TRENDS VOORSPELLEN MET BEHULP VAN DEMOGRAFISCHE VERSCHUIVINGEN
1
TRENDS VOORSPELLEN Vier delen: §Hoe werkt het? §Een voorspelling voor 1998-2008 §Wat kwam ervan terecht? §Een voorspelling voor 2012-2022
2
TRENDS VOORSPELLEN
3
TRENDS VOORSPELLEN § Twee derde van ‘alles’ is te voorspellen op basis van demografische verschuivingen § Gedrag is voor een groot deel ‘leeftijd bepaald’ § Als u wilt weten wat de dertigjarigen van nu over 10 jaar doen, kijk dan naar de veertigjarigen van nu
4
KINDEREN, 0 – 9 JAAR § Dramvaardigheid
5
PUBERS, 10 – 19 JAAR
6
PUBERS, 10 – 19 JAAR § Weinig geld, veel tijd § Goedkoop § Zelfbouw pakketten § Wonen nog thuis § Gaan veel uit § Downloaden muziek en games § Openbaar vervoer § Onsterfelijk § Vandalisme, portemonnee van pa § Wiet
7
STARTERS, 20 – 29 JAAR
8
STARTERS, 20 – 29 JAAR § Weinig geld, veel tijd § Studeren § Gaan zelfstandig wonen in stadscentrum (als ze niet in ‘Hotel Mama’ blijven) § Weinig kritisch m.b.t. kwaliteit, koopjesjagers § Discount en DHZ (IKEA), tweede hands § Openbaar vervoer § Bier, voetbal, tennis, hockey § Decoratieve cosmetica, modebewust § Misdaad: overvallen, berovingen (gewelddadiger dan alle andere groepen) § Sommigen experimenteren met drugs 9
GEZINNEN, 30 – 39 JAAR
10
GEZINNEN, 30 – 39 JAAR § Jonge kinderen § Hoge kosten (woning, meubels, auto, kinderen) § Hypotheek, leningen § Huis met tuin, voorstad of buitenwijk § Speciaal bier en wijn (minder maar duurder) § Iedere twee jaar een nieuwe (lease) auto (‘mini van’ of ‘SUV’) § Kritischer m.b.t. kwaliteit § Verzorgende cosmetica § Minder sport
11
CARRIËRE, 40 – 49 JAAR
12
CARRIËRE, 40 – 49 JAAR § Veel geld te besteden § Kwaliteitsbewust, ze willen worden geadviseerd § Eenvoudige producten, convenience § Het mag iets kosten, als het maar geen tijd kost § Nemen een kleinere, luxe auto § Ze volgen de mode nauwelijks § Rustigere sporten: golf of wandelen § Musical, ballet of klassieke concerten § Midlifecrisis
13
JONGE SENIOREN, 50 – 59 JAAR
14
JONGE SENIOREN, 50 – 59 JAAR § Veel geld en vaak ook veel tijd § Zoeken goede service, zijn kritisch en kwaliteitsbewust § Verre, exclusieve vakantiebestemmingen, uit eten, concerten § Goede financiële dienstverlening (private banking) § Bewust van hun sterfelijkheid, met hun gezondheid bezig § Geven meer uit aan kansspelen: casino’s, loterijen, bingo § Zoeken rustige winkels met geduldig personeel § Kiezen een luxe sedan en rijden daar lang in § Vrijwilligerswerk en geven geld aan liefdadigheid § Ze bezoeken musea, pakken een oude hobby op
15
SENIOREN, 60+ § In hoge mate vergelijkbaar met de jonge senioren § Steeds meer problemen met hun gezondheid § Behoefte aan geneesmiddelen en hulpmiddelen neemt toe § Mobiliteit neemt af § Ze blijven wel steeds langer vitaal (60+ wordt 70+)
16
TRENDS VOORSPELLEN Vier delen: §Hoe werkt het? §De voorspellingen voor 1998-2008 §Wat kwam ervan terecht? §De voorspellingen voor 2012-2022
17
DE VOORSPELLINGEN UIT 1998
18
DE VOORSPELLINGEN UIT 1998 § ‘Van de bevolking van Nederland was in 1998 bijna een derde (31,6%) tussen de 30 en 49 jaar (CBS). ‘Wat zij doen zal dus op een trend lijken. Over tien jaar zit meer dan de helft van hen in de categorie 50-59; zij zijn de ‘jonge senioren’ van de toekomst. Op grond van het gedrag van de huidige jonge senioren kunnen we dus voorspellen dat de trend voor de komende tien jaar zal zijn’ (Product nr. 3, mei 1998)
19
JONGE SENIOREN, 50 – 59 JAAR § Veel geld en vaak ook veel tijd § Zoeken goede service, zijn kritisch en kwaliteitsbewust § Verre, exclusieve vakantiebestemmingen, uit eten, concerten § Goede financiële dienstverlening (private banking) § Bewust van hun sterfelijkheid, met hun gezondheid bezig § Geven meer uit aan kansspelen: casino’s, loterijen, bingo § Zoeken rustige winkels met geduldig personeel § Kiezen een luxe sedan en rijden daar lang in § Vrijwilligerswerk en geven geld aan liefdadigheid § Ze bezoeken musea, pakken een oude hobby op
20
DE VOORSPELLINGEN UIT 1998 § een toename van het kwaliteitsbewustzijn § een toenemende vraag naar (financiële) dienstverlening § meer exclusieve, verre vakantiereizen § een groei van eten buitenshuis, bezoek aan klassieke concerten, balletvoorstellingen en musea § vraag naar kwalitatief hoogwaardige, kostbare, tijdloze kleding § toenemende vraag naar preventieve geneesmiddelen § groei van kansspelen
21
DE VOORSPELLINGEN UIT 1998 § vraag naar luxe auto’s (die, helaas voor de producenten, niet snel zullen worden vervangen) § gouden tijden voor liefdadige instellingen en organisaties die draaien op vrijwilligers § vraag naar eenvoudig te bedienen producten zonder veel toeters en bellen § lage rente en stijgende aandelenkoersen § afname van de misdaad (dit zal dus niet de verdienste van ‘meer blauw op straat’ zijn) en druggebruik
22
TRENDS VOORSPELLEN Vier delen: §Hoe werkt het? §De voorspellingen voor 1998-2008 §Wat kwam ervan terecht? §De voorspellingen voor 2012-2022
23
EENVOUDIG TE BEDIENEN PRODUCTEN § 2004:
§ ‘Het is opvallend om te zien hoe mijn (schoon)ouders in de leeftijd van 88-93 zonder veel moeite de iPad weten te gebruiken, ook al had mijn schoonmoeder nog nooit eerder een computer aangeraakt. Nu geniet ze van het ontvangen en versturen van emailtjes, google-en en radio luisteren via de iPad’. (Job van Amerongen, 2011)
24
EENVOUDIG TE BEDIENEN PRODUCTEN
25
TRENDS VOORSPELLEN Vier delen: §Hoe werkt het? §De voorspellingen voor 1998-2008 §Wat kwam ervan terecht? §De voorspellingen voor 2012-2022
26
DE VOORSPELLINGEN VOOR 2012-2022 2005
2025
27
(JONGE) SENIOREN, 50+, 60+ § Veel geld en vaak ook veel tijd § Zoeken goede service, zijn kritisch en kwaliteitsbewust § Verre, exclusieve vakantiebestemmingen, uit eten, concerten § Goede financiële dienstverlening (private banking) § Bewust van hun sterfelijkheid, met hun gezondheid bezig § Geven meer uit aan kansspelen: casino’s, loterijen, bingo § Zoeken rustige winkels met geduldig personeel § Kiezen een luxe sedan en rijden daar lang in § Vrijwilligerswerk en geven geld aan liefdadigheid § Ze bezoeken musea, pakken een oude hobby op
28
(JONGE) SENIOREN, 50+, 60+, VERSCHUIVINGEN § Gaan met pensioen, hebben (vaak) goed voor zichzelf gezorgd § (Veel) geld te besteden, veel tijd om het uit te geven § Ze zijn niet van plan hun geld ‘op te potten’ § Ze zijn assertief en kritisch § De eerste jaren na hun pensionering voelen als vakantie, daarna meer diepgang en zingeving
29
DE VOORSPELLINGEN VAN 2012 § een toenemende vraag naar (financiële) dienstverlening § meer exclusieve, verre vakantiereizen, minder avontuur, meer comfort, luxe en verzorging § een groei van eten buitenshuis, bezoek aan (klassieke) concerten, musicals, toneelvoorstellingen en musea § vraag naar kwalitatief hoogwaardige, tijdloze kleding § toenemende vraag naar preventieve geneesmiddelen en zorg § toenemende belangstelling voor gezonde voeding en ‘gezond leven’
30
DE VOORSPELLINGEN VAN 2012 § vraag naar kleine, luxe auto’s (die, helaas voor de producenten, niet snel zullen worden vervangen) § goede tijden voor liefdadige instellingen en organisaties die draaien op vrijwilligers § vraag naar eenvoudig te bedienen high tech producten zonder veel toeters en bellen (zoals de iPad) § toename internettoepassingen voor ouderen, bijvoorbeeld met ‘augmented reality’ § afname van de misdaad (dit zal dus niet de verdienste van ‘meer blauw op straat’ zijn) en druggebruik
31
TRENDS DIE MINDER MET 60+ TE MAKEN HEBBEN § korter werken zet door § toename van obesitas-gerelateerde problemen
32
DANK VOOR UW AANDACHT
? Links Nederlands: http://www.arthureger.nl/wp/wp-content/uploads/2012/10/20111221-BackToTheFuture.pdf http://www.arthureger.nl/wp/wp-content/uploads/2012/10/20120222-ToTheFuture.pdf Chinees/Engels: http://www.arthureger.nl/wp/wp-content/uploads/2012/10/20120914-BacktotheFuture.pdf Engels: http://www.arthureger.nl/wp/wp-content/uploads/2012/10/201003-PhasesOfProductDevelopment-DesignIssues.pdf http://www.arthureger.nl/wp/wp-content/uploads/2012/10/20120906-EPD-DiagnosisTool-EgerVermeulen.pdf http://www.arthureger.nl/wp/wp-content/uploads/2012/10/2012-JDR100301-eger.pdf http://www.arthureger.nl/wp/wp-content/uploads/2012/10/20130905-DesignForElderly.pdf Nederlands/Engels: http://www.fever.nl/epro/ 33
