VÁNOČNÍ BALÍČKY PROFESIONÁLNÍ VLASOVÉ KOSMETIKY SCHWARZKOPF case study společnosti LOGIK, s.r.o.
1
2 - 3
4 - 5
6 - 7
8 - 9
10 - 11
12 - 13
14 - 15
16 - 17
18 - 19
OBSAH
20
ŘEŠÍME SKUTEČNÉ POTŘEBY NAŠICH ZÁKAZNÍKŮ
CHTĚJTE VÍC OD SVÉ TISKÁRNY
KOMUNIKACE
4
ŘEŠENÍ
8
PRÉMIOVÝ OBSAH
12
EFEKTIVNÍ ŘEŠENÍ
14
FUNKČNÍ V MÍSTĚ PRODEJE I VE SKLADU
16
PODPORA PRODEJE
18
CELKOVÝ VÝSLEDEK
19
KONTAKTY
20
Prostřednictvím atraktivního obalu jsme chtěli komunikovat kvalitu produktu a budovat značku profesionální vlasové kosmetiky. Proto jsme potřebovali partnera, který problematice skutečně rozumí a není jen tiskárnou z dodaných dat. Společnost LOGIK nám dala přesně to, co jsme potřebovali – účinný návrh vycházející ze znalosti chování zákazníků, bezchybnou konstrukci, poutavou grafiku, kvalitní a rychlý tisk a v neposlední řadě i dopravu do našeho centrálního skladu. Jaroslav Ďurkovský, Trade Marketing Manager CZ and SK, Henkel Beauty Care, Schwarzkopf Professional Czech Republic and Slovakia
2
w w w. l o g . c z | obsah
1
2 - 3
4 - 5
6 - 7
8 - 9
10 - 11
12 - 13
14 - 15
16 - 17
18 - 19
20
KOMUNIKACE
NĚKDY SE STAČÍ ZEPTAT NA TY SPRÁVNÉ VĚCI… 4
w w w. l o g . c z | komunikace
Na počátku každé realizace společnosti LOGIK je komunikace. Zeptáme se vás, jaké cíle má vaše kampaň, abychom mohli vybrat z naší nabídky vhodné nástroje. Zeptáme se, koho chcete oslovit, a podle toho připravíme funkční design. Zeptáme se na unikátní prvky vaší značky, abychom je do návrhu přenesli. A budeme rádi, když se budete ptát i vy nás. Jaké máme dosavadní zkušenosti? Pro koho pracujeme? Jaké je naše vývojové a výrobní zázemí? Právě oboustranná komunikace vedla k úspěchu kampaně pro značku Schwarzkopf Professional. Mohli jsme identifikovat potřeby zadavatele a navrhnout optimální řešení. Výsledkem je, že jsme nedodávali „jen“ obaly, ale atraktivní a účinný nástroj komunikace napříč regionem CEE.
1
2 - 3
4 - 5
6 - 7
8 - 9
NENÍ TO „JEN“ KRABIČKA. TVORBA PŮSOBIVÉHO A PŘESVĚDČIVÉHO OBALU Víme, že obal může mít mnoho podob. A proto je důležité navrhnout klientovi tu správnou. V případě značky Schwarzkopf Professional bylo potřeba zajistit komunikaci čtyř segmentů – značek Indola, BC, Osis a prémiových produktů Blondme, Miracle a Osis Session. Požadavky na obal se netýkaly pouze vzhledu, ale museli jsme dodržet i nároky na snadné skladování, transport a kompletaci obalů. Kromě toho jsme kladli důraz na prémiový výraz a cenově efektivní řešení.
6
w w w. l o g . c z | komunikace
10 - 11
12 - 13
14 - 15
16 - 17
18 - 19
20
1
2 - 3
4 - 5
6 - 7
8 - 9
10 - 11
12 - 13
ŘEŠENÍ
NEJDŮLEŽITĚJŠÍ PUBLIKUM JE PŘÍMO PŘED VÁMI… 8
w w w. l o g . c z | řešení
14 - 15
16 - 17
18 - 19
20
1
2 - 3
4 - 5
6 - 7
8 - 9
10 - 11
12 - 13
14 - 15
16 - 17
18 - 19
20
MŮŽE OBAL OPRAVDU ZMĚNIT ZÁKAZNÍKOVO NÁKUPNÍ CHOVÁNÍ? Plná čtvrtina veřejnosti přiznává, že nákup realizuje výhradně na základě zaujetí obalem. Čtvrtina potenciálních zákazníků si tedy váš produkt koupí jen na základě toho, že se jí líbí obal, a to i když třeba jeho nákup neměla vůbec v plánu. Z žen se k tomu přiznalo 27 procent, mužů 19 procent.* Význam obalů jako prodejního nástroje je v dnešní době tedy neoddiskutovatelný. Ve společnosti LOGIK si to uvědomujeme a klademe mimořádný důraz na vývoj efektivní konstrukce a výrazného designu obalu vašeho produktu tak, aby mezi konkurencí zaujal. * Zdroj: Výzkum Pelican Communications, 2014
10
w w w. l o g . c z | řešení
l Specioan Editi
lja em o; Z atia & C l Cro trar e n enke ok age R i W HR: H greb .s. n a ter za 00 Za le a: Mic tribu , 100 . alm 0 e 1 5 tart nja iD Dis ag on 2 jvod : EU. nijeva otvara m iz mp a ha cso pro ekla dma i od ij c ion ítő sa nyt ad sztül. u r e it o B s d p s ó fé e .o., mje ék. ial E erő ker z d.o : 12 pro pec e haj sugár ercen zterm l: ja on m eS p r t, ás jan je: šamp dodá ndM Resto hatás ajba 1 lis fodr 150 alau h lo h a a e ýc A B ratin szőke dves h zioná lzsam árny raz obs estor arvu vlhk ůe e s k a k e a zá e s b n e b ő D R K aj za sz es ofe aa alíč ratin lond jte do uty. íka. 1db Fokoz zírozz an. Pr ray h zdag etezz Szemb rin b eb s s l: ye sp s ga perm jta. dM e Ke ňuje Apliku né m adeřn zvýs o n m a p ó o a r z s s. G z.M ala té jed u k pro Bl ondM ozjas sk. u nak tse ki yfoko gásér a fel é agyja szélye fodrás r l le bu ji ě arv én agyo Rázz a. H űzve ális m blí s B lasy: ěrný po do luzivn spre nd b bře F k Ö jr n r v e o o T 1 blo r. D db rzó rv Exk rrel. s ha tól.. szio el.c end ozm jte blo vícer asíru ěte. icioné ářivou V filt vysuš í. 1 sugá V filte nedve gyás Profes .henk a u U n č m vá ů a plách Kond pro z huje íkem do o j- A kért. U yhén vja a f andó. ry@h am , t s o n a e a t n r o Ó e e . ta hung i š sů Obs vla ně uč íkejte ováv a. ljön rva agy . je: vujúc d tým ndM vla f. d o r u h e n kla s Blo sku dstíny jte d Nestř . Uch eřník - v e kerü l elzá rzkop o o blo sírujt le é o bsa bn tő hwa n říke ujte. ořlavý u kad Průh a 1 k ění k o ý o totu kek ne ast h n hat me ék. sc líče tínov je čis sk. Vm ôklad na raz jí bo e a n oplac m. H zivně r.o., U b m e je ter era lepšu lny le in. D s Blo r ejt Ne raze Exklu ol. s a z m ndM e K k á né m tí. třep sů. , sp Blo ondM vlasy nzion bu 1 ka. 1 dicio ne. va: pro h vla před dě ČR l rža 0 ml d do B rní d on n tie ime a lo nýc aňte dosah NKEL ltid v po kade ový k nd od e do ks re b t s n 25 ise u r E 1 k č m o u o j p a Ch imo r: H blo rejujt jte. va las ne mp np u pre iari ón o m itio e ša boljša mokr - p rozž ých v kluzív úci s ohaté nasp lachu ľate tribut ha 7. r p j o e x b u o a l Ed nd kr cia e Blo su i p irajte Za pr ) ž o mo ite. E dáva sk a aste a Neo zu. Ho vne Dis 0, Pr e p r o í 1 d le d TS ra as ko e. to ov. otr , eS chn luz nu plá Lesk blond bre p vlas ujte m . Exk ensko dM in Res čisti a. Um isperit EDIEN ine o n o v ý . Do ých stav detí e R Sh eBl erat ježno tonov ljito iv lo . M G r S d e ia rom ušen evy ahu EL n IN kom Reg K ž ( d . m ji n e t V d s s re l K lo 1 ko a. .N filt om 1 k pon svih b zatim ASTA anju. 50 m te blon - p UV m vy o očí o do HEN tislav S i 1 ir S áko jte d a atre mim útor: , Bra Šam i sjaj inutu abu. (Fr pak oner i bog pro u jte 1 ter ka u r ib fum ylprotoć u 1 m upo alnom nditi n sjaj Dobro sušen e u estrie ováva Distr ícka 9 Par il · l Meth o u jt h n o O s a N : in . c l a d p C a a ko naln orig ay as acija om rne heny ia. gav oé. U rník áhr r Ke io ekr lp k fes nut na g Sp za pr . Aplik ručnik i. Izbje od d V v kade r.o., Z cot) · Buty Slova riic ed in (Ap ca lyz ootis ancin spreju lterom hu ili ti u oč dalje ASTA - u pol. s ca l · Silic Made ia r dro n u n h o S e Hy Hyd e · rm ronell ides). En tor u UV fi na s spreja Držite abu. akira el s e· 0 A rid EG-4 ioleat ea .S r p us · Cit n Ox e Ne r k ! n lo jt o e u n h m p o P r O D ja e. a n r Ph se m C te · 1 (I ic r · P Mic JIV nu u alno & He 4· ove pre s e
·
9
iu
a
o
-
1
2 - 3
4 - 5
6 - 7
8 - 9
PRÉMIOVÝ OBSAH Další fáze návrhu obalů pro značku Schwarzkopf Professional zahrnovala vytvoření optimální konstrukce pro jednotlivé produktové sady tak, aby vnější obal i výplň korespondovaly s prémiovostí obsahu. Naším cílem bylo, aby výplně plnily svou funkci, ale zároveň odpovídaly zaměření celého obalu. Vyvinuli jsme výplň tak, aby se produkt v obalu nepohyboval, aby vynikl jeho charakter a měl prostor zapůsobit na zákazníka. I proto jsme pro klienta připravili varianty designu obalů pro jednotlivé produkty, aby výsledný dojem co nejlépe reflektoval jeho záměry a odpovídal filozofii jednotlivých produktů. Samozřejmostí byla i příprava nezbytných textů v požadovaných jazykových mutacích dle kritérií a norem jednotlivých trhů.
12
w w w. l o g . c z | řešení
10 - 11
12 - 13
14 - 15
16 - 17
18 - 19
20
1
2 - 3
4 - 5
6 - 7
8 - 9
10 - 11
EFEKTIVNÍ ŘEŠENÍ Při návrhu a designu produktových obalů ale nemyslíme pouze na vzhled. Důležité pro nás je, aby námi navrhované řešení odpovídalo požadavkům klienta na cenovou efektivitu. Nejde pouze o výrobní náklady jednotlivých obalů, ale zejména o požadavek na co nejefektivnější transport, skladování a vystavení v místě prodeje.
14
w w w. l o g . c z | řešení
12 - 13
14 - 15
16 - 17
18 - 19
20
1
2 - 3
4 - 5
6 - 7
8 - 9
10 - 11
12 - 13
14 - 15
16 - 17
18 - 19
FUNKČNÍ V MÍSTĚ PRODEJE I VE SKLADU DŮRAZ NA JEDNODUCHOU PŘEPRAVU OBALŮ A SNADNOU KOMPLETACI Kampaň probíhala zejména v ČR, na Slovensku, v Polsku, Maďarsku, Chorvatsku, Rumunsku, Bosně a Hercegovině. Požadavek na snadný a úsporný transport byl proto klíčový. Výsledkem je plochý, pravidelný design, který efektivně využívá místo ve skladu, při přepravě i v regálech a na POS displejích v místě prodeje.
16
w w w. l o g . c z | řešení
20
1
2 - 3
4 - 5
6 - 7
8 - 9
PODPORA PRODEJE
I PODPORA PRODEJE POTŘEBUJE PODPOŘIT Abychom zákazníky navedli správným směrem, připravili jsme i ucelenou řadu dalších prvků podpory vánočních sérií. Mezi stěžejní prvky patřily polepy výloh, postery do prodejen či série vizuálů pro tiskovou inzerci lákající na atraktivní promo balení. Podporu prodeje a promo akce vnímáme jako komplexní problematiku a hledáme řešení, které bude pro daný produkt co nejúčinnější a maximálně využije prostředky tištěné komunikace.
10 - 11
12 - 13
14 - 15
16 - 17
18 - 19 20
CELKOVÝ VÝSLEDEK
VYDAŘENÉ ŘEŠENÍ OCENĚNÉ JAK ZADAVATELEM, TAK KONEČNÝMI SPOTŘEBITELI Nakonec se ale úspěch každé kampaně vždy vyhodnotí na základě toho, jak se podařilo splnit stanovené cíle. V případě Schwarzkopf Professional je ale málo hovořit o splnění cílů. Díky promyšlené strategii návrhu obalů a jejich dokonalému vzhledu se totiž podařilo celou speciální edici ve všech produktových řadách vyprodat doslova během pár týdnů, daleko před plánovaným koncem kampaně. Komplexní přístup společnosti LOGIK vedl k vydařené promo kampani oceněné jak zadavatelem, tak konečnými spotřebiteli.
18
w w w. l o g . c z | podpora prodeje
1
2 - 3
4 - 5
6 - 7
8 - 9
10 - 11
12 - 13
14 - 15
16 - 17
18 - 19
20
PRO DALŠÍ PODROBNOSTI NÁS KONTAK TUJTE:
LOGIK, s.r.o. Pod Šancemi 4 | 190 00 Praha tel.: +420 270 004 398 | e-mail:
[email protected] www.log.cz
IČ: 25748483
|
zápis v obchodním rejstříku vedeném u Městského soudu v Praze – oddíl C, vl. 66683
