zprávy a chat kdykoliv zahájíte prvním zavoláním nebo připojením k internetu. 2. Poté máte až do půlnoci neomezené volání do všech sítí a na pevné linky včetně internetu pro zprávy a chat. 3. Platíte pouze ve dnech, které si sami vyberete. Když nevoláte a nedatujete, cenu za den neplatíte. SMS je vždy za 2 Kč. Počáteční bonusový kredit na kartě nelze využít na platební transakce a informační služby. Platnost bonusového kreditu je uvedena v Ceníku předplacených služeb. Aktivací SIM karty souhlasíte se Všeobecnými podmínkami a s Ceníkem předplacených služeb. Kartu aktivujte prvním odchozím hovorem, SMS zprávou nebo prvním připojením k internetu nejlépe do jednoho měsíce od jejího zakoupení, nejpozději do 31. 8. 2018. Poskytovatel je oprávněn změnit podmínky po uplynutí jednoho měsíce od zakoupení SIM karty. Podrobné informace na www.o2.cz

Jaké výhody má předplaDENka?

text: O2, PNS, foto: Shutterstock a archiv

■ Společnost O2 zrušila účtování minut. Zákazníci neplatí po minutách, ale po dnech.

Ceny a parametry karty předplaDENka PředplaDENka Cena za den

Jak to funguje? Informace, které budou zákazníky zajímat:

20 Kč

■ Neomezené volání a internet pro zprávy se zahájí prvním zavoláním nebo připojením k internetu.

Volání do všech sítí a na pevné linky

neomezeně

■ Platí se jen za dny, kdy zákazník službu využívá. Ve dnech, kdy nevolá nebo se nepřipojí k internetu, nic neplatí.

SMS do všech sítí

2 Kč

Internet pro zprávy a chat

neomezeně

Balíček 500 MB mobilního internetu navíc

150 Kč

■ Kontrola kreditu nikdy nebyla jednodušší. S předplaDENkou

zákazník nikdy neutratí za volání víc než dvacet korun za den.

tarif Den volání

■ Za dvacet korun může uživatel předplaDENky volat od rána do noci bez omezení do všech sítí.

■ Nemusí se starat, jak dlouho a kolikrát denně volá.

9

do všech sítí

SAP kód 660112, verze 07/2016

PředplaDENka

ód,

■ Poté lze využívat neomezené volání do všech sítí až do půlnoci včetně internetu. ■ Platí se pouze ve dnech, které si zákazník sám vybere. Když nevolá či nevyužívá data, tak neplatí. Cena za SMS je vždy dvě koruny. ■ Více informací na www.o2.cz/predpladenka.

■


akademie PNS

Tisk má budoucnost! I díky vám prodejcům Spěje tisk k zániku? A žijeme v době, kdy papír nebudeme potřebovat? To jsou otázky, které nastolili mediální odborníci již po přelomu tisíciletí a domnívali se, že odpověď na obě zní ano. Přesto tisk existuje, a daří se mu, navzdory někdejším předpovědím, vcelku dobře. I díky vám prodejcům.

Obsah! Především porozumět čtenáři, tedy tomu, co skutečně chce. „My vydavatelé detailně seznamujeme inzerenty se čtenáři, ale na ně samotné zapomínáme,“ tvrdí respektovaný mediální odborník Samir Husni, který je také známý pod přezdívkou „Mr. Magazine”. Je tedy velmi podstatné přizpůsobit obsah očekávání čtenářů. Internet a sociální sítě umožnily čtenářům vytvářet si vlastní obsah, což často vedlo k povrchním a zavádějícím zprávám bez zdrojů a kvalitního zpracování. A právě proto, jak tvrdí Samir Husni, budou zákazníci stále žádat obsah, kterému můžou

10

důvěřovat – tedy ten od tradičních vydatelů tištěných titulů. Tisk tedy bude mít úspěch, pokud: ■ budou vydavatelé velmi dobře znát své čtenáře, ■ budou nabízet vhodný, užitečný a s ohledem na danou cílovou skupinu poutavě napsaný obsah.

Prodejci předpokladem úspěchu Husni tvrdí, že zrušení tištěného časopisu a jeho přechod do digitální formy je ta největší chyba, které se může vydavatel dopustit. Takový krok totiž nikdy nepomůže v boji proti poklesu reklamních příjmů,

naopak on-line titul bez tištěné původní verze většinou neuspěje a zanikne. Dalším doporučením pro tisk je: nesoupeřit s internetem. Jelikož na webu jsou aktuální informace zveřejněny prakticky ve stejný okamžik, kdy se stanou, tištěná média by pro svou úspěšnost měla zaujmout nový obsahový model – deníky by se měly blížit týdeníkům, týdeníky měsíčníkům a z měsíčníků by se podle Husniho modelu měly stát knihy. Jako velmi důležitou konkurenční výhodu vnímá Mr. Magazine spolupráci mezi vydavateli a koncovými prodejci především v oblasti podpory prodeje titulů.


Text Filip Poštulka; foto: archiv

Respektovaný mediální odborník Samir Husni, známý pod přezdívkou „Mr. Magazine”.

Proč se o tisk nebát? • U tisku se čtenář může soustředit na článek a nerozptyluje ho možnost přebíhání k jiným tématům, která se zobrazují na webu. • Články v tisku tak můžou jít více do hloubky. • Podstatná je i tradice, kterou zatím žádné elektronické médium nemá. • Čtenáři stále vnímají, že to, co je otištěné, je serióznější a pravdivější. • Pro čtení není potřeba mít přístup k internetu nebo dobitou baterii. • V celkovém estetickém pojetí se internet tisku nevyrovná. • Příjmy z inzerce jsou pro vydavatele stále často řádově vyšší než v případě internových verzí. • Například deníky či vysokonákladové časopisy jsou díky PNS téměř všude. To vytváří velmi dobrý prostor pro inzerenty. • Podle průzkumu společnosti Median nejsou lidé ochotni za obsah na internetu utrácet – pouze 15 procent z nich nevylučuje, že by za něj zaplatilo. Za tisk platí všichni, kdo si pro něj jdou do trafik. • Tisk je historicky osvědčeným nositelem informací. Má delší životnost než digitální informace. • Lze ho vzít kamkoliv s sebou a nevadí, že na něj třeba na pláži padá písek. • Vydavatel také může v případě tisku využít různé další možnosti – třeba stírání jako na výherním losu, využívání potištěných průhledných fólií či příprava 3D vydání.

Jak čteme tisk? Je zjevné, tisk má stále dost čtenářů. Data za poslední čtvrtletí roku 2015 a první čtvrtletí roku 2016 ukazují, že je zásah tištěných titulů v tuzemsku vysoký. Za uplynulých čtrnáct dní přečetlo nejméně jeden deník 65 procent populace, což je téměř šest milionů lidí ve věku 12–79 let. A u časopisů je situace ještě lepší – čtenářem alespoň jednoho časopiseckého titulu na českém trhu je 83 procent lidí. A pro prodej tisku v trafikách je povzbudivé, že většina lidí, kteří si titul koupili, tak učinili právě v prodejnách s tiskem, a ne formou předplatného. Zdroj: MEDIA PROJEKT za 4. čtvrtletí 2015 a 1. čtvrtletí 2016.

11

Titulní stránka předčí statusy na Facebooku Zatímco na sociální síti se v příspěvcích můžete rychle ztratit, síla titulních stránek časopisů je mnohem větší – především proto, že musí zákazníka co nejrychleji zaujmout.

Tisk pohledem českých vydavatelů Jak vidí tisk čeští odborníci? Časopis Trafikant se na to ptal těch nejpovolanějších – tedy šéfredaktorů či ředitelů vydavatelství. Často můžete slýchat, že tisk je mrtvý a tištěné tituly tu za pár let nebudou. Ale ony tu budou. Je jen otázka, kde se současný pokles trhu s tištěnými médii zastaví a do jaké míry se to bude týkat toho či onoho typu tištěných médií. Předpokládám, že tištěné tituly z trhu plošně nezmizí. Toho se neobávám. Štěpán Košík, předseda představenstva mediální skupiny MAFRA Je jednodušší se uživit s titulem s dobrým obsahem než s webem, který nabízí stejnou kvalitu. Za tisk jsou totiž lidé, na rozdíl od webu, ochotni platit. Dalibor Balšínek, šéfredaktor a vydavatel týdeníku Echo Z mého pohledu není důvod, proč by tištěná média neměla fungovat. Lidé sice čtou méně některé noviny a časopisy, ale to přece neznamená, že noviny nebo časopisy zaniknou. Osobně nechápu, jak nějaký vydavatel může podobnou tezi vypustit z úst. Považuji to za pošetilé. Daniel Köppl, ředitel společnosti Empresa Media Myslím, že lidé vnímají tištěnou formu jako serióznější, věrohodnější zdroj informací než internet, kam může kdokoliv napsat cokoliv, aniž by k tomu měl předpoklady. Emerich Drtina, ředitel vydavatelství Naše vojsko


rozhovor

Jde to i nebulvárně! Rozmanitost, důraz na fakta a nepodbízivý přístup. To charakterizuje pestrou nabídku vydavatelství Extra Publishing. Navíc jsou jeho časopisy známé i díky nápadité reklamě. A tak není divu, že mají v trafikách úspěch.

Rozhovor s Pavlem Pospíšilem, obchodním ředitelem vydavatelství Extra Publishing

Nejúspěšnější letošní stoplusjednička

12

Jak tak pestrá skladba vznikla? Všechny naše časopisy patří do jedné široké populárně-naučné oblasti. Toto hlavní zaměření především na naučnou, historickou a military oblast jsme si dali do vínku hned na začátku. Konkrétní tituly pak reagovaly na čtenářskou poptávku. Které časopisy z vaší nabídky jsou mezi čtenáři nejoblíbenější? Každá oblast má své hlavní tituly, například čtrnáctideník 100+1 nebo měsíčníky Válka revue či II. světová. Logicky je ten hlavní titul mezi čtenáři nejoblíbenější. A pomáhá propagaci a prodejům speciálů a dalších rozšiřují-

K datu premiéry očekávaného filmu Anthropoid přišel na pulty trafik shrnující speciál o atentátu na Heydricha. Nabídněte jej!

cích titulů, které mají třeba menší periodicitu. Zmínil jste vojensko-historické tituly. Co mají společného? Společný znak je, že jejich čtenáři jsou převážně muži. Jsou to často i diváci dokumentů na čím dál populárnějších tematických stanicích, jako jsou Prima Zoom, Discovery channel, History channel anebo ČT 2 či ČT 24. Nemyslím, že by hrál tolik roli věk nebo jiné čtenářské preference. Válečný historický titul lze nabídnout na jedné straně tomu, kdo si přišel klidně jen pro bulvární deník nebo pro cigarety, ale i čtenáři, který si kupuje ekonomický nebo zpravodajský magazín. A proč jsou čtenáři oblíbené? I když jsou na první pohled relativně dražší, neobsahují téměř žádnou reklamu. Jsou tedy od první do poslední stránky plné, často unikátních, informací. A o ty čtenářům jde. Mimochodem naše válečné historické tituly fungují velmi dobře právě v běžné síti, v nezávislých prodejnách tisku a v trafikách.


Text Filip Poštulka; foto: archiv

Můžete vaše vydavatelství představit? Vydavatelství Extra Publishing vzniklo před deseti lety. Začali jsme tehdy vydávat měsíčník o počítačích. Ten dnes sice neexistuje, přece jen, zájem o ně opadl. Ale dnes nabízíme čtenářům na třicet časopisů a jejich speciálů z oblastí populárně-naučné, vědecké, historické, vojensko-historické a military. Potkal nás tak mimochodem podobný osud jako některá vydavatelství ze západní Evropy, která tam již v 80. letech vyrostla na počítačích a počítačových hrách, ale dnes nabízejí široké spektrum zájmových a populárně-naučných titulů.

Co vaše tituly odlišuje od konkurence? Jsme nebulvární. Pro cílovou skupinu, která si nás našla, je to plus. Přinášíme fakta. Například se u nás opravdu nedočtete o tom, že by snad zdravotní neduhy vyléčily krystaly nebo tarotové karty. My věříme moderní medicíně a lékařským kapacitám. To jsou pro nás ty skutečné zázraky. Což je vlastně i název nového měsíčníku o zdraví z redakce 100+1, který se jmenuje Zázraky medicíny.

Letošní novinky: Přežít a Zázraky medicíny

Již několik let vydáváte časopis 100+1 zahraniční zajímavost. Jde o titul, který i díky jeho historii znají generace čtenářů. Jak mu tradice pomáhá a v čem se naopak přizpůsobil dnešku? Myslím, že 100+1 zahraniční zajímavost byla ve všech dobách poměrně moderní. Právě díky tomu, že vstřebávala vlivy zvenčí a nabízela čtenářům určité okno do světa. A to platí pořád, 100+1 žije s dobou a to, že vypadá jinak než před padesáti lety, je samozřejmost. Díky generacím čtenářů je síla značky 100+1 obrovská a má potenciál oslovit i náhodné či nepravidelné čtenáře. Je to vidět na sezonnosti prodejů, které v době letních dovolených šplhají rekordně vysoko. V létě se snažíme mít na titulní straně témata, která zaujmou každého. Naopak v poklidnějším období, tedy třeba nyní na podzim, si stoplusjedničku koupí spíš její věrní fanoušci. I kvalitní časopisy potřebují, aby o nich čtenáři věděli, propagaci. Jak svoje tituly promujete? Reklamě a marketingu přikládáme velkou váhu. Během posledních pěti let jsme měli každý rok nejméně jednu velkou a viditelnou kampaň. Využili jsme billboardy a venkovní reklamu, rádia, internet, okrajově i televizi.

13

Právě značce 100+1 pomohly tyto aktivity k úspěšnému návratu na trh. Loni jsme propagovali novinku 100+1 historie. A letos u příležitosti 700 let od narození Karla IV. proběhla velká jarní kampaň na historický magazín s dárkem Živá historie. Jedním z dárků k časopisu byla kopie zakládací listiny Karlovy univerzity. Billboardy s heslem „Karel IV. slaví“ bylo možné vidět po celé ČR, nezaměnitelný hlas rozhlasové reklamě poskytl herec Arnošt Goldflam. Kampaň byla úspěšná a prodeje u tohoto konkrétního vydání Živé historie se zvedly několikanásobně.

Můžou se prodejci a čtenáři těšit i na nějaké další novinky? Další letošní novinkou je měsíčník Přežít s podtitulem Guns & Survival. Přináší testy palných zbraní, tipy pro přežití v drsných podmínkách, zlepšení fyzické kondice, sebeobranu anebo třeba návod, jak získat zbrojní průkaz. Zkrátka jak se v různých potenciálně rizikových situacích ubránit a… přežít. A jak vlastně vnímáte roli trafikantů pro vaše časopisy? Jsme velmi vděční za dobré vystavení našich titulů. A pokud někteří trafikanti fungují jako rádci či poradci, a, jak jsem už zmínil, dokážou svým zákazníkům nabídnout něco navíc – třeba náš military titul, Živou historii s historickým dárkem nebo 100+1 –, je to skvělé. Díky za to! ■

Aktuální II. světová a Živá historie


segment

Sportovní tituly IV Pokračování ze zářijového čísla

NORDICmag Periodicitou čtvrtletník, jehož čtyři čísla však vycházejí v zimních měsících. Titul se věnuje především běhu na lyžích či dnes tak populárnímu biatlonu a všemu, co s těmito oblíbenými sporty souvisí. Nabízí rozhovory s osobnostmi běžeckého lyžování či biatlonu, informace o závodech i zajímavých turistických výletech v bílé stopě pro každého. Čtenáři si také přečtou vše podstatné o vybavení – ať už jde o lyže, vázání, či boty – časopis poradí při jejich výběru. Vydavatelem titulu je společnost SLIM media.

Komu nabízet? Všem aktivním lidem, u kterých lze přepokládat, že v zimě rádi vyrazí do přírody na běžky. Možnost nabídnout časopis usnadňuje i jeho periodicita, titul vychází v sezoně, kdy řada čtenářů vyráží na hory. Časopis ocení i zájemci o bialton, kterých je v posledních letech, díky úspěchům českých sportovců, hodně.

14

PROFootball Měsíčník určený všem fotbalovým fanouškům. Soustředí se na nejlepší ligové soutěže světa – tedy především na anglickou, španělskou, německou a italskou ligu. Důraz však klade i na tuzemský fotbal a evropské pohárové soutěže. Čtenářům nabízí rozhovory s fotbalisty, profily zajímavých hráčů a oblíbených týmů. Časopis rovněž přináší kvalitní velkoformátové či přehledné statistiky. Čtenáři si můžou přečíst i o fotbalových legendách, či naopak talentech, jejichž čas přijde. Součástí titulu jsou i kvízy, přehled výsledků či dopisy čtenářů. Vydavatelem titulu je společnost Egmont Polska.

PROHockey Jde o tuzemskou verzi největšího evropského časopisu o NHL. V České republice je to jediný titul, který se této soutěži výhradně věnuje. Nabízí tak čtenářům informace o jednotlivých týmech a jejich hráčích, plakáty hokejových hvězd či fotografie ze zápasů. Cíleně přináší i portréty českých a slovenských osobností působících v NHL. Kromě zámořské ligy nabízí titul i přehled evropských soutěží včetně tuzemské Extraligy či informace z reprezentačních turnajů. Čtenáři zde najdou také exkluzivní fotografie, rozhovory s hokejovými osobnostmi, ale i názory a komentáře či statistiky. Titul rovněž vydává společnost Egmont Polska.

Komu nabízet? Fotbal je u nás sportovní fenomén číslo jedna. Titul je tedy určený téměř pro každého, kdo má o kopanou alespoň trochu zájem. A to je většina mužů bez ohledu na věk. Jen je podstatné, aby možní zájemci o titulu věděli. A to už je na prodejcích.

Komu nabízet? Hokej je u nás druhým nejpopulárnějším sportem. NHL, na níž je časopis zaměřený především, zajímá spíše mladší generaci – to znamená chlapce od deseti let přes teenagery až po čtyřicátníky. Ti všichni, pokud se o hokej zajímají, časopis ocení.


text: LTO; foto: Shutterstock.com a archiv

Pozn. red. Časopisy jsou řazeny abecedně

profil

Tvoje tvář má známý hlas

přichází do trafik Úspěch v televizi i na pultech. Ten má hudební show, která opanovala obrazovky a dala název i speciálnímu číslu časopisu s názvem tina – Tvoje tvář má známý hlas. Nyní vychází jeho další číslo, které navazuje na druhou řadu. Ta každý nedělní večer baví diváky TV Nova skvělými výkony soutěžících.

Text: PNS, foto: archiv

Silná reklamní podpora A zájem o něj určitě bude velký i v trafikách. Čtenáři v něm najdou vše, co je zajímá o proměnách a lidech kolem nich. Exkluzivní rozhovory, dění v zákulisí, proměny, na které se můžou těšit v následujících dílech. Speciál představí všechny, kteří se na této show podílejí, včetně zajímavostí o českých i mezinárodních interpretech, jejichž hity jsou nezapomenutelné. Časopis vstoupí do druhé poloviny rozběhnuté TV show, s níž se propojí prostřednictvím sponzorských vzkazů a bude mít v pořadu i další reklamní podporu. Na trh přichází 19. října a bude k dispozici do poloviny prosince,

15

a to v tištěném formátu za cenu 35 korun. Reakce na úspěch Vydavatelství Bauer Media uvedením druhého dílu speciálu tina – Tvoje tvář má známý hlas reaguje nejenom na úspěšnost pořadu samotného, ale také na velký zájem čtenářů o první číslo speciálu. Časopis také přináší exkluzivní materiály ze zákulisí, které zprostředkují jeho redaktorky. Ty jako jediné měly možnost prožít na natáčení několik dní a odhalit to, co zůstává televizním divákům skryté. Ve druhém díle speciálu bude větší pozornost věnována také pěveckým legendám, které jsou v pořadu imitovány. ■


Informace

Nové tituly distribuované v síti PNS a.s. titul

ZKRATKA cks vydavatel anotace

periodicita

Zlaté Rio

ZLARI

99,00 Kč

Czech News Center a.s.

Kniha obsahuje vše o LOH 2016

1x

Homes&Gardens

HOMGA

215,00 Kč

CZ PRESS s.r.o.

Dvouměsíčník o bydlení a zahradě v němčině

6x

Pestrý svět – Hvězdy jako na dlani

PESNA

19,00 Kč

Bauer Media, v.o.s.

Speciál titulu Pestrý svět

12x

Raketa

RAKET

99,00 Kč

Jáchym Dvořák

Časopis pro děti

4x

Kávové recepty

KAVRE

35,00 Kč

Giovanni Riviste, s.r.o.

Recepty – viz název

1x

Téma speciál

TEMAS

49,00 Kč

Mafra, a.s.

Rodinný speciál pro všechny

Operace Anthropoid OPERA 49,90 Kč Extra Publishing, s.r.o.

řada jednoráz. publikací

Atentát na Heydricha – články historiků, recenze nového filmu

1x

Naše Znojemsko

NAZNO

17,00 Kč

Vltava Labe Media, a.s.

Regionální zpravodajství

52x

Opavský a hlučínský region

OHREG

17,00 Kč



52x

Prostějovský týden

PROTY

17,00 Kč



52x

Restart

RESTA

99,00 Kč

Economia, a.s.

Magazín o úspěšných manažerech

1x

Změny u titulů distribuovaných v síti PNS a.s. NÁZEV TITULU

ZKRATKA

VYDAVATEL

POZNÁMKA - ZMĚNA

Pražský zpravodaj

PRAZZ

AUDIRE, s.r.o.

Změna CKS od č. 9/16, nová CKS = 9,50 Kč.

Diana Kreativní nápady

DIAKR

BPV Medien Vertrieb GmbH

Změna CKS od č. 27/16, nová CKS = 79,- Kč.

Lissy

LISSY

Bauer Media, v.o.s.

Der Spiegel

DERSP

CZ Press, s.r.o.


Ever After High

EVEAF

Egmont Polska Sp z o.o.

Změna CKS od č. 2/16, nová CKS = 79,90 Kč.

Česká kultura

CESKU

Agentura TES, s.r.o.


TV magazín speciál – Doktoři na obrazovkách

TVMAH

Vltava - Labe - Media a.s.


Změna CKS č. 1/16, nová CKS = 19,- Kč.

Ukončení distribuce TITUL

zkratka

posl. č.

vydavatel

Policista

POLIC

8/2016

Živnostenské listy

ZIVLI

4/2016

Dialogum, a.s.

Katarínka Extra – Bez mouky

KABEZ

1/2016

Ing. Darina Ftáčková

Index

INDEX

7/2016

Mafra, a.s.

Tiskárna Ministerstva vnitra

Aktuální informace o nových titulech, o změnách u stávajících titulů, o ukončení distribuce a o sortimentu doplňkového zboží najdete

na www.pns.cz. 17


křížovka

Říjnová výhra pro úspěšné luštitele je netradiční. Blíží se předvánoční čas pečení a k němu patří i ořechy. Pro jejich snadné louskání tak pro tři prodejce, kteří v nynější soutěži uspějí, nabízíme kvalitní louskáček. Cenu do soutěže věnuje PNS, váš obchodní partner.

Znění tajenky ze zářijového čísla: PESTRÉ ZÁŘÍ ZABARVÍ I TISK

Výherci ze zářijového čísla: Václav Baran – Otrokovice, Stanislava Kachlíková – Rousínov

Znění tajenky zašlete na adresu: REDAKCE TRAFIKANT, VLTAVA LABE MEDIA a. s., U Trezorky 921/2, 158 00 Praha 5 nebo na e-mailovou adresu [email protected]. Nezapomeňte uvést své odběratelské číslo, název a adresu subjektu, pro který pracujete a jenž má s PNS a.s. uzavřenou smlouvu.

POD TÍMTO LOGEM NAJDETE TY O NĚCO LEPŠÍ KŘÍŽOVKY, KTERÉ ZABAVÍ A SVÝM HUMOREM I POBAVÍ! ZKUSTE JE! OBJEDNÁVEJTE V KONTAKTNÍM CENTRU PNS a.s.!

18


h c í n č o n á v h c Na Vaši t ě b y h c o l ě m e pultech by n

6. 10.

6. 10.

6. 10.

26. 10.

26. 10.

2. 11.

2. 11.

2. 11.

2. 11.

2. 11.

23. 11.

23. 11.

23. 11.

30. 11.

30. 11.

www.turpress.cz 30. 11.

Už máte novoU?

Časopis, který by neměl chybět na vašem stánku

měsíčník, který vychází již 48 let | 100 stran skvělého čtení

Cena

�� novinky v oboru – ze světa i z domova. �� každý měsíc testy nových i historických zbraní. �� sběratelské zbraně, střelivo, militárie. �� každý měsíc pravidelná dávka článků o vzduchovkách, airsoftu, příslušenství a střeleckém sportu. �� nezapomíná ani na zbraňovou legislativu a přispívá k tomu, aby pro nás všechny byla přijatelná.

vydává pražská vydavatelská společnost www.

streleckarevue.cz

69 Kč

VODA ZDRAŽUJE! PODLE ODBORNÍKŮ NÁS NAVÍC ČEKÁ. Výročí KRÁLOVNA ROZHLEDNA. Z Petřína se rozhlížíme už 125 let :55

Recommend Documents