Valentijnsdag
Valentijnsdagonderzoek 2007 i.o.v. EDITOR Gifts & Cards
1
EDITOR Gifts & Cards EDITOR Gifts & Cards Al sinds 2002 is Cartesse, gevestigd te ’s-Hertogenbosch, onderdeel van het Franse Groupe EDITOR, marktleider op het gebied van wenskaarten in continentaal Europa. Vanaf 2007 toont Cartesse deze verbondenheid niet alleen intern, maar ook extern via haar nieuwe naam: EDITOR Gifts & Cards.
Samen Werken Aan Succes De verschillende onderdelen van Groupe EDITOR kunnen hun krachten bundelen en profiteren van elkaars expertises. Op deze manier zijn uiterst innovatieve technieken en afwerkingen mogelijk. Onder leiding van de in augustus aangestelde Algemeen Directeur Martin van Eerd vaart EDITOR Nederland een nieuwe koers. Niet alleen de interne relaties, maar ook de relatie met de diverse afnemers worden centraal gesteld. Vernieuwend, onderscheidend, verrassend en veelzijdig en Samen werken aan succes zijn woorden die perfect passen bij onze nieuwe organisatie.
Totaalleverancier Als totaalleverancier is EDITOR Gifts & Cards al vele jaren werkzaam in de gift- en wenskaartenbranche met een voortdurend streven naar een assortiment dat aan alle wensen voldoet. EDITOR Cards is licentiehouder van o.a. Warner Bros., American Greetings en Me to You. Binnen EDITOR Gifts vindt u het complete Me to You programma. Tevens vallen onder Gifts kalenders (verjaardag en jaar), cadeautasjes, cadeaupapier en stationery. Beide groepen hebben een compleet en divers aanbod op het gebied van algemene artikelen (gefeliciteerd, liefde, geboorte, verhuizing etc). Daarnaast biedt zowel Editor Cards als Gifts ook seizoensgebonden programma’s zoals Back to School, Valentijn en Kerst. 2
Samenvatting Valentijnsdag raakt uit de gratie! Slechts 27% van de Nederlanders doet dit jaar zeker iets voor Valentijnsdag. Dit is een daling van 33% ten opzichte van vorig jaar. Belangrijkste oorzaak is dat Valentijnsdag “te commercieel” gevonden wordt. Het kaartje per post is en blijft het meest populair om te geven. In 2006 deed nog 40,5% iets voor Valentijnsdag, in 2007 geeft nog slechts 27% aan iets voor Valentijnsdag te gaan doen. Belangrijkste oorzaak is dat men Valentijnsdag te commercieel vindt. Ondervraagden die niet aan Valentijnsdag doen geven aan dat ze Valentijnsdag te commercieel(62.8%) of zelfs onzin (39%) vinden. Ondervraagden die wel aan Valentijnsdag doen vinden het leuk(76,3%), spannend (24,2%) maar toch ook te commercieel(23%). Een kaartje is en blijft het meest populair 51,2% is van plan een kaartje te versturen voor Valentijnsdag, dit is een lichte stijging ten opzichten van 2006 (49,3). Het aantal kaarten dat verstuurd wordt is ook iets toegenomen. Opvallend is dat degene die een kaartje versturen nog een duidelijke voorkeur hebben voor het versturen van een kaart per post. Slechts 29,6% van hen is namelijk van plan een kaartje via internet te versturen. De partner is nog steeds nummer één, mannen zijn vaker stiekem verliefd Meer dan 80% geeft aan iets te doen voor zijn of haar partner met Valentijnsdag, op afstand gevolgd door kinderen(15%) en “iemand op wie ik stiekem verliefd ben”(13%). Opvallend is dat met name mannen iets doen voor iemand op wie ze stiekem verliefd zijn. Vandaar ook dat meer dan de helft van de mannen wel eens een kaartje anoniem verstuurt. 36% van de vrouwen verstuurt wel eens een kaartje anoniem. Mannen willen Valentijnsdag nog wel eens vergeten Mannen zijn minder op de hoogte over wanneer het Valentijnsdag is vergeleken met vrouwen. 98% van de vrouwen weet dat dit op 14 februari is ten opzichte van “slechts” 88% van de mannen. Daarnaast weet 85% van de vrouwen dat Valentijnsdag dit jaar op een woensdag valt ten opzichte van slechts 74% van de mannen. Dit is een goede verklaring voor het feit dat 41% van de mannen Valentijnsdag wel eens vergeten is. 3
Wie weet dat Valentijnsdag op 14 februari is? 100%
95%
93,74% 92,29%
90%
85%
80%
75%
70% 2007
2006
Meer dan 90% weet dat Valentijnsdag op 14 februari is.
4
Wie weet dat Valentijnsdag op 14 februari is? 100% 97,8% 96,8%
96,8%
95,0%
95%
93,7%
90,5%
90% 88,1%
85,0%
85%
80%
75% Totaal
Man
Vrouw
16 - 24 jaar
25 - 34 jaar
35 - 44 jaar
45 - 54 jaar
55 - 65 jaar
Met name vrouwen weten dat Valentijnsdag op 14 februari is. Slechts 88% van de mannen weet dit. Ook ouderen weten minder goed dat Valentijnsdag op 14 februari is. 5
Wie weet dat Valentijnsdag dit jaar op een woensdag is? 86% 84,6%
84%
83,5%
82%
80%
81,4%
79,7%
79,4%
78%
76%
75,3% 74,7% 73,9%
74%
72%
70%
68% Totaal
Man
Vrouw
16 - 24 jaar
25 - 34 jaar
35 - 44 jaar
45 - 54 jaar
55 - 65 jaar
Minder dan 80% weet spontaan dat Valentijnsdag dit jaar op woensdag is. Bij vrouwen ligt dit % beduidend hoger.
6
Wie is Valentijnsdag wel eens vergeten? 50% 44,62%
45% 40,86% 40%
35%
34,57%
34,62% 31,25%
30%
32,28% 30,43%
27,89%
25%
20%
15%
10%
5%
0% Totaal
Man
Vrouw
16 - 24 jaar
25 - 34 jaar
35 - 44 jaar
45 - 54 jaar
55 - 65 jaar
35% is Valentijnsdag wel eens vergeten. Dit geldt met name voor mannen en de oudere leeftijdscategorieën. Een goede verklaring is dat deze groepen minder goed weten dat Valentijnsdag op 14 februari is. 7
Bent u van plan dit jaar iets te gaan doen voor Valentijnsdag? 50% 45,7% 45% 40,5% 40% 35,3% 35%
30%
27,4%
27,0%
24,2%
25%
2007 2006
20%
15%
10%
5%
0% Ja
Nee
Weet ik nog niet
Valentijnsdag is in 2007 minder populair vergeleken met 2006. 46% geeft aan dit jaar niet iets te gaan doen voor Valentijnsdag. 8
Wie is van plan dit jaar iets te gaan doen voor Valentijnsdag? 35%
29,4%
30% 27,0%
29,9% 28,2%
27,7%
26,8%
26,7%
25% 21,5% 20%
15%
10%
5%
0% Totaal
Man
Vrouw
16 - 24 jaar
25 - 34 jaar
35 - 44 jaar
45 - 54 jaar
55 - 65 jaar
Tussen mannen en vrouwen zit weinig verschil. Ouderen doen minder aan Valentijnsdag.
9
Waarom doet u (dit jaar) niet aan Valentijnsdag? (meerdere antwoorden mogelijk) 60%
50,3% 48,6%
50%
41,3% 40,7%
40%
31,0% 31,0%
2007
30%
2006
19,6% 17,9%
20%
10%
8,4%
17,5% 15,4% 11,5% 10,0%
9,5%
10,9% 9,4%
4,0% 4,5%
0% Geen reden
Doe ik nooit
Zonde van het geld
Geen relatie
Relatie verbroken
Ik vind Ik vind Ik zou niet weten voor wie Valentijnsdag Valentijnsdag te commercieel onzinnig ik iets wil doen
Ik ben principieel tegen Valentijnsdag
Valentijnsdag wordt te commercieel en onzinnig gevonden door degene die niet aan Valentijnsdag doen. Dit is gelijk aan 2006. In 2007 wordt vaker aangegeven dat het ontbreken van een relatie de reden is om niet aan Valentijnsdag te doen. 10
Voor wie bent u dit jaar van plan iets te gaan doen voor Valentijnsdag? (meerdere antwoorden mogelijk) 90% 81,7%
80% 72,9%
70%
60%
50%
2007 2006
40%
30% 21,4%
20% 13,4%
11,7%
14,9%
13,2%
13,7%
9,9%
10%
6,1% 2,7%
4,4%
6,0%
1,5%
3,7% 2,4%
0% Mijn partner
Iemand op wie ik Vriend of vriendin waar ik niet (stiekem) verliefd verliefd op ben ben
Collega’s
Mijn vader en/of moeder
Mijn kind(eren)
Familie
Iemand anders
Het merendeel doet iets voor zijn of haar partner. Ten opzichte van vorig jaar is dit % gestegen. Dit jaar wordt minder iets gedaan voor iemand op wie men stiekem verliefd is. 11
Voor wie bent u dit jaar van plan iets te gaan doen voor Valentijnsdag? (meerdere antwoorden mogelijk) 100% 90% 80%
87,8%
78,5%
70% 60% Man 50%
Vrouw
40% 30% 21,4%
21,3%
20% 12,6%
11,3%11,7%
7,8%
7,5%
10%
4,3%
3,8%
1,7%
1,3%
1,3%
2,5%2,6%
0% Mijn partner
Iemand op wie ik Vriend of vriendin waar ik niet (stiekem) verliefd verliefd op ben ben
Collega’s
Mijn vader en/of moeder
Mijn kind(eren)
Familie
Iemand anders
Vrouwen doen meer iets voor hun partner, vader/moeder en kinderen vergeleken met mannen. Het zijn met name mannen die iets doen voor iemand op wie ze stiekem verliefd zijn. 12
Voor wie bent u dit jaar van plan iets te gaan doen voor Valentijnsdag? (meerdere antwoorden mogelijk) 100% 90% 80% 70% 60%
16 - 24 jaar 25 - 34 jaar
50%
35 - 44 jaar 45 - 54 jaar
40%
55 - 65 jaar
30% 20% 10% 0% Mijn partner
Iemand op wie ik (stiekem) verliefd ben
Vriend of vriendin waar ik niet verliefd op ben
Collega’s
Mijn vader en/of moeder
Mijn kind(eren)
Familie
Iemand anders
Bij alle leeftijdscategorieën is de partner het meest belangrijk. Ouderen doen meer iets voor de kinderen, jongeren meer voor iemand op wie ze stiekem verliefd zijn. 13
Wat bent u dit jaar van plan te gaan doen voor Valentijnsdag? (meerdere antwoorden mogelijk) 11,5%
Weet ik nog niet
19,2% 27,9%
Iets anders
23,6% 25,9%
Uit (eten) gaan bij horeca gelegenheid
20,2% 2,0% 2,2%
Een cadeaubon geven Een kledingstuk(lingerie uitgezonderd) geven
0,2% 1,5%
2007
3,2% 4,0%
Lingerie geven
2006
Iets lekkers(snoep, bonbons, wijn) geven
18,1% 14,9%
Een sieraad geven
8,1% 6,7%
Een geurtje geven
7,8% 6,7% 23,3%
Een bloemetje geven
16,9% 51,2% 49,3%
Een kaartje sturen 0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Een kaartje is nog steeds het meest populair. In 2007 is dit nog iets toegenomen. In 2007 geeft men in verhouding ook iets meer verschillende cadeaus vergeleken met 2006. 14
Hoeveel bent u van plan dit jaar uit te gaan geven voor Valentijnsdag? 18% 16,0%
16% 14,0%
14%
11,8%
12%
12,3%
12,0%
11,8%
11,3%
10,8%
10,5%
10,5% 10,0%
10%
9,1% 8,0%
8,1%
2007 2006
7,8%
8%
7,4% 6,0%
6%
5,5%
5,9%5,8%
4,0%
4%
2%
1,5%
0% Niets
€ 1-5
€ 6-10
€ 11-15
€ 16-20
€ 21-25
€ 26-50
€ 51-75
€ 76-100
> €100
Weet ik niet
Vergeleken met vorig jaar geeft men dit jaar iets meer uit aan Valentijnsdag. Gemiddeld wordt in 2007 € 33,6 uitgegeven, in 2006 bedroeg dit €31,8. 15
Hoeveel bent u van plan dit jaar uit te gaan geven voor Valentijnsdag? GEMIDDELD € 50
€ 45 € 40,2
€ 40
€ 35
€ 38,4
€ 33,8
€ 33,6
€ 32,8 € 30,4
€ 28,4
€ 30 € 26,1
€ 25
€ 20
€ 15
€ 10
€5
€0 Totaal
Man
Vrouw
16 - 24 jaar
25 - 34 jaar
35 - 44 jaar
45 - 54 jaar
55 - 65 jaar
Mannen en 45-54 jarigen geven in verhouding meer uit aan Valentijnsdag.
16
Hoeveel kaarten denkt u dit jaar te gaan sturen / geven? 60% 52,8%
51,9% 50%
40%
2007
30%
2006 23,9%
22,2% 20%
10,8% 11,7%
9,4%
10%
9,1%
5,7% 2,5% 0% 1
2
3
4
5 of meer
Dit jaar worden iets meer kaarten verstuurd vergeleken moet vorig jaar. Dit jaar is vaker aangegeven dat men 4 of meer kaarten gaat versturen. 17
Zet u uw naam op de Valentijnskaarten die u stuurt/geeft? 70%
60%
57,62%
56,85%
50%
40% 2007 2006 30%
26,40% 23,33% 19,05%
20%
16,75%
10%
0% Ja
Nee
Soms
In 2007 worden kaarten iets vaker anoniem verstuurd.
18
Zet u uw naam op de Valentijnskaarten die u stuurt/geeft? 70% 63,91% 60%
50%
49,30%
40% Man Vrouw
30,99% 30%
19,72%
20%
18,80%
17,29%
10%
0% Ja
Nee
Soms
Met name mannen sturen wel eens anoniem een kaartje. Dit % ligt duidelijk hoger vergeleken met vrouwen.
19
Gaat u ook wensen/kaarten via internet/ e-mail sturen? 50%
45%
43,06% 41,60%
40%
35% 31,08% 30%
29,67% 27,27%
27,32% 2007
25%
2006
20%
15%
10%
5%
0% Ja
Nee
Misschien
Dit jaar worden iets minder kaarten via internet/e-mail verstuurd. Dit is opvallend, gezien de toenemende populariteit van het internet. 20
Wat is uw mening over Valentijnsdag? (meerdere antwoorden mogelijk) 60%
51,0% 48,7%
50%
45,3%
40%
39,2%
2007
30%
2006 22,7% 21,9%
20% 15,4%
14,6%
13,1%
13,7%
10% 5,3% 4,9% 3,0% 3,2%
0% Leuk
Spannend
Onzin
Geldverspilling
Te commercieel
Storend
Het zou verboden moeten worden
Vorig jaar was Valentijnsdag nog leuk, maar te commercieel. In 2007 geldt dit ook nog wel, maar meer dan 50% vindt Valentijnsdag nu te commercieel. Dit verklaart mede waarom Valentijnsdag dit jaar minder populair is. 21
Wat is uw mening over Valentijnsdag? (meerdere antwoorden mogelijk) 90%
80%
76,3%
70% 62,8%
60%
50% Valentijners Niet Valentijners
39,0%
40%
30% 24,2%
22,4%
23,0%
20% 14,0% 9,7%
10%
5,8%
6,8%
5,5%
3,9% 1,2%
0,7%
0% Leuk
Spannend
Onzin
Geldverspilling
Te commercieel
Storend
Het zou verboden moeten worden
Met name Valentijners vinden Valentijnsdag leuk en spannend. Niet Valentijners vinden het duidelijk te commercieel, onzin en storend. 22
Verwacht u dit jaar iets te krijgen voor Valentijnsdag? 70% 62,9% 60%
48,8%
50%
40% 2007 2006 29,5%
30% 25,2% 21,7% 20% 11,9% 10%
0% Ja
Nee
Misschien
Maar liefst 62,9% verwacht dit jaar niet iets te krijgen voor Valentijnsdag. Dit % is duidelijk hoger vergeleken met 2006. 23
Wat hoopt u dit jaar te krijgen voor Valentijnsdag? 2,1% 4,3%
Niets
28,1% 27,0%
Geen idee 16,0% 13,8%
Iets anders Een uitje/etentje bij een horeca gelegenheid
13,1% 14,4% 1,1%
Een cadeaubon
4,1%
Een kledingstuk(lingerie uitgezonderd)
1,2% 2,8%
Lingerie
2,5%
2007 2006 6,7% 9,8% 8,9%
Iets lekkers(snoep, bonbons, wijn) 4,1%
Een sieraad
8,1% 8,3% 9,1%
Een geurtje
21,8% 19,7%
Een bloemetje
45,8% 47,9%
Een kaartje 0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Degene die wel iets verwachten geven aan met name te hopen op een kaartje of een bloemetje.
24
Wat zijn mannen van plan te geven vs. wat hopen vrouwen te krijgen 50% 44,7% 44,4%
45% 40%
37,7% 35,2%
35% 30%
26,6%
25,8%
25% 20%
17,3%
15%
12,7%
10,2%
8,8%9,6%
10%
13,7%
12,6% 7,3%
5,1% 5,8%
5%
1,9% 2,2%
1,6%
an de rs Ie ts
ge le ge nh ei d
/e te nt je
bi j
ee n
ho re ca
Ee n
ca de au
bo n
rd ) ui tje Ee n
Ee n
kle di
ng st uk (li ng er ie
ui tg ez on de
Li ng er ie
) ijn ,w ,b on bo ns
sie ra ad Ie ts
le kk er s( sn oe p
Ee n
ge ur tje Ee n
et je bl oe m Ee n
Ee n
ka ar t je
0%
Mannen van plan te geven
Vrouwen hopen te krijgen
Mannen weten redelijk goed wat vrouwen willen hebben. Alleen een bloemetje, geurtje of lingerie zouden door mannen nog iets vaker gegeven moeten worden. Daarentegen zullen meer vrouwen verrast worden met een etentje of een sieraad. 25
Wat zijn vrouwen van plan te geven vs. wat hopen mannen te krijgen 70% 57,8%
60%
47,1%
50% 40%
31,3%
30%
25,2%
23,5%
18,1%
20% 10,4%
10%
9,5%
9,0%
6,5%6,7%
5,7%
2,6%
1,4%
1,3%
1,3% 0,5%
0,9%0,9%
an de rs Ie ts
ge le ge nh ei d
/e te nt je
bi j
ee n
ho re ca
Ee n
ca de au
bo n
rd ) ui tje Ee n
Ee n
kle di
ng st uk (li ng er ie
ui tg ez on de
Li ng er ie
) ijn ,w ,b on bo ns
sie ra ad Ie ts
le kk er s( sn oe p
Ee n
ge ur tje Ee n
et je bl oe m Ee n
Ee n
ka ar t je
0%
Vrouwen van plan te geven
Mannen hopen te krijgen
Vrouwen weten goed wat mannen willen hebben. Opvallend is dat vrouwen meer van plan zijn om te geven dan wat mannen hopen te krijgen. 26
Contact gegevens
Bezembinder 2 3861 SL Nijkerk Gld T. F. E. W.
033 - 245 46 37 033 - 245 76 90
[email protected] www.q-and-a.nl
27
