3/2012
Inovace
03 04-05 06 07 08-09 10-11 12-13 14 15 16 17-18 19
Úvodník Úspěšný 17. ročník soutěže Mladý obal Zmodernizovaný zvlňovací stroj v Opavě Jazz a obalový design Model razí i za studena Rozhovor s Mariánem Šefčovičem Ferrero Rondnoir po faceliftu Vodu dětem celého světa Rozhovor s Denisou Šiškovou Nač víc? Nové výrobky a inovace Soutěž
Obálka byla vytištěna na tiskovém stroji KBA Rapida 106 v opavském závodě Model Obaly a. s. Byla zde použita technologie studené ražby, o které se dočtete více na stranách 8 až 9.
ÚVODNÍK
vážený obchodní partnere, v dnešní době je efektivita veškerých obchodních procesů zcela zásadní pro zajištění kvality, krátkých dodacích termínů a ceny produktu. Optimalizace obchodních procesů se proto již nemůže omezovat pouze na samotnou výrobu v rámci jedné společnosti, ale musí zahrnovat celý hodnototvorný řetězec a neopomíjet ani dodavatele a zákazníky. Materiál dodaný dodavatelem, který je následně používán a zpracováván společností, poté dále používán či zpracováván zákazníkem a případně opětovně předán dalšímu zákazníkovi, by se měl řídit takzvaným „flow principle“, čili principem toku. To znamená, že se v maximální možné míře má eliminovat jakékoli plýtvání z hlediska času, pohybu materiálu, prostoru či skladování, tedy procesy, jež se nepodílí na vytváření přidané hodnoty a nejsou tedy nezbytné. Tato „plýtvání“ nepřidávají výslednému výrobku žádnou hodnotu a pouze zvyšují náklady dodavatelského řetězce. Materiál by měl od dodavatelů k zákazníkům „téci“ co nejefektivněji. Ve společnosti Model pracujeme na nových konceptech eliminujících různé druhy plýtvání – plýtvání časem, prostorem či materiálem. Naším cílem jsou spolehlivé dodávky „just in time“, tedy v dohodnutý termín, a to ne díky tomu, že si budeme udržovat velkou zásobu požadovaných obalů, ale že budeme „just in time“ také vyrábět. Spolehlivost a flexibilita bez nutnosti
skladování nadměrných zásob by měly být cílem celého dodavatelského řetězce. Skladování navyšuje náklady a v konečném důsledku i ceny výrobků. Skladování nadměrného množství zboží je pro zákazníka riskantní, ať už je skladováno u něj nebo u dodavatele. Náhlá změna ve výrobním plánu nebo ukončení či obměna produktu si mohou vynutit změnu obalu. Nepotřebné krabice ve skladu se potom stanou odpadem a plýtváním. Papírenský a obalový průmysl je stále na hony vzdálen průmyslu automobilovému, v němž jsou tyto koncepty již delší dobu implementovány. Náš průmysl asi úrovně toho automobilového nedosáhne, neboť v současnosti jejich implementaci omezuje příliš mnoho faktorů. Nicméně nacházíme se na startovní pozici. Je to koncept, není však možno jej realizovat, aniž by se na implementaci a rozvoji společných projektů podílel celý dodavatelský řetězec – dodavatelé, zpracovatelé i zákazníci. Jsme skutečně šťastni, že nás všichni naši zákazníci plně podporují ve vývoji budoucích konceptů pro zefektivňování dodavatelského řetězce i v zaměření na vytváření hodnot a odstraňování všech forem plýtvání, ať již časem, prostorem či materiálem. Walo Hinterberger, CEO region Střední a Jihovýchodní Evropy
02–03
model box
ml adý obal
Úspěšný 17. ročník soutěže Mladý obal Stále častěji si uvědomuji, jak podstatné jsou „neviditelné“ drobnosti, nenápadně důležité a všudypřítomně nás obklopující. Nevěnujeme moc pozornosti všedním věcem, běžným předmětům každodenního používání. A právě ony nás ovlivňují, nenápadně, nemnoho, ale stále. Skoro každý den pijeme čaj, může to být všední obyčej, malý nebo velký rituál. Zažíváme příjemný pocit, jemný, nenápadný, ale i velmi intenzivní. Součástí onoho pocitu se stávají právě věci kolem, například obaly, sáčky, krabičky. Malé se stává velkým, obyčejné výjimečným, nepodstatné důležitým. Začínáme si to uvědomovat... čaj a jeho obal. Jan Činčera, předseda poroty Mladý obal je soutěž v oblasti obalového designu. Je určena mladým tvůrcům do 30 let. Soutěž si od svého založení v roce 1996 vydobyla mezinárodní reputaci a výrazné postavení mezi soutěžemi pro mladé designéry. Každý rok se do ní hlásí několik set účastníků z několika desítek zemí světa.
MODEL BOX
04–05
poroty koncept s názvem Jen můj šálek čaje od chorvatské dvojice Katarina Matković a Tihana Pecirko. Jejich kapsička na čaj nevyžaduje šálek, je konstrukčně vyřešena tak, že ten je součástí jí samotné. Na druhém místě skončil Martin Štěpánek s graficky vydařeným obalem Yunnan, na třetím místě maďarský návrh Rip & Tea, který Veronika Pethö koncipovala jako odtrhávací hravý sáček. Cenu Slovenského centra dizajnu si odnesl nápaditý list Zelený čaj a slovenská tvůrkyně Martina Ľuptáková.
Letošní ročník soutěže Mladý obal 2012 opět slaví. Celkem se totiž přihlásilo rekordních 855 soutěžních prací ze 41 zemí, jako Kanada, Francie, Maďarsko, Slovensko, USA, Portugalsko, Polsko a samozřejmě především Česká republika. Ze všech došlých bylo vybráno 64 prací do katalogu a sedm bylo ve dvou kategoriích oceněno pětičlennou odbornou porotou. Soutěžním tématem byl obal na čaj, přičemž soutěžící měli tvořit především z papíru.
V nejužším výběru pouze česky zastoupené kategorie Studenti středních a vyšších odborných škol zvítězil Matěj Picek se svým nápaditým namotávaným obalem FruiTea. Matyáš Kočnar skončil na druhém místě s obalem Jsem obal na čaj a stojím si za tím, který dostal tvar babiččina peřiňáku. Třetí místo získal obal Zhong, který Marie Vávrová navrhla jako stejnojmennou čínskou čajovou nádobu.
V kategorii Studenti vysokých škol a designéři do 30 let bylo přihlášeno 460 tvůrců. Nejlepší z nich byl podle
Katalog Mladého obalu 2012 si můžete stáhnout na adrese http://www.young-package.com
M
atěj Picek, student 3. ročníku oboru průmyslový design na hradišťské Střední uměleckoprůmyslové škole (SUPŠ), získal 1. místo na 17. ročníku mezinárodní soutěže Mladý obal 2012. Zvítězil v konkurenci 395 účastníků. Jeho práce nese název Fruitea a jedná se o originální obal na čajové sáčky. „Chtěl jsem udělat něco nového a jednoduchého. Díval jsem se na to i z pohledu, jestli bych si to třeba já sám koupil. Napadla mě myšlenka navrhnout systém navinovacího čaje na principu špulky. Prostě jednoduchý obal s velkým množstvím čajových sáčků v malé, originální a přitom funkční krabičce,“ popisuje svůj výrobek osmnáctiletý student z Vigantic. „Čajové sáčky nemusejí ležet úhledně složené v krabičce. Chcete-li mít svůj oblíbený druh stále při ruce, nejspíš oceníte praktičnost tohoto jednoduchého, ale dobře zpracovaného, uživatelsky příjemného a navíc zábavného obalu, jenž dokázal tvůrčím způsobem využít známý princip ke zcela novému účelu,“ hodnotila Matějův design odborná porota soutěže. Vítězství v soutěži znamená pro nadějného studenta hodně. „Mám z něj samozřejmě radost a také jsem rád, že se někomu líbí to, co dělám. Je to známka toho, že dělám něco, co má smysl, a určitě mě to bude motivovat k další práci. Pokud se naskytne další možnost zúčastnit se podobné soutěže, určitě do toho půjdu,“ dodává Matěj Picek.
Zleva horní řada: První cenu v kategorii Studenti vysokých škol a designéři do 30 let získala Kapsička na čaj od chorvatské dvojice Katarina Matković a Tihana Pecirko. Na druhém místě skončil Martin Štěpánek s graficky vydařeným obalem Yunnan, na třetím místě maďarský návrh Veroniky Pethö s názvem Rip & Tea. Cenu Slovenského centra dizajnu si odnesl nápaditý list Zelený čaj a slovenská tvůrkyně Martina Ľuptáková. Zleva spodní řada: V kategorii Studenti středních a vyšších odborných škol zvítězil Matěj Picek se svým obalem FruiTea. Matyáš Kočnar skončil na druhém místě s obalem „Jsem obal na čaj a stojím si za tím“. Třetí místo získal obal Zhong navržený Marií Vávrovou jako stejnojmenná čínská čajová nádoba.
model opava
Modernizovaný zvlňovací stroj vyrábí vlnitou lepenku vyšší kvality
V měsíci červenci proběhla v opavském závodě modernizace zvlňovacího stroje na výrobu vlnité lepenky. Modernizace spočívala ve výměně suché části pořízené v roce 1999 od italského výrobce FOSBER. Nový modul od firmy BHS odpovídá současným požadavkům na technologickou vyspělost strojního zařízení na výrobu vlnité lepenky. Důvodem výměny suché části zvlňovacího stroje byla stále náročnějším požadavkům zákazníků nevyhovující kvalita vyráběné vlnité lepenky. Nová suchá část zvlňovacího stroje je o několik metrů delší než původní zařízení firmy FOSBER, což má příznivý vliv na kvalitu sušení čerstvě slepené lepenky a její podélné a příčné rozřezání na archy a stohování. Zrání vlnité lepenky probíhá už ve stroji, zatímco doposud se stávalo, zvláště u vysokogramážových lepenek, že archy dozrávaly až v kartonáži, což se často negativně projevilo na jejich rovinnosti. S výměnou suché části byl vybudován nový velín s řídícími jednotkami BHS a vyměněny dopravníky sloužící k přepravě stohů vyrobených archů od stroje na válečkovou dráhu. Řetězové dopravníky byly nahrazeny za šetrnější plastové. Investice do zvlňovacího stroje přinesla hned několik efektů pro kartonáž. Špičková technologie zvýšila kvalitu vyráběných archů. Technické možnosti stroje umožnily hned po najetí zvýšení produktivity výroby o 15 až 20 %. MODEL BOX
06–07
Současně s výměnou suché části byl vybudován nový velín s řídícími jednotkami BHS a vyměněny dopravníky sloužící k přepravě stohů vyrobených archů od stroje na válečkovou dráhu. Řetězové dopravníky byly nahrazeny za šetrnější plastové.
design
Co má jazz společného s kreativním obalovým designem? Pro dlouholetého milovníka jazzu je odpověď jasná. Kdo vyrůstal v padesátých letech se jmény Count Basie, Duke Ellington, Louis Armstrong, Miles Davis a podobně, ví, že jazz i obalový design vyžadují nepřetržité tvůrčí úsilí, mají-li upoutat. Začněme u jádra současného problému – klienta. Kdyby se klient choval jako kapela Duka Ellingtona, umožnil by, aby se kreativita uplatňovala v melodii i v rámci kapely. Nicméně většina klientů, tedy velkých organizací, se dnes podobně jako symfonický orchestr pevně drží stanovených pravidel a schémat. Je to tak prostě jistější. Ostatně jistota a neochota podstupovat rizika je pro současnou společnost příznačná. Jazzová kapela také více méně hraje podle not, tak jako se design řídí schématy, ale navíc dává prostor skvělým sólistům, kteří tuto hudbu vždy interpretují po svém a její neustálou proměnou ji činí podobně konstantně zajímavou jako noviny, které se mění každý den. Silnou stránkou dnešního potravinářského průmyslu jsou dle mého názoru technické aspekty výroby neustále se zdokonalující materiály, rychlost plnění, efektivita a podobně. Avšak podíváme-li se na marketingovou stránku, tedy co vlastně tiskneme na obaly, zjistíme, že jsme se „zasekli“ v určitých schématech, podobně jako se symfonický orchestr musí bezvýhradně držet partu. Chceme-li vytvářet zajímavější obaly, musíme se naučit hrát jinak. Třeba ne tak sofistikovaně a kreativně jako Charlie Parker, ale prostě a se skutečnými emocemi, jako například Louis Armstrong či Stan Getz.
Design každého obalu pak bude vyprávět svůj vlastní, alespoň trochu odlišný příběh, jak to umí obaly pro mléčné výrobky značky Arla ve Švédsku nebo obaly pro Special K značky Kellogg’s. Pokud se naučíme s obalovým designem pracovat tímto způsobem, spotřebitelé si budou obalů více všímat a možná se i pokaždé dozví něco nového, jako při čtení novin. To opravdu nemůžeme alespoň část standardně uváděných informací - hromady nutričních hodnot, čistá váha, ekologické symboly a další – přemístit na internetové stránky, kde si je pak budou moci vyhledat spotřebitelé, které tyto údaje skutečně zajímají? A konečně pro ty, kteří se chtějí o výrobku dozvědět například nějaké zvláštnosti, jeho původ či proces výroby, museli bychom v obalovém designu napodobovat Milese Davise, a tak jako on posluchače neustále staví před nové zvuky, konstantně přinášet nové informace. Jak vidíte, obalový design a kreativní jazzová hudba opravdu mají něco společného. Tak se nebojme trochu experimentovat a dejme konečně obalovému designu šťávu!
technologie
Model razí i za studena V závodu Opava byl do provozu uveden nový tiskový stroj s technologií studené ražby od firmy KBA. Tento unikátní tiskový stroj má poměrně komplikované označení KBA 106 SIS SPC-8+L+T+T+1 CX FO FAPC ALV2 675. Na stroj se osobně zajel podívat vydavatel časopisu Packaging Jiří Richtr, který je autorem následujících řádků. Studená ražba není zase tak nic moc nového, kdyby aplikace fólie nebyla zařazena přímo v tiskovém stroji a nepřinášela tolik variabilních možností, jako je tomu u tiskového stroje KBA. Hovořil jsem s Ing. Jiřím Matýskem, vedoucím realizace zakázek z hladkých a kašírovaných lepenek, a také s Jaromírem Jeklem, který šéfuje oddělení přípravy výroby. Položil jsem jim poněkud hloupou otázku: „Proč jste si koupili nový tiskový stroj?“ Ing. Jiřího Matýska to pobavilo, a tak mi odpověděl: „No, něco s těmi penězi musíme dělat, ne?“ Ale dál jsme již pokračovali ve vážnějším tónu. Jiří Matýsek: „Rozhodli jsme se pro nákup nového stroje, protože jsme se chtěli někam posunout. Posunout jak v kapacitě, tak i v dalších možnostech tisku. Jeden náš kolega z přípravy tisku přišel před lety s takovou trochu bláznivou konfigurací, ten stroj měl mít určitý počet barev, na konci za lakovací jednotkou pak ještě jeden barevník na parciální lak, pak jsme také chtěli zařízení pro nanášení metalické fólie. Zjednodušeně řečeno, chtěli jsme našim zákazníkům nabídnout možnost vyrobit jejich obaly ještě luxusnější, nápaditější a odlišnější od běžných obalů. Chceme nabídnout tyto nové možnosti především kosmetickému průmyslu, farmacii a vůbec segmentu dražšího zboží. Taky z tohoto MODEL BOX
08–09
důvodu jsme chtěli mít možnost na poslední tiskové věži používat parciální tiskový lak.“ Úvahy o koupi nového stroje na čas přerušila krize, ale vloni se k nim v Opavě znovu vrátili a začali se poptávat po stroji, který by splňoval jejich „bláznivé“ představy. Jiří Matýsek pokračuje: „Zvažovali jsme možnosti využití fondů EU a přihlásili jsme se do programu Inovace, v kterém jsme dostali příslib dotace až do výše 40 % z pořizovací ceny stroje. Mezitím jsme si ujasnili detailní konfiguraci a stanovili podmínky a kritéria výběrového řízení. Vzhledem k tomu, že vše muselo probíhat podle pravidel CzechInvestu, se výběrové řízení lehce protáhlo. Do výběrového řízení se přihlásily firmy Heidelberg, KBA a manroland AG. To vše se odehrálo někdy v polovině loňského roku. Po vyhodnocení nabídek se stala vítězem firma KBA. Dodávka stroje se uskutečnila na konci loňského roku a pak jsme neprodleně přistoupili k „oživování“ stroje a zaškolování tiskařů.“ Pro společnost Model Obaly je jistě i další výhodou, že již má několik tiskových strojů stejného výrobce a pro tiskaře je určitě příjemnější, když se nemusí učit novou „filozofii“ stroje. I když Jiří Matýsek podotýká, že tento důvod neměl pro konečnou volbu žádný význam, neboť stroje jednotlivých výrobců se až tolik neliší. „Vzhledem k „poněkud“ neobvyklé konfiguraci stroje došlo ke zpoždění s rozběhnutím zařízení pro aplikace metalické fólie. Je to první konfigurace svého druhu v tuzemsku, a tak se všichni ještě učíme. Nicméně výsledné efekty v tisku jsou již nyní velmi uspokojivé,“ dodává Jiří Matýsek. Princip zařazení aplikátoru fólie je jiný než u ostat-
ních výrobců. Ti mají toto zařízení umístěno nad příslušnou věží. KBA jej má mimo stroj, z boku. „Výhoda je v tom, že umožňuje více možností použití a vedení fólie. Dochází i k úsporám fólie, což není právě zanedbatelná položka. První věž nanáší parciálně lepidlo a na druhé věži se pak oddělí fólie od nosné vrstvy a „přilepí se“ na arch,“ říká dále Jiří Matýsek. Aby firma Model Obaly mohla ukázat svým zákazníkům, co nový stroj KBA umí, vyčlenila jeden den v týdnu na zkoušky, testy a tisk propagačních materiálů, které demonstrují všechny přednosti instalované technologie. Zajímal jsem se, zda Opavské na nápad koupit stroj s touto technologií přivedly požadavky zákazníků. Oba pánové mi vysvětlili, že takto to nefunguje. Většinou je to tiskárna, která nabízí možnosti, a zákazník si vybírá. Zákazníka přesvědčí o vhodnosti až nějaký konkrétní vzorek, který se mu zalíbí, a ten pak chce. Jaromír Jekel doplňuje: „Vytipovali jsme si některé zákazníky, o kterých jsme si mysleli, že by je naše nová technologie mohla zaujmout, a připravili pro ně vzorky obalů. Setkali jsme se s velmi kladnou odezvou a hned se domluvili na několika velkých exportních zakázkách. To nás přesvědčilo, že náš původně trochu bláznivý nápad byl správný.“ Jiří Matýsek vysvětluje výhody studené ražby: „Především je to přesnost „soutisku“. Studenou ražbu lze přetiskovat a kombinace metalické fólie a tiskové barvy pak vytváří zvláštní barevné efekty a odstíny, podle toho, jaké barvy naneseme na fólii. Toho bychom u horké ražby těžko dosáhli, i když i tam existuje široká škála razicích fólií. Nezanedbatelná je také úspora času. Nesmíme ani zapomenout, že ražba za studena, na rozdíl od horké ražby, se odehrává v jednom výrobním cyklu současně s tiskem. Studená ražba nám umožňuje dosáhnout více efektů než tisk metalickými barvami. Ale vůbec nejlepší bude, když vám to a vašim čtenářům předvedeme ve vašem časopise. Možná se z nich stanou naši noví zákazníci,“ uzavřel před exkurzí do provozu Jiří Matýsek. A tak jsme si nakonec s pány z Model Obaly Opava „plácli“, že nám své „umění“předvedou na vánoční obálce Packagingu.
rozhovor
Obal sehrává v nákupním rozhodování zákazníka velmi důležitou roli
Marián Šefčovič, obchodní ředitel Kofola ČeskoSlovensko a.s.
Marián Šefčovič (39) začínal jako obchodní zástupce krnovské firmy Santa nápoje, která v roce 2002 koupila licenci na výrobu nápoje Kofola. Posléze pracoval pět let jako generální ředitel slovenské společnosti Kofola Slovensko, v létě loňského roku přešel na pozici obchodního ředitele Kofola pro celé Česko i Slovensko Kromě prodeje má na starost také firemní trade marketing. Kofola dodává na český a slovenský trh nápoje třinácti značek. Některé již spotřebitelé znají léta, jiné jsou na trhu podstatně kratší dobu. V čem se liší marketingová podpora retro značek a novějších značek? „Marketingová podpora se neliší podle toho, zda jde o retro značku nebo o novou značku. Podpora se odvíjí od koncepce brand marketingu, to znamená, které spotřebitele a zákazníky chceme oslovit.“
Na které cílové skupiny spotřebitelů se marketing Kofoly orientuje především? „Záleží na typu značky, zda je určena pro děti, pro ženy, pro muže... Podle toho vybíráme i komunikační kanál. Když bychom například přemýšleli nad nápojem Jupík, cílovou skupinou spotřebitelů by byly děti v věku 6 až 12 let. Takto máme u každé značky v rámci marketingové strategie definováno, jaká je cílová skupina a jak značku komunikujeme.“
Reklama Kofoly působí velmi svěžím dojmem. Máte nějaká závazná pravidla, podle kterých se reklamní agentury musí řídit při generování nápadů, nebo jim necháváte volnou ruku? „Když připravujeme reklamní kampaň, agentura dostává samozřejmě určité zadání, předkládáme jí náš cíl - co od kampaně očekáváme, co chceme... Agentura MODEL BOX
10 –11
pak kreativně přináší nápady, jak těch komunikačních a strategických cílů dosáhnout.“
Televizní spoty Kofoly občas provokují, určitě počítáte i s negativními odezvami. Nicméně reakce slovenské veřejnosti na loňskou reklamu bylinkové Kofole vás musela zaskočit... „Spoty Kofoly jsou především o pozitivních emocích. Snažíme se diváky zaujmout, protože když máte několikavteřinový breakout v reklamním bloku, tak musíte nějakým způsobem ten zájem vyprovokovat. Někdy to samozřejmě bývá na hraně. Vloni na Slovensku však nešlo o žádné masivní odmítnutí. Na negativní reakci jsme byli připraveni. V radě pro rozhlasové a televizní vysílání jsme si vyslechli připomínky, argumentovali... Byl to jeden z příběhů lásky dvou lidí, kteří se milují. V tomto směru jsme konzistentní.“
Střední generace se „chytá“ i na reklamu na Kofolu určenou pro děti a mládež. Připomínat současným čtyřicátníkům a padesátníkům jejich dětství a dospívání s Kofolou byl asi jeden z klíčů, který rozhodl o úspěchu Kofoly na trhu...? „Úspěch Kofoly byl dán tím, že ji pije téměř celá populace, od mladých až po nejstarší spotřebitele. Interně pro nás Kofola znamená „zábavu s přáteli“. Takové emoce by měla reklama vzbudit. Kampaň musí být nastavena tak, abychom neztratili zájem starších generací a přitom si vychovali i novou generaci spotřebitelů. Letos je naším cílem oslovit zástupce nejmladší generace, kteří sportují nebo provozují nějaké volnočasové aktivity, například se účastní hudebních festivalů. Je důležité, aby se potenciální spotřebitelé s Kofolou setkali v okamžicích nabitých emocemi. Lépe si pak náš produkt zapamatují.“
Pojďme k obalům. Před pár lety jste ustoupili od balení svých nápojů do Tetra Paků, které jsou z více než 70 % vyrobeny z obnovitelných zdrojů a jsou tedy ekologicky čistším obalem než plast. Z jakého důvodu? „Bylo to ekonomické rozhodnutí - neviděli jsme v obalech Tetra Pak žádný potenciál. Nápoje v tomto balení spadají marží i kvalitou do kategorie džusů, která zdegradovala vstupem na trh různých privátních značek. Kvalita džusů se absolutně propadla. Dnes vidíme, že i tradiční výrobci džusů se snaží své výrobky zabalit jinak, bez konzervantů, asepticky. Trend se prostě ubírá jiným směrem. Neříkám, že Tetra Paky skončí, vždy tady budou, ale pro nás v daném momentě už neměly budoucnost.“
Co se týká fráze ´obal prodává´, do jaké míry podle vás ovlivňuje povedený obal nákupní rozhodnutí spotřebitele? „Kvalitní obal je důležitou podmínkou úspěchu na trhu. Pro nás je primárním obalem sklo nebo plast, proto si tolik hrajeme s etiketou. Obrovská přidaná hodnota obalu spočívá ve visibilitě značky v obchodech. Jakákoli standardní reklama je strašně drahá a tedy neefektivní. Takže se snažíme zviditelnit naše značky na prodejnách, abychom nemuseli vynakládat tak velké prostředky na reklamu.“
Co je vaším základním cílem v oblasti komunikace se spotřebitelem prostřednictvím obalu? „Když to zjednoduším - dát spotřebiteli impuls, aby vzal výrobek do ruky a koupil si jej. Porozhlédnete-li se v prodejnách po regálech, spatříte desítky výrobků. Zákazník se v takovém množství ztrácí. Aby jej nějaký konkrétní výrobek zaujal, musí jednoduše dostat prvotní vizuální impuls. Když pak k výrobku přijde, vezme ho do
ruky a přečte si, co je napsáno na obalu, tak už je na dobré cestě si výrobek koupit. Obal tedy v celém nákupním rozhodování zákazníka sehrává velmi důležitou roli.“
V roce 2010 jste při příležitosti 50. výročí od zahájení výroby nápoje Kofola připravili ve spolupráci s Model Obaly několik promo akcí. Mimo jiné Model pro Kofolu vyrobil 330 tisíc odnosných multipacků, které obsahovaly pět dvoulitrových plastových lahví Kofoly a originální skleněný půllitr. Jaký prodejní úspěch generovaly Kofole obaly z vlnité lepenky? „Byla to velmi úspěšná promo akce. V návaznosti na úspěch, který jsme sklidili, jsme připravili ještě jednu podobnou akci na Vineu. Prostřednictvím kartónových obalů jsme na prodejnách a hypermarketech získali obrovskou visibilitu, za kterou jsme nemuseli dále platit. Dnes už to je ale překonané a musíme hledat nové cesty.“
V posledních měsících jsme zaznamenali zvýšenou poptávku zákazníků po prodejních stojanech a reklamních displejích z vlnité a kašírované lepenky. Využíváte také tuto formu podpory prodeje? „Ano, už dlouhá léta. Letos jsme ve stojanech prodávali sirupy Jupí. Obecně ale k této formě prodeje ztrácíme důvěru. Nápoje jsou těžké a stojany se pod nimi bortí. Když kolem projíždějí umývací stroje, navlhnou a rozpadnou se. Je na výrobcích obalů, aby sami přišli s nápady, jak zviditelnit na prodejnách naše výrobky. Stačí se porozhlédnout po obchodech a přinést nějaké nové myšlenky. Jestliže kartónový multipack je překonaný, tak jistě existují další formy podpory prodeje, o kterých nevíme, protože jednoduše až tak neznáme možnosti výrobců obalů.“
Nahoře zleva: Prodejně velmi úspěšný odnosný multipack vyrobený při příležitosti 50. narozenin nápoje Kofola. Následují některé nápoje vyráběné společností Kofola: Semtex, Citro-Cola, Rajec, Top Topic, Vinea, Chito, Kofola festivalová, Kofola Extra bylinková a Jupík.
design
Ferrero Rondnoir po faceliftu
Lars Wallentin vždy obdivoval obaly a POS materiály značky Ferrero, ale ještě větší dojem na něj udělal nový facelift, kterého se dostalo obalu pro bonboniéru Rondnoir.
Předchozí podoba byla bezpochyby jedinečná, měla osobnost, byla vysoce lákavá a velmi elegantně provedená po stránce designu, tisku i ražby. Marketéři z Ferrera však nejspíše zjistili, že vztah mezi značkami Ferrero a Rondnoir není ideální, a rozhodli se značku Rondnoir změnit. Zdůrazněním slova ROND (s významem „kulatý“ ve francouzštině) vytvořili nové unikátní logo (a design obalu) a zároveň oslabili korporátní značku, což nepochybně dává smysl. Strategií společnosti Ferrero je mít silné produktové značky (Mon Chéri, Rocher, Kinder, atd.) spojené se spíše slabší značkou korporátní.
MODEL BOX
12 –13
Pozadí se vyprázdnilo a uklidnilo a obalu nyní zajišťuje výraznější pozici v regálu. „Pak ve Ferrero udělali něco, co se mi osobně velice líbí. Společnost Ferrero přidala na obal ozdobné prvky, které podtrhují jeho osobitost a zároveň informují o nové receptuře. Čtenář nyní může namítnout: To ano, ale obal je teď opět více zaplněný. Je to pravda, ale já jsem přesvědčen, že obalový design musí mít především osobnost a tento nový obal je díky bohatému ozdobnému vzoru mnohem lépe zapamatovatelný!“ říká Lars Wallentin. A konečně i tentokrát společnost Ferrero myslela kromě přední strany i na ostatní strany krabice a patřič-
nou pozornost věnovala kromě vnějších ploch také jejímu vnitřku, aby byl obal ve výsledku co nejzajímavější. Podle Larse Wallentina se obaloví designéři mohou od Ferrera hodně naučit, například: • na přední straně neuvádět hmotnost, ale počet kusů • skvělá volba materiálů, ať již je řeč o plastu nebo lepence • využití ražby všude tam, kde může zesílit působivost ilustrací • snadné otevírání a zavírání Dobrá práce, Ferrero!
v ýstava
Vodu dětem celého světa Ve dnech 11. až 22. června proběhla v opavském Kostele sv. Václava výstava s názvem „Vodu dětem celého světa“. Do opraveného středověkého kostela přišlo více než pět tisíc návštěvníků, kteří měli možnost shlédnout výjimečnou expozici z několika druhů lepenky. Výstava poukázala prostřednictvím velkoplošných fotografií a textových informací na katastrofální nedostatek pitné vody v některých částech světa v kontrastu s tím, jak se k vodě chováme my, kteří jí máme ještě relativní dostatek. Setkala se s mimořádně kladným přijetím veřejnosti. Jak ve svém projevu na vernisáži uvedl šéf firmy Model Obaly Walo Hinterberger, ačkoli vystavené exponáty byly z papíru, voda na výstavě nechyběla, protože „také vlnitá lepenka obsahuje tři až pět procent vody ve formě vlhkosti. Kdyby tuto vodu neobsahovala, lámala by se kvůli přílišné suchosti.“ Zájem o výstavu byl pochopitelně největší z řad školáků - autorů tři a půl tisíce portrétů dětí různých ras a národností, kterými byly polepeny kostky z vlnité lepenky sestavené do monumentálních zdí. Žáci základních škol byli současně zapojeni do projektu s mottem Nebuďme lhostejní! Ve školách obdrželi 0,25 dcl láhev dobré vody zabalené do obalu z hladké lepenky a jejich rodiče mohli škole za balení vody dobrovolně věnovat příspěvek ve výši 20 Kč. Sbírka vynesla celkem 50 741 Kč. Společnost Model Obaly tuto částku navýšila na 150 tisíc Kč, které formou symbolického šeku Walo Hinterberger předal zástupkyni Českého výboru pro UNICEF Denise Šiškové. Na další straně čtěte rozhovor, ve kterém zástupkyně UNICEF prozradila více o využití získaných finančních prostředků. MODEL BOX
14 –15
Rozhovor se zástupkyní Českého výboru pro UNICEF Denisou Šiškovou Na vernisáži výstavy s názvem „Vodu dětem celého světa“ převzala manažerka firemních partnerství Českého výboru pro UNICEF Denisa Šišková z rukou šéfa firmy Model Obaly Walo Hinterbergera symbolický šek na částku 150 tisíc korun. Dar, který byl zčásti tvořen výtěžkem veřejné sbírky a zčásti sponzorským darem firmy Model Obaly, je určen na podporu zajištění pitné vody v těch oblastech zeměkoule, kde je jí nedostatek. Byla jste partnerkou firmy Model Obaly při přípravě tohoto projektu. Jak vznikal? „Asi před rokem a půl jsme byli osloveni vedoucím marketingu Model Obaly Radovanem Wichou s velmi originálním nápadem uspořádat výstavu na téma „Voda“. Nápad se nám zalíbil i vzhledem k tomu, že program Nezávadná voda a hygiena je jedním z našich dlouhodobých programů a souvisí i s dalšími projekty z oblasti zdravotní péče na školách, kde stavíme toalety.“
Diskutovali jste o projektu, než jste se rozhodli na něm participovat? „Ani ne. Přišlo nám to jako velmi promyšlený projekt s jasnou koncepcí, takže jsme se nad spoluprací dlouho nerozmýšleli.“
Jak se Vám líbila výstava? Splnila Vaše představy? „Určitě předčila má očekávání. Byla jsem nadšena z velkého počtu dětí (3 500 – pozn. aut.), které se do projektu zapojily, a z nádherných děl, které vytvořily. Velký dojem na mě udělaly velkoprostorové fotky, které jsme spolu s pracovníky firmy Model vybírali. V prostorách kostela vyzněly úplně jinak. Způsob, jakým byly zpracovány a tvořily expozici, mě uchvátil.
Výstavu určitě ocenili i další návštěvníci.“
Na co použijete výtěžek sbírky z prodeje lahví minerální vody, který spolu s darem Model Obaly představuje částku 150 tisíc Kč? „Jedná se o docela vysokou částku, za kterou lze pořídit poměrně dost. Pomoc, kterou poskytujeme v oblastech, kde voda chybí, je v podstatě velmi laciná. Snažíme se dodávat na použití co nejjednodušší věci potřebné k životu. Dodáváme například tablety na čištění vody - deset tisíc tablet stojí 1 070 korun, přičemž jedna tableta vyčistí čtyři až pět litrů vody. Sice ji nevyčistí úplně, ale aspoň je zdravotně nezávadná. Dále nakupujeme ruční čerpadla na vodu určená pro čerpání vody z pětačtyřicetimetrové hloubky, která jsou vhodná pro podmínky v tropech. Jedno čerpadlo stojí 9 400 korun.“
Použijete sponzorský dar pro nějakou konkrétní oblast? „Protože jsme nadnárodní organizace, tak jen u vysokých darů je možné určit, kam přesně půjdou, na který konkrétní projekt. V ostatních případech se UNICEF rozhoduje na základe analýzy a vyhodnocení aktuální potřeby.“
Jaký je objem sponzorských prostředků, se kterými Český výbor pro UNICEF ročně hospodaří? „Je to každý rok poněkud jiné. V loňském roce jsme například díky naším dárcům (individuálním i firemním) získali 56 mil. Kč. Možná budete překvapeni, že největší část z této sumy vznikla přispěním pravidelných drobných dárců, kterých má UNICEF ČR v současné době okolo 17 000.“
Denisa Šišková, manažerka firemních partnerství Českého výboru pro UNICEF.
design
Nač víc? Tady je – obal, který tím, že neříká téměř nic, říká mnoho. Designér Peter Herrmann z www.packagingsense. com získal zakázku na design obalu pro sluchátka v návrhu švédského umělce Ulfa Rollofa. Jednalo se tedy o unikátní produkt určený k prodeji ve speciálních obchodech, neboli pravý opak rychloobrátkového spotřebního zboží. Pokud by tento obal osázel větším množstvím textu či informací, bezpochyby by výsledek nebyl tak hodnotný, jako nyní. Co tedy tento designér udělal? Za prvé: zvolil surovou, nebělenou lepenku, která je v takovémto případě vhodnější než například leštěný kov. Za druhé: jediný uvedený text zní „Ulf Rollof Headphones“, je drobný a vyvedený ražbou v rohu obalu ve fontu speciálně navrženém pro tento projekt.
MODEL BOX
16 –17
Nepoužil žádnou ilustraci! Za třetí: hotovo! Obal kromě samotných sluchátek obsahuje rovněž příslušenství, ručně šitý pytlík a knížku ručně vázanou v černé kůži. Knížka vysvětluje, v čem spočívá patent na tato speciální sluchátka, a obsahuje fotografie zobrazující, jak je používají lidé v rozvojových zemích. Toto pojetí přináší téměř kulturní šok pramenící z kontrastu mezi dvěma světy – světem moderních technologií a světem prostého venkova. Co nás může tento projekt naučit? Jednoduše, pokud je produkt jedinečný, dokáže prodat sám sebe, aniž by potřeboval všechny ty marketingové „kraviny“, kterými dnes obaly pokrýváme. Samozřejmě, v prodejně je pak ještě prodejce, který obchod ve finále uzavře. Další práce Petera Herrmanna si můžete prohlédnout na http://www.herrmann.se
zajímavé obaly
Nové výrobky a inovace Skládačka s novým designem Pro první parfém burleskové tanečnice Dity Von Teese byla navržena skládačka v elegantním matně černém odstínu, která je ozdobena filigránní ražbou. Emblém této umělkyně, která parfému propůjčila svoje jméno, byl na krabičce vytvořen s pomocí stříbrné kašírované PET fólie s reliéfem v podobě orámování. Vnitřek krabičky je potištěn v odstínu tmavě červené. V krabičce je uložen matně černý skleněný flakon s parfémem.
Displej Stand Up-Star, který se automaticky postaví, může být použit například na podporu prodeje nápojů v plechovkách.
Skládačka s matnými i lesklými efekty kašírovaná stříbrnou fólií. Reklamní displej, který se sám postaví
Pomůcka na ochranu citlivých produktů při stohování Pro citlivé produkty zabalené v manipulačních jednotkách neumožňujících stohování se používá ochrana, kterou určitě nikdo nepřehlédne – nástavec na palety z červeně potištěné vlnité lepenky opatřený varovným potiskem. Nástavce se dodávají složené na plocho, poté se skládají do tvaru trojhranu. Vyrábí se jako trojitý aršík s perforací, a lze jej používat jednotlivě nebo v pásech. Na spodní straně jsou nástavce opatřeny samolepící vrstvou, jejich upevnění na paletě je však možné i s pomocí pásky. Archy, z nichž lze sestavit vždy tři nástavce, mají rozměry 626 x 1 000 mm. Každý nástavec má délku 333 mm a výšku asi 130 mm. Nástavce ve formě trojitého pásu mají délku 1000 mm a výšku asi 130 mm. Na paletě je složeno 550 archů po třech kusech, celkem tedy 1650 nástavců. Nástavce, které se vyrábí ve Švýcarsku, se dodávají v základní červené barvě s bílým nápisem.
Tento reklamní displej na podporu prodeje je vyroben ze dvou potištěných a vzájemně slepených kartonových přířezů, uvnitř jsou upevněny čtyři gumové pásky. Přířezy jsou uprostřed ještě jednou přeloženy, což umožňuje snadný transport hotového displeje ve složeném stavu, čímž přepravce šetří místo. Díky gumovým páskům se stojan na místě sám postaví. Jednoduchý princip, který výrobce již nahlásil k patentování, umožňuje automatické složení displeje do podoby stabilního stojanu – sloupce, a to bez jinak potřebného návodu nebo vysvětlování. Displeje nabízené v různých výškách a formátech mohou být kompletně využity jako reklamní plocha. Pomocí příčné traverzy lze dva nebo více stojanů spojit do podoby portálu nebo do jiného systému. Dále může být tento model vybaven světelnými nebo pohyblivými prvky. Kromě toho nabízí výrobce tuto konstrukci i se středovým otvorem, do nějž se jako reklama dají umístit například plechovky s nápoji. Vysoká stabilita sloupce umožňuje nosnost odkládací plochy až max. 8 kg.
zajímavé obaly
Strategie ke zviditelnění výrobku Straumann Hüppen AG začala balit svoje tradiční oplatky do krabiček namísto obvyklých sáčků. Cílem je vyzdvihnout značku Straumann Hüppen a propůjčit jí novou tvář. Skládací krabičky a jejich grafický design navrhl sám majitel firmy Guido Straumann. První oplatky této značky se ve Švýcarsku začaly péct zhruba před 400 lety. Rodinná firma Straumann Hüppen AG ve Wädenswil je jednou z firem, která v této švýcarské tradici úspěšně pokračovala. A to se stále větším úspěchem: od roku 2009 jsou oplatky Straumann Hüppen vedeny v sortimentu velkopekáren Pistor, které zajišťují jejich distribuci po celém Švýcarsku. Guido Straumann, který tuto firmu založenou v roce 1973 vede již v druhé generaci, chtěl vytvořit zcela novou koncepci prezentace svého výrobku. Oplatky – doposud balené do celofánových sáčků, měly být nabízeny v novém obalu, který by jasně odkazoval na jejich původ. Vývoj obalu byl doslova v rukou šéfa firmy – soupravu skládaček, které se dají bez problémů uložit do kartonu používaného pro distribuci výrobků Pistor, vytvořil sám majitel firmy Guido Straumann. Průhledné okénko, kterým je každá krabička opatřena, umožňuje prezentovat obsah krabičky i vizuálně. Díky celkovému grafickému designu, o který se rovněž zasloužil Guido Straumann, tak již není nutná další prezentace výrobku na obalu. Pro design byla použita fotografie růžových lístků – hnědý odstín působí klidným dojmem a hodí se velmi dobře k tomuto tradičnímu výrobku. Název produktu i jeho značka je na obalu vytištěna horkou ražbou na zlaté fólii, což napomáhá umístit tento produkt na trhu jako velmi kvalitní a tradiční specialitu. Standardní sortiment po 50, 100, 200 a 400 g je doplněn i o řadu, jejíž obal zdobí krajinné motivy a motivy měst. Jednotný vzhled pro všechna balení: v nabídce jsou skládačky s obsahem 50, 100, 200 a 400 g a kromě toho i zásobník 700 g, v němž jsou oplatky Hüppen baleny po jednotlivých kusech. Marvinpac nabízí Burgopack
Řada ze sortimentu Hüppen, jejíž obal je ozdoben motivem krajiny nebo měst. MODEL BOX
18 –19
Známý obal Burgopack fascinuje již několik let spotřebitele svým nezvyklým mechanismem při otevírání. Zatažením na jedné straně obalu se na opačné straně vysouvá na nosiči nabízený produkt. Obal byl vyvinut v Londně původně jako obal na CD. Mezitím se ale začal používat i pro celou řadu dalších produktů, a to i ve Švýcarsku. Tento typ balení používá i firma Nespresso, jako obal na kandované ovoce. Zástupci této firmy si nechali vyrobit velmi elegantní obal v typickém odstínu Nespresso, zušlechtěný zlatou fólií. Obal je variancí na původní princip otevírání. Otevírací mechanismus však byl umístěn jen na jednu stranu: zatažením na jedné straně se z obalu vysune nosič s kousky kandovaného ovoce, současně se ale polovina horní části obalu zasune pod druhou polovinu. Překvapivé, ale současně i velmi komfortní řešení.
Lehkým povytažením se objeví sladký obsah: Obal pro Nespresso obsahující 100 g kandovaného ovoce.
soutě ž
Soutěž o publikaci LOH - Londýn 2012
příště
Také v tomto vydání jsme pro vás připravili tři jednoduché otázky. Stačí, abyste nám prostřednictvím elektronické pošty zaslali své odpovědi, a to nejpozději do 10. října 2012 na adresu vanda.
[email protected]. Poté provedeme losování a vybereme tři výherce, kteří od nás získají oficiální publikaci Českého olympijského výboru „LOH – Londýn 2012“. Odpovědi na otázky uvádějte například ve tvaru 1a, 2a, 3c. Dále uveďte své jméno a název firmy. Výherce budeme informovat e-mailem na adresu, ze které byly odpovědi zaslány, a na našich internetových stránkách v sekci „aktuality“. 1. Společnost Kofola dodává na český a slovenský trh celkem kolik značek nápojů? a) 9 b) 11 c) 13 2. Na výstavě „Vodu dětem celého světa“ byly instalovány kostky z vlnité lepenky polepené portréty dětí různých ras a národností. Kolik jich celkem bylo? a) 3 500 b) 3 000 c) 2 500 3. Jaké bylo téma 17. ročníku soutěže Mladý obal? a) obal na kosmetiku b) obal na čaj c) obal na čokoládu
Výherci z čísla 2/2012: Platební šek do prodejen BAŤA v hodnotě 500 Kč získávají: Romana Kráčmarová, Spolpharma s.r.o., Olomouc Jakub Kučera, Pemic Books a.s., Ostrava – Kunčice Ing. Martina Metzová, Seeif Ceramic, a.s. Blahopřejeme!
BONUS Soutěž pro majitele „chytrých“ telefonů s nainstalovanou čtečkou QR kódů: Odpovězte na otázku v QR kódu, odpověď zašlete na adresu
[email protected] a vyhrajte soupravu na přípravu „Fondue“.
Kniha plná čokolády Model Box Zákaznický časopis skupiny Model 13. ročník, vychází 3 - 4x ročně © Model Central 2012 www.modelgroup.com Náklad 1700 českých, 700 polských, 400 chorvatských Redakce Ing. Radovan Wicha,
[email protected] Model Obaly a. s., tel. (+420) 553 686 368 Sazba a tisk Model Obaly a. s., Opava
