8. Tervezés-Kutatás
AZ INTEGRÁLT KOMMUNIKÁCIÓ
. at the time in 1972 it seemed incredible that university professors of FIU were talking about IMC, public relations had been utilizing what we called "total communications" -- that is, the entire spectrum of communications tactics to reach and influence a targeted audience, and to persuade that audience to behave in a certain manner. Craig Miyamoto
Szinonímák:
•
INTEGRÁLT KOMMUNIKÁCIÓ
•
360 FOKOS MARKETING
•
TOTÁLIS KOMMUNIKÁCIÓ
• SZINERGIKUS KOMMUNIKÁCIÓ • MÉDIA SEMLEGES TERVEZÉS
Ez is integrált kommunikáció...
szinergia
2+2=5 A kommunikáció eszközeinek összehangolása megsokszorozhatja az egyes eszközök erejét.
…”az ügyfél számára előnyös módon képes a különböző kommunikációs szakmákat összefogni, az egyes eszközöket összehangolni”...
t
e z y l
e
h j Ú
Információs túlkínálat
Reklámkerülés
Új márkaépítés
INTEG RÁCIÓ
Költségkímélés
Közösségi média
!
Média hanyatlás e
l, á r g
Ak
t n i i
-
él l ú t
”Korábban elég volt reklámban elmondani és írni róla az újságban. Ma már ugyanannak az üzenetnek a jegyében és szellemében kell támadni minden fronton,: az üzletben, a kiállításon, az utcán, a közlekedési eszközön, a benzinkútnál, a koncerten, a házfalon, a postaládában, az interneten...”
360 fokos marketing
a s ” á t r d é a é m lm á t e s y ö fig r ö k ztó r ö s k a „ y g o f 360 fokos marketing
Hatékonyabb imázs képzés
“Valamennyi üzenet és a használt média öszehangolása annak érdekében, hogy az adott szervezet a leghatékonyabban befolyásolhassa a márkanevet.” ..már a kommunikációs stratégia kialakításának fázisában olyan megoldásokban gondolkodunk, amelyek egyaránt hasznosíthatók a teljes eszközarzenálban
összehangolás
Stratégiai integráció
INTEGRÁCIÓ
1. ALAPSZINTŰ integráció A reklám, vagy a média egységesítése érdekében
2. ÜZENET integráció az üzenet egységesítése érdekében
3. STRATÉGIAI integráció a cégfilozófia egységesítése érdekében
1. REKLÁM szintű INTEGRÁCIÓ
KOMM.
ATL
BTL
2. MÉDIA szintű INTEGRÁCIÓ KOMM.
ONLINE
OFFLINE SOCIAL
3. ÜZENET szintű INTEGRÁCIÓ KOMM.
PR OFFLINE
ATL BTL
ONLINE
SOCIAL
4. STRATÉGIAI szintű INTEGRÁCIÓ
Csomagolás Vevő
PR CSR
szolg POS
Direkt marketing
Reklám ATL
VALAMENNYI KOMMUNIKÁCIÓS ESZKÖZ ÖSSZHANGJA
BTL
Szponzoráció Event
Social
5. TOTÁL MÁRKA KOMMUNIKÁCIÓ
Fogyasztói találkozási pontok
MÁRKA Cég, dolgozók Disztribúció Kultúra, sport, társadalom
STRATÉGIAI integráció ÜZENET integráció MÉDIA integráció REKLÁM integráció
ATL + BTL + TTL
STRATÉGIAI integráció ÜZENET integráció MÉDIA integráció ARCULAT integráció
Hagyományos média + Online média + Közösségi média + Vírus (Gerilla)
STRATÉGIAI integráció ÜZENET integráció MÉDIA integráció ARCULAT integráció
“Szárnyakat ad!”
STRATÉGIAI integráció ÜZENET integráció MÉDIA integráció ARCULAT integráció
Cégfilozófia
Integrált média kampány
Csaio integrated campaign
Integrált üzenet kampány
Nike: Write the Future integrated campaign
Stratégiai integráció
Audi - IRobot integration
INTEGRÁCIÓ:
➡ ➡ ➡ ➡
Egyedi ötlet kibontása Komm.eszközök optimalizálása Fogyasztói élmény növelése Márka filozófia irányítása
Integrated advertising
Integrált kommunikáció
A különféle csatornák és eszközök összehangolása egyetlen ötlet szolgálatában...
Integrált kommunikáció
ahol minden csatorna a fő ötletet szolgálja ki...
Integrált kommunikáció
és ahol az ötlet alá integrálódik valamennyi üzenet...
Integrált kommunikáció
beleértve az olyan új technológiákat is, mint a közösségi média
Integrált kommunikáció
ezáltal jobban irányítható a márka sorsa...
Integrált kommunikáció
és akár szerethető (szeretetmárka) válhat belőle
Egy ismert példa:
A világ leghíresebb integrált kampányai
A leghíresebb integrált kampányok
A leghíresebb integrált kampányok
A leghíresebb integrált kampányok
A leghíresebb integrált kampányok
Abszolut vége a mai órának!
