Upgrade na rozšířené kampaně

Google AdWords Upgrade na rozšířené kampaně

Upgrade na rozšířené kampaně Výkonné nabízení cen Sofistikovanější reklamy Pokročilé vytváření přehledů

© Copyright 2013. Google je ochrannou známkou společnosti Google Inc. Všechny ostatní názvy společností a produktů mohou být ochrannými známkami příslušných vlastníků.


1. Co jsou rozšířené kampaně?...................................................................................................................... 1 Výhody rozšířených kampaní ..................................................................................................................... 2 Podrobnosti o změnách v rozšířených kampaních................................................................................. 2 2. Naplánování upgradu na rozšířené kampaně ........................................................................................ 3 Kontrola přístupu ke všem účtům ............................................................................................................. 3 Seznámení s nástroji AdWords .................................................................................................................. 4 Další informace o úpravách nabídek pro mobily .................................................................................... 4 Seznam všech kampaní a cílových zařízení.............................................................................................. 4 Nalezení odpovídajících kampaní.............................................................................................................. 5 Výběr způsobu upgradu jednotlivých kampaní ...................................................................................... 6 3. Upgrade jednotlivých kampaní ................................................................................................................. 7 Jednoduchý upgrade ................................................................................................................................... 7 Hromadný upgrade pomocí AdWords Editoru ....................................................................................... 9 Kroky po upgradu ...................................................................................................................................... 10 Postup sloučení .......................................................................................................................................... 12 Krok 1: Výběr primární kampaně ........................................................................................................ 13 Krok 2: Sloučení nastavení kampaní ................................................................................................... 13 Krok 3: Upgrade primární kampaně ................................................................................................... 15 Krok 4: Sloučení reklamních sestav ..................................................................................................... 15 Krok 5: Sloučení klíčových slov ............................................................................................................. 16 Krok 6: Sloučení umístění a segmentů publika (pro reklamy v reklamní síti) ............................... 17 Krok 7: Sloučení reklam ........................................................................................................................ 18 Krok 8: Sloučení rozšíření ..................................................................................................................... 18 Krok 9: Sloučení měření konverzí ........................................................................................................ 19 Krok 10: Nastavení úprav nabídek pro mobily v primární kampani .............................................. 20 Krok 11: Smazání sekundární kampaně ............................................................................................. 20 Krok 12: Sloučení rozpočtů kampaní .................................................................................................. 20 Krok 13: Závěrečné ověření .................................................................................................................. 21



4. Ukázka procesu upgradu ......................................................................................................................... 21 Příklad 1 – Josefovo instalatérství ............................................................................................................ 21 Příklad 2 – Zuzanino květinářství ............................................................................................................. 23 Informace o úpravách nabídek pro mobily ............................................................................................... 25 Průběžné sledování nastavení nabídek .................................................................................................. 26 Upgrade reklam propagujících aplikace ................................................................................................. 27 Udržování vysokého skóre kvality ............................................................................................................... 29



Postup upgradu účtů Google AdWords na rozšířené kampaně Představujeme rozšířené kampaně služby Google AdWords, které inzerentům usnadňují cílení marketingových sdělení přizpůsobených kontextu uživatelů – jejich poloze, použitému zařízení a denní době, a to vše v rámci jediné kampaně. V tomto dokumentu dále naleznete: 1. co jsou rozšířené kampaně, 2. jak naplánovat upgrade na rozšířené kampaně, 3. jak upgradovat kampaně na rozšířené kampaně, 4. ukázkové procesy upgradu vzorových kampaní. Rozšířené kampaně budou inzerentům k dispozici jako volitelné od února 2013. Všechny kampaně plánujeme upgradovat v polovině roku 2013. Pokud potřebujete pomoc, obraťte se na tým reklam Google.

1. Co jsou rozšířené kampaně? Lidé neustále přecházejí mezi různými zařízeními – vždy používají to nejvhodnější s ohledem na to, kde jsou a co potřebují udělat. Pro marketingové manažery je proto důležité zaměřit se na zasažení správného segmentu publika ve správném kontextu, ne jen cílit na určité zařízení. Inzertní plány, které bylo nutné rozdělit do samostatných kampaní (například plány s různými nabídkami pro různá zařízení nebo umístění), lze nyní spravovat v rámci jediné kampaně. Snadněji tak můžete zasáhnout uživatele bez ohledu na to, kde jsou nebo jaké zařízení právě používají.


1


Výhody rozšířených kampaní Rozšířené kampaně nabízejí výkonnější nabízení cen, které vám umožňuje snadno spravovat nabídky pro různé oblasti, denní doby a typy zařízení. Můžete například nastavit vyšší nabídky pro zákazníky, kteří vyhledávají ve vzdálenosti do půl kilometru od vašeho obchodu, nebo snížit nabídky v době, kdy je prodejna zavřená. Také lze vytvářet vlastní kombinace nabídek pro zařízení, denní dobu a umístění, které jsou pro vaši firmu nejúčinnější. Rozšířené kampaně dále nabízejí sofistikovanější reklamy optimalizované pro uživatele v různých kontextech. Nyní můžete v závislosti na kontextu uživatele a možnostech zařízení zobrazovat tu nejvhodnější reklamu, odkaz na podstránku, aplikaci nebo rozšíření. Inzerenti tak například mohou v pracovní době zobrazovat uživatelům smartphonů vyhledávač obchodů, nebo v konkrétních hodinách upravit texty reklam a odkazy na podstránky. Všechny tyto změny jsou provázeny pokročilými metrikami přehledů a novými typy konverzí. Inzerenti okamžitě získají přístup k podrobným přehledům volání na čísla pro přesměrování Google a metrikám konverzí pro kampaně zaměřené na stahování digitálního obsahu.

Podrobnosti o změnách v rozšířených kampaních Níže naleznete konkrétní změny, které jsme provedli v rozšířených kampaních.

AdWords

Chcete-li přizpůsobit své kampaně mobilním zařízením, můžete vytvářet reklamy optimalizované pro tato zařízení. Stačí zaškrtnout příslušné políčko nastavení preferovaného zařízení. Toto nastavení pro tvorbu nové reklamy je zobrazeno vlevo.


2


Díky rozšířeným kampaním se inzerenti mohou snadno přizpůsobit různé návratnosti investic v různých zařízeních pomocí úprav nabídek na úrovni kampaní. Rozšířené kampaně vám dávají kontrolu nad mobilními nabídkami a umožňují vám nastavit nabídky pro mobilní reklamy procentem z výchozích nabídek. Úpravy nabídek se mohou pohybovat od –100 % do +300 % výchozích nabídek. Nastavením nabídky –100 % zabráníte zobrazování reklamy na mobilních zařízeních. Další informace naleznete v části Informace o úpravách nabídek pro mobily. Prostřednictvím jediné kampaně nyní můžete cílit na uživatele počítačů i tabletů. Počítače a tablety jsou pro libovolnou reklamu, klíčové slovo, rozšíření nebo nabídku považovány za ekvivalentní s následujícími výjimkami: – Reklamy propagující aplikace se budou zobrazovat pouze v zařízeních, ve kterých lze danou aplikaci spustit. Například reklamy propagující vaši nejnovější aplikaci pro tablety se systémem Android se budou zobrazovat pouze v těchto tabletech. Další informace naleznete v části Upgrade reklam propagujících aplikace. – V kampaních typu „Pouze reklamní síť“ budou inzerenti moci cílit na modely zařízení, ve kterých se reklama může zobrazovat. Další informace naleznete v části Nastavení reklam optimalizovaných pro mobilní zařízení. – U některých konkrétních formátů grafických reklam (například u reklam třetích stran nebo reklam ve formátu HTML5) lze nastavit filtr pro dotyková zařízení.

2. Naplánování upgradu na rozšířené kampaně Tato část popisuje, jak naplánovat upgrade na rozšířené kampaně. Proveďte následující kroky: Zkontrolujte, zda máte úplný přístup ke všem účtům AdWords. Seznamte se s nástroji, které vám pomohou provést upgrade snadno a rychle: Pokud jste zkopírovali některé kampaně pro počítače a použili je k vytvoření samostatných mobilních kampaní, můžete tyto kampaně sloučit. Pokud vaše kampaně cílí na všechna zařízení (počítače, tablety a mobilní zařízení), žádné slučování kampaní není potřeba. Upgradujte své kampaně pomocí AdWords, AdWords Editoru nebo rozhraní AdWords API. Budete mít I možnost nastavit úpravu nabídek pro mobily. Níže naleznete podrobný postup.

Kontrola přístupu ke všem účtům Pokud máte více než jeden účet, před upgradem ověřte, zda máte přístup ke všem účtům Klientského centra (MCC) i osobním účtům. Další informace naleznete v tématech Používání Klientského centra a Správa více účtů.


3


Seznámení s nástroji AdWords Než začnete upgradovat, doporučujeme vám seznámit se s nástroji AdWords. Usnadníte si tak navigaci v rámci procesu. AdWords – další informace naleznete v centru nápovědy AdWords. Hromadné úpravy – pomocí rozbalovací nabídky Upravit na kartách Kampaně, reklamní sestavy, Reklamy a Klíčová slova můžete provádět rozsáhlé změny v rámci celého účtu. Další informace naleznete v tématu Hromadné akce. AdWords Editor – další informace naleznete v tématu AdWords Editor a v centru nápovědy AdWords Editoru. Ujistěte se, zda máte AdWords Editor ve verzi 10.0 nebo novější. Rozhraní API (Application Programming Interface) služby AdWords pro uživatele, kteří chtějí kampaně upgradovat programově.

Další informace o úpravách nabídek pro mobily Během upgradu budete moci nastavit úpravy nabídek pro reklamy zobrazované v mobilních zařízeních. Google vám úpravu nabídek navrhne. Informace o této funkci naleznete v tématu Úpravu nabídek pro mobily.

Seznam všech kampaní a cílových zařízení Nejprve projděte všechny své kampaně a určete, na která zařízení v nich aktuálně cílíte. Cílová zařízení mohou tvořit kombinaci následujících: Počítače a notebooky. Mobilní zařízení. Tablety. AdWords

Chcete-li určit cílová zařízení, otevřete všechny své kampaně ve službě AdWords, vyberte kartu Nastavení a vyhledejte sloupec Zařízení. V AdWords Editoru vyberte kartu Kampaně a vyhledejte sloupec Zařízení. Na obrazovce vlevo vidíte toto nastavení u tří ukázkových kampaní AdWords.


4


Tip: Vytvořte tabulkový seznam se všemi svými kampaněmi, jejich cílovými zařízeními, informacemi o tom, jaký postup upgradu zvolit, a dalšími užitečnými informacemi, např. kdo tento upgrade provede a na kdy je naplánován. Příklad takové tabulky naleznete v části 4. Ukázka procesu upgradu. Tip: Pomocí štítků uspořádejte položky ve svém účtu do skupin, abyste ve svých kampaních mohli snáze a rychleji filtrovat strukturu a cílová zařízení a vytvářet příslušné přehledy. Další informace naleznete v tématu Používání štítků v AdWords.

Nalezení odpovídajících kampaní Až určíte cílová zařízení pro jednotlivé kampaně, určete kampaně, které si vzájemně zcela nebo téměř odpovídají (s výjimkou nastavení cílových zařízení). Můžete mít například kampaň cílenou na počítače, notebooky a tablety, kterou jste zkopírovali do jiné kampaně cílené na mobilní zařízení. Jedná se o kampaně, které si vzájemně odpovídají a které se můžete rozhodnout sloučit. Kampaně, které si vzájemně odpovídají, cílí na různá zařízení, ale sdílí shodné nebo velmi podobné reklamní sestavy, klíčová slova, rozšíření, reklamy, nastavení oblastí a cílové sítě. Uvádíme několik způsobů, jak tyto kampaně odhalit: Název kampaně: Mnoho inzerentů používá názvy kampaně jako „Značka – mobily“ nebo „Značka – počítače”. Pokud takový systém používáte, můžete na základě názvů snadno určit kampaně, které si navzájem odpovídají. Překrývání klíčových slov: Určete kampaně, které se liší cílením na zařízení, ale mají největší překryvy v klíčových slovech a geografickém cílení. To můžete provést pomocí přehledu klíčových slov, který lze vytvořit pro všechny kampaně. To platí také pro různé účty v rámci stejného účtu MCC (My Client Center). Překrývání reklam: Pokud mají dvě kampaně výrazné překryvy reklam a geografického cílení, nicméně cílí na různá zařízení, může se také jednat o vzájemně si odpovídající reklamy. Překrývání cílení na produkty: Pokud dvě různé reklamní kampaně s produktovými informacemi cílí na shodné produkty, jedná se pravděpodobně o vzájemně si odpovídající kampaně. AdWords

Na obrazovce vlevo vidíte pět kampaní AdWords se dvěma dvojicemi vzájemně si odpovídajících kampaní: kampaně Spring 2013 and Spring 2013 – Mobile jsou shodné s výjimkou cílových zařízení a kampaně Local 1 a Local 1 – Mobile jsou také shodné s výjimkou cílových zařízení.


5


AdWords Editor

Na obrazovce vlevo vidíte stejných pět kampaní v AdWords Editoru.

Své kampaně můžete z AdWords Editoru také stáhnout jako soubory CSV (hodnoty oddělené čárkami), otevřít je jako tabulky a porovnat je. Až určíte, které kampaně si mohou vzájemně odpovídat, porovnejte jejich nastavení. Pokud se nastavení dvou kampaní liší, rozhodněte se, zda je chcete sloučit, nebo ponechat samostatné. Kampaně, které cílí na vyhledávací i reklamní síť, mají stejné možnosti jako kampaně, které cílí jen na vyhledávací síť. Další informace naleznete v tématu Nastavení typů sítí. Pokud nesloučíte dvě velmi podobné kampaně, může být problematické předpovědět, která z nich zobrazí reklamy, a statistiky výkonu a rozpočty budou fragmentované. Pokud máte dvě velmi podobné reklamy, nebudou spolu v rámci aukce AdWords soupeřit. Aukce se zúčastní relevantnější z nich. Až určíte vzájemně si odpovídající kampaně, vyberte postup upgradu, který chcete pro jednotlivé kampaně použít, podle popisu v následující části.

Výběr způsobu upgradu jednotlivých kampaní Až pro každou kampaň určíte cílová zařízení a určíte všechny kampaně, které si vzájemně odpovídají, je třeba stanovit pro všechny kampaně postup upgradu takto: U všech vzájemně si odpovídajících kampaní se řiďte postupem sloučení. Tím obě kampaně sloučíte do jedné. Pro všechny ostatní kampaně použijte jednoduchý upgrade, kdy se upgraduje každá kampaň jednotlivě, nebo hromadný upgrade pomocí AdWords Editoru, kdy se upgraduje více kampaní najednou s využitím AdWords Editoru. Až určíte, který postup pro každou jednotlivou kampaň použijete, proveďte upgrade způsobem popsaným v následující části.


6


3. Upgrade jednotlivých kampaní Tato část popisuje postupy, pomocí kterých můžete upgradovat své kampaně. V každé kampani použijeme jeden postup. Pro každou kampaň, kterou jste v předchozím kroku určili, použijte odpovídající z níže uvedených postupů. Pamatujte na následující: Po upgradu kampaně se na kartě Kampaně zobrazí nový sloupec Rozšířeno jako na obrázku níže. Když kampaň upgradujete, nelze již její nastavení vrátit do stavu před upgradem. Své kampaně můžete upgradovat postupně. V polovině roku 2013 však plánujeme hromadný upgrade všech kampaní. Upgrade bude dokončen, až budou upgradovány všechny vaše kampaně. AdWords

Na obrazovce vlevo vidíte nový sloupec Rozšířeno. Hodnota Starší znamená, že kampaň nebyla dosud upgradována. Po upgradu se u všech rozšířených kampaní zobrazí hodnota Rozšířeno.

Jednoduchý upgrade Pomocí tohoto postupu upgradu můžete upgradovat kampaně, které nechcete sloučit s žádnou jinou kampaní. Tento postup použijte, pokud chcete upgradovat kampaně po jedné. Chcete-li upgradovat vice kampaní, použijte hromadný upgrade pomocí AdWords Editoru. AdWords

1. Otevřete kampaň, kterou chcete v AdWords upgradovat. Nápovědu naleznete v části Navigace v účtu. 2. Klikněte na tlačítko Začínáme, jak uvádí obrázek vlevo, a projděte jednotlivé kroky upgradu.


7


AdWords

3. Během upgradu se zobrazí návrh úpravy nabídek pro mobily jako na obrázku vlevo. Další informace naleznete v části Nastavení úprav nabídek pro mobily. 4. Klikněte na tlačítko Dokončit upgrade, které vidíte na obrázku vlevo. Po dokončení upgradu se zobrazí následující obrazovka s dalšími informacemi.

AdWords

5. Klikněte na položku Zavřít, přečtěte si, jaké další kroky po upgradu můžete provést, a rozhodněte se, zda je třeba provádět v kampaních další změny. 6. Pokud máte reklamy, které propagují aplikace, přečtěte si část Upgrade reklam pro aplikace.


8


Hromadný upgrade pomocí AdWords Editoru Pomocí tohoto postupu upgradu můžete upgradovat kampaně, které nechcete sloučit s žádnou jinou kampaní. Tento postup použijte, pokud chcete upgradovat skupinu kampaní pomocí AdWords Editoru. Pokud chcete kampaně upgradovat po jedné pomocí webového rozhraní AdWords, použijte jednoduchý upgrade. AdWords Editor

1. Spusťte AdWords Editor (ujistěte se, zda máte verzi 10.0 nebo novější – k dispozici na konci února), stáhněte nejnovější kopii svého účtu AdWords a zobrazte kampaně, které chcete upgradovat. Nápovědu naleznete v částech Stažení účtu AdWords a Stažení konkrétních kampaní. Na obrazovce vlevo vidíte pět kampaní zobrazených v AdWords Editoru. 2. Můžete také uložit záložní kopie svých kampaní kliknutím na nabídku Soubor > Export. Další informace naleznete v části Export zálohy. 3. Vyberte skupinu kampaní, které chcete upgradovat.

AdWords Editor

4. Kliknutím na záhlaví Upravit vybrané kampaně zobrazte možnosti úprav jako na obrázku vlevo. 5. V části Rozšířené kampaně zvolte v rozbalovací nabídce možnost Povoleno jako na obrázku vlevo. 6. Do pole Úpravy nabídek pro mobily zadejte hodnotu v rozmezí 100 až +300. Znaménko plus není povinné. Další informace naleznete v části Informace o úpravách nabídek pro mobily.


9


7. Kliknutím na položku v AdWords Editoru uložte změny a upgradujte své kampaně. 8. Přečtěte si, jaké další kroky po upgradu můžete provést, a rozhodněte se, zda je třeba provádět v kampaních další změny. 9. Pokud máte reklamy, které propagují aplikace, přečtěte si část Upgrade reklam pro aplikace.

Kroky po upgradu Protože se rozšířené kampaně mohou zobrazovat ve všech zařízeních, počítačích, tabletech a mobilních zařízeních, doporučujeme vám u každé kampaně zvážit následující kroky. Úprava rozpočtů kampaní Pokud se vaše reklamy začnou zobrazovat ve větším počtu zařízení, a zvýší se tak vaše návštěvnost, může být dobré zvýšit rozpočet. Upgrade kampaní pouze pro mobily Pokud vaše kampaň původně cílila jen na mobilní zařízení a chcete, aby se nabídky pro mobilní zařízení lišily od nabídek pro počítače a tablety, můžete nastavit úpravy nabídek. Další informace naleznete v části Nastavení úprav nabídek pro mobily. Bude třeba aktualizovat všechny výchozí nabídky, které budou použity pro počítače a tablety. Pokud máte pouze reklamy optimalizované pro mobily, mohou se tyto reklamy zobrazovat také v počítačích a tabletech. Nastavení reklam optimalizovaných pro mobily Ačkoli to není povinné, můžete pro mobilní zařízení vytvořit odlišné reklamy. Pokud to chcete udělat, nastavte upřednostňované zařízení v aktuálních reklamách na hodnotu Mobilní a vytvořte nové reklamy pro počítače a tablety. Reklamy optimalizované pro mobily se v mobilních zařízeních budou zobrazovat častěji než ostatní reklamy. Ostatní reklamy, které nejsou nastavené jako optimalizované pro mobily, se budou zobrazovat v počítačích a tabletech častěji než mobilní reklamy. Chcete-li nastavit reklamy jako optimalizované pro mobily, nastavte v mobilních reklamách preferované zařízení na hodnotu Mobilní jako na obrázku níže a vytvořte samostatné reklamy pro počítače a tablety. U těchto reklam nastavte preferované zařízení na hodnotu Všechna zařízení. © Copyright 2013. Google je ochrannou známkou společnosti Google Inc. Všechny ostatní názvy společností a produktů mohou být ochrannými známkami příslušných vlastníků.

10


AdWords

AdWords Editor

V AdWords – Chcete-li pro reklamy nastavit preferované zařízení, vyberte v AdWords jednu nebo více reklam a v rozbalovací nabídce Upravit zvolte možnost Změnit textové reklamy. V rozbalovací nabídce Preferované zařízení zvolte možnost Mobilní jako na obrázku vlevo.

V AdWords Editoru – Chcete-li pro jednu nebo více reklam nastavit preferované zařízení, vyberte v AdWords Editoru příslušné reklamy a klikněte na záhlaví Upravit vybrané textové reklamy. Zobrazí se možnosti úprav jako na obrázku vlevo. V části Preferované zařízení zvolte v rozbalovací nabídce možnost Mobilní jako na obrázku vlevo. Kliknutím na položku

uložte změny. Nastavení jiných typů reklam Pokud je vaše kampaň zaměřená na aplikace, přečtěte si část Migrace reklam pro aplikace. Pokud vaše kampaně obsahují reklamy s telefonním číslem v textu reklam, budou tyto reklamy zamítnuty. Telefonní číslo můžete přesunout do rozšíření o volání. Pokud máte adresy URL na úrovni klíčových slov nebo vaše reklamy obsahují cílové adresy URL odkazující na mobilní web, přidejte do nich parametr ValueTrack a následně přesměrujte uživatele na správnou vstupní stránku v závislosti na zařízení, ve kterém se reklama zobrazí. Další informace o použití parametru ValueTrack. – Byl přidán nový parametr ValueTrack, {device}, který poskytuje informace o typu zařízení, které uživatel používá. Podrobnosti naleznete v části Použití parametru ValueTrack.


11


AdWords

U kampaní pouze pro reklamní síť můžete nadále cílit na konkrétní model zařízení nebo operační systém, a omezit tak typy zařízení, ve kterých se budou vaše reklamy zobrazovat. Můžete k tomu použít část Pokročilé možnosti mobilů a tabletů, která se neliší od části se stejným názvem ve starších kampaních.

Postup sloučení Tento postup požijte, pokud chcete sloučit dvě navzájem si odpovídající kampaně do jedné rozšířené kampaně. Pokud máte tři nebo více kampaní, které si navzájem odpovídají, spojte dvě kampaně a poté postup opakujte, dokud nespojíte všechny. Další informace naleznete v části Nalezení odpovídajících kampaní. Další informace naleznete v části Udržení skóre kvality Souhrn postupu spojení: Z dvojice navzájem si odpovídajících kampaní vyberte jednu, která se stane primární kampaní. Primární kampaň bude upgradována. Spojte nastavení sekundární kampaně s primární kampaní. Upgradujte primární kampaň. Spojte s primární kampaní ostatní atributy sekundární kampaně včetně reklamních sestav, klíčových slov, reklam, rozšíření a rozpočtů. Smažte sekundární kampaň.


12


Jakmile spojování zahájíte, doporučujeme ho dokončit, a neponechávat kampaň ve stavu částečného spojení. V takovém případě by se mohly zobrazovat reklamy z obou kampaní. Každou dvojici navzájem si odpovídajících kampaní spojte následujícím způsobem. Krok 1: Výběr primární kampaně Prohlédněte si obě kampaně, které chcete spojit. Jako primární kampaň zvolte kampaň s následujícími charakteristikami: Nejaktuálnější reklamní sestavy. Největší seznam klíčových slov. Nejvyšší investice. Nejdelší historie. Největší objem statistik. Druhá kampaň je sekundární. Nejdříve spojte sekundární kampaň s primární kampaní a potom sekundární kampaň smažte. Pro většinu lidí bude kampaň pro počítače představovat primární kampaň a mobilní kampaň bude sekundární kampaní. Krok 2: Sloučení nastavení kampaní Zhodnoťte nastavení obou kampaní. Ověřte, zda má primární kampaň nastavení, která chcete zachovat. 1. Zkontrolujte nastavení obou kampaní, které chcete spojit. Pokud máte větší počet kampaní, může být jednodušší zobrazit každou kampaň v samostatném okně. Při provádění změn v samostatných oknech však buďte opatrní. a. Ve službě Adwords klikněte na kartu Kampaně a zvolte kartu Nastavení. b.

V AdWords Editoru klikněte na kartu Kampaně.

2. Ověřte, zda se zobrazují všechny sloupce. a. Ve službě AdWords klikněte na rozbalovací nabídku Sloupce a zvolte možnost Přizpůsobit sloupce. Potom zvolte možnost Přidat všechny sloupce. Pokud se místo této možnosti zobrazí možnost Odebrat všechny sloupce, znamená to, že se všechny sloupce již zobrazují. Uložte změny kliknutím na tlačítko Použít. Zobrazí se všechny sloupce nastavení. b.

V AdWords Editoru klikněte na tlačítko pro výběr sloupců na pravé straně obrazovky.


13


AdWords

AdWords Editor

AdWords

AdWords Editor

Na obrazovce vlevo vidíte navzájem si odpovídající kampaně Local 1 a Local 1 – Mobile a navzájem si odpovídající kampaně Spring 2013 a Spring 2013 – Mobile. 3. Porovnejte hodnoty v jednotlivých sloupcích obou kampaní a ověřte, zda primární kampaň obsahuje hodnoty, které chcete zachovat. – V kampaních ověřte nastavení možností Stav, Oblast, Jazyk, Sítě, Časový rozvrh reklam, Typ nabídky, Způsob zobrazování, Střídání reklam, Datum zahájení a Datum ukončení. – Rozpočty spojíte později. – Sloupec zařízení se bude lišit. Tento sloupec byl z rozšířených kampaní odstraněn. 4. Ve sloupci Oblast porovnejte vyloučené oblasti, pokud jsou v kampaních nastaveny. V primární kampani je nastavte podle potřeby. Na obrazovce vlevo vidíte nastavení oblastí pro kampaň. V AdWords Editoru klikněte na kartu Cílení a pak na kartu Oblasti. Na obrazovce vlevo vidíte nastavení oblastí pro kampaň Local 1 v AdWords Editoru.


14


AdWords

5. Porovnejte pokročilá nastavení jednotlivých kampaní. Nastavte je v primární kampani jako požadovaná. Otevřete každou kampaň v samostatném okně. V každé kampani klikněte na kartu Nastavení. Přejděte k části Pokročilá nastavení a zkontrolujte nastavení, jako jsou Demografické údaje, Nastavení sociálních sítí, Možnosti shody klíčových slov, Vyloučení IP adres a Adresa URL s měřením. Na obrazovce vlevo vidíte část Pokročilá nastavení v kampani.

Krok 3: Upgrade primární kampaně Vyberte primární kampaň a upgradujte ji. Postupujte podle pokynů v části Jednoduchý upgrade nebo Hromadný upgrade pomocí AdWords Editoru. Úpravu nabídek pro mobily zatím ponechte na výchozí hodnotě. K úpravě nabídek pro mobily se vrátíme v jednom z následujících kroků. Krok 4: Sloučení reklamních sestav U každé kampaně vyberte kartu Reklamní sestavy a zkontrolujte, zda jsou reklamní sestavy v sekundární kampani obsaženy i v té primární. Pokud ne, zkopírujte chybějící reklamní sestavy ze sekundární kampaně. Ve webovém rozhraní AdWords nelze reklamní sestavy zkopírovat přímo. Buď můžete použít AdWords Editor, nebo je zkopírovat ručně (viz níže): Pomocí AdWords Editoru lze reklamní sestavy kopírovat takto: – V AdWords Editoru vyberte reklamní sestavu ze sekundární kampaně. – Vyberte nabídku Upravit → Kopírovat. – Vyberte nabídku Upravit → Vložit. Zobrazí se okno, kde můžete vybrat cílovou kampaň. – Vyberte primární kampaň. – Klikněte na tlačítko OK. – Uložte změny kliknutím na možnost Odeslat změny. Chcete-li pomocí AdWords Editoru exportovat kampaně a reklamní sestavy do souboru CSV (soubor s hodnotami oddělenými čárkou) a pak si soubor CSV otevřít v tabulkovém procesoru, postupujte takto: – V AdWords Editoru vyberte nabídku Soubor → Exportovat soubor tabulkového procesoru (CSV) → Exportovat vybrané kampaně a reklamní sestavy. Zobrazí se dialogové okno zobrazující kampaně a reklamní sestavy. – Vyberte jednu nebo několik kampaní a reklamních sestav. – Klikněte na tlačítko OK. Zobrazí se dialogové okno, kde budete moci zadat název vytvářeného soubor CSV a umístění, kam bude uložen. – Zadejte název a cílové umístění souboru CSV. – Klikněte na tlačítko Uložit. – Otevřete soubor CSV v tabulkovém procesoru. – Porovnejte reklamní sestavy a zjistěte, kterou chcete zkopírovat. © Copyright 2013. Google je ochrannou známkou společnosti Google Inc. Všechny ostatní názvy společností a produktů mohou být ochrannými známkami příslušných vlastníků.

15


Ručně lze reklamní sestavy kopírovat takto: – V primární kampani vytvořte novou reklamní sestavu nebo vyhledejte nějakou existující, podobnou. – Ze sekundární reklamní sestavy ručně zkopírujte klíčová slova a reklamy, jak je popsáno v dalších krocích. Další informace o kopírování reklamních sestav najdete v části Udržování vysokého skóre kvality. Krok 5: Sloučení klíčových slov U každé kampaně vyberte kartu Klíčová slova a zkontrolujte, zda jsou klíčová slova v sekundární kampani obsaženy i v té primární. Pokud některé z nich chybí, zkopírujte je následujícím způsobem: Ve službě AdWords: 1. V sekundární kampani zaškrtněte políčka u chybějících klíčových slov. 2. Vyberte nabídku Upravit → Zkopírovat do… Zobrazí se dialogové okno, kde můžete vybrat cílovou kampaň a reklamní sestavu. 3. V rozbalovacím seznamu vyberte primární kampaň. 4. V primární kampani vyberte reklamní sestavu. 5. Pokud budete chtít zkopírovat také nabídku a cílovou adresu URL, zaškrtněte ještě další příslušná políčka. 6. Klikněte na tlačítko Zkopírovat do reklamní sestavy. 7. Klikněte na možnost Zavřít. 8. Znovu načtěte primární kampaň a zkontrolujte, zda byla všechna klíčová slova zkopírována. V AdWords Editoru: 1. Vyberte kartu Klíčová slova. 2. Vyberte alespoň jedno klíčové slovo. 3. Vyberte nabídku Upravit → Kopírovat. 4. Vyberte nabídku Upravit → Vložit. Zobrazí se dialogové okno, kde můžete vybrat cílovou kampaň a reklamní sestavu. 5. Kliknutím na tlačítko OK vložte klíčové slovo. – Pokud odpovídající klíčová slova v obou kampaních mají odlišné nabídky na úrovni klíčového slova, nastavte v primární kampani nabídky pro počítače a tablety. Později zadáte pro celou kampaň jednu procentuální úpravu nabídky pro mobily, která bude použita pro všechny nabídky. – Mají-li odpovídající klíčová slova v obou kampaních jiné cílové adresy URL na úrovni klíčového slova, použijte pro jednotlivé platformy odpovídající parametry ValueTrack. – Porovnejtevylučující klíčová slova v obou kampaních. Podle potřeby přidejte vylučující klíčová slova do první kampaně nebo je z ní smažte. K přidávání klíčových slov do první kampaně můžete využít také sdílenou knihovnu vylučujících klíčových slov. Další informace najdete v článku Vyloučení klíčových slov z několika kampaní najednou pomocí seznamů. – Podrobnosti ohledně toho, jak klíčová slova zkopírovat, aniž byste přišli o historii skóre kvality, najdete v části Udržování vysokého skóre kvality.


16


Klíčová slova si také můžete stáhnout v souboru CSV (soubor s hodnotami oddělenými čárkami). Postup je uveden níže. Soubor CSV si otevřete v tabulkovém procesoru a hodnoty seřadíte podle sloupce s klíčovými slovy. Ve službě AdWords klikněte na kartu Klíčová slova a potom na tlačítko Stáhnout přehled

.

V AdWords Editoru vyberte nabídku Soubor → Exportovat soubor tabulkového procesoru (CSV). Krok 6: Sloučení umístění a segmentů publika (pro reklamy v reklamní síti) Tato část se vztahuje na kampaně, které cílí na reklamní síť. Jde tedy o kampaně typu Vyhledávací a reklamní síť nebo typu Pouze reklamní síť, nikoli však o kampaně typu Pouze vyhledávací síť. Pokud slučujete kampaně typu Pouze vyhledávací síť, tento krok prosím přeskočte a přejděte k následujícímu. Pokud chcete zjistit, na jakou síť kampaň cílí, kampaň otevřete, klikněte na kartu Nastavení a přejděte do části Obecné, kde se zobrazuje název a typ kampaně. Další informace najdete v části Typy kampaní. Postup sloučení umístění a segmentů publika ve službě AdWords: 1. U každé kampaně vyberte kartu Reklamní sítě. 2. Zvolte kartu Umístění. Zde se zobrazují existující umístění pro danou kampaň. 3. Zkontrolujte, zda jsou všechna umístění v sekundární kampani obsažena i v té primární. 4. Pokud ne, chybějící umístění do primární kampaně přidejte. 5. Klikněte na kartu Zájmové kategorie a seznamy uživatelů pro remarketing. Zobrazí se existující nastavení segmentů publika pro tuto kampaň. 6. Zkontrolujte, zda jsou všechna nastavení publika (demografické údaje, zájmové kategorie apod.) v sekundární kampani nakonfigurována stejně i v té primární. 7. Pokud ne, chybějící nastavení publika do primární kampaně přidejte. Postup sloučení umístění a segmentů publika v AdWords Editoru: 1. Klikněte na kartu Cílení. 2. Zvolte kartu Umístění. Zde se zobrazují existující umístění pro danou kampaň. 3. Zkontrolujte, zda jsou všechna umístění v sekundární kampani obsažena i v té primární. 4. Pokud ne, chybějící umístění do primární kampaně přidejte. 5. Vyberte kartu Publikum. Zde se zobrazují existující nastavení segmentů publika pro danou kampaň. 6. Zkontrolujte, zda jsou všechna nastavení publika (demografické údaje, zájmové kategorie apod.) v sekundární kampani nakonfigurována stejně i v té primární. 7. Pokud ne, chybějící nastavení publika do primární kampaně přidejte. Všechny seznamy uživatelů pro remarketing, které jste vytvořili v sekundární kampani, přidejte jako cíle příslušných reklamních sestav v primární kampani.


17


Krok 7: Sloučení reklam U každé kampaně vyberte kartu Reklamy a zkontrolujte, zda jsou reklamy v sekundární kampani obsaženy I v té primární. Pokud některé z nich chybí, zkopírujte je následujícím způsobem: Ve službě AdWords: 1. V sekundární kampani zaškrtněte políčka u chybějících reklam. 2. Vyberte nabídku Upravit → Zkopírovat do… Zobrazí se dialogové okno, kde můžete vybrat cílovou kampaň. 3. V rozbalovacím seznamu vyberte primární kampaň. 4. V primární kampani vyberte reklamní sestavu. 5. Klikněte na tlačítko Zkopírovat do reklamní sestavy. 6. Klikněte na možnost Zavřít. 7. Znovu načtěte primární kampaň a zkontrolujte, zda byly reklamy zkopírovány. V AdWords Editoru: 1. Vyberte jednu nebo více reklam v sekundární kampani. 2. Vyberte nabídku Upravit → Kopírovat. 3. Vyberte nabídku Upravit → Vložit. Zobrazí se dialogové okno, kde můžete vybrat cílovou kampaň a reklamní sestavu. 4. V rozbalovacím seznamu vyberte primární kampaň. 5. V primární kampani vyberte reklamní sestavu. 6. Klikněte na tlačítko OK. 7. Uložte změny kliknutím na možnost Odeslat změny. Pokud máte reklamy, které cílí pouze na mobilní zařízení, označte je v primární kampani jako preferované pro mobilní zařízení. Pokyny naleznete v části Nastavení reklam optimalizovaných pro mobily. Krok 8: Sloučení rozšíření Rozšíření se dělí na sedm typů: Rozšíření o lokalitu, Rozšíření o volání, Rozšíření o odkazy na podstránky, Rozšíření o produkt, Rozšíření o sociální sítě, Rozšíření dynamických reklam ve vyhledávací síti a Rozšíření o mobilní aplikaci. Zkontrolujte, zda jsou všechna rozšíření, která se používají v sekundární kampani, obsažena i v té primární. Ve službě AdWords: 1. Otevřete obě kampaně v samostatných oknech. Při provádění změn v samostatných oknech buďte opatrní. 2. Vyberte kartu Rozšíření reklam. 3. Klikněte na rozbalovací seznam Zobrazení, po jednom vyberte postupně všechny typy rozšíření a zkontrolujte, jaká rozšíření se v jednotlivých kampaních vyskytují. 4. Pokud se některá z rozšíření v sekundární kampani nevyskytují v té primární, přidejte je tam. – Klikněte na možnost Nové rozšíření a přidejte požadované rozšíření. – Přidejte veškeré informace potřebné ke konfiguraci příslušného rozšíření. – Klikněte na tlačítko Uložit.


18


V AdWords Editoru můžete zkopírovat rozšíření o lokalitu, rozšíření o odkazy na podstránky a rozšíření dynamických reklam ve vyhledávací síti, a to následujícím způsobem: 1. Vyberte sekundární kampaň. 2. Vyberte kartu Rozšíření. 3. Vyberte kartu Rozšíření o lokalitu. 4. Prohlédněte si rozšíření o lokalitu použitá v sekundární kampani. 5. Vyberte primární kampaň. 6. Pokud rozšíření o lokalitu ze sekundární kampaně nejsou obsažena v té primární, zkopírujte je následujícím způsobem: – Vyberte sekundární kampaň. – Vyberte nabídku Upravit → Kopírovat. – Vyberte primární kampaň. – Vyberte nabídku Upravit → Vložit. – Uložte změny kliknutím na možnost Odeslat změny. 7. Použijte výše uvedený postup i pro odkazy na podstránky (začněte tím, že na kartě Rozšíření vyberete kartu Odkazy na podstránky). 8. Vyberte sekundární kampaň. 9. Klikněte na kartu Kampaně. 10. Otevřete část Rozšíření dynamických reklam ve vyhledávací síti. 11. Prohlédněte si rozšíření dynamických reklam ve vyhledávací síti použitá v sekundární kampani. 12. Vyberte primární kampaň. 13. Pokud rozšíření o lokalitu ze sekundární kampaně nejsou obsažena v té primární, zkopírujte je tam. Další informace naleznete v článku Vylepšení reklamy pomocí rozšíření. Krok 9: Sloučení měření konverzí Pokud se primární i sekundární kampaň nacházejí ve stejném účtu AdWords, měření konverzí bude fungovat i nadále a není třeba nic měnit. Pokud jste však v tomto účtu zatím neoznačili svůj web pro mobily, rozšířené kampaně vám nabízejí příležitost to udělat. Pokud se sekundární kampaň nachází v jiném účtu než ta primární, bude potřeba zkontrolovat, že jsou v primárním účtu označeny jak konverze v počítačích, tak konverze v mobilních zařízeních. Pokud konverze v mobilních zařízeních označeny nejsou, nebudete je v primárním účtu moci měřit. Postup konfigurace měření konverzí pro mobilní webové stránky: 1. V účtu s primární kampaní klikněte na kartu Nástroje a analýza a potom vyberte možnost Konverze. 2. Vyhledejte příslušné typy konverzí, kód zkopírujte a přidejte ho na stránky mobilních konverzí nebo jej pošlete e-mailem svému webmasterovi pro mobilní web, aby jej na tyto stránky přidal za vás. 3. Také můžete vytvořit nové typy konverzí určené k měření aktivit na mobilním webu. Podrobné pokyny najdete v článku věnovaném konfiguraci měření konverzí. © Copyright 2013. Google je ochrannou známkou společnosti Google Inc. Všechny ostatní názvy společností a produktů mohou být ochrannými známkami příslušných vlastníků.

19


Krok 10: Nastavení úprav nabídek pro mobily v primární kampani Nyní, když jste úspěšně sloučili obě kampaně, upravte nabídku pro mobily v primární kampani. Další informace naleznete v části Nastavení úprav nabídek pro mobily. 1. Otevřete primární kampaň. 2. Klikněte na kartu Nastavení. 3. Vyberte kartu Zařízení. Tato karta zobrazuje aktuální úpravu nabídky pro mobilní zařízení. 4. Vyberte aktuální úpravu nabídky pro mobilní zařízení. Zobrazí se dialogové okno, kde můžete úpravu nabídky pro mobilní zařízení změnit. 5. Vyberte možnost Snížit o nebo Zvýšit o. 6. Zadejte novou hodnotu. Chcete-li nabídku snížit, můžete zadat hodnotu v rozmezí 0–100, pokud ji chcete zvýšit, zadejte hodnotu v rozmezí 0–300. 7. Vyberte možnost Uložit. Krok 11: Smazání sekundární kampaně Přejmenujte sekundární kampaň (jako název použijte třeba „sloučeno s [primární kampaň] dne [aktuální datum]“) a pak ji smažte. (Smazané kampaně zůstávají k dispozici na kartě Kampaně v rozbalovacím seznamu Všechny kampaně. Jsou označeny jako smazané.) Pokud kampaň nesmažete ani nepozastavíte, budou v zobrazování reklam pokračovat obě kampaně, primární i sekundární. Další informace naleznete v části Jak změnit stav kampaně. Při slučování a upgradu kampaní nebudou smazány ani přehledy, ani statistiky. Po sloučení dvou kampaní budou historické statistiky k dispozici v obou kampaních. Nové statistiky budou zaznamenávány v primární kampani. V rozšířených kampaních budete moci statistiky segmentovat podle cíleného zařízení. Krok 12: Sloučení rozpočtů kampaní Po sloučení by vás mohl omezovat rozpočet. Doporučujeme zkontrolovat, zda je rozpočet primární kampaně dostatečně vysoký i po sloučení. Jedním způsobem, jak zajistit dostatečně vysoký rozpočet, je přidat k rozpočtu primární kampaně rozpočet z kampaně sekundární. Informace pro inzerenty, kteří používají sdílené rozpočty: Pokud je mezi primární a sekundární kampaní rozpočet sdílen, není zapotřebí provádět žádné kroky, protože bude celý rozpočet použit pro primární kampaň. Pokud primární kampaň sdílí rozpočet s jinou kampaní než s tou sekundární, přidejte rozpočet sekundární kampaně k rozpočtu primární kampaně. Pokud sekundární kampaň sdílí rozpočet s jinou kampaní než s tou primární, podívejte se na statistiky z posledního měsíce a zjistěte, jak velkou část z tohoto sdíleného rozpočtu využívá sekundární kampaň. Tento objem prostředků pak přidejte k rozpočtu primární kampaně a odeberte jej ze sdíleného rozpočtu sekundární kampaně. Další informace najdete v článcích Nastavení rozpočtu pro kampaň a Sdílené rozpočty.


20


Krok 13: Závěrečné ověření Blahopřejeme! Úspěšně jste upgradovali svou kampaň. Výrazně jste si tak usnadnili další správu kampaní. Doporučujeme pravidelně kontrolovat přehledy segmentace, abyste měli jistotu, že vaše stránky navštěvují uživatelé ze všech různých zařízení a že se vám daří dosahovat výkonnostních cílů. Další informace naleznete v části Jak nalézt údaje.

4. Ukázka procesu upgradu Tato část popisuje proces upgradu pro sadu kampaní dvou hypotetických firem, Josefova instalatérství a Zuzanina květinářství.

Příklad 1 – Josefovo instalatérství Josef má jeden účet se čtyřmi kampaněmi. Dvě kampaně s označením „Obecné“ jsou spuštěny po celý rok. Jedna cílí na počítače a tablety, druhá na mobilní zařízení. Dvě další kampaně s označením „Jaro“ běží každý rok na jaře, kdy se očekává větší obrat. Jedna cílí na počítače a tablety, druhá na mobilní zařízení. Protože má Josef pro počítače a mobilní zařízení samostatné identické kampaně, bude tyto kampaně potřebovat sloučit. Schéma níže ukazuje účet a kampaně Josefova instalatérství před upgradem na rozšířené kampaně.


21


Josefovo instalatérství

Účet:

Obecná 1

Kampaně:

Obecná 2

Jaro 1

Jaro 2

Cílit: Počítače a tablety

Mobilní zařízení

Počítače a tablety


Níže najdete ukázkovou tabulku pro naplánování upgradu kampaní firmy Josefovo instalatérství. Specifika postupů upgradu vyplývají z odpovídajících kampaní a cílených zařízení.

Cílená zařízení

Postup upgradu

Josefovo Obecné – 1 instalatérství

Počítač, tablet

Obecné – 2

Účet

Sloučení s

Vlastník upgradu

Sloučení – primární

Obecné – 2

Josef


Sloučení – sekundární

Obecné – 1

Josef

Jaro – 1

Počítač, tablet


Jaro – 2

Anna

Jaro – 2



Jaro – 1

Anna

Kampaň

Zahájení upgradu

Dokončení upgradu


22


Schéma níže ukazuje rozšířené kampaně Josefova instalatérství po upgradu:

Josefovo instalatérství

Účet:

Kampaně:

Obecná 1

Jaro 1

Cílit: Všechna zařízení

Všechna zařízení

Příklad 2 – Zuzanino květinářství Zuzana má dva účty se šesti kampaněmi. Dvě kampaně běží po celý rok. Jedna cílí na počítače a druhá na mobilní zařízení. Dvě kampaně jsou určeny na svátek sv. Valentýna. Jedna cílí na počítače a druhá na mobilní zařízení. Dvě kampaně jsou určeny na Den matek. Jedna cílí na počítače a druhá na mobilní zařízení. Kampaně zacílené na počítače se nacházejí v jednom účtu. Druhý účet obsahuje kampaně zacílené na mobilní zařízení. Jelikož má Zuzana pro počítače a mobilní zařízení samostatné identické kampaně, bude je potřebovat sloučit. A protože se tyto kampaně nacházejí v různých účtech, bude jeden účet moci zrušit.


23


Schéma níže zobrazuje účty a kampaně pro firmu Zuzanino květinářství před upgradem na rozšířené kampaně:

Zuzanino květinářství

Zuzanino květinářství – mobilní zařízení

Účet:

Celoroční Valentýn

Kampaně:

Den matek

Celoroční Valentýn

Den matek

Cílit: Počítače a tablety






Níže najdete ukázkovou tabulku pro naplánování upgradu kampaní firmy Zuzanino květinářství. Specifika postupů upgradu vyplývají z odpovídajících kampaní a cílených zařízení.

Cílená zařízení

Postup upgradu

Sloučení s

Vlastník upgradu

Účet

Kampaň

Květiny

Celoroční

Počítač, tablet


Celoroční pro Zuzana mobily

Valentýn

Počítač, tablet


Valentýn pro mobily

Zuzana

Den matek

Počítač, tablet


Den matek pro mobily

Zuzana

Celoroční



Celoroční pro Petr počítače

Valentýn



Valentýn pro počítače

Petr

Den matek



Den matek pro počítače

Petr


Zahájení upgradu

Dokončení upgradu


24


Schéma níže zobrazuje kampaně pro firmu Zuzanino květinářství po upgradu na rozšířené kampaně:

Zuzanino květinářství

Účet:

Celoroční

Kampaně:

Valentýn

Den matek

Cílit: Všechna zařízení



Informace o úpravách nabídek pro mobily Ve starších kampaních, které cílí na několik zařízení, Google automaticky upravoval nabídku pro mobilní zařízení. Inzerenti tak ale neměli nad nabídkami pro mobilní zařízení dostatečnou kontrolu. Návštěvnost z těchto zařízení přitom v současnosti tvoří významný podíl z celkové návštěvnosti. V rozšířených kampaních jsou automatické úpravy nabídek Googlu deaktivovány a inzerenti namísto toho nabídky pro mobily ovládají prostřednictvím úprav nabídek pro mobily. Během upgradu Google zobrazí doporučenou úpravu nabídky. Tento návrh lze přijmout, nebo nastavit vlastní úpravu nabídky (viz postup níže). Pokud používáte Optimalizátor konverzí, úprava nabídky pro mobily bude ignorována. Výjimkou je případ, kdy tuto nabídku nastavíte na -100%. Reklamy se pak v mobilních zařízeních nebudou zobrazovat vůbec. Úpravy nabídek pro mobily nastavujete jako procentuální podíl nabídek pro počítače v kampani. To znamená, že nabídka pro mobily bude o zadané procento vyšší, nebo nižší než nabídka pro počítače (popř. bude stejná). Úpravy nabídek pro mobily se mohou pohybovat v rozmezí možnost¨í „snížit o 100 %“ a „zvýšit o 300 %“. Pokud nastavíte snížení o 100 %, reklamy se v mobilních zařízeních nebudou zobrazovat vůbec.


25


Pokud je například nabídka pro počítače 100 Kč a u nabídek pro mobily nastavíte možnost „snížit o 50 %“, nabídky pro mobily budou o 50 % nižší než nabídky pro počítače (tzn. 50 Kč). Pokud u nabídek pro mobily nastavíte možnost „zvýšit o 20 %“, budou o 20 % vyšší než nabídky pro počítače (tzn. 120 Kč). Pokud u nabídek pro mobily nastavíte možnost „snížit o 100 %“ nebo „-100 %“, reklamy se v mobilních zařízeních nebudou zobrazovat vůbec, protože nabídka pro mobily bude 0 Kč. Nastavíte-li úpravu nabídky pro mobily na 0 %, bude nabídka pro mobily stejná jako ta pro počítače. Jestliže žádnou úpravu nabídky nezadáte, nabídka pro mobily bude nastavena na úrovni klíčového slova. AdWords

Během upgradu kampaně se zobrazí obrazovka s navrhovanou úpravou nabídky pro mobily (bude podobná té následující). Tento návrh můžete přijmout, nebo nastavit vlastní úpravu nabídky pro mobily. Na této obrazovce najdete rovněž odhad, nakolik budou různá nastavení výhodná pro vaši firmu.

Pokud během upgradu kampaně výrazně změníte nabídky nebo cílená zařízení, doporučujeme změnit take rozpočet.

Průběžné sledování nastavení nabídek Nabídky pro mobily můžete kdykoli změnit tak, že ve službě AdWords otevřete příslušnou kampaň, kliknete na kartu Nastavení a změníte nastavení v části Nabídky a rozpočet. Doporučujeme se pravidelně zabývat cíli a výsledky kampaně a přizpůsobovat jim i úpravy nabídek pro mobily. Tento proces si žádá opakování, nechte tedy svou kampaň několik dnů běžet, pak ji znovu navštivte a zkontrolujte, zda nastavená úprava přináší požadované výsledky. Seznamte se také s Nástrojem pro odhad provozu, který vám pomůže udělat si představu o tom, jakých výkonů by mohla dosahovat vaše klíčová slova.


26


Upgrade reklam propagujících aplikace Pokud máte reklamy, které propagují aplikace pro mobily a tablety, můžete využít novou šablonu specializovanou právě k tomuto účelu. Tato šablona automaticky určí mnoho charakteristických rysů vaší aplikace a výrazně vám tak usnadní vytváření reklamy. Reklamy na aplikace můžete upgradovat tak, že si vytvoříte novou reklamu využívající šablonu pro propagaci aplikací (postup je uveden níže) a staré textové reklamy, které odkazují na stránku pro stažení aplikace, následně smažete. Nové reklamy na aplikace můžete pomocí nové šablony pro propagaci aplikací vytvořit následujícím způsobem: 1. Otevřete kampaň ve službě AdWords. 2. Vyberte kartu Reklamy. Na této kartě se zobrazí vaše existující reklamy. 3. Vyberte možnost Nová reklama a potom šablonu Reklama na aplikaci nebo digitální obsah. Zobrazí se typy reklam, které lze vybrat. AdWords

4. Vyberte možnost Reklama propagující aplikaci (jako na obrázku vlevo).


27


AdWords

5. V rozbalovacím seznamu vyberte platformu aplikace (viz vlevo). 6. Zadejte název balíčku nebo identifikátor aplikace (viz vlevo).

7. Klikněte na tlačítko Vyhledat. Služba AdWords vyhledá aplikaci a informace o ní zadá do formuláře. 8. Informace o aplikaci ověřte a případně je upravte. 9. Kliknutím na tlačítko Uložit dokončete vytváření nové reklamy.


28


Udržování vysokého skóre kvality Skóre kvality měří, jak jsou vaše reklamy pro uživatele relevantní. Tato hodnota vychází z relevance klíčových slov, očekávané míry prokliku a kvality vstupní stránky. Skóre kvality se počítá vždy, když se vaše klíčové slovo účastní aukce, a při výpočtu se bere v úvahu i zařízení. V rozhraní AdWords se skóre kvality zobrazuje jako číslo od jedné do deseti a odráží celkovou kvalitu vašich klíčových slov. Rozšířené kampaně způsob výpočtu skóre kvality při vstupu klíčového slova do aukce nijak nemění. Při upgradu nedochází ani ke ztrátě historického skóre kvality, ovšem za předpokladu, že kombinace klíčových slov, reklam, vstupních stránek a zařízení zůstane stejná. Níže je popsáno několik možných variant průběhu upgradu. Pokud upgradujete kampaň cílenou pouze na počítače a neprovedete žádné další změny, historie skóre kvality pro počítače zůstane nezměněna. Protože se při výpočtu skóre kvality bere v úvahu zařízení, začne se u klíčových slov historie skóre kvality zaznamenávat podle jejich výkonu pro tato zařízení. Pokud smažete nebo pozastavíte kampaň cílenou pouze na mobilní zařízení a upgradujete kampaň cílenou na počítače, historie skóre kvality pro počítače i mobilní zařízení zůstane v zásadě nezměněna (pokud zachováte kombinace klíčových slov, reklam, vstupních stránek a zařízení). Platí to i tehdy, pokud se kampaň cílená pouze na mobilní zařízení nacházela v samostatném účtu. Pokud jste v kampani cílené pouze na mobilní zařízení používali jedinečné reklamy, budou informace o historickém skóre kvality zachovány pouze tehdy, pokud tyto reklamy zkopírujete do upgradované kampaně jako reklamy optimalizované pro mobily. Jak jsme se již zmínili výše, historie skóre kvality bere v úvahu cílené zařízení. Odhad skóre kvality v rozhraní AdWords (vyjádřený číslem od jedné do deseti) nicméně bude vyjadřovat celkový výkon klíčových slov ve všech zařízeních, ve kterých jsou zobrazovány reklamy (skóre kvality klíčových slov ve sloučených kampaních odráží jejich průměrné skóre kvality v původních kampaních a bere v úvahu i objem vyhledávání v těchto kampaních). S ohledem na usnadnění optimalizace budou na úrovni zařízení k dispozici i další užitečné metriky výkonu, například CTR nebo průměrná pozice. Další informace ohledně skóre kvality naleznete v brožuře 10 věcí, které byste měli vědět o kvalitě reklam a v článku podpory AdWords o skóre kvality.


29

Upgrade na rozšířené kampaně

Recommend Documents