TÉVÉNÉZÉS AZ INTERNETEN

TÉVÉNÉZÉS AZ INTERNETEN 2014. MÁJUS

NIELSEN KÖZÖNSÉGMÉRÉS

2014. OKTÓBER 9.

A MAGYAR NÉPESSÉG MEGOSZLÁSA ÉS ESZKÖZELLÁTOTTSÁGA Van a háztartásban … A tévés háztartásban élő 4 éven felüli személyek körében

9,4 M Összes személy

internet

77%

9,3 M Legalább 4 éves személyek

9M

Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.

Televíziós háztartásban élő legalább 4 éves személyek

asztali számítógép

52%

laptop

tablet

smart TV

42%

13%

8%

A tévés háztartásban élő 4 éven felüli személyek

35%-a internetre csatlakoztatott TV

6%

rendelkezik okostelefonnal

A háztartások 97%-ában van tévékészülék, és összesen 9 027 531 négy éven felüli személy él tévés háztartásban. 2

INTERNETHASZNÁLAT ÉS INTERNETES MŰSORNÉZÉS


A tévés háztartásban élő 4 éven felüli személyek …

77%-a

64%-a

rendelkezik otthonában internettel.

használja otthon az internetet.

28%-a néz filmeket, sorozatokat vagy tévéműsort az interneten is.

16%-a nézi magyar csatornák élő vagy archív műsorát interneten is.

A tévés háztartásban élő 4 éven felüli személyek 77%-a rendelkezik internettel, és 16% néz magyar tévéműsort interneten keresztül is. 3

INTERNETES TÉVÉNÉZÉS ESZKÖZE Szokott magyar tévéműsort nézni az interneten …

Aki néz magyar tévéműsort az interneten… 73%

bármilyen eszközön

16%

asztali PC-n

9%

34% 22%

laptopon


okostelefonon

8%

2%

csatorna egyéb oldalon alkalmazáson honlapján keresztül nézi keresztül nézi keresztül nézi Internetes tévénéző: magyar televíziós csatornák élő vagy archív műsorát interneten is szokta nézni (1 459 684 fő)

tableten 1%

A tévés háztartásban élő 4 éven felüliek leggyakrabban asztali számítógépet vagy laptopot használnak internetes tévézésre. 4

INTERNETES TÉVÉNÉZÉS GYAKORISÁGA 1% 7%

5%


4%

Soha Ritkábban mint havonta Havonta 1-2 alkalommal Hetente 1-2 alkalommal Naponta

84%

A tévés háztartásban élő 4 éven felüliek 6%-a szokott tévéműsort nézni interneten is legalább heti gyakorisággal. 5

INTERNETES TÉVÉNÉZŐK ÖSSZETÉTELE Életkor szerint

60 éves vagy idősebb

Nemek szerint

7% Felsőfokú iskola

13% 50-59 éves

Nő

18%

Középiskola érettségivel


0-11 éves

35%

23% Középfokú szakmai

18-29 éves 12-17 éves

26%

56%

40-49 éves 30-39 éves

Legmagasabb iskolai végzettség szerint

26%

10% 3%

Férfi

19% 44%

Legfeljebb 8 általános

21%

Internetes tévénéző: magyar televíziós csatornák élő vagy archív műsorát interneten is szokta nézni (1 459 684 fő)

Az internetes tévénézők fele 18-39 év közötti, többsége nő és 60%-a érettségivel vagy felsőfokú végzettséggel rendelkezik. 6

INTERNETES TÉVÉNÉZÉS TARTALMA A magyar televíziós tartalmak fogyasztása az interneten (az említés gyakorisága szerint)

tehetségkutató, vetélkedő

54%

hírműsor

41%

szappanopera

36%

showműsor

35%


valóságshow

31%

sportműsor

egyéb műsor

28%

15%

Internetes tévénéző: magyar televíziós csatornák élő vagy archív műsorát interneten is szokta nézni (1 459 684 fő)

Az interneten keresztül fogyasztott tévés tartalmat erősen meghatározza, hogy mely tévés formátumok sikeresek az adott időszakban. 7

A TÉVÉKÉSZÜLÉKKEL NEM RENDELKEZŐK Internetelérés és tartalomfogyasztás a tévékészülék nélküli háztartásban élő 4 éven felüli személyeknél

A 4 éven felüli személyek mindössze

3%-a


él olyan háztartásban, ahol nincs tévékészülék.

25%

11%

63%

Nincs internet a háztartásban Van internet, de nem szokott interneten filmet, sorozatot vagy tévéműsort nézni Szokott interneten filmet, sorozatot vagy tévéműsort nézni 4 éven felüliek, akiknek nincs tévékészülék a háztartásában: 294 134 fő

A 4 éven felüli lakosság 3%-a él olyan háztartásban, ahol nincs tévékészülék, közülük csak minden harmadik rendelkezik internettel, és egynegyedük fogyaszt rajta tévés jellegű tartalmat. 8

MEGJEGYZÉSEK: A Nielsen első „TV Plusz” kutatásának célja a hazai többképernyős médiafogyasztás feltérképezése volt. A riport a televíziós tartalmak online megtekintésének eszközeiről, gyakoriságáról, tartalmáról és demográfiájáról ad összefoglaló képet. Módszertan: Országos, régióra és településméretre reprezentatív, háztartási mintán készített, sztenderd kérdőíves vizsgálat Adatfelvétel ideje: 2014. április 30. – június 7. Mintaméret: 2014 háztartás, amely 4895 személyt tartalmaz Súlyozás: Az eredményeket a 2011. évi népszámlálás adataihoz súlyoztuk nem, életkor, legmagasabb iskolai végzettség, háztartás taglétszáma, településtípus és statisztikai régió szerint


Az adatokat a 9 027 531 tévés háztartásban élő, legalább 4 éves személyre vetítettük ki.

9

A Nielsen Közönségmérésről A Nielsen Közönségmérés Magyarországon egyedüliként foglalkozik műszeres közönségméréssel. A Nielsen Közönségmérés adatai egy független és átlátható rendszeren alapuló „közös valutát” biztosítanak naponta az ügynökségek, hirdetők és reklámidőt értékesítők számára. A cégünk által folytatott közönségmérés függetlenségét, szakmai megbízhatóságát és hitelességét több különböző, független értékelés és auditálás erősítette meg.

A Nielsenről A Nielsen a fogyasztók médiahasználatáról és vásárlásairól információkat, valamint ismereteket szolgáltató globális vállalat; vezető piaci pozíciókban a marketing és fogyasztói információ mellett médiaadatok feltárásában, mint a televízió, online kutatás, mobil és más médiumok, szakvásárok, stb. A vállalat a világ több mint 100 országában aktív. Központja az USA-ban, New Yorkban és a hollandiai Diemenben található. További információkért kérjük, látogasson el honlapunkra: www.nielsenkozonsegmeres.hu www.nielsen.com www.hu.nielsen.com

Kapcsolat: Nielsen Közönségmérés Kft. H -1146 Budapest, Hermina út 57-59. Telefon: 461-7050, Fax: 461-7051 e-mail: [email protected] internet: www.nielsenkozonsegmeres.hu

TÉVÉNÉZÉS AZ INTERNETEN

Recommend Documents