Visszatekintés, eredmények – Jövő, tervek Halász Zsolt
Kiindulópont
20 működő kisvasút 8 különféle üzemeltető Csökkenő utaslétszám Csökkenő árbevétel Szigorodó jogszabályi környezet Gyakorlatilag megszűnő állami támogatás facebook.com/kisvasutrafel
Feladatok
Az ismertség növelése: Kisvasútra fel! A szabályozás ésszerűsítése A finanszírozás megoldása
Állami támogatás ↓ Saját bevételek ↑
Nemzetközi együttműködés
facebook.com/kisvasutrafel
Közös céljaink
Növelni a kisvasutak ismertségét és a potenciális látogatók tájékozottságát Növelni a kisvasutak látogatószámát, és ezáltal árbevételét Szezonon kívül bővíteni a kisvasutak iránti keresletet
facebook.com/kisvasutrafel
Kisvasútra fel! 2012
Első átfogó marketingkampány A Magyar Turizmus Zrt. szervezésében A KBK / kisvasut.hu szakmai támogatásával Elemei:
Honlap és facebook oldal Általános iskolai kvízjáték Játszóházi kampány Fotópályázat Kisvasutak napja – szeptember 8. facebook.com/kisvasutrafel
Az iskolai kvízjáték számokban Résztvevő osztályok száma : 943 Alsó tagozat 334 Felső tagozat 609
35 % 65 %
A Kvízjátékot végigjátszó Alsó tagozat Felső tagozat
721 255 466
76 % 35% 65%
Résztvevő diákok száma Alsó tagozat Felső tagozat
19.892 7.189 12.703
Nyertesek 3 osztály ( Iváncsa, Földes, Tura)
facebook.com/kisvasutrafel
A játszóházi kampány számokban
Helyszínek száma : 53 Egyedi látogatók száma: 78.900 Kiosztott utazási kuponok száma: 40.000 Beváltott utazási kuponok száma: 1000 alatt
facebook.com/kisvasutrafel
Fotópályázat számokban A Kisvasútra fel! Facebook oldalon mért adatok: Teljes elérés száma Rajongók (Like) : 2.172 Értesültek (Friends of funs) : 700.794 (2012 november végén)
Résztvevők fotósok száma:
489
Feltöltött fényképek száma:
1.361
facebook.com/kisvasutrafel
A kisvasutak napja
„Kisvasutak napja” országos rendezvény Királyréten szeptember 8-án Vándorkiállítás Információs pultok összes kisvasútról Turisztikai régiók bemutatkozása Ipolyerdő Erdei Tanösvény Fenntartók bemutatkozása Népművészet mesterei (Csuhés, Kovács, Bőrös) Színpad műsor fő attrakció: Kolompos együttes
LÁTOGATÓK SZÁMA: kb. 3.000 fő ! facebook.com/kisvasutrafel
Erdészeti erdei vasutak - Összes utas (fő) 700 000 691 571
687 991
650 000 655 325
600 000
Összes utas (fő) 550 000
500 000 474 998 450 000 2009.
2010.
2011.
2012.
facebook.com/kisvasutrafel
Erdészeti erdei vasutak - Fizető utas (fő) 700 000
650 000 622 612
617 922 600 000 591 719 550 000
Fizető utas (fő) 500 000
450 000 414 756 400 000
350 000 2009.
2010.
2011.
facebook.com/kisvasutrafel
2012.
Erdészeti erdei vasutak - Árbevétel (eFt) 260 000
246 044
240 000 224 863 220 000 216 286
200 000
Árbevétel (eFt) 180 000
160 000 150 307 140 000
120 000
2009.
2010.
2011.
facebook.com/kisvasutrafel
2012.
Összes kisvasút adata 2009-2012. 740 000 655 325
691 571 640 000
687 991
617 922 622 612 591 719
540 000 474 998 Összes utas (fő) Fizető utas (fő)
440 000
Árbevétel (eFt) 414 756 340 000
240 000
224 863
216 286
246 044
150 307 140 000 2009.
2010.
2011.
facebook.com/kisvasutrafel
2012.
Összes utasszám és árbevétel 2012 200 000 181 523 180 000
168 950
160 000
140 000
120 000 102 646 100 000 86 529
árbevétel (eFt)
79 557
összes utas (fő)
80 000 67 525 57 803
60 000
34 785
40 000 23 137 20 000
27 598
23 569
21 802 10 566
7 991
11 539 2 628
9 070 2 010
0
facebook.com/kisvasutrafel
7 311 1 727
4 266 1 505
Néhány nem számszaki adat 11/1 zár pozitív eredménnyel Legnagyobb bővülés - Gyöngyös Legnagyobb változás - Mesztegnyő
facebook.com/kisvasutrafel
A jövő
facebook.com/kisvasutrafel
Az álmokon túl A Kisvasútra fel! program folytatódik! Mindenki részt vehet – költséghozzájárulás nélkül A facebook oldal népszerűsítő és programajánló oldalként működik 2215 like, 740.000 közvetett elérés, heti átlagos 2500 elérés naponta új bejegyzés facebook.com/kisvasutrafel
Az álmokon túl A Kisvasútra fel! program folytatódik! Kisvasutak Magyarországon prospektus magyarul, németül és szlovákul Óriásplakát kampány március – május Kisvasutak napja: szeptember, Lillafüred
Külső támogató: Decathlon
Magyar Természetjáró Szövetség – Kisvasúti Bizottság facebook.com/kisvasutrafel
Feladatok saját hatáskörben
Programok szervezése – külsősök bevonásával is! Programok meghirdetése – nem az utolsó pillanatban! Helyi marketingeszközök igénybe vétele! Minden újdonságnak marketing ereje van! Egymás kölcsönös propagálása! Vándorkiállítás Marketing emléktárgyak értékesítése Saját facebook oldal – rendszeresen frissítve! facebook.com/kisvasutrafel
Feladatok tulajdonosi oldalról
a megoldatlan szabályozás kérdései használt vágányanyag beszerzés közös marketing támogatás
facebook.com/kisvasutrafel
Egyéb feladatok Nemzetközi együttműködés: - Partneri kapcsolatok - Fedecrail
facebook.com/kisvasutrafel
Köszönöm a figyelmet!
[email protected]
facebook.com/kisvasutrafel
