SKRIPSI ANTONY AR YO GOTO
PENGARUH SIKAP ATAS IKLAN DAN KEYAKINAN ATAS MEREK TERHAOAP SIKAP PEROKOK PAOA PEMIRSA TELEVISI ATAS MEREK ROKOK SAMPOERNA A MILD 01 SURABAYA
:.....--r------- -- ... ,
__co. "l'-l/o£ "Me;
~~
~__
tt-Ivt
-----~\
t'E. Get t~
-)
-----~
KG,.; Kf
FAKULTAS UNIVERSITAS
KATOLIK
1
EKONOMI WIDYA
SURABAYA
2005
MANDALA
c~w
j:
PENGARUH SIKAP ATAS lKLAN DAN KEYAKINAN ATAS ~,,1EREK
TERH/\DAP SIKAP PEROKOK PA-DA
PE~,,1IRS f\
TELEVISI ATA3 MEREK ROKOK SAMPOERNA A MILD DI
SKRIPSI
.Ditujtikan kepada FAKULTAS EKONOMi UNIVERSITAS WlDYAMANDALA SURABA VA untuk nlemenuhi sebagian peisyaratan i11enlpefoJeh gelar Sarjana Ekonon1i Bidang Studi Manajemen
OLEH :
ANTONY ARYO GOTO
3103000312
JURUSAN IvlANAJEMEN
FAKULTAS EKONO!V!! UNIVERSlT AS KATOLlK \VIDY AM A)'.mALA
SURABAYA JANUARi 2005
LElViBAR PERSETmUAN
SKRIPSI
PEN-GARUH SIKAP AT AS
IKLAt~
DAN KEY AK1NAt~ ATAS MEREK
TERlfADAP sn<"AtJ) PEROKOK PADA PE!v1IR.SA TELE'vlS1 AT AS ROKOK SAMPOERl'l"A A MiLD Dl SURABA YA
OLEH : ANTO~'Y
ARYO GOTO
3103000312
TELAH DlSETUJUi DAN DITERil\llA UNTlJK D1AJUKAN KE TIM PENGUJI
J-
ernbiiubing I ,SOE'" ARDJO, DRS. EC. 1\1:1\1
Pembimbing II , VERONIKA RACHMA W An, SE, M.Si.
~~JEREI(
LEMBAR PENGESAHAN
Skripsi y?..'1g ditulis o!eh : A•.ntcny .~ryc Gote
Nrp • 3103000312
Telah disctujui pada tanggal • 27 Januari 2005 Dan dinyatakan LVLUS oleh Kctua Tiln Penguji .
Dl·S. Tl'j
Hm'jono
:r..1engetah ui :
Dekail,
Ketua jurusan~
... c:
.
"
"
'
Margaretha Ardhanari, SE., M.Si.
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur sclalu kcpada Tuhan Yang Maha Esa pcnulis panjatkan atas raJunat!'Iya dan karuniaNya sehingga penulis dapat menye!esaikan skripsi dcngan judul '(Pcngnruh Siknp Atas lk!r..n dn.n Keyakinan AtClS
~l'1erek
Terhadap
Sikap Perokok Pad" Pcrnirsa TclevisiAtas 1\'1crek Rokok Sanlpcfn a A
~,·1i!d
eli
Surnbnya". Skripsi ini dibunt untuk tllc:ncnuhi pcrsyarntan t11CnlpCrolch gclnr
Sarjana Ekcncrni
................
l'I,,"c~n ~
Ekonorni -Universitas Kato!jk \Vidya rV!?J1da!a
Surabaya. Skripsi
I I II
dapat tcrsc1csaikm1 juga karcna bantuan dari bcrbagai pihak, baik
bcrupn nlatcriil
nHH.lpUn
sprirituil , olch knrcna itu pada kcscn1patan ini pcnulis
ingjn I11enyan1paikan r3S3 horn1at
dan
I. D6kan (Dr. Ec. C. ~,,'Iarton o,
terima
kasih sebesaf - besarnya kepada :
~v'15i)
,., .Kqjur (i\1argaretha Ardhanari, SE., I\1.Si.) k.
3.
Pei11bin'ibing 1 (Soevv'ardjo, Drs. Ec. l\.1~v1)
5. Ayah , ibu dan kakak - kakak yang telah Iilenlbantu i11elnberikan dorongan
dan doa kepnda peilulis dalanl i11enyelesaikan skripsi ini . 6. Tenlan - ternan kuliah yang tela.'1 t1i6inbantu t11einberikaJi dorongan berupa saran - saran dan n-:ernbagi penga!a:nannya. Senloga penalitian ini dapart tTIei11bantu pihak pcnclitial1 sdanjutnya
pihak lain dan berguna bagi
\I
Menyadari bahwa skriJJsi ini masih jauh dari semJJurna maka dengan kerendahan hati pellulis Illengharapkan dan menghargai terhadap setiap kritik dan saran yang mel11bangun sehingga kekurangal1 - kekurangan yang ada dapat diperbaiki. Akhir kala penulis lIcapkan terima kasih dan mohon maaf sebesar - besarnyajika ada kesalahan yang penulis perbuat baik secara sengaja maupun tidak sengaja
Surabaya, September 2004
Penulis
·
., ",'1
.~-
.. " ""UI ..... I0Il Me,,*,. .'~kl\t\.lI'...
OA V 'T' A 0
1.r r .... - .• . r ll .....
I r
110:1 _1...1 "
KAT A PEt.JG r\ t.JT f,'R . .. .... ................... .. ........ ........,.......... ... ... ...... ,...... ,.,... . DAfTAR lSI. .
Hi
DAFTAR TABEL
VI
DAFTAR GAMBAR ..
VII
DAFTAR LAf',l PIRAN
viii
ABSTRAKSl .. BABI
IX
PENDAHULU AN . I. J. Lat3f BeJakang 1\13sal:1h .... . .. .. .......... .. ....... ...... ...... ...... ... . ..
nAn 2
1.2. Peru l11usan Masa1ah . .
4
1.3 . Tujuan Penelitian
4
1.4. Manfaat Penelitian ..... ... ..... .... ...... ... ... ..... .. ... .
5
1.5 . Siste:natika Skripsi
5
T lt~ J AUAt-1 '1
,
~ . I.
KEPlJST AKAAr-..:
P6neli ti an Teidahulu ...... ... " ... .... .... ... .... ... .. ... .... .. .... .. ... .
... . 4J .
~
•
I
., f
8
2.2. Landasan Teori .., -, I
.,
Kcnsep Sikap
8
Konsep lklan
1,
22 .2. J .Pengertian lklan
II
2.2.2.2 .Tujuan Periklanan
J)
2.2.2.3.Karakteristik Iklan yang Baik
! fj
2.2. 2.4 .E1el11en-Elemen Iklan dan Sikap Atas lklan
16
III
Konscp~~1erck
IS
2.2.3.1.Pengertian l'vferek ..
!8
2.2.3 .2.K(iraktcristik
~~1crck
2.2.3.3.Sikap TcrhCidap 2.2. 4.
DA.D .., J
~~1Grck ... ... .. ....... .. .... ..... .. .
')' ""
Sikap
,L\.. tas
rVlerek . ..... .... .... .. ..
23
2.3. J1ipotcsis ....
26
~·1ETODE PEt-~ELITIAr"~
27
3.1. Desain Peneiitian
27
3 .2 !d entif!k3si V3riabe! . , .. .. .... .. .. ... .
28
3.3. Dcfin isi Opcrasional
28
3.4. Jeni s dan Slill1ber Data
29
3.5. Pengukuran Data ..
31
1
r-.
oJ .....' .
., .,
J . t .
,~J~t c!~n
T\1etode Pengumpu!an D3ta
3.9.
3!
POPUIC1Si , Sanipe! clem Teknik Pengatnbi{on .Data .. ... ... ..... .
3.8. Teknik Analis1s Data ....
BAB4
20
Pcngnruh Siknp AiDs JkJnn dan Kcyakinan Atas ~1crck Terh~d3p
unu
yang Baik
~,,1odel
Penyajian .Hipotesis .
32 34
ANALlS1S D,.1.N PEMBAHASAN ..
38
4. I. Deskripsi Data
38
A
I
I
..., . I . l .
Variabel Sikop Atas r-\'1erek
4 .. 2. Variabel Sikap Atas lkli1Ji .. 1 .. 3.
\' ari!1be! .Keyakina!1 At3S l\1erek
IV
J"
J7
40
13
Ailalisis Data ...... .. .... ...... ..... . . 4.2.1. rengtuian \'aliditas.
46
-1.2.2. Pengujian ReabiJitas
,18
4.2.3 . Ana!isis Pcrsanlaan Rcgrcsi Linier BergandCl .
49
Ana1isis r(oefisien K.orelasi Sinlultan ..
51
4.2.5. Anaiisis Koefisien Determinasi Simultan .
52
-1 .2.6. jA.n~d i sis Kcefi sien Kcrefasi dan Detennin?si Parsial
54
4.2.7. Uji F 4.2.8 . Uji t.
. ..
~
...
56
60
64
DAD5 ~
~.
-
.. K. I
esiinpuian
.5.2 . S:1ran ..
DAFTAR KEPUSTAKA .A..l·.N LAT\1PIRAN -
LA~\'1PIRA1"~
65
66
DAFTAR TABEL
Tabe! -1.
Frekuensi Tabe!
J3;vab~u1
P. . espcnden dg.n l'!i1?j I\1ean SkCf Variabe!
39
Sikap Atas l\1erek (Y) . Tabel4.2
Frekuensi Taber Javvoban Responden dan :Nilai J\1ean Skor Va.riabel
40
Sibp Atas Iklnll (XI) T:tbe! -1.3
Frekuel1si Tabe!
Jrnvab~n
K.ey akinan AtRs
~v1erek (X 'i) .
Respcnden d3tll'Ji !:li
~1ean
Skor VarinueJ
43 AO
Tabe14 .4
Hasil Uji Vahditas ...... ...... .. ......
-.."
Tabel4.5
Hasil Perhitungan Korelasi Sil11ultan ,.
51
Tabel'l,Ci
H:)sil Korelasi Parsial "
53
Tabel 4.7
l-fasi 1 Perhitungan Uji F
5S
Tabel -4 8
Hasil Perhitungan Uji t ..
.. .. \ ...... . ........ .
VI
,0
. IU
Gnlllbor 4.0
sik€lp (itns ik!nn d
KUfV:: IV \
\ .... " II . .
Ol'in,bar 4 ..3
Penobx3.n He dnn Pener::nn:::n Hi Vari3bel Sikap
/'.f'3~
!k13n
S9
Ku rvo Peno13K"n 1-10 dCln Penerinlaan Hi \ Tartabel f(eyakin
DAFTAR LAMPIRAN
l/ .......... ; "' .......... l'"lI "-'~ I V II \...1
J .... . ... ~, .. ; . _....... " L l(lIl'l.lIIO"
k
D~ta
Responden
H3Si! Uji LatnpirtHl 4
V::diditn~
H:1sil Uji Reliabilitas
Lanlpiroi1 5 , ....-~ .... .. ; .- ........ f-
L(I'I'f-" l a ' l U
,... .... I....... Ir:;{~_
T~be! t
viii
A BSTRA KS I Iklan Illcrupakan sntu alat atau kegiatan yang digunakan oleh perusahmm lInlllk Il1cl11bcrikiln inrorl11asi alas pengclallllan kepada kOllsulllen, IllCl1lbujllk kOIlSUlllcn, I11cngingalkan dan mcyakinkan konslIl1lcn agar konsul11en Illall melllbeli , mencoba, alau berkeinginan mencoba produk (ersebut atau tetap loyal pada produk Icrsebut. Scdangkan tujuan tersebut dapal tcrcapai abn dipcngaruhi sibp atas il
