TELEVÍZIÓS KÍNÁLAT ÉS FOGYASZTÁS
Vörös Csilla 2014. Február 27.
ELÉRÉS ÉS KÖZÖNSÉGARÁNY
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
A NAPI TÉVÉNÉZÉSI IDŐ ÉS AZ ELÉRÉS Célcsoportok: Teljes lakosság (9 179 449 fő) és 18+ (7 857 565 fő) Csatorna: Total TV
Idősáv: 02:00-25:59
Időszak: 2013 egész év
300 250
300
286
Egy főre jutó napi átlagos tévénézési idő
200 150 100 50
perc/nap/fő
0
4+
18+ 100 90 80 70
77,6
79,0
4+
18+
60
Napi átlagos elérés%
50 40 30
20 10 0 3
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
KÖZÖNSÉGARÁNY CSATORNATÍPUSONKÉNT Célcsoport: 18+ (7 857 565 fő)
Idősáv: 02:00-25:59
Időszak: 2012 és 2013 egész év
Csatorna: Total TV csatornatípusonként
2013 3,1
5,2 2,5
5,0
4,7
2,4 4,7
4,1
Életmód csatornák
3,0 15,2
2,4
Közszolgálati csatornák
2012
2,2
1,7
4,4
RTL Klub + TV2 Filmcsatornák
14,2
5,2
5,2
Ált. szórakoztató csatornák
17,1
2,6
Gyerekcsatornák 14,8
8,1
Hírcsatornák Ismeretterjesztő csat.
8,9
Sportcsatornák 33,7
Zenecsatornák Egyéb csatornák
29,6
DVD/videó/videojáték
4
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
TV REKLÁMOK ADATAI Célcsoport: 18+ (7 857 565 fő)
Idősáv: 02:00-25:59
Időszak: 2013 egész év
Csatorna: a szpotszinten vizsgált összes
Top 10 termékosztály GRP szerint Megfázás, infuenza elleni készítmények Élelmiszerkereskedelem 95 558 85 682 80 886
Mobiltelefon előfizetés / csomag
Napi reklámnézési idő:
25
perc
Egyéb gyógyhatású termék Vitamin, vitaminital Fájdalomcsillapító, nyugtató Hitel-kölcsön Hipermarket Személygépkocsi
Egy néző egy napon átlagosan
81
darab
reklámot lát
Emésztést javító termékek
5
NÉZŐI PROFILOK
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
NÉZŐI AFFINITÁS A CÉLCSOPORTON BELÜL I. Célcsoport: 18+ (7 857 565 fő) Idősáv: 02:00-25:59 Időszak: 2013 egész év Csatorna: Total TV AFFINITÁS: A vizsgált célcsoport aránya a célcsoport mintabeli arányához viszonyítva.
Dél-Alföld
Budapest
Észak-Alföld
Észak-Mo.
Nagyváros
Dél-Dunántúl Kisváros
Nyugat-Dunántúl Közép-Dunántúl
Egyéb település
Közép-Mo. 50
100
150
50
100
150
A 18 évnél idősebbek esetében a településtípus kisebb, a régió szerinti bontás nagyobb eltéréseket mutat. 7
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
NÉZŐI AFFINITÁS A CÉLCSOPORTON BELÜL I. Célcsoport: 18+ (7 857 565 fő) Idősáv: 02:00-25:59 Időszak: 2013 egész év Csatorna: Total TV AFFINITÁS: A vizsgált célcsoport aránya a célcsoport mintabeli arányához viszonyítva.
18-24 25-29
Férfiak
30-34 35-39 40-49 50-59
Nők
60-69 70+ 50
100
150
50
100
150
A 18 évnél idősebbek esetében a nők nagyobb, a férfiak kisebb arányban vannak jelen a nézők között, mint a célcsoporton belüli arányuk. 8
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
NÉZŐI AFFINITÁS A CÉLCSOPORTON BELÜL II. Célcsoport: 18+ (7 857 565 fő) Idősáv: 02:00-25:59 Időszak: 2013 egész év Csatorna: Total TV AFFINITÁS: A vizsgált célcsoport aránya a célcsoport mintabeli arányához viszonyítva.
Digitális földi v. digitális egyedi műholdas
PP A
Esomar A
PP B
Esomar BC1
PP C
Esomar C2
PP D
Esomar D
PP E
Esomar E
Analóg kábel Digitális műholdas előfizetéssel Digitális kábel v. IPTV 50
100
150
50
100
150
50
100
150
A 18 évnél idősebbek körében az affinitás a vételi mód esetén kiegyensúlyozottabb, míg a vásárlóerő és a társadalmi csoportok szerint jelentős eltéréseket mutat. 9
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
CSATORNATÍPUSOK ÉS MŰSORTÍPUSOK ADHÉZIÓJA Célcsoport: 18-59 (5 593 189 fő) Idősáv: 02:00-25:59 Időszak: 2013 egész év Csatorna: Műsorcímesek, illetve Total TV csatornatípusonként ADHÉZIÓ: Az adott célcsoport aránya a műsor/idősáv közönségében. 18-59
18-59
Ismeretterjesztő
Mozifilm
DVD/Video
Műv. tud. kult.
Film
Egyéb
Egyéb Ált. szórak.
Nem zenei szórak.
Életmód
Zene
TV2+RTL Klub
Nem zenés fikció
Sport
Sport
Zene
Információ
Közszolgálat Gyerek
Hírek akt.pol.gazd.
Hír
Vallás 0%
20%
40%
60%
80%
100%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
A 18-59 évesek élnek a nagyobb választék lehetőségével és jelentősebb arányban választják az Ismeretterjesztő, Film és Általános Szórakoztató csatornákat a népességbeli arányuknál. 11
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
CSATORNATÍPUSOK ÉS SZABADIDŐS KLASZTEREK Célcsoport: 18+ (7 857 565 fő)
Idősáv: 02:00-25:59
Ált. szórak. csatornák
Közszolgálati csatornák
15,6%
30,0%
Időszak: 2013 egész év
41,6%
18+ populáris 370 perc/nap/fő
TV2+RTL Klub
19,7%
Egyéb
20,5% 44,4%
19,2%
35,2%
Csatorna: Total TV csatornatípusonként
9,2%
17,1% 21,6%
18+ szofisztikált 242 perc/nap/fő
25,9%
18+ trendi 251 perc/nap/fő
12
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
CSATORNAPREFERENCIA KÖZÖNSÉGARÁNY ALAPJÁN Célcsoport: 18+ (7 857 565 fő) Esomar szerinti bontásban Csatorna: Top 5 Total TV csatornacsoportonként
Esomar A
Esomar BC1
Idősáv: 02:00-25:59
Esomar C2
Időszak: 2013 egész év
Esomar D
Esomar E
Országos kereskedelmi csatornák Általános szórakoztató csatornák
Közszolgálat
Közszolgálat
Ált. szórak.
Filmcsatornák Hírcsatornák
Ismeretterjesztő csatornák
Zene
Az első négy csatornacsoport minden Esomar kategória esetén megegyezik. 13
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
CSATORNAPREFERENCIA KÖZÖNSÉGARÁNY ALAPJÁN Célcsoport: 18+ (7 857 565 fő) nemek szerinti bontásban Csatorna: Top 5 Total TV csatornacsoportonként
Idősáv: 02:00-25:59
Időszak: 2013 egész év
Nők
Férfiak Országos kereskedelmi csatornák Általános szórakoztató csatornák Közszolgálati csatornák Filmcsatornák
Egyéb képernyőhasználat (nem csatornacsoport)
Ismeretterjesztő csatornák
A nemek esetén az első négy csatornacsoport megegyezik, csak az ötödiktől térnek el. 14
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
NAPI NÉZÉSI GÖRBE ÉS ADHÉZIÓ Célcsoport: 18+ (7 857 565 fő)
Idősáv: 02:00-25:59
Időszak: 2013 egész év AMR
Csatorna: Total TV
ADH %
5 000 000
100 4323977
4 500 000
4 000 000
95
3 500 000 3 000 000
90
2 500 000 2 000 000
85
85,8%
1 500 000 1 000 000
80
500 000 0
75 2:00
5:00
8:00
11:00
14:00
17:00
20:00
23:00
A napközben nézők legalább 85%-a 18 évnél idősebb. A csúcsponton 4,3 millió fölötti a nézőszám. 15
ELLÁTOTTSÁGI ADATOK
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
ALAPOZÓ FELMÉRÉS 2013 – VÉTELI MÓD
A háztartások
A háztartások
24,2%
11,6%
-a
-a
szolgáltatói digitális műholdas
digitális földi vagy digitális egyedi műholdas
A háztartások
A háztartások
32,7%
-a
analóg kábeles
31,5%
-a
digitális kábeles vagy IPTV-s
17
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
ALAPOZÓ FELMÉRÉS 2013 – TV DARABSZÁM
A háztartások
A háztartások
A háztartások
55,1%
-ban
van 1 db TV készülék
33,9%
-ban
van 2 db TV készülék
11%
-ban
van 3 vagy több TV készülék
18
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
ÖSSZEFOGLALÁS A televízió nézési idő továbbra is jelentős
359
A TV készülék továbbra is az elsődleges képernyő marad hirdető
Növekszik az általános szórakoztató és a közszolgálati csatornák jelentősége A társadalmi státusz csökkenésével a tévénézési idő jelentősen nő. A 18+ szofisztikált és trendi csoportoknál a legnagyobb a tematikus csatornák fogyasztási aránya.
19
KÖSZÖNÖM A FIGYELMET!
