TravMedia Company professionaliseert e-mailmarketing
Efficiënte promotie van nieuwe artikelen via e-mail CMS Koppeling bespaart een uur werk per nieuwsbrief Customized content door uitgebreide segmentatie en rapportages
TravMedia Company professionaliseert e-mailmarketing
“TravMedia Company bespaart tijd en wint kwaliteit door het geleverde werk van Measuremail” Astrid Heystee Marketing & Event Manager, TravMagazine
2
TravMedia Company professionaliseert e-mailmarketing
Er verschijnen dagelijks veel artikelen op de platformen en websites van TravMedia Company. De redactie is niet alleen verantwoordelijk voor de kwaliteit van de content, maar ook voor de promotie van deze content via verschillende communicatiekanalen. Het is essentieel om zo efficiënt mogelijk traffic naar de geplaatste artikelen te genereren. Zo moeten nieuwsbrieven snel en efficiënt verzonden kunnen worden. Voorheen besteedde TravMedia Company ongeveer twee uur aan het opstellen van een nieuwsbrief. Daarnaast voldeed het ontwerp niet meer aan de huisstijl. Hoog tijd dus om e-mailmarketing te optimaliseren. TravMedia Company heeft daarvoor de expertise en software van
Measuremail ingeschakeld. Voor TravMedia Company was het belangrijk om een nieuw design te ontwerpen, omdat het oude ontwerp niet meer volledig up-to-date was. Om tot een optimaal design te komen is er een interview op locatie geweest. Na het interview zijn er wireframes gemaakt en is er veel aandacht besteed aan de onderlinge posities van verschillende onderdelen binnen de nieuwsbrief. Deze factoren bepalen voor een groot deel het succes en dragen bij aan de juiste uitstraling. Het nieuwe design voldoet aan de nieuwste criteria voor vormgeving. Zo zijn call-to-actions nu ook zichtbaar als de afbeeldingen in de nieuwsbrief nog niet zijn gedownload.
3
TravMedia Company professionaliseert e-mailmarketing
Automatisch opgestelde nieuwsbrieven Naast het nieuwe ontwerp van de verschillende nieuwsbrieven is er een koppeling gemaakt met het Content Management Systeem van TravMedia Company. Nieuwe artikelen die op de website geplaatst worden, komen in een RSS-feed te staan. De verschillende RSS-feeds worden vervolgens real time opgehaald door Measuremail, zodat de artikelen direct in de nieuwsbrief staan. De ingeladen artikelen staan dan al direct in de juiste opmaak. De redacteur heeft de vrijheid om zelf te kiezen welke onderwerpen uit de RSS-feed in de
nieuwsbrief moeten komen. Dit hoeven niet per se de nieuwste artikelen te zijn. Een enorme tijdbesparing! Een redacteur heeft de keuze om de nieuwsbrief volledig of deels te automatiseren. Sommige nieuwsbrieven worden volautomatisch verzonden op een vast tijdstip. Daar heeft de redacteur geen omkijken meer naar. TravMedia Company bespaart niet alleen tijd bij het opstellen van de nieuwsbrief, maar hoeft ook geen routinematige handelingen meer uit te voeren bij het verzenden.
Verregaande personalisatie en segmentatie TravMedia Company vraagt bij het aanmelden naar verschillende profielkenmerken van haar ontvangers en er zijn regelmatig verrijkingsacties. Het bedrijf kent haar abonnees, zodat ze nieuwsbrieven steeds relevanter kunnen maken. Ze kunnen profielkenmerken als functie en bedrijfstype combineren met de resultaten van verschillende campagnes. Zo heeft TravMedia
Company een goed overzicht van de content die het beste scoort per profielkenmerk. Het is voor een uitgeverij als TravMedia Company van groot belang om content optimaal af te stemmen op de doelgroep. Door de resultaten van de campagnes te analyseren kan de content steeds verder op de behoeftes van de doelgroep afgestemd worden.
Automatisch banner systeem In iedere nieuwsbrief zijn drie bannerposities die gevuld kunnen worden. De banners in de nieuwsbrief worden automatisch gevuld door een bannersysteem. In het bannersysteem wordt bepaald over welke periode de banner zichtbaar moet zijn. Het is daardoor niet meer nodig om banners handmatig op meerdere
plekken te vervangen. Bij het openen van de nieuwsbrief worden de banners namelijk automatisch opgehaald. Zelfs als de nieuwsbrief al in de inbox van de abonnee zit kan de banner in de nieuwsbrief nog aangepast worden.
4
TravMedia Company professionaliseert e-mailmarketing
Dynamische TravEcademy-nieuwsbrief Measuremail biedt TravMedia Company de mogelijkheid om via hun systeem gerichter te communiceren met de doelgroep. Zo is TravMedia Company bijvoorbeeld bezig met het ontwikkelen van extra content voor reisagenten met bijzondere specialismes. Naar aanleiding van een enquête over TravEcademy konden reisagenten aangeven welke specialismes ze hebben als reisagent, bijvoorbeeld Afrika en Australië, maar ook vervoer. Door in de nieuwsbrief van TravEcademy een extra dynamisch contentblok toe te voegen, en de specialisaties om te zetten in een segmentatiemodel, kunnen de reisagenten die bijvoorbeeld Aziëspecialist zijn in de toekomst af en toe wat extra content gaan bekijken in de nieuwsbrief. En een Afrika-specialist krijgt dan extra informatie te zien over Afrika in plaats van Azië. Op deze manier wordt de relevantie van de nieuwsbrief nog specifieker op de wensen van de lezer afgestemd.
Het resultaat Astrid Heystee: ‘Dankzij Measuremail ziet onze nieuwsbrief er altijd professioneel uit en besparen we structureel veel tijd. De open- en klikpercentages geven aan dat de nieuwsbrief
graag gelezen wordt. We blijven continu bezig om onze dienstverlening aan te passen naar de wensen van de reisagent.’
5
TravMedia Company professionaliseert e-mailmarketing
Over TravMedia Company TravMedia Company is de Nederlandse marktleider binnen de reiswereld op het gebied van B2B media. Naast het wekelijkse vakblad TravMagazine, het kwartaalblad
M!CE & Event Travel en consumentenblad Vakantie Magazine is men ook online actief, middels de kennisplatformen TravEcademy en TravBusinessEcademy.
Over Measuremail Measuremail is een professionele partner die ondersteuning biedt bij het efficiënt inzetten van e-mailmarketing. Door onze software en services gericht in te zetten, helpen we organisaties om van
e-mailmarketing een belangrijk kanaal in de succesvolle online marketingstrategie te maken. Mis de tips in onze maandelijkse nieuwsbrief niet langer en schrijf je in op Measuremail.com/nieuwsbrief.
6
