Trendy, výzvy a vize Petr Horák
Současnost
Sledovanost TV mírně roste ATS 4+ 1.1.-3.11.2012 je 3:16:39; ATS 4+ 1.1.-3.11.2013 je 3:22:17 Zdroj: ATO - Mediaresearch
Přibližně 51 % domácností má jako hlavní příjem TV signálu DVBT, penetrace je stabilní Zdroj: Kontinuální výzkum od společnosti Mediaresearch; 2Q 2013
63% internetové populace má broadband; Internetová populace – 5.9m uživatelů. ZDROJ: Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, září 2013, 16-65 let
30% online uživatelů sleduje jednou týdně pořad z archivu 25% online uživatelů stahuje každý týden video ZDROJ: Češi v síti 2013, 16-65 let
Roste počet smart TV zařízeních deklarovaných domácnostmi. (z 3,6% TV domácností v roce 2012 na 5,4% TV domácností v 2Q 2013). Zdroj: Kontinuální výzkum od společnosti Mediaresearch; 2Q 2013
2
Co chtějí zákazníci od placené TV? Uživatelsky přívětivé rozhraní, navigaci a kvalita obrazu
Atraktivní obsah
Bavit se
Sdílet zážitky
DVD, PVR, xVOD
Lineární TV kanály
Hodnota / cena za kterou je/bude zákazník ochoten platit Diváci/zákazníci jsou méně trpěliví, chtějí premiéry vidět co nejdříve od uvedení v kinech, chtějí sledovat obsah kdykoliv a kdekoliv právě podle jejich zájmu. Technologie jim to umožňuje. 3
Zákaznická očekávání vs realita distribuce Jak dlouho po premiéře v kině by FILMY měly být na VOYO?
50% zákazníků by uvítalo titul 2m od premiéry v kinech. Toto ale v současné době není reálné z důvodu neochoty měnit distribuční politiku.
LOCAL & FOREIGN CONTENT
Zdroje: VOYO U&A studie, 3500 respondentů, Lis. 2012
Months
Theatrical Free TV 1
Post Theatrical 2
3
4
5
Pay TV 6
7
8
9
10
Free TV …
16
17
…
PVOD
TVOD
SVOD
(2wk window)
(3 to 6m rotation)
(7d to 1m availability, 3m rested, returns)
Premium Content
Post +24–36 months
Library Content
4
Prémiový obsah: Reakce českého diváka Příklad: Kde jste viděli premiéru Avataru?
v kině
32%
v televizi v počítači na DVD
25% 22% 20%
ZDROJ: Češi v síti 2013, 16-65 let
Úložiště s pirátským obsahem Toto není problém jen OTT služeb, ale všech kteří chtějí podnikat v audiovizuálním odvětví. 5
Prémiový seriálový obsah: Chování českého diváka 24 h rozdělení sledovanosti Ordinace v růžové zahradě v roce 2013
Premiéra nové episody je sledovaná nejvíce po skončení stávající episody
hodiny
0-1 1-2 2-3 3-4 4-5 5-6 6-7 7-8 8-9 9-10 10-11 11-12 12-13 13-14 14-15 15-16 16-17 17-18 18-19 19-20 20-21 21-22 22-23 23-24
10% 9% 8% 7% 6% 5% 4% 3% 2% 1% 0%
6
Jsou ochotni VOYO zákazníci sledovat placený obsah? h:m:s
1:12:00 1:04:48 0:57:36 0:50:24 0:43:12 0:36:00 0:28:48 0:21:36 0:14:24 0:07:12 0:00:00
Průměrný denní čas strávený VOYO všichni zákazníci
2x nárůst od července 2013
7
October 2013
September 2013
August 2013
July 2013
June 2013
May 2013
April 2013
March 2013
February 2013
January 2013
December 2012
November 2012
October 2012
September 2012
August 2012
July 2012
June 2012
May 2012
April 2012
March 2012
February 2012
January 2012
Jak jsou ochotni zákazníci sledovat placený obsah přes “smart” zařízení? Podíl sledovanosti na non PC zařízeních
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
8
Jaké jsou dlouhodobé trendy, kam trh směřuje? 1. Atraktivní obsah zůstane hlavním driverem placené TV. Zkrátí se doba pro uveřejnění titulu po premiéře v kinech. 2. Klasické vysílání TV kanálů nezanikne neboť živé vysílání R&E programů, sportovních událostí nelze nahradit. Diváci před TV obrazovkou budou pasivní, i když multitasking na tabletech, smart phonech se bude zvyšovat. 3. Změní se výrazně forma navigace a doporučování filmové a seriálové tvorby, kdy nabídka obsahu bude vycházet z kontextu chování v sociálních sítí či momentální nálady a vlastních preferencí zákazníka. 4. Úroveň pirátství poklesne z důvodů zájmů všech podnikajících na trhu audiovizuálních a telekomunikačních služeb. 5. Multi-screen sledování TV kanálů/video obsahu bude a je realita díky mobilnímu broadbandu či DVB-T2 včetně lite verze. 6. Partnerství mezi poskytovateli OTT služeb, výrobci HW, ISPs je budoucnost. 9
VOYO Priority 1. Uzavírat partnerství s distributory pro zkracování doby od premiéry v kinech.
SONY : Breaking Bad - 12h po premiéře na CBS na VOYO ARTCAM: Nepravděpodobná romance, filmový nezávislý titul v kinech od 7.11 na VOYO na 48h dostupný, po 1m natrvalo podobně Parchanti spí dobře 28.11. Babovřesky – 28.11. 3 týdny po oficiální DVD release, který je 6.11
2. Vyvíjet systémy pro doporučování obsahu 3. Rozvíjet aplikace pro smart zařízení včetně VOYO Player 4. Chránit vlastní obsah a spolupracovat se všemi, kdo chtějí situaci změnit 10
VOYO Spolupráce: LG VOYO na 3m zdarma k LG televizi
11
VOYO Spolupráce s T-Mobile
12
