Televíziós alapellátottsággal rendelkező háztartások AGB Nielsen Alapozó Adatfelvétel 2009 A 2009 évi Alapozó Adatfelvétel (ES09) háztartási adatbázisán vizsgáltuk meg, hogy a csak analóg földi televíziós vétellel rendelkező háztartások esetében milyen következménnyel járt volna a három országos, analóg földi adó egyidejű lekapcsolása a pillanatnyi felszereltségük és csatorna-lefedettségük mellett. Ebben az elemzésben elsősorban arra kerestünk választ, hogy mennyi és milyen háztartás esetén lett volna teljes az elsötétítés, akiknél nulla perc teljes tévénézési időt regisztráltunk volna 2009 őszén. 1. táblázat Adiovizuális ellátottság vételi mód szerint Forrás:ES09
Összes tévés háztartás
# Col % 0 Nincs Videó 1 Videó van 0 Nincs DVD 1 DVD van 0 nincs videó/DVDfelvevő/DVDlejátszó/videójáték 1 van videó/DVDfelvevő/DVDlejátszó/videójáték 0 Csak a 3 országos magyar csatornát fog a hazaiak közül 1 3 országosnál több hazai magyar csatornát fog 0 Nem fogja szomszédos ország csatornáját 1 Szomszédos ország analóg, földi csatornáját fogja 0 Kizárólag a 3 országos magyar csatornát fogja 1 Valamilyen más csatornát is fog a 3 orsz. magyaron kívül
0 csak analóg földi van
1 műholdas vétel van
3965135 100.0 65.1 34.9 44.9 55.1
859424 100.0 82.7 17.3 67.1 32.9
3105711 100.0 60.2 39.8 38.8 61.2
37.9 62.1 20.3 79.7 93.1 6.9
62.7 37.3 89.9 10.1 96.0 4.0
31.1 68.9 1.0 99.0 92.4 7.6
19,5 80,5
86,2 13,8
1,0 99,0
A mintegy 860 ezer földi háztartás egytizede valamelyik helyi városi vagy regionális földi adót még tudja fogni, 4 százalékuk pedig valamelyik szomszédos ország analóg földi adását fogja, mindent összevetve 14 százalékuk hazai vagy külföldi analóg földi jelet még képes volt fogni, akiknek tehát nem sötétült volna el teljesen a képernyője lekapcsolás esetén. Kérdés azonban, hogy az országos digitális átállás után ezek az alternatív csatornák meddig sugározzák még analóg módon adásukat. Ha a háztartás használt videó vagy DVD készüléket, a lekapcsolás után még kazettáról vagy lemezről továbbra is nézhetne konzerv videótartalmat, akár saját régi felvételét, akár pénzért kölcsönzött, akár szivességből számára felvett műsorokat. A földi háztartások mintegy 30 százélákában találtunk DVD-t és 17 százalékában még működő videót. Kumuláltan 37 százalékuk volt olyan helyzetben, hogy vagy videó, vagy DVD, vagy videójáték használatával képernyős tartalmat nézhetne, és nem feltétlenül lett volna nulla perc a Összes tévés háztartás tévénézési időtartama. (1. táblázat) Ezutánt képeztünk egy olyan változót, amely kifejezi, hogy mekkora tömegű társadalmi csoportban állt fenn bármelyik alternatív képernyőhasználat, illetve hányan maradtak volna elsötétült képernyő előtt egy feltételezett, 2009-es lekapcsolás után. Csak alapellátottságú -nak neveztük azt a háztartást, amelynek csak analóg földi vétele van, nincs se videója, se DVD-je, se
1/5 © AGB Nielsen Médiakutató Kft.
videójátéka, továbbá nem tud fogni se analóg földi adású helyi/regionális városi TV-t, se valamelyik szomszédos ország analóg földi adását. (2. táblázat)
2. táblázat Audiovizuális ellátottság (földi/műhold, videó, dvd, helyi TV, szomszédos földi vétel alapján) Forrás: ES09
Frequency 467442 3497693 3965135
0 Csak alapellátottság 1 Alapellátottságnál bővebb Összes tévés háztartás
Percent 11.8 88.2 100.0
Az összes tévés háztartás 12 százaléka tartozott az alapellátott kategóriába, közel 470 ezer háztartás 2009 őszén, amely a 860 ezer csak analóg földi vétellel rendelkező háztartás 54 százalékát teszi ki. Lekapcsoláskor ennyi háztartásban következett volna be a képernyős „fekete halál”, amely mintegy 740 ezer 4 éven felüli személyt érintett volna. Még súlyosabbá tette volna helyzetüket, hogy 46 százalékuknak 10 évnél öregebb tévékészüléke volt, sőt, 20 százalékuknak 15 évnél is idősebb a készüléke, amelyhez nagy valószínűséggel akkor sem tudott volna földi digitális dekódert csatlakoztatni, ha akarta volna. Megvizsgáltuk ezen audiovizuálisan hátrányos háztartások profilját, azt találtuk, hogy 2009-ben regionálisan Észak-Alföldön és Pest megyében, településtípus szerint a községekben találhatók átlagnál nagyobb arányban. Családi életciklus szerint 64 százalékukban a főkereső 60 éven felüli, 70 százalékukban a háztartás legfiatalabb személye 50 éven felüli, ezen belül 39 százalékukban a háztartás legfiatalabb személye 70 éven felüli. A főkereső 48 százalékukban nő és 41 százalékukban egyáltalán nincs férfi a háztartásban. Az alapellátottságúak 69 százalékában nincs 8 általánosnál magasabb iskolai végzettségű személy és a főkeresők 80 százaléka nyugdíjas, vagy egyéb inaktív, 78 százalékukban nincs is aktív kereső személy. Vásárlóerő szerint 81 százalékuk a legalacsonyabb E kategóriába tartozik, 46 százalékuk TVkészüléke tíz évesnél idősebb. (3. táblázat) 3. táblázat Különböző felszereltségű tévés háztartások profilja Összes tévés háztartás # Col % 0 Budapest 1 Pest megye 2 Közép-Dunántúl (FKV) 3 Nyugat-Dunántúl (GyVZ) 4 Dél-Dunántúl (BST) 5 Észak-Magyarország (BHN) 6 Észak-Alföld (HSzJ) 7 Dél-Alföld (BBCs) 1 Budapest
3965135 100,0 19,4 11,0 10,6 9,6 9,2 12,0 14,7 13,4 19,4
2/5 © AGB Nielsen Médiakutató Kft.
Csak analóg földi van 859424 100,0 14,4 13,5 10,1 6,1 7,3 12,0 21,7 14,9 14,4
Csak alapellátottságú 467442 100,0 15,3 14,7 9,6 4,9 6,5 13,6 21,2 14,1 15,3
2 Megyeszékhely + 5 megyei jogú város 3 Egyéb város 4 Község 1 18-29 éves főkereső 2 30-39 éves főkereső 3 40-49 éves főkereső 4 50-59 éves főkereső 5 60+ éves főkereső 1 Legfiatalabb 4 - 7 éves 2 Legfiatalabb 8 - 12 3 Legfiatalabb 13 - 17 4 Legfiatalabb 18 - 24 5 Legfiatalabb 25 - 29 6 Legfiatalabb 30 - 34 7 Legfiatalabb 35 - 39 8 Legfiatalabb 40 - 49 9 Legfiatalabb 50 - 59 10 Legfiatalabb 60 - 69 11 Legfiatalabb 70+ éves 1 Főkereső férfi 2 Főkereső nő 0 Nincs férfi a háztartásban 1 Férfi van a háztartásban 1 Max 8 ált. 2 Középfokú szakmai 3 Középiskola, érettségivel 4 Felsőfokú végzettség 1 Aktív szellemi főkereső 2 Aktív fizikai főkereső 3 Nyugdíjas és egyéb inaktív főkereső 0 Nincs aktív kereső 1 Aktív kereső van 1 1 tagú 2 2 tagú 3 3 tagú 4 4 tagú 5 5+ tagú 1 A_PP (felső 10%) 2 B_PP (15%) 3 C_PP (20%) 4 D_PP (25%) 5 E_PP (alsó 30%) 1 Legfeljebb 3 éves 2 4-10 éves TV 3 11-15 éves TV 4 16+ éves TV
20,5 30,4 29,7 7,2 19,1 17,5 19,7 36,6 8,3 7,2 7,0 11,9 8,6 6,7 3,7 6,6 11,1 13,4 15,5 61,4 38,6 23,7 76,3 26,7 17,8 32,3 23,1 26,6 25,3 48,0 41,5 58,5 29,9 30,3 18,5 14,3 7,1 9,9 15,1 18,6 25,4 31,0 26,0 52,9 13,0 8,1
9,4 30,4 45,8 9,2 13,5 13,7 17,6 46,0 7,2 5,3 3,7 9,8 6,7 4,1 3,2 8,2 11,9 13,8 26,0 55,5 44,5 31,5 68,5 52,8 19,9 19,5 7,8 10,9 24,9 64,2 60,0 40,0 45,1 28,1 12,6 7,8 6,4 1,7 5,0 9,7 20,0 63,6 14,9 47,7 21,8 15,6
4,0 26,9 53,8 6,8 5,4 9,0 15,0 63,7 3,2 2,0 1,2 6,4 4,1 1,5 2,4 8,7 13,1 18,6 38,8 51,7 48,3 41,4 58,6 69,0 14,8 12,3 3,9 6,0 13,9 80,0 78,1 21,9 61,4 26,6 6,0 2,8 3,2 2,1 4,7 11,9 81,3 11,7 42,7 25,9 19,8
Különböző csoportképzési módszerekkel kísérletezve a főkereső kora és ESOMAR társadalmi besorolása, a háztartás taglétszáma, a legmagasabb iskolai végzettségű személy, a háztartásban
3/5 © AGB Nielsen Médiakutató Kft.
aktív kereső léte, 18-49 éves személy, csak 70+ éves személy léte, és a vásárlóerő alapján két markáns klaszter alakult ki. Az első társadalmi csoportot 355 375 minden jel szerint idős, mélyszegénységben élő háztartás alkotja, jellemzője: zömmel 70+ éves és <=8 osztállyal rendelkező főkereső; főleg egytagú; kereső nélküli; E ESOMAR; E vásárlóerő. Emiatt ezt a csoportot „leszakadó”-nak nevezzük. A második csoportba olyan, többségében két vagy több tagú 112 067 háztartás került, amelyet 4049 éves, főleg szakmunkás főkereső és D vásárlóerő jellemez, ezért „lemaradó”-nak neveztünk el. Megnéztük ezen tévés alapellátottságú klaszterek megoszlását a klaszterképzésben nem szereplő változók szerint is. (4. táblázat) Budapesten inkább a lemaradók, ÉszakMagyarországon és Észak-Alföldön inkább a leszakadók vannak jelen nagyobb arányban. A nagyvárosokra inkább a lemaradók, a községekre a leszakadók jellemzők. A lemaradók 71 százalékában, a leszakadóknak csak 46 százalékában férfi a főkereső. 4. táblázat Tévés alapellátottságú klaszterek szociodemográfiai változók szerinti megoszlása
Forrás:ES09 # Col % 0 Budapest 1 Pest megye 2 Közép-Dunántúl (FKV) 3 Nyugat-Dunántúl (GyVZ) 4 Dél-Dunántúl (BST) 5 Észak-Magyarország (BHN) 6 Észak-Alföld (HSzJ) 7 Dél-Alföld (BBCs) 1 Budapest 2 Megyeszékhely + 5 megyei jogú város 3 Egyéb város 4 Község 1 18-29 éves főkereső 2 30-39 éves főkereső 3 40-49 éves főkereső 4 50-59 éves főkereső 5 60+ éves főkereső 1 Legfiatalabb 4 - 7 éves 2 Legfiatalabb 8 - 12 3 Legfiatalabb 13 - 17 4 Legfiatalabb 18 - 24 5 Legfiatalabb 25 - 29 6 Legfiatalabb 30 - 34 7 Legfiatalabb 35 - 39 8 Legfiatalabb 40 - 49 9 Legfiatalabb 50 - 59 10 Legfiatalabb 60 - 69 11 Legfiatalabb 70+ éves
Összes alapellátottságú háztartás 467442 100.0 15.3 14.7 9.6 4.9 6.5 13.6 21.2 14.1 15.3 4.0 26.9 53.8 6.8 5.4 9.0 15.0 63.7 3.2 2.0 1.2 6.4 4.1 1.5 2.4 8.7 13.1 18.6 38.8 51.7
1 Főkereső férfi 4/5 © AGB Nielsen Médiakutató Kft.
Leszakadók
355375 100.0 12.6 16.7 9.7 4.7 5.5 14.5 22.1 14.2 12.6 3.0 27.8 56.5
4.1 14.5 81.4 0.6 0.9 1.5 1.7 0.9 0.4 0.4 5.5 14.3 23.4 50.3 45.8
Lemaradók
112067 100.0 23.9 8.4 9.2 5.8 9.8 10.7 18.6 13.6 23.9 7.2 23.9 45.0 28.6 22.5 24.4 16.7 7.8 11.5 5.3 0.5 21.3 14.3 4.9 8.9 18.6 9.2 3.4 2.2 70.6
2 0 1 1 2 3 4 1 2 3 0 1 1 2 3 4 5 2 3 4 5 1 2 3 4
Főkereső nő Nincs férfi a háztartásban Férfi van a háztartásban Max 8 ált. Középfokú szakmai Középiskola, érettségivel Felsőfokú végzettség Aktív szellemi főkereső Aktív fizikai főkereső Nyugdíjas és egyéb inaktív főkereső Nincs aktív kereső Aktív kereső van 1 tagú 2 tagú 3 tagú 4 tagú 5+ tagú B_PP (15%) C_PP (20%) D_PP (25%) E_PP (alsó 30%) Legfeljebb 3 éves 4-10 éves TV 11-15 éves TV 16+ eves TV
48.3 41.4 58.6 69.0 14.8 12.3 3.9 6.0 13.9 80.0 78.1 21.9 61.4 26.6 6.0 2.8 3.2 2.1 4.7 11.9 81.3 11.7 42.7 25.9 19.8
54.2 49.6 50.4 84.0 8.8 7.1 0.2 7.7 92.3 90.4 9.6 70.0 24.4 4.1 0.9 0.6 0.2 3.1 8.1 88.6 11.2 38.4 27.1 23.3
29.4 15.4 84.6 21.4 33.8 29.1 15.7 25.2 33.5 41.3 39.0 61.0 34.2 33.6 12.0 8.6 11.5 8.1 9.7 24.2 58.0 13.1 56.2 22.0 8.7
Mindezen jellemzők alapján a bő százezer háztartást, közel 250 ezer személyt érintő, audiovizuálisan lemaradó réteget inkább képesnek tarthatjuk a digitális földi vétel − részben − önerőből történő megoldására, míg a bő 350 ezer háztartásban élő, félmillió személyt érintő leszakadó rétegnek külső megoldás nélkül feltehetően a sötét képernyő jut csak. A rövidesen rendelkezésre álló 2010-es őszi Alapozó Adatfelvételből − amikor már elindult a földi digitális vétel reklámkampánya, de az analóg lekapcsolás ütemezéséről még nincs tájékoztatás − az analóg földi antennások újabb elemzését készítjük el, és tesszük közzé a háztartások legfrissebb, állapota alapján. Budapest, 2010.12.01.
Zelenay Anna
5/5 © AGB Nielsen Médiakutató Kft.
