DESKTOP PUBLISHING “DOG LOVERS MAGAZINE”
Nama Nina Febriana Kesaulya
Kelas/Nim MKT 11-2C/2007110391
The London School of Public Relation Jakarta 2009
DOG’S LOVER MAGAZINE
Magazine For Real Dog’s Lover
Latar belakang Seperti yang kita ketahui Anjing adalah mamalia karnivora , Anjing telah berkembang menjadi ratusan ras dengan berbagai macam variasi, Warna dan jenis bulu yang bisa beraneka ragam. Kelebihan dari hewan ini antara lain adalah Anjing memiliki sel penciuman yang sensitif terhap bau, maka dari itu anjing pelacak yang terlatih harus bisa mengabaikan berbagai jejak bau yang lain. Anjing pelacak memiliki pelatih sebagai motivasi dan membibing anjing tersebut. Anjing merupakan hewan yang sangat sensitif jika mendengarkan bunyi-bunyian asing yang tidak dikenalinya. Anjing mampu menentukan sumber suara lebih cepat dari manusia, sekaligus bisa mendengar suara yang sumbernya empat kali lebih jauh yang dapat didengar manusia. Seseorang senang memelihara anjing karena anjing binatang yang pintar. Anjing dianggap mempunyai kecerdasan yang cukup tinggi. Tingkat kecerdasan anjing bergantung pada ras dan masing-masing anjing secara individu. Anjing ras terkenal dapat mematuhi dan menjalankan berbagai macam perintah. Sekarang lebih dikenal sebagai hewan sosial sama seperti halnya manusia. Kedekatan pola perilaku anjing dengan manusia menjadikan anjing bisa dilatih, diajak bermain, tinggal bersama manusia, dan diajak bersosialiasi dengan manusia dan anjing yang lain. Kesetiaan dan pengabdian yang ditunjukkan anjing sangat mirip dengan konsep manusia tentang cinta dan persahabatan. Anjing kesayangan bahkan sering sampai diberi nama keluarga yang sama seperti nama pemiliknya. Memelihara seekor anjing tidak semudah yang dibayangkan karena anjing butuh perawatan khusus. Kesukaan sesorang pada anjing atau dapat dikatakan sebagai hobi membuat orang tersebut rela mengeluarkan sedikit dari pendapatan
yang didmilikinnya hanya untuk
merawat dan melatih anjing, Membeli buku atau majalah tentang cara-cara merawat dan melatih anjing serta memenuhi kebutuhan untuk anjing tersebut. Melihat bertambahnya orang-orang yang mempunyai hobi memelihara anjing dan menyukai semua tentang anjing, maka kami berusaha untuk memenuhi keinginan para penyuka anjing dengan menyalurkan hobi orang tersebut dan menumahkannya dalam suatu media cetak berupa majalah dan
diberi judul ‘DOG’S LOVER’ , majalah DOG’S LOVER ini
merupakan majalah yang pertama di Indonesia yang pertama kalinya mengupas lengkap
semua tentang kehidupan dan kebiasaan anjing dan juga membahas tentang hubungan anjing dengan pemiliknnya termasuk memberi saran dan artikel-artikel seputar pelatihan anjing,cara atau tips-tips merawat anjing dengan benar .majalh DOG’s LOVER ini dibuat semenarik mungkin dengan artikel yang memuat fakta tentang anjing yang menarik untuk dibaca dan mudah untuk dipahami .
CONCEPT ANALYSIS
5W+1H WHAT? Dog’s Lover adalah majalah yang memiliki tema seputar dunia anjing. Majalah ini diterbitkan oleh PT.OTNIKA SUKSES MEDIA untuk menyajikan segala informasi yang berhubungan dengan anjing . informasi tersebut mulai dari cara merawat dan memelihara anjing yang dikumpas secara spesifik dengan lengkap , serta membahas tentang kebiasaan anjing dan cara melatih anjing dengan baik. Majalah ini memberi inspirasi kepada para pembaca yang memiliki anjing untuk lebih merawat anjingnya dan memberi informasi seputar anjing yang dibutuhkan oleh pembaca. Dog’s lover terbit setiap bulan dengan 70 halaman. Dog’s Lover menyajikan informasi ke dalam rubrik tetap dan dan rubrik tidak tetap (Disesuaikan dengan season atau event tertentu, misalnya pada waktu Christmast Season). Rubrik Tetap dalam majalah Dog’s Lover antara lain : Monthly feature : Berisi tentang surat dari editor dan surat pembaca All About Dog : Berisi tentang topik-topik menarik dan fakta-fakta tentang anjing peliharaan. Feeding : artikel dan tips-tips tentang makanan anjing Behaviour and Training : berisi tentang perilaku dan cara-cara melatih anjing Health and Care : berisi tentang cara-cara merawat anjing dengan benar
Dog Show of the year Entertainment Dog’s Business Dog beauty
: kuis untuk pembaca dan film tentang anjing : artikel berupa cerpen pengalaman seseorang dengan cerita menarik tentang anjing. : berisi tentang bagaimana berbisnis lewat anjing : berisi tentang artikel atau tips-tips mengenai : asesoris untuk mempercantik anjing.
WHO Who is the target audience? Berikut ini adalah pembaca yang menjadi target audience kita :
Jenis Kelamin Primary (Pria), Secondary (Anak-anak (laki-laki dan perempuan) serta wanita
Usia Untuk anak-anak/Remaja (15-22) Untuk Prian dan Wanita (30-45)
Social Grade B dan A
Pekerjaan Sekolah (SMP,SMA dan Perguruan Tinggi), Pembisnis/pengusaha
Pendidikan SMA atau perguruan tinggi
Lokasi Pemasaran Kota-kota besar di pulau Jawa dan Bali
Interest Suka dan Sayang binatang (anjing)
Life style Suka membaca dan menyukai sesuatu yang baru
Berikut ini adalah team editorial Dog’s Magazine ; Pemimpin Redaksi
:Nina Febriana
Business Directure
:Nino Sujudi
Redaktur Pelaksana
:Karel Junior & Vony Soji
Redaktur Eksekutif
:Milomi Poopu
Pengarah Visual
:Andre Boloomy
Artistik
:Elizabeth Resya
Editor
:Rony Santury (Editor in.Chief) Fanny Ghasani dan Very Dharma
Foto
: Deny,Roni,Faiz,Doni, Ferry, Robin
Marketing
:Nerissa Geovanni
Promosi
:Karina Fellecita (Direktur)
Sirkulasi & Distribusi
:Adhitiya & Apriyanto
Penerbit
:PT.OTNIKA SUKSES MEDIA
Pemimpin Perusahaan
:Oka Antara
WHEN? Edisi pertama dari Dog’s Lover Terbit pada Bulan Januari 2009. Dog’s Lover terbit setiap bulan dengan topic-topic yang bervariasi dan menarik sehingga dapat memenuhi kebutuhan pembaca.
WHERE Kantor redaksi majalah DOG’S LOVER bertempat di: Jl.Kebon Pedes III Blok A No 34-36 Jakarta Barat 18181 Telp: (021)-4747747, Fax: (021)-484848484 Indonesia majalah DOG’SLOVER ini didistribusikan ketempat-tempat di Kota besar seperti daerah Jakarta dan sekitarnya, Bandung, Bogor, Surabaya dan Bali , pembaca dapat membeli majalah Dog’s Lover di toko-toko buku seperti Toko buku Gramedia,Kinokuniya ,Toko Gunung Agung atau agen-agen majalah. Majalah Dog’s Lover didistribusikan ke beberapa Kota besar di indonesia seperti di Pulau Jawa dan Bali, yaitu: Jakarta dan sekitarnya,Bandung,Semarang,Surabaya dan Bali. WHY? Ide untuk membuat majalah tentang anjing ini tertuang karena anjing merupakan hewan yang paling dekat dan banyak dipelihara oleh manusia. Majalah anjing darin situlah kami melihat potensi untuk menuangkan ide-ide dan pengetahuan seputar anjing guna memuaskan keinginan para pemilik anjing untuk mengetahui lebih dalam tentang anjing mereka. Kenapa kita memilih pria sebagai target market yang utama , karena pria biasanya lebih berpotensi untuk lebih menyukai anjing, karena mereka para pria cenderung tidak cepat bosan dengan hobinya. Anak-anak dan remaja juga cenderung lebih care kepada apa yang dimilikinya . anak-anak dan remaja juga berpotensi membeli majalah ini dengan cara mengpengharuhi orang tua mereka untuk membelikan majalah ini. Wanita umumnya jarang ada care terhadap anjing karena urusan rumah tangga , meskipun ada juga wanita yang mempunyai bisnis beternak anjing dan menyukai anjing serta rajin merawat anjingnya. Wanita tersebut yang menjadi target market dari majalah ini. Kami memilih kota-kota tersebut sebagai sarana distribusi kami karena kota-kota tersebut merupakan kota terbesar di Indonesia dan kehidupan dan ekonomi di kota besar ini sudah
lebih maju dan modern. Orang yang tinggal di kota besar seperti jakarta dan surabaya merupakan orang-orang yang memiliki daya beli tinggi dan konsumtif. HOW Harga dari @majalah ini adalah Rp.22.000, harganya cukup terjangkau. Harga ini sudah dihitung sesuai dengan biaya distribusi dan produksi. STRATEGI Semakin ketatnya persaingan di pasar, diharapkan Dog’s Lover dapat selalu eksis dan Berkembang serta makin banyaknya pembacan yang tertarik dengan majalah ini. TACTIC 1.Product Salah satub tactic dari Dog’s Lover untuk membuat pembaca memilih untuk membaca majalah ini adalah tampil beda terutama Dari segi produk yaitu bentuk fisik dari majalah ini kami kemas dengan begitu menarik begitu juga dengan informasinya ,dengan menyediakan informasi lengap kami menawarkan gambar-gambar dan feature yang menarik seputar anjing . cover majalah ini di desain dengan sangat baik dengan warna-warna yang cerah dan menarik . Untuk lebih menarik minat para pembaca Dog’s Lover , kami akan membuat fiture-fiture yang lebih menarik lagi bukan hanya membahas tentang anjing saja tetapi membahas tentang hubungan anjing dengan pemiliknya. Agar pembaca tidak bosan dengan topik-topik yang sudah ada, kami menambahkan topik seperti dalam rubrik Business Dog yaitu rubrik yang membahas tentang beternak anjing dan berbisnis lewat anjing yang dapat menguntungkan bagi pembaca. Dog’s Lover tidak hanya menjual tips-tips seputar anjing tetapi menjual pengetahuan dan cara-cara berbisnis lewat anjing. 2.Place Distribusi dari majalah ini langsung ke toko-toko buku majalah antara lain; Gramedia,kinokuniya ,Gunung Agung dan toko buku lainnya di Jakarta,Bandung dan Surabaya serta terdapat di agen-agen majalah. Untuk mempermudah jangkauan pasar
kantor redaksi majalah ini akan Membuka kantor cabang di kota lain untuk memperkecil biaya distribusi 3.Price Harga yang dari majalah ini adalah Rp.20.000 harga yang cukup terjangkau untuk seseorang yang Hobi dengan memelihara Anjing. 4.Promotion
Iklan berupa poster di Pet Shop
Iklan berupa Poster di tempat Praktik Dokter Hewan
Iklan berupa billboard berukuran mini di tempat pelatihan Anjing
Iklan di Internet dengan membuat website www.dogloverfans.com yang berisi tentang rubrik-rubrik menarik dari majalah ini.
SWOT 1.Strenght Kekuatan atau kelebihan yang terdapat pada majalah ini dibanding dengan majalah tentang anjing lainnya adalah;
Majalah DOG’S Lover ini menyediakan artikel-artikel yang sangat menarik seputar anjing, ditulis berdasarkan realita dan informasi dari Narasumber yang terpecaya
Majalah DOG’S LOVER ini memuat informasi lengkap ,terfokus dan terkini seputar anjing.
bahasa yang ringan dan mudah untuk dimengerti
Desain grafis penuh warna dan menarik
Harga yang terjangkau untuk kalangan menengah keatas
Memiliki berita dan topik yang selalu up to date
2.Weaknes Setiap sebuah produk pasti ada kekurangannya, dan kekurangan atau kelemahan dari majalah ini adalah :
Majalah DOG’S LOVER adalah majalah yang sangat spesifik, artinya tidak membahas tentang hewan-hewan lainnya sehingga hanya membahas tentang satu hewan saja, yang memungkinkan seseorang tidak tertarik dengan majalah ini.
Sangat segmented yang berarti membutuhkan pembaca khusus yang hanya benarbenar tertarik terhadap anjing peliharaan.
Belum ada pembaca yang setia karena masih baru
3.Oppurtunities Kesempatan yang dimiliki majalah ini adalah:
Majalah dengan tema merawat anjing dengan informasi yang sangat lengkap masih sangat sedikit jumlahnya
Emakin banyak orang-orang yang tertarik memelihara anjing dan merawatnya semakin baik pula kesempatan yang dimiliki majalah ini untuk semakin maju dan berkembang
4.Threats Ancaman dari luar terhadap majalah Dog’s Lover adalah :
Pesaing dari majalah ini adalah Kompetitor langsung : Dog Fans Kompetitor tidak langsung : pets, animal pets
Kadang majalah ini dianggap suatu hal yang tidak penting bagi pemilik anjing, karena harganya yang cukup mahal dan kebanyakan para pencinta anjing hanya memelihara dengan sebatas pengetahuannya saja untuk anjing peliharahanya tanpa mencari referensi tentang anjing yang terdapat didalam majalah Dog lovers ini.
TECHNICAL CONCEPT
Judul dari Dog’s Lover Magazine ini memakai huruf ravie font dengan warna orange cerah bergredasi dengan warna kuning , Kami memilih warna Orange cerah dalam edisi kali ini karena warna orange cerah ini melambangkan kegembiraan warna ini bukan warna yang serius, umumnya lebih disukai oleh orang-orang yang berkepribadian “Extrovert”. Dalam lingkaran warna orange berada di tengah-tengah antara warna warna merah dan kuning. Orange merupakan warna yang paling hangat karena memiliki energi dua warna merah yang panas dan kuning yang hangat lembut. Warna ini menebarkan energi, menghangatkan hati, sekaligus memancarkan keceriaan bagi orang yang melihatnya.
Dalam kehidupan sehari-hari warna orange juga diasosiasikan pada kehangatan alam, khususnya warna khas sore pada saat matahari terbenam diiklim tropis. Dari sisi psikologi, orange merupakan lambang persahabatan antara manusia juga hewan kesayangannya. Warna ini dapat memecahkan kekakuan dan menciptakan rasa akarab. Pada otak manusia, orange mampu merangsang kreativitas dan daya cipta. Pada Edisi kali ini kami menampilkan gambar anjing golden Retreiver karena pada tahun 2009 ini makin banyak orang-orang yang memelihara anjing khususnya anjing jenis golden retreiver , sedikit sejarah tentang Golden Retriever adalah anjing trah yang mulanya dibiakkan sebagai anjing pemburu untuk mengambil burung hasil buruan yang sudah ditembak. Anjing trah ini termasuk jenis Retriever (pengambil) yang menemukan atau mengambilkan burung air atau unggas liar untuk pemburu. Bulu mereka keemasan (golden) di bawah sinar matahari sehingga disebut Golden Retriever. Mereka dibiakkan sebagai anjing yang secara intuisi menyenangi air. Sewaktu mengambil hewan buruan, mereka tidak menggigit secara kasar. Burung hasil buruan diberikan kepada pemburu dalam keadaan utuh dan tidak rusak.[2] Kecerdasan dan kepandaian yang beraneka ragam menjadikan Golden Retriever sebagai anjing multiguna. Di antaranya, mereka dipekerjakan sebagai anjing pelacak narkoba, anjing penyelamat (Search and Rescue), anjing pemburu, dan anjing penuntun. Sifatnya yang bersahabat, sabar, dan selalu ingin menyenangkan hati pemiliknya, menjadikan Golden Retriever sebagai salah satu anjing keluarga yang paling populer di dunia (menurut statistik pendaftaran anjing). Maraknya orang yang memelihara anjing ini bahkan sampai ada yang memelihara untuk diternakan, maka pada edisi kali ini kami mengangkat nama anjing golden retreiver sebagai topic pembahasan kali ini. Untuk cover majalah Dog’s Lover ini judul-judul layoutnya kami memberi warna-warna pasel lembut seperti warna pink dan putih ditambah dengan gradasi pink dan kuning cerah karena kami percaya dengan menggunakan gambar golden retreiver dipadu dengan warna cerah akan lebih diminati pembeli . untuk cover belakang kami biasanya menaruh iklan , mengenai anjing , misalnya tentang peralatan anjing antara lain seperti ; shampo , rumput palsu dan peralatan anjing lainnya.
BUDGETING DOG'S LOVER MAGAZINE Pemasukan 1 2
penjualan 65.000 eks x 22.000 Iklan Iklan cover iklan halaman tengah iklan 1 halaman iklan 1/2 halaman iklan seperempat hal Total Pemasukan Iklan
1.430.000.000 15.000.000 10.000.000 9.000.000 8.000.000 7.000.000
10x 5X 6 7X 5X
150.000.000 50.000.000 54.000.000 56.000.000 35.000.000 345.000.000
Total Pemasukan
1.775.000.000
Pengeluaran 65.000 eksemplar
Biaya kertas Biaya cetak laminating glossy jilid biaya lain-lain
812.500.000 227.500.000 25.000.000 40.000.000 15.000.000
biaya produksi majalah insheet 3% total biaya produksi
Biaya Distribusi
Jabotabek dan bandung semarang dan surabaya denpasar total biaya distribusi
1.120.000.000 33.600.000 1.153.600.000
35000 x 2000 25.000 x 3000 10000 x 5000
70.000.000 75.000.000 50.000.000 195.000.000
Promosi biaya promosi dan iklan total pengeluaran profit
1.775.000.000-1.400.000.000 =375.000.000
50.000.000 1.398.600.000
